La société issue de la fusion se présente sous le nom de WM Partners. Cette fusion a donné naissance à l'un des plus grands gestionnaires de fortune indépendants de Suisse, avec une cinquantaine de collaborateurs et plus de quatre milliards de francs suisses d'actifs clients. En l'espace de trois mois seulement, l'agence zurichoise Evoq, spécialisée dans le développement et la communication de marques, a conçu, réalisé et mis en œuvre la nouvelle identité visuelle de WM Partners. Outre le logo et le slogan, la papeterie, le marquage et les moyens de communication, le site Internet www.wmpartners.ch a également été créé et programmé selon le nouveau Corporate Design. Selon le communiqué, la nouvelle présentation avec la police de caractères autonome du logo doit souligner les valeurs clés de l'entreprise : Indépendance, individualité et professionnalisme.

Responsable chez WM Partners : Heiner Grüter (CEO). Responsable chez Evoq : Colmar von der Goltz (Client Service Director), Oliver Weibel (direction d'evoq labs), Sara Streule (Senior Design).
 

L'adaptation pour le marché suisse de la campagne originale de la maison Krow UK s'affiche à partir du 24 mars sur divers panneaux d'affichage suisses - une campagne en ligne suivra.

Responsable chez Fiat Suisse : Guy Nelson (Managing Director Fiat Group Automobiles Switzerland), Mirco Cardinale (Head of Brand Marketing Communication), Rosa Prieto (Fiat Communication Manager). Responsable chez Alpha 245 : Patrick Senn, Balz Chen (texte), Hekuran Abdyli (direction artistique), Diana Rossi (direction créative), Daniela Steffen, Dominic Häuptli, Kinga Binkowska (conseil), Pam Hügli (responsabilité générale).
 

Ces dernières années, les produits, les gammes de produits, la communication et les médias se ressemblent de plus en plus et les marques sont devenues interchangeables. L'individualité a disparu de nombreuses marques. C'est pourtant ce qui doit être à nouveau davantage au centre des préoccupations - bien que sur les 100 000 marques promues, un ménage n'en utilise en moyenne que 400. L'avenir de la marque est son individualité. L'accent sera mis sur une gestion de la marque basée sur des valeurs qualitatives, émotionnelles et spécifiques à la marque, de la marque au point de vente en passant par les médias. Ces mots résument ce que Monika Saeger, directrice du groupe Serviceplan, appelle "le potentiel négligé" et qui était le thème du 5e Marketing Meeting de Mediaschneider et Serviceplan.

Se basant sur les résultats d'une étude GfK menée sur le marché allemand, les cinq orateurs ont expliqué aux quelque 150 invités comment, grâce aux nouvelles données, une marque positionnée en fonction de l'utilité peut devenir une marque basée sur des valeurs et dotée d'un fort potentiel de croissance. "L'objectif est de créer des marques de vie plutôt que des marques légères axées sur l'utilisation", a déclaré Saeger.

Les participants, par exemple de Swisscom, BMW, Axa, Victorinox, Swiss et bien d'autres encore, ont discuté de manière animée des nouveaux résultats de l'étude et des conséquences à en tirer pour le marketing au quotidien lors de l'apéritif riche qui a suivi sur la terrasse du Lake Side, par un beau temps printanier.

Télécharger "5e réunion de marketing (version courte)" (PDF)

Barbara Evans, Facit Media Efficiency, Peter Haller, Serviceplan Gruppe, Urs Schneider, Mediaschneider, Monika Saeger, Serviceplan Gruppe, Wolfgang Twardawa, GfK Consumer Panels
 

1. qu'est-ce qui vous a inspiré à vous lancer dans la publicité/la communication ?

Des idées qui font penser : "Merde, j'aurais aimé avoir cette idée moi-même".

2. si vous n'étiez pas devenu publicitaire, que se serait-il passé ?

Cascadeur.

3. pour quoi travailleriez-vous gratuitement pendant un mois ?

Pour tout ce dont j'ai envie et qui me plaît.

4. où et comment avez-vous déjà bluffé au cours de votre vie ?

Jamais encore. Ou alors c'était du bluff ?

5. quelle publicité devrait être interdite ?

Ennuyeux.

6. la meilleure autopromotion ?

Tous les travaux que l'on aime aussi montrer à ses collègues.

7. tombez-vous dans le piège de la publicité ? Quand ?

Bien sûr, sur une bonne publicité, volontiers tous les jours.

8. votre comportement face aux médias a-t-il changé au cours des trois dernières années ? (Si oui, comment ?)

En ce qui concerne le contenu, non. Mais je regarde trop souvent un écran aussi grand que la paume de ma main.

9. dites-vous aux autres combien vous gagnez ?

Je ne le sais pas moi-même pour le moment (nous sommes en plein développement de notre agence et préférons investir dans celle-ci).

10. l'opinion qui circule selon laquelle on ne peut pas vieillir dans les agences est-elle vraie pour vous ou est-ce un préjugé ?

Je ne sais pas. En tout cas, j'ai toujours beaucoup appris des anciens.

11. avez-vous déjà envisagé de quitter le secteur de la publicité ?

Non. Dès que l'on a de telles pensées, il est probablement grand temps de changer de branche. Car une bonne publicité vit aussi de l'envie de la créer.

12. un mot à la mode qui vous tape sur les nerfs ?

Bart - si cela passe pour un mot à la mode.

13. quels sites Internet utilisez-vous régulièrement ? (privé/professionnel)

Thrashermagazine.com

Reto Vogler a fondé en 2013 avec Oli Kreienbühl Kreienbühl et Vogler Agence de publicité. Auparavant, ils ont fait partie de l'équipe créative de SFLB pendant trois ans.

Pendant les fêtes de Pâques et les semaines qui suivent, la consommation de chocolat augmente sensiblement en Suisse. En effet, tous les lapins en chocolat doivent être mangés. Cette année, il existe pour la première fois une alternative saine à la gloutonnerie. Fidèle à son nouveau slogan "Plein de céréales, plein d'intelligence", erdmannpeisker a lancé une action d'échange de lapins de Pâques pour Dar-Vida. Jusqu'au 10 mai, les lapins de Pâques d'un poids minimum de 140 grammes peuvent être échangés contre un paquet surprise Dar-Vida dans le magasin Hug Chnusper de Malters et dans le magasin HUG Ringli de Willisau. Le chocolat remis sera offert à l'œuvre d'entraide Table couvre-toi. L'action fait l'objet d'une publicité dans la région de Lucerne. Elle renforce de manière sympathique le positionnement de Dar-Vida en tant qu'alternative astucieuse aux snacks malsains et aide à conquérir de nouveaux groupes cibles.

Responsable chez Dar-Vida : Karin Strik (responsable de la gestion de la marque et des produits). Responsable chez Erdmannpeisker : Gabriel Peisker et Sybille Erdmann (responsabilité générale), Daniel Hesse (AD), Daniela Müller (conseil), Céline Baltensperger (mise en page), Urs Zwyssig (texte).

L'activité publicitaire de Facebook continue de croître : ainsi, au T1, le taux de clics (CTR) et les impressions publicitaires ont augmenté respectivement de 20 et 41 % par rapport au trimestre précédent.

En outre, alors que le revenu par visite (RPV) provenant de Facebook a augmenté de 2 % au cours de la même période, il a baissé de 23 % pour Twitter et de 36 % pour Tumblr après une forte période de Noël. C'est ce que révèle le dernier Social Media Intelligence Report d'Adobe, qui recense chaque trimestre l'évolution des médias sociaux payés, rémunérés et possédés.

En raison de son vaste ensemble de données, le rapport Adobe Social Media Intelligence est l'analyse la plus complète du secteur. Elle se base sur 260 milliards d'impressions publicitaires sur Facebook, 226 milliards de posts Facebook, 17 milliards de visites référencées de réseaux sociaux et 7 milliards d'interactions avec les marques, y compris les commentaires, les likes et les partages. Les données relatives aux médias sociaux payants ont été agrégées à partir des données d'Adobe Marketing Cloud.

"Les médias sociaux ont continué à croître au premier trimestre de l'année - la chute attendue après les bonnes affaires de Noël n'a pas eu lieu", a déclaré Tamara Gaffney, Principal Analyst Adobe Digital Index. "Les marketeurs atteignent de mieux en mieux leurs groupes cibles via différents canaux de médias sociaux et les entreprises comme Facebook par exemple modifient leurs algorithmes et ajoutent des fonctions comme la lecture automatique de vidéos. Cela influence les marques et l'utilisation des contenus par les utilisateurs".

Autres résultats intéressants de l'étude :

- Médias sociaux payants : Les clics publicitaires et les impressions publicitaires sur Facebook sont en hausse, les clics augmentant plus fortement. Ils ont augmenté de 70 pour cent par rapport à l'année précédente et de 48 pour cent par rapport au trimestre précédent. Les impressions publicitaires ont augmenté de 40 et 41 % respectivement. Le CTR a littéralement explosé de 160 % en comparaison annuelle et de 20 % en comparaison trimestrielle. Cependant, le coût par clic (CPC) de Facebook a baissé de 2 % en un an et de 11 % par rapport au trimestre précédent.

- Les médias sociaux rémunérés : Les publications de marques avec des vidéos intégrées ont connu une nette accélération au T1, avec 58 pour cent d'interactions en plus sur le trimestre et 25 pour cent en plus sur un an. Les taux de lecture des vidéos Facebook ont augmenté de 785 % en un an et de 134 % au premier trimestre. La lecture automatique des vidéos a été introduite par Facebook au quatrième trimestre 2013. Les publications de marques basées uniquement sur du texte Facebook perdent des parts de marché et les taux d'interaction diminuent, mais les publications avec des liens ont augmenté de 167 pour cent sur le trimestre et de 77 pour cent sur l'année.

- Médias sociaux possédés : Les revenus par visite de Twitter et Facebook ont augmenté de 5 et 11 % respectivement par rapport à l'année précédente. Cependant, le RPV de Twitter a baissé de 23% par rapport au trimestre précédent. Le RPV provenant de Tumblr a augmenté de 55 % par rapport à l'année précédente et a diminué de 36 % en comparaison trimestrielle. LinkedIn a brillé avec une part de marché de 15 pour cent du trafic social sur les pages high-tech B2B. Seul Facebook a généré plus de trafic dans ce domaine au T1, avec une part de marché de 52 pour cent.

Vous trouverez tout sur l'étude et les graphiques en cliquant sur le lien suivant :
Adobe Digital Index : Rapport sur l'intelligence sociale (PDF)

Seuls les meilleurs travaux des différents continents, précédemment primés par l'ADC of Europe, l'Adfest asiatique, le FIAP latino-américain et le Golden Drum est-européen, participent à cet Award. Dans chaque catégorie, seuls cinq travaux peuvent être nominés. Il est donc d'autant plus réjouissant de constater que cette année, les agences suisses ont reçu neuf nominations. Et avec les phrases à rebondissements de Swiss Life, Leo Burnett Suisse s'est une fois de plus distinguée - et a remporté la catégorie Print devant les travaux de la meilleure agence d'impression du monde, la brésilienne Almap/BBDO.

Tous les travaux présentés ont été récompensés d'abord par l'ADC Suisse, puis par l'ADC of Europe - ce succès est une fois de plus pour l'ADC le signe qu'il fait preuve à chaque fois d'un bon flair pour les prix internationaux à venir grâce à son jury.

Le gagnant suisse :

Phrases réversibles Swiss Life de Leo Burnett (Winner Catégorie Presse)

Les nominations suisses :

Garnier "Bärte" de Publicis (catégorie Health)
1er août Emmentaler de Leo Burnett pour l'Emmental (cat. Food)
NZZ "Binärcode" de Jung von Matt Limmat (cat. Media Publications)
Jeux de retournement Swiss Life, Leo Burnett Suisse (cat. Corporate)
Ruf Lanz pour Autismusforum (cat. Radio)
Garnier "Bärte" de Publicis (catégorie presse)
NZZ "Binärcode" de Jung von Matt Limmat (cat. Media Innovation)
Marionnaud "Memory" de Wirz (cat. Direct Mail)
Swiss Life Jeux de retournement, Leo Burnett Suisse (Cat. Most Insightful Idea)

 

Posterprint-online.ch propose, selon un communiqué, ce qui se fait de mieux en matière d'impression numérique d'affiches. Équipée de la plus grande machine d'impression numérique au monde, elle permet non seulement de produire des affiches standard et des méga-posters, mais aussi d'imprimer une foule d'autres matériaux dans le domaine POP et POS, même en très petits tirages. Ce dernier point est particulièrement intéressant pour les petites et moyennes entreprises, mais aussi pour les associations et les particuliers. Tous peuvent faire parler d'eux sur des affiches de manière simple et abordable grâce à Posterprint-online.ch - c'est le message de la campagne out-of-home en couleur d'Openroom pour toute la Suisse alémanique. L'agence zurichoise laisse la parole aux affiches : les textes légèrement provocateurs soulignent de manière ludique la force d'expression des affiches et invitent le client à se rendre sur le site Internet Posterprint-online.ch où un concours en ligne est également proposé pendant cette campagne. Il peut y commander facilement et rapidement sa propre affiche.

Responsable chez Posterprint-online.ch, Bachenbülach : Pierre Marti, Christoph Dürig (responsabilité générale). Responsable chez Openroom, Zurich : Direction de la création : Eric Voser (direction de la création) ; Dietmar Kreuder (texte) ; Remo Wyss (direction artistique) ; Monica Kissling (conseil).
 

Le sujet du trafic d'enfants en bas âge n'est pas particulièrement drôle - mais c'est un fait. Des journalistes du Sunday Times ont voulu dénoncer cette pratique choquante et ont lancé une piste : Ils ont placé une annonce sur un forum bulgare. "Bonjour, nous aimerions vraiment avoir un bébé, peut-être même deux. Nous sommes prêts à payer ce qu'il faut".

L'appât a été mordu. Non pas par des trafiquants d'êtres humains, mais par la chaîne de télévision bulgare Nova. Celle-ci a découvert l'annonce et a flairé une histoire prometteuse. Des journalistes ont été mis sur la piste de Heidi et Richie - le prétendu couple anglais - et se sont fait passer pour des vendeurs de bébés. Après plusieurs entretiens téléphoniques, les parties se sont rencontrées à Sofia dans un restaurant.

Les reporters du Sunday Times sous couverture (en haut) étaient assis en face de la journaliste de Nova Veronika Dimitrova et de son accompagnateur (en bas) - pour se filmer mutuellement avec des caméras cachées.

Après plusieurs minutes de discussion, les prétendus trafiquants d'êtres humains ont expliqué aux prétendus intéressés qu'acheter un bébé était également illégal en Bulgarie. Déçus, les Anglais ont mis fin à la rencontre. Quelques jours plus tard, ils ont mis fin à la partie de cache-cache par e-mail et se sont identifiés comme journalistes. Leurs collègues bulgares ont fait de même. Une résolution joyeuse !

Comme l'explique Veronika Dimitrova dans le reportage télévisé final, les reporters anglais auraient toutefois refusé de prendre position sur l'histoire de l'achat du bébé devant la caméra. Le journalisme d'investigation a ses limites quelque part. (hae)

Le reportage de Nova (avec sous-titres en anglais) :

Estdeal.ch et Centraldeal.ch jouissent d'une demande croissante, selon le communiqué. Afin de répondre aux besoins d'un nombre croissant d'utilisateurs, les offres se présentent désormais de manière plus claire, plus attrayante et plus conviviale. L'utilisation de Ost- et Zentraldeal via des appareils mobiles comme les smartphones et les tablettes a également été optimisée. Les offres sont classées par catégories et les processus de commande et d'achat ont été simplifiés. Chaque semaine, au moins six deals à prix fortement réduits sont proposés sur chaque portail. L'éventail va des sorties au restaurant aux vols en hélicoptère, en passant par les soins de bien-être et de beauté, les cours de langue, les meubles ou les voitures. De leur côté, les fournisseurs de deals profitent de conditions attrayantes auxquelles ils présentent leurs produits ou services sur deal.ch est et centre. Outre la génération de nouveaux clients, ils bénéficient de prestations publicitaires complètes sur les canaux de la presse écrite, en ligne et de la radio. Les éditeurs utilisent ici leur ancrage régional et leur portée en Suisse orientale et centrale. En outre, les deals font l'objet d'une promotion active par le biais de la newsletter et de Facebook. Après une année 2013 couronnée de succès, l'équipe, qui compte désormais sept personnes, est confiante quant à la possibilité d'assurer de nouvelles parts de marché. Au premier trimestre 2014 déjà, les portails ont enregistré une augmentation de plus de 30 pour cent des accès par rapport à la même période de l'année précédente.

Martin Garling reprend dès à présent le poste de Head of Sales & Administration. Avant de rejoindre PPN, Garling travaillait depuis 2010 chez Tradedoubler Suisse, où il était dernièrement responsable de la gestion des campagnes. Auparavant, ce diplômé en communication travaillait depuis 2005 pour AOL Allemagne à Hambourg.

Almar Lee Gloor vient renforcer l'équipe en tant que conseiller de vente numérique. Il dispose d'une longue expérience dans la vente et le conseil à la clientèle. Parmi ses derniers postes figurent Mediaplanet et Jobs.ch.

Almar Lee Gloor (à gauche) et Martin Garling (à droite)