Une histoire bien racontée fascine et en demande toujours plus. Qu'il s'agisse d'un livre pour enfants ou d'une publicité, elle crée un monde à part et nous emmène dans un voyage d'aventure. En tant qu'agence de publicité, Komet s'est donné pour mission de créer des histoires de marques fortes : créer une histoire qui donne vie à une marque et la fait vivre. Des marques comme Visana, Christ Montres & Bijoux ou le club traditionnel BSC YB font confiance aux réalisations de l'atelier de création situé au cœur de Berne.

Ce mois de mai, Komet fête ses quinze ans d'existence. Lorsque l'agence a démarré en 1999 sous le nom de Cosmic Berne, trois autres collaborateurs se sont joints au fondateur Marcel Durst dans l'équipe. Fondée à l'origine comme agence partenaire de la société zurichoise cosmic AG, l'entreprise a rapidement trouvé sa propre voie créative dans le secteur de la communication et est devenue l'un des principaux acteurs du marché publicitaire bernois. En 2011, l'entreprise a décidé de se séparer de l'agence partenaire de Zurich et de changer de nom et de présentation pour devenir Komet Werbeagentur.

Avec le renfort de Gabriela Fust et Thom Pfister, ce sont aujourd'hui trois partenaires actifs et copropriétaires qui sont à la tête de cette agence de services complets comptant 25 collaborateurs. Depuis son emplacement inspirant sur les rives de l'Aar, Komet gère des budgets de communication allant de la publicité classique à la stratégie de marque et au développement commercial, en passant par les campagnes cross-média et les relations publiques. Son portefeuille comprend des clients de renom issus des secteurs les plus divers, du commerce de détail au secteur bancaire. Fortement axée sur le design et la conception exceptionnelle, Komet se réjouit régulièrement de recevoir des reconnaissances nationales et internationales de renom comme l'ADC, le red Dot ou le German Design Award. Depuis 2008, l'agence organise et organise l'exposition annuelle "Soirée graphique", qui reflète les tendances les plus actuelles de la création visuelle et y contribue. KOMET est membre de bsw Leading Swiss Agencies.

Agence de publicité Komet BSW : Marcel Durst (Managing Director), Gabriela Fust (Managing Partner), Thom Pfister (CD / Partner),Simon Schatzmann (responsable conseil / membre de la direction), Roland Zenger, Joël Weber (AD), Zora Gauch, Reto Eckert, Reto Meyer, Stefan Cecere, Silvio Demuth (graphisme), Tamara Nöthiger, Martina Glaus, Cédric Egli (DTP), Isabelle Mitchell, Antonia Bekiaris (texte/concept), Suzanne Scherer, Rebecca Lineham, Miranda Bieri, Sarina Künzli, Linda Segessemann, Bettina Amman, Moritz Durst (conseil), Anabela Sommer, Paola Maggio (administration), Kurt Schori, Bernhard Stettler (Komet Business Development).

Fanny Smith ; son nom est sur toutes les lèvres. Ce jeune talent vaudois d'exception de la scène internationale du skicross entraîne le sport suisse vers de nouveaux sommets en cette saison d'hiver 2014/15. Et depuis mars, elle est représentée sur les canettes Red Bull (355 ml). L'occasion rêvée pour la marque de lancer une grande campagne promotionnelle pour cette première suisse.
Le point central de la campagne est le site web : Highfive4fanny.ch. Une plateforme numérique générée par les utilisateurs (UGC) qui permet aux fans de la jeune Vaudoise et à tous les autres de faire passer leur message personnel à Fanny Smith par le biais d'une vidéo "high five" réalisée avec un smartphone, une webcam ou tout autre appareil multimédia.

Les producteurs de vidéos pourront ensuite partager leurs vidéos et, avec un peu de chance, gagner une semaine all inclusive dans la patrie de la championne de skicross, à Villars-sur-Ollon, et rencontrer Fanny en personne. L'objectif : générer une chaîne numérique de "high five" pour accompagner, féliciter et surprendre Fanny Smith !

L'activation de la campagne a été lancée principalement par les canettes et les 6 packs Red Bull dans le commerce de détail et par les réseaux sociaux de la marque. Afin d'être au plus près du groupe cible et d'aller le chercher, Franz & René a également conçu une boîte vidéo mobile qui a été installée sur les pistes de ski de la Lenk, Villars-sur-Ollon et Davos pendant la fin de la saison. Ce 6-pack grandeur nature a permis aux jeunes de participer directement sur les pistes de ski et d'enregistrer leurs vidéos à 2400 mètres d'altitude. Ces vidéos ont ensuite été automatiquement postées sur le site Highfive4fanny.ch.

L'architecture et le déroulement de la campagne sont évolutifs, d'autres mesures seront intégrées prochainement. La campagne se déroule jusqu'au 13 juin 2014 sur Highfive4fanny.ch.

Responsable chez Red Bull : Équipe marketing de la marque. Responsable chez Franz & René : Valérie Pecalvel (Direction stratégique) ; Luciano Gerber (Direction du service client) ; Vincent Eichenberger (Campaign Manager) ; Marco de Albuquerque (AD) ; Sven Jungo (Graphic Design & Screen Design). Développement et programmation du site web : Maxomedia, Berne. Production Videobox : Lettra Design, Berne. Web-Media Kommunikation, Genève Images : Franz & René.

La campagne se distingue de manière frappante des autres campagnes menées dans ce secteur, comme l'indique un communiqué. Dans des termes apparemment anodins, Real Clean découvre la saleté qui peut s'y accumuler. Au total, six sujets seront utilisés ce printemps. D'une part sous forme d'annonces dans des magazines économiques et de PME, d'autre part sous forme animée sur des affiches numériques sélectionnées et sous forme de bannières.

Responsable chez Real Clean : Toni Romano (responsabilité générale). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (direction de la création), Andreas Hornung, Maren Beck (texte), Isabelle Hauser (direction artistique), Colette Magnin (conseil).

Plusieurs fois par an, Ikea fait baisser durablement le prix de nombreux produits. Même l'un des best-sellers vient de recevoir la distinction "Encore un prix baissé" : le canapé Ektorp, qui s'adapte en un clin d'œil aux goûts de chaque propriétaire de canapé grâce à ses 20 housses interchangeables.

Le magasin d'ameublement suédois a toujours eu pour philosophie d'impliquer ses collaborateurs dans sa communication. Ainsi, les mannequins du catalogue actuel sont des collaborateurs d'Ikea. Wirz Werbung a réalisé une campagne nationale qui s'inspire de ce concept. Pour la communication des prix, des employés suisses d'Ikea ont été castés et photographiés. Sur trois sujets d'affiches, ils présentent chacun un style de salon différent pour la maison - et ce, bien sûr, toujours sur le canapé Ektorp correspondant, avec un nouveau prix plus avantageux.

Responsable chez Ikea : Katrin Polzer (External Communication Manager), Ebba Barchan (Project Leader Campaign), Alberto Costa (Interior Design Leader). Responsable chez Wirz Werbung : Livio Dainese, Fernando Perez (ECD), Rob Hartmann (CD), Niels Schäfer (AD), Marietta Mügge (texte), Angela Erni (graphisme), Stefan Schmid, Lorena Ladner, Prisca Grolimund (conseil), Sebahat Derdiyok (Agency Producer), David Willen (photographie).
 

Le résultat est un microsite responsive proposant sept concours individuels et de nombreuses fonctionnalités sociales. Du 21 mars au 4 avril, puis lors d'une deuxième phase du 1er au 14 septembre, les participants pourront remporter des lots quotidiens ainsi que le gros lot, à savoir deux vols vers le Brésil d'une valeur totale de 3'000 francs.

Grâce à des campagnes de bannières ciblées et à des publicités sponsorisées sur Facebook, les différents groupes cibles sont redirigés de manière optimale vers les pages d'accueil du jeu-concours, où ils peuvent, outre le jeu-concours, obtenir des informations générales sur Dar-vida et accéder à l'ensemble de la gamme de produits. Le site est bilingue (allemand et français) afin de s'adresser à des clients de toute la Suisse.

Responsable chez Hug/Dar-vida : Karin Strik (responsable de la gestion de la marque et des produits chez Dar-vida). Responsable chez Campfire : Dirk Unger (création), Patric Martin (conseil) et Pius Caduff (programmation). Responsable chez Erdmannpeisker : Gabriel Peisker et Sybille Erdmann (responsabilité générale), Daniela Müller (conseil) ; Urs Zwyssig (rédaction) ; Mediaschneider (planification média).
 

Les médias bénéficient de garanties de liberté inscrites dans la Constitution. C'est une condition essentielle pour qu'ils puissent contribuer à la libre formation de l'opinion et notamment dénoncer les abus. Toutefois, cette protection n'est pas absolue. Lorsque des personnes et des institutions se retrouvent dans le collimateur des médias, ces derniers peuvent se heurter, dans leurs reportages, aux limites de la protection de la personnalité, de la liberté de religion ou de l'interdiction de discrimination. Ce sont donc toujours des questions et des débats juridiques qui placent les médias eux-mêmes sous les feux de la rampe avec leur mode de communication de masse.

Dans le cadre de la traditionnelle journée du droit des médias organisée par l'Institut des médias, Gitti Hug, partenaire du cabinet d'avocats Altenburger, explique notamment ce que le droit d'auteur dit du partage controversé sur les réseaux sociaux. Nancy Wayland Bigler de l'OFCOM examine dans son exposé à quel point le monde des médias doit être libre et ouvert dans l'espace numérique. Denise Schmohl, qui vient de rédiger une thèse sur ce sujet délicat, expliquera pourquoi le secret de rédaction est de plus en plus mis sous pression en Suisse. Dans son intervention, le conseiller national Balthasar Glättli souligne l'importance de la neutralité du réseau pour la liberté des médias. Christoph Born, associé chez Wenner & Uhlmann, explique dans quelle mesure la jurisprudence s'appuie sur des principes sans équivoque pour juger de la satire dans les médias.
principes fondamentaux.

D'autres conférences donneront en outre des conseils pratiques sur l'utilisation correcte des photos numériques ou sur la réécriture dans les archives. La Journée du droit des médias aura lieu le mercredi 14 mai 2014 à l'hôtel Krone Unterstrass à Zurich. Pour plus d'informations, veuillez consulter ici.
 

Contexta a créé une Campagne Facebook pour laquelle Appenzeller Käse a invité sa communauté de fans, en guise de petit remerciement, à réserver une place sur l'un des bancs en bois typiques que les fans connaissaient déjà grâce à d'autres formats publicitaires. Chaque participant devait recevoir une place avec un badge. Le feed-back a été impressionnant : en peu de temps, plus de 5000 personnes ont réservé une place sur le banc de 1 km, 13 m et 32 cm de long. Appenzeller a ainsi établi un nouveau record mondial Guinness.

L'objectif d'augmenter la notoriété de la marque a été atteint : en l'espace de quatre semaines, Facebook a attiré l'attention de plus d'un demi-million de personnes de 66 pays au total sur le fromage Appenzeller.

L'excellence créative de la Suisse

Pour la troisième fois consécutive, une agence suisse a convaincu le jury des Facebook Studio Awards (2013 : JvM/Limmat; 2012 : Walker). Les entreprises et les agences suisses montrent ainsi qu'elles peuvent facilement rivaliser avec l'élite créative mondiale, peut-on lire dans un communiqué publié mercredi. "Facebook vit de moments particuliers, car les gens sur Facebook accordent de l'importance aux histoires de marque fortes. C'est pourquoi l'algorithme de Facebook soutient chaque jour les bonnes créations dans leur diffusion. Et c'est pourquoi nous invitons une fois par an les créatifs à soumettre leurs meilleurs travaux pour le Facebook Studio Award. En 2014, 15 des plus de 500 soumissions sont montées sur le podium virtuel. Le fait que la Suisse s'impose comme un havre d'excellence créative est particulièrement réjouissant à cet égard. Les résultats montrent que les meilleures histoires naissent souvent de petites idées charmantes. Et un bon storytelling ne plaît pas seulement au marché, mais aussi aux gens - même à ceux qui sont aussi durs que les jurés créatifs", explique Marc Wirbeleit, Creative Strategist chez Facebook, cité dans un communiqué de mercredi.

Facebook Studio Awards

Le Studio Award récompense les marques et les agences qui ont mis en œuvre des campagnes particulièrement créatives et réussies sur Facebook. Les travaux ont été évalués par le Facebook Creative Council, un jury composé de créatifs internationaux issus des plus grandes agences du monde. En mai 2014, les gagnants seront honorés lors d'une cérémonie de remise des prix à New York. Au total, 15 campagnes de 10 pays ont été récompensées. Vous trouverez des informations sur toutes les campagnes gagnantes de cette année ainsi que des informations générales sur les Facebook Studio Awards sur le site suivant ici.
 

La relance s'appuie sur un examen rédactionnel approfondi et doit ouvrir la voie au magazine du futur : le plus grand choix possible et une analyse approfondie des thèmes actuels, des recherches approfondies ainsi qu'une revalorisation des contenus rédactionnels. La nouvelle présentation se traduit visuellement par un nouveau logo et l'utilisation d'images et de polices de caractères expressives, annonce un communiqué publié mercredi.

Convaincu que la collaboration éditoriale systématique avec d'autres titres est de plus en plus importante, le magazine publie chaque semaine une sélection des meilleurs articles de la presse internationale et germanophone. En tant que source d'idées, le magazine collabore également avec une cinquantaine de blogueurs dont les articles sont régulièrement publiés dans l'édition papier.

Le congrès "Forum des 100" organisé par L'Hebdo, qui réunit près de 1000 personnalités du monde économique, politique, scientifique et culturel, fêtera son 10e anniversaire le 15 mai à l'Université de Lausanne et publiera à cette occasion un numéro spécial sur les 100 idées qui façonneront la Suisse de demain, poursuit le communiqué.

Lors de la planification du magazine, la rédaction a demandé à Podladtchikov qui était la femme de ses rêves. Il a proposé de la photographier lui-même immédiatement pour la couverture. Friday a été enthousiasmé par cette idée et s'est lancé dans l'expérience.

Podladtchikov est un photographe passionné pendant son temps libre. En 2011, il a exposé ses photos pour la première fois à la galerie Perla-Mode de Zurich. Il a rencontré le mannequin Aurélie Claudel lors d'un dîner à New York. La jeune femme de 33 ans a déjà défilé pour Victoria's Secret, a travaillé pour des magazines renommés comme Sports Illustrated et a fait la couverture du Vogue français, mise en scène par le photographe vedette Mario Testino. Selon le communiqué, Claudel qualifie Podladtchikov, 25 ans, de grand talent de photographe : "Ses photos sont brutes et spontanées".

Aurélie Claudel est venue spécialement de son domicile new-yorkais à Zurich pour le shooting. Podladtchikov l'a mise en scène de manière à la fois sexy et classique. "Travailler avec un supermodèle du calibre d'Aurélie, c'est pour moi tout simplement hallucinant", dit-il. La couverture et la série de photos paraîtront le 2 mai dans 20 Minuten Friday.

Selon le Tribunal fédéral, le lecteur moyen et impartial de l'article "Die eingebildete Astronautin", paru en août 2010 dans le Tages-Anzeiger, arrive à la conclusion suivante : Barbara Burtscher a diffusé de manière répétée et systématique des contre-vérités sur elle-même, sur ses qualifications professionnelles et sur son activité professionnelle, et a donc menti au public.

Maurice Thiriet, ancien journaliste au Tages-Anzeiger et aujourd'hui au magazine en ligne Watson, n'a pas pu prouver que c'était effectivement le cas. Pas plus qu'il n'a entrepris tout ce que l'on pouvait raisonnablement attendre de lui pour vérifier la véracité de ses propos diffamatoires. Les instances précédentes l'avaient condamné pour diffamation (Werbewoche.ch a rapporté). Le Tribunal fédéral vient de rejeter son recours contre cette décision.

Blessure acceptée

Dans sa décision, le Tribunal fédéral affirme que Thiriet sait que le terme "imposteur" qu'il a utilisé peut également être compris dans le sens de menteur et d'escroc. Il savait, ou du moins acceptait, qu'une telle déclaration puisse toucher une personne en tant que personne honorable.

Après le battage médiatique initial autour de son activité et de sa personne, l'astrophysicienne avait indiqué à plusieurs reprises qu'elle n'était pas une future astronaute de la Nasa et qu'elle ne faisait que suivre des formations d'astronaute à titre privé.

Barbara Burtscher n'a eu aucune influence sur les gros titres de la presse écrite tels que "Notre femme à la Nasa" ou "Une Suissesse s'entraîne à l'atterrissage sur Mars pour la Nasa", écrit le Tribunal fédéral. On pourrait tout au plus lui reprocher de ne pas avoir précisé suffisamment tôt, souvent et clairement qu'elle n'était pas une future astronaute. De l'avis du Tribunal fédéral, il n'en résulte pas que l'astrophysicienne soit une imposteur.

Synonymes non décisifs

Le tribunal rejette l'argumentation de Thiriet selon laquelle, en cas de termes ambigus, il faut toujours partir du sens le plus favorable au journaliste, compte tenu de la liberté des médias. Même si le terme d'imposteur peut être utilisé comme synonyme de vantard ou de prétentieux, il n'est pas compris comme tel dans le contexte global de l'article de Thiriet. (ATS)
 

Au cours des cinq dernières années, Aperol est passé du statut de boisson à la mode à celui de classique, en particulier bien sûr grâce à sa variante de mélange la plus célèbre - l'Aperol Spritz. Les méga-affiches sont visibles jusqu'à la mi-mai et marquent le coup d'envoi de la campagne d'été, qui se poursuivra avec le spot cinéma "Perfect Serve" et des affiches dans les villes suisses.

Responsable chez Campari Suisse : Pierina Maibach (responsable marketing), Thomas Imhof (responsable de la marque). Responsable chez TBWA\Zürich : Frederick Rossman (direction de la création), Edith Swiezy (conseil).