Una storia ben raccontata affascina e chiede di più. Che sia in un libro per bambini o in una pubblicità, crea un mondo a sé stante e ci porta in un viaggio di esperienze. Come agenzia pubblicitaria, Komet ha fatto delle forti storie di marca la sua missione: creare una storia che dia vita a un marchio e lo renda tangibile. Marchi come Visana, Christ Watches & Jewellery o il club tradizionale BSC YB si affidano alla realizzazione della fucina creativa nel cuore di Berna.

Questo maggio Komet festeggia il suo quindicesimo anniversario. Quando l'agenzia è stata lanciata nel 1999 con il nome di Cosmic Bern, il team comprendeva il fondatore Marcel Durst e altri tre dipendenti. Nata come agenzia partner dell'agenzia zurighese Cosmic AG, l'azienda ha trovato rapidamente la propria strada creativa nel settore della comunicazione e si è sviluppata fino a diventare uno degli attori più importanti del mercato pubblicitario bernese. Nel 2011 è stata presa la decisione di separarsi dall'agenzia partner di Zurigo e di adottare un nuovo nome e una nuova veste come Komet Werbeagentur.

Rafforzati da Gabriela Fust e Thom Pfister, i tre soci attivi e comproprietari sono ora al timone dell'agenzia full-service con 25 dipendenti. Dalla sua stimolante sede sulle rive dell'Aar, Komet gestisce budget di comunicazione che vanno dalla pubblicità classica alle campagne crossmediali, dalle pubbliche relazioni alla strategia di marca e allo sviluppo commerciale. Il portafoglio comprende clienti rinomati di un'ampia gamma di settori, dalla vendita al dettaglio alle banche. Con una forte attenzione al design e alla creazione eccezionale, Komet è sempre lieta di ricevere prestigiosi riconoscimenti nazionali e internazionali come l'ADC, il Red Dot o il German Design Award. Dal 2008, l'agenzia organizza e cura la mostra annuale "Soirée graphique", che riflette e contribuisce a dare forma alle ultime tendenze del design visivo. KOMET è membro della bsw Leading Swiss Agencies.

Komet Advertising Agency BSW: Marcel Durst (Managing Director), Gabriela Fust (Managing Partner), Thom Pfister (CD / Partner), Simon Schatzmann (Head of Consulting / GL Member), Roland Zenger, Joël Weber (AD), Zora Gauch, Reto Eckert, Reto Meyer, Stefan Cecere, Silvio Demuth (Grafica), Tamara Nöthiger, Martina Glaus, Cédric Egli (impaginazione), Isabelle Mitchell, Antonia Bekiaris (testo/concetto), Suzanne Scherer, Rebecca Lineham, Miranda Bieri, Sarina Künzli, Linda Segessemann, Bettina Amman, Moritz Durst (consulenza), Anabela Sommer, Paola Maggio (amministrazione), Kurt Schori, Bernhard Stettler (sviluppo commerciale Komet).

Fanny Smith: il suo nome è sulla bocca di tutti. L'eccezionale giovane talento vodese della scena internazionale dello ski cross sta portando lo sport svizzero a nuove vette in questa stagione invernale 2014/15. E da marzo è presente sulle lattine Red Bull (355 ml). L'occasione migliore per il marchio di lanciare un'importante campagna promozionale per questa prima svizzera.
Il centro della campagna è il sito web: Highfive4fanny.ch. Una piattaforma digitale generata dagli utenti (UGC) che permette ai fan della giovane vodese e a chiunque altro di consegnare il proprio messaggio personale a Fanny Smith con un video di "batti cinque" realizzato con lo smartphone, la webcam o qualsiasi altro dispositivo multimediale.

I produttori di video potranno poi condividere i loro video e, se saranno fortunati, vincere una settimana all inclusive nella casa della campionessa di ski cross, a Villars-sur-Ollon, e incontrare Fanny di persona. L'obiettivo: generare una catena digitale di "batti il cinque" per accompagnare, congratularsi e sorprendere Fanny Smith!

L'attivazione della campagna è stata lanciata principalmente attraverso le lattine e le confezioni da 6 di Red Bull nei negozi al dettaglio e attraverso i social network del marchio. Per essere il più vicino possibile al gruppo target e catturarlo, Franz & René ha anche progettato un video box mobile che è stato installato sulle piste da sci di Lenk, Villars-sur-Ollon e Davos durante la fine della stagione. La confezione da 6 a grandezza naturale ha permesso ai ragazzi di partecipare direttamente alle piste da sci e di registrare i loro video a 2400 metri. Questi video sono stati poi pubblicati automaticamente sul sito web Highfive4fanny.ch.

L'architettura e il processo della campagna sono pronti per essere sviluppati e ulteriori misure saranno integrate a breve. La campagna è attiva fino al 13 giugno 2014 su Highfive4fanny.ch.

Responsabile della Red Bull: Team Brand Marketing. Responsabile presso Franz & René: Valérie Pecalvel (Direzione strategica); Luciano Gerber (Direzione servizio clienti); Vincent Eichenberger (Campaign Manager); Marco de Albuquerque (AD); Sven Jungo (Graphic Design e Screen Design). Sviluppo e programmazione del sito web: Maxomedia, Berna. Produzione Videobox: Lettra Design, Berna. Comunicazione Web-Media, Immagini di Ginevra: Franz e René.

Secondo un comunicato, la campagna si differenzia nettamente dalle altre campagne del settore. In termini apparentemente poco appariscenti, Real Clean scopre lo sporco che si può accumulare. Questa primavera saranno utilizzati in totale sei soggetti. Da un lato come annunci pubblicitari in riviste per aziende e PMI, dall'altro in forma animata su poster digitali selezionati e come banner.

Responsabile di Real Clean: Toni Romano (responsabilità generale). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (Direzione creativa), Andreas Hornung, Maren Beck (Testo), Isabelle Hauser (Direzione artistica), Colette Magnin (Consulenza).

Diverse volte all'anno, Ikea rende molti prodotti permanentemente più economici. Anche uno dei prodotti più venduti ha ricevuto il premio "Un altro taglio di prezzo": il divano Ektorp, che può essere adattato al gusto di ogni proprietario in pochissimo tempo grazie a 20 rivestimenti intercambiabili.

Il negozio di mobili svedese ha sempre seguito la filosofia di includere i propri dipendenti nella comunicazione. Ad esempio, le modelle del catalogo attuale sono dipendenti Ikea. Wirz Werbung ha realizzato una campagna nazionale che si ricollega a questo concetto. I dipendenti svizzeri di Ikea sono stati scritturati e fotografati per la comunicazione sui prezzi. Su tre poster, ognuno di essi mostra un diverso stile di soggiorno per la casa - e naturalmente sempre sul divano Ektorp abbinato, con un nuovo prezzo più basso.

Responsabile presso Ikea: Katrin Polzer (responsabile della comunicazione esterna), Ebba Barchan (Project Leader Campaign), Alberto Costa (Interior Design Leader). Responsabile presso Wirz Werbung: Livio Dainese, Fernando Perez (ECD), Rob Hartmann (CD), Niels Schäfer (AD), Marietta Mügge (Testo), Angela Erni (Grafica), Stefan Schmid, Lorena Ladner, Prisca Grolimund (Consulenza), Sebahat Derdiyok (Produttore dell'agenzia), David Willen (Fotografia).
 

Il risultato è un microsito responsive con sette concorsi individuali e numerose funzionalità social. Dal 21 marzo al 4 aprile, nonché in una seconda fase dal 1° al 14 settembre, gli interessati potranno vincere premi giornalieri e il premio principale, consistente in due voli per il Brasile per un valore complessivo di 3'000 franchi.

Grazie a campagne pubblicitarie con banner mirate a specifici gruppi target e agli annunci sponsorizzati su Facebook, i diversi gruppi target vengono indirizzati in modo ottimale alle pagine di destinazione del concorso, dove, oltre al concorso stesso, possono trovare informazioni generali su Dar-vida e accedere all’intero assortimento. Il sito è bilingue (tedesco e francese) per rivolgersi ai clienti di tutta la Svizzera.

Responsabile presso Hug/Dar-vida: Karin Strik (Responsabile Brand e Product Management di Dar-vida). Responsabile al falò: Dirk Unger (Creazione), Patric Martin (Consulenza) e Pius Caduff (Programmazione). Responsabile presso Erdmannpeisker: Gabriel Peisker e Sybille Erdmann (responsabilità generale), Daniela Müller (consulenza); Urs Zwyssig (testo); Mediaschneider (pianificazione media).
 

I media godono di garanzie costituzionali di libertà. Questo è un prerequisito fondamentale perché possano contribuire alla libera formazione dell'opinione e, in particolare, denunciare gli abusi. Tuttavia, questa protezione non è assoluta. Quando persone e istituzioni sono prese di mira dai media, questi ultimi possono scontrarsi con i limiti della protezione della privacy, della libertà di religione o del divieto di discriminazione nei loro servizi. Sono quindi sempre le questioni legali e le controversie a portare i media alla ribalta con il loro tipo di comunicazione di massa.

Nell'ambito della conferenza sul diritto dei media tradizionali del Media Institute, Gitti Hug, partner dello studio legale Altenburger, spiegherà cosa dice la legge sul diritto d'autore sulla condivisione controversa nei social network. Nella sua presentazione, Nancy Wayland Bigler di Bakom analizzerà quanto libero e aperto debba essere il mondo dei media nello spazio digitale. Denise Schmohl, che ha appena scritto una tesi su questo tema delicato, spiegherà perché la riservatezza editoriale è sempre più sotto pressione in Svizzera. Il Consigliere nazionale Balthasar Glättli sottolinea nel suo intervento l'importanza della neutralità della rete per la libertà dei media. Christoph Born, socio di Wenner & Uhlmann, spiega fino a che punto la giurisprudenza in materia di valutazione della satira nei media si basa su regole univoche.
principi.

Altre presentazioni alla Media Law Conference forniranno anche consigli pratici sul corretto uso delle foto digitali o sulla riscrittura negli archivi. La Conferenza sul diritto dei media si terrà mercoledì 14 maggio 2014 presso l'Hotel Krone Unterstrass di Zurigo. Ulteriori informazioni sono disponibili all'indirizzo qui.
 

Contexta ha un Campagna Facebook per il quale l'Appenzeller Käse ha invitato la sua comunità di fan a prenotare un posto a sedere su una delle tipiche panchine di legno che i fan già conoscevano da altri formati pubblicitari come piccolo ringraziamento. Ogni partecipante doveva ottenere un posto a sedere con un cartellino. Il feedback è stato travolgente: in pochissimo tempo, più di 5.000 persone si sono assicurate un posto su quella che alla fine è stata una panchina lunga 1 km, 13 m e 32 cm. L'Appenzeller ha così stabilito un nuovo Guinness World Record.

L'obiettivo di aumentare la notorietà del marchio è stato raggiunto: in quattro settimane, più di mezzo milione di persone da un totale di 66 Paesi hanno conosciuto il formaggio Appenzeller attraverso Facebook.

Eccellenza creativa dalla Svizzera

Per la terza volta consecutiva, un'agenzia svizzera ha convinto la giuria dei Facebook Studio Awards (2013: JvM/Limmat; 2012: Walker). Secondo una dichiarazione rilasciata mercoledì, le aziende e le agenzie svizzere stanno dimostrando di essere in grado di tenere il passo con l'élite creativa globale. "Facebook prospera sui momenti speciali, perché le storie di marca forti sono importanti per le persone su Facebook. Ecco perché l'algoritmo di Facebook aiuta la diffusione di buone creazioni ogni giorno. Ed è per questo che una volta all'anno invitiamo i creativi a presentare i loro lavori migliori per il Facebook Studio Award. Nel 2014, su oltre 500 lavori presentati, 15 sono saliti sul podio virtuale dei vincitori. Il fatto che la Svizzera si stia affermando come paradiso dell'eccellenza creativa è particolarmente piacevole. I risultati dimostrano che le storie migliori nascono spesso da idee piccole e affascinanti. E il buon storytelling non è apprezzato solo dal mercato, ma anche dalle persone, persino dai severi giurati creativi", ha dichiarato mercoledì Marc Wirbeleit, Creative Strategist di Facebook, in un comunicato.

Premi Facebook Studio

Lo Studio Award riconosce i marchi e le agenzie che hanno realizzato campagne particolarmente creative e di successo su Facebook. I lavori sono stati valutati dal Facebook Creative Council, una giuria di creativi internazionali provenienti dalle principali agenzie del mondo. A maggio 2014, i vincitori saranno premiati nel corso di una festosa cerimonia di premiazione a New York. In totale sono state premiate 15 campagne provenienti da 10 Paesi. Le informazioni su tutte le campagne vincitrici di quest'anno e le informazioni generali sui Facebook Studio Awards sono disponibili all'indirizzo qui.
 

Il rilancio si basa su un’approfondita revisione editoriale e mira a spianare la strada alla rivista del futuro: la più ampia selezione possibile e un’analisi approfondita dei temi di attualità, ricerche esaustive e valorizzazione dei contenuti editoriali. Il restyling si concretizza dal punto di vista visivo con un nuovo logo e l’uso di immagini e caratteri tipografici di grande impatto, come reso noto in un comunicato diffuso mercoledì.

Convinta che la collaborazione editoriale sistematica con altre testate stia assumendo un’importanza sempre maggiore, la rivista pubblica ogni settimana una selezione dei migliori articoli tratti dalla stampa internazionale e di lingua tedesca. Per trarne ispirazione, la rivista collabora inoltre con circa 50 blogger, i cui contributi vengono regolarmente pubblicati nell’edizione cartacea.

Il congresso «Forum dei 100», organizzato da L'Hebdo, che riunisce circa 1000 personalità del mondo dell’economia, della politica, della scienza e della cultura, festeggerà il 15 maggio all’Università di Losanna il suo decimo anniversario e, per l’occasione, pubblicherà un numero speciale dedicato alle 100 idee che plasmeranno la Svizzera di domani, si legge ancora nel comunicato.

Durante la pianificazione del numero, la redazione di Podladtchikov ha chiesto a Podladtchikov chi fosse la donna dei suoi sogni. Lui ha proposto di fotografarla subito per la copertina. Friday era entusiasta dell’idea e ha accettato di partecipare all’esperimento.

Nel tempo libero, Podladtchikov è un appassionato fotografo; nel 2011 ha esposto per la prima volta le sue foto alla galleria Perla-Mode di Zurigo. Ha conosciuto la modella Aurélie Claudel durante una cena a New York. La 33enne ha già sfilato per Victoria’s Secret, ha lavorato per riviste prestigiose come Sports Illustrated ed è apparsa sulla copertina di Vogue Francia, immortalata dal famoso fotografo Mario Testino. Secondo quanto riportato nel comunicato, la Claudel definisce il venticinquenne Podladtchikov un grande talento fotografico: ‘Le sue foto sono crude e spontanee.«

Aurélie Claudel è venuta appositamente a Zurigo dalla sua città di residenza, New York, per il servizio fotografico. Podladtchikov l’ha ritratta in uno stile al tempo stesso sexy e classico. «Lavorare con una top model del calibro di Aurélie è semplicemente incredibile per me», afferma. La copertina e il servizio fotografico usciranno il 2 maggio su 20 Minuten Friday.

Secondo il Tribunale federale, il lettore medio imparziale dell’articolo «L’astronauta presuntuosa», pubblicato nell’agosto 2010 sul *Tages-Anzeiger*, giunge alla seguente conclusione: Barbara Burtscher ha diffuso ripetutamente e, di fatto, sistematicamente falsità nei confronti dell’opinione pubblica riguardo a se stessa, alle sue qualifiche professionali e alla sua attività lavorativa, mentendo in tal senso.

Maurice Thiriet, ex giornalista del *Tages-Anzeiger* e oggi collaboratore della rivista online *Watson*, non è riuscito a dimostrare che ciò fosse effettivamente vero. Né è riuscito a dimostrare di aver fatto tutto il possibile per verificare la veridicità delle sue affermazioni diffamatorie. I giudici di primo grado lo avevano condannato per diffamazione (Werbewoche.ch riporta). Il Tribunale federale ha ora respinto il suo ricorso contro tale decisione.

Accettazione del rischio di infortunio

Nella sua sentenza, il Tribunale federale afferma che Thiriet è consapevole del fatto che il termine «impostora» da lui utilizzato possa essere inteso anche nel senso di «bugiarda» e «truffatrice». Egli sapeva, o quantomeno accettava il rischio, che una simile affermazione potesse ledere la reputazione di una persona onesta.

Dopo il clamore mediatico iniziale suscitato dalla sua attività e dalla sua persona, l’astrofisica aveva precisato più volte di non essere un’aspirante astronauta della NASA e di seguire semplicemente corsi di addestramento per astronauti a titolo privato.

Barbara Burtscher non ha avuto alcuna influenza sui titoli apparsi sulla stampa, quali «La nostra donna alla NASA» o «Una svizzera si allena per l’atterraggio su Marte per conto della NASA», scrive il Tribunale federale. Si potrebbe al massimo rimproverarle di non aver chiarito tempestivamente, frequentemente e con sufficiente chiarezza di non essere un’aspirante astronauta. Secondo il Tribunale federale, ciò non significa che l’astrofisica sia un’impostora.

I sinonimi non sono determinanti

Il tribunale respinge l’argomentazione di Thiriet secondo cui, in presenza di termini ambigui, si debba sempre partire dal significato più favorevole al giornalista, tenendo conto della libertà di stampa. Sebbene il termine «impostora» possa essere utilizzato come sinonimo di «spaccone» o «presuntuosa», nel contesto complessivo dell’articolo di Thiriet non viene inteso in tal senso. (SDA)
 

Negli ultimi cinque anni, Aperol è passato dall'essere una bevanda di tendenza a un classico, soprattutto grazie alla sua variante di miscela più famosa, l'Aperol Spritz. I mega manifesti saranno esposti fino a metà maggio e segnano l'inizio della campagna estiva, che proseguirà con lo spot cinematografico "Perfect Serve" e con affissioni nelle città svizzere.

Responsabile di Campari Svizzera: Pierina Maibach (Marketing Manager), Thomas Imhof (Brand Manager). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Frederick Rossman (direzione creativa), Edith Swiezy (consulenza).