Comme l'a indiqué l'association des commerçants, M. Zemp est membre de la direction de la Haute école de Lucerne depuis 2008. Il y est responsable du marketing et de la communication. M. Zemp dirigera une unité de soutien interne composée d'une trentaine de collaborateurs. Avant de rejoindre la Haute école, M. Zemp était copropriétaire d'une agence de marketing et de publicité à Zurich. Il est titulaire d'une licence et d'un Executive MBA de l'Université de Zurich. (ATS/PD)

En fait, la tendance devrait être à l'abandon des canettes pour des raisons écologiques. Pourtant, les fabricants de boissons ont du mal à faire ce pas. Au contraire : souvenons-nous par exemple du lancement des canettes Rivella l'année dernière - il est difficile de comprendre pourquoi c'est vraiment nécessaire. Mais la canette de Coca-Cola a particulièrement de nombreux amis. Ce n'est pas surprenant, car la boisson est tout simplement meilleure en canette qu'en bouteille PET. Seule la bouteille en verre, élégante mais peu pratique et dangereuse selon l'utilisation, est encore meilleure.

Le fait que Coca-Cola lance maintenant la canette de 1,5 décilitre n'a pas beaucoup de sens à première vue, mais beaucoup plus à la seconde. En effet, si l'on ressent une envie de Coca-Cola, celle-ci est généralement satisfaite après une ou deux gorgées de cette bombe acide trop sucrée. Le reste n'est en général qu'un supplément superflu. La petite souris vous en remercie.

Pour promouvoir les mini-canettes, Ogilvy Berlin a installé des mini-kiosques adorables dans cinq villes allemandes. Avec des mini-chaises devant ! En plus des mini-canettes, d'autres mini-produits étaient en vente. L'enthousiasme des passants, quant à lui, était maximal. Si l'on en croit le film Case. Mais nous le faisons volontiers dans ce cas - ne serait-ce que pour les mini-chaises. (hae)

 

via Boom du design

L'étude de satisfaction des clients 2014 montre le point de vue des clients sur les différents prestataires de publicité du marché suisse. Grâce à cette étude, les annonceurs ont une vue d'ensemble de l'impact de leurs prestations sur les clients et peuvent utiliser ces informations pour améliorer leur gamme de prestations ou mieux communiquer les prestations et les caractéristiques uniques qui ne sont pas bien placées auprès des clients.

Outre la satisfaction globale générale, des questions détaillées ont été posées par fournisseur de publicité sur l'intégration et la livraison, le suivi et le reporting, la sympathie et la compétence des interlocuteurs, les innovations en matière de formes de publicité en ligne, etc. L'étude permet ainsi une fois de plus un benchmarking pour les prestataires de publicité en ligne suisses et offre aux marketeurs et aux éditeurs des points de départ concrets pour améliorer leurs services et prestations pour les agences et les annonceurs. Au total, 23 régies, éditeurs et réseaux publicitaires ont été évalués entre février et avril 2014 dans le cadre de plus de 130 interviews, par téléphone et en ligne.

Les résultats de l'étude de satisfaction de la clientèle 2014 sont disponibles pour les prestataires de publicité suivants :

Comme l'année dernière, le réseau publicitaire Adwebster, occupe la première place du classement général et est ainsi élu fournisseur de publicité en ligne le plus apprécié par les clients en 2014. Les deuxième et troisième places sont occupées par NZZ Netz, la régie en ligne du groupe NZZ, et Adello, le réseau mobile suisse en plein essor. Dans la catégorie "Top régie/éditeur", c'est donc NZZ Netz qui occupe la première place.

Satisfaction globale par rapport à la concurrence

question : Comment évaluez-vous les marketeurs/intermédiaires et éditeurs suivants, de manière générale et globale ? Veuillez marquer votre attitude sur une échelle allant de 1 = "très bon" à 10 = "très mauvais".

Top des régies publicitaires

question : Comment évaluez-vous les marketeurs/intermédiaires et éditeurs suivants, de manière générale et globale ? Veuillez marquer votre attitude sur une échelle allant de 1 = "très bon" à 10 = "très mauvais".

Top réseau publicitaire

question : Comment évaluez-vous les marketeurs/intermédiaires et éditeurs suivants, de manière générale et globale ? Veuillez marquer votre attitude sur une échelle allant de 1 = "très bon" à 10 = "très mauvais".

Sons originaux :

Vers l'étude

En 2014, 23 prestataires de publicité en ligne au total ont pu être pris en compte dans l'étude. L'étude atteint ainsi une couverture de marché nettement plus large que l'année précédente, où seulement 17 régies étaient mentionnées dans l'étude. Pour tout savoir sur la méthode, les personnes interrogées et le reste des questions recensées, consultez le Résumé de l'étude (PDF). Les résultats peuvent être présentés par fournisseur dans une analyse personnalisée de tous les critères saisis, y compris l'interprétation et le benchmark par rapport à la valeur moyenne pour 2'400 francs, respectivement 1'900 francs. pour les abonnés de Werbewoche, chez D.Core Suisse peuvent être achetés.

 

Foxtrail a attiré l'attention sur sa nouvelle offre à Lausanne par une action de guérilla : la recherche de Foxy - le petit renard qui vivait chez sa grand-mère Hélène et qui s'était apparemment échappé lors d'une promenade. Sa petite-fille Léonie l'a aidée dans sa recherche à Lausanne à l'aide d'affiches et de flyers ainsi que des médias sociaux. Une récompense de 500 francs a été offerte à la personne qui a trouvé Foxy et un film YouTube a été créé, dans lequel Hélène demande à ce qu'on l'aide à retrouver Foxy. Des photomontages d'Hélène, Léonie et Foxy ont fait sensation, ont été partagés à de nombreuses reprises et se sont ainsi rapidement répandus sur Facebook. "Les supports publicitaires ont été volontairement réalisés dans un style tricoté à la main, afin que l'histoire inventée soit perçue comme crédible le plus longtemps possible", explique Martin Zeiter, directeur créatif de Teil.ch. Une partie du groupe cible y est parvenue jusqu'au dénouement, tandis que d'autres ont commencé à spéculer sur l'identité de la personne qui pourrait se cacher derrière l'histoire. L'action a déclenché une vague de sympathie et a fait l'objet de discussions animées dans les médias et sur Facebook. En peu de temps, la page Facebook "Renard disparu" comptait plus de 1000 fans.

La campagne a été conçue et réalisée par l'agence de communication Teil.ch. L'agence de relations publiques Contcept Communication s'est chargée de la communication sur Facebook et des relations avec les médias. "L'objectif de la campagne était d'attirer l'attention sur la nouvelle offre à Lausanne d'une manière non conventionnelle", explique Thomas Bösiger, chef du marketing et des ventes de Foxtrail, l'expérience de loisirs et de groupe très appréciée.

Responsable chez Swisscovery : Thomas Bösiger (Head of Marketing & Sales), Nadine Wick (Eventmanager). Responsable chez Teil.ch : Martin Zeiter (direction créative), Alain Zeiter (planification), Remo Genepretti (graphisme) ; responsables chez contcept communication : Rico Schüpbach (RP), Barbara Ryter (RP).

 

Vingt et un photographes de toute la Suisse étaient nominés. Le premier prix dans la catégorie architecture a été remporté par le photographe zurichois Stefan Jaeggi. Il montre des parties petites mais décisives d'immeubles, d'annexes, de balcons, de transitions et de balustrades dans le quartier de La Défense à Paris. Le jury a constaté que ce travail attire très habilement l'attention sur la manière dont notre perception de la ville est influencée par de tels détails architecturaux.

Le photographe bâlois Andri Pol a convaincu le comité d'évaluation dans la catégorie Editoral avec ses photos prises au centre de recherche Cern à Genève. Ses photos, publiées sous forme de livre, ne montrent pas le monde scientifique complexe de la recherche sur les particules, mais les personnes qui se cachent derrière, qui vaquent à leurs occupations quotidiennes dans leur monde séparé.

Les piles de vieux cartons attachées ensemble et prêtes à être éliminées le lendemain ont Jan Hofer de Zurich, a remporté le prix dans la catégorie Fine Art. Avec sa sculpture d'une nuit, Hofer a réussi à placer le quotidien dans un contexte artistique grâce à l'acte de photographier, a reconnu le jury.

La première place dans la catégorie reportage a été remportée par Scott Typaldos avec son histoire en noir et blanc sur des personnes handicapées mentales dans un foyer de la partie albanaise de l'ex-Yougoslavie. Le photographe lausannois transmet dans ses images une atmosphère qui se glisse sous la peau. Selon le jury, c'est presque "comme si nous pouvions sentir et voir ce que l'on nous donne à manger". Typaldos explique tout en quelques images et répond à toutes les exigences de sa photographie de reportage.

Le dilemme de la photographie

Les deux photographes zurichois plongent les observateurs dans un dilemme Joakim Cortis & Adrian SondereggerLes gagnants de la catégorie Free. Qu'est-ce qui est réel dans leurs photos, qu'est-ce qui est mis en scène ? Ils abordent ainsi la question fondamentale de la photographie en tant que représentation de la réalité, sans vouloir être didactiques.

Dans la catégorie Fashion, le prix Yann Gross de Chexbres VD a remporté la victoire. Dans la catégorie publicité, le premier prix a été décerné à Thomas Stöckli de Zurich. Il a mis en scène de manière originale un local situé dans l'Europaallee, à la gare centrale de Zurich, qui combine boutique et studio sous un même toit grâce à un ingénieux système de suspension.

Cette année, le jury international d'experts a évalué 713 travaux, soit 5346 photos prises par 570 photographes. Cinquante-quatre travaux, dont 21 nominés, ont été retenus dans la shortlist des prix par catégorie. Les œuvres sont exposées jusqu'au 1er juin à la sous-station de Selnau de la centrale électrique de la ville de Zurich (EWZ) et à la Photobastei à la Bärengasse à Zurich. (ATS)

Ewzselection.ch

Ouverture : jeudi 15 mai, à partir de 17h00
Exposition : du 16 mai au 1er juin
Heures d'ouverture : je/ve 16h00 à 20h00, sam/dim 12h00 à 20h00
EWZ-Unterwerk Selnau, Selnaustrasse 25, 8001 Zürich

Le Swiss Photo Award - EWZ Selection

Le Swiss Photo Award est l'un des prix de photographie les plus renommés et les mieux dotés de Suisse, avec une somme totale de 35'000 francs. Il présente la photographie suisse dans toute son étendue créative dans la publicité, la mode, l'architecture, l'éditorial, le reportage et l'art. Depuis 16 ans, il récompense chaque année les meilleurs travaux en raison de leur haut niveau artisanal et artistique.

Photo teaser : Thomas Stöckli, gagnant de la catégorie publicité

Quatorze jours sans électricité, dans un monde où tout et tout le monde est sous tension - tel était le thème de l'événement que l'agence a organisé pour ses clients le 14 mai au restaurant g27 à Zurich. L'orateur principal était l'auteur de best-sellers Marc Elsberg. Dans son dernier roman "Blackout", l'écrivain autrichien s'est penché sur l'idée dramatique d'une panne totale d'électricité et a effectué des recherches minutieuses sur ce que signifierait pour une société technologique d'être complètement coupée de l'approvisionnement en énergie. Dans le cadre de sa lecture d'environ une heure, il a donné un aperçu de la genèse du roman et de l'état d'urgence qui, selon Elsener, est plus réaliste qu'on ne pourrait le penser en raison de la mise en réseau à grande échelle de l'alimentation électrique.

(Photos : Daniela Bologna)

Nicole Althaus a repris la rédaction en chef du magazine suisse pour parents "wir eltern" le 1er septembre 2010. En tant que journaliste de l'année 2010 et leader d'opinion sur le rôle de la femme moderne dans la société et la famille, elle a été déterminante pour la nouvelle orientation de "wir eltern". Elle quittera AZ Medien fin août 2014 à sa demande. Un successeur est recherché pour le poste vacant. Axel Wüstmann, CEO d'AZ Medien dans un communiqué : "En tant qu'excellente rédactrice en chef, Nicole Althaus a considérablement marqué et développé notre magazine suisse pour parents Wir Eltern. Je la remercie pour son engagement fructueux".

Nicole Althaus rejoindra le 1er septembre 2014 la NZZ am Sonntag en tant que membre de la rédaction en chef élargie. Althaus y prendra en charge l'unité organisationnelle Magazines nouvellement créée. Dans ce domaine, la NZZ am Sonntag a fortement développé ses activités ces derniers temps avec le magazine immobilier Residence et le magazine de cinéma Frame. Parallèlement, Althaus travaillera en tant que chroniqueuse et auteur.

Avant de travailler pour Wir Eltern, elle a participé à la conception et au lancement du Mamablog sur Tagesanzeiger.ch, qui compte parmi les blogs les plus populaires de Suisse. Sa carrière de journaliste a débuté en 1997 au Landboten de Winterthur, puis à Annabelle et au magazine d'information Facts. Althaus a étudié la germanistique et l'histoire de l'art à Zurich et Berlin et a obtenu sa licence en 1994. En 2010, elle a été élue journaliste et chroniqueuse de l'année par le magazine Schweizer Journalist.

Cet été encore, le "littering", l'abandon inconsidéré de déchets spontanés, sera un problème dans toutes les villes suisses. A Bâle, les autorités et l'économie ont donc lancé une campagne commune. Valencia Kommunikation a remporté le budget avec son concept "Drecksack" à l'issue d'un pitch. Pendant la période estivale, un sac poubelle en plastique - le Drecksack - est distribué gratuitement lors des achats à emporter dans les magasins participant à l'opération et situés autour des hotspots de déchets sauvages. Le sac poubelle n'est pas seulement pratique pour tous ceux qui ont du mal à se débarrasser des emballages collants ou gras, il attire également l'attention sur le problème des déchets sauvages grâce à son nom facile à retenir et à sa couleur verte.

Avec le sac à ordures, les actions correctes sont également récompensées. En guise d'incitation supplémentaire, il est imprimé avec un numéro gagnant. En s'inscrivant sur le site Internet du sac à ordures mobile et en saisissant ce numéro, on peut, avec un peu de chance, recevoir un bon électronique pour un gain immédiat offert par les partenaires de promotion.

De plus, chaque semaine, d'autres sacs poubelles seront tirés des conteneurs et leurs "propriétaires" seront récompensés par un prix hebdomadaire. A la fin de la campagne, un prix principal - une fête sur un bac du Rhin d'une valeur de 3'000 francs - sera en outre offert à tous les participants inscrits.

L'action Drecksack se déroule à Bâle pendant les mois d'été et est soutenue par Coop, Denner, Manor, McDonald's, Migros, Valora, Sutterbegg, le canton de Bâle-Ville, l'association des commerçants et Pro Innerstadt.

Responsable du projet : Martin Gruber (Office de l'environnement et de l'énergie de la ville de Bâle), Guido Fuchs (Coop), Dieter Wullschleger (Migros), Daniel Benedetti (McDonald's), Dominic Stöcklin (Valora), Stefanie Schmid (Manor), Mathias F. Böhm (Pro Innerstadt Basel), Marc Etterlin (Stadtreinigung Basel), Katharina Barmettler-Sutter, Sven Hunziker (Sutter Begg), Salome Blumenthal, Patrick Erny (Gewerbeverband Basel-Stadt), Martin Lüchinger (Amt für Umwelt und Energie), Christopher Rohrer, Sabine Gassmann (Denner), Hanna Krayer (Migros), Lorena Gonzalez (Stadtreinigung Basel). Responsable chez Valencia Communication : Michael Gerber (CEO), Simone Fluri (directrice de la création), Béatrice Ketterlin (directrice artistique), Rian Davies, Gianna Burghartz (graphisme), Sebastian Refardt (texte), Serdal Aktas, Nina Hermann (bureau), Peter Pohlmann, Ruedi Christen, Andreas Urben, Michael Dietiker (programmation), Marco Rosenberg, Melanie Nolte, Milena Hüppi, Stefan Kaister (conseil).
 

La campagne typographique de Visana a démontré sa polyvalence ce week-end : de manière ludique, le célèbre arc rouge de la marque figurative ainsi que la baseline ont mis en relation la promesse de service de l'assureur-maladie avec des événements actuels. Lors du 33e Grand-Prix de Berne, Visana a accompagné tous les coureurs avec des affiches le long du parcours de la course et a motivé les participants pendant leurs dix miles à travers Berne. Cette action d'ambiance a été une occasion réussie de placer la marque Visana en bonne place et d'atteindre ainsi un large public. Au siège principal de Visana, à la Weltpoststrasse à Berne, les typo-visuels changeants créent également de l'animation depuis début 2014. Après le lancement avec le sujet de Pâques, la série d'affiches en trois parties a été actualisée et s'est montrée lors du week-end de la fête des mères avec un message très spécial pour toutes les mamans.

 

Les autochtones les plus connus des Grisons sont de retour dans un nouveau spot TV. Les deux bouquetins Gian et Giachen profitent de l'été montagnard dans la nature grisonne tout en observant avec concentration quelques animaux sauvages. Mais le calme est trompeur. Leurs colocataires ont d'autres projets. C'est ce qui irrite surtout le bouquetin Giachen. Les Grisons sont sauvages et authentiques, comme le prouvent les antipodes suivants du quotidien de la plaine : le plus ancien parc national des Alpes, qui fête son centenaire et symbolise la nature intacte. De plus, ce sont les vues et les sentiers panoramiques les plus spectaculaires que l'on puisse imaginer.

Responsable chez GRF : Gaudenz Thoma (CEO) ; Gieri Spescha (Head of Corporate Communication) ; Mike Frei (Corporate Communication). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Alexander Jaggy (direction créative exécutive) ; Samuel Christ, Maurus Zehnder (direction créative) ; Alain Eicher (texte) ; Lukas Frischknecht (direction artistique) ; Deborah Herzig (achat d'art) ; Roman Meister, Marco Dettling (conseil) ; Elefant Studios (animation) ; Jingle Jungle (design sonore).
 

Avec 54,5 %, Bluewin enregistre en Suisse la plus grande part de returning users, c'est-à-dire de personnes qui consultent cette offre web plusieurs fois par mois. Peu importe que les utilisateurs aient surfé une fois sur un PC et une autre fois sur un smartphone, ils sont reconnus comme des returning users. La plupart de ces utilisateurs fidèles de Bluewin appartiennent à la tranche d'âge de 35 à 54 ans (42,9 %).

Utilisateur de retour (PDF)

Microsoft Advertising Suisse (47,5 pour cent) et Blick Online (47,1 pour cent) occupent, non loin l'un de l'autre, la deuxième et la troisième place en ce qui concerne la part de visiteurs récurrents par mois. Alors que plus de 60% des returning users de Microsoft Advertising Schweiz sont des femmes, ce groupe est essentiellement composé d'hommes chez Blick Online, avec près de 65% des utilisateurs.

46% des utilisateurs de Tio.ch et 43% des utilisateurs de 20min.ch (Suisse alémanique) visitent les offres web plusieurs fois par mois. Ces offres occupent les quatrième et cinquième places en ce qui concerne le pourcentage de returning users par mois. Les deux offres web ont en commun le fait que ce sont surtout des hommes qui comptent parmi ces utilisateurs "fidèles".

Chez 20min (Suisse alémanique), les clients numériques réguliers sont en outre majoritairement des utilisateurs d'appareils mobiles (74,4 %). En comparaison, environ la moitié des visiteurs récurrents de Microsoft Advertising Suisse surfent également via un smartphone ou une tablette. Avec la publication actuelle de l'étude NET-Metrix-Profile, il est désormais possible d'observer les appareils utilisés pour surfer par les Unique et Returning Users de différentes offres web.

Outre la portée "Unique User", la valeur caractéristique "Returning User" peut être considérée comme une mesure de l'attachement des utilisateurs à une offre web ou à une marque en ligne, peut-on lire dans le communiqué de Net-Metrix de mercredi. En effet, un utilisateur qui revient a plus de chances de devenir un client ou un abonné.

Pénétration mensuelle - Top10 des offres web (PDF)

 

Le vendredi 6 juin, vous aurez l'occasion de découvrir en direct, lors de la grande soirée de remise des prix au Kongresshaus de Zurich, les exploits qui se sont particulièrement distingués l'année dernière et les héros qui ont lutté de manière créative contre le courant dominant. La fête des héros débutera par l'apéritif à 17h00, le dîner de gala, le spectacle et la remise des prix à 18h30. L'after-party de la Poste CH, avec DJ Luzius Wespe, débutera à 21h30.

 
Toute personne qui envoie un e-mail avant le jeudi 15 mai à 16h00 à [email protected] a une chance de gagner l'un des deux billets. Veuillez indiquer votre nom, votre entreprise et votre e-mail. Bonne chance !