La jeune agence zurichoise est heureuse d'avoir contribué, dès sa première participation, à l'excellent résultat du groupe Serviceplan, qui a remporté vingt fois des métaux précieux et neuf autres distinctions. La campagne "Le nez, le nez", réalisée pour BMW Motorrad Suisse, être consulté.

 

L'agence am Flughafen d'Altenrhein est la seule agence suisse de marketing direct à avoir été récompensée. La lettre sur le fart de ski pour Pitsch Sport a convaincu les spécialistes du marketing de dialogue parmi les 364 meilleurs créatifs du jury de l'ADC Allemagne.

Tous les gagnants de l'ADC Allemagne de cette année sont disponibles sous Gagnant.adc.fr à trouver.
 

Le jury du Prix zurichois du journalisme a récompensé cette année trois articles qui abordent des questions de politique sociale et économique et les éclairent de manière complète. Simone Rau pour son reportage "Der Mann, der sich zu Tode hungerte" paru dans le Tages-Anzeiger, Mark Dittli pour son analyse des banques "Die verpasste Chance" (Das Magazin) et Alex Baur pour l'interview de "Carlos" publiée dans la Weltwoche, "Ich möchte frei sein", ont reçu le prix zurichois du journalisme 2014. Le journaliste Frank A. Meyer, qui vit à Berlin, a été honoré pour l'ensemble de son œuvre.

Lors de la cérémonie de remise des prix, qui s'est déroulée le mardi 20 mai 2014 au Kaufleuten de Zurich, le jury a honoré la journaliste et ses trois collègues en leur décernant l'une des plus importantes distinctions pour des textes journalistiques en Suisse, en présence de nombreux invités de marque issus du monde de l'économie, des médias et de la politique. Le discours de fête a été prononcé par Rainer Esser, directeur de la maison d'édition à succès Zeit-Verlag à Hambourg. Le duo romand "120 secondes" a proposé une "intervention satirique" de haut niveau. Andrea Masüger, CEO de Somedia et président de la fondation Zürcher Journalistenpreis, a remercié Fredy Gsteiger pour son travail de longue haleine en tant que président du jury. Le rédacteur en chef adjoint de la radio de la SRF transmet désormais cette fonction à Hannes Britschgi, le directeur de l'école de journalisme Ringier.

Le prix zurichois du journalisme a été décerné cette année pour la 34e fois. Chacun des prix décernés est doté de 10'000 francs suisses. Il est considéré comme l'un des prix les plus importants pour la création journalistique en Suisse. Les prix récompensent à chaque fois des travaux et des œuvres complètes remarquables et précurseurs, indépendamment de la forme et du canal par lequel ils sont diffusés.

Image : Keystone
 

L'entreprise de médias Somedia, à laquelle appartient également Werbewoche, publie un large éventail de contenus (multi)médiatiques via différents canaux de médias : Des quotidiens et hebdomadaires aux plateformes d'informations en ligne et mobiles, en passant par les chaînes de radio et de télévision. Le contenu se concentre sur les informations actuelles des régions des Grisons et de Glaris, ainsi que de Gaster et du lac. En outre, les nouvelles nationales et internationales de la politique, de l'économie, du sport et de la société jouissent d'une grande importance. Au cours des derniers mois, Somedia a beaucoup investi dans les sites Internet optimisés pour les mobiles ainsi que dans les versions iOS et Android de ses applications pour smartphones. Dans le cadre d'un processus de relance complexe, l'architecture et l'expérience utilisateur ont été repensées et adaptées aux normes de développement les plus récentes. Les applications correspondantes seront bientôt disponibles sur les App Markets d'Apple et de Google. Les annonceurs peuvent d'ores et déjà accéder à ce vaste inventaire via Adello. Les possibilités créatives ne se limitent pas aux formes publicitaires standard. Grâce à la technologie brevetée d'Adello, il est désormais possible de diffuser des formes publicitaires innovantes, interactives et animées comme le "Swipe Cube" ou le "Autostart Videotitial". "Nous sommes très heureux de pouvoir co-commercialiser avec Südostschweiz un autre portail d'information mobile suisse attrayant", déclare Sandor Laczko, Country Manager d'Adello.

La coopération débute à un moment opportun : le marché de la publicité mobile connaît une croissance rapide en Suisse et, pour un nombre croissant d'annonceurs et d'agences, le Touchpoint mobile, avec son immense portée et ses options de ciblage attrayantes, fait partie du mix marketing standard. Les utilisateurs de la Südostschweiz constituent un groupe cible particulièrement attractif pour les formes publicitaires innovantes promues par Adello.

Chez Somedia, on se réjouit également de cette collaboration. "Dans le domaine des ventes numériques, nous sommes heureusement positionnés de manière optimale pour les clients grâce à nos possibilités d'offres variées et nous nous réjouissons de la forte croissance du nombre d'utilisateurs sur les appareils mobiles. Pour développer la commercialisation de nos applications mobiles, nous avons décidé de miser sur le leader du marché - un complément parfait à notre équipe", explique Peter Baumgartner, responsable de la publicité numérique chez Somedia Promotion à Coire.

Winkreative a été chargé de développer une identité de marque globale qui positionne les vins suisses, entre autres, comme un produit autonome et de haute qualité. Gilles Besse, président de Swiss Wine Promotion, explique : "La diversité et la qualité des vins suisses n'ont jamais été aussi bonnes ni aussi élevées qu'aujourd'hui. Il est temps de rendre les Suisses plus fiers de leurs vins, grâce à une communication valorisante, créative et dynamique qui leur donnera la reconnaissance qu'ils méritent en Suisse et à l'étranger". Le 20 mai 2014, la nouvelle identité de marque ainsi que le nouveau logo de Swiss Wine Promotion ont été présentés à la presse. La nouvelle campagne publicitaire sera lancée dans tout le pays à l'automne 2014. Winkreative, l'agence créative fondée par Tyler Brûle, a notamment réalisé le design de marque réussi pour Swiss International Air Lines et travaille aujourd'hui pour un large éventail de marques internationales haut de gamme.

Remarque : Vous trouverez une interview détaillée de Tyler Brûlé dans le numéro 10/2014 de Werbewoche (sur deux pages).

Bien que le nouveau logo ne comporte pas de croix suisse, certains éléments en ont été repris. Les lignes représentent les six régions viticoles de Suisse.

 

Kevin Richardson est gardien d'animaux et spécialiste confirmé des lions. Il a passé toute sa vie professionnelle avec ces majestueux prédateurs, 24 heures sur 24. C'est donc le protagoniste idéal pour la marque de vêtements néerlandaise Van Gils, qui s'engage non seulement pour la sauvegarde des lions en liberté, mais vend également des costumes chics. L'idée d'envoyer Richardson comme habilleur auprès de lions sauvages et de le faire jouer au football avec eux semble à première vue d'une originalité limitée. Mais le résultat est stupéfiant et se répand de manière virale sur Youtube. Le Sud-Africain est si familier et sûr de lui avec ces redoutables prédateurs qu'ils deviennent des chats (relativement) affectueux. Les lions sont même prêts à faire une partie de football, même s'ils ne respectent pas toujours les règles et n'hésitent pas à mordre le ballon. La Coupe du monde peut arriver. (hae)

Avec 749 (733) points d'indice, Digital out of Home poursuit son évolution positive et gagne à nouveau 16 points. La pression publicitaire dans le domaine de la télévision reste également positive et augmente de 5 points d'indice au mois d'avril pour atteindre 646 (641). Internet enregistre une hausse de 6 points d'indice 731 (725). En comparaison, la radio 414 (415) et le télétexte 56 (57) évoluent de manière légèrement négative et perdent chacun un point d'indice. Le marché global se présente de manière légèrement positive avec 236 (235) points d'indice, tandis que les médias électroniques gagnent 4 points d'indice avec 645 (641).

 

Vendredi dernier, la Journée de la publicité a plus que mérité son nom. Et pas seulement en raison des conférenciers et des invités de haut niveau. Ce jour-là, sept associations et organisations de la branche ont également tenu leur assemblée générale dans la salle de conférence du Kunsthaus de Zurich ou dans un autre lieu proche. A commencer par l'organisation faîtière de la communication commerciale SW Publicité Suisse et son organisation partenaire en Suisse romande PS Publicité Suisse, en passant par l'ADC, bsw et Textverband, jusqu'à la SAWI et la Fondation Statistique Suisse en Publicité. Le président de SW Publicité Suisse, le conseiller aux Etats Filippo Lombardi, a souligné dans son discours : "C'est uniquement grâce à cette énergie à tirer dans le même sens que nous nous sommes réunis en si grand nombre aujourd'hui et que nous avons pu faire une déclaration aussi forte pour l'ensemble de la branche".

Une déclaration puissante pour l'ensemble du secteur

Depuis l'année dernière, "L'importance économique du secteur de la publicité en Suisse" est documentée par des chiffres. Un chiffre d'affaires de la branche d'environ 7,2 milliards de francs, une part du PIB proche de 1,3 pour cent et près de 22 000 emplois à temps plein parlent d'eux-mêmes : la branche de la communication est un facteur économique de poids. C'est ce que montre par exemple la comparaison avec l'approvisionnement en énergie, qui réalise un chiffre d'affaires de 8,9 milliards de francs. C'est dans ce contexte que la Journée de la publicité a abordé la question de l'influence de la communication commerciale sur l'économie dans son ensemble. Le premier intervenant, Mark Backé, n'a laissé planer aucun doute sur l'importance de la publicité pour la prospérité de l'économie. Le directeur du marketing de BMW (Suisse) a ensuite esquissé les moyens avec lesquels la marque automobile haut de gamme entend maîtriser les défis du "Digital Shift". M. Backé a démontré comment BMW fera face à l'individualisation croissante de la société à l'avenir avec un nouveau spot d'image émotionnel qui a fêté sa première lors de la Journée de la publicité.

Enfin, penser par soi-même

Après un bref exposé d'introduction, Sergio Ermotti a répondu aux questions du modérateur de la conférence, Urs Gredig. Le Group-CEO de l'UBS a expliqué clairement pourquoi il n'envie pas le Credit Suisse à Roger Federer et préfère miser sur la Formule 1 : C'est le produit qui est au premier plan, pas les personnes. Patrick Magyar, directeur de longue date du meeting Weltklasse Zurich et CEO des Championnats d'Europe d'athlétisme 2014, mise quant à lui sur les têtes : le relais 4×100 mètres féminin et la mascotte "Cooly", "empruntée" aux Championnats du monde de hockey sur glace 2009, doivent servir d'icônes publicitaires pour remplir les stades. Pour conclure, Stephan Sigrist a osé jeter un regard sur l'avenir de la publicité. Pour le fondateur et directeur du think tank zurichois W.I.R.E., l'une des questions clés est la gestion de la quantité croissante de données. Certes, elle ouvre de nouvelles possibilités pour une approche plus personnalisée des clients. Toutefois, selon sa thèse, plus de données ne signifieraient pas, comme jusqu'à présent, plus de connaissances et de transparence, mais au contraire plus de demi-connaissances et de manque de transparence. Cela pourrait même être une bonne chose, car cela obligerait enfin les gens à penser par eux-mêmes.

Pour conclure, Nadine Borter, propriétaire et directrice de l'agence de publicité bernoise Contexta, Herbert Bolliger, CEO de la Fédération des coopératives Migros FCM, Roger de Weck, directeur général de SRG SSR, ainsi que le conférencier Mark Backé ont discuté sur le podium de la devise du congrès. L'affirmation "Sans publicité, il n'y a pas d'économie" était entre-temps devenue un constat et n'a pas trouvé de contradiction dans cette table ronde. Roger de Weck l'a toutefois étendue aux médias, qui ne pourraient pas non plus survivre dans leur forme actuelle sans la publicité.

Lobbying pour des directives publicitaires libérales

C'est en particulier l'étude susmentionnée "L'importance économique du secteur publicitaire en Suisse" qui a permis à SW Publicité Suisse de clôturer l'exercice 2013 sur une perte d'environ 18'000 francs, malgré une discipline en matière de dépenses. Filippo Lombardi a souligné dans ce contexte que les dépenses supplémentaires étaient plus que rentables au bout du compte, car l'étude contribuait à une meilleure perception de la branche. L'importance de l'association, a poursuivi Filippo Lombardi, a été démontrée par le récent débat lors de la session spéciale du Conseil national. "C'est notamment grâce à notre lobbying, aux prises de position écrites à l'attention des parlementaires et à la participation à des auditions que le Conseil national a suivi sa commission de l'économie (CER-N). Lors de l'examen de la nouvelle loi sur le crédit à la consommation (LCC), il a certes plaidé pour une interdiction de la publicité agressive. Il laisse toutefois à la branche le soin de définir ce qui doit être considéré comme agressif. Cette autorégulation, si elle parvient à s'imposer au Conseil des Etats, épargnerait au secteur certains problèmes qui ne manqueraient pas de survenir en cas d'interdiction totale".

Marc Werner et Roger Harlacher entrent au comité directeur

Lors de l'assemblée générale de SW Publicité Suisse, deux sièges du comité ont été repourvus. Marc Werner, responsable de la division Clients privés chez Swisscom, remplacera à l'avenir Hans-Peter Hess. Le Senior Adviser de Roland Berger Consulting s'était auparavant retiré en tant que représentant des annonceurs - outre les agences de publicité et les entreprises de médias. L'organe de direction de SW Publicité Suisse est complété par Roger Harlacher, directeur du marketing et des ventes chez Zweifel Pomy-Chips. Le président de l'Association suisse des annonceurs (SWA) a été élu en tant que représentant de l'association.

Selon le communiqué, la nouvelle marque devrait contribuer à rajeunir le marché des boissons à base de jus de fruits et à changer l'habitude des Suisses de limiter leur consommation de boissons aux fruits à l'heure du petit-déjeuner. La nouvelle boisson est positionnée comme une boisson à consommer toute la journée avec le slogan "Incroyablement rafraîchissante à tout moment ! Cappy Pulpy se présente sous la forme d'un produit au design jeune, synonyme de pure joie de vivre et de rafraîchissement fruité. Cette boisson rafraîchissante est très appréciée sur le marché intérieur asiatique. Avec la Suisse, c'est maintenant le premier marché d'Europe occidentale qui est lancé - accompagné d'une campagne télévisée nationale, de publicité extérieure, d'un vaste échantillonnage et de mesures de RP ciblées.

Le spot télévisé, créé par McCann Varsovie, montre des oranges vides dans différentes situations et demande de façon amusante : "Where is the Pulp ?" Le spot illustre en outre le rituel de la boisson : secouer. Boire, boire, boire. Savourer le tout. Le jus de fruit est meilleur lorsqu'on le secoue bien pour que la pulpe se répartisse uniformément dans la bouteille.

 

Publicitas Cinecom, l'organisation de commercialisation de Publicitas pour la publicité audiovisuelle au cinéma, commercialise dès à présent en exclusivité l'espace publicitaire des cinémas liechtensteinois de Schaan et Balzers ainsi que du Filmfest Vaduz au Liechtenstein. Christian Wittmer, Head of Cinema & TV Publicitas : "Nous sommes très heureux de cette nouvelle collaboration avec les cinémas du Liechtenstein, qui représente une étape importante dans l'élargissement de notre portefeuille de médias. Notre site Publicitas à Schaan nous permet d'aborder le marché de manière optimale et d'offrir à nos clients l'accès à un nouveau marché publicitaire lucratif". Markus Wille, exploitant de cinéma : "Nous sommes très heureux d'avoir trouvé en Publicitas Cinecom un partenaire expérimenté qui nous soutient dans la commercialisation du paysage cinématographique au Liechtenstein".

Grande nouveauté chez Rivella : à partir de mai 2014, une nouvelle ligne de produits sera lancée avec Rivella Cliq. Les arômes fruités de la pêche et de la rhubarbe y rencontrent le goût inimitable de Rivella. Le résultat de cette combinaison est une toute nouvelle expérience de consommation de Rivella. Pour que les nouveaux Rivella Pêche et Rivella Rhubarbe soient sur toutes les lèvres dès le début, Erdmannpeisker et Rivella font sensation avec une grande campagne de lancement. Les rôles principaux de la campagne sont tenus par les nouveaux goûts pêche et rhubarbe, avec une présence qui ne passe pas inaperçue et qui fera en sorte que la nouvelle expérience gustative de la maison Rivella ne passe pas inaperçue, c'est garanti. Le lancement est cross-média à la télévision, en affiches, en e-boards, en annonces, en moyens publicitaires en ligne et se fera en ligne avec différentes promotions et mesures impliquantes sur Rivella-cliq.ch ainsi que sur Facebook, Twitter et Instagram.

Responsable chez Rivella : Silvan Brauen (Group Brand Manager Rivella), Carla Mathieu (Brand Manager Rivella) ; Sara Bätschmann (Brand Manager Rivella). Responsable chez Erdmannpeisker : Gabriel Peisker et Sybille Erdmann (responsabilité générale), Christina Weisser, Daniel Hesse, Patrick Fawer (direction artistique), Selina Helbling, Rainer Neusius (conseil) ; Uli Scheper, Markenfilm Schweiz (production), Kim Jacobsen (réalisation), Marco Nagel (photo), Felix Schregenberger (traitement des images), Goldbach Interactive (supports publicitaires en ligne), Nemuk (microsite), OMD See (planification média).
 

En outre, jim & jim a mis en œuvre l'Adecco Street Day pour le compte du service de l'emploi et l'a accompagné d'une promotion. Des experts d'Adecco ont démontré l'utilité de l'application en direct sur place à Zurich et à Lausanne, sensibilisant ainsi les jeunes à cette thématique délicate.

Les jeunes s'ébattent tous les jours sur le web social - la plupart du temps sans se soucier des traces qu'ils laissent sur la toile. Cela peut conduire à des surprises négatives, notamment lors de la recherche d'un emploi. C'est pourquoi l'agence de marketing pour les jeunes et les étudiants jim & jim a développé une application de contrôle des CV sociaux pour le leader des services de recrutement Adecco. Adecco souhaite ainsi attirer l'attention des jeunes en recherche d'emploi sur cette thématique et leur montrer comment leur profil Facebook est perçu de l'extérieur. Pour ce faire, l'application analyse par exemple les photos et vidéos postées sur Facebook, les likes, les listes d'amis ou l'appartenance à des groupes ainsi que les lieux où l'on s'est enregistré. Ceux qui n'atteignent pas le top score de 12 points et qui ont donc un CV social sans faille, reçoivent des conseils sur la manière d'adapter leur présence sur Facebook en quelques étapes à l'avenir, afin d'agir avec encore plus de succès sur le marché de l'emploi.

Afin de faire connaître le Social CV Check, Jim & Jim a récemment mis en œuvre le Street Day pour Adecco et l'a accompagné d'une promotion. Cette journée fait partie du programme mondial Adecco Way to WorkTM et se déroule dans le monde entier. Sur deux sites, à Zurich et à Lausanne, des experts d'Adecco, dont le CEO suisse Michael Agoras, ont expliqué en direct aux jeunes comment fonctionne l'application et ce à quoi il faut faire attention en utilisant le CV social. En outre, une équipe de promotion a distribué des "Coffee to Go" aux participants et aux passants. En outre, les participants avaient la possibilité de gagner un iPad et d'autres prix dans le cadre d'un concours.

Le Social CV Check développé par Jim & Jim peut être consulté via le lien suivant : Blog.adecco.ch/socialcv

Vidéo du making-of de la campagne :