Mirjam Jauslin a travaillé 17 ans pour Telebasel. Elle s'est engagée pour cette télévision régionale, encore connue sous le nom de "Stadtkanal" et qui n'a cessé de croître depuis, avec son flair de journaliste et beaucoup d'engagement. Frank Linhart a travaillé pendant quatre ans et demi comme producteur rédactionnel et animateur chez Telebasel. "Les chaînes régionales sont toujours des pépinières de talents, c'est malheureusement aussi le cas pour nous. Nous souhaitons à nos collaborateurs tout le meilleur pour leurs prochains défis", regrettent le CEO Dominik Prétôt et la rédactrice en chef Karin Müller au sujet de ces deux départs.

Selon le communiqué, Mirjam Jauslin et Frank Linhart continueront à exercer leurs activités chez Telebasel jusqu'en février 2015. Leurs nouveaux employeurs les informeront en temps voulu.

Sous le titre "Vous n'y êtes plus cette année ? Alors vous devriez peut-être changer de banque." La LLB fait de la publicité pour ses fonds stratégiques qui affichent une excellente performance et le prouvent régulièrement depuis des années en obtenant les meilleures notations et des prix renommés. Pour que ceux qui n'y sont plus puissent à nouveau tirer un bilan satisfaisant dans un an.

Le magazine doit ainsi être mieux adapté à une nouvelle conception du luxe et de la consommation. La présentation visuelle se démarque du look traditionnel des magazines lifestyle actuels et transmet une nouvelle esthétique. La réorientation du contenu vise à se consacrer davantage à l'arrière-plan du lifestyle, comme l'industrie du lifestyle et ses personnages clés, mais aussi à la pénétration analytique des thèmes et des tendances dans ce domaine. Il s'agit en outre de mettre l'accent sur le grand avantage du format du magazine imprimé, à savoir l'expérience de lecture sensuelle et haptique.

Le magazine "Z" a été publié pour la première fois en 2004 en tant que hors-série de la "NZZ am Sonntag". Après deux numéros tests réussis, il a été décidé de lancer définitivement le magazine sous le nom de "Z". Celui-ci paraît huit fois par an et est joint à la NZZ et à la "NZZ am Sonntag".

Le premier numéro du nouveau "Z" paraîtra les 7 et 8 mars 2015.
 

"Nous collectons et mettons occasionnellement à jour la liste des applications installées sur votre appareil mobile afin de pouvoir fournir des contenus susceptibles de vous intéresser", a écrit Twitter mercredi dans un billet de blog. La manière dont l'utilisateur utilise les applications sur son téléphone portable n'est toutefois pas évaluée. Sur la base des applications sur les smartphones et les tablettes, Twitter veut non seulement diffuser des publicités adaptées, mais aussi proposer aux utilisateurs des suggestions sur les autres utilisateurs qu'ils pourraient suivre sur la plate-forme. Avec cette nouvelle évaluation, Twitter veut augmenter ses recettes publicitaires et l'activité des membres du service.

De nombreuses entreprises évaluent l'utilisation d'applications ou le comportement de navigation à des fins publicitaires. Ce n'est que cette semaine que l'on a appris que Facebook évaluerait également à partir de 2015 le comportement de navigation de ses utilisateurs en dehors du réseau. Jusqu'à présent, Facebook n'établissait les profils publicitaires de ses utilisateurs que sur la base de leurs activités sur le réseau lui-même. (ATS)

Les demandes de recherche respectives peuvent être formulées très librement, que ce soit sur le fond ou sur la forme. L'appel à l'envoi de souhaits passe notamment par trois films en ligne que Leo Burnett Suisse a développés pour l'hebdomadaire de gauche.

Responsable de l'hebdomadaire : le collectif des woz. Responsable chez Leo Burnett Suisse : Pablo Schencke, Barbara Hartmann, David Hugentobler (création) Johannes Raggio (ECD), Fernando Gort (conseil), Suzana Kovacevic (achat d'art), Plan B (production de films), Dominik Locher (réalisation).

Les donneurs d'ordre disposent ainsi d'un instrument qu'ils souhaitaient depuis longtemps afin d'établir une collaboration avec les agences de communication numérique sur une base solide pour les deux parties. Le guide s'adresse en premier lieu aux agences de communication numérique, c'est-à-dire aux agences dont les services relèvent du marketing et de la communication numériques. Il présente les différents modèles de collaboration ainsi que les tarifs journaliers typiques.

Le guide est disponible à l'adresse suivante Bsw.ch et sous Iab-switzerland.ch.

Guide de la rémunération des agences numériques_(pdf)
 

A l'avenir, le contenu du Beobachter sera divisé en deux parties. Dans la première partie, deux fois plus grande que dans l'édition précédente, le magazine traite des débats actuels ainsi que des tendances à connaître en matière de politique et d'économie. De plus, cette partie du magazine propose des histoires visuellement attrayantes dans les domaines de la société et de la famille - complétées par des conseils et des suggestions sur les "bons côtés de la vie" comme les loisirs, les plaisirs et l'habitat. Dans la deuxième partie du magazine, soit environ un tiers, les lecteurs reçoivent des pages de conseils utiles de la part des experts du centre de conseil du "Beobachter". Tout cela est présenté dans une mise en page claire et élégante qui invite les lecteurs à s'attarder sur les pages.

Katja Hösli, conceptrice de journaux et de magazines, et Christof Auer, directeur artistique du Beobachter, sont responsables de la nouvelle mise en page.

L'étude intermédiaire a été publiée jeudi. Les thèmes écologiques prennent de plus en plus d'importance dans la politique, l'économie et la société. Les groupes cibles sensibles à l'environnement se retrouvent ainsi de plus en plus au centre de la communication publicitaire et publique.Les personnes qui accordent une très grande importance à la protection de l'environnement et qui font attention aux critères écologiques lors de leurs achats et de leur ménage se laissent interpeller par différents médias. Elles utilisent plus que la moyenne les titres de la presse d'information et thématique, mais ce groupe cible lit aussi très volontiers les magazines de loisirs. Le papier n'est pas le seul moyen d'atteindre la population suisse soucieuse de l'environnement. Le publipostage permet d'atteindre environ 63% de ce groupe cible.

Médias électroniques en plus de la presse écrite

Les médias électroniques sont également adaptés pour s'adresser aux personnes soucieuses de l'environnement. Environ 75% d'entre elles se laissent interpeller par des stations de radio, les stations de radio de droit public étant particulièrement appréciées par ce groupe cible. Les personnes qui accordent une très grande importance à la protection de l'environnement et qui font attention aux critères écologiques lors de leurs achats et de leur ménage, vont également plus volontiers que la moyenne au cinéma. Environ 71% de ce groupe cible est en outre joignable par Internet.

Base de données : étude MA Strategy 2014

Les données se trouvent dans l'étude intermédia MA Strategy de la Wemf AG für Werbemedienforschung. L'étude permet de comparer les utilisateurs entre les groupes de médias et les médias individuels pertinents dans les domaines de la presse, de la télévision, de la radio, du cinéma, du télétexte, d'Internet, des répertoires d'adresses, de la publicité extérieure et - nouveauté - du publipostage. Tous les canaux de communication importants pour la publicité sont ainsi représentés dans l'étude. Les annonceurs apprennent avec quels genres de médias ou avec quel mélange de genres ils peuvent le mieux atteindre leur groupe cible. Le groupe cible peut être défini aussi bien selon des caractéristiques sociodémographiques que selon des caractéristiques de consommation. La dernière publication de MA Strategy est disponible sous Wemf.ch prêt à être téléchargé

Image : Keystone
 

550 participants et 60 intervenants se sont réunis à l'occasion du rendez-vous anniversaire du sport business suisse les 19 et 20 novembre 2014 au Centre de la culture et des congrès de Lucerne. Voici les sept faits les plus importants du congrès :

1) Les dépenses de sponsoring s'élèvent à 640 millions de francs. Cela signifie que 15,2 pour cent des dépenses publicitaires en Suisse sont consacrées au sponsoring. Sur ce total, 60 pour cent sont des sponsors sportifs, sait Pascal Schulte, Director Sales Germany & Switzerland, Repucom.

2) Le Credit Suisse augmente sa notoriété de 15%. Le Credit Suisse a produit 300'000 "T-Flags" pour activer son sponsoring de l'équipe nationale suisse de football à l'occasion de la Coupe du Monde de la FIFA 2014. Sous la devise "Nous sommes tous l'équipe", la Suisse a vibré avec ses footballeurs. L'une des actions les plus réussies : les noms de 20 000 collaborateurs de la banque ont été présentés sur un T-Flag géant à Zurich. L'action a été montrée à l'équipe suisse au Brésil pour la motiver. Pour Sandra Caviezel, responsable Sponsoring Private Banking & Wealth Management, Credit Suisse, le bilan est positif : Augmentation significative de la notoriété (de 36% à 51%) et entreprise suisse la plus performante en termes de communication lors de la Coupe du monde de football.

3) Brack.ch : 500 millions de citations dans les médias apportent une croissance de 30 pour cent : en 2013, Brack.ch s'est lancé en Suisse avec une notoriété de 55 pour cent, son objectif était d'améliorer sa notoriété et son image grâce au sponsoring du nom de la Challenge League. Bien que la troisième plus grande ligue d'équipes de Suisse n'ait pas lieu à la télévision gratuite, le commerçant en ligne a obtenu un demi-milliard de citations dans les médias grâce à des activations de sponsoring régionales, à la promotion de la relève, à des jeux de tirage de billets et à la collaboration avec les médias locaux et Teleclub. En conclusion, Markus Mahler, directeur de BRACK.CH, constate une amélioration de la notoriété en Suisse de 72 pour cent ainsi qu'une croissance du chiffre d'affaires de 30 pour cent auprès des clients privés.

4) Le roi de la lutte Sempach : "Plus de possibilités de comparaison avec les sponsors" : Sempach Matthias et Roger Fuchs, propriétaire de Fox Sports Management, ont donné un aperçu de la stratégie de commercialisation du roi de la lutte. Pour Roger Fuchs, la recherche de sponsors n'est pas devenue un jeu d'enfant après la victoire de Sempach à la Fédérale : "Les victoires isolées ne facilitent pas la recherche de sponsors appropriés. Mais il faut profiter de l'élan. Plus de demandes ne signifie pas automatiquement plus de sponsors, mais il y a plus de possibilités de faire des comparaisons". A la question de savoir comment Sempach et Fuchs choisissent les sponsors, Sempach répond : "Le sponsor doit convenir et je dois pouvoir soutenir le produit". Il souligne à cet égard que la suissitude et le sérieux du sponsor jouent un rôle important. Les deux sont d'accord sur le fait que l'équilibre entre une bonne commercialisation et l'entraînement ne peut être trouvé qu'en équipe. La concertation entre le management et le sportif est essentielle. Les prochains objectifs de Sempach sont en tout cas fixés : rester en bonne santé et participer à la prochaine Fédérale.

5) Révolution numérique aux Jeux olympiques : Anthony Edgar, responsable des opérations médias du CIO, évoque dans Sportmedien.forum la révolution numérique dans la couverture médiatique des Jeux olympiques. Il appelle les Jeux olympiques d'hiver de 2010 à Vancouver "The first Two-Screen-Olympics", les Jeux olympiques d'été de 2012 à Londres ont été les premiers "Social Media Olympics". Il démontre ainsi l'importance des médias sociaux : Facebook génère 20% du trafic sur les sites d'information, plus de la moitié des reportages de la BBC pendant les Jeux de Londres ont été réalisés via les médias sociaux. En conclusion, il estime qu'il faut un contenu de meilleure qualité et plus adapté à chaque appareil et plateforme, car le comportement d'utilisation et la durée de consultation varient fortement.

6) Nouveau "principe de cluster" à l'Uefa 2018 : Magadalena Mazany, Sales & Marketing International, Uefa et Philipp Hasenbein, Managing Director Sportfive ont présenté en exclusivité de nouveaux concepts d'hospitalité de l'Uefa Euro 2016. À l'avenir, des packages plus flexibles sont prévus dans le domaine de l'hospitalité d'entreprise. Du match individuel au package global, tout devrait être possible. Une autre nouveauté sera le nouveau concept de durabilité de l'UEFA, qui comprendra différents thèmes et campagnes, tels que des zones publiques pour les supporters, des embasses pour les supporters, des projets Respect et Anti-Racisme ainsi qu'un championnat d'Europe de football totalement non-fumeur. En outre, les matches de la phase de groupes ont été organisés selon un concept spécial de "cluster" afin de permettre aux supporters d'accéder facilement à plusieurs matches.

7) Shaqiri prend plaisir à s'engager dans le sponsoring : Mathias Walther, Codama, a expliqué avec Erdin Shaqiri comment le frère Xherdan Shaqiri réussit à faire le grand écart entre footballeur professionnel et ambassadeur de la marque. Problème le plus fréquent : le respect de la conformité avec la marque. Un élément très important chez la star du FC Bayern est la famille, qui travaille désormais comme une "mini-entreprise" pour le bien de Xherdan, selon son frère Erdin. Pour Mathias Walther, les performances sportives (4 titres personnels et 13 titres par équipe) sont la clé du succès du testimonial. En même temps, il est conscient de l'étroitesse de la voie sur laquelle s'engagent des ambassadeurs de marque comme Shaqiri : "Pour la perception du public, c'est quand même comme ça : si Xherdan joue mal, il fait automatiquement trop de publicité. Peu de gens voient que les engagements de sponsoring sont pour lui des divertissements bienvenus, qui lui procurent beaucoup de plaisir".
 

Bien fait, richement coûteux, mais aussi efficace ? Les prochains mois nous le diront. La grande campagne allemande sur le cannabis a été lancée lundi, le premier spot est diffusé dans plus de 50 cinémas en Allemagne, comme l'écrit Storyfilter.com.

Le spot se termine par un résumé : "La sécurité plutôt que la criminalisation". Des paroles vraies en voix off - une seule personne peut le faire : les acteurs de doublage dans "Die Hard", "The Sixt Sense", "Sin City", "The Last Boyscout", "Looper". La liste est interminable. Et maintenant, la voix allemande de Bruce Willis fait la promotion de la légalisation du cannabis. (uma)

Image de teaser : Hanfverband.de