Moneycab estime que le marché de la publicité en ligne est irréaliste WW 01/02 : "Plus de chances sur le Goldbach
J'aimerais prendre position comme suit sur les remarques de Markus Gisler concernant la vente de publicité en ligne sur Moneycab :
Afin de protéger plus de 30 emplois chez Moneycab, Adlink a résilié de manière anticipée le contrat de commercialisation avec la plateforme financière. Le transfert des droits de commercialisation à Active Agent était une condition à la reprise de Moneycab par Goldbach Media. Il est donc regrettable que, dans l'article susmentionné de Markus Gisler, Adlink soit présentée comme une entreprise technique qui n'a "pas vraiment vendu" Moneycab.
Avec un taux d'utilisation déclaré de 70 à 80 pour cent de l'inventaire publicitaire sur Moneycab, Adlink a parfaitement vendu sa plateforme sur un marché difficile. La raison de la déception de Markus Gisler quant aux recettes publicitaires réalisées est sans doute plutôt à chercher dans une estimation irréaliste du marché. Markus Gisler s'attend ainsi à ce que Moneycab finance 30 à 40 pour cent de son budget d'exploitation de 10 millions de francs par la publicité en ligne. Cela représente 4 millions nets et environ 6,6 millions de francs bruts. Les dépenses totales de publicité en ligne en Suisse pour l'année en cours sont estimées à environ 25 millions de francs. Moneycab s'attend donc à ce qu'environ 26% de l'ensemble des dépenses publicitaires en ligne en Suisse soient dépensés, et ce, notons-le, pour un million de Page Impressions par mois. Cette attente est difficilement compréhensible, étant donné que Moneycab n'apparaît même pas parmi les 20 premiers sites en Suisse dans le classement Nielsen et/ou MMXI.
De telles déclarations ne sont donc pas favorables à la publicité en ligne, ne peuvent être faites que dans l'ignorance totale du marché de la publicité en ligne et expliquent sans doute aussi le retrait des investisseurs actuels.
Martin Radelfinger
Directeur général
Adlink Internet Media AG

Un magazine et deux sites web revendiquent le nom de MusenalpDe Bruno Amstutz Le label Musenalp est plus convoité que jamais. Pas moins de trois entreprises utilisent cette appellation, mais pas toutes d'un commun accord.
Musenalp Express a une histoire mouvementée : en 1976, la revue a été fondée par Othmar Beerli et comprenait une plate-forme sur laquelle les jeunes publiaient des pensées, des poèmes ou des récits de voyage. Parallèlement, Musenalp fonctionnait comme une entreprise de vente par correspondance. En 1988, Beerli a lancé le magazine Musenalp en Allemagne et a également tenté de s'étendre en Autriche. Après la chute du mur de Berlin, des problèmes financiers se sont toutefois posés en Allemagne, ce qui a porté un coup fatal aux éditions allemande et autrichienne.
Depuis, le Musenalp Express suisse a connu une odyssée : en 1996, il est passé entre les mains de Musenalp-Express-Medien AG à Hergiswil, une filiale de S.A.R.I. AG de l'éditeur Romeo Maggi, qui a banni la vente par correspondance du magazine au printemps 1998.
En août 1998, Ringier a pris une participation de 60% dans le magazine et a tenté de le relooker sous le titre MEX. Pour ce faire, un site Internet a été mis en ligne à l'adresse www.musenalp.ch. Peu de temps après, il était également accessible à l'adresse www.mextown.ch.
Ringier a mis fin à l'expérience MEX en novembre 2000 et a vendu le titre imprimé à l'agence de marketing direct Factum, tout en conservant le site Mextown. Factum a lancé son propre site Internet sous le nom de www.mexworld.ch, tandis que Ringier a vendu les domaines mu senalp.ch et mextown.ch à la société informatique zurichoise Athena en automne 2001.
La confusion est totale depuis que le fondateur de Musenalp, Othmar Beerli, s'est à nouveau impliqué dans l'affaire. Fin décembre 2001, il a mis en ligne le site www.musenalp.com. Il veut y réaliser à nouveau son idée initiale et proposer un forum multilingue pour les jeunes du monde entier. Il est d'avis que musenalp.com peut fonctionner sans problème en parallèle avec musenalp.ch et a également réservé les extensions de domaine .de, .at et .info. Le logo de Musenalp, qui a fait ses preuves, figure également sur le site de Beerli.
Valentino Mauriello de Factum, qui gère les affaires du magazine par le biais de la nouvelle société Mex Verlags AG, n'est guère satisfait de cette situation : "Ce que fait Beerli n'est pas correct, et nous allons prendre des mesures à ce sujet". Factum a acheté les droits sur le nom de Musenalp à Ringier et est propriétaire des droits sur la marque. Mauriello estime donc que le commerce de noms de domaine entre Ringier et Athena n'est pas non plus compréhensible à cent pour cent.
Malgré tout, une joint-venture est prévue entre Mex et Athena, dans le cadre de laquelle le site Mextown, aujourd'hui quelque peu délaissé, devrait également être remis en état. Une collaboration avec le site de Beerli n'entre toutefois pas en ligne de compte pour Mauriello : "Beerli avait eu une bonne idée à l'époque, mais nous nous en sommes détachés et avons orienté le magazine vers un public cible plus âgé".

Wirz mobilise la communauté contre la violencePour faire un pas de plus vers la vision d'une société moins violente, la Fondation contre le racisme et la violence (GRA), initiée par Sigi Feigel, a lancé fin 2001 la campagne "ensemble contre la violence". Conçue par Wirz, Zurich, elle invite l'individu à ne pas détourner le regard, mais à intervenir lorsque la violence est utilisée. La campagne veut déclencher un discours et amener chacun à réfléchir à son propre comportement. "La moindre chose que quelqu'un entreprend contre la violence vaut mieux que de ne rien faire du tout", explique John Leuppi, rédacteur chez Wirz. pages 5 et 10

Les lecteurs de WerbeWoche votent via www.You-AD.ch pour les meilleures idées de campagnes pour la vitre arrièreLe You-AD Creativity Award 2001 est un succès. Avec plus de 150 travaux, les agences de publicité suisses se sont portées candidates pour gagner une campagne You-AD d'une valeur de 55000 francs. Un jury composé de personnalités a maintenant défini la liste des quatre premiers. C'est maintenant à vous, lectrices et lecteurs de WerbeWoche, de voter pour la campagne de votre choix sur www.you-AD.ch. La campagne gagnante sera présentée lors du "Werber des Jahres" le 17 janvier. Depuis le printemps 2001, You-AD est sur le marché en Suisse et en Allemagne : les voitures privées deviennent des supports publicitaires ambulants. Au total, l'équipe a déjà réalisé 12 campagnes dans les deux pays en collaboration avec des agences et des clients directs (entre autres Credit Suisse, more4u, Autogrill), dont une action nationale avec Skoda.
You-AD est satisfait du démarrage du marché : "Nous ressentons certes l'ambiance déprimée du marché publicitaire en Suisse également, mais d'un autre côté, les annonceurs et les clients voient justement maintenant la valeur d'un média qui tire le meilleur parti du franc publicitaire grâce à l'innovation et à l'accroche", estime Robert Wernli, directeur des ventes Suisse de You-AD. Pour les mois à venir, plusieurs projets à fort potentiel d'attention sont déjà dans le pipeline.
"You-AD est le plus efficace lorsque les publicitaires s'inspirent de l'endroit extraordinaire et animé de leur message pour trouver une solution créative spéciale. Nous avons organisé le You-AD Creativity Award 2001 sur la base de l'idée de Michael Conrad, afin de voir comment les publicitaires utilisent ce nouveau média - et de faire circuler des exemples inspirants de l'utilisation de You-AD", explique Wernli pour expliquer l'objectif du prix.
Des campagnes complètes gratuites d'une valeur de 55000 francs suisses (Suisse) ou de 50000 euros (Allemagne) sont à gagner. Le gain suisse est équivalent à - par exemple - une campagne d'un mois avec 100 conducteurs fréquents privés, production comprise.
Dès sa première édition, le You-AD Creativity Award 2001 a eu un grand retentissement. Robert Wernli : "Au total, 330 travaux ont été soumis en Suisse et en Allemagne, ce qui a largement dépassé nos attentes. Et pas seulement en ce qui concerne la quantité et le mélange des agences participantes - de la plus petite à la plus grande : la qualité nous a également fait plaisir".
Le succès de l'action est probablement dû en grande partie à la présence de personnalités au sein du jury. Outre l'initiateur et président du jury Michael Conrad, Chief Creative Officer Leo Burnett Worldwide et ancien président du jury de Cannes-Lion, qui vit et travaille à Zurich, Frank Bodin (Chairman et CEO Euro RSCG Zurich), Hanspeter Heckel (rédacteur en chef de Werben & Verkaufen Munich), Maru ?sa Fasano (fondatrice de You-AD Zurich), Claudia Langer (fondatrice de .start Werbeagentur Munich), Jürgen Knauss (Chairman Heye & Partner Munich) et Sebastian Turner (directeur créatif de Scholz & Friends Berlin, président de l'ADC Allemagne) ont été désignés comme membres du jury.
Maru?sa Fasano, fondatrice de You-AD et membre du jury, se souvient avec plaisir de la sélection des meilleurs motifs à la mi-décembre à Berlin : "L'inventivité des travaux nous a impressionnés. Nous avons ainsi pu nous familiariser encore un peu plus avec les possibilités de notre média. De plus, en tant que non-publicitaire, il était très intéressant de voir avec quelle différenciation, quelle pertinence et quelle efficacité les professionnels de la publicité du jury ont évalué les travaux".
Le jury a établi une liste des quatre meilleurs visuels du côté suisse, parmi lesquels les lecteurs de WerbeWoche peuvent désormais élire leur favori via Internet (www.you-AD.ch). Le gagnant sera présenté le 17 janvier 2002 à l'occasion de l'élection du "publicitaire de l'année" et recevra à cette occasion le bon pour la campagne You-AD en cadeau à son client.
Le jury a défini une liste des 10 meilleures candidatures allemandes, qui peut être consultée sur www.you-AD.de. La campagne allemande gagnante a également déjà été choisie par le jury. Elle sera publiée dans l'organe spécialisé Werben & Verkaufen dès que les modalités de réalisation de la campagne auront été clarifiées avec l'agence et le client.
Mais cela ne suffit pas en ce qui concerne l'impact du You-AD Creativity Award. Robert Wernli ajoute à ce sujet : "Il y a bien sûr eu un grand nombre de motifs créatifs, originaux, impertinents et frappants. Nous allons en faire un petit livret d'inspiration que nous mettrons à la disposition de tous les publicitaires qui souhaitent s'informer sur le potentiel créatif de You-AD".

Ça m'a frappé : ces chers publicitaires – masculins ! – ne peuvent tout simplement pas s'en empêcher. Alors que j'ai toujours pensé jusqu'à présent que la BMW était une voiture typiquement féminine, la campagne actuelle de la Bayerische Motorenwerke me prouve exactement le contraire. Après que les montres IWC ont déjà démontré qu’elles « font tic-tac » pour le bon sexe, BMW montre quel type de conducteur elle préfère voir au volant de ses voitures. Celui qui, depuis sa plus tendre enfance, considère littéralement la poitrine d’une femme comme un modèle d’entraînement pour un système de navigation. On peut sans doute appuyer et jouer avec les deux, et une voix féminine accompagne en permanence les gestes de ce contemporain masculin extrêmement intuitif. Tellement intuitif qu’il ne peut plus se passer de système de navigation. Il ne faudra sans doute pas attendre longtemps avant que BMW ne conçoive ses airbags sous la forme d’énormes seins de femme, dans lesquels le conducteur BMW pourra plonger sa tête intuitive… comme à l’époque où il se dirigeait vers sa première destination. Une destination qui, aujourd’hui encore, marque son quotidien et son travail. Chandra Kurt
Chronique

Publicité 2002
Par Thomas Lüber
Mesdames, Messieurs,
Malgré la situation économique incertaine dans le secteur de la sous-traitance boulangère et le fait inquiétant que la récession dont tout le monde parle n'est pas encore terminée, voire n'a même pas encore commencé.
Malgré l'introduction de l'euro, la chute du résultat trimestriel du CS sous la barre du milliard et le énième avertissement sur les résultats de Zurich.
Malgré la disparition de TV 3 et de Tele 24, la vente de parties importantes du groupe de presse bâlois et la chute du cours de l'action Tamedia.
Malgré l'attentat de Zoug, l'incendie catastrophique du tunnel du Gothard, la faillite de Swissair et les subventions publiques de plusieurs milliards qui en ont découlé, ainsi que l'affaire du copilote Moritz Suter, qui nous fait tant souffrir, nous les Bâlois.
Malgré la guerre en Afghanistan, les troubles au Cachemire, l'hyperinflation sous le régime présidentiel en Argentine et malgré les terribles événements du 11 septembre.
Malgré toutes ces influences négatives et l'incertitude qui en découle tant au niveau mondial que national, c'est avec une grande joie que nous pouvons vous annoncer aujourd'hui que notre direction a suivi à l'unanimité ma proposition et a décidé, conformément à la philosophie de notre entreprise, d'augmenter notre part de marché de manière proactive et dynamique grâce à une campagne publicitaire anticyclique. C'est pourquoi nous avons simplement réduit notre budget marketing pour la nouvelle année de 745 %, pour le ramener à 25 312,35 CHF tout compris.
Alors, c'est parti : attaquons-nous à cette nouvelle mission avec enthousiasme ! Nous attendons avec impatience votre présentation annuelle (vous savez bien : télévision, radio, affiches, grande campagne DM ; serez-vous chez nous après-demain à 8 h 30 ?) et souhaitons à votre agence une année 2002 couronnée de succès.
Avec nos meilleures salutations
Hansheiri Hunziker, Rosinenpickerei AG ; Erwin Stirnimann, directeur marketing
P.S. : Merci pour votre carte de vœux originale. Continuez comme ça !
[email protected]
Thomas Lüber est directeur de la création de Lesch+Frei Zurich.

Die-Agentur.ch opère désormais sous le nom d'Allenspach PR. Marcel Allenspach, propriétaire de l'entreprise de conseil en communication, veut ainsi démontrer son positionnement en tant qu'agence de RP classique avec une concentration stratégique sur les clients de l'ancienne économie. "Un nom d'entreprise qui est aussi une URL n'est pas idéal pour cela", dit-il. De plus, depuis le 1er décembre 2001, une succursale est opérationnelle à Munich. "En Allemagne, nous ne voulons pas opérer par le biais d'un bonus suisse, mais par la qualité". Le sigle suisse disparaît alors. (ba)

Depuis le 3 janvier, le Mittelland Zeitung est sur le marché, un produit de coopération des titres Aargauer Zeitung, Solothurner Zeitung, Oltner Tagblatt et Zofinger Tagblatt.News Le Mittelland Zeitung est lancé
Les quatre journaux et leurs éditions d'en-tête et régionales paraissent désormais sous la forme d'un journal unique à cinq cahiers, le cinquième cahier comprenant la partie régionale respective. Avec un tirage de près de 200000 exemplaires et 366000 lecteurs, le Mittelland Zeitung est le troisième plus grand quotidien de Suisse.
Le Conseil fédéral a approuvé des demandes d'extension territoriale en Suisse centrale et rejeté celles de Zurich et d'Argovie. Les diffuseurs zurichois demandaient tous une extension importante dans des zones de stations voisines, a indiqué le Département de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (Detec). Les demandes déposées par les diffuseurs de Suisse centrale auraient correspondu à un modèle souhaité par les radios depuis des années déjà, avec une couverture commune de la zone centrale autour des villes de Lucerne, Zoug et Schwyz.
Radio Aktuell vend elle-mêmeLa station privée saint-galloise Radio Aktuell ouvre son propre département de vente début janvier. Jusqu'à présent, Publicitas était responsable de la vente d'espaces publicitaires. La vente en régie propre doit permettre d'être plus proche des clients, a fait savoir la radio.
Jean Frey Romandie commercialise également le Beobachter lui-mêmeAprès avoir été géré pendant 20 ans par Inter Annonces SA en Suisse romande, Jean Frey Romandie (JFR) reprend lui-même la vente des annonces à partir de début 2002. Anne-Marie de Jong, directrice régionale des ventes, passe d'Inter Annonces à JFR, où elle commercialisait déjà les titres Bilanz, Weltwoche et Detail. Servais Micolot a été nommé nouveau Managing Director de JFR.

Peter Rothenbühler deviendra rédacteur en chef du quotidien romand Le Matin le 1er mars 2002 / Peter Rothenbühler a dû réfléchir pendant environ une semaine avant de décider s'il voulait devenir le nouveau rédacteur en chef du Matin. Après tout, Le Matin est le plus grand quotidien de Suisse romande, et même le journaliste expérimenté qu'est Peter Rothenbühler a du respect pour lui. De plus, l'ancien rédacteur en chef du SonntagsBlick et de la Schweizer Illustrierte n'a jamais fait de quotidien.
Il est convaincu que le fait que Le Matin ait été récemment relancé et qu'il existe donc un concept rédactionnel valable, déjà mis en œuvre à soixante pour cent, a été un soulagement pour lui lors de la prise de décision.
Peter Rothenbühler, journaliste de formation, estime que sa tâche prioritaire est d'abord de réaliser les quarante pour cent restants et de conduire le journal vers le Quality Tabloid, c'est-à-dire de faire du Matin un grand journal populaire. Son credo : les mêmes règles d'éthique journalistique s'appliquent aux créateurs d'un journal de boulevard qu'à tout autre titre de presse sérieux. En tant que rédacteur en chef, qu'Edipresse a fait venir de l'extérieur, Peter Rothenbühler veut en outre mettre un terme définitif aux querelles internes et aux luttes de pouvoir qui ont pesé sur la rédaction par le passé.
Le rédacteur en chef, parfaitement bilingue, ne s'occupera pas seulement du quotidien Le Matin à partir du 1er mars 2002, mais mettra également son savoir-faire au service du journal dominical Le Matin Dimanche en faisant preuve de créativité. Dans ce double rôle, il se voit avant tout comme un animateur qui veut inciter ses collaborateurs à donner le meilleur d'eux-mêmes en matière de journalisme. Lui-même prendra sans doute un peu moins la plume, ce qu'il regrette personnellement, car l'écriture reste sa grande passion. Il se souvient avec plaisir du début de sa carrière journalistique à Bienne et à Lausanne. En tant que correspondant jurassien, Rothenbühler couvrait à l'époque le conflit jurassien. C'était l'une des périodes les plus belles et les plus passionnantes de son métier, estime-t-il rétrospectivement.
Ce fils de pasteur a passé quelques années de sa jeunesse à Frutigen et a ensuite fréquenté le gymnase bilingue de Bienne. Il a ainsi eu très tôt un aperçu des deux cultures de part et d'autre de la frontière linguistique. Lorsque Peter Rothenbühler quittera prochainement la Suisse alémanique pour chercher un nouveau domicile à Lausanne, au grand dam de ses deux fils mais à la grande joie de son épouse originaire de France, il reviendra dans une région qu'il connaît bien. Anita Vaucher

Depuis lundi dernier, la fenêtre publicitaire suisse est activée sur M6, mais l'offre se limite aux heures de grande écoute ; ce n'est qu'à partir de février que les annonceurs pourront réserver tous les îlots publicitaires.La principale restriction est le manque de couverture totale des réseaux câblés de Suisse romande. Des promesses sont toujours en attente, notamment de la part des exploitants de réseaux de Genève et de Lausanne, comme l'a confirmé Michi Frank, directeur d'IPM, à WerbeWoche. La fenêtre publicitaire de M6 ne trouve donc pas encore son public dans les deux agglomérations les plus peuplées de Suisse romande. Frank espère combler rapidement les lacunes : "Nous concluons chaque jour de nouveaux contrats avec des opérateurs de réseau", a-t-il déclaré.
Les raisons de cette réticence sont connues : La forte solidarité du monde politique avec la TSR se fait sentir. A Genève et à Lausanne, les communes politiques participent elles-mêmes aux réseaux câblés. (dse/av)

Données de novembre des panels Internet d'AC Nielsen et de MMXISelon le panel Internet de MMXI, 2,55 millions de personnes ont surfé en octobre sur Internet depuis leur domicile pendant 303 minutes en moyenne et ont visité 262 pages. Selon les données du panel d'AC Nielsen, un peu plus de deux millions de personnes ont surfé pendant 337 minutes et ont visité 506 pages.Malgré ces différences habituelles entre les deux panels, ils n'ont jamais autant coïncidé sur un point : Sept domaines entiers sont classés à la même place dans le top 20 respectif, dont cinq parmi les dix premiers. Autre fait marquant : les internautes romands sont en train de rattraper leur retard, puisque Yahoo.fr a atteint d'un seul coup la 17e place dans les deux panels.
Comme on pouvait s'y attendre, Comparis.ch a de nouveau disparu du top 20, alors que l'envie d'acheter a baissé, et Blick.ch a également fait ses adieux à la liste d'AC Nielsen. C'est moins surprenant, car en septembre et octobre, Blick.ch était manifestement demandé en premier lieu comme porteur de mauvaises nouvelles (11 septembre, attentat à Zoug, grounding de Swissair et crash de Crossair près de Bassersdorf). Markus Knöpfli
Top 20 des domaines novembre 2001 Nielsen/Netratings MMXI
Rang Domaine Nombre Portée Domaine Visiteurs Portée
Visiteurs en % en 1000 en %
 1 bluewin.ch 941 155 46,90 bluewin.ch 1 314 51,50
 2 microsoft.com 701 663 34,97 msn.com 700 27,50
 3 msn.com 699 601 34,87 microsoft.com 692 27,10
 4 passport.com 514 693 25,65 passport.com 615 24,10
 5 google.ch 434 937 21,68 msn.ch 602 23,60
 6 yahoo.com 416 939 20,78 yahoo.com 532 20,90
 7 search.ch 406 353 20,25 google.com 505 19,80
 8 msn.ch 312 891 15,59 search.ch 483 18,90
 9 sunrise.ch 296 039 14,75 sunrise.ch 458 18,00
10 sbb.ch 268 755 13,39 sbb.ch 432 16,90
11 yahoo.fr 228 673 11,40 yahoo.fr 321 12,60
12 gmx.net 222 101 11,07 google.com 320 12,50
13 google.com 213 267 10,63 msn.de 318 12,50
14 netscape.com 200 284 9,98 gmx.de 296 11,60
15 geocities.com 190 474 9,49 ubs.com 267 10,50
16 gmx.net 174 305 8,69 microsoft.de 239 9,40
17 yahoo.fr 155 685 7,76 yahoo.fr 216 8,50
18 yellownet.ch 155 668 7,76 microsoft.fr 204 8,00
19 ubs.com 155 022 7,73 swissonline.ch 202 7,90
20 altavista.com 154 118 7,68 blick.ch 201 7,90
Source : AC Nielsen/MMXI

Cette année, elle n'a certes pas lancé de nouvelles tendances, mais la quatrième édition de la conférence des Rois de l'Association Presse Suisse à Zurich-Oerlikon a été un véritable succès.par Beat Fritsch Cela a réjoui les responsables, en particulier Karl Lüond, directeur de l'Institut des médias de l'association, et la directrice Eva Keller. Quelque 280 topshots figuraient sur la liste des participants ; parmi eux, les plus grands éditeurs suisses comme Hans Heinrich Coninx, Michael Ringier, Marco de Stoppani ou Peter Wanner.
Les noms bâlois, bernois et romands ont manqué, car ni Hagemann, ni Lamunière, ni Stäheli, ni von Weissenfluh ne se trouvaient parmi les invités. En revanche, les collaborateurs de Jean Frey AG, interlocuteurs recherchés lors des pauses-café, ont marqué leur présence.
Dans les exposés et les tables rondes - il y a deux ans encore, on tremblait beaucoup devant Internet - les craintes des participants au congrès après le reflux de cette euphorie (y compris l'effondrement des deux chaînes de télévision privées des régions linguistiques) étaient perceptibles ailleurs. Sous la devise du congrès "Ce qui compte vraiment maintenant : Navigation, Mesure, Personnalité, Qualité", les forestiers et les pépiniéristes de la forêt de feuilles suisses voulaient revenir à leurs racines : la fabrication et la commercialisation professionnelle de produits imprimés. Les médias électroniques ne pourront jamais remplacer le mot écrit, a également constaté le président de la presse suisse Coninx dès son discours d'ouverture. La discussion de l'après-midi avec le rédacteur en chef de la Weltwoche Roger Köppel et le directeur de la rédaction de la NZZ-am-Sonntag Felix E. Müller ainsi que l'exposé de Michael Ringier ont également porté sur les prestations fournies avec l'encre et le papier. La conférence s'est ainsi transformée en un spectacle nombriliste de la scène, qui semble regarder l'avenir avec espoir, bien qu'elle ait été fortement secouée l'année dernière, comme d'autres.
En plus des points officiels et des exposés, il y a toujours des thèmes non officiels qui ont été abordés lors des diverses pauses-café et du lunch de midi. La plupart du temps, ils concernent des questions de personnel, car le phénomène du changement de poste et ses manifestations possibles sont un sujet de conversation inépuisable.
Un propre comptage approximatif a montré que cinq cadres connus sont actuellement encore libres. Toutefois, l'ancienne directrice de la maison d'édition Glückspost, Brigitte Schatzmann, qui a pris un congé sabbatique, commencera prochainement à travailler dans le département marketing de Kiosk AG. Par ailleurs, dix participants à la conférence ont changé d'employeur par rapport à l'année dernière et Michael Ringier a encore mis une dizaine de cadres supérieurs dans sa corbeille à cadeaux pendant les fêtes. On l'a d'ailleurs vu pendant toute la durée de la manifestation.
La plupart du temps, ils rient et s'engagent dans de nouvelles conversations.
Comme le veut la rumeur, ces grandes manifestations ne sont pas vraiment sa tasse de thé. Mais cette année, il n'a pas voulu manquer l'événement en tant que conférencier de clôture, qui a mis la cerise sur le gâteau éditorial de l'année dernière juste avant la fin. Enfin, la conférence des Rois a aussi permis de démontrer que Michael Ringier est définitivement le plus grand de la scène éditoriale suisse. Il dépasse presque de la tête les autres personnes présentes. Pour compléter l'image, il aurait suffi de lui poser la couronne des Rois sur la tête.
Beat Fritsch

a quitté cette année encore la conférence des Rois de l'Association de la presse suisse sans la couronne de papier si appréciée sur la tête. Lors du congrès, la galette des rois est toujours servie à la première pause café. Avec exactement un roi sur environ 300 pièces. Cette année, c'est le journaliste Markus Knöpfli, également en mission pour WerbeWoche, qui a trouvé le bonhomme en plastique.
Ceux qui tiennent des réunions royales ou qui font la cour aux fêtes publicitaires sont repérés lors des manifestations les plus diverses du milieu. Vous avez déjà quelque chose à raconter ? Prenez le téléphone (01 296 97 98) ou le clavier ([email protected]). Vous trouverez des suggestions de manifestations ainsi que d'autres photos de la shortlist en ligne sur www.werbewoche.ch.

Le Gala Marketing de cette année à Fribourg a évoqué la force des visionsD'Anita Vaucher Les projets présentés par les lauréats du Marketing Trophy de cette année se sont distingués par leur grande qualité. Les lauréats n'étaient pas les seuls à avoir des visions, les intervenants du gala de marketing en avaient également.
Pour la cinquième fois, la Journée suisse du marketing a eu lieu à Fribourg avec la remise du Marketing Trophy 2002. Avec ce prix, le Club Suisse du Marketing (SMC) récompense les entreprises qui, grâce à leurs activités de marketing, créent des avantages pour leurs clients, contribuent à leur succès et tiennent également compte des intérêts du public.
L'idée du congrès est née en 1995. Comme la manifestation de cette année était placée sous la devise "La force de la vision", le président de la SMC Roman Zenoni a cité Antoine de St-Exupéry pour rappeler la création de la Journée du marketing qui, à l'époque, avait également besoin de visions : "Si tu veux construire un bateau, ne rassemble pas des hommes pour construire le bateau, mais essaie d'enthousiasmer les hommes pour le lointain".
Le conseiller national Walter Bosshard a confirmé que la politique avait tout autant besoin de visions. En fait, une société qui n'accorde pas d'importance à la tradition devrait être une société de visionnaires. Mais ce n'est pas le cas. Il est également difficile de développer des visions dans un environnement de plus en plus agité, a constaté Bosshard. De plus, il faut du courage pour se positionner avec une opinion propre et peut-être même originale.
Paola Ghillani, directrice de la Fondation Max Havelaar, a défendu la vision qu'un jour, l'organisation à but non lucratif Max Havelaar ne serait plus nécessaire. Pour les consommateurs, il devrait en effet devenir un jour évident de n'acheter que des produits fabriqués dans des conditions décentes. Fondée en 1992, l'entreprise a acquis une grande notoriété en commercialisant d'abord du café, puis de nombreux autres produits qui garantissent un revenu équitable aux producteurs du tiers-monde grâce au commerce équitable.
Johannes Matyassy, chef de Présence Suisse depuis un an et ancien porte-parole du PLR, a parlé du syndrome Borer-Fielding en pensant au décalage entre la vision qu'un Suisse a de son pays et l'impression qu'il en a.
l'étranger du petit pays alpin. Il a cité l'exemple récent du grounding de Swissair, qui a été "érigé en catastrophe nationale" dans notre pays, alors qu'à l'étranger, l'image de la Suisse n'en a pas du tout souffert.
Les gagnants du Marketing Trophy

Dans la catégorie 1 (entreprises de 1 à 49 employés) : International Sport Agency AG, Buchs SG, avec le lancement d'Aqua Nova.
Dans la catégorie 2 (entreprises de 50 à 299 employés) : Kuhn Rikon AG,
Rikon, pour le concept "Heiss angerichtet".
Dans la catégorie 3 (entreprises de plus de 300 collaborateurs) : Südostschweiz Presse AG, Coire, pour le lancement du club de membres "high5".