Moneycab stima in modo irrealistico il mercato della pubblicità online WW 01/02: "Più opportunità sul Goldbach".
Vorrei commentare come segue le osservazioni di Markus Gisler sulla raccolta pubblicitaria online su Moneycab:
Per proteggere gli oltre 30 posti di lavoro di Moneycab, Adlink ha risolto anticipatamente il contratto di marketing con la piattaforma finanziaria. Il trasferimento dei diritti di marketing ad Active Agent era una condizione per l'acquisizione di Moneycab da parte di Goldbach Media. È quindi deplorevole che Adlink venga dipinta nell'articolo sopra citato di Markus Gisler come un'azienda tecnica che "non ha venduto veramente" Moneycab.
Con un utilizzo del 70-80% dell'inventario pubblicitario su Moneycab, Adlink ha venduto la piattaforma in modo eccellente in un mercato difficile. La ragione della delusione di Markus Gisler per i ricavi pubblicitari ottenuti è probabilmente da ricercare in una valutazione di mercato non realistica. Markus Gisler prevede che Moneycab finanzierà il 30-40% del suo budget operativo di 10 milioni di franchi attraverso la pubblicità online. Si tratta di 4 milioni netti e di circa 6,6 milioni di franchi lordi. La spesa totale per la pubblicità online in Svizzera per l'anno in corso è stimata a circa 25 milioni di franchi. Moneycab si aspetta quindi circa il 26% della spesa pubblicitaria online totale in Svizzera e questo, va notato, con un milione di page impressions al mese. Questa aspettativa è difficile da comprendere, dal momento che Moneycab non compare nemmeno tra i primi 20 siti in Svizzera nelle classifiche Nielsen e/o MMXI.
Tali affermazioni non favoriscono quindi la pubblicità online, possono essere fatte solo nella totale ignoranza del mercato della pubblicità online e probabilmente spiegano anche l'uscita dei precedenti investitori.
Martin Radelfinger
Direttore generale
Adlink Internet Media AG

Una rivista e due siti web rivendicano il nome MusenalpDi Bruno Amstutz L'etichetta Musenalp è più ambita che mai. Ben tre aziende utilizzano questa denominazione, ma non tutte di comune accordo.
Il Musenalp Express ha una storia travagliata: nel 1976, la rivista fu fondata da Othmar Beerli e comprendeva una piattaforma in cui i giovani pubblicavano pensieri, poesie o resoconti di viaggio. Allo stesso tempo, Musenalp funzionava come attività di vendita per corrispondenza. Nel 1988 Beerli lanciò la rivista Musenalp in Germania e cercò di espandersi anche in Austria. Dopo la caduta del Muro di Berlino, però, in Germania sono sorti problemi finanziari che hanno decretato la fine delle edizioni tedesche e austriache.
Da allora il Musenalp Express svizzero ha vissuto un'odissea: nel 1996 è passato nelle mani della Musenalp-Express-Medien AG di Hergiswil, una filiale della S.A.R.I. AG dell'editore Romeo Maggi, che nella primavera del 1998 ha vietato la vendita per corrispondenza della rivista.
Nell'agosto 1998 Ringier ha acquisito una partecipazione del 60% nella rivista e ha cercato di ravvivarla con un restyling sotto il titolo MEX. Questo includeva il lancio di un sito web con l'indirizzo www.musenalp.ch, presto accessibile anche all'indirizzo www.mextown.ch.
Ringier ha concluso l'esperimento MEX nel novembre 2000 e ha venduto la testata cartacea all'agenzia di marketing diretto Factum, mantenendo però il sito Mextown. Factum ha lanciato la propria presenza su Internet con il nome www.mexworld.ch, mentre Ringier ha venduto i domini mu senalp.ch e mextown.ch alla società informatica zurighese Athena nell'autunno 2001.
La confusione è completa da quando il fondatore di Musenalp, Othmar Beerli, è tornato in azione. Alla fine di dicembre 2001, ha messo in rete il sito www.musenalp.com. Lì vuole realizzare nuovamente la sua idea originale e offrire un forum multilingue per i giovani di tutto il mondo. Egli ritiene che musenalp.com possa funzionare senza problemi parallelamente a musenalp.ch e ha riservato anche le estensioni di dominio .de, .at e .info. Anche il logo di Musenalp, che da tempo è presente sul sito di Beerli, è stato inserito nel sito.
Valentino Mauriello di Factum, che gestisce l'attività della rivista attraverso la neonata Mex Verlags AG, non è affatto soddisfatto: "Quello che Beerli sta facendo non è corretto e prenderemo provvedimenti contro di lui". Factum ha acquistato i diritti di denominazione di Musenalp da Ringier e possiede i diritti di marchio. Mauriello classifica quindi anche il commercio di domini tra Ringier e Athena come non comprensibile al cento per cento.
Tuttavia, è in programma una joint venture tra Mex e Athena, in cui sarà dato un nuovo impulso anche al sito di Mextown, nel frattempo un po' trascurato. Una collaborazione con il sito di Beerli, tuttavia, è fuori discussione per Mauriello: "Beerli aveva avuto una buona idea all'epoca, ma noi ce ne siamo distaccati e abbiamo orientato la rivista verso un pubblico più anziano".

Wirz mobilita la comunità contro la violenzaPer avvicinarsi alla visione di una società con poca violenza, la Fondazione contro il razzismo e la violenza (GRA), promossa da Sigi Feigel, ha lanciato alla fine del 2001 la campagna "Insieme contro la violenza". La presentazione, ideata da Wirz, Zurigo, invita i singoli a non voltarsi dall'altra parte, ma a intervenire quando viene usata la violenza. La campagna vuole innescare un discorso e indurre tutti a riflettere sul proprio comportamento. "La minima cosa che qualcuno fa contro la violenza è meglio che non fare nulla", afferma John Leuppi, copywriter di Wirz. pagine 5 e 10

I lettori della WerbeWoche votano le migliori idee per le campagne sui lunotti attraverso il sito www.You-AD.chThe You-AD Creativity Award 2001 è un successo. Le agenzie pubblicitarie svizzere hanno iscritto più di 150 lavori per vincere una campagna You-AD del valore di 55.000 franchi svizzeri. Un'autorevole giuria ha ora definito la lista dei primi 4 classificati. Ora tocca a voi, lettori di WerbeWoche, votare la campagna che preferite sul sito www.you-AD.ch. La campagna vincitrice sarà presentata al "Advertiser of the Year" il 17 gennaio. You-AD è presente sul mercato in Svizzera e Germania dalla primavera del 2001: le auto private diventano mezzi pubblicitari mobili. In collaborazione con agenzie e clienti diretti (tra cui Credit Suisse, more4u, Autogrill), il team ha già realizzato un totale di 12 campagne nei due Paesi, tra cui una campagna nazionale con Skoda.
You-AD è soddisfatta del lancio sul mercato: "Sebbene anche in Svizzera risentiamo dell'umore depresso del mercato pubblicitario, d'altro canto gli inserzionisti e i clienti vedono il valore di un mezzo che ottiene il massimo dai dollari pubblicitari attraverso l'innovazione e l'attenzione", afferma Robert Wernli, Sales Manager Switzerland di You-AD. Per i prossimi mesi sono già in cantiere diversi progetti ad alto potenziale di attenzione.
"You-AD funziona al meglio quando gli inserzionisti si lasciano ispirare dalla posizione straordinaria e in movimento della loro dichiarazione per trovare una soluzione creativa speciale. Abbiamo indetto il premio You-AD Creativity Award 2001, basato sull'idea di Michael Conrad, per vedere come gli inserzionisti affrontano questo nuovo mezzo di comunicazione e per diffondere esempi stimolanti di come affrontare You-AD", spiega Wernli, spiegando l'obiettivo del premio.
I premi sono campagne complete e gratuite del valore di 55.000 franchi svizzeri (Svizzera) o 50.000 euro (Germania). Il premio svizzero equivale, ad esempio, a una campagna di un mese con 100 autisti privati, produzione inclusa.
Già alla sua prima edizione, il Premio alla Creatività You-AD 2001 ha ottenuto un grande riscontro. Robert Wernli: "Il totale di 330 candidature in Svizzera e Germania ha superato di gran lunga le nostre aspettative. E non solo in termini di quantità e di mix di agenzie partecipanti, da piccole a molto grandi: siamo stati soddisfatti anche della qualità".
Il successo della campagna è probabilmente dovuto in gran parte anche all'importante giuria. Oltre all'ideatore e presidente della giuria Michael Conrad, che vive e lavora a Zurigo, Chief Creative Officer Leo Burnett Worldwide ed ex presidente della giuria di Cannes-Lion, Frank Bodin (Presidente e CEO Euro RSCG Zurigo), Hanspeter Heckel (Editor-in-Chief Werben & Verkaufen Monaco), Maru?sa Fasano (Fondatore You-AD Zurigo), Claudia Langer (Fondatore .start Werbeagentur Monaco), Jürgen Knauss (Presidente Heye & Partner Monaco) e Sebastian Turner (Direttore creativo Scholz & Friends Berlino, Presidente ADC Germania).
La fondatrice di You-AD e membro della giuria Maru?sa Fasano ricorda con affetto la selezione dei migliori motivi avvenuta a metà dicembre a Berlino: "Siamo rimasti colpiti dall'inventiva delle opere. Abbiamo potuto conoscere ancora meglio le possibilità del nostro mezzo. Inoltre, per me che non sono un pubblicitario è stato molto interessante vedere la differenziazione, l'accuratezza e l'efficienza con cui i professionisti della pubblicità della giuria hanno giudicato le opere."
Il risultato della valutazione è stato un elenco dei 4 migliori motivi della Svizzera, dal quale i lettori della WerbeWoche possono ora votare il loro preferito via Internet (www.you-AD.ch). Il vincitore sarà presentato il 17 gennaio 2002 in occasione dell'elezione del "Pubblicitario dell'anno", dove riceverà il voucher per la campagna You-AD come regalo per il suo cliente.
Tra le candidature tedesche, la giuria ha definito una top 10 che può essere consultata sul sito www.you-AD.de. Anche la campagna tedesca vincitrice è già stata selezionata dalla giuria. Sarà pubblicata sulla rivista specializzata Werben & Verkaufen non appena le modalità di realizzazione della campagna saranno state chiarite con l'agenzia e il cliente.
Ma non è tutto, per quanto riguarda l'impatto del Premio Creatività You-AD. Robert Wernli aggiunge: "Naturalmente c'è stato un gran numero di motivi creativi, originali, sfacciati e accattivanti. Ne ricaveremo un piccolo libretto di ispirazione, che metteremo a disposizione di tutti gli inserzionisti che vogliono conoscere il potenziale creativo di You-AD".

Mi ha colpito: proprio non riescono a farne a meno, questi cari – maschi! – pubblicitari. Sebbene finora avessi sempre ritenuto che la BMW fosse una classica auto da donna, l’attuale campagna della Bayerische Motorenwerke mi dimostra esattamente il contrario. Dopo che già gli orologi IWC avevano dimostrato di «ticchettare» per il sesso giusto, ora è la BMW a mostrare quale tipo di guidatore vorrebbe vedere al volante delle sue auto. Quello che fin dalla più tenera infanzia considera il seno di una donna come un modello di prova per un sistema di navigazione, nel senso più letterale del termine. In entrambi i casi si può sicuramente premere e giocare un po’, e una voce femminile accompagna costantemente le azioni di questo contemporaneo maschile estremamente intuitivo. Talmente intuitivo che ormai non può più fare a meno del sistema di navigazione. Probabilmente non passerà molto tempo prima che BMW progetti i propri airbag a forma di enormi seni femminili, nei quali il guidatore BMW potrà immergere la sua testa intuitiva… proprio come allora, quando era in viaggio verso la sua prima meta. Una meta che ancora oggi caratterizza la sua vita quotidiana e il suo operato. Chandra Kurt
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Pubblicità 2002
Da Thomas Lüber
Egregi signori e signore
Nonostante la situazione economica incerta nel settore dei fornitori del settore panificatorio e il fatto preoccupante che la recessione di cui tutti parlano non sia ancora finita, anzi, non sia nemmeno iniziata.
Nonostante l'introduzione dell'euro, il crollo dei risultati trimestrali del CS sotto il miliardo e l'ennesimo avviso sugli utili della Zurich.
Nonostante la chiusura di TV 3 e Tele 24, la vendita di parti importanti del gruppo mediatico di Basilea e il crollo del titolo Tamedia.
Nonostante l'attentato di Zugo, il tragico incendio nella galleria del San Gottardo, il fallimento della Swissair con i relativi sussidi statali miliardari e la nomina di Moritz Suter a copilota, che a noi basilesi fa così male.
Nonostante la guerra in Afghanistan, le turbolenze nel Kashmir, l’iperinflazione presidenziale in Argentina e nonostante i terribili eventi dell’11 settembre.
Nonostante tutti questi fattori negativi e l’incertezza che ne deriva sia a livello globale che nazionale, siamo oggi lieti di comunicarvi che la nostra direzione ha approvato all’unanimità la mia proposta e, in linea con la nostra filosofia aziendale, ha deciso di aumentare la quota di mercato in modo proattivo e dinamico attraverso una campagna pubblicitaria anticiclica. Abbiamo quindi ridotto il nostro budget di marketing per il nuovo anno solo del 745 per cento, portandolo a CHF 25'312.35 tutto compreso.
Allora: mettiamoci al lavoro con entusiasmo! Attendiamo con interesse la vostra presentazione annuale (come sapete: TV, radio, manifesti, la grande campagna DM; sarete da noi dopodomani alle 8.30?) e auguriamo alla vostra agenzia un 2002 ricco di successi.
Con i migliori saluti
Hansheiri Hunziker, Rosinenpickerei AG; Erwin Stirnimann, responsabile marketing
P.S.: Grazie per il Suo biglietto di Capodanno così creativo. Continui così!
[email protected]
Thomas Lüber è direttore generale della Creazione di Lesch+Frei Zurigo.

Die-Agentur.ch opera ora con il nome di Allenspach PR. Marcel Allenspach, proprietario della società di consulenza per la comunicazione, vuole dimostrare il suo posizionamento come agenzia di PR classica con un focus strategico sui clienti della old economy. "Un nome di azienda che è anche un URL non è l'ideale per questo", afferma. Inoltre, dal 1° dicembre 2001 è operativa una filiale a Monaco. "In Germania non vogliamo operare attraverso un bonus svizzero, ma attraverso la qualità". L'abbreviazione svizzera è stata eliminata nel processo. (ba)

Dal 3 gennaio è sul mercato il Mittelland Zeitung, un prodotto di cooperazione delle testate Aargauer Zeitung, Solothurner Zeitung, Oltner Tagblatt e Zofinger Tagblatt.Notizie Viene lanciato il Mittelland Zeitung
I quattro giornali e le loro edizioni di testata e regionali sono ora pubblicati come un giornale unificato per cinque Paesi, con il quinto giornale nazionale che contiene la rispettiva sezione regionale. Con una tiratura di quasi 200.000 copie e 366.000 lettori, la Mittelland Zeitung è il terzo quotidiano della Svizzera.
L'Uvek dà il benservito alle radio di Zurigo Il Consiglio federale ha approvato le richieste di espansione delle aree nella Svizzera centrale e ha respinto le richieste corrispondenti di Zurigo e Argovia. Secondo il Dipartimento dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (Uvek), le emittenti zurighesi hanno tutte richiesto un'espansione significativa nelle aree delle stazioni vicine. Le richieste presentate dalle emittenti della Svizzera centrale avrebbero corrisposto a un modello già perseguito da anni dalle radio, con una copertura congiunta della zona centrale intorno alle città di Lucerna, Zugo e Svitto.
Radio Aktuell vende se stessaLa radio privata sangallese Radio Aktuell aprirà un proprio reparto vendite all'inizio di gennaio. Finora, Publicitas era responsabile della vendita di spazi pubblicitari. L'emittente ha annunciato che la vendita di spazi pubblicitari propri ha lo scopo di avvicinarla ai suoi clienti.
Jean Frey Romandie commercializza anche lo stesso BeobachterDopo 20 anni di gestione da parte di Inter Annonces SA, dall'inizio del 2002 Jean Frey Romandie (JFR) si occuperà direttamente della raccolta pubblicitaria nella Svizzera francese. La responsabile regionale delle vendite Anne-Marie de Jong passa da Inter Annonces a JFR, dove già venivano commercializzate le testate Bilanz, Weltwoche e Detail. Servais Micolot è stato nominato nuovo direttore generale della JFR.

Peter Rothenbühler diventerà caporedattore di Le Matin nella Svizzera occidentale 1 marzo 2002 / Per circa una settimana Peter Rothenbühler ha dovuto riflettere se voleva diventare il nuovo caporedattore di Le Matin. Dopotutto, Le Matin è il più grande quotidiano della Svizzera occidentale e anche l'esperto giornalista Rothenbühler lo rispetta molto. Inoltre, l'ex caporedattore del SonntagsBlick e dello Schweizer Illustrierte non ha mai lavorato per un quotidiano.
Nel prendere la decisione, tuttavia, è convinto di essere stato sollevato dal fatto che Le Matin aveva da poco subito un rilancio e quindi disponeva di un concetto editoriale valido e già attuato al sessanta per cento.
Peter Rothenbühler, giornalista di formazione, vede il suo compito più urgente nel realizzare il restante quaranta per cento e nel condurre il giornale nella direzione del Quality Tabloid, cioè nel trasformare Le Matin in un grande giornale popolare. Il suo credo: la stessa etica giornalistica si applica ai creatori di un tabloid come a qualsiasi altro prodotto giornalistico serio. In qualità di caporedattore, arrivato dall'esterno di Edipresse, Peter Rothenbühler vuole anche porre definitivamente fine ai litigi interni e alle lotte di potere che hanno afflitto la redazione in passato.
A partire dal 1° marzo 2002, il caporedattore perfettamente bilingue non solo sarà responsabile del quotidiano Le Matin, ma utilizzerà il suo know-how in modo creativo anche per il domenicale Le Matin Dimanche. In questo doppio ruolo, si vede soprattutto come un animatore che vuole spronare i suoi collaboratori all'eccellenza giornalistica. Probabilmente si occuperà un po' meno di scrittura, cosa che personalmente gli dispiace perché la scrittura rimane la sua grande passione. Ricorda con affetto gli inizi della sua carriera giornalistica a Bienne e Losanna. Come corrispondente dal Giura, Rothenbühler ha raccontato il conflitto giurassiano dell'epoca. È stato uno dei periodi più belli ed emozionanti della sua carriera, dice guardando indietro.
Il figlio del pastore ha trascorso alcuni anni giovanili a Frutigen e ha poi frequentato il ginnasio bilingue di Bienne. Questo gli ha permesso di conoscere presto le due culture al di qua e al di là del confine linguistico. Quando Peter Rothenbühler lascerà presto la Svizzera tedesca per cercare una nuova casa a Losanna, con grande dispiacere dei suoi due figli ma con grande gioia della moglie di origine francese, tornerà in una regione che gli è molto familiare. Anita Vaucher

La finestra pubblicitaria svizzera è presente su M6 da lunedì scorso, ma l'offerta è limitata alla prima serata; i clienti non potranno prenotare tutte le isole pubblicitarie fino a febbraio. La restrizione più importante è la mancanza di una copertura completa delle reti via cavo della Svizzera occidentale. Sono ancora in attesa di impegni, tra gli altri, da parte degli operatori di rete di Ginevra e Losanna, come ha confermato alla WerbeWoche il direttore generale dell'IPM Michi Frank. Ciò significa che la finestra pubblicitaria di M6 non raggiunge ancora il pubblico dei due agglomerati urbani più popolosi della Svizzera francese. Frank spera di colmare rapidamente le lacune: "Ogni giorno firmiamo nuovi contratti con gli operatori di rete", ha dichiarato.
Le ragioni della recalcitranza sono note: Entra in gioco la forte solidarietà della politica con le TSR. A Ginevra e a Losanna, le stesse comunità politiche hanno una partecipazione nelle reti via cavo. (dse/av)

Dati di novembre dei panel internet AC Nielsen e MMXISecondo il panel internet MMXI, a ottobre 2,55 milioni di persone hanno navigato in internet da casa per una media di 303 minuti, visitando 262 siti. Secondo i dati del panel di AC Nielsen, invece, poco più di due milioni di persone hanno navigato per 337 minuti ciascuno e hanno visitato 506 pagine.Nonostante le consuete differenze tra i due panel, non si sono mai trovati così d'accordo su un punto: Ben sette domini sono classificati allo stesso posto nelle rispettive top 20, cinque dei quali sono addirittura tra i primi dieci. Colpisce anche il fatto che i navigatori della Svizzera francese stiano recuperando terreno, con Yahoo.fr che ha raggiunto in un colpo solo il 17° posto in entrambi i panel.
Come previsto, Comparis.ch è di nuovo scomparso dalla top 20 e anche Blick.ch è uscito dalla lista AC Nielsen. Questo è meno sorprendente perché a quanto pare Blick.ch è stato richiesto soprattutto come portatore di cattive notizie a settembre e ottobre (11 settembre, attentato a Zugo, grounding di Swissair e incidente di Crossair vicino a Bassersdorf). Markus Knöpfli
Top 20 domini novembre 2001 Nielsen/Netratings MMXI
Classifica Numero di dominio Raggiungere Dominio Raggiungere Visitatore
Visitatori in % in 1000 in %
 1 bluewin.ch 941 155 46.90 bluewin.ch 1 314 51.50
 2 microsoft.com 701 663 34,97 msn.com 700 27,50
 3 msn.com 699 601 34,87 microsoft.com 692 27,10
 4 passport.com 514 693 25,65 passport.com 615 24,10
 5 google.ch 434 937 21.68 msn.ch 602 23.60
 6 yahoo.com 416 939 20,78 yahoo.com 532 20,90
 7 search.ch 406 353 20.25 google.com 505 19.80
 8 msn.ch 312 891 15.59 search.ch 483 18.90
 9 sunrise.ch 296 039 14.75 sunrise.ch 458 18.00
10 sbb.ch 268 755 13.39 sbb.ch 432 16.90
11 yahoo.com 228 673 11,40 yahoo.com 321 12,60
12 gmx.net 222 101 11.07 google.com 320 12.50
13 google.com 213 267 10.63 msn.de 318 12.50
14 netscape.com 200 284 9,98 gmx.de 296 11,60
15 geocities.com 190 474 9,49 ubs.com 267 10,50
16 gmx.net 174 305 8,69 microsoft.de 239 9,40
17 yahoo.fr 155 685 7,76 yahoo.fr 216 8,50
18 yellownet.ch 155 668 7,76 microsoft.fr 204 8,00
19 ubs.com 155 022 7.73 swissonline.ch 202 7.90
20 altavista.com 154 118 7,68 blick.ch 201 7,90
Fonte: AC Nielsen/MMXI

Quest'anno non ha stabilito nuove tendenze, ma la quarta edizione della Conferenza dell'Epifania dell'Associazione Svizzera della Stampa, tenutasi a Zurigo-Oerlikon, è stata comunque un pieno successo. di Beat Fritsch Questo ha fatto piacere ai responsabili, soprattutto a Karl Lüond, responsabile dell'Istituto dei Media dell'Associazione, e alla direttrice Eva Keller. I partecipanti erano circa 280, tra cui i più importanti editori svizzeri come Hans Heinrich Coninx, Michael Ringier, Marco de Stoppani o Peter Wanner.
Sono mancati i nomi di Basilea, Berna e della Svizzera francese, visto che tra gli ospiti non c'erano Hagemann, Lamunière, Stäheli e von Weissenfluh. I dipendenti della Jean Frey AG, invece, hanno fatto sentire la loro presenza e sono stati ricercati come interlocutori durante le pause caffè.
Nelle relazioni e nei dibattiti - solo due anni fa c'era grande trepidazione per Internet - i timori dei visitatori del congresso, dopo che l'euforia si è placata (compreso il crollo delle due emittenti televisive private linguistiche regionali), potevano essere percepiti anche altrove. Con il motto della conferenza "Ciò che conta davvero ora: Navigazione, senso delle proporzioni, personalità, qualità", i forestali e i vivaisti della foresta di foglie svizzera volevano tornare alle loro radici: la produzione e la commercializzazione professionale di prodotti stampati. I media elettronici non potranno mai sostituire la parola scritta, ha sottolineato il presidente di Swiss Press Coninx nel suo discorso di apertura. Anche la discussione pomeridiana con il caporedattore della Weltwoche Roger Köppel e il direttore editoriale della NZZ-am-Sonntag Felix E. Müller e la presentazione di Michael Ringier hanno ruotato intorno ai servizi offerti dall'inchiostro e dalla carta da stampa. La conferenza si è quindi trasformata in un evento di riflessione per il settore, che sembra guardare al futuro con speranza, anche se, come altri, è stato fortemente scosso l'anno scorso.
Oltre ai punti ufficiali e alle presentazioni, alla Conferenza dell'Epifania ci sono sempre argomenti non ufficiali, che possono essere discussi nei vari coffee break e durante la pausa pranzo. Per lo più si tratta di questioni relative al personale, perché il fenomeno dei cambiamenti di lavoro e le loro possibili manifestazioni sono una fonte inesauribile di conversazione.
Da un nostro conto approssimativo, è emerso che cinque quadri noti sono attualmente ancora vacanti. Tuttavia, l'ex responsabile editoriale del Glückspost Brigitte Schatzmann, che si è presa una pausa, inizierà presto a lavorare nel reparto marketing di Kiosk AG. Inoltre, dieci partecipanti alla conferenza hanno cambiato datore di lavoro rispetto all'anno scorso e altri dieci dirigenti di alto livello hanno messo Michael Ringier nel proprio cesto regalo durante le festività. Tra l'altro, è stato visto in tutta la
Incontri di buon umore e soprattutto risate, sempre coinvolti in nuove conversazioni.
Come si dice in giro, questi grandi eventi non sono il suo forte. Quest'anno, tuttavia, non si è fatto mancare l'apparizione come relatore di chiusura, che ha messo la ciliegina sulla torta editoriale poco prima della fine dell'anno scorso. Infine, alla conferenza dell'Epifania è stato dimostrato in modo lampante che Michael Ringier è sicuramente il più grande della scena editoriale svizzera. Egli sovrasta gli altri presenti quasi per lunghezza. Per completarlo visivamente è bastato mettergli in testa la corona dell'Epifania.
Beat Fritsch

ha lasciato la Conferenza dell'Epifania dell'Associazione Svizzera della Stampa anche quest'anno senza la tanto amata corona di carta in testa. Alla conferenza, la torta dell'Epifania viene servita durante la prima pausa caffè. Con esattamente un re su circa 300 pezzi. Quest'anno, l'uomo di plastica è stato trovato dal giornalista dei media Markus Knöpfli, che era in viaggio per conto della WerbeWoche.
Coloro che tengono riunioni reali o che tengono banco in occasione di feste pubblicitarie si trovano negli eventi più disparati della scena. Avete già qualcosa da segnalare? Prendete il telefono (01 296 97 98) o premete il tasto (info@werbewo che.ch). Suggerimenti sugli eventi e altre immagini della shortlist sono disponibili online su www.werbewoche.ch.

Il Marketing Gala di quest'anno a Friburgo ha evocato il potere delle visioniDi Anita Vaucher I progetti presentati dai vincitori del Marketing Trophy di quest'anno si sono distinti per la loro elevata qualità. Tuttavia, non sono stati solo i vincitori ad avere delle visioni, ma anche i relatori del Marketing Gala.
Per la quinta volta, la Giornata svizzera del marketing si è svolta a Friburgo con la consegna del Marketing Trophy 2002. Con questo premio, lo Swiss Marketing Club (SMC) premia le aziende che creano vantaggi per i clienti con le attività di marketing, contribuiscono al successo e tengono conto degli interessi del pubblico.
L'idea della conferenza è nata nel 1995. Poiché l'evento di quest'anno aveva come tema "Il potere della visione", il presidente della SMC Roman Zenoni ha citato Antoine de St-Exupéry per ricordare la fondazione del Marketing Day, che anche allora aveva bisogno di visioni: "Se volete costruire una nave, non cercate uomini per costruire la nave, ma cercate di ispirare le persone ad andare lontano".
Il Consigliere nazionale Walter Bosshard ha confermato che anche la politica ha bisogno di visioni. In realtà, una società che non attribuisce alcuna importanza alla tradizione dovrebbe essere una società di visionari. Ma non è così. In un ambiente sempre più frenetico, è difficile anche sviluppare visioni, ha osservato Bosshard. Inoltre, è necessario il coraggio di esprimere la propria opinione, forse anche non convenzionale.
Paola Ghillani, amministratore delegato della Fondazione Max Havelaar, ha espresso la visione che un giorno l'organizzazione no-profit Max Havelaar non sarà più necessaria. Un giorno i consumatori dovrebbero dare per scontato di acquistare solo prodotti realizzati in condizioni umane. L'azienda, fondata nel 1992, è diventata famosa prima per la vendita di caffè e poi di numerosi altri prodotti che garantiscono un commercio equo e un reddito equo ai produttori del Terzo Mondo.
Johannes Matyassy, responsabile di Presenza Svizzera per un anno ed ex portavoce del PLR, ha parlato della sindrome di Borer-Fielding pensando alla discrepanza tra il modo in cui gli svizzeri vedono il loro Paese e l'impressione che ne ricavano.
il piccolo Paese alpino. Come esempio recente, ha citato il fermo della Swissair, che è stato "pubblicizzato" come una catastrofe nazionale in questo Paese, mentre all'estero l'immagine della Svizzera non ne ha risentito affatto.
I vincitori del Trofeo Marketing

Nella categoria 1 (aziende da 1 a 49 dipendenti): International Sport Agency AG, Buchs SG, con il lancio sul mercato di Aqua Nova.
Nella categoria 2 (aziende da 50 a 299 dipendenti): Kuhn Rikon AG,
Rikon, per il concetto "Heiss angeichtet".
Nella categoria 3 (aziende con oltre 300 dipendenti): Südostschweiz Presse AG, Coira, per il lancio del member club "high5".