Le printemps arrive ! La joie règne ! Pâques est à nos portes ! C'est la grande époque de la petite culture sur la scène publicitaire zurichoise.Party(s)hopping avant Pâques Par Beat Fritsch
Des agences qui ne s'appellent pas Publicis, Euro, Advico Young & Rubicam ou Osterei se font remarquer. Et en y regardant de plus près, on s'aperçoit qu'il y a là aussi des lièvres publicitaires de longue date.
Chez Felber Kristofori & Pinzon (FK&P), où le party shopping a commencé, Rudy Felber est le F et donc l'un des trois co-fondateurs.
le propriétaire. Felber a également occupé le poste de directeur de la création chez les filiales zurichoises du groupe Ogilvy. La femme de Rudy s'appelle Tina Felber et était directrice générale de l'agence de publicité Bosch & Butz, qui a entre-temps fermé ses portes. Elle a maintenant la communication de Siemens sous sa responsabilité. On ne peut donc pas nier à la famille une certaine influence sur la scène publicitaire zurichoise. Serge Riedener de Inhalt & Form est apparu avec sa progéniture - ou ses enfants Louis et Lea avec lui ? On avait vraiment l'impression que les petits avaient la main sur leur père plutôt que l'inverse. Cela doit arriver, même dans les meilleures familles de publicitaires.
C'est tout près de FK&P que l'agence bâloise MRG de Michi Gerber et Marco Rosenberg a installé ses nouvelles tentes. Dans la Forchstrasse (à proximité de la Kreuzplatz et du restaurant-bar Bohemia), elle s'appelle désormais MRG Zurich et est dirigée par Esther Weber. Avant cet engagement, elle était conseillère chez Guye & Partner et responsable du sponsoring au Tages-Anzeiger. De nombreux invités ont souhaité à la nouvelle agence un bon décollage.
Ces derniers temps, le photographe Patrick Stumm semble lui aussi vouloir prendre de la hauteur. En tout cas, son nom figurait sur l'invitation à l'exposition de meubles de Moritz Richter au Seefeld. Les invités étaient, entre autres, Mathias Schröder de Schroeder Partners Corporate Design Agency et l'artiste Garda Alexander.
La dernière étape de cette soirée était l'ouverture du restaurant Osoba dans la Kasernenstrasse. Selon le communiqué de presse, le premier lo-
kal avec une cuisine fusion, qui serait la dernière tendance en matière de gastronomie. En d'autres termes : L'homme aura droit à une entrecôte (même saignante) avec une sauce "Café de Paris", la compagne à un chop-suey peu calorique. Un concept plutôt ancien, dont il faudra encore se convaincre de l'offre. Une nouvelle offre est également proposée par Jana Nyvltova. Mediador est le nom de la nouvelle entreprise de la célèbre invitée de la shortlist, dont le slogan est "Mobilizing People". Ceux qui ont des mandats à confier dans le domaine de la promotion peuvent donc contacter Jana pour une offre. Après tout, il est de notre devoir de soutenir les jeunes entrepreneurs dans leur ascension !
Comme c'est bientôt Pâques, quelques gangs de lapins ont également fait de la promotion pour leur propre compte. Deux d'entre elles, Angela et Claudia, sont en tête de liste.
L'équipe de la shortlist n'oubliera pas si vite ce shooting ! Pas plus que le retour à la maison ! En effet, un groupe de jeunes lapins du bloc de chocolat noir a traversé notre chemin en se déchaînant. Après une brève discussion, ils se sont révélés inoffensifs. Nous avons entendu dire qu'ils étaient aussi heureux que nous de voir Pâques se terminer et de s'en aller sans avoir été mangés !
Beat Fritsch a fait les soldes chez les publicitaires juste avant Pâques. C'est ainsi que s'appelle une semaine de fête, lorsque toutes les invitations sont lancées le même jour, le plus souvent un jour de semaine.
le jeudi. Au moins, cette fois, les heures de début et les lieux étaient bien choisis. Dans le haut du Seefeld, à la Minervastrasse, chez FK&P, on commençait à cinq heures, puis on pouvait descendre à six heures chez MRG, à la Forchstrasse, pour finir à sept heures chez Päde Stumm, à la Seefeldstrasse. De là, on se rendait encore au restaurant Osoba récemment ouvert, où l'enfer s'est déchaîné toute la soirée.
Qui de la scène de la communication se montre à quelles fêtes ou en organise même soi-même est repéré lors des événements les plus divers de la scène. Vous avez déjà quelque chose à raconter ? Prenez le téléphone (01 296 97 98) ou le clavier ([email protected]). Vous trouverez des suggestions de manifestations ainsi que d'autres photos de la shortlist en ligne sur www.werbewoche.ch.

Affinité des annonces chez les supporters au "Yuppieland "Best of Print Advertising 2001 Les annonces les plus populaires en 2001 selon l'Advertising Index de l'institut d'études de marché Demoscope
En collaboration avec l'institut d'études de marché Demoscope, Publimedia présente cinq fois par an aux lecteurs de WerbeWoche un extrait des résultats de l'Advertising-Index (AX Print). Cet indice (voir encadré) est un module du Market Radar et mesure la popularité des sujets d'annonces. Dans les deux rangées supérieures se trouvent les sujets qui ont été le mieux acceptés par le groupe cible psychographique concerné (voir rose des vents). Les trois sujets qui ont obtenu les meilleurs résultats auprès de l'ensemble de l'échantillon, c'est-à-dire auprès des quatre groupes cibles, au cours de l'année écoulée, sont présentés sous le titre "Top three".
Advertising-Index Pour les tests d'annonces de l'Advertising-Index, un échantillon représentatif d'environ 800 personnes est interrogé en 8 vagues. La personne interrogée passe d'abord un test psychologique (test de 50 items), puis feuillette un cahier de 45 annonces. Comme pour la lecture d'un magazine, elle est libre de s'arrêter aussi longtemps qu'elle le souhaite sur chaque annonce. Avant de tourner la page, elle évalue l'annonce à l'aide d'une échelle de notes allant de 5 ("m'attire beaucoup") à 1 ("ne m'attire pas du tout"). Les "supporters" sont les personnes qui sont "très" ou "assez" attirées par une annonce. L'acceptation de la publicité déterminée de cette manière est fortement corrélée avec d'autres fonctions de l'effet publicitaire et se prête donc au benchmarking.
Pour la segmentation de l'échantillon par groupe cible, le Market Radar utilise un test psychographique appelé test des 50 items. Ce test permet de déterminer les orientations de valeurs de la personne interrogée et de les attribuer à l'un des champs du psychogramme (voir la rose des vents). Les orientations de valeurs vont du sud (conservateur) au nord (progressiste) et de l'ouest (orienté vers l'extérieur, matérialiste) à l'est (orienté vers l'intérieur, idéaliste).
De plus amples informations sur l'Advertising-Index et le Market Radar sont disponibles auprès de Demoscope. Publimedia fournit une aide à la planification avec l'Advertising-Index, le Radar et, depuis peu, avec le Print-Advertising-Monitor (PAM).

Best of Print Advertising 2001 Les hits publicitaires 2001 de l'Advertising-Index de l'institut d'études de marché Demoscope
En collaboration avec l'institut d'études de marché Demoscope, Publimedia présente cinq fois par an aux lecteurs de WerbeWoche un extrait des résultats de l'Advertising-Index (AX Print). Cet indice (voir encadré) est un module du Market Radar et mesure la popularité des sujets d'annonces. Dans les deux rangées supérieures se trouvent les sujets qui ont été le mieux acceptés par le groupe cible psychographique concerné (voir rose des vents). Les trois sujets qui ont obtenu les meilleurs résultats auprès de l'ensemble de l'échantillon, c'est-à-dire auprès des quatre groupes cibles, au cours de l'année écoulée, sont présentés sous le titre "Top three".
Advertising-Index Pour les tests d'annonces de l'Advertising-Index, un échantillon représentatif d'environ 800 personnes est interrogé en 8 vagues. La personne interrogée passe d'abord un test psychologique (test de 50 items), puis feuillette un cahier de 45 annonces. Comme pour la lecture d'un magazine, elle est libre de s'arrêter aussi longtemps qu'elle le souhaite sur chaque annonce. Avant de tourner la page, elle évalue l'annonce à l'aide d'une échelle de notes allant de 5 ("m'attire beaucoup") à 1 ("ne m'attire pas du tout"). Les "supporters" sont les personnes qui sont "très" ou "assez" attirées par une annonce. L'acceptation de la publicité déterminée de cette manière est fortement corrélée avec d'autres fonctions de l'effet publicitaire et se prête donc au benchmarking.
Pour la segmentation de l'échantillon par groupe cible, le Market Radar utilise un test psychographique appelé test des 50 items. Ce test permet de déterminer les orientations de valeurs de la personne interrogée et de les attribuer à l'un des champs du psychogramme (voir la rose des vents). Les orientations de valeurs vont du sud (conservateur) au nord (progressiste) et de l'ouest (orienté vers l'extérieur, matérialiste) à l'est (orienté vers l'intérieur, idéaliste).
De plus amples informations sur l'Advertising-Index et le Market Radar sont disponibles auprès de Demoscope. Publimedia fournit une aide à la planification avec l'Advertising-Index, le Radar et, depuis peu, avec le Print-Advertising-Monitor (PAM).

Wirz ancre le positionnement de SI en tant que miroir des célébritésLa Schweizer Illustrierte (SI) est en si bons termes avec les célébrités helvétiques qu'elle mise systématiquement sur ce fait dans sa publicité, et ce pour la deuxième année déjà. Dans une première campagne conçue par Wirz, Zurich, SI s'est démarqué des scènes de chasse des paparazzi. Le magazine suisse des célébrités a renoncé à cette idée. Une nouvelle présentation conçue par Wirz transpose le même positionnement en tant qu'autoreprésentation authentique : les nouveaux motifs d'affiches et d'annonces montrent des reporters de SI qui se déplacent de manière synchrone avec la personne dont ils font le portrait. La nouvelle présentation est également dissociée de l'"ancien" slogan "Plus proche des stars". page 12

Jürg Schaffhuser parle de ses randonnéesChaque année, du début à la fin octobre, le graphiste lucernois Jürg Schaffhuser saute du marchepied du rythme du temps. Dans le contre-monde dans lequel il atterrit, il n'y a qu'un seul moyen de locomotion : ses propres pieds. Pourquoi la randonnée est-elle votre passion ?
Jürg Schaffhuser : Je fais de la randonnée depuis 12 ans et je parcours entre 500 et 1000 kilomètres par an. La randonnée est pour moi un contre-monde au rythme de mon travail de publicitaire, dont j'ai besoin pour compenser.
A part des ampoules aux pieds, que vous apporte la randonnée ?
Schaffhuser : L'attrait de la randonnée réside dans le fait que l'on peut mieux réfléchir en marchant et que tous les sens sont ouverts. En marchant, je découvre à nouveau ce que signifie l'odorat ou la nature du sol. La randonnée me rend heureux.
Comment s'est déroulée votre randonnée en Espagne ?
Schaffhuser : Ce qui était fascinant dans ce projet, c'était le fait d'être jour et nuit avec une parfaite inconnue pendant une semaine. Et ce dans un environnement où l'on ne peut pas se retirer. La randonnée est presque une question existentielle. Comme on atteint aussi ses limites physiques, on est constamment dépendant l'un de l'autre. Au bout d'une semaine, il y avait vraiment une relation amicale entre nous. Lorsque l'on marche plus longtemps ensemble, de nombreuses choses de l'enfance nous reviennent en mémoire. Ces souvenirs sont déclenchés par une odeur que l'on a soudain dans le nez ou par un mouvement que l'on fait sans s'en rendre compte.
Là-bas, personne ne viendra à votre secours si vous vous cassez une jambe ou si un serpent venimeux vous mord.
Schaffhuser : Le véritable danger que j'ai rencontré était lié au manque d'eau. En plein été dans les Cévennes, j'ai vraiment vécu deux ou trois fois des situations plutôt délicates parce que je n'avais pas assez d'eau avec moi.
Vous êtes un solitaire ?
Schaffhuser : Dans la vie, je suis plutôt quelqu'un qui aime travailler en équipe. Lors des randonnées, je suis plutôt un solitaire.
Où vous mènera votre prochaine randonnée ?
Schaffhuser : J'ai une très grande randonnée en tête, mais je ne veux pas encore en parler. Il ne faut pas crier sur les toits, sinon on risque de ne pas les réaliser. Interview : Ernst Weber

Muse & Musse Harry Zogg
Quelle est la dernière manifestation culturelle à laquelle vous avez assisté ?
Harry Zogg : La fête kitsch au Volkshaus. Parce que c'était si coloré et que je pouvais enfin sortir en boule disco ambulante.
Que lisez-vous en ce moment ?
Zogg : Le mode d'emploi vraiment compliqué de mon dernier appareil Hi-Fi. Sans lui, je ne pourrais pas l'utiliser. Malheureusement, j'ai dû constater que même avec, ça ne marche pas
Quel CD préférez-vous écouter en ce moment ?
Zogg : "4 Seasons - 4 Loves" de Red Fish. Flowers on Mars" me fait décoller.
Quel est le film que vous aimeriez revoir ?
Zogg : "Strange Days". Parce qu'il est toujours aussi fascinant et que, malgré la science-fiction, il est terriblement proche de la réalité.
Devant quelle émission de télévision vous êtes-vous endormi l'autre jour ?
Zogg : Cela arrive régulièrement. A quoi cela est-il dû ?
Quelle est votre dernière découverte sur Internet ?
Zogg : www.igros.ch. Et si ça ne marche pas, c'est parce que le "M" est à l'Expo.
De quoi ne pourriez-vous jamais vous passer ?
Zogg : A mes amis vraiment adorables.
Que faites-vous quand vous avez un moment de libre ?
Zogg : Profiter de la vie. Peu importe quoi. Passionnant, non ?
L'amour, c'est... ?
Zogg : ...le meilleur point de départ pour une joie de vivre sans compromis.

Le retour d'émissions héritées de TV 3 et Tele 24Par Bruno Amstutz Avec la fin des chaînes de télévision privées nationales, des formats populaires ont également disparu des écrans. Certains d'entre eux renaîtront bientôt de leurs cendres : "Expédition Robinson", "Joya rennt" ainsi que l'élection de "Mister Suisse" seront diffusés par des chaînes du TeleNewsCombi (TNC).
Après la fermeture de Tele 24 et TV 3, de nombreuses émissions se sont retrouvées sans possibilité de diffusion alors qu'elles avaient un nombre de téléspectateurs intéressant. Sous l'égide de Christian Stärkle, le TNC a choisi quelques-uns de ces raisins secs.
Dès décembre 2001, il était clair que l'émission "Videogang", produite par des jeunes, ainsi que "Lifestyle" de Patty Boser seraient diffusées sur d'autres chaînes, notamment Tele Top, Tele Bärn et Tele Ostschweiz. Swissdate" et "Tierisch" ont également fait le saut vers d'autres chaînes.
Avant la fin de l'année, "Expédition Robinson" sera à nouveau envoyée sur une île déserte, Joya pourra à nouveau courir et Mister Suisse s'exhibera sur des stations régionales. Ces formats seront diffusés sur toutes les chaînes du TNC.
Stärkle continue de s'intéresser à des lecteurs d'audience abordables qui ne mettent pas en danger la boucle horaire des chaînes. "Pour la plupart des émissions, il y aura une phase de test", dit-il, "si elles ne génèrent pas suffisamment d'écho, nous les supprimerons". Seul le divertissement insulaire "Robinson" sera maintenu dans son intégralité, en prenant des risques.
Stärkle ne craint pas un transfert d'image négatif de la chaîne TV 3 qui a échoué. Ce qui est déterminant pour lui, c'est le succès des différents formats : "Si toutes les émissions de TV 3 avaient aussi bien marché, en pourcentage du groupe cible, que par exemple 'Joya rennt', la chaîne aurait plutôt survécu".
Les aides à la survie trouvent certes peu à peu un nouveau port d'attache. Mais le TNC ne peut pas non plus choisir n'importe quel raisin. La reprise souhaitée du "Millionärsshow" a échoué en raison de prix trop élevés.

Publicis envoie la tête de la marque Migros à l'Expo.02Avec une fraternisation linguistique entre l'expéditeur et le spectateur, le géant du commerce de détail fait de la publicité pour son propre pavillon à l'Expo.02 dans une campagne conçue par Publicis. Transposée en langage, la campagne perd le signe distinctif de Migros, son M orange vif. Celui-ci est en effet "à l'Expo.02", comme le promet le slogan. Le jeu avec la consonne manquante montre au passage à quel point Migros est désormais ancrée dans la conscience des consommateurs. page 6

À noter : À l'époque où tout allait encore pour le mieux, Blanche-Neige faisait sa sieste digestive en attendant le baiser du prince. Mais celui-ci prit la poudre d’escampette, et Blanche-Neige se réveilla après plusieurs années de sommeil rajeunissant – tout comme les sept nains, qui avaient eux aussi bénéficié des bienfaits du sérum de pomme. Inspirée par les effets de l’élixir, Blanche-Neige se met désormais en route vers les Laboratoires Garnier afin d’y commercialiser ce remède aux vertus miraculeuses. Heureusement, la sorcière et la réserve de pommes peuvent être emportées dans les bagages pratiques de Louis Vuitton. Mais bon : ce genre de fin n’existe que dans les contes de fées. Car en réalité, Blanche-Neige dort encore aujourd’hui, si tant est qu’elle ne soit pas déjà morte. Chandra Kurt [email protected]
Chronique

La pelle de jardin
Par Martin Lanz
Un homme veut mourir. C’est de cela qu’il est question ici. Et de ce qu’est la publicité. Et du droit d’être déçu. Et de l’amour. Tout d’abord, parce qu’il convient de le préciser ici : que cherche la publicité ? Vendons-nous de la graisse à frire, des billets d’avion, des pelles de jardin ? Non. La publicité vend des émotions. Des röstis croustillants, une vie de plage érotique, des parterres de fleurs épanouis. Pas un barbecue, mais une joyeuse fête estivale. Pas de la lingerie, mais la séduction.
Et si la séduction réussissait ? Et si elle durait au-delà de la nuit, de la journée et de l’année ? Si E ne pouvait plus se détacher de A ? Et si, un jour, A ne voulait plus de E ? Si A se rend compte de la supercherie et se sent donc déçu ? L’amour est difficile à vanter. Parce qu’il revêt différentes couleurs et différentes formes. Qu’il recèle des promesses très diverses. Qu’il éveille mille espoirs. Qu’il peut entraîner deux mille déceptions.
Aucun produit n'est échangé aussi souvent que l'amour. Rien n'implique autant de souffrance que l'amour. E souffre. Il préfère mourir plutôt que de se séparer de A. Lui, l'historien. Il veut ajouter un nouveau drame amoureux à la liste. Il ne veut pas croire à un amour qui a une date de péremption. Mais celui qui menace fait du chantage. Alors qu’un amour ne peut aimer qu’à partir de lui-même. E ne veut pas croire qu’un amour ne puisse être un amour que si au moins deux personnes s’aiment.
Jésus aurait peut-être quelque chose à redire à cela. Lui, le maître en matière d’amour. Ce passionné qui nous met au défi, nous qui n’arrivons pas à aimer nos ennemis. « L’un de vous me trahira. » L’un d’entre vous ? Il s’est laissé tuer par amour. Quant à ceux qui veulent se suicider à cause d’un amour non partagé, ils peuvent aussi le faire parce que les fleurs ne s’épanouissent pas dans le jardin. Nous déclinons toute responsabilité en cas d’utilisation inappropriée. Ce qui doit fleurir a besoin d’amour. Disponible gratuitement partout.
L'amour, c'est la résurrection. Joyeuses Pâques !
[email protected]
Martin Lanz est rédacteur indépendant et directeur de la KRAZ à Zurich.
Déjeuner d'affaires

Le manteau en soie exposé au premier étage est de première qualité
C'est dommage pour Notker le Bégayant, mais une bonne nouvelle pour les générations futures de la ville de Gallus : l«» Alte Post «, une véritable auberge, est désormais entre les mains de Conny et Alexander Zimmermann. » Le patron, la cuisine et l’équipe sont jeunes et dynamiques », promet la carte de visite, sur laquelle figure un petit bout de chou au sourire légèrement malicieux. C’est lui qui cuisine ? On verra bien.
L«»Alte Post» est un bistrot situé au premier étage. Une appellation qui m’était, à moi, Zurichois (sic !), totalement inconnue. Jusqu’à ce qu’un expert en sponsoring m’envoie un e-mail m’invitant à prendre le train sur la voie 17, à traverser Mostindien d’un pas assuré et à m’installer au numéro 4 de la Gallusstrasse.
Que le sympathique lecteur de « WerbeWoche » de Saint-Gall me pardonne d’avoir donné la préférence à une libraire qui avait elle aussi suggéré d’y prendre le « Business Lunch ». La carte, une feuille A4, proposait un menu à quatre plats comme « Business Lunch » à 49 francs. Des prix comme à Saint-Gall !
Nous avons opté pour une entrée et un plat principal. La salade aux pointes d'asperges et aux crevettes était délicate, les asperges étaient cuites à point, avec une belle texture croquante, et le tout était présenté sur une assiette carrée en verre. C’est agréable que le plaisir des yeux fasse aussi partie du repas. Seulement, l’assaisonnement n’est pas encore tout à fait au point. Un filet d’huile d’olive vierge, versé sans lésiner, aurait donné une touche de classe à l’entrée. Le plat principal : jambon de cuisse accompagné de purée de pommes de terre et de légumes, le tout d’une consistance parfaite, et l’huile de truffe se mariait très agréablement à la purée. Alors que la libraire était déjà rassasiée par un sandre du lac de Constance accompagné d’un risotto au vin rouge (le risotto – une bouillie de riz trop cuite), la serveuse, attentive et très aimable, nous a recommandé un dessert appelé
« Sidemänteli ». Laissez-vous tenter ! Ce dessert s'est révélé être un flan au caramel parfaitement équilibré, recouvert d'une croûte de sucre, laissé par une apprentie.
Ce qui plaît : pas de fioritures sur la table. Le décor rustique compense l’absence de nappe, la serviette est elle aussi en papier et les conversations bruyantes à la table voisine ne méritent aucun commentaire. Les portables, cela ne fait aucun doute, doivent être mis en mode silencieux dans un tel établissement. La bonne carte des vins, qui propose de beaux crus autrichiens (là encore, à des prix raisonnables !), gagnerait à comporter deux ou trois vins au verre supplémentaires.
Carlo Bernasconi [email protected]
Magasin situé à l'ancienne poste, Gallusstrasse 4
9000 Saint-Gall
Tél. : 071 222 66 81
Fax : 071 222 66 94
Peu de places de stationnement autour de la cathédrale

Publicom : Le St.Galler Tagblatt exclut systématiquement les meilleurs médiasDe Markus Knöpfli Le St.Galler Tagblatt Medien AG maintient la radio et Tele Top au plus bas grâce à son pouvoir de marché. C'est ce que montre une étude Publicom. Selon cette étude, le St.Galler Tagblatt (SGT) exclut et désavantage souvent les médias de premier plan sur le plan rédactionnel. De plus, Radio Aktuell et Tele Ostschweiz génèrent une pression publicitaire disproportionnée grâce au crossmedia.
"La concurrence éditoriale présuppose que les destinataires puissent percevoir une nouvelle offre", constatent les auteurs de la nouvelle étude Publicom (voir encadré), mais ils critiquent le fait que cette condition n'est justement pas remplie dans la région de Saint-Gall. La raison : la St.Galler Tagblatt Medien AG, la société multimédia de Suisse orientale appartenant au groupe NZZ, joue pleinement de son pouvoir sur le marché et tente systématiquement de réduire ou d'empêcher la perception des médias de premier plan. Dans l'ensemble, la SST entrave ainsi la concurrence éditoriale souhaitée par les autorités.
L'étude a identifié trois stratégies d'obstruction du groupe Tagblatt dans une analyse du SGT. D'une part, au cours de la période étudiée, le SGT a rendu compte trois fois plus souvent et généralement dans des articles plus importants de ses propres médias électroniques Radio Aktuell et Tele Ostschweiz (TVO) que de la radio et de Tele Top. Un exemple récent : même le lancement de Radio Top à Saint-Gall le 26 novembre 2001, un événement qui, selon les critères journalistiques, aurait dû faire l'objet d'un reportage, n'a pas été évoqué. Selon l'étude, Radio et Tele Top ne sont pas tout simplement dénigrées, mais "subtilement traitées de manière pire". Dans le cas de TVO, la rédaction de la SST se met en outre "clairement au service du marketing de la chaîne".
L'étude a constaté une "préférence massive pour les propres chaînes" dans les indications de programme de la SST : Durant la période examinée, 265 mentions ont été trouvées pour TVO, 109 pour Radio Aktuell, une pour Radio Top et aucune pour Tele Top. Cela ne peut toutefois être justifié ni par des critères journalistiques ni par la faveur des téléspectateurs, mais "uniquement par des considérations entrepreneuriales", écrivent les auteurs. "En excluant un concurrent important, on veut ici manifestement exclure des effets publicitaires indésirables". Ce qui n'est pas mentionné dans l'étude : La SST accorde bien une colonne de programme quotidienne à TVO, mais pas à Tele Top. Radio Top en a une, mais elle est deux fois moins grande que celle de Radio Aktuell.
La SST nie toute entrave à Tele et Radio Top
L'étude parle d'une "nette distorsion de la concurrence" en ce qui concerne la pression publicitaire de Radio Aktuell et TVO via la SST. La valeur totale des annonces diffusées par les deux médias pendant la période étudiée a été estimée à 900000 francs bruts et à 1,67 million de francs avec les indications sur les programmes. Seules Migros et Coop ont passé des annonces dans le Tagblatt pour un montant supérieur. La valeur des annonces pour TVO a même dépassé ses recettes publicitaires pendant la période en question.
L'étude souligne qu'il n'est guère judicieux de permettre, par le biais des concessions, une concurrence éditoriale qui ne pourrait pas se développer. Il faut s'attendre à ce que les entreprises de médias dominantes mettent leurs rédactions au service du marketing médiatique. C'est pourquoi les nouveaux prestataires devraient à l'avenir bénéficier d'une augmentation temporaire du budget marketing pendant la phase de démarrage. En outre, les fournisseurs de programmes indépendants doivent être privilégiés lors de l'attribution des concessions et de la distribution de l'argent de la redevance.
Hanspeter Klauser, directeur du groupe Tagblatt, a souligné qu'il n'avait pas encore vu l'étude. Mais elle montre que le top chef Günter Heuberger essaie de dénigrer la SST par tous les canaux possibles. "Dommage qu'il ne se batte pas avec nous sur les contenus". Le fait que l'on fasse de la publicité pour ses propres médias ne constitue pas une entrave à la concurrence, a-t-il déclaré. Et il n'intervient en aucun cas dans les affaires rédactionnelles.
2073 Indications de programme analysées

L'étude s'intitule "Wettbewerbsvoraussetzung in Räumen mit marktbeherrschenden Multimedia-Anbietern - Das Beispiel Radio- und TV-Markt St. Gallen". Sur mandat de Radio Top, Publicom a analysé 309 articles rédactionnels SGT (y compris les éditions fractionnées) ainsi que 2073 indications de programmes publiés entre le 1er octobre 2000 et le 20 septembre 2001. Durant la même période, Publicom a fait relever par Mediafocus la valeur brute de toutes les annonces de Radio Aktuell et Tele Ostschweiz parues dans le SGT et le Split Wiler Zeitung. On a renoncé à une analyse d'autres médias du Tagblatt. En revanche, des entretiens spécialisés complémentaires ont été menés avec des politiciens saint-gallois, le professeur Roger Blum de l'université de Berne, le vice-directeur de l'OFCOM Martin Dumermuth ainsi que le rédacteur en chef du SGT Gottfried F. Höpli. L'auteur de l'étude est René Grossenbacher (direction).

Lors de son assemblée générale, l'Association Suisse de Marketing Direct (ASMD) a élu Guido Wietlisbach d'Ogilvyone, la branche de marketing de dialogue du groupe Ogilvy appartenant à WPP, comme nouveau président. Heinz Rohrer, président sortant, et Rudolf Waldburger, directeur de l'ASMD, ont été nommés membres d'honneur. Comme les tâches de gestion seront à l'avenir à nouveau davantage assumées par les membres de la présidence, le secrétariat ne sera plus occupé qu'à 50 %, sa nouvelle directrice sera Daniela Reinhard.Pour valoriser les questions de formation, Peter Stössel, président de la commission de formation, a également été élu au comité directeur. Le cours pilote de directeur de marketing direct aura lieu à l'automne, après le succès du planificateur de marketing direct depuis des années.
Etant donné que les efforts de la Remp pour trouver une solution à l'amiable avec la Poste concernant la collecte et la présentation d'un fichier de base n'ont pas abouti et que, pour la cinquième fois déjà, aucun chiffre déterminant n'a été collecté dans le domaine de la publicité directe dans les statistiques publicitaires, l'ASD ne soutiendra plus la fondation. "La commission de l'ASD ne fera plus de donations à une recherche qui n'inclut plus la publicité directe", conclut Waldburger. (pan)

Actualités : « 20 Minuten » perd son responsable marketing à Bâle
L'édition bâloise du journal des navetteurs « 20 Minuten » n'est plus publiée par la GTS
édité par la maison d'édition AG. Le contrat de collaboration a été résilié avec effet immédiat en raison de « divergences d'interprétation entre les éditeurs et de la perte de confiance réciproque qui en a résulté », a indiqué la maison d'édition GTS. Celle-ci était jusqu'à présent chargée de l'acquisition locale dans la région du nord-ouest de la Suisse.
Radio 24 devient la radio urbaine de Zurich La station locale zurichoise Radio 24 se dote d'une nouvelle identité à l'antenne. À partir du 21 mars, la station se présentera avec une nouvelle identité visuelle et une nouvelle grille de programmes. « La plus grande station de radio privée de Suisse devient la radio urbaine de Zurich et de sa région », indique un communiqué. Dans les années 90, les jingles de la station n’avaient été que très légèrement modifiés. Parmi les nouveautés au niveau des programmes, on trouve le « Morgenshow » ainsi que le développement de l’émission de rencontres « 1+1 », du hit-parade et de l’offre d’actualités.
Edipresse rachète le Journal de Morges Le groupe Edipresse renforce encore sa position dans la presse locale vaudoise. L'éditeur romand rachète le Journal de Morges, dont il détenait jusqu'à présent 45,3 % du capital. Le Journal de Morges, qui paraît deux fois par semaine, était jusqu'à présent entre les mains de l'éditeur Fernand Trabaud, à Morges. M. Trabaud s'est retiré de la direction de la maison d'édition au début de l'année pour des raisons de santé. Il a cédé son portefeuille d'actions au groupe Edipresse dès que la Commission de la concurrence a donné son accord.