La primavera sta arrivando! La gioia regna! La Pasqua è alle porte! Questo è il momento clou della cultura su piccola scala nella scena pubblicitaria di Zurigo.Party(s)hopping before Easter Di Beat Fritsch
Le agenzie che non si chiamano Publicis, Euro, Advico Young & Rubicam o Osterei stanno attirando l'attenzione. E uno sguardo più attento rivela che sono anche sostenute da pubblicitari di lungo corso.
In Felber Kristofori & Pinzon (FK&P), dove è iniziato il party hopping, Rudy Felber è il F e quindi uno dei tre co-fondatori.
proprietario. Felber ha lavorato anche come direttore creativo presso la sede di Zurigo del Gruppo Ogilvy. La moglie di Rudy è Tina Felber ed è stata amministratore delegato dell'agenzia pubblicitaria Bosch & Butz, ora chiusa. Ora è responsabile della comunicazione di Siemens. Non si può quindi negare che la famiglia abbia una certa influenza sulla scena pubblicitaria di Zurigo. Serge Riedener di Inhalt & Form si è presentato con la prole - o con i figli Louis e Lea? Si ha davvero l'impressione che i piccoli abbiano il padre sotto controllo e non il contrario. Succede, anche nelle migliori famiglie di pubblicitari.
L'agenzia MRG di Michi Gerber e Marco Rosenberg di Basilea ha piantato le sue nuove tende molto vicino a FK&P. MRG Zurich si trova ora in Forchstrasse (vicino a Kreuzplatz o al Restaurant-Bar Bohemia) sotto la direzione di Esther Weber. Prima di questo incarico, era consulente presso Guye & Partner e responsabile dello sponsoring presso il Tages-Anzeiger. Molti ospiti hanno fatto i migliori auguri alla nuova agenzia per il suo decollo.
Anche il fotografo Patrick Stumm sembra volare alto ultimamente. In ogni caso, il suo nome è stato impresso sull'invito alla mostra di mobili di Moritz Richter a Seefeld. Tra gli ospiti, Mathias Schröder dell'agenzia di Corporate Design Schroeder Partners e l'artista Garda Alexander.
L'ultima tappa della serata è stata l'apertura del ristorante Osoba in Kasernenstrasse. Secondo il comunicato stampa, il primo lo
kal con la cucina fusion, che dovrebbe essere l'ultima tendenza gastronomica. In altre parole: L'uomo prende un'entrecôte (anche al sangue) con salsa "Café de Paris", mentre la sua compagna prende un chop suey a basso contenuto calorico. È un'idea abbastanza vecchia, e bisogna aspettare per vedere cosa viene offerto. Anche Jana Nyvltova ha una nuova offerta. Mediador è il nome della nuova società della popolare ospite della shortlist e "Mobilitare le persone" è il claim. Se avete un lavoro promozionale da fare, perché non contattate Jana per un preventivo? Dopo tutto, è un nobile dovere sostenere le giovani imprenditrici nel loro percorso di crescita!
Anche alcune bande di coniglietti hanno promosso la loro causa - dopo tutto è Pasqua. In primo luogo due conigliette di nome Angela e Claudia.
Il team della shortlist probabilmente non dimenticherà questo servizio fotografico così in fretta! E nemmeno la strada verso casa! Un gruppo di giovani conigli del blocco di cioccolato nero ha attraversato il nostro percorso e si è messo a litigare. Dopo una breve discussione, però, si sono rivelati innocui. Abbiamo sentito che erano felici come noi quando la Pasqua era finita e potevano andarsene senza essere mangiati!
Beat Fritsch si fa largo tra i saldi degli inserzionisti poco prima di Pasqua. È così che si chiama una settimana di festa quando tutti gli inviti vengono spediti lo stesso giorno, che di solito è il giorno di Pasqua.
il giovedì. Almeno questa volta gli orari e i luoghi di partenza sono stati scelti bene. Si iniziava alle cinque nella parte alta di Seefeld, in Minervastrasse, presso FK&P, per poi scendere alle sei all'MRG in Forchstrasse e finire alle sette da Päde Stumm in Seefeldstrasse. Da lì, il pellegrinaggio è proseguito fino al ristorante Osoba, di recente apertura, dove si è scatenato l'inferno per tutta la serata.
Chi della scena della comunicazione frequenta quali feste, o addirittura le organizza in prima persona, può essere trovato in una grande varietà di eventi della scena. Avete già qualcosa da segnalare? Prendete il telefono (01 296 97 98) o contattate (info@werbewo che.ch). I suggerimenti per gli eventi e altre immagini della lista sono disponibili online su www.werbewoche.ch.

Affinità delle pubblicità con i sostenitori in "Yuppieland "Best of Print Advertising 2001 I successi pubblicitari 2001 dell'Advertising Index dell'istituto di ricerche di mercato Demoscope
In collaborazione con l'istituto di ricerche di mercato Demoscope, Publimedia presenta ai lettori della WerbeWoche un estratto dei risultati dell'Indice della Pubblicità (AX Print) cinque volte l'anno. Questo indice (vedi riquadro) è un modulo del Market Radar e misura la popolarità dei soggetti pubblicitari. Nelle due righe superiori sono riportati i soggetti che hanno ottenuto il maggior consenso nel gruppo psicografico di riferimento (vedi rosa dei venti). Sotto il titolo "Top three" sono indicati i tre soggetti che hanno ottenuto i migliori risultati nell'ultimo anno sull'intero campione, ossia su tutti e quattro i gruppi target.
Advertising Index Per i test pubblicitari dell'Advertising Index, un campione rappresentativo di circa 800 persone viene intervistato in 8 ondate. L'intervistato completa prima un test psicologico (test da 50 item) e poi sfoglia un opuscolo contenente 45 annunci pubblicitari. Come quando legge una rivista, è libero di soffermarsi su ogni pubblicità per tutto il tempo che vuole. Prima di voltare pagina, valuta la pubblicità su una scala da 5 ("mi attrae molto") a 1 ("non mi attrae affatto"). I "sostenitori" sono persone che sono "molto" o "abbastanza" attratte da una pubblicità. L'accettazione della pubblicità determinata in questo modo è fortemente correlata ad altre funzioni dell'impatto pubblicitario ed è quindi adatta per il benchmarking.
Market Radar utilizza un test psicografico, il cosiddetto test a 50 item, per segmentare il campione in base ai gruppi target. Il test serve a determinare i valori dell'intervistato e ad assegnarli a uno dei campi dello psicogramma (vedi rosa dei venti). Gli orientamenti di valore vanno da sud (conservatori) a nord (progressisti) e da ovest (orientati verso l'esterno, materialisti) a est (orientati verso l'interno, idealisti).
Ulteriori informazioni sull'Advertising Index e sul Market Radar sono disponibili presso Demoscope. Publimedia fornisce un supporto alla pianificazione con l'Advertising Index, il Radar e ora il Print Advertising Monitor (PAM).

Best of Print Advertising 2001 I successi pubblicitari del 2001 dell'indice pubblicitario dell'istituto di ricerche di mercato Demoscope
In collaborazione con l'istituto di ricerche di mercato Demoscope, Publimedia presenta ai lettori della WerbeWoche un estratto dei risultati dell'Indice della Pubblicità (AX Print) cinque volte l'anno. Questo indice (vedi riquadro) è un modulo del Market Radar e misura la popolarità dei soggetti pubblicitari. Nelle due righe superiori sono riportati i soggetti che hanno ottenuto il maggior consenso nel gruppo psicografico di riferimento (vedi rosa dei venti). Sotto il titolo "Top three" sono indicati i tre soggetti che hanno ottenuto i migliori risultati nell'ultimo anno sull'intero campione, ossia su tutti e quattro i gruppi target.
Advertising Index Per i test pubblicitari dell'Advertising Index, un campione rappresentativo di circa 800 persone viene intervistato in 8 ondate. L'intervistato completa prima un test psicologico (test da 50 item) e poi sfoglia un opuscolo contenente 45 annunci pubblicitari. Come quando legge una rivista, è libero di soffermarsi su ogni pubblicità per tutto il tempo che vuole. Prima di voltare pagina, valuta la pubblicità su una scala da 5 ("mi attrae molto") a 1 ("non mi attrae affatto"). I "sostenitori" sono persone che sono "molto" o "abbastanza" attratte da una pubblicità. L'accettazione della pubblicità determinata in questo modo è fortemente correlata ad altre funzioni dell'impatto pubblicitario ed è quindi adatta per il benchmarking.
Market Radar utilizza un test psicografico, il cosiddetto test a 50 item, per segmentare il campione in base ai gruppi target. Il test serve a determinare i valori dell'intervistato e ad assegnarli a uno dei campi dello psicogramma (vedi rosa dei venti). Gli orientamenti di valore vanno da sud (conservatori) a nord (progressisti) e da ovest (orientati verso l'esterno, materialisti) a est (orientati verso l'interno, idealisti).
Ulteriori informazioni sull'Advertising Index e sul Market Radar sono disponibili presso Demoscope. Publimedia fornisce un supporto alla pianificazione con l'Advertising Index, il Radar e ora il Print Advertising Monitor (PAM).

Wirz consolida il posizionamento di SI come specchio delle celebritàLa Schweizer Illustrierte (SI) è in buoni rapporti con le celebrità svizzere, tanto che per il secondo anno ha costantemente sottolineato questo fatto nella sua pubblicità. In una prima campagna ideata da Wirz, Zurigo, SI ha preso le distanze dalle scene di caccia dei paparazzi. La rivista svizzera delle celebrità se ne è allontanata. La nuova immagine disegnata da Wirz traspone lo stesso posizionamento come autentico ritratto di sé: i nuovi motivi del poster e della pubblicità mostrano i reporter di SI che si muovono in sincronia con la persona che ritraggono. La nuova immagine si discosta anche dal "vecchio" slogan "Closer to the stars". pagina 12

Jürg Schaffhuser nel suo vagabondaggioOgni anno, dall'inizio alla fine di ottobre, l'artista grafico lucernese Jürg Schaffhuser salta dalla pedana del tempo. Nel mondo alternativo in cui approda, c'è un solo mezzo di trasporto: i suoi piedi. Perché ama le escursioni?
Jürg Schaffhuser: Faccio escursioni da 12 anni e percorro tra i 500 e i 1000 chilometri all'anno. Per me l'escursionismo è un contrappeso al ritmo del mio lavoro di pubblicitario, che mi serve per bilanciare le cose.
Cosa si ottiene dalle escursioni, a parte le vesciche ai piedi?
Schaffhuser: Il fascino dell'escursionismo è che si può pensare meglio mentre si cammina e che tutti i sensi sono aperti. Solo quando cammino mi rendo conto del significato degli odori o della consistenza del terreno. L'escursionismo mi rende felice.
Come è andato il viaggio in Spagna?
Schaffhuser: L'aspetto affascinante di questo progetto è stato il fatto di stare insieme a un perfetto sconosciuto giorno e notte per una settimana. In un ambiente in cui non ci si può ritirare. L'escursionismo è quasi una questione esistenziale. Poiché si è spinti anche ai propri limiti fisici, si è costantemente dipendenti l'uno dall'altro. Dopo una settimana, si instaura un rapporto di amicizia con l'altro. Quando siete in giro insieme per più tempo, vi tornano in mente molte cose della vostra infanzia. Questi ricordi sono innescati da un odore che si sente improvvisamente nel naso o da un movimento inaspettato.
Nessuno verrà in vostro aiuto se vi rompete una gamba o se vi morde un serpente velenoso.
Schaffhuser: Il vero pericolo in cui mi sono trovato ha a che fare con la mancanza d'acqua. In piena estate nelle Cévennes, ho vissuto due o tre situazioni davvero difficili perché non avevo abbastanza acqua con me.
Sei un solitario?
Schaffhuser: Nella vita, in realtà, sono una persona orientata alla squadra. Nelle escursioni sono più solitario.
Dove vi porterà la prossima escursione?
Schaffhuser: Sto progettando una grande escursione, ma non voglio ancora dire nulla al riguardo. Non si può parlare di progetti di questo tipo, altrimenti si finisce per non realizzarli. Intervista: Ernst Weber

Musa e Musse Harry Zogg
A quale evento culturale ha partecipato per ultimo?
Harry Zogg: La festa kitsch al Volkshaus. Perché era così colorata e potevo finalmente uscire come una palla da discoteca ambulante.
Cosa stai leggendo ora?
Zogg: le complicatissime istruzioni per l'uso del mio ultimo apparecchio hi-fi. Non potevo farlo funzionare senza. Purtroppo ho dovuto constatare che non funziona nemmeno con quello...
Quale CD preferisce ascoltare attualmente?
Zogg: "4 Seasons - 4 Loves" di Red Fish. Flowers on Mars" mi fa venire voglia di decollare.
Quale film del cinema vorrebbe rivedere?
Zogg: "Strange Days". Perché è sempre così affascinante e si avvicina spaventosamente alla realtà nonostante sia fantascienza.
Durante quale programma televisivo vi siete addormentati l'altro giorno?
Zogg: Succede di continuo. Perché?
Qual è la vostra ultima scoperta su Internet?
Zogg: www.igros.ch. E se non funziona, è perché la "M" è all'Expo.
Di cosa non potreste mai fare a meno?
Zogg: Ai miei adorabili amici.
Cosa fate nei minuti liberi?
Zogg: Divertitevi. A prescindere da tutto. Emozionante, vero?
L'amore è...?
Zogg: ... il miglior punto di partenza per una gioia di vivere senza compromessi.

Ritorno dei programmi dell'eredità di TV 3 e Tele 24Di Bruno Amstutz Con la fine dei canali televisivi privati nazionali, anche i format più popolari sono scomparsi dagli schermi. Alcuni di essi risorgeranno presto dalle ceneri: "Expedition Robinson", "Joya rennt" e il "Mister Switzerland Contest" saranno trasmessi dalle stazioni di TeleNewsCombi (TNC).
Dopo la chiusura di Tele 24 e TV 3, molti programmi sono rimasti senza opportunità di trasmissione, anche se avevano numeri di telespettatori interessanti. Il TNC ha selezionato alcuni di questi programmi sotto l'egida di Christian Stärkle.
Già nel dicembre 2001 era chiaro che il programma giovanile "Videogang" e "Lifestyle" di Patty Boser sarebbero stati trasmessi su altri canali, ovvero Tele Top, Tele Bärn e Tele Ostschweiz. Anche "Swissdate" e "Tierisch" sono passati ad altri canali.
Quest'anno, "Expedition Robinson" sarà rimandato sull'isola deserta, Joya potrà essere riproposto e Mister Svizzera sarà trasmesso sulle stazioni regionali. Questi programmi saranno trasmessi su tutte le stazioni TNC.
Stärkle è ancora interessato a programmi che possano incrementare gli ascolti a prezzi accessibili e che non mettano a repentaglio i programmi orari delle emittenti. "Ci sarà una fase di prova per la maggior parte dei programmi", dice, "se non generano un riscontro sufficiente, li cancelleremo di nuovo". Solo il programma di divertimento isolano "Robinson" sarà portato avanti completamente a rischio.
Stärkle non teme un trasferimento di immagine negativo dal canale TV 3, che è fallito. Il fattore decisivo per lui è il successo dei singoli format: "Se tutti i programmi di TV 3 avessero avuto lo stesso rendimento di 'Joya rennt', ad esempio, in percentuale rispetto al gruppo target, il canale avrebbe avuto maggiori probabilità di sopravvivere".
Gli aiuti alla sopravvivenza stanno gradualmente trovando un nuovo porto. Tuttavia, anche la TNC non può raccogliere ciliegie arbitrariamente grandi. L'auspicata acquisizione del "Millionaire Show" è fallita perché i prezzi erano troppo alti.

Publicis manda la testa del marchio Migros all'Expo.02In una campagna ideata da Publicis, il gigante del commercio al dettaglio utilizza una fraternizzazione linguistica tra il mittente e lo spettatore per pubblicizzare il proprio padiglione all'Expo.02. Tradotta in linguaggio, la campagna perde il segno distintivo di Migros, la sua M arancione brillante. Questo "è all'Expo.02", come promette lo slogan. Il gioco della consonante mancante sottolinea quanto Migros sia ormai radicata nella coscienza dei consumatori. pagina 6

Da notare: quando il mondo era ancora a posto, Biancaneve dormiva il suo sonno digestivo e aspettava il bacio del principe. Ma lui se ne andò per la sua strada, e Biancaneve si risvegliò dopo un sonno rigenerante durato diversi anni – e con lei anche i sette nani, che avevano anch’essi beneficiato del siero di mela. Ispirata dall’effetto dell’elisir, Biancaneve si mette ora in viaggio verso i Laboratoires Garnier per lanciare sul mercato quel rimedio miracoloso. Fortunatamente, nel pratico bagaglio di Louis Vuitton è possibile portare con sé sia la strega che la scorta di mele. Ma, appunto: finali del genere ci sono solo nelle fiabe. Perché in realtà Biancaneve dorme ancora oggi, se non è già morta. Chandra Kurt [email protected]
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La pala da giardino
Di Martin Lanz
Un uomo vuole morire. È di questo che si parla qui. E di cosa sia la pubblicità. E del diritto di essere delusi. E dell’amore. Innanzitutto, perché è opportuno farlo: cosa vuole la pubblicità? Vendiamo grasso da frittura, biglietti aerei, pale da giardino? No. La pubblicità vende emozioni. Rösti croccanti, vita da spiaggia sensuale, aiuole in fiore. Non il barbecue, ma una spensierata festa estiva. Non la lingerie, ma la seduzione.
E se la seduzione avesse successo? E se andasse oltre la notte, oltre il giorno e oltre l’anno? Se E non riuscisse più a staccarsi da A? E se un giorno A non volesse più E? Se si rende conto dell’inganno e quindi rimane deluso? È difficile descrivere l’amore. Perché ha colori e forme diverse. Nasconde promesse molto diverse. Suscita mille speranze. Può portare duemila delusioni.
Nessun prodotto viene sostituito così spesso come l’amore. Niente comporta tanta sofferenza quanto l’amare. E soffre. Preferirebbe morire piuttosto che separarsi da A. Lui, lo storico. Vuole aggiungere un altro dramma d’amore ai tanti già esistenti. Non vuole credere in un amore con una data di scadenza. Ma chi minaccia, ricatta. Mentre un amore può amare solo di per sé. E non vuole credere che un amore possa essere tale solo se almeno due persone si amano.
Gesù, invece, avrebbe forse qualcosa da obiettare. Il maestro in materia di amore. L’idealista che ci mette in difficoltà, noi che non riusciamo ad amare i nostri nemici. «Uno di voi mi tradirà». Uno? Si è lasciato uccidere per amore. Chi invece vuole togliersi la vita a causa di un amore non corrisposto, può farlo anche perché i fiori nel giardino non crescono. In caso di uso improprio, decliniamo ogni responsabilità. Ciò che deve fiorire ha bisogno di amore. Disponibile ovunque gratuitamente.
L'amore è la resurrezione. Buona Pasqua!
[email protected]
Martin Lanz è un copywriter freelance e direttore della KRAZ di Zurigo.
Pranzo di lavoro

Il cappotto di seta esposto nella vetrina del primo piano è di prima qualità
Sfortuna per Notker il Balbuziente, ma una fortuna per le future generazioni della città di Gallus che l«»Alte Post«, una vera e propria trattoria, sia ora nelle mani di Conny e Alexander Zimmermann. »Giovane e frizzante il proprietario, la cucina e lo staff», promette il biglietto da visita, su cui è raffigurato un ragazzino dal sorriso un po’ malizioso. È lui che cucina? Vedremo.
L«»Alte Post» è un locale al primo piano. Un termine che a me, zurighese (sic!), era del tutto sconosciuto. Finché un esperto di sponsorizzazioni non mi ha inviato via e-mail l’invito a provare a prendere il treno dal binario 17, ad attraversare con disinvoltura Mostindien e a accomodarmi al numero 4 della Gallusstrasse.
Chiedo scusa al gentile lettore di «WerbeWoche» di San Gallo per aver dato la preferenza a una libraia che aveva a sua volta suggerito di consumare lì il business lunch. Il menu, un foglio A4, proponeva un pranzo d’affari di quattro portate a 49 franchi. Prezzi come a San Gallo!
La scelta è ricaduta su un antipasto e un piatto principale. L’insalata con punte di asparagi e gamberetti aveva un sapore delicato, e anche gli asparagi erano cotti al punto giusto, ancora croccanti, e il tutto era servito su un piatto quadrato di vetro. È bello che anche l’occhio possa godersi il pasto. Solo che, per quanto riguarda il condimento, non è ancora tutto perfetto. Un po’ di olio d’oliva extravergine, versato senza lesinare, avrebbe dato un tocco di classe all’antipasto. Il piatto principale: prosciutto di coscia con purè di patate e verdure, tutto perfetto nella consistenza, e l’olio al tartufo era piacevolmente presente nel purè. Mentre la libraia era già sazia con un lucioperca del Lago di Costanza e un risotto al vino rosso (il risotto – una poltiglia troppo cotta, ridotta a una pappa di riso), la cameriera, attenta e molto gentile, ha consigliato un dessert chiamato
«Sidemänteli». Lasciatevi tentare! Il dessert si è rivelato essere un flan al caramello con crosta di zucchero perfettamente equilibrato, opera di un’apprendista.
Cosa mi piace: niente fronzoli sul tavolo. L’arredamento rustico compensa la mancanza della tovaglia, anche il tovagliolo è di carta e non c’è nulla da dire sulle conversazioni ad alta voce al tavolo accanto. I cellulari, senza dubbio, in un locale del genere vanno messi in modalità silenziosa. La buona carta dei vini, con ottimi cru austriaci (anche qui: prezzi onesti!), potrebbe includere ancora due o tre vini alla spina in più nell’offerta.
Carlo Bernasconi [email protected]
Economia, presso l'ex ufficio postale, Gallusstrasse 4
9000 San Gallo
Tel. 071 222 66 81
Fax 071 222 66 94
Pochi posti auto nei pressi del Duomo

Publicom: St.Galler Tagblatt emargina sistematicamente i media di puntaDa Markus Knöpfli St.Galler Tagblatt Medien AG sfrutta il suo potere di mercato per tenere basse Radio e Tele Top. Lo dimostra uno studio di Publicom. Secondo lo studio, il St.Galler Tagblatt (SGT) spesso esclude e penalizza i media di punta in termini editoriali. Inoltre, Radio Aktuell e Tele Ostschweiz generano una pressione pubblicitaria sproporzionata grazie alla crossmedialità.
Gli autori del nuovo studio Publicom (vedi riquadro) affermano che "la concorrenza giornalistica richiede che i destinatari siano in grado di percepire una nuova offerta", ma criticano il fatto che proprio questo requisito non sia soddisfatto nell'area di San Gallo. Il motivo: St.Galler Tagblatt Medien AG, l'azienda multimediale della Svizzera orientale appartenente al gruppo NZZ, sfrutta appieno il suo potere di mercato e cerca sistematicamente di ridurre o impedire la percezione dei media di punta. Nel complesso, SGT sta quindi ostacolando la concorrenza giornalistica auspicata dalle autorità.
In un'analisi del SGT, lo studio ha identificato tre strategie di ostruzione del Gruppo Tagblatt. In primo luogo, nel periodo analizzato, la SGT ha riferito con una frequenza tre volte maggiore e soprattutto con articoli più ampi sui propri media elettronici Radio Aktuell e Tele Ostschweiz (TVO) rispetto alla radio e a Tele Top. Un esempio attuale: persino il lancio di Radio Top a San Gallo il 26 novembre 2001, un evento che avrebbe dovuto essere riportato secondo i criteri giornalistici, non è stato menzionato. Secondo lo studio, Radio e Tele Top non sono state semplicemente denigrate, ma sono state "sottilmente trattate peggio". Nel caso di TVO, la redazione di SGT si è anche "chiaramente messa al servizio del marketing dell'emittente".
Lo studio ha individuato una "massiccia preferenza per le stazioni proprie" negli elenchi dei programmi di SGT: Nel periodo analizzato, sono stati trovati 265 riferimenti a TVO, 109 a Radio Aktuell, uno a Radio Top e nessuno a Tele Top. Tuttavia, ciò non poteva essere giustificato da criteri giornalistici o dal favore dei telespettatori, ma "esclusivamente da considerazioni imprenditoriali", scrivono gli autori. "L'esclusione di un importante concorrente ha ovviamente lo scopo di escludere effetti pubblicitari indesiderati". Cosa non viene menzionato nello studio: La SGT concede a TVO, ma non a Tele Top, una rubrica quotidiana sui programmi. Ne esiste una per Radio Top, ma è grande la metà di quella di Radio Aktuell.
SGT nega l'ostruzione di Tele e Radio Top
Lo studio parla di una "chiara distorsione della concorrenza" per quanto riguarda la pressione pubblicitaria di Radio Aktuell e TVO attraverso SGT. Il valore totale delle inserzioni pubblicitarie effettuate da entrambi i media nel periodo esaminato è stato stimato in 900.000 franchi lordi e in 1,67 milioni di franchi con i riferimenti ai programmi. Solo Migros e Coop hanno fatto pubblicità al Tagblatt per un valore superiore. Il valore degli annunci per TVO ha addirittura superato i suoi introiti pubblicitari nel periodo in questione.
Lo studio sottolinea che non ha molto senso permettere che la concorrenza giornalistica si svolga attraverso le concessioni. Ci si deve aspettare che le case editrici dominanti mettano le loro redazioni al servizio del marketing dei media. In futuro, quindi, ai nuovi fornitori dovrebbe essere concesso un aumento temporaneo del budget per il marketing durante la fase di avvio. Inoltre, i fornitori di programmi indipendenti dovrebbero essere privilegiati per quanto riguarda le licenze e la distribuzione del canone.
Hanspeter Klauser, amministratore delegato del Gruppo Tagblatt, ha sottolineato di non aver ancora visto lo studio. Tuttavia, ha detto che dimostra che il top boss Günter Heuberger sta cercando di denigrare SGT attraverso tutti i canali possibili. "È un peccato che non stia combattendo con noi sui contenuti". Ha detto che la pubblicità per i media dell'azienda non è un ostacolo alla concorrenza. E non interferisce in alcun modo nelle questioni editoriali.
2073 Note di programma analizzate

Il titolo dello studio è "Condizioni competitive in aree con fornitori multimediali dominanti - l'esempio del mercato radiotelevisivo di San Gallo". Per conto di Radio Top, Publicom ha analizzato 309 articoli editoriali di SGT (comprese le edizioni suddivise) e 2073 programmi pubblicati tra il 1° ottobre 2000 e il 20 settembre 2001. Nello stesso periodo, Publicom ha commissionato a Mediafocus l'analisi del valore lordo di tutte le pubblicità di Radio Aktuell e Tele Ostschweiz pubblicate su SGT e sulla Wiler Zeitung split. Gli altri media Tagblatt non sono stati analizzati. Tuttavia, sono stati condotti ulteriori colloqui con esperti politici sangallesi, con il professor Roger Blum dell'Università di Berna, con il vicedirettore di Bakom Martin Dumermuth e con il caporedattore della SGT Gottfried F. Höpli. L'autore dello studio è René Grossenbacher (responsabile).

In occasione dell'assemblea generale, l'Associazione svizzera di marketing diretto (SDV) ha eletto Guido Wietlisbach di Ogilvyone, il ramo di marketing dialogico del Gruppo Ogilvy (parte di WPP), come nuovo presidente, mentre il precedente presidente Heinz Rohrer e il direttore di SDV Rudolf Waldburger sono stati nominati membri onorari. Poiché in futuro i compiti di gestione saranno sempre più svolti dai membri del Comitato esecutivo, la carica sarà occupata solo per il 50% del tempo e Daniela Reinhard ne sarà la nuova responsabile. Peter Stössel, presidente del Comitato di formazione, è stato inoltre eletto membro del Consiglio di amministrazione al fine di migliorare le questioni relative alla formazione. Il corso pilota per i manager del marketing diretto si terrà in autunno, dopo che il pianificatore del marketing diretto è stato gestito con successo per anni.
Poiché gli sforzi di Wemf per trovare una soluzione amichevole con la Posta Svizzera per la raccolta e la rendicontazione di una banca dati di base non hanno portato al risultato desiderato e per la quinta volta non sono state raccolte cifre rilevanti nelle statistiche sulla pubblicità nel settore della pubblicità diretta, la SDV non sosterrà più la fondazione. "La Commissione SDV non darà più alcun contributo a ricerche che non includano la pubblicità diretta", afferma Waldburger (pan).

Notizie: «20 Minuten» perde un agente di marketing di Basilea
L'edizione di Basilea del quotidiano per pendolari «20 Minuten» non sarà più pubblicata dalla GTS
La casa editrice AG ne cura la commercializzazione. Il contratto di collaborazione è stato risolto con effetto immediato a causa di «differenze di interpretazione in ambito editoriale e della conseguente perdita di fiducia reciproca», ha comunicato la casa editrice GTS. Finora si era occupata dell’acquisizione locale nell’area della Svizzera nord-occidentale.
Radio 24 diventa la radio urbana di Zurigo L’emittente locale zurighese Radio 24 si dota di un nuovo design on-air. A partire dal 21 marzo, l’emittente si presenterà con un layout e una programmazione rinnovati. «La più grande emittente radiofonica privata della Svizzera diventa la radio urbana di Zurigo e della regione», si legge in un comunicato. Negli anni Novanta, l’identità visiva dell’emittente era stata modificata solo in misura minima. Tra le novità di palinsesto figurano il «Morgenshow», nonché il potenziamento del «1+1 Datingshow», della hit parade e dell’offerta di notizie.
Edipresse acquista il «Journal de Morges». Il gruppo Edipresse rafforza ulteriormente la propria posizione nel settore della stampa locale del Canton Vaud. La casa editrice della Svizzera romanda acquisisce il Journal de Morges, di cui finora deteneva il 45,3% del capitale. Il Journal de Morges, che esce due volte alla settimana, era finora di proprietà dell’editore Fernand Trabaud di Morges. All’inizio dell’anno Trabaud si è ritirato dalla direzione della casa editrice per motivi di salute. Ha ceduto la sua quota azionaria al Gruppo Edipresse una volta ottenuta l’approvazione della Commissione della concorrenza.