La rédaction du magazine culturel lucernois a pour la première fois «passé le relais» : L'art d'offrir. L'artiste lucernoise Susanne Hofer a transformé la partie rédactionnelle en un supplément spécial de 16 pages consacré au thème des « cadeaux ». Elle a pour cela fait appel à de nombreux artistes, dont les créations peuvent désormais être détachées du magazine. Concrètement, ces pages spéciales en carton fin se sont transformées en 16 pages de jeux et de bricolages. Le lecteur y trouvera ainsi un pantin à découper, un folioscope ou encore un bon pour un dîner. Les réactions à ce numéro spécial « Cadeaux » pourront être consultées à partir de la mi-décembre sous forme de récits authentiques de remise de cadeaux sur le site www.kulturluzern.ch ainsi que dans le numéro de février du magazine culturel. Mediavision s'arrête à Abtwil. RMB Switzerland reste le distributeur exclusif des cinémas de Suisse alémanique et ajoute désormais à son portefeuille les multiplexes d’Abtwil (SG), de Baden et de Lausanne. Pour le Cinedome d’Abtwil, qui ouvrira ses portes en février et comptera huit salles ainsi que 1 850 places, l’exploitant de cinémas français Mediavision (MV), présent en Suisse romande, avait également posé sa candidature pour le bail. C’est toutefois RMB qui a remporté le marché. RMB a également remporté le marché à Baden, où le Trafo, doté de cinq salles et de 1 200 places, a ouvert ses portes fin novembre. Le Flon de Lausanne, qui ouvrira à l’automne 2003 (sept salles, 1 900 places), fait désormais partie des concessions de RMB. Enfin, le Cinemax de Zurich s’agrandira en mai 2003 avec deux salles supplémentaires, portant le total à douze (soit 800 places supplémentaires), ce qui permettra à RMB d’étendre son bail dans cet établissement également. Le PDG Matthias Luchsinger estime que ces salles généreront environ 700 000 spectateurs supplémentaires au cours de leur première année complète d’exploitation. Interrogé à ce sujet, le directeur général de MV, Olivier Bloch, a reconnu sa défaite, tout en soulignant qu’une véritable concurrence n’avait eu lieu qu’à Abtwil. À Baden et à Zurich, MV n’avait pas été invité, et à Lausanne, RMB était en pole position grâce à un autre contrat conclu avec Europlex, propriétaire du Flon.
Même le grand public aime le style. La chaîne de mode H&M, qui compte 800 points de vente dans 14 pays, propose des bonnes affaires élégantes, même pour les petits budgets. Pourtant, cette marque suédoise destinée aux jeunes n’a jamais souffert d’une image de marque bon marché. L’une des raisons pourrait bien être, une fois de plus, la campagne publicitaire très soignée de H&M. Seules les top-modèles sont à la hauteur, même pour les vêtements des bacs à soldes. Ce style raffiné a désormais été repris dans un envoi de presse consacré à la dernière collection printemps d’H&M. Le catalogue se présente comme un échantillonnage de tissus. Deux vis en laiton relient entre elles 16 feuilles de carton. Celles-ci présentent, dans une impression sur papier glacé, une série de photographies artistiquement mises en scène de la nouvelle collection. Les illustrations sont signées Rebecca Antoniou, le stylisme est l’œuvre de Marina Kereklidou.
Le bien venu de l’au-delà. L’Audrey Hepburn Children’s Fund, l’hôpital pour enfants de Los Angeles et la marque horlogère Longines ont organisé conjointement à Hollywood un gala de charité au profit de l«» Audrey Hepburn Cares Team « de l’hôpital pour enfants de Los Angeles. À cette occasion, Hollywood Boulevard a été fermé à la circulation pendant 24 heures devant l’hôtel Roosevelt, et une œuvre d’art de 18 x 48 mètres a été dessinée à la craie sur l’asphalte. Elle représente Audrey Hepburn entourée d’enfants. Même si l’actrice est décédée dès 1993, elle continue de vivre dans le cœur de ses fans. Ce qui ne fait pas toujours le bonheur de ses fils, comme lors de cet événement caritatif à Hollywood. En effet, dans le canton de Vaud, les fils d’Audrey Hepburn ont fait fermer cet été un musée dédié à leur célèbre mère, estimant que ce lieu de mémoire était devenu »un sanctuaire kitsch», comparable à Graceland d’Elvis Presley. Ils ont même déploré que de la confiture et des herbes aromatiques soient commercialisées à l’effigie de leur défunte mère. À Hollywood, cette initiative n’a plus enrichi de faux chasseurs de stars. La vente aux enchères d’une montre Longines et d’un pendentif orné de cœurs en cristal a rapporté 31 000 francs à la fondation pour enfants créée par Audrey de son vivant.
Les limites de la force de traction. À l'approche de Noël, on a toujours le plaisir de voir des images où des rennes tirent avec application et satisfaction le traîneau du Père Noël à travers des paysages enneigés. Mais attention, ce n’est pas toujours vrai : « Nous avons réussi à montrer que les rennes peuvent parfois atteindre les limites de leur force de traction », annonce l’agence Wyler Werbung. Cette image rare a été prise alors que trois rennes robustes tentaient de s’enfuir avec un traîneau. Le Père Noël y avait chargé ses achats, effectués au Shoppi & Tivoli. À Spreitenbach, le Père Noël s’est sans doute dit : « Je crois qu’un renne est en train de m’embrasser. »
Un message percutant. Dans de grandes annonces en couleur parues dans divers quotidiens du lundi 2 décembre, l'association patronale Economiesuisse vante les mérites d'un approvisionnement électrique sûr grâce à l'énergie nucléaire. Le mix électrique suisse se compose à 60 % d'énergie hydraulique et à 40 % d'énergie nucléaire, précise un petit texte. En revanche, le titre s’affiche en gros caractères : « 40% L’énergie nucléaire nous fait avancer. » Il est accompagné d’une photo représentant une femme dormant paisiblement dans un train. « Les CFF fonctionnent à l’électricité nucléaire », se dira sans doute le lecteur peu averti qui verra cette annonce. Or, les CFF, de leur côté, mettent en avant le fait qu’ils assurent leurs services publics avec une part d’énergie hydraulique de près de 96 %. « Notre stratégie consiste à nous positionner explicitement comme une entreprise soucieuse de l’environnement, qui mise entièrement sur les énergies renouvelables », ont déclaré les CFF le lendemain de la parution de l’annonce. Ah bon, quelqu’un à l’agence de relations publiques du Forum de l’approvisionnement en électricité n’a pas bien fait ses devoirs. Cette histoire quelque peu singulière a également été reprise par le Tages-Anzeiger. Chez les CFF, « les esprits se sont échauffés », explique le porte-parole Christian Ginsig au magazine WerbeWoche. De nombreux clients auraient appelé, perplexes, pour demander pourquoi les chemins de fer faisaient désormais la promotion de l’électricité nucléaire. Sur le plan juridique, les Chemins de fer fédéraux n’ont rien entrepris depuis. Ils sont toutefois « en contact » avec Economiesuisse et lui ont demandé de retirer l’annonce.
Un demi-Corporate Design Award pour la Suisse. Lors du Corporate Design Award décerné par l’association allemande de la communication, les deux finalistes suisses, CI Programm et Nose Applied Intelligence, sont repartis les mains vides. En revanche, Interbrand Zintzmeyer & Lux a remporté l’un des quatre prix. Le branding primé pour le voyagiste TUI n’a toutefois pas été conçu au siège zurichois, mais dans la succursale de Cologne.
RMB contrôle le volume sonore des spots publicitaires. À partir de 2004, RMB Switzerland ne diffusera plus de spots trop bruyants dans ses propres cinémas en location. Matthias Luchsinger, PDG de RMB, a annoncé qu’à partir de 2004, tous les spots publicitaires ne respectant pas la norme internationale « Leq 82 dB(m) », en vigueur depuis six ans, seraient refusés. Cette norme limite le volume sonore moyen par spot à 82 décibels. Elle n’est toutefois pas toujours respectée, ce qui donne lieu à des réclamations de la part des spectateurs, des exploitants de salles et des annonceurs. RMB entend faire respecter cette norme dès 2003 en étant le premier distributeur de publicité cinématographique en Europe à faire contrôler l’ensemble des spots par deux studios d’enregistrement et en récompensant les clients dont les spots respectent la norme par un bonus de 5 % de « Freespace » sur leur réservation en cours. Les clients dont les spots sont trop bruyants recevront quant à eux un avertissement écrit, mais leurs spots seront tout de même diffusés.
Permis de port d'arme pour les « cochons des pistes ». Les passionnés de ski vont bientôt pouvoir s'en donner à cœur joie dans les montagnes, car l'hiver y a déjà fait son apparition. Pour Umbrail Sport à Gossau, cette saison est une fois de plus l'occasion idéale de se positionner en tant que spécialiste de l'équipement sur mesure. Le « cochon des pistes », choisi pour l’occasion, apparaît comme support publicitaire dans des annonces et des cartes de mailing, lors d’événements et d’actions sur les points de vente. Cette publicité, qui nécessite un permis de port d’arme, a été créée par Eugster Kommunikation, à Rorschacherberg.
