L'agence hambourgeoise Springer & Jacoby (S&J) a décroché le budget publicitaire européen pour la marque de thé glacé Nestea. Selon des articles parus dans la presse spécialisée allemande, S&J a remporté le pitch face à l'agence italienne Lowe Pirella. Nestea est commercialisé par une joint-venture entre Coca-Cola et Nestlé appelée Beverage Partner Worldwide à Zurich.

Economie des médias L'introduction d'un rédacteur de la FAZ a (presque) l'étoffe d'un ouvrage de référence.Il ne fait aucun doute que le manque d'encadrement à l'Institut des sciences de la communication et des médias de l'université de Zurich est choquant : pour trois chaires et demie et un professeur invité, on compte actuellement plus de 1800 étudiants principaux et secondaires. Non moins scandaleuse, bien que moins remarquée, a été la négligence de l'économie des médias jusqu'à fin 2001. Mais même après l'entrée en fonction de Gabriele Siegert (WW 32/02), l'attention que le public spécialisé accorde aux fondements économiques du quatrième pouvoir est restée inversement proportionnelle à son importance.L'une des conséquences de cette sous-évaluation a été le manque de manuels et de manuels à la fois riches et astucieux. Hanno Beck, rédacteur économique du Frankfurter Allgemeine Zeitung, a enfin comblé cette lacune avec son guide de ce vaste domaine thématique, divisé en catégories de médias.
La partie fondamentale qui précède devrait toutefois être particulièrement inspirante pour les praticiens comme pour les étudiants, puisqu'elle aborde, outre les particularités politico-sociales, "la théorie des monopoles naturels" et "l'effet de lemming des réseaux".
En revanche, les explications de Beck sur l'avenir de l'économie de la presse à l'ère de l'économie virtuelle d'Internet ne sont plus tout à fait "state of the art". Il est bien possible que l'auteur renommé de la FAZ ait eu des craintes existentielles qui l'ont empêché de voir les difficultés structurelles et les dysfonctionnements de son secteur. Quelques semaines après la parution de "Medienökonomie", son employeur a annoncé des suppressions d'emplois d'une ampleur insoupçonnée. Le fait que Beck lui-même n'ait pas été touché (jusqu'à présent) ne permet pas forcément de conclure que son livre est un guide de survie personnel dans la jungle des emplois médiatiques.
> Économie des médias. Presse écrite, télévision et multimédia de Hanno Beck. Springer Verlag, Berlin 2002. 348 pages, Fr. 56.

Oliver Classen

Le nouveau guide de Nicole Zeiter propose de nombreuses idées à ceux qui ont déjà une première expérience dans les relations publiques et qui cherchent des moyens sûrs pour le travail conceptuel proprement dit. Son livre "Neue Konzepte für die erfolgreiche PR-Arbeit" (Nouveaux concepts pour un travail de relations publiques réussi) s'adresse en premier lieu au praticien qui, avec un budget temps limité et souvent un manque d'informations spécialisées, doit faire preuve de méthode dans son travail de conception.
doit progresser efficacement (ISBN 3-7193-1266-6).

SuzukiLes amis des chiens préfèrent ne pas regarder la publicité de Suzuki au cinéma - le reste du monde de la publicité est prié de donner des avis qualifiés sur www.werbewoche .ch/adrating.Möbel Pfister
Les publicitaires sont tous des meubles design, c'est pourquoi la campagne de Möbel-Pfister a été reléguée presque à l'unanimité dans la brocante publicitaire.
Top 16,3%
Flop 83,7%

La filiale allemande de MTV lancera début mars une fenêtre publicitaire en Autriche, dont la commercialisation sera assurée par la succursale viennoise de Goldbach Media. En Suisse, la chaîne musicale est commercialisée depuis le début de l'année par IP Multimedia, une filiale de Goldbach.

Le spécialiste des médias et de l'e-business Stefan Poth veut placer des têtes claires de manière professionnelle dans son cabinet de conseil en personnel.Comme le marché est inondé de demandeurs d'emploi, il n'y a plus besoin de bureaux de placement professionnels, pourrait-on penser. "C'est totalement faux", rétorque Stefan Poth. "Dans la situation actuelle, où un chef du personnel doit filtrer un nouveau collaborateur parmi 200 candidatures, les procédures de sélection professionnelles sont plus nécessaires que jamais", affirme avec conviction cet expert de longue date en médias et en e-business. C'est pourquoi Poth a fondé une nouvelle entreprise à Zoug, Smart Heads, The Executive Search Consultants. En tant qu'ingénieur ETS de l'industrie graphique et directeur de projet et de direction dans différentes entreprises de médias et de communication, Poth dispose d'une solide expérience et d'un réseau correspondant. Sa Smart.heads défend le principe d'un recrutement et d'une sélection de spécialistes et de cadres strictement orientés sur le métier et la branche. Sont visés les professionnels de la presse écrite, du marketing, de la communication, de la publicité, des relations publiques, de l'édition, de la rédaction, de la gestion de projets, d'Internet et du commerce électronique ainsi que du graphisme et du design. La nouvelle agence permet aux entreprises de tous les secteurs de faire sélectionner leurs experts en communication par un processus de recrutement et de sélection spécialisé. Afin de garantir la compétence professionnelle, tous les conseillers et assistants de recherche de cadres de Smart.heads ont une expérience et une formation initiale et continue dans le domaine du marketing ou de la publicité.
(pan)

Jeudi dernier, près de 2000 personnes se sont rendues dans la zone événementielle de la Tonimolkerei, dans le Westend zurichois, pour assister à la remise des prix Egon du meilleur publicitaire de l'année et à la fête qui l'accompagnait. Les uns se sont régalés de boissons et de fingerfood, tandis que les VIP ont été invités après la remise des prix à se rendre dans le club "Q" voisin, où un menu à plusieurs plats leur a été servi.L'Egon, la statue du vainqueur créée par l'artiste Max Grüter, est la représentation par excellence du publicitaire et de son univers : petit homme sur un haut podium avec un très grand tube - et, fait piquant, creux à l'intérieur. On ne peut évidemment pas en dire autant du vainqueur Ruedi Wyler. En effet, il a fait de la publicité intelligente toute sa vie et est donc un bon choix, disait-on en écoutant le public. Le fait que Wyler ait remporté le titre pour la deuxième fois, exactement vingt ans après avoir été élu meilleur publicitaire de l'année, a été perçu par beaucoup comme une coïncidence sympathique. Cela correspond en quelque sorte à Wyler, qui est légèrement décalé, mais toujours attachant.
Un autre sujet de discussion de la soirée était bien sûr le nouveau design de la Werbewoche. Comme à chaque fois le nom de l'annonceur de l'année, celui-ci était un secret bien gardé jusqu'à la distribution des premiers exemplaires de l'hebdomadaire relooké. La surprise a été réussie et les compliments sur la nouvelle présentation ont été légion. Depuis la semaine dernière, la rédaction croule presque sous le courrier des fans.
Pendant que l'on mangeait au "Q" - où la véritable ambiance de fête se faisait malheureusement attendre - une fête massive a commencé dans la zone des événements. L'alcool coulait à flot, et c'est peu de le dire. Tout était gratuit, offert par la semaine publicitaire et ses généreux sponsors. Le coup d'envoi a été donné dès l'entrée, au bar Remy Schweppes. Certains invités ont estimé qu'il était dommage de mélanger le cognac avec de l'eau tonique pour en faire une boisson fantaisiste, mais cela n'a pas empêché les ventes d'augmenter. Le reste de la zone de l'événement était également suffisamment approvisionné en liquides. D'autres points de vente de boissons répartis dans le hall ont permis de faire descendre autant de vodka Trojka dans les gorges qu'une nuit d'eau glacée sur la Volga. La consommation d'Alka-Seltzer dans l'agglomération publicitaire de Zurich a probablement augmenté de manière significative le lendemain.
La galerie située au fond de la zone de l'événement a suscité un grand intérêt - c'était d'ailleurs le seul endroit de la soirée où l'on ne se marchait pas constamment sur les pieds. Dans le style des vieux jambons à l'huile que l'on trouve dans les musées nationaux, les anciens annonceurs de l'année ont été mis en scène dans des tenues d'époque et en format géant. Ce qui a provoqué l'hilarité de nombreux spectateurs.
D'ailleurs, il était tout simplement impossible de trouver dans la foule tous les collègues avec lesquels on aurait dû avoir rendez-vous. Ainsi, l'un des commentaires les plus fréquents que l'on entendait le week-end suivant aux comptoirs de nos bars publicitaires préférés était : "Ah, tu étais là aussi ? - Je ne t'avais pas vu".
Ainsi, Deniz et Cumi Karagülle, entre autres, se sont amusés à la fête, les "guys" de la fête et de l'événementiel Daryll von Däniken et Michel Pernet étaient là, Michael Weber de Publicis est venu avec la jolie Rebecca Zingg, Michael Gerber de mrg Communications et Bart Wasem de Regardez ont également été vus, idem pour le CEO de "P" Group Otto Meier, qui était plongé avec Heinz Egli dans une discussion avec Yvonne Müller et Susanne Fankhauser de KI Media ; et Madeleine Bieri, Adrian Erni et Patrizia Haller ne voulaient en aucun cas manquer cette fête géante.
Quoi qu'il en soit, ce fut une nuit de la publicité endiablée - et on peut d'ores et déjà se réjouir de la méga-fête de 2004. Car le prochain publicitaire de l'année ne manquera pas de venir !
Ruedi Wyler avec Heike Findeis, CEO de Bertelsmann Springer Suisse, et Samuel Helbling, rédacteur en chef de Werbewoche (à droite).
Pierre C. Meier, rédacteur en chef du Media Trend Journal, s'est longuement entretenu avec Maili Wolf, spécialiste de l'édition.
Un peu jaloux de la refonte de Werbewoche : Oliver Prange de Persönlich avec Otto Eisenegger et Felix Kilchsperger (de g. à dr.).
Sans jalousie, car tous deux ont déjà été publicitaires de l'année : Danielle Lanz et Markus Ruf de l'agence créative Ruf Lanz.
A maîtrisé la planification pendant toute la soirée : Christian Bonnot de Bonnot's Eventhouse avec Petra Neumann de Vitamin D.
Elles ont déjà participé ensemble à de nombreuses fêtes publicitaires, mais rarement à des fêtes aussi importantes : Nicole Stein-egger (à g.) et Jana Nyvltova.
Présent presque à chaque fête : Roger Baur (à g.), Adlink, avec son amie Raphaela Höhn et le planificateur média Gerry Stadler de MPG.
Annette Kehrli et Lolo Fäh se sont réfugiés dans un coin plus calme de la zone de l'événement en raison de la foule.
Roland Bienz (à gauche) et Bruno Wirz (à droite), responsables de la ligne Mastro-Lorenzo chez Kraft, avec Marc Schürmann de Mosaik.
Les médias électroniques sont leur cheval de bataille : Andreas Meili (à droite) et Irène Ackermann de Tamedia avec Andreas Gedenk.
Marlise Schneider a répandu la bonne humeur chez René Hildbrand (à g.), rédacteur en chef, et San-dro Rüegg, directeur de la maison d'édition TR 7.
Tarkan Özküp (à gauche) avec le chercheur de Tele-Züri Michael Bongard.
Se mêlent avec succès à toutes les soirées des publicitaires : Thomas Schaer, Matthis Michel et Simon Rahm (de gauche à droite).
A conçu l'annonce de félicitations (avec un mouchoir Tempo) pour Ruedi Wyler : Markus Cavegn avec son amie Nicole Bohn.
"Quand la publicité va bien, la presse se réjouit", ont déclaré Toni Vetterli et Daniel Kaczynski de l'Association Presse Suisse.
"Jeter un coup d'œil au-delà de ma propre branche", se sont dit l'ingénieur civil Stephan Hofer et son épouse Paola.
Stephan Küng, directeur d'Initiative Media, a été photographié par le photographe de la shortlist avec Corinne Blaser de Cinecom.
A placé stratégiquement sa camionnette publicitaire devant l'entrée : Stefan Widmer, ici avec Evelyne Meili de l'agence Angel.
Blond sur blond à la Cinecom : le directeur marketing Jean-Claude Bruhin avec la conseillère cinéma Claudia Wilden.

Peter Freudemann (à gauche) avec Karin Waltenspühl, Publicitas Coire, et Max Meinherz, directeur marketing de BuchsMedien.

Toni Fricker et Daniel Weissbaum, membres de la direction de Christinger Partner, ont accueilli Kristina Frey en leur sein.

Ils ont parlé de la bonne et de la mauvaise publicité : Florian Biafori, Mediabox, et Gabi Wettstein, responsable marketing du Tagi.

Ils se sont bien amusés à leur table : Christian Gartmann (à gauche), David Honegger et Cornelia Harder.

Pas de peur du contact : le chef de la Warner Leo Baumgartner (à gauche) et le CEO de Buena Vista Roger Crotti, avec la femme de relations publiques Barbla C. Schaerer.
Vu au cours de la soirée sur et en dehors de la piste de danse : Caroline Mohr et Fabian Schmid.

Les spécialistes du cinéma au publicitaire de l'année : Reiner Roduner d'Absolutturnus avec la productrice Franziska Graf.
Stefan Poth (à g.) de l'agence zougoise Smart Heads avec les gens de la radio Paola Libera et Giuseppe Scaglione de 105.
Venus spécialement de Suisse romande : Géraldine Torchio et Yvan Rodie de l'agence lausannoise Rytm.
Nicole Schweitzer de l'usine et Peter Felser de SFLB ont probablement discuté de la production d'un nouveau spot.
Derrière Ruedi Wyler : Astrid Koller, Pascale Nusskern et Basil Bleuler (de g. à dr.) - Karin Glitsch et Jan Tanner de Tanner Communications avec Benjamin Aebischer (à dr.) de Smile Promotions.
Roger Koller, directeur de l'usine, et Simone Barmettler, skip de l'équipe de curling Absolutturnverein.
"C'est donc lui maintenant, Egon - mais que veut me dire exactement ce petit homme ?", a dû se dire Ruedi Wyler à ce moment-là.
Beat Fritsch est passé outre les dispositions en vigueur et a enfreint, au profit des lecteurs de Werbewoche, l'interdiction de prendre des photos qui est normalement en vigueur dans le club "Q" de Westend à Zurich. En effet, une centaine d'invités VIP de l'événement du publicitaire de l'année s'y sont retrouvés pour un dîner soigné. Et dans la zone événementielle voisine de la Tonimolkerei, où se trouvait la scène, l'ambiance était à son comble. C'est là que le reste des quelque 1900 invités qui voulaient voir le nouveau publicitaire de l'année ont fait la fête.
Là où les secteurs de la communication, des médias ou de l'édition se rencontrent pour leurs événements, nous les localisons lors des manifestations les plus diverses du milieu. Vous avez déjà des informations à nous communiquer ? Prenez le téléphone (01 296 97 98) ou le clavier ([email protected]). Vous trouverez des suggestions d'événements et parfois d'autres photos de shortlists en ligne sur www.werbewoche.ch

Sur les réserves de terrain dont Schindler n'a plus besoin au siège principal à Ebikon près de Lucerne, un centre d'aventure avec shopping intégré doit être créé sur 70000 mètres carrés. EbiSquare est le nom de cette combinaison de loisirs, gastronomie, consommation, divertissement, sport et détente. Dans une première phase du projet, la société zurichoise Flowcube Communications de Maja Amrein et Alfredo Schiliro a été chargée de créer différents supports de communication pour la prospection d'investisseurs et de locataires.

Le budget de communication de la Fondation Max Havelaar continuera d'être géré par l'agence bâloise MRG Communications.Après trois années passées chez MRG, le label de commerce équitable Max Havelaar prévoit de réorienter entièrement ses efforts publicitaires. Trois agences ont été invitées à participer à un pitch, au cours duquel MRG s'est imposée face à ses deux concurrents.

Production fromagère L'entreprise lucernoise Baer, productrice de fromages à pâte molle, lance une campagne nationale avec un nouveau slogan et un logo remanié - notamment dans l'optique de la libéralisation du marché du fromage. Küssnacht am Rigi, là où, selon la légende, le premier confédéré Guillaume Tell a scellé le destin de la Suisse, le fils de paysan et commerçant Edwin Baer a également écrit une partie de l'histoire helvétique : En 1922, il a fondé une fromagerie à pâte molle dans ce haut lieu du fromage à pâte dure qu'est la Suisse. Aujourd'hui, l'entreprise Baer génère un chiffre d'affaires annuel d'environ 44 millions de francs, avec des ventes de 3025 tonnes. Le produit Baer le plus connu est sans doute le camembert suisse, qui entre cette année dans sa 76e année de production. En Suisse, les fromages à pâte molle représentent environ 12,7 pour cent du marché du fromage, ce qui correspond à un volume de vente annuel de 11000 tonnes. Le leader de ce segment est le grand groupe français Bongrain, qui approvisionne le commerce de détail suisse avec des marques comme Saint'Albray, Chaumes ou Caprice des Dieux. Baer arrive en deuxième position, suivi par les Laiteries Réunies Genève (LRG) avec la production de fromage à pâte molle Val d'Arve SA.
Selon une enquête AC-Nielsen, la marque Baer dispose d'une notoriété de 85 pour cent. Malgré cela, l'entreprise veut se repositionner et augmenter encore la notoriété de sa marque. Cela doit contribuer à
la campagne actuelle de spots télévisés d'image
et des annonces de produits - conçues par Atelier A4 à Rotkreuz et Alborghetti Communications à Zurich.
Sous le slogan "les aiguillages qui rendent faible", les protagonistes du spot montrent à quel point le cœur et l'esprit sont importants.
Les collaborateurs de blut Baer s'investissent dans la production de "leur" fromage. Aucun effort n'est épargné pour atteindre le bon degré de maturité des produits laitiers : Il arrive même que l'on joue de l'accordéon mélancolique pour faire ramollir le camembert et autres - c'est en tout cas ce que montre le spot TV.
Un élément important de la campagne est également le nouveau slogan "Plein de personnalité", qui remplace l'ancien "Natürlich schmeckts besser". Ce dernier a longtemps symbolisé l'engagement de l'entreprise Baer dans la production bio. Cependant, alors que le slogan obsolète est toujours vécu comme une philosophie au sein de l'entreprise, comme l'explique Alex Stähli, directeur marketing de Baer, il n'était pas possible de commercialiser un large assortiment bio sous la marque Baer, car les principaux distributeurs, Migros et Coop, vendaient les produits sous leurs labels bio. Le nouveau positionnement s'est accompagné d'une adaptation du logo : Le rouge et l'or remplacent le vert et le noir. On voulait apporter plus de plaisir et de qualité, explique Stähli, et : "Le rouge peut aussi véhiculer un peu de suissitude".
Plus de frontières pour le fromage
Ce n'est pas un hasard, car les accords bilatéraux avec l'UE prévoient une suppression progressive des restrictions douanières dans le commerce des fromages à pâte molle au cours des cinq prochaines années. Cela va intensifier la concurrence et augmenter la pression sur les prix sur le marché intérieur. Réussir le saut dans une ligue européenne représente donc un grand défi, dit Stähli. D'autant plus que l'entreprise a dû se spécialiser sur le petit marché suisse au cours des 20 dernières années. Concernant l'avenir de Baer, Stähli estime que "nous avons besoin d'une position forte sur le marché national pour le défendre et créer en plus une bonne base pour l'exportation". L'objectif est de doubler les ventes au cours des cinq prochaines années - seulement
Le niveau de productivité européen pourrait ainsi être atteint.
Le camembert Baer est encore meilleur avec le logo "Swissness".
Bongrain (25%)Baer (20%)
LRG (13,5%)
Autres (41,5%)
Simone Keller

Le prestataire de services Internet biennois Aseantic développe un nouveau site Internet pour son nouveau client, la Banque Migros.Le prestataire de services Internet biennois Aseantic développe un nouveau site Internet pour son nouveau client, la Banque Migros. La pièce maîtresse est un système de gestion de contenu qui doit offrir à la banque davantage de possibilités interactives et apporter un nouveau design.

Cabinets d'avocats L'association des avocats zurichois (ZAV) explore de nouvelles voies marketing et fait la promotion de ses services sur des affiches. Une révolution dans la discrète corporation ? Pas de chance.
"Votre femme vous fait-elle saluer par le juge ?" ou "Le procureur cherche-t-il un coin tranquille pour vous ?" ne sont que deux des huit accroches d'affiches qui, depuis quelques jours, font la promotion d'une profession discrète avec un clin d'œil. L'expéditeur s'identifie par ce conseil préventif : "Venez plutôt avant d'y être obligé. Votre avocate. Votre avocat". Derrière cette campagne d'affichage de deux semaines se trouve l'association des avocats zurichois (ZAV), qui souhaite faire connaître à un large public la diversité des prestations de ses membres. Le plaidoyer en faveur d'un conseil juridique précoce était nécessaire parce que "la plupart des gens voient dans l'avocat le combattant acharné devant le tribunal, celui qui sort son client des difficultés", explique le CD Markus Gut de l'agence Publicis. Il pense ici à l'image de l'avocat, en partie cimentée par les thrillers de procès américains. De plus, les comptes rendus de procès dans les médias donnent une image incomplète de la profession d'avocat. Selon une étude de la ZAV réalisée en 2000, le domaine non procédural - le conseil juridique - représentait les deux tiers des honoraires des avocats.
Avec une campagne d'affichage - Publicis avait gagné le pitch l'été dernier - l'OEC veut donc faire un petit contrepoids à cette perception. D'autres raisons qui ont conduit à l'assouplissement de la règle déontologique ont été citées par Mirko Ros, président de l'OEC, lors de la conférence de presse : à la libéralisation à l'étranger, à la révision de la loi sur les cartels ainsi qu'à la nouvelle loi fédérale sur la libre circulation des avocats, s'ajoute la concurrence sur le marché du conseil juridique - bureaux fiduciaires et départements juridiques d'entreprises - qui ne devaient toutefois pas respecter les directives qui s'appliquaient jusqu'ici aux avocats.
La campagne générique avec le catalogue de services représente-t-elle vraiment une rupture de tabou pour la profession d'avocat ? Les textes ironiques de Publicis, signés Johannes Jost - lui-même avocat - et Albert Matzinger, mettent-ils vraiment à mal un bastion jusqu'ici exempt de publicité, et la dignité de la profession est-elle ainsi en danger ? Bruno Pellegrini, porte-parole de la Fédération suisse des avocats (FSA) à Berne, fait un signe de dénégation : il se souvient qu'il y avait déjà de la publicité pour la fédération en 1986. A l'époque, le copy des annonces décrivant différentes situations s'intitulait "Votre avocat sait vous conseiller". Dans le cadre de l'ouverture des directives de l'UE sur les services, la pratique de communication des avocats suisses a également connu une adaptation progressive : c'est ainsi que dans les années 90, des brochures ont été publiées avec des listes de prestations, mais sans références, que les cabinets ont diffusé des "journaux internes", que des manifestations RP spécifiques ont été organisées, comme des tables rondes thématiques, et que finalement, lors de fusions et d'acquisitions, des annonces "Tombstone" ont été publiées dans les pages économiques de grands journaux, dans lesquelles les avocats présentaient leurs prestations de conseil aux lecteurs.
Contrairement aux Etats-Unis, où les cabinets d'avocats acquièrent des clients avec des spots télévisés, les avocats ne représentent pas chez nous un grand potentiel de marché pour la branche publicitaire classique, selon Pellegrini. Les messages publicitaires des cabinets d'avocats sur les affiches ou à la radio ne sont guère associés à la crédibilité et au sérieux par le public suisse. C'est également ce que reflètent les études de marketing selon lesquelles plus de 95 pour cent des nouveaux contacts clients pertinents sont obtenus par voie de recommandation orale. "C'est pourquoi je ne pense pas qu'il y aura plus de publicité, mais plutôt des relations publiques spécifiques aux groupes cibles", déclare Pellegrini.
Action d'affichage des avocats zurichois : Appeler d'abord l'avocat avant que la situation ne devienne critique.
Luca Aloisi