Le 14 mars, SevenOne Media, la filiale de marketing du groupe de télévision ProSiebenSat 1, a lancé une campagne de publicité télévisée en Suisse. Selon un communiqué, cette action de marketing générique représente un volume médiatique d'environ un million de francs et sera diffusée jusqu'à fin mai sur les fenêtres publicitaires suisses de Sat 1, Pro 7 et Kabel 1. Conçue par l'agence munichoise Freunde, la campagne sera également diffusée en Allemagne et en Autriche. Les spots montrent "les efforts les plus extravagants de différents animaux pour gagner l'affection de leur partenaire", écrit Seven-One Media.

Associations Huit planificateurs stratégiques ont fondé ensemble en mars l'Account Planning Group Switzerland.Associations Huit planificateurs stratégiques ont fondé ensemble en mars l'Account Planning Group Switzerland. Cette association a pour but de promouvoir la planification stratégique et de défendre ses intérêts. La formation et le perfectionnement dans ce domaine font également partie de ses objectifs. Selon le site Internet de la nouvelle association, elle travaille en étroite collaboration avec l'association professionnelle des agences suisses de publicité et de communication (BSW). Le premier président de l'Account Planning Group est Cary Steinmann de Wirz Werbung.

Le fournisseur d'accès Bluewin soutient le jeune pilote de moto Thomas Lüthi et son équipe Elit Grand Prix Racing.Lüthi, 16 ans, est originaire de Linden BE et court dans la catégorie 125. Bluewin accompagne le Moto GP sur le plan rédactionnel dans le canal sport de son portail. Le fournisseur d'accès vise une amélioration de l'image de ses offres à large bande, signale Lüthi : "Pour Bluewin et pour moi, il s'agit de vitesse. Maintenant, nous allons accélérer ensemble".

Affinité des annonces chez les supporters au "Yuppieland" Or (156) Daimler Chrysler Voiture d'entreprise (Springer & Jacoby, Hambourg)
Argent (149) Bernie's It's time for (DDB Zurich)
Bronze (148) BMW Meisterwerk (Sulzer Sutter)

Après plus de 30 ans d'existence, l'annuaire du BFF (Bund Freischaffender Foto-Designer) a aujourd'hui acquis une importance "sans équivalent en Europe", affirme avec conviction l'éditeur Norbert Waning du BFF.Cet ouvrage de 600 pages est considéré comme un manuel de travail indispensable et est également un livre d'art photographique qui révèle de nouvelles orientations stylistiques. Le catalogue des œuvres est volontiers qualifié de "guide Michelin" de la photographie de commande allemande. Le document comprend également divers articles rédactionnels et des adresses importantes pour le secteur. Plus d'informations sur l'annuaire (ISBN 3-933989-15-9) sont disponibles sur www.BFF.de.

Internet Dix fournisseurs européens de sites web journalistiques ont fondé l'Online Publisher Association Europe (OPA), une nouvelle association qui a pour but de représenter les intérêts des médias en ligne, d'échanger des expériences et de réaliser des études sur l'utilisation et la publicité sur Internet. La Suisse est représentée par Le Temps au sein de l'OPA. Les autres membres sont Der Spiegel (Allemagne), Le Monde (France), Financial Times (Grande-Bretagne), El Pais (Espagne), La Vanguardia (Espagne), Gruppo editoriale l'espresso (Italie), Kathimerini (Grèce), CNET Networks et International Herald Tribune.

Social Awareness La star mondiale de la pop Shaggy soutient un projet musical suisse pour l'œuvre de bienfaisance SOS Villages d'Enfants. Le chanteur de "Mr. Bombastic" a écrit et enregistré une chanson exclusive pour un CD du Kids for Kids Music Project. Le projet a été initié par l'ex-finaliste de Miss Suisse Fabienne Marchand, qui agit en tant que représentante officielle du Kids for Kids Music Project et a pu convaincre le chanteur de participer à Miami. Catsky & Partner a réalisé les mesures de publicité et de communication les plus diverses pour le projet Goodwill - elles commencent par la conception de la pochette du CD et s'étendent à la campagne publicitaire et aux clips vidéo pour le CD distribué à l'échelle internationale.

Le magazine économique Bilanz s'est soumis à un regard nombriliste et se présente dans un nouvel habit avec son numéro d'avril. Parallèlement, une campagne Publicis fait la promotion du magazine économique. Objectif de ces actions concertées : gagner le plus grand nombre possible de nouveaux abonnés. Bilanz a tiré les leçons des magazines économiques américains : lorsqu'il paraîtra le 26 mars dans sa nouvelle maquette, le magazine sera plus étroit de deux centimètres. Le nouveau format (205 x 275 millimètres) est "plus lisible au lit, dans le train et dans l'avion", explique le rédacteur en chef Medard Meier. Mais ce qui saute le plus aux yeux, c'est le nouveau langage visuel élaboré par le dessinateur de presse londonien Martin Dixon (Bilan, Le Matin, BBC-Magazine) : Un titre de rubrique commence au moins par une photo pleine page, une "illustration mise en scène", comme le souligne Meier. Les simples photos d'identité - "images timbres-poste" - ainsi que les déserts de plomb doivent appartenir au passé. Dans le nouveau concept du magazine, la rubrique "Tout d'abord" s'ouvre sur des nouvelles, suivies d'un reportage sur les entreprises, les marchés, la politique ou le management, ainsi que du portrait de "l'homme du mois". Le portrait de ce dernier domine également la couverture. La rubrique "Dossier" a pour but d'étaler des thèmes tels que les salaires, la prévoyance ou les conseils en matière d'impôts et d'indépendance et d'apporter une plus grande valeur utile aux lecteurs. "A l'avenir, nous devrons toujours avoir au moins une de ces histoires centrales dans le journal", explique le rédacteur en chef.
Les ratings de bilan (hôtels, rapports d'activité, les 300 Suisses les plus riches...), déjà très suivis jusqu'à présent, apparaissent sous "Best of Bilanz". Des conseils pour se constituer un patrimoine sont régulièrement publiés
dans la rubrique "Argent", et "Vie" est consacré au style de vie et aux loisirs. Enfin, une interview s'étend sur quatre à cinq pages.
Mais quel est l'objectif de la relance de Bilanz ? L'automne dernier, Elke Zappe, directrice de Wirtschaftsmedien AG, voulait encore augmenter le tirage à 60 000 exemplaires. Elle y a toutefois renoncé au vu de la dernière chute des abonnements (voir encadré). "Tant que les banques et les assurances continueront à licencier du personnel, ce n'est pas réaliste", dit-elle. Si 1200 personnes perdent leur emploi au CS par exemple, le bilan perd parallèlement "quelques centaines d'abonnements". Zappe part néanmoins du principe que l'on a maintenant atteint un point bas. "La relance arrive à point nommé, nous pouvons maintenant, nous l'espérons, remonter sensiblement la pente", est-elle convaincue.
Zimmermann a dirigéPour y parvenir, le magazine a été analysé. Des tables rondes ont été organisées avec des spécialistes sous la direction de l'ex-manager de Tamedia Kurt W. Zimmermann. Isopublic a réalisé une étude de notoriété et le Reader Survey mensuel de Publitest a été évalué sur les trois dernières années. Des anciens abonnés de Bilanz et des étudiants (abonnés potentiels) ont également été interrogés. Même les femmes kiosques ont été intégrées dans les évaluations de la relance.
La présentation claire, l'"homme du mois", les dossiers ainsi que la compréhensibilité des textes ont été jugés positifs. A l'inverse, le bilan a été critiqué comme étant trop conservateur et orienté vers les hommes. Les couvertures seraient anonymes ou peu gracieuses et les articles longs et trop axés sur la Suisse. La mise en page actuelle et surtout les photos ont été jugées "ternes, statiques, peu attrayantes".
Le fait que les lecteurs aient perdu confiance dans le bilan après l'engouement pour Internet et l'euphorie boursière ne ressort étonnamment pas des résultats de l'analyse. C'est la raison pour laquelle le bilan n'a pas été analysé de manière aussi approfondie que Meier l'avait annoncé en automne (WW 38/02). Il promet tout de même de prendre position plus clairement à l'avenir sur les raisons pour lesquelles un manager est présenté comme "homme du mois". De même, cette rubrique "ne sera plus un petit prix Nobel, mais sera consacrée à la femme ou à l'homme qui est sous les feux de la rampe - que ce soit en positif ou en négatif", dit-il.
Le nouveau bilan sera lancé avec un tirage spécial de plus de 100000 exemplaires et une campagne d'annonces de Publicis. Des activités sont également prévues dans les universités, des actions de distribution à Zurich, Berne et Bâle ainsi qu'un envoi préalable à 100 leaders d'opinion, avec un questionnaire sur le nouveau concept. A l'avenir, les bistrots et restaurants des CFF serviront régulièrement de canal de distribution supplémentaire pour le bilan.
Bilan lifté : plus de place pour l'image, plus de déserts de plomb.
10 pour cent de perte de tirageLes temps sont durs pour Elke Zappe et Medard Meier : en 2002 déjà, le tirage de Bilanz était à son niveau le plus bas depuis 1993, avec 55733 exemplaires, et il va maintenant - "en valeur absolue corrigée" (Zappe) - encore baisser de dix bons pour cent. Une consolation : le lectorat reste stable, les ventes en kiosque n'ont baissé que de 1 % malgré l'augmentation du prix du magazine à 12 francs. Au cours de l'exercice court, de juillet à décembre 2002, Wirtschaftsmedien AG a même dépassé son budget - grâce aux numéros spéciaux. Il faut néanmoins faire des économies, car on ne s'attend guère à ce que les prestataires de services financiers et les importateurs de voitures apportent cette année les mêmes recettes publicitaires que jusqu'à présent. De plus, il manque depuis des mois un nouveau sponsor pour le Manager-Bilanz. Les départs au sein de la rédaction seront donc si possible compensés par des collaborateurs indépendants, www.bilanz.ch deviendra un simple outil de marketing et le guide des actions en ligne disparaîtra. (mk)
Markus Knöpfli

A l'occasion de la JuniorCom à Davos, environ 150 jeunes marketeurs se sont réunis pour des exposés et des ateliers par un temps beau mais frais dans la vallée de Landwasser.A l'occasion de la JuniorCom à Davos, la première conférence organisée pour la relève de la communication et du marketing, environ 150 jeunes marketeurs se sont réunis pour des exposés et des ateliers par un temps beau mais frais dans la vallée de Landwasser. Le congrès s'est déroulé au centre de congrès de Davos, là où les grands patrons se rencontrent fin janvier au World Economic Forum - et il aurait donc pu arriver que l'un ou l'autre invité s'assoie sur une chaise sur laquelle un président de la République ou un conseiller fédéral avait peut-être déjà pris place. Comme les jeunes spécialistes du marketing sont apparemment plus appréciés que les membres du gouvernement et les dirigeants économiques, le centre de congrès était pour une fois dépourvu de barbelés et aucun manifestant anti-manifestation n'a dû être tenu en respect par la police ou l'armée.
Le programme de la soirée s'est déroulé au restaurant Bolgenplaza de Werni Seiler, au pied du Jakobshorn - toujours "The Place to Be" pour les snöbers et les carvers à l'après-ski, lorsque les alcopops coulent dans les gargouilles et que, logiquement, l'ours se déchaîne. Ce soir-là, les choses se sont déroulées de manière plus modérée. Le personnel a fait preuve d'un service irréprochable.
Les Swiss Text Awards organisés par l'Académie suisse du texte, une sculpture en forme de plume, ont été remis lors de la soirée JuniorCom. Dans la catégorie Portrait d'entreprise, Katharina Brühwiler et Nicole Roemmel ont remporté la plume avec leur entreprise Event Performance à Saint-Gall. Dans la catégorie site web, le lauréat est Martin Grossenbacher du PS Suisse. Le travail de Cornelia Matt et René Frommelt de l'agence liechtensteinoise Leone Ming pour la Fachhochschule Liechtenstein a remporté la plume dans la catégorie mailings. Enfin, le prix de la catégorie Senior Texter a été décerné à Anton Neuenschwander du Büro für Textkomposition, qui prend souvent aussi la plume pour l'agence bernoise Lang Gysi Knoll. Le jury n'a pas décerné de prix dans la catégorie "magazine clients", car les travaux présentés étaient certes très bons, mais pas exceptionnels.
Bien entendu, la soirée a également permis aux congressistes de s'exercer à une première critique des manœuvres et d'échanger leurs opinions. Les organisateurs ont dû être particulièrement satisfaits de la tonalité générale positive. L'atelier "Postuler de manière professionnelle" et l'exposé de Betty Zucker, conseillère en entreprise et auteur de livres, ont notamment été très appréciés par la relève. Le reste du programme de la conférence a également reçu presque que des bonnes notes. Seul le fait que le temps alloué aux loisirs de l'après-midi, c'est-à-dire la visite de la terrasse ensoleillée ou des pistes du Jakobshorn, était un peu juste, a été critiqué de manière isolée. "Nous allons certainement procéder à quelques ajustements pour la prochaine édition de la JuniorCom", a déclaré Franco Item, Spiritus Rector de la manifestation. Autrement dit : la forme est bonne, le contenu peut encore être optimisé. Mais il est certain que la JuniorCom n'est pas un événement éphémère, mais qu'elle sera encore à l'ordre du jour dans cinq ans.
La joie est également présente ailleurs : Cyril Meier, directeur de l'Institut suisse des relations publiques (SPRI), et Hugo Bigi, animateur du congrès, ont fêté leurs retrouvailles ; les deux hommes sont de vieux camarades de Radio 24. "Mais du temps des pirates et des pionniers sur le Pizzo Groppera", a déclaré Bigi en riant.
Après le dessert et le café, les personnes présentes sont parties assez rapidement en direction du village, où les occasions les plus diverses se sont présentées aux jeunes pour s'adonner à la fête jusqu'au petit matin. Les participants à la JuniorCom se sont ainsi retrouvés au "Pianobar", à la discothèque branchée "Cabanna" ou au "Cava-Club", le lieu de rencontre des jeunes gens de Davos.
Satisfaits de leur événement : Franco Item (à g.), Germaine Hiltbrunner et Jürg Meyer du comité d'organisation de la JuniorCom.
Text Award dans la catégorie Portrait d'entreprise : Nicole Roemmel (à g.) et Katharina Brühwiler d'Event Performance à Saint-Gall.
La joie était au rendez-vous : Ralph Haubensak (à g.) avec la lauréate Cornelia Matt et le propriétaire de l'agence Leone Ming.
La conférencière Isabel Kaiser, responsable du marché de l'emploi chez Tamedia, avec Simon Flatt, marketing du Tages-Anzeiger.
Deux vieux pirates : L'animateur Hugo Bigi (à g.) et le conférencier Cyril Meier avec Nadine Hofmann du SPRI.
Elles ont maîtrisé l'organisation : Daniela Schenk (à g.) de Davos Congress et Ruth Blaser, Académie suisse du texte.
Alexandre Schneebeli et Katrin Feigel du comité d'organisation de la JuniorCom ont apprécié la soirée conviviale au "Bolgenplaza".
Représentaient la discipline Corporate Publishing : Viviane Egli de Frontpage et René Grossenbacher, Publicom.
L'exposé de Betty Zucker a beaucoup plu : Petra Lauk d'Ernst & Young et Marlies Keck, Banque Migros.
Ils ont bien ri ce soir-là : Helene Häfele, de Quelle-Versand, et Flo Hodel, présentateur de Nickelodeon.
Ils ont attiré l'attention sur leur offre de formation : Nadja et Carlo Ferrari, Haute école spécialisée de Soleure.
La plume massive a été décernée à des travaux de texte particulièrement réussis.
Beat Fritschdans une tenue adaptée à la montagne et résistante à l'hiver. Celle-ci était absolument indispensable le week-end dernier, lors de la première édition de JuniorCom, le congrès pour la relève du marketing, qui s'est tenu à Davos. En accord avec la situation économique, une bise glaciale a soufflé sur le visage des participants dans la vallée de Landwasser (malgré un temps magnifique). Nous avons repéré les lieux de rencontre du secteur de la communication, des médias et de l'édition lors des manifestations les plus diverses du milieu. Vous avez déjà quelque chose à nous dire ? Décrochez le téléphone (01 296 97 98) ou prenez le clavier ([email protected]). Vous trouverez des suggestions d'événements et parfois d'autres photos de la shortlist en ligne sur www.werbewoche.ch.

Affinité des annonces chez les supporters du "camp chrétien "Or (206) Société fiduciaire suisse Fontaine de Tinguely (Metzgerlehner Worldwide Partners)
Argent (165) Hewlett-Packard Business Inkjet (Publicis)
Bronze (160) Sunrise femme/homme (Wirz)

Publicité Les télévisions régionales et les radios privées soutiennent désormais la Commission Suisse pour la Loyauté, une organisation paritaire qui s'engage contre la publicité déloyale. L'association des télévisions régionales suisses, Telesuisse, Star TV, les deux associations de radios privées VSP et RRR, Cinecom AG, IP Multimedia (Schweiz) AG et Radiotele AG font désormais partie de la commission en tant que partenaires de sanction.

Dans le cadre d'une présentation concurrentielle, Fisch Meier Direkt a remporté le budget pour la génération de dons de la Protection suisse des animaux (PSA). L'agence de dialogue d'Adliswil, qui appartient au groupe Publicis, s'est imposée face à trois concurrents. La première campagne de mailing direct a déjà été réalisée. La Protection suisse des animaux est le premier client de Fisch Meier dans le domaine des organisations à but non lucratif.