Il 14 marzo SevenOne Media, la filiale di marketing del gruppo televisivo ProSiebenSat 1, ha lanciato una campagna pubblicitaria televisiva in Svizzera. Secondo un comunicato stampa, la campagna di marketing generica comprende un volume mediatico di circa un milione di franchi e andrà in onda fino alla fine di maggio sulle finestre pubblicitarie svizzere di Sat 1, Pro 7 e Kabel 1. La campagna è stata ideata dall'agenzia Freunde di Monaco di Baviera e sarà trasmessa anche in Germania e Austria. Gli spot mostrano "gli sforzi più insoliti di vari animali per conquistare l'affetto del proprio partner", scrive Seven-One Media.

Associazioni Otto pianificatori strategici hanno fondato insieme l'Account Planning Group Switzerland nel marzo scorso.Associazioni Otto pianificatori strategici hanno fondato insieme l'Account Planning Group Switzerland nel marzo scorso. L'associazione si propone di promuovere la pianificazione strategica e di rappresentarne gli interessi. Tra i suoi obiettivi figurano anche la formazione e l'aggiornamento professionale in questo settore. Secondo il sito web della nuova associazione, essa lavora a stretto contatto con l'associazione di settore Schweizer Werbe- und Kommunikationsagenturen (BSW). Il primo presidente dell'Account Planning Group è Cary Steinmann di Wirz Werbung.

Provider Il provider internet Bluewin sostiene il giovane pilota di moto Thomas Lüthi e il suo team Elit Grand Prix Racing. Il 16enne Lüthi proviene da Linden BE e corre nella classe 125cc. Bluewin fornisce un supporto editoriale per il Moto GP sul canale sportivo del suo portale. Lüthi ha dichiarato: "Per Bluewin e per me è una questione di velocità. Ora accelereremo insieme".

Affinità delle pubblicità con i sostenitori di "Yuppieland" Oro (156) Auto aziendale Daimler Chrysler (Springer & Jacoby, Amburgo)
Argento (149) Bernie's It's time for (DDB Zurich)
Bronzo (148) BMW Meisterwerk (Sulzer Sutter)

Dopo più di 30 anni, l'Annuario BFF dell'Associazione dei Fotografi Freelance ha ormai uno status "che non ha eguali in Europa", afferma il redattore Norbert Waning del BFF, convinto che l'opera di 600 pagine sia un manuale di lavoro indispensabile e un libro d'arte fotografica che mette in evidenza nuovi stili. Il catalogo ragionato viene spesso definito la "Guida Michelin" della fotografia tedesca su commissione. Il documento comprende anche diversi contributi editoriali e indirizzi importanti per il settore. Ulteriori informazioni sull'annuario (ISBN 3-933989-15-9) sono disponibili sul sito www.BFF.de.

Internet Dieci fornitori europei di siti web giornalistici hanno fondato la Online Publisher Association Europe (OPA), una nuova associazione che si propone di rappresentare gli interessi dei media online, scambiare esperienze e condurre studi sull'uso di Internet e sulla pubblicità. La Svizzera è rappresentata nell'OPA da Le Temps. Altri membri sono Der Spiegel (Germania), Le Monde (Francia), Financial Times (Regno Unito), El Pais (Spagna), La Vanguardia (Spagna), Gruppo editoriale l'espresso (Italia), Kathimerini (Grecia), CNET Networks e International Herald Tribune.

La star del pop mondiale Shaggy sostiene un progetto musicale svizzero a favore dell'organizzazione benefica SOS Villaggi dei Bambini. Il cantante di "Mr Bombastic" ha scritto e registrato una canzone in esclusiva per un CD del Kids for Kids Music Project. Il progetto è stato avviato dall'ex finalista di Miss Svizzera Fabienne Marchand, che è la rappresentante ufficiale del Kids for Kids Music Project ed è riuscita a convincere il cantante di Miami a partecipare. Catsky & Partner ha realizzato un'ampia gamma di misure pubblicitarie e di comunicazione per il progetto Goodwill, dal design della copertina del CD alla campagna pubblicitaria e ai videoclip per il CD distribuito a livello internazionale.

La rivista economica Bilanz si è sottoposta a un esercizio di navel-gazing e ha un nuovo look con il numero di aprile. Allo stesso tempo, una campagna di Publicis pubblicizza la rivista d'affari. L'obiettivo della campagna concertata era quello di attirare il maggior numero possibile di nuovi abbonati. Bilanz ha imparato dalle riviste economiche americane: quando il 26 marzo uscirà con un nuovo layout, la rivista sarà più stretta di due centimetri. Il nuovo formato (205 x 275 millimetri) è "più facile da leggere a letto, in treno e in aereo", afferma il caporedattore Medard Meier. Tuttavia, la caratteristica più evidente è il nuovo linguaggio visivo, sviluppato dal designer londinese Martin Dixon (Bilan, Le Matin, BBC Magazine): Una rubrica inizia con almeno un'immagine a tutta pagina, una "illustrazione in scena", come sottolinea Meier. Le semplici fototessere - "immagini di francobolli" - e i deserti di piombo dovrebbero appartenere al passato. Tuttavia, un articolo può ancora estendersi su più pagine, a seconda dell'importanza dell'argomento. Il nuovo concetto di rivista inizia con la sezione "First" con le notizie, seguita da un articolo su aziende, mercati, politica o management e dal ritratto dell'"Uomo del mese". Il suo ritratto domina anche la copertina. La sezione "Dossier" ha l'obiettivo di trattare argomenti come stipendi, pensioni o consigli per le tasse e il lavoro autonomo e di fornire ai lettori ulteriori informazioni utili. "In futuro dovremo sempre avere almeno una di queste storie centrali nel giornale", afferma il caporedattore.
Le valutazioni dei bilanci (alberghi, bilanci annuali, i 300 svizzeri più ricchi...), che hanno già attirato molta attenzione, appaiono sotto la voce "Best of Bilanz". Si possono trovare regolarmente consigli sull'accumulo di ricchezza
nella sezione "Soldi", mentre "Vita" è dedicata allo stile di vita e al tempo libero. La sezione finale è un'intervista che si estende per quattro o cinque pagine.
Ma qual è l'obiettivo del rilancio di Bilanz? Lo scorso autunno, Elke Zappe, amministratore delegato di Wirtschaftsmedien AG, voleva ancora aumentare la tiratura a 60.000 copie. Tuttavia, alla luce dell'ultimo crollo degli abbonamenti (vedi riquadro), ha abbandonato questo piano. "Finché le banche e le compagnie di assicurazione continueranno a licenziare personale, non è realistico", afferma. Se 1.200 persone perdono il lavoro presso CS, ad esempio, il bilancio perderà contemporaneamente "diverse centinaia di abbonamenti". Tuttavia, Zappe ritiene che sia stato raggiunto un punto di minimo. "Il rilancio è arrivato al momento giusto e speriamo di poter fare di nuovo dei guadagni significativi", afferma con convinzione.
Zimmermann ha tuttoLa rivista è stata analizzata per garantirne il successo. Sotto la guida dell'ex direttore di Tamedia Kurt W. Zimmermann, sono state organizzate tavole rotonde con esperti. Isopublic ha condotto uno studio di awareness e l'indagine mensile sui lettori condotta da Publitest è stata analizzata negli ultimi tre anni. Sono stati intervistati anche ex abbonati a Bilanz e studenti (potenziali abbonati). Anche le giornaliste sono state incluse nella valutazione del rilancio.
La presentazione chiara, l'"Uomo del mese", i dossier e la comprensibilità dei testi sono stati valutati positivamente. Al contrario, Bilanz è stato criticato perché troppo conservatore e orientato al maschile. Le copertine sono state giudicate anonime o poco attraenti e gli articoli lunghi e troppo incentrati sulla Svizzera. L'impaginazione precedente e, soprattutto, le immagini sono state criticate come "pallide, statiche e poco attraenti".
Sorprendentemente, dai risultati dell'analisi non emerge chiaramente che i lettori potrebbero aver perso fiducia nel bilancio in seguito al clamore di Internet e all'euforia del mercato azionario. Per questo motivo, il bilancio non è stato analizzato così intensamente come Meier aveva annunciato in autunno (WW 38/02). Tuttavia, Meier promette che in futuro sarà più chiaro il motivo per cui un manager viene presentato come "Uomo del mese". Questa sezione, inoltre, "non sarà più un piccolo Premio Nobel, ma sarà dedicata alla donna o all'uomo che è sotto i riflettori, sia in positivo che in negativo", afferma.
Il nuovo Bilanz sarà lanciato con un'edizione speciale di oltre 100.000 copie e una campagna pubblicitaria di Publicis. Sono inoltre previste attività presso le università, campagne di distribuzione a Zurigo, Berna e Basilea e un invio anticipato a 100 opinion leader, con un questionario sul nuovo concetto. In futuro, anche i bistrot e i ristoranti delle FFS fungeranno regolarmente da ulteriore canale di distribuzione della rivista.
Bilancio aggiornato: più spazio per l'immagine, niente più deserti di piombo.
Perdita del 10% della tiraturaTempi difficili per Elke Zappe e Medard Meier: nel 2002 la tiratura del Bilanz, pari a 55733 copie, era già al livello più basso dal 1993, e ora - "aggiustata in termini assoluti" (Zappe) - diminuirà di ben il 10%. Una consolazione: il numero di lettori rimane stabile e le vendite in edicola sono diminuite solo dell'uno per cento, nonostante l'aumento del prezzo delle copie a 12 franchi. Nel breve esercizio finanziario da luglio a dicembre 02, Wirtschaftsmedien AG ha addirittura superato il budget, grazie agli speciali. Tuttavia, è necessario risparmiare, perché il bilancio di quest'anno difficilmente genererà lo stesso livello di entrate pubblicitarie di prima, soprattutto da parte di fornitori di servizi finanziari e importatori di auto. Da mesi manca anche un nuovo sponsor per Manager-Bilanz. Le partenze dei redattori vengono quindi compensate, ove possibile, da freelance, www.bilanz.ch sta diventando un puro strumento di marketing e la guida alle azioni online sta scomparendo. (mk)
Markus Knöpfli

Alla JuniorCom di Davos, circa 150 giovani marketer si sono incontrati per presentazioni e workshop in un clima bello ma fresco nella Landwasser Valley.150 giovani marketer si sono incontrati per presentazioni e workshop in un clima bello ma fresco nella Landwasser Valley alla JuniorCom di Davos, la prima conferenza per giovani professionisti della comunicazione e del marketing. La conferenza si è tenuta nel Centro Congressi di Davos, dove a fine gennaio si riuniscono anche i grandi capi del World Economic Forum, e quindi può capitare che uno o due ospiti si siano seduti su una sedia che forse era stata occupata da un presidente o da un consigliere federale. Poiché i giovani specialisti di marketing sono apparentemente più popolari dei membri del governo e dei leader economici, il centro congressi era per una volta privo di barriere di filo spinato e nessun manifestante ha dovuto essere tenuto sotto controllo dalla polizia o dai militari.
Il programma serale si è svolto ancora una volta nel ristorante Bolgenplaza di Werni Seiler, ai piedi dello Jakobshorn, da sempre "il posto giusto" per snob e intagliatori all'après-ski, quando gli alcopop scorrono a fiumi e poi, logicamente, l'orso è libero. Quella sera la situazione era un po' più civile. Il personale ci ha ringraziato con un servizio super.
Durante la JuniorCom Soirée sono stati consegnati gli Swiss Text Awards, una scultura a forma di penna organizzata dalla Swiss Text Academy. I seguenti partecipanti sono stati incoronati vincitori del cosiddetto premio per i giovani talenti per la promozione del moderno linguaggio commerciale tedesco: nella categoria ritratto aziendale, Katharina Brühwiler e Nicole Roemmel hanno vinto la piuma di testo con la loro azienda Event Performance di San Gallo. Il vincitore della categoria siti web è stato Martin Grossenbacher di SP Svizzera. Il lavoro di Cornelia Matt e René Frommelt dell'agenzia Leone Ming del Liechtenstein per l'Università di Scienze Applicate del Liechtenstein ha vinto nella categoria mailing. Infine, il premio nella categoria Senior Copywriter è andato ad Anton Neuenschwander del Büro für Textkomposition, che spesso scrive anche per l'agenzia bernese Lang Gysi Knoll. La giuria non ha assegnato alcun premio nella categoria riviste per i clienti, poiché i lavori presentati erano molto buoni, ma non eccezionali.
Naturalmente, la serata ha offerto ai partecipanti al congresso anche l'opportunità di esercitarsi nella prima critica di manovra e di scambiare le proprie opinioni. Gli organizzatori devono essere stati particolarmente soddisfatti del tenore di base costantemente positivo. Il workshop "Applicare la professionalità" e la presentazione della consulente di gestione e autrice Betty Zucker sono stati accolti con particolare favore dalla nuova generazione. Anche il resto del programma della conferenza ha ricevuto quasi solo voti positivi. L'unica cosa che è stata criticata è stato il fatto che il tempo per il divertimento pomeridiano, cioè una visita alla terrazza solarium o alle piste dello Jakobshorn, è stato un po' troppo breve. "Per il prossimo JuniorCom apporteremo sicuramente alcune modifiche", ha dichiarato Franco Item, rettore spirituale dell'evento. In altre parole: la forma è giusta, il contenuto può ancora essere ottimizzato. Tuttavia, JuniorCom non è certo un evento isolato, ma sarà ancora all'ordine del giorno tra cinque anni.
C'è stata gioia anche altrove: Cyril Meier, direttore dell'Istituto Svizzero di Relazioni Pubbliche (SPRI), e il conduttore della conferenza Hugo Bigi hanno festeggiato una riunione; i due sono vecchi compagni di Radio 24. "Ma dai tempi del pirata e del pioniere sul Pizzo Groppera", ha detto Bigi ridendo. "Ma dai tempi dei pirati e dei pionieri di Pizzo Groppera", ha detto Bigi con una risata.
Dopo il dessert e il caffè, i partecipanti sono ripartiti in tempi relativamente brevi per il villaggio, dove i giovani hanno avuto diverse opportunità per dedicarsi alla vita di festa fino alle prime ore del mattino. La vita notturna di Davos ne ha per tutti i gusti e i partecipanti al JuniorCom si sono ritrovati nel sofisticato "Pianobar", nella discoteca alla moda "Cabanna" o nel "Cava Club", il luogo di ritrovo dei giovani e degli scatenati di Davos.
Soddisfatti dell'evento: Franco Item (a sinistra), Germaine Hiltbrunner e Jürg Meyer del comitato organizzativo della JuniorCom.
Premio al testo nella categoria ritratto aziendale: Nicole Roemmel (a sinistra) e Katharina Brühwiler della Event Performance di San Gallo.
Ralph Haubensak (a sinistra) con la vincitrice del premio Cornelia Matt e il titolare dell'agenzia Leone Ming.
La relatrice della conferenza Isabel Kaiser, responsabile del mercato del lavoro di Tamedia, con Simon Flatt, Marketing Tages-Anzeiger.
Due vecchi pirati: Il presentatore Hugo Bigi (a sinistra) e il relatore Cyril Meier con Nadine Hofmann della SPRI.
L'organizzazione era sotto controllo: Daniela Schenk (a sinistra) del Congresso di Davos e Ruth Blaser, Accademia svizzera del testo.
Hanno goduto dell'accogliente serata nella "Bolgenplaza": Alexandre Schneebeli e Katrin Feigel della JuniorCom-OK.
A rappresentare la disciplina editoriale aziendale: Viviane Egli di Frontpage e René Grossenbacher, Publicom.
La presentazione di Betty Zucker, Petra Lauk di Ernst & Young e Marlies Keck, Migrosbank, è stata molto apprezzata.
La sera abbiamo avuto molto da ridere: I vicini di tavolo Helene Häfele, Quelle-Versand e la presentatrice di Nickelodeon Flo Hodel.
Richiamare l'attenzione sul loro programma di formazione: Nadja e Carlo Ferrari, Università di Scienze Applicate di Soletta.
La piuma massiccia è stata assegnata per un lavoro testuale particolarmente riuscito.
Beat Fritschin un abbigliamento adatto alla montagna e resistente all'inverno. Questo era assolutamente indispensabile lo scorso fine settimana, quando a Davos è stato organizzato per la prima volta JuniorCom, il congresso per i giovani talenti del marketing. In linea con la situazione economica, una brezza rigida e gelida ha soffiato sul viso dei partecipanti nella Landwasser Valley (nonostante il bel tempo). Dove le industrie della comunicazione, dei media e dell'editoria si incontrano per i loro eventi è dove possiamo trovarci per i più svariati eventi della scena. Avete già qualcosa da segnalare? Prendete il telefono (01 296 97 98) o contattateci (info@werbe woche.ch). I suggerimenti sugli eventi e le immagini occasionali della shortlist sono disponibili online su www.werbewoche.ch.

Affinità delle pubblicità tra i sostenitori del "campo cristiano" Oro (206) Società fiduciaria svizzera Fontana Tinguely (Metzgerlehner Worldwide Partners)
Argento (165) Hewlett-Packard Business Inkjet (Publicis)
Bronzo (160) Sunrise Donne/Uomini (Wirz)

Pubblicità Le televisioni regionali e le radio private sostengono ora anche la Commissione svizzera per la correttezza, un'organizzazione comune che si batte contro la pubblicità scorretta. L'Associazione delle televisioni regionali svizzere, Telesuisse, Star TV, le due associazioni di radio private VSP e RRR, Cinecom AG, IP Multimedia (Schweiz) AG e Radiotele AG sono i nuovi partner della sanzione.

In una presentazione competitiva, Fisch Meier Direkt si è aggiudicata il budget per la generazione di donazioni per la Società Svizzera per la Protezione degli Animali (STS); l'agenzia di dialogo di Adliswil, che appartiene al Gruppo Publicis, ha prevalso su tre concorrenti. La prima campagna di direct mail è già stata realizzata. La Protezione Animali Svizzera è il primo cliente di Fisch Meier nel settore no-profit.