Affinité des annonces chez les supporters dans le "Yuppieland "Gold (147) Oris
Duke Ellington
(Publicité Kissling)
Argent (140) Hotelplan
Tour du monde 2003
Bronze (132) Cave à vin d'Aarau
Champagne Bollinger
(Photo : Wolf, Olten/Keller Druck, Aarau)

L'agence de relations publiques Vibrio s'occupe désormais des sociétés de logiciels BroadVision et Web2CAD.La société américaine BroadVision développe et distribue des solutions de portail, de commerce électronique et de gestion de contenu. Web2CAD développe des solutions logicielles pour optimiser les processus commerciaux dans la gestion des pièces de rechange et des services. Vibrio aide l'entreprise à se repositionner.

Egalité des chances Selon Publicadata, 247100 téléspectateurs ont suivi samedi dernier le show de l'élection de Mister Suisse - la première émission commune des chaînes privées réunies dans TeleNewsCombi. A titre de comparaison, le gala Knie organisé le même jour sur SF 1 à l'occasion de son 200e anniversaire a réjoui 1149500 amis des animaux et des clowns.

Dans la campagne publicitaire conçue par Renzen & Partner pour le jubilé du canton, 200 Argoviens s'expriment dans la plus grande campagne de témoignages de Suisse.Chaque canton doit vivre avec des préjugés - et l'Argovie en est doté comme aucun autre. Mais il vit aussi de (et avec) les personnes qui déjouent ces clichés. Dans le cadre de la plus grande campagne de témoignages jamais lancée en Suisse, 200 habitants du grand canton du Mittelland, situé entre Berne et Zurich, réfléchissent publiquement à leur canton de résidence. Le canton d'Argovie, qui fête cette année son 200e anniversaire, ne voulait pas se limiter à l'annonce des festivités dans son concept publicitaire pour le jubilé. Une grande campagne séparée devait servir de fil rouge aux festivités de l'année du jubilé et promouvoir la solidarité entre les parties du canton, pourtant très différentes, et leurs habitants.
C'est l'agence de communication Renzen & Partner (R&P) à Aarau qui a remporté le pitch avec l'idée d'offrir à 200 Argoviennes et Argoviens une plate-forme frappante. "Il ne s'agissait pas de communiquer une identité cantonale et une joie festive quasi officielles, mais des déclarations individuelles de personnes", précise Gianni Schneiter, CD chez R&P. Le canton d'Argovie devait "faire face à sa propre population" dans le cadre d'une campagne qui ferait sensation au-delà des frontières cantonales et transporter de Sins à Rheinfelden, de Zurzach à Zofingue, un kaléidoscope d'opinions critiques, mais aussi affectueuses. Les témoignages publiés jusqu'à présent tournent autour de thèmes culturels, économiques et sportifs, mais s'intéressent aussi aux mentalités et très souvent à la quête d'identité de l'Argovie.
Un baromètre des sentimentsLa campagne est effectivement devenue une plate-forme pour les éloges, les critiques, les idées et les rêves, "un baromètre de l'humeur des sentiments et des pensées des personnes de nombreuses cultures vivant en Argovie", estime Marc Pfirter, secrétaire d'Etat auprès de la chancellerie d'Etat argovienne. Afin de garantir l'attention et le sérieux des témoignages, l'agence a renoncé à l'utilisation de couleurs vives - seuls les couleurs du canton, le logo du jubilé et les logos des sponsors sont imprimés dans leurs couleurs respectives.
Des célébrités, des artistes, des originaux, mais aussi de nombreux normaliens de tous les districts apportent leurs témoignages sur le canton d'Argovie. On peut les voir, les lire ou les entendre dans des annonces pleine page, sur des affiches F12, dans des spots TV et radio sur tout le territoire cantonal.
A la radio et à la télévision, les spots sont accompagnés d'une mélodie de reconnaissance. Il s'agit de la chanson populaire "Im Aargau sind zwöi Liebi...". Le jingle résonne parfois de manière jazzy, parfois comme une mélodie techno, parfois de manière classique. Mais il se présente aussi sous la forme d'un véritable "Hudigägeler". Ce jingle est également utilisé par Radio Argovia et Tele M1 pour des articles rédactionnels sur le jubilé du canton.
Les portraits ne sont pas produits à la chaîne, mais en continu. Chez R&P, on veille à ce qu'il y ait un bon mélange : Toutes les régions, tous les âges, toutes les couches sociales et toutes les cultures doivent être représentés. D'ici la fin de l'année du jubilé, 20 sujets différents seront réalisés par média, ce qui correspond à une présence médiatique de 80 testimonials différents.
Au total, 200 personnes seront portraiturées et interrogées afin d'atteindre le chiffre magique du jubilé. La collection complète sera présentée à la fin du jubilé dans le cadre d'une exposition et immortalisée dans un livre du jubilé. Les sponsors principaux de l'action sont Axpo, Migros et Swisscom. Les partenaires médias sont le groupe AZ Medien et la SGA.
Témoignage en tant qu'affiche : noir et blanc utilisé pour attirer l'attention.

Andreas Panzeri

Marché de la bière Spillmann Felser Leo Burnett fait déborder l'humour de la bière dans la nouvelle publicité pour la bière Feldschlösschen : "Aujourd'hui, nous buvons à une grande réalisation suisse : le Cervin ! La montagne que nous, les Suisses, avons construite pendant des milliers d'années. Avec un travail acharné. Et avec un objectif clair en tête. Créer une identité pour notre pays. Un emblème. Une merveille du monde. Et très spéciale !" - Dans le nouveau spot publicitaire de Feldschlösschen, filmé comme un documentaire, des aborigènes helvétiques escaladent un rocher sur ce commentaire d'un sérieux mortel.La nature est une merveille du mondeLe spectateur suit avec fascination comment ces aborigènes sculptent la pierre avec des outils primitifs. Vue d'en haut, celle-ci prend de plus en plus la forme du Cervin. L'image passe ensuite à une esquisse des pyramides égyptiennes, et le texte continue d'expliquer : "Pour d'autres merveilles du monde, on voit qu'elles ont été créées par l'homme. Seul le Cervin est une merveille du monde qui ressemble à une merveille de la nature".
A ce moment-là, le Cervin du spot se transforme en une barre lumineuse. Le logo de Feldschlösschen apparaît et, en voix off, le public est invité : "Portons donc un toast au Cervin. Une grande réalisation d'un petit pays avec une grande bière".
La Suisse a produit de nombreuses réalisations : des montres, du fromage, du chocolat - et une grande bière. Feldschlösschen représente de loin la plus grande marque de bière avec une part de marché de 25 pour cent devant Cardinal (11 %). Le jus d'orge de Rheinfelden est connu au niveau national et également très apprécié par les copains soucieux de la qualité. "Il est donc logique de positionner Feldschlösschen comme la grande bière suisse", estime Matthias Kiess, Senior Brand Manager chez Feldschlösschen. Martin Spillmann, CD de la nouvelle campagne, cite à ce sujet une déclaration de Frank Zappa : "Chaque pays a besoin de sa propre compagnie aérienne et de ses propres armes. Mais ce dont il a vraiment besoin, c'est de sa propre bière" !
Pour en faire la promotion, Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) a examiné d'un peu plus près la publicité internationale pour la bière et a découvert qu'une vraie bonne publicité pour la bière fait surtout appel à l'humour. Mais étonnamment pas en Allemagne, le pays classique de la bière, ni en Suisse, "bien que boire de la bière soit synonyme de convivialité".
La nouvelle agence Feldschlösschen veut contrecarrer ce sérieux de la bière pas si excitant que ça en proposant chaque jour dans sa campagne une nouvelle raison de faire la fête et donc de rire joyeusement. Pour trouver de bonnes raisons de boire, on a cherché des inventions et des réalisations suisses aussi bizarres que possible. La nouvelle campagne de Feldschlösschen y porte un toast plein d'humour et de clins d'œil à la bière.
Outre le Cervin, les trois différents spots TV célèbrent également le Robidog. Cet appareil de ramassage des déjections canines a été inventé en Suisse par Josef Rosenast, de Thoune, il y a un peu plus de 20 ans. Le Stewi est tout aussi authentiquement suisse. Grâce à ce sèche-linge pliable de Winterthour, les ménagères suisses ont pu retourner plus rapidement à la cuisine dans les années 70. Cette invention fournit une raison de faire la fête dans le troisième spot. Dans les versions télévisées, le verre avec
d'or du château sans alcool. Au cinéma, on ne se pince pas pour boire.
Outre les spots télévisés, dix affiches attirent l'attention sur d'autres réalisations suisses lors du lancement de la campagne. Ainsi, sous
Les participants ont notamment trinqué aux Willisauer Ringli, aux demi-cantons, à l'invention de l'Obenabe-Jass ou encore au Tour de Suisse - "le seul Tour de Suisse au monde", comme l'explique en plaisantant le CD Martin Spillmann.
La nouvelle campagne publicitaire a été lancée le 19 mai. Les spots ont été réalisés par le réalisateur suisse
Michael Fueter - en Suisse, bien sûr. Plus précisément dans les paysages autour de Dübendorf. Condor Communications a également porté un nouveau toast à cette idée qui n'est pas seulement synonyme de bière, mais aussi de coûts réduits. Dans le spot Robidog, l'inventeur du Robidog ainsi que la légende du journal télévisé Léon Huber ont également participé, dans le but de créer un véritable effet.
La campagne, conçue sur le long terme, s'étend à tous les supports publicitaires imaginables : des spots télévisés aux affiches et aux annonces, en passant par les sous-bocks, les présentoirs de restaurant, les calendriers et bien d'autres choses encore. Dans les gares, un motif actuel doit inviter à la prospérité sur les e-boards. A Zurich, on peut par exemple aussi porter un toast "au tram qui ne grince pas". Martin Spillmann : "Au cours des semaines et des mois à venir, nous allons prouver à la Suisse qu'il y a chaque jour une bonne raison de boire une grande bière. La Suisse a produit tant de réalisations que nous avons suffisamment de sujets pour les cinq prochaines années".
Le spot Spillmann-Felser-Leo Burnett pour Feldschlösschen a été inspiré par Frank Zappa et ses "Mothers of Invention".

La tendance rétro Feldschlösschen de Spillmann Felser Leo Burnett porte un toast à la libellule Stewi et au Robidog.
Andreas Panzeri

Collecte de fonds "Schnüfeli" ne doit pas être vendu. Aucun enfant ne donne volontairement un animal en peluche aussi familier. La vérité est différente : En Suisse, pays de prospérité, un enfant sur dix grandit dans la pauvreté. Ce chiffre ressort d'une statistique de l'Unicef. Une raison suffisante pour que l'Œuvre suisse d'entraide ouvrière thématise la pauvreté des enfants dans sa campagne de dons de cette année. Au lieu de montrer des yeux d'enfants tristes, l'agence Jung von Matt/Limmat, responsable du concept, a choisi de mettre en scène ce "chouchou" qui doit continuer à réconforter le cœur des enfants. Au lieu d'yeux d'enfants fidèles, des faits émotionnels de JvM.

Nouvelle création Avec Garbini Biedermann, une nouvelle agence de publicité a été lancée dans le Seefeld zurichois. L'entreprise fondée par les spécialistes en communication Remo Garbini et Thomas Biedermann emploie cinq personnes et se positionne comme une agence de publicité classique axée sur la gestion des marques. Dès son lancement, l'agence a décroché le budget de Sony Consumer Electronics.

Marketing culturel Des ados affichistes tout sauf diva font déjà en sorte que le directeur Christoph Marthaler ait une raison de prolonger son contrat avec le Schauspielhaus.Au Schiffbau de Zurich, un porte-avions attend toujours son vainqueur - le 200000e visiteur du théâtre. Malgré ce chiffre inégalé, l'action publicitaire de Publicis (WW 8/02) semble avoir contribué à un changement d'attitude de la population. Les trois scènes principales annoncent des taux de remplissage en nette hausse à fin mars 2003 : 59,1 (46 % l'année précédente) au Pfauen, 83,3 (73,2 %) à la Schiffbau-Halle et 65,2 pour cent (63,8 %) à la Box. Barbara Higgs, porte-parole du Schauspielhaus, voit les raisons de cette vague de sympathie, outre les partenariats médiatiques forts avec Tamedia, NZZ et d'autres, dans la communication directe avec le public, dans la promotion plus intensive des offres comme le nouvel abonnement général ou dans des manifestations comme celle de l'Œuvre suisse d'entraide ouvrière avec la conseillère fédérale Micheline Calmy-Rey.
Mais le plus important est le programme attrayant de la saison, qui a débuté avec deux nouvelles mises en scène de classiques très bien accueillies par la critique et le public. Avec la production de Marthaler "Groundings", qui a également été saluée lors de la rencontre théâtrale de Berlin qui vient de se terminer, "c'était tout simplement une bonne saison", commente Higgs. Cela a sans doute contribué à l'hétérogénéité et au rajeunissement du public.
Juste à la fin de la saison, l'équipe créative autour du duo CD Uwe Schlupp et Markus Gut place une apparition d'abonnement pour adolescents sur les panneaux d'affichage zurichois et à la télévision locale. "Nous nous sommes penchés sur la question : Comment préparer à la vie des jeunes au seuil de l'âge adulte ?", explique Gut pour expliquer l'idée "avec beaucoup de cœur et d'ironie". La réponse de la campagne, conçue comme un teaser : avec un abonnement au théâtre. Où d'autre les grandes questions de la vie sont-elles traitées de manière aussi claire dans un espace aussi restreint ? L'esthétique sans fard de la campagne et l'expression sobre d'adolescents pubères doivent déclencher des émotions dans toutes les classes d'âge. Tout comme le spot théâtral dans lequel un jeune vendeur de hot-dogs maladroit ne parvient pas à mettre la saucisse dans le petit pain que la cliente pomponnée attend avec agacement.
Prêt pour la vie : campagne du Schauspielhaus de Publicis. Une petite saucisse zigzagante ne veut pas entrer dans le hot-dog : une adolescente dans un spot TV pour le Schauspielhaus de Zurich.
Luca Aloisi

La presse clients Ces dernières années, la presse Coop s'est muée en une lecture universelle. Seules les femmes de la campagne ou les mères de famille s'y intéressent, mais pas les autres membres de la famille - l'image des magazines clients des grands distributeurs, profondément ancrée dans la conscience des planificateurs médias, ne correspond plus à la réalité. C'est ce que vient de confirmer en détail une étude de lectorat de l'institut Barbara Domeyer (d&s). Elle a été commandée par le numéro deux du commerce de détail suisse. L'évolution de la presse Coop auprès des jeunes lecteurs et des hommes est tout à fait frappante : les trois titres de la presse Coop des régions linguistiques ont particulièrement bien réussi à renforcer leur position auprès du groupe des 14-24 ans, très critique à l'égard des médias. Alors qu'en 1994, plus des trois quarts de ce segment d'âge se considéraient stoïquement comme des "non-lecteurs", cette valeur s'est réduite à moins de dix pour cent en 2002. Dans le même temps, la part des "lecteurs réguliers" a explosé, passant de dix pour cent à quarante pour cent aujourd'hui.
Le succès est tout à fait similaire dans le groupe d'âge suivant, celui des 25-34 ans. Là aussi, la part des "lecteurs réguliers" a doublé, passant d'environ 20 à 40 pour cent - seuls deux à trois pour cent des personnes interrogées se déclaraient "non-lecteurs" en 2002 - alors qu'en 1994, lors de la dernière enquête, ils étaient encore 60 pour cent.
La rapidité de la progression du public masculin n'est pas moins surprenante - celui-ci avait traditionnellement laissé la lecture du journal Coop à ses épouses, sans doute en raison des nombreuses annonces de promotions qui permettaient d'adapter la liste des courses. Mais cette époque est également révolue : au lieu de 20 % (1994), environ 50 % des hommes qui reçoivent un journal Coop à la maison se considèrent aujourd'hui comme des "lecteurs réguliers". En d'autres termes, alors qu'il y a huit ans, plus de 60% des hommes se déclaraient "non-lecteurs", ce chiffre est tombé à moins de 10% en 2002.
Des thèmes de la vie quotidienne à la conquête des lecteurs Les raisons de l'augmentation de l'intérêt d'un lectorat toujours plus large sont évidentes : l'objectif initial - un journal destiné à la clientèle qui attire l'attention sur les actions et les nouveaux produits dans les rayons - appartient au passé. Le contenu du journal Coop s'est élargi pour devenir une corne d'abondance thématique dans laquelle toute la famille vient se servir. La société, la politique ou les thèmes de santé y ont pris une place beaucoup plus importante.
Pour gagner des lecteurs supplémentaires, c'était la bonne voie, comme le montre l'étude. Ainsi, c'est justement l'une des compétences clés initiales de chaque magazine clients - "informations sur les nouveaux produits" - qui a obtenu les plus mauvais résultats. En revanche, les sujets les plus lus dans le journal Coop sont ceux qui sont également véhiculés par la presse payante : "rapports, reportages, articles". Les catégories typiques de la presse clients "Recettes/propositions de menus" ou "Conseils pour la vie de tous les jours" se sont en revanche classées en deuxième position.
dans les derniers rangs.
Il n'existe aucune étude comparable sur la presse client du numéro un du commerce de détail, Migros. Sur la base de cette enquête, il est évident que les éditions de Coop ont encore un potentiel de rattrapage. Ainsi, les titres Coop sont nettement plus souvent consultés que les feuilles issues des rédactions Migros. En conséquence, la presse Coop s'est établie au cours des huit dernières années à environ 1,5 lecteur par exemplaire. Ce n'est pas le cas de Brückenbauer. Certes, jusqu'en 2000, ce dernier avait même une longueur d'avance avec 1,6 lecteur par exemplaire. Mais à partir de 2001, ce chiffre a chuté à seulement 1,3 lecteur par exemplaire - et ne s'éloigne plus. Mais cela pourrait bientôt changer. Migros a décidé d'intensifier ses efforts de marketing auprès des lecteurs (WW 17/03).
En huit ans, le profil des lecteurs a été bouleversé : les titres Coop.

56% de tirage en plusLes journaux Coop et Migros ont tous deux augmenté leur tirage de manière continue et significative au cours des dernières années, les moyens de fidélisation de la clientèle Supercard et Cumulus ayant entraîné un afflux de membres comme jamais auparavant. Ainsi, depuis 1994, le journal Coop a augmenté de 56 pour cent pour atteindre 2129160 exemplaires - le journal Migros a tout de même réussi à augmenter de 41 pour cent pour atteindre 2116005 exemplaires durant la même période. (dse)
Etude Uses & Gratification 2002L'analyse du lectorat de la presse Coop, réalisée par l'institut d'études de marché d&s, se compose de plusieurs études : Kaufentscheid Studie d&s (1997, 1400 personnes interrogées), étude 20-Minuten-Studie "Kids - Teens - News" (2001, 660 personnes interrogées), module supplémentaire Coop Kidsstudie 10-13-Jährige (2002, 100 personnes interrogées). (dse)
Daniel Schifferle

Il n'y a pas de semaine publicitaire pendant la semaine de l'Ascension. Le présent numéro est donc un numéro double. Le prochain numéro de la semaine publicitaire paraîtra le jeudi 5 juin. Comme d'habitude, vous découvrirez les principales nouvelles du jour dans notre Newsmail. (ww)

Pour la troisième fois, l'Office fédéral de la communication (OFCOM) et l'Office fédéral de la culture (OFC) recherchent un chevalier qui lutte contre la fracture numérique au sein de la société.Le concours "Chevalier de la communication" récompense des projets qui permettent ou facilitent l'accès d'un plus large public aux nouvelles technologies de l'information et de la communication. Peuvent participer les projets qui ont déjà démarré depuis le 1er janvier 2002 et qui sont encore en cours jusqu'au 30 juillet 2003. La date limite d'envoi est fixée au 12 septembre. Vous trouverez de plus amples informations sur www.comknight.ch.

Marché de la télévision Au cours de l'exercice 2002, TV Productioncenter Zürich AG (TPC) a vu son chiffre d'affaires reculer de huit pour cent à 133,1 millions de francs, mais a pu augmenter son bénéfice annuel de 24 pour cent à 2,1 millions de francs. Ce résultat positif de la filiale de la SSR est dû à des mesures d'économie telles que des licenciements et la fermeture d'un studio.