La nouvelle société Easyglider AG à Oberglatt a chargé Weber Hodel Schmid (WHS) du lancement de son monocycle à moteur (électrique) avec barre de direction. La nouvelle société Easyglider AG à Oberglatt a chargé Weber Hodel Schmid (WHS) du lancement de son monocycle à moteur (électrique) avec barre de direction, qui permet aux patineurs en ligne et aux skateboarders de se laisser tracter dans les rues. WHS est responsable du développement des promotions, des événements, de la publicité et des relations publiques.

Afin de renforcer sa position sur le marché, surtout à l'étranger, le fabricant de sous-vêtements de sport Odlo a fait appel à Jung von Matt/Limmat. L'agence a conçu pour Odlo une présentation de communication adaptée à d'autres mesures comme de nouveaux produits, un nouvel emballage et un nouveau concept de shop-in-shop. Odlo a ses racines en Scandinavie, mais son siège est à Zoug.

Le marketing TV Viva veut s'établir encore davantage comme une marque de jeunes et un créateur de tendances dans son groupe cible principal. Pour ce faire, Scholz & Friends (Suisse) fournit des visuels ludiques et cools.Compte tenu des conditions économiques générales, Viva Media s'est "affirmée", a déclaré Dieter Gorny, président du directoire de Viva Media AG, il y a une semaine lors d'une conférence de presse. L'opérateur de la chaîne musicale Viva, basé à Cologne, a ressenti plus fortement que sa filiale helvétique la baisse persistante de la publicité au premier trimestre 2003 : alors que le chiffre d'affaires trimestriel en Allemagne a baissé d'environ 18 pour cent pour atteindre 21 millions d'euros, le résultat du groupe est tombé dans le rouge avec une perte de 1,2 million d'euros, après un bénéfice de 18 millions l'année précédente. Certes, la filiale locale a également enregistré une perte, mais elle s'en sort mieux en comparaison avec le budget, puisqu'elle n'a manqué son objectif que de peu - "dans le milieu de la plage à un chiffre", comme l'a formulé la directrice Asta Baumöller. La part de marché évolue également de manière confortable : en moyenne sur 24 heures, elle était de 2,2 pour cent chez les 15-29 ans en avril. La chaîne a ainsi augmenté son avance sur la concurrence. Le logo dans le quotidien des adolescentsViva est à la mode. Apparemment, les consommateurs suisses ne se soucient pas de la disparition de la mention Swizz dans le nom. Dans le Global Village, le groupe cible, par ailleurs très actif, ne se soucie pas de telles peccadilles - tant que le mix musical est bon. "Dans cette situation, il est important pour nous d'attirer l'attention sur le nouveau logo. En même temps, nous voulons, avec cette campagne, inciter la partie de notre groupe cible qui n'a pas actualisé son impression de notre chaîne depuis un certain temps à y jeter un coup d'œil", explique Baumöller.
En période d'effervescence, les téléspectateurs partent plus vite - et reviennent plus vite. Entre-temps, le nombre d'anciens téléspectateurs de Viva doit être devenu si important que beaucoup pourraient avoir envie de regarder à nouveau Viva et de découvrir de nouvelles choses. C'est précisément l'objectif de la nouvelle image de marque de Scholz & Friends (S&F) Suisse, qui a gagné Viva comme deuxième client après Coca-Cola dans un pitch.
Afin de développer la part de marché et d'éveiller la curiosité sur les contenus et les points forts du programme, les publicitaires Günther Schneider et Christian Binder mettent en avant la motivation commune des ados et des jeunes : "Les enfants et les ados sont des explorateurs passionnés. Il n'y a pas d'autre âge où l'on essaie autant, où l'on rejette autant, où l'on fait des choses nouvelles et contradictoires. C'est exactement ce que Viva offre comme nul autre", déclare Schneider. Et de jeter ainsi un pont vers l'idée de la campagne, qui doit transmettre le "voyage de découverte en matière de musique, d'actualités, de tendances, de fêtes, de sport et de communautés" : De manière ludique, son équipe a intégré Viva - ou plutôt son logo - dans le quotidien suisse le plus ordinaire. "De manière décontractée, désinvolte, mais toujours authentique. Il suffit de le reconnaître", explique Schneider.
Même là où le renard et le lièvre sont chez eux, la nuit devient culte grâce à Viva : Annonce Scholz&Friends.

Luca Aloisi

Affinité des annonces chez les supporters du "camp chrétien "Or (169)Sunrise
Dans cinq ans
(Wirz)
Argent (166) Honda
Civic (Rossell)
Bronze (123)Migros
Chère Madame la Conseillère fédérale
(Exxtra Communication)

Interdiction de la publicité La députée PEV Lilian Studer souhaite, par le biais d'une motion, restreindre davantage la publicité pour les boissons alcoolisées et les produits du tabac en Argovie.Sur les terrains du canton et de nombreuses communes, la publicité pour les substances addictives est déjà interdite aujourd'hui. Studer demande que l'interdiction soit étendue aux bâtiments publics et aux terrains privés visibles depuis le domaine public.

Festival de la publicité Pour sa 50e édition, le Festival international de la publicité de Cannes lance un nouveau prix, le "Titanium Lion", qui sera désormais décerné chaque année par les présidents du jury à un travail particulièrement innovant, quelle que soit la catégorie.

Presse régionale Le groupe d'impression et d'édition soleurois Vogt-Schild (VS) a vu son chiffre d'affaires reculer de six pour cent à 87 millions de francs et a enregistré une perte de 2,9 millions de francs pour l'exercice 2002. L'année précédente, le bénéfice avait déjà reculé de 3,2 millions à 0,9 million de francs. Selon un article du Solothurner Zeitung, qui appartient à VS, la perte est justifiée entre autres par des investissements dans les centres d'impression de Derendingen et de Subingen (Solprint).

Spot radio Une petite chute de cheval - un grand UAP pour la campagne de Sport Factory Outlet.Pour la campagne de prix sur les casques de vélo du magasin d'articles de sport de Schönenwerd, Ruf Lanz a conçu une série de spots radio coquins avec le média le plus célèbre de Suisse : Uriella. Le "porte-parole de Dieu" y annonce d'une voix criarde reconnaissable entre mille des visions allant du "nettoyage global" au "royaume de la quatrième bête". De telles visions apocalyptiques peuvent avoir pour conséquence une chute de vélo - raison pour laquelle il vaut mieux profiter de l'action. "Les spots ont été produits avec la bénédiction officielle d'Uriella, qui aime faire de la publicité 'de manière aussi créative pour une bonne cause'", explique la conceptrice Danielle Lanz. Le copropriétaire Markus Ruf ajoute : "Pour sa participation, nous avons versé des honoraires à Uriella sur une œuvre de bienfaisance de son choix". Et : l'impact publicitaire d'Uriella a des dimensions célestes. Peter Wider, propriétaire de l'entreprise : "Depuis le début de la campagne, nos ventes de casques ont été multipliées par dix".

Commentaire L'étude des tendances connaît un boom ininterrompu, mais les changements essentiels de l'économie se font généralement par la petite porte.A la surprise générale, Reto Wüthrich a déclaré qu'il se retirait du business des tendances. Au cours des dernières années, ce prospectiviste dynamique de Berne a envoyé environ 200 lettres de tendance. Avec une autodérision inhabituelle, il annonce dans son dernier mail Pepper qu'il n'y a tout simplement plus de tendances : "Nous nous trouvons dans une époque de dissolution complète des courants de mode en d'innombrables petites modes à peine saisissables". Il a fait son devoir et veut maintenant se consacrer à des "projets concrets", comme par exemple le repositionnement de la station locale Radio Extra Bern. Pour conclure, l'oracle de la capitale invite ses lecteurs à se laisser guider à l'avenir par leur instinct : "Entreprenez quelque chose de beau. Et quelque chose de juste". Donc tout à fait selon la devise, chacun son propre chercheur de tendances.Cette capitulation est d'autant plus remarquable que la demande en matière de conseil sur l'avenir semble ininterrompue : la 8e Journée allemande des tendances, très fréquentée, s'est récemment achevée à Hambourg. Et pour répondre à "l'intérêt croissant des entreprises pour la prospective" de première main, Matthias Horx propose même depuis peu un service téléphonique. Dans le cadre de cette consultation directe, intitulée "Zukunft live", il s'agit de "personnes réelles" qui répondent à tout moment aux questions.
Le besoin de révélation et l'envie de spéculer sur le monde de demain semblent donc intacts. La crise économique n'arrange rien
n'en est pas affectée, bien au contraire. Lorsque les managers et les politiques ne savent plus quoi faire, ils demandent conseil aux experts. Au vu de leurs estimations constamment erronées de l'évolution de l'économie et des médias, ceux-ci devraient en fait avoir depuis longtemps un gros problème de crédibilité : Si le monde refuse obstinément de se plier à la théorie, cela pourrait bien être dû à la théorie.
Mais l'autocritique n'est pas le point fort de cette branche qui évoque sans cesse l'avenir dans l'esprit du présent. Leurs prédictions sur les événements boursiers, les prix du pétrole brut, les taux de croissance ou les votes et élections politiques ont beau être bien étayées mathématiquement, elles ne se distinguent pas fondamentalement de la lecture du marc de café ou du regard dans la boule de cristal. Il n'est pas non plus possible de prédire l'évolution de notre monde.
Même si les prévisionnistes prennent en compte tous les facteurs d'influence possibles, l'évolution des médias - et a fortiori de notre société - ne pourra pas être calculée. Ainsi, dans tous ces oracles modernes, des aveugles sont interrogés par des aveugles sur le chemin de l'avenir. Mais les changements radicaux arrivent généralement par la petite porte, de manière incalculable et aléatoire. Sinon, l'implosion de la nouvelle économie n'aurait probablement pas refroidi autant de dirigeants économiques.
Samuel Helbling, rédacteur en chef

Journaux gratuits La Commission de la concurrence (Comco) examine de près la participation prévue de la Neue Luzerner Zeitung AG (NLZ) à l'Anzeiger Luzern AG.Pour la Comco, l'examen préalable a révélé des indices de création ou de renforcement d'une position dominante sur le marché publicitaire régional et local dans la région de Lucerne. Dans le cadre d'une augmentation de capital, la NLZ veut prendre une participation de 30 pour cent dans l'Anzeiger Luzern AG, qui publie les titres gratuits Anzeiger Luzern et Luzerner Woche.

Radio privée En été, Radio Munot recevra pour la première fois des données Radiocontrol - mais les annonces d'actualités sont désormais imprécises.Depuis deux bonnes années, l'horloge Radiocontrol mesure l'utilisation des stations de radio privées et publiques - mais jusqu'à présent, aucune donnée n'était disponible pour Radio Munot. En effet, la radio locale de Schaffhouse reprend depuis des années simultanément les informations de Radio DRS 1 ainsi que son programme de nuit. Mais comme le système Radiocontrol n'est pas toujours en mesure d'identifier la station effectivement allumée par l'auditeur en cas de diffusion simultanée de contenus identiques, il n'a pas été possible de fournir des données claires pour Munot. Avec des conséquences pour la chaîne privée : en raison notamment de l'absence de chiffres d'audience, Munot a été exclue des pools ou n'était du moins plus un partenaire souhaité.Depuis le début de l'année, le problème semble avoir été résolu. Il n'a toutefois pas été résolu par le service de recherche de la SSR, mais par Munot elle-même : Un appareil appelé "Audio Delay" installé chez Munot retarde la diffusion des parties de programme de DRS de six secondes. Cette différence de temps par rapport à Radio DRS est suffisante pour que Radiocontrol puisse attribuer correctement les auditeurs. A ce sujet, le directeur de Munot, Walter Studer, déclare : "Nous voulons à nouveau figurer dans les évaluations nationales".
Mais cette solution n'est pas sans inconvénients : Les annonces horaires faites par les présentateurs du journal télévisé de la DRS sont désormais imprécises sur le Munot, car elles sont diffusées avec un décalage de six secondes. A Schaffhouse, on s'accommode de cette petite imprécision, mais Studer n'est pas entièrement satisfait. "L'horloge de la radio a divers problèmes. Mais le problème de la reprise des programmes devrait devenir le point crucial au niveau international. A la longue, il n'est pas acceptable qu'une station doive diffuser son programme avec un décalage horaire parce que la méthode de mesure est inadaptée", critique-t-il.
Markus Knöpfli

L'agence de dialogue Fisch Meier Direkt d'Adliswil a été chargée par le Trendcommerce Group d'élaborer la communication de marché intégrée. Le groupe se compose des prestataires de services DM Trendcommerce AG, Printone AG et Callworld Telemarketing AG. Fisch Meier réalise dans un premier temps des mailings pour l'acquisition de nouveaux clients.