La fièvre du football donne soif. Heureusement, les fans du FC Bâle ont désormais leur "propre" bière : Feldschlösschen Original en tant que FC Bâle 1893 Limited Edition. Conformément à la devise "Feldschlösschen relie les fans de football", la bière blonde populaire du partenaire premium du FCB est présentée dans une bouteille bleue exclusive avec une étiquette rouge et bleue. Celle-ci désaltère même les plus grandes soifs de victoire. Le design des étiquettes ainsi que la conception de diverses mesures d'accompagnement ont été confiés à Valencia Kommunikation.

La FC Basel 1893 Limited Edition peut également se transformer en un véritable gain pour les consommateurs. Feldschlösschen tire en effet au sort des billets pour des matchs du club champion par SMS & Win. Les contre-étiquettes de la Limited Edition sont pourvues d'un code gagnant individuel.

L'édition limitée exclusive du FC Bâle 1893 est principalement en vente dans la gastronomie de la région bâloise et dans la boutique des fans du FCB près du parc Saint-Jacques.

Responsable chez Feldschlösschen Boissons : Simone Schmutz (Senior Brand Manager Feldschlösschen). Responsable chez Valencia Communication : Melanie Nolte (Senior Account Director), Simone Fluri (CD), Jan Kempen (AD), Gianna Burghartz (AD), Sebastian Refardt (Senior Texter).
 

"Proche du peuple, humain et sérieux", telle est la devise du magazine qui, à l'avenir, relatera sur 72 pages par mois la vie et l'action du souverain pontife. En Suisse, Mein Papst sera disponible en kiosque à partir du 18 mars au prix de 2,90 francs, selon Kath.ch. Le groupe cible principal est constitué par les femmes de plus de 40 ans. L'édition de lancement est consacrée à la semaine sainte d'avant Pâques avec François et à l'histoire de sa vie. L'histoire à la une est intitulée "Le pape des cœurs - François, l'un d'entre nous". Un autre article est consacré à l'appartement papal. Des conseils de voyage, des énigmes et des recettes ne manquent pas non plus.

En revanche, il ne faut pas s'attendre à des articles sur des sujets théologiques délicats comme le célibat ou la place des femmes dans l'Église. "Nous laissons clairement cela sur le site", déclare Karin Grassl, rédactrice en chef de Mein Papst. En revanche, il y aura "deux posters à message" en prime. Le magazine de l'éditeur d'images à collectionner Panini s'inspire du magazine Il Mio Papa, qui paraît chaque semaine depuis un an en Italie. Selon kath.ch, de tels formats ont traditionnellement un grand nombre de lecteurs au sud des Alpes. L'un des plus grands hebdomadaires d'Italie, avec plus de trois millions de lecteurs, s'appelle La famille chrétienne. (ATS)

Image : Panini

Frey est le chocolat le plus apprécié de Suisse. Depuis 2012, ce fait est régulièrement mis en avant dans la publicité. Nous nous souvenons des affiches de Noël qui racontent que le chocolat est en fait presque trop bon pour être offert. Des annonces qui parlent des lapins de Pâques les plus recherchés. Et des spots télévisés dans lesquels des Mexicains, des Chinois, des Mongols et d'autres ne jurent que par le chocolat de Migros.

Avec les nouveaux spots TV, Leo Burnett Suisse et le réalisateur Michael Downing nous font voyager en Inde et au Danemark. Les deux films sont diffusés dès maintenant et font la promotion de l'assortiment de Pâques ainsi que des tablettes de noix particulièrement croquantes de la ligne Suprême. Un troisième spot sera diffusé, le moment venu, pour les ventes de Noël. La campagne TV est accompagnée d'annonces, d'affiches et de mesures en ligne. Ici aussi, une chose est au centre de l'attention : le chocolat le plus apprécié de Suisse.

Responsable chez FCM/Chocolat Frey : Marc Engelhard (responsable de la communication marketing), Jürg Spring (responsable de la gestion des marques propres), Sandra Denier (responsable des articles de marque Migros), Daryl Peter (chef de projet junior des articles de marque Migros). Responsable chez Leo Burnett Suisse : Pablo Schencke, Barbara Hartmann, David Hugentobler, Cla Campell (création), Johannes Raggio (ECD), Michael Gassler, Fernando Gort (conseil), Suzana Kovacevic (Agency Producer), Erasmo Palomba (Art Buying), Michael Downing (réalisation), Marcelo Durst (caméra), Wanda Germany (production de films), Harvest Digital Agriculture (postproduction), Hendrik Smith (monteur), Jingle Jungle (son), Linsi Vogel (photographie)

Borer sera présentateur de l'émission sportive quotidienne à partir du mois de mai. Le Breitenbachois reste toutefois dans l'équipe de "Sportlounge" et continue à travailler sur le plan rédactionnel pour le magazine de fond. Olivier Borer a été présentateur en direct à Sotchi et, début 2015, il a également participé aux championnats du monde de freestyle & snowboard à Kreischberg. En outre, il mène régulièrement des entretiens pour le magazine "sportlounge". Olivier Borer s'exprime sur sa future mission : "Je me réjouis beaucoup de ce nouveau défi. Le fait que je puisse acquérir de nouvelles expériences devant la caméra est formidable. J'ai déjà travaillé pour la rédaction de "Sportaktuell" pendant mon stage et je connais donc parfaitement le déroulement de la journée".
 

Avec des illustrations colorées de différents moments de la vie, DAR-VIDA est mis en scène de manière sympathique et authentique comme un en-cas malin pour petits et grands, jeunes et vieux. Le slogan "Plein de céréales, plein d'intelligence" résume parfaitement la promesse de la marque.

Responsable chez Dar-Vida : Karin Strik (responsable de la gestion de la marque et des produits). Responsable chez Erdmannpeisker : Sybille Erdmann et Gabriel Peisker (responsabilité générale), Christina Weisser (AD), Simone Massoni (illustrations), Grit Wolany & Torsten Maas (texte), Daniela Müller (conseil), Christina Weibel (mise en page)

On peut suivre le marathon promotionnel habituel - cent fois les mêmes questions posées par cent stations de télévision différentes - ou bien imaginer une action qui fera que, peu de temps après, le monde entier parlera de son nouveau film. C'est ce qu'ont réussi à faire Ben Stiller et Owen Wilson lors de la Fashion Week de Paris. Pour annoncer la suite de leur satire culte "Zoolander" de 2001, il a suffi d'une brève apparition lors d'un défilé de mode organisé par le créateur vedette Valentino.

Dans le premier film, vieux de 14 ans, Ben Stiller, dans le rôle du top model Derek Zoolander, règle ses comptes sans ménagement avec le milieu de la mode new-yorkaise et les diaphragmes des spectateurs. L'apparition dans le monde des défilés de mode, souvent bizarre pour les personnes extérieures, ne pourrait donc pas être plus appropriée. Et le succès n'est pas au rendez-vous : l'action est montrée et célébrée sur tous les canaux d'Internet. Un début plutôt réussi pour une phase de promotion qui durera encore presque un an : Le film ne sortira qu'en février 2016. (hae)
 

So hot right now : Derek & Hansel blaze down the @MaisonValentino runway, #Zoolander2 announced (annoncé). Coming Feb. 12, 2016. pic.twitter.com/yZoHdcsvzH

- Paramount Pictures (@ParamountPics) 10 mars 2015

Cette étude représentative détermine dans toute l'Europe les marques les plus dignes de confiance dans différentes catégories de produits - sans imposer de marques.

Dans 19 des 35 catégories de produits, les marques suisses sortent vainqueurs - ce sont des preuves de confiance dans deux catégories de plus que l'année dernière. L'enquête 2015 a été particulièrement fructueuse pour Swisscom qui, comme l'année précédente, est sortie clairement gagnante dans trois catégories : "opérateur de téléphonie mobile", "fournisseur d'accès à Internet" et "fournisseur de télévision/réseau câblé". La satisfaction est également de mise pour Migros, qui arrive en tête des préférences des personnes interrogées dans la catégorie "commerce de détail alimentaire", qui a été réintroduite. V-Zug a également contribué à l'excellent résultat des marques nationales en reprenant la tête à Miele dans la catégorie "Appareils ménagers/de cuisine".

Toutes les autres marques suisses ont pu se maintenir en tête cette année encore : Bico ("matelas"), Ricola ("bonbons"), La Mobilière ("assurances choses"), Lindt ("chocolat"), Kuoni ("voyagistes"), Elmex ("dentifrice/hygiène buccale"), Nespresso ("café"), Raiffeisen ("banques"), Coop ("stations-service/essence"), Charles Vögele ("habillement"), Swiss Life ("assurances vie"), Total ("lessives"), CSS ("caisses maladie") et - dans la catégorie de produits nouvellement créée "bière" - Feldschlösschen.

Une relève a eu lieu dans la catégorie "Téléphones portables/Smartphones" : Nokia, le vainqueur de l'année dernière, n'est plus numéro un que sur son marché national, la Finlande - dans tous les autres pays, y compris en Suisse, la marque a été dépassée par Samsung. En outre, VW a été remplacé par Toyota ("Automobile") et Mastercard par Visa ("Cartes de crédit").

Malgré toute la force des marques nationales, une marque allemande rayonne depuis des années comme presque aucune autre. Dans les sept pays où l'enquête a été menée (Suisse, Allemagne, Autriche, Portugal, Finlande, Roumanie et Russie), les consommateurs sont unanimes : dans la catégorie "soins de la peau", Nivea est et reste le numéro 1. De plus, dans trois des sept pays (dont la Suisse), Nivea est en tête du classement dans la catégorie "soins des cheveux". En Suisse, Nivea occupe la première place aussi bien dans la catégorie des soins de la peau que dans celle des soins capillaires sur l'ensemble des quinze années d'études.

Les marques gagnantes en 2015 dans 35 catégories de produits

- Boissons sans alcool : Coca-Cola
- Automobile : Toyota
- Banques/services financiers : Raiffeisen
- Vêtements : Charles Vögele
- Bière : Feldschlösschen
- Bonbons : Ricola
- Cosmétiques décoratifs : Gemey Maybelline
- Remède contre le rhume : Neo Citran
- Fournisseur de télévision/réseau câblé : Swisscom
- Appareils photo : Canon
- Céréales pour le petit déjeuner : Kellogg's
- produits de soins capillaires : Nivea
- Appareils ménagers/de cuisine : V-Zug
- Nettoyant ménager : Meister Proper
- produits de soins de la peau : Nivea
- Fournisseur d'accès à Internet : Swisscom
- Café : Nespresso
- Caisses d'assurance maladie : CSS
- Cartes de crédit : Visa
- Commerce de détail alimentaire : Migros
- Assurances-vie : SwissLife
- Les matelas : Bico
- Fournisseur de réseau mobile : Swisscom
- Téléphones mobiles/smartphones : Samsung
- Remèdes naturels/homéopathie : Similasan
- Opticien/marques de lunettes : Fielmann
- Ordinateurs personnels : Hewlett Packard
- Tour-opérateur : Kuoni
- Assurances de biens : La Mobilière
- Antidouleurs : Dafalgan
- Chocolat : Lindt
- Stations-service/essence : Coop
- Produits à base de vitamines : Burgerstein
- Lessive : Total
- Dentifrice/Soins de bouche : Elmex

"La confiance dans la marque est le plus grand garant du succès à long terme de la marque d'une entreprise. Et ce n'est pas seulement dans la qualité des produits, mais précisément dans l'entretien de la relation avec les clients que se trouve le plus grand champ fertile sur lequel les marques peuvent convaincre leurs clients et les garder", explique Werner Neunzig, directeur général de Reader's Digest Allemagne, Suisse, Autriche. "Si la recommandation personnelle est un puissant moteur de la décision d'achat, une marque peut elle-même obtenir beaucoup en s'adressant de manière très personnelle à ses clients. Ce n'est pas sans raison que le thème de la gestion des relations est devenu plus important dans de nombreuses entreprises". Ceci aussi et surtout dans le contexte où les consommateurs partagent plus intensément avec leur entourage les expériences négatives liées aux marques et aux produits que les expériences positives.

Vers l'étude "European Trusted Brands" du Reader's Digest

"European Trusted Brands" (ETB) est une étude indépendante qui mesure chaque année depuis 2001 la confiance des consommateurs dans les marques ; elle compte parmi les études de consommateurs les mieux établies et les plus importantes d'Europe. Pour cette étude, Reader's Digest a interrogé 15 822 consommatrices et consommateurs à travers l'Europe (Allemagne, Suisse, Autriche, Portugal, Finlande, Roumanie et Russie). Rien qu'en Suisse, les 1867 personnes interrogées ont cité cette année un total de 2851 marques différentes qu'elles considèrent personnellement comme particulièrement dignes de confiance. L'étude est un précurseur pour d'autres études de ce type et est reconnue comme un moniteur de marques. L'approche consistant à poser la question des marques de manière ouverte, c'est-à-dire sans aucune indication de marque, reste unique. Les consommateurs sont les seuls à indiquer quelle marque de confiance est la plus importante à leurs yeux. Ils évaluent en outre les marques qu'ils ont citées selon les critères suivants : qualité, connaissance des besoins des clients, rapport qualité-prix, image et durabilité.

Sur la base de cette étude, Reader's Digest décerne chaque année le Pegasus Award aux marques les plus fiables de Suisse.

Vous trouverez les résultats détaillés pour la Suisse ici. Un aperçu international de l'étude est disponible sur Rdtrustedbrands.com à disposition
 

Selon le communiqué, l'agence fait office à la fois de service de presse externe et de bureau de texte. Steiner et Buff se chargent du suivi RP, ce qui comprend le développement de concepts de communication et la mise en œuvre de mesures RP.

Daniel Steiner a une longue carrière de rédacteur. Il a commencé sa carrière professionnelle au St. Galler Tagblatt. Il a ensuite travaillé à la Coopzeitung et au Blick am Abend. Dernièrement, il a travaillé comme directeur adjoint de la rédaction de 20 Minuten à Saint-Gall.

En tant que propriétaire de l'entreprise R2Gastro, Roman Buff dispose d'une riche expérience et d'un vaste réseau. Tandis que Steiner assume les tâches de rédacteur et de concepteur, Buff conseille les personnes intéressées et s'occupe de l'acquisition de nouveaux clients.

Le nouveau visuel clé avec la jeune fille forte Bea représente d'une part la diversité multicolore des exposants et des produits et d'autre part des expositions spéciales variées et un programme-cadre fort. Republica met en œuvre, en collaboration avec le client, toutes les mesures de communication de la campagne qui démarre.

En 2015, Republica écrit déjà le troisième chapitre de l'histoire de la jeune fille Bea et de sa vache Lea. Après que les deux protagonistes soient parties à la découverte de la grande ville la première année (Werbewoche.ch a rapporté), l'année dernière, elle est devenue sauvage : en accord avec le slogan "Wilder geht's nicht" de Bea/cheval 2014, la jeune fille Bea a tout simplement transformé sa vache Léa en Léo (Werbewoche.ch a rapporté).

Cette année encore, le slogan du salon se reflète dans le visuel clé de la campagne actuelle : dans un environnement coloré de vache, les deux amies sont visiblement très présentes sur les affiches de la ville et de la région de Berne ainsi que dans les cantons de Soleure, d'Argovie, de Fribourg et du Valais. En outre, elles ornent également des annonces, des informations pour les exposants et des documentations pour les visiteurs, des cartes postales et de nombreuses autres mesures. Plus tard, des spots radio et des annonces événementielles seront diffusés afin d'activer les visiteurs à court terme.

Responsable chez Bernexpo : Rolf Krähenbühl (Group Exhibitions Director / responsable du secteur Foires et salons), Daniel Beyeler (directeur de la foire), Flavio Sartori (directeur de la foire), André Caradonna (responsable de la communication), Rachel Strebel (responsable de la communication). Responsable chez Republica : Mike Krüll, Chris Morgan (direction créative), Kerstin Berk (direction artistique), Fabienne Lötscher (graphisme), Raffael Futterlieb (texte), Daniela Zehr (conseil), Andrea Nehls (conseil), Bala Trachsel (responsabilité générale).

Les individus, les groupes, mais aussi les entreprises sont appelés à se montrer et à communiquer avec la ville grâce à leur profil personnel. Popup est disponible à partir de mercredi sur Ronorp.net en ligne.

Depuis plus de dix ans déjà, Ron Orp inspire plus de 250'000 citadins dans huit villes suisses ainsi qu'à Berlin, Hambourg, Munich et Vienne en leur donnant des conseils sur les sorties, le shopping et la gastronomie. Le dernier coup de Ron s'appelle Popup et est un réseau urbain de villes. Qu'il s'agisse d'un individu ou d'une entreprise, d'un temple de la gastronomie ou d'un snack-bar, d'une boutique de designers ou d'un magasin de seconde main, d'un collectif d'artistes musiciens ou d'un soliste, chacun peut créer son profil sur Popup et partager son être et ses activités avec la ville, publier lui-même des nouveautés et des offres ou présenter des projets et des portfolios. En tant que cockpit social, le profil Popup, qui est un mélange de fiche signalétique et de blog, permet de naviguer en toute sécurité dans la ville. Bien entendu, le profil popup peut également être relié à tous les autres réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Instagram, Soundcloud, Spotify ou Linkedin. Celui qui publie des contenus de qualité peut gagner de nouveaux followers et devenir célèbre dans la ville, comme l'indique un communiqué.

Popup est en constante évolution : Un module de boutique est déjà en cours d'élaboration, qui permettra la vente directe à partir du profil Popup - un nouveau canal de vente pour tous ceux qui souhaitent vendre quelque chose aux enfants de la ville.

Les coûts pour l'étude de projet et la construction des colonnes tournantes lumineuses s'élèvent à 900'000 francs, ceux pour les écrans LCD à 250'000 francs, comme l'a communiqué le conseil municipal mercredi. Afin de déterminer la différence par rapport aux panneaux d'affichage lumineux rotatifs traditionnels, un écobilan des écrans LCD doit être établi au cours de la première année d'exploitation. Des tests effectués au cours des deux dernières années auraient montré que les jeunes en particulier sont favorables aux nouveaux supports publicitaires (Werbewoche.ch a rapporté). Les sites dans les quartiers d'habitation et les parcs sont nettement rejetés. Selon le communiqué, l'exploitation et la commercialisation de toutes les installations feront l'objet d'un appel d'offres public en milieu d'année. Le marché sera attribué au plus offrant. (ATS)

Image : Ville-zuerich.ch

Des images animées pour un moment émouvant : Maxomedia se réjouit du 1000e like sur Facebook. En guise de remerciement, une vidéo maison a été réalisée. Avec celle-ci, les créatifs expriment leur joie face à ce chiffre rond : Jean-Claude, Katy ou Roger ont dû se sentir aussi populaires dans leurs grands moments. Pensés et faits, ces derniers ont également servi d'accroche au clip vidéo de la marque Maxomedia. Un montage divertissant de moments légendaires de l'histoire du cinéma, de la publicité et du monde.
 

En ce qui nous concerne : Comme on le sait, la Semaine de la publicité sur Facebook sur le site. Avec même déjà 2906 likes. Nous sommes donc encore à la recherche de 94 likes pour atteindre le grand chiffre rond et nous vous invitons cordialement à nous aider à y parvenir. En guise de remerciement, vous ne recevrez pas de vidéo, mais des articles sélectionnés et des campagnes particulièrement remarquables dans votre timeline.