La frequenza FM Radio 105 rivendica la licenza di radio giovanile di Zurigo. Con uno studio, dimostra soprattutto che i giovani nuotano anche nel mainstream.
Nel 2002, l'Ufficio federale delle comunicazioni ha individuato "esigenze radiofoniche insoddisfatte" tra i giovani e ha quindi indetto una gara d'appalto per la concessione di una stazione giovanile VHF. Il termine di presentazione scadeva il 27 agosto (vedi anche pagina 1) e Radio 105 voleva conoscere meglio il gruppo target. L'emittente via cavo con sede a Muttenz, che ha registrato fin dall'inizio la sua richiesta di concessione, ha commissionato a IHA-GfK un sondaggio su 300 abitanti di Zurigo di età compresa tra i 15 e i 24 anni. Il risultato: "Nessun'altra emittente è desiderata dal gruppo target come Radio 105 in FM", afferma trionfante lo studio.
Ben il 50% dei giovani tra i 15 e i 19 anni vuole poter ricevere 105, contro il 33,3% dei giovani tra i 20 e i 24 anni. Seguono Virus e Radio Swiss Pop tra gli ascoltatori più giovani. Gli anziani mettono al secondo posto la francese Couleur 3, seguita da Virus.
Tuttavia, le statistiche non dicono nulla su quanto i giovani desiderino effettivamente una di queste stazioni. La domanda era quale delle dodici stazioni specificate avrebbero voluto ricevere in FM. L'8% degli anziani e il 2,7% dei giovani non hanno saputo scegliere nessuna di queste stazioni. Considerando che alcune emittenti sono conosciute solo marginalmente (vedi tabella), è ovvio che un marchio affermato come Radio 105 venga menzionato con maggiore frequenza.
Per confutare l'accusa che lo studio abbia sondato solo la consapevolezza, Radio 105 ha chiesto anche quale fosse il formato musicale preferito. I giovani tra i 15 e i 19 anni hanno dato i voti migliori a "top hits e musica di tendenza come il pop e le classifiche" (formula NRJ). Gli ascoltatori più anziani preferiscono un "buon mix di hit, musica elettronica, musica nera e rock". Questa formula, che 105 rivendica come propria, si colloca al secondo posto tra gli ascoltatori più giovani, mentre la formula classica della radio zurighese "successi degli anni '80, '90 e di oggi" è al quarto posto per entrambi. La musica alternativa e quella elettronica sono in fondo alla classifica. Tuttavia, nessuno dei formati ha ricevuto voti da sogno. Su una scala da 1 a 10, le formule più popolari hanno ottenuto poco meno di 7 punti. "House, techno, trance, drum'n'bass", che si colloca in coda, ha ottenuto poco più di 4 punti.
Per Radio 105, lo studio dimostra che il suo concetto è richiesto dai giovani di Zurigo. Tuttavia, i risultati dimostrano anche e soprattutto che la maggior parte dei giovani non è lontana dal gusto di massa.
Stefano Monachesi

Agenzie media Il gruppo pubblicitario francese Publicis è il nuovo proprietario unico del network di media Zenith Optimedia (ZO).Agenzie media Il gruppo pubblicitario francese Publicis è il nuovo proprietario unico del network di media Zenith Optimedia (ZO). Rileva il 25% delle azioni precedentemente detenute dalla holding pubblicitaria britannica Cordiant e dal suo nuovo proprietario WPP. Publicis onora così un'opzione e paga i 75 milioni di sterline previsti dal contratto. WPP mantiene nove filiali della rete ZO, che erano al 100% di proprietà di Cordiant. A luglio, Publicis e WPP si erano sfidate in un duello per l'acquisto di Cordiant.

Il 52% di tutte le aziende del settore delle arti grafiche ha registrato un calo degli utili nella seconda metà del 2002, mentre solo il 4,2% delle aziende ha registrato un aumento dei ricavi, ha dichiarato Peter Edelmann, presidente dell'associazione di settore Viscom, durante una conferenza stampa. La stampa è quella che ha sofferto di più, con il 71% delle aziende che ha registrato un calo degli utili. Attualmente nessun gruppo di aziende raggiunge un flusso di cassa del 10%, necessario per coprire gli elevati requisiti di investimento del settore, ha dichiarato Edelmann.

Le offerte di lavoro sulla stampa quotidiana svizzera sono diminuite in modo significativo a luglio, con un calo di 1,8 punti dell'indice delle offerte di lavoro di Manpower a 24,1 punti. A giugno, l'indice mostrava ancora una leggera tendenza al rialzo (0,2 punti), ma era sceso di circa un punto in ciascuno dei mesi precedenti. Delle 13 subregioni prese in esame, l'indice è aumentato solo a Ginevra (di 0,5 punti). Il crollo estivo è stato particolarmente evidente a Bienne, dove l'indice è crollato di 6,5 punti.

La stazione radiofonica privata Hitradio Z, scomparsa dall'etere il 14 agosto, appare ora nello strumento di pianificazione radiofonica aggiornato insieme alle tariffe più basse e ai dati di ascolto del primo semestre 2003 - come stazione individuale e come parte del One Pool.Anche Energy Zürich è ora elencata, ma solo con le tariffe, senza i dati di performance. Publica Data e IP Multimedia, l'esclusivista di Energy Zurich, si sono accordati su questo punto. Inizialmente IP voleva rompere radicalmente con Hitradio Z e lanciare Energy Zürich senza alcuna cifra (WW 28/03). Tuttavia, ciò avrebbe reso il One Pool non pianificabile. (mk)

Stampa Il quotidiano economico della Svizzera occidentale L'Agefi dà una mano alle agenzie pubblicitarie della Svizzera francese, invitando una decina di agenzie tra le più importanti a presentarsi gratuitamente con inserzioni a tutta pagina sul quotidiano. I soggetti risultanti appariranno tra il 18 agosto e il 5 settembre. Euro RSCG Balladur & Giger ha dato il via lunedì. Con questa campagna, L'Agefi vuole dare una spinta al mercato pubblicitario della Svizzera francese. "Soprattutto in periodi difficili, è necessario investire in pubblicità per aumentare la notorietà del marchio e/o la quota di mercato", ha spiegato Patrick Zanello, responsabile marketing di L'Agefi.

Yves Portenier e Olivier Gerard hanno fondato l'associazione Créatifs Romands, che riunisce non solo gli AD e i CD di Angebault & Portenier e Simko, ma anche grafici, fotografi, web, sound e packaging designer. Il Prix de la Création Romande annuale sarà lanciato nel 2004. Créatifs Romands intende inoltre promuovere la partecipazione a concorsi creativi.

TV per i giovani Con il nome di "Elevator-TV", Dominik Kaiser ha presentato una richiesta di licenza per un canale interamente in lingua regionale rivolto ai giovani, che potranno partecipare al programma tramite Internet e SMS. Kaiser, co-organizzatore della Street Parade ed ex consulente pubblicitario, ha maturato la sua esperienza televisiva come amministratore delegato del canale musicale interattivo Viva Plus in Germania. Tuttavia, Elevator TV non intende essere una stazione di clip, ma offrirà un mix di notizie, sport di tendenza, giochi, viaggi, musica e arte mediatica, come riportato dalla SonntagsZeitung.

News design La fidelizzazione dei lettori è la parte più difficile per i siti web giornalistici. Due professionisti mostrano ciò che i web designer hanno escogitato, ma niente di più.Leggere un giornale significa sfogliarlo. Articoli e pubblicità si contendono l'attenzione con titoli e immagini. Su Internet, invece, non c'è nulla da sfogliare. I siti web non hanno pagine di fondo. Se volete far arrivare le vostre notizie alla gente online, dovete provare altre strade.Alexander Kranz e Ricarda Stiller presentano strategie di soluzione pratica in "News-Sites. Design e giornalismo". Nella prima parte del libro (illustrato) vengono illustrate le homepage e le pagine successive di circa 60 servizi di notizie online in tutto il mondo; analizzandole, gli autori valutano gli approcci ai problemi specifici di Internet nel design delle notizie. Si basano sulla loro esperienza di designer e giornalisti presso la Stuttgarter Nachrichten Online.
Design, navigazione e contenuti: gli autori classificano i "trucchi del mestiere" con cui un sito web di notizie mira a invogliare i suoi visitatori a rimanere il più a lungo possibile. Il maggior spazio è dato alle questioni di design. Si va dall'integrazione del CD alla creazione di immagini teaser efficaci, dalla tipografia specifica per il web alla scelta e al dosaggio dei colori.
Al lettore mancherà un'analisi preventiva della struttura informativa vera e propria, che dovrebbe essere il punto di partenza di qualsiasi navigazione e determinarne essenzialmente il design. Anche la pubblicità, che è fondamentale per i siti web giornalistici, non riceve quasi nessuna attenzione.
La tendenza alla superficialità non è un caso isolato. Il capitolo sul colore, per esempio, fa riferimento agli insegnamenti del maestro d'arte svizzero Johannes Itten senza spiegarne i principi o almeno rimandare ad altra letteratura. Il risultato è una sorta di libro di snipping per web designer. Come far sì che gli utenti consultino un sito web al di là della homepage non si può imparare da quest'opera.
> Siti di notizie. Design e giornalismo di Alexander Kranz e Ricarda Stiller (con CD-ROM). Springer Verlag, Berlino 2003. 242 pagine, Fr. 80.-.
Stefano Monachesi

Carmelo Buffoli vuole far conoscere meglio il marchio di qualità ASW in qualità di nuovo presidente dell'Alleanza delle agenzie pubblicitarie svizzere. "Tra cinque anni il settore sarà completamente diverso perché subiremo un cambiamento strutturale simile a quello che hanno subito i tipografi di allora", è convinto Carmelo Buffoli. All'epoca, la rivoluzione digitale ha quasi completamente cancellato una professione, quando improvvisamente chiunque poteva mettere mano al computer e progettare la propria rivista di club nel salotto di casa. Nella pubblicità, questo cambiamento strutturale si svilupperà in modo tale che molte idee faranno sempre più parte di un progetto che possono offrire anche fornitori di servizi diversi dalle agenzie pubblicitarie - ad esempio, il lavoro grafico direttamente da una tipografia. Le strategie di questa pubblicità, d'altra parte, dovrebbero essere fornite in modo ancora più sostenibile dalle agenzie. Per il neoeletto Presidente dell'ASW, questo sviluppo è una delle sfide più importanti del suo mandato. Egli formula il suo obiettivo in questa situazione come segue: "Voglio far conoscere meglio il marchio di qualità ASW".
Sviluppare strategie è anche la cosa che preferisce fare nella sua agenzia. "Troppo spesso le persone si limitano a progettare in fretta e furia. Senza alcuna giustificazione strategica", afferma. Ma la cosa più eccitante della pubblicità è chiedersi: cosa implementiamo e come? Quali misure stiamo adottando? Cosa possiamo aspettarci?
Buffoli è arrivato alla pubblicità "negli anni d'oro" attraverso la Scuola di Arti e Mestieri. Inizialmente ha lavorato come grafico per clienti. Nel 1991 ha fondato la sua piccola agenzia e oggi impiega sette persone nella Weinbergstrasse di Zurigo. Gli specialisti esterni vengono assunti in base alle esigenze e addebitati direttamente al cliente. "Un modello ideale, in linea con la filosofia di ASW", dice, perché un'agenzia gestita in questo modo non ha personale sottoccupato. E quando le cose si fanno più tranquille, molto lavoro viene svolto di nuovo internamente.
In questi casi, il padre di famiglia, Buffoli, potrebbe essere costretto a rimanere in agenzia per un'altra settimana mentre la moglie e i figli sono già partiti per l'India. Quest'estate ha già trascorso lì la sua quattordicesima vacanza, poiché la moglie è originaria del Tibet e i suoi parenti vivono in India. Da allora, anche il subcontinente ha preso in simpatia l'italo-svizzero Buffoli. "Ma non sono diventato buddista", sottolinea, anche se i suoi figli sono stati educati al buddismo dalla madre. Non ha nemmeno incontrato sua moglie durante un pellegrinaggio, ma "in modo piuttosto profano in una discoteca di Zurigo". Ciò che gli piace particolarmente dell'India è l'approccio al tempo del tutto inusuale per un pubblicitario. L'italiano ha anche imparato ad apprezzare il cibo dell'Estremo Oriente.
Questa coesistenza di culture diverse è stata anche una delle ragioni per cui Carmelo Buffoli è stato chiamato a essere consigliere della Commissione per gli affari degli stranieri del Consiglio nazionale. Avendo la doppia cittadinanza, gli è stato chiesto di fornire consulenza sulla naturalizzazione automatica della terza generazione. Da allora, ha tenuto occasionalmente conferenze sull'argomento. In conclusione, la Svizzera ha bisogno di stranieri ed è stata creata da stranieri. Tuttavia, questa situazione richiede un'integrazione attiva. "Devo integrarmi e sforzarmi di fare qualcosa anche da parte mia". In altre parole, uno straniero non deve consegnare la sua cultura originaria al posto di frontiera, ma contribuire in modo significativo.
Oltre alla sua italianità, il pubblicitario trova un legame quotidiano con la cultura suonando il violoncello, "consumando libri" e guardando l'arte costruttiva.
Andreas Panzeri

Radio Se in futuro la SRG dovesse essere limitata al 60% delle frequenze FM, dovrebbe rinunciare a una delle sue cinque stazioni in ogni regione linguistica (le sue tre stazioni e le prime stazioni nelle altre regioni linguistiche). La portavoce della SRG Josefa Haas ha confermato questa conseguenza alla Mittelland Zeitung. Il Comitato del Consiglio nazionale per i trasporti e le telecomunicazioni ha inserito nel disegno di legge per la nuova legge sulla radio e la televisione un passaggio che concederebbe in futuro alle stazioni radiofoniche private il 40% delle frequenze invece dell'attuale 25%. Se questa proposta verrà approvata dal Parlamento, la SSR non chiuderà le radio interessate nelle singole regioni linguistiche, ma passerà a tecnologie come il DAB digitale.

La nuova fondazione Swiss Aids Care International (Saci) ha affidato a Weber Hodel Schmid un'ampia gamma di misure di comunicazione; in una prima fase l'agenzia si concentrerà sull'organizzazione di campagne di PR e sulla gestione dell'ufficio stampa della fondazione. Saci è stata fondata questa primavera da Ruedi Lüthy. Quest'ultimo è riconosciuto in Svizzera come specialista in terapie contro l'Aids ed è stato cofondatore del Faro di Zurigo. La fondazione si propone di aiutare le persone affette da HIV e AIDS nei Paesi più poveri del mondo. Alle persone colpite vengono offerte cure mediche e assistenza adattate alle condizioni e alle abitudini locali. Un primo progetto sarà presto avviato in Zimbabwe.