Le mercredi 22 octobre, le Werbeclub Bern présentera la bobine de Cannes '03 avec les meilleurs films publicitaires de l'année, à partir de 10 heures. Pour la première fois, la bobine sera présentée au Cinématte et non plus, comme c'était la tradition, au cinéma Alhambra. La raison de ce changement réside dans le fait que la bobine n'est plus produite en tant que film 35 mm, mais uniquement en format Beta-SP ou en DVD. Le Cinématte est l'un des rares cinémas de Berne à pouvoir lire ces formats.

Encouragement de la presse Les réserves des éditeurs contre l'article sur les médias n'ont pas été entendues par le Conseil national. L'Association de la presse suisse (CHP) est consternée par le vote du Conseil national en faveur d'un article sur les médias dans la Constitution fédérale. Le directeur de la CHP, Daniel Kaczynski, s'est élevé contre la tactique des partisans visant à brouiller les fronts clairs dans cette affaire. Lors de la discussion au Conseil, des membres du PS et des Verts avaient présenté la proposition du CHP d'une fondation pour l'aide à la presse comme une concession de la part des éditeurs. "Les éditeurs ne veulent pas de cet article sur les médias", a précisé Daniel Kaczynski. Il n'y a pas de divergence d'opinion sur ce point au sein de l'association. Ce n'est pas tant l'article lui-même qui est contesté que l'idée qui le sous-tend, à savoir que la politique veut exercer une influence sur les éditeurs par le biais de subventions. Kaczynski ne pense pas que cela puisse être corrigé lors de l'élaboration de la loi, car l'influence des parlementaires y est encore plus forte. Le CHP place désormais ses espoirs dans le Conseil des Etats.
(sm)

Magazines de cinéma L'édition d'octobre des mensuels Film demnächst et Avant première, disponibles gratuitement dans les cinémas, paraîtra pour la première fois le 7 octobre dans les kiosques - à trois francs l'exemplaire. L'incitation à payer pour les magazines doit être un DVD joint. Celui-ci contient 50 bandes-annonces de films qui sortiront dans les salles entre octobre et janvier. L'action est accompagnée de spots diffusés par Radio 105 et Star-TV.

Magazines clients Hangar 21 paraîtra pour la dernière fois en novembre : la compagnie d'assurance Winterthur met fin à son magazine clients destiné aux 17-28 ans. L'équipe de trois personnes autour du rédacteur en chef Marius Leutenegger a été licenciée, comme le rapporte le Tages-Anzeiger (TA). En toile de fond, les efforts d'économie en cours dans le secteur de l'assurance. Un numéro de Hangar 21 coûte à l'assurance environ un demi-million de francs, selon le TA qui cite un collaborateur externe du magazine. Hangar 21 paraît quatre fois par an en trois langues et est tiré à 185000 exemplaires.

Statistiques publicitaires En août, les dépenses publicitaires brutes en Suisse ont augmenté de 1,3% par rapport à l'année précédente. C'est la première fois cette année que l'institut de recherche publicitaire Media Focus peut présenter une évolution positive. Les magazines grand public affichent une croissance étonnamment élevée (20,3 %). Les magazines spécialisés ont également progressé (5,4 %), tandis que les quotidiens, troisième secteur de la presse écrite, ont enregistré un autre mauvais mois avec moins 9,1 pour cent. La télévision a enregistré une hausse de 18,4 % de son chiffre d'affaires publicitaire et se retrouve ainsi dans la zone positive sur l'ensemble de l'année (1,4 %). La radio (4,5 %) et le cinéma (6,4 %) ont également connu une croissance. En revanche, l'affiche a perdu du terrain (5,6 %).

L'agence de relations publiques Piar a ouvert sa succursale définitive à Berne et est dirigée par René Bucher (photo). Bucher était dernièrement directeur de la communication de Lobag Management AG. Comme le directeur initialement prévu s'est désisté à court terme, Piar a dû se faire représenter entre-temps à Berne par Renatus Gallati, le président de la Société suisse de Public Affairs. Gallati siège désormais au conseil d'administration de Piar Berne, qui a été fondée en tant que société anonyme indépendante. ...
L'entreprise Internet zurichoise E-Market sépare le secteur des services web en tant qu'entreprise indépendante. La direction de la nouvelle société Synergetics AG est assurée par Jürg Unterweger, Anita Bürgler et Walter Bucher.
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McCann-Erickson Suisse a nommé Timo Kirez à la direction de l'entreprise. À partir d'octobre, il sera le Chief Creative Officer (CCO) responsable des sites de l'agence de publicité à Zurich et à Genève. Kirez travaille depuis cinq ans comme rédacteur et directeur de création pour McCann à Genève.
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Swisspool, la combinaison d'annonces des sept plus grands quotidiens suisses, développe son service clientèle. Début octobre 2003, Marco Reale prend en charge le poste nouvellement créé de Key Account Manager.
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Le rédacteur en chef du Zofinger Tagblatt, Paul Ehinger, prendra une retraite anticipée fin septembre. Ehinger était rédacteur en chef du Tagblatt, qui paraît au sein du groupe Mittelland Zeitung, depuis 1988. Son adjoint actuel, Beat Kirchhofer, lui succède.
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Bendicht Lüginbühl, directeur des programmes de DRS3/Virus, a nommé Daniel Schneider à la tête de la chaîne câblée pour jeunes Virus. Schneider succédera début 2004 à François Mürner, qui est passé à DRS 3 en tant que chef de la présentation. D'ici là, Matthias Völlm, directeur adjoint de Virus, assurera la direction de la chaîne jeunesse.

L'éditeur Edupanel AG, fondé en juin et dont le siège est à Hergiswil, souhaite avec cette nouvelle publication aider le personnel enseignant avec des conseils, des astuces et des idées, écrit l'intermédiaire publicitaire Publimedia dans sa newsletter. Educetera paraîtra à partir d'octobre avec un tirage initial de 55000 exemplaires et, dans un premier temps, à un rythme bimestriel. L'envoi est principalement gratuit et se fait aux adresses privées des destinataires.

Le bureau de design biennois 2ème étage sud Netthoevel & Gaberthüel développe la nouvelle identité visuelle de l'Université de Berne, après s'être imposé face à trois concurrents lors d'une présentation compétitive.

Revues culturelles Dans le monde des médias, personne ne s'attendait à ce que les éditions Niggli mettent en vente le "Pour-cent culturel" de Tamedia. Une chose est claire pour les nouveaux propriétaires : la revue doit redevenir plus actuelle.Le directeur de la maison d'édition J. Christoph Bürkle (Niggli Verlag, Archithese) et le propriétaire de l'imprimerie Viktor Heer de Sulgen TG ont des semaines chargées devant eux. D'ici fin octobre, Heer, le nouveau propriétaire du magazine culturel Du, doit avoir décidé avec Bürkle de l'aspect et du contenu du journal à partir de janvier 2004 et surtout de la personne qui dirigera la rédaction. Il est clair pour Heer que les quelque 20 collaborateurs ne figureront plus tous sur la liste de paie des nouveaux propriétaires : "Il faut rationaliser", dit l'imprimeur en pensant aux coûts salariaux de Du. Ce travail de nettoyage est nécessaire : "Rien n'a été fait chez Du depuis dix ans", déclare Bürkle. Le docteur en histoire de l'art estime qu'il faut agir sur le contenu, écrit et mis en page. "Nous voulons renforcer l'actualité et réduire l'accent monothématique", dit-il. Pour lui, il est clair que la revue avait dernièrement un statut hybride qui ne lui convenait pas : Du n'était ni un livre ni une revue. Les lecteurs n'auraient pas apprécié, et les abonnés encore moins. Seuls 55 à 60 pour cent d'entre eux paient encore à l'avance pour recevoir la revue. D'un tirage autrefois imposant de près de 30 000 exemplaires, Du en est aujourd'hui à environ 20 000 exemplaires vendus chaque mois. Sur ce total, 14000 exemplaires sont envoyés aux abonnés, les 6000 autres étant vendus pour moitié en kiosque et pour moitié en librairie. Conclusion de Bürkle : "Nous devons forcer la vente d'abonnements".
Tamedia a stoppé le relancement de Du
Bürkle ne veut pas encore dévoiler le cap que prendra le futur vaisseau amiral de l'imprimerie Heer. Une chose est sûre : "Il y a trop peu de thèmes intéressants dans Du", c'est pourquoi il veut élargir l'éventail des contenus et faire en sorte que le magazine en tant que produit "ne soit plus aussi proche du livre". Le format et la forme du nouveau Du doivent encore être harmonisés. La relance annoncée par Tamedia au printemps a été stoppée lorsque Du a été proposé sur le marché - logiquement, aucun intéressé sérieux, selon Heer, n'aurait acheté un magazine fraîchement repositionné.
Les nouveaux propriétaires doivent également investir dans la vente d'annonces, car "le magazine a manœuvré pour sortir du marché des annonces", dit Bürkle. Mais Heer voit également un besoin d'extension dans l'impression du magazine. "Nous travaillons déjà en trois équipes et n'avions pas besoin de Du pour exploiter nos machines", dit-il. Au contraire, il réfléchit maintenant à la nécessité d'acheter de nouvelles machines pour la production du magazine. Le fait que le magazine culturel soit imprimé en interne est pour lui d'une importance capitale : "Aujourd'hui, une maison d'édition n'a plus aucune chance sans son propre site de production. Nous pouvons ainsi utiliser toute l'infrastructure et garantir ainsi la survie de Du".
Bürkle et Heer savent que l'argent seul ne suffira pas. "Il ne s'agit pas seulement de l'imprimerie, il faut aussi que le cœur y soit", assure Heer.
J. Christoph Bürkle (à g.) et Viktor Heer ont déjà sorti la revue Archithese et les éditions Niggli du rouge et investissent leur passion - et leur argent - dans un nouveau du.
Carlo Bernasconi

L'agence de services complets de St-Moritz s'est imposée face à quatre concurrents lors d'une présentation concurrentielle. Spot Werbung a créé un nouveau Corporate Design autour du logo existant et a développé une stratégie de communication structurée pour positionner Baden Tourismus comme marque ombrelle sur le marché du tourisme entre Zurich, Bâle et Lucerne. Les publications au nouveau look devraient être utilisées à partir de début 2004.

Magazines Matter & Partner fait de la publicité pour le Prix Courage offert par le Beobachter.Avec le Prix Courage, le Beobachter distingue des personnes qui se défendent contre une injustice avec un courage particulièrement opiniâtre. Le prix sera décerné le 27 septembre dans le cadre d'un événement de haut niveau à la Saalsporthalle de Zurich. Les nominés avaient été présentés dans le Beobachter et les lecteurs avaient pu déterminer qui remporterait le prix du public. Un autre prix est décerné par un jury indépendant. Parmi les nominés, on trouve par exemple deux hommes qui ont arraché une petite fille à cinq chiens qui l'attaquaient, ainsi que deux passants qui ont repêché un homme en train de se noyer dans les eaux glacées de l'Emme. Une femme a également fait preuve de courage en s'opposant seule à la corruption de son administration communale, tout comme l'équipe du CICR qui a tenu bon à Bagdad pendant la guerre en Irak malgré les bombardements incessants.
L'agence de publicité Matter & Partner a cherché des images dans le monde des contes de fées pour illustrer ces actes héroïques concrets. La campagne du Prix Courage utilise des personnages de contes de fées connus pour dramatiser ce qui peut arriver si aucun prince ou chasseur courageux n'est présent. "Cela permet d'appeler à plus de courage civil de manière décontractée, sans avoir l'air d'un maître d'école", estime le CD Daniel Matter.
Trois sujets au total ont été développés, dans lesquels on réfléchit au destin du Petit Chaperon rouge, de la Belle au bois dormant et du Roi grenouille, si les protagonistes de ces fables avaient manqué de courage. Les annonces sont visibles pendant trois semaines dans les journaux et les magazines.
Des contes classiques ont été ré-illustrés par Matter & Partner.
Magazines Pour le Prix Courage du Beobachter, Matter & Partner a réillustré quelques contes classiques.
Andreas Panzeri

Sous le nom de Tensid Communication Services, une nouvelle entreprise basée à Baar propose ses services de "messager électronique" pour les relations avec les investisseurs, la communication du groupe et le marketing.Tensid transmettra dès début 2004 des textes, des sons et des images aux destinataires du monde entier via le réseau. Tensid offre gratuitement la distribution ad hoc minimale selon les prescriptions de la Bourse suisse. Le fondateur et directeur de la nouvelle entreprise est Konrad Baechler, qui dirigeait auparavant la filiale suisse d'une société Internet norvégienne.