Mercoledì 22 ottobre, a partire dalle ore 10.00, il Club della Pubblicità di Berna proietterà il Cannes Roll '03 con i migliori film pubblicitari dell'anno. Per la prima volta, il rullo sarà proiettato nel Cinématte e non più, come era tradizione, nel cinema Alhambra. Il motivo del cambiamento è che la bobina non viene più prodotta in pellicola 35 mm, ma solo in formato Beta-SP o in DVD. Il Cinématte è uno dei pochi cinema di Berna in grado di riprodurre questi formati.

Promozione della stampa Le riserve degli editori contro l'articolo sui media non sono state ascoltate dal Consiglio nazionale. L'Associazione svizzera della stampa (CHP) è costernata dal fatto che il Consiglio nazionale abbia votato a favore di un articolo sui media nella Costituzione federale. Il direttore generale della CHP Daniel Kaczynski ha respinto la tattica dei sostenitori di confondere le linee chiare della questione. Durante la discussione in Consiglio, i membri del PS e dei Verdi hanno presentato la proposta del CHP di una fondazione per la promozione della stampa come una concessione da parte degli editori. Su questo punto non ci sono divergenze di opinione in tutta l'associazione. Non sono tanto contrari all'articolo in sé quanto all'idea che lo sottende: che i politici vogliano usare le sovvenzioni per avere influenza sugli editori. Kaczynski non crede che si possa ancora correggere la situazione a livello legislativo, poiché l'influenza dei parlamentari è ancora più forte. Il CHP ripone ora le sue speranze nel Consiglio degli Stati.
(sm)

Riviste di cinema Il numero di ottobre dei mensili Film demnächst e Avant première, disponibili gratuitamente nelle sale cinematografiche, uscirà per la prima volta in edicola il 7 ottobre - a tre franchi per copia. L'incentivo a pagare le riviste sarà un DVD allegato. Questo contiene 50 trailer di film che saranno proiettati nei cinema tra ottobre e gennaio. La campagna sarà accompagnata da spot pubblicitari su Radio 105 e Star TV.

La rivista per i clienti Hangar 21 sarà pubblicata per l'ultima volta a novembre: la Winterthur Assicurazioni interromperà la sua rivista per i clienti tra i 17 e i 28 anni. Il team di tre persone guidato dal caporedattore Marius Leutenegger è stato licenziato, come riporta il Tages-Anzeiger (TA). Ciò è dovuto alla continua riduzione dei costi della compagnia assicurativa. Un numero di Hangar 21 costa alla compagnia assicurativa circa mezzo milione di franchi, come riporta il TA citando un collaboratore esterno della rivista. Hangar 21 viene pubblicato quattro volte all'anno in tre lingue con una tiratura di 185.000 copie.

Statistiche sulla pubblicità In agosto, la spesa pubblicitaria lorda in Svizzera è aumentata dell'1,3% rispetto all'anno precedente. È la prima volta nell'anno in corso che il ricercatore pubblicitario Media Focus può presentare uno sviluppo positivo. Un aumento sorprendentemente elevato (20,3 %) è stato registrato dalle riviste di consumo. Anche le riviste specializzate sono aumentate (5,4 %), mentre i quotidiani, il terzo settore della stampa, hanno avuto un altro mese negativo con un meno 9,1%. La televisione ha registrato un aumento del 18,4% dei ricavi pubblicitari e si trova quindi in zona positiva per l'intero anno fino ad oggi (1,4 %). In crescita anche la radio (4,5 %) e il cinema (6,4 %). I manifesti, invece, hanno perso terreno (5,6 %).

L'agenzia di PR Piar ha aperto una sede permanente a Berna ed è diretta da René Bucher (foto). Bucher è stato recentemente responsabile della comunicazione di Lobag Management AG. Poiché l'amministratore delegato inizialmente previsto ha annullato la sua nomina con breve preavviso, Piar ha dovuto essere rappresentata a Berna da Renatus Gallati, presidente dell'Associazione svizzera degli affari pubblici. Gallati siede ora nel Consiglio di amministrazione del Piar Bern, che è stato fondato come società per azioni indipendente. ...
L'azienda internet E-Market, con sede a Zurigo, scorpora la sua divisione di servizi web come società indipendente. Jürg Unterweger, Anita Bürgler e Walter Bucher assumono la direzione della nuova Synergetics AG.
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McCann-Erickson Svizzera ha nominato Timo Kirez membro del Comitato esecutivo. In qualità di Chief Creative Officer (CCO), da ottobre sarà responsabile degli uffici dell'agenzia pubblicitaria a Zurigo e Ginevra. Kirez ha lavorato per cinque anni come copywriter e direttore creativo per McCann a Ginevra.
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Swisspool, la combinazione pubblicitaria dei sette più importanti quotidiani svizzeri, sta ampliando il proprio servizio clienti. All'inizio di ottobre 2003, Marco Reale assume la nuova posizione di Key Account Manager.
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Il caporedattore dello Zofinger Tagblatt, Paul Ehinger, andrà in pensione anticipata alla fine di settembre. Ehinger è stato caporedattore del Tagblatt, pubblicato come parte della Mittelland Zeitung, dal 1988. Gli succederà il suo ex vice, Beat Kirchhofer.
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Bendicht Lüginbühl, direttore dei programmi di DRS3/Virus, ha nominato Daniel Schneider nuovo responsabile dell'emittente giovanile via cavo Virus. Schneider subentrerà a François Mürner, passato a DRS 3 come responsabile delle presentazioni, all'inizio del 2004. Fino ad allora, Matthias Völlm, vice direttore di Virus, assumerà la gestione del canale giovanile.

Edupanel AG, fondata in giugno e con sede a Hergiswil, vuole sostenere il personale docente con consigli, suggerimenti e idee con questa nuova pubblicazione, scrive l'agenzia pubblicitaria Publimedia nella sua newsletter. Educetera sarà pubblicata a partire da ottobre con una tiratura iniziale di 55.000 copie e avrà inizialmente cadenza bimestrale. La rivista sarà inviata gratuitamente agli indirizzi privati dei destinatari.

Lo studio di design 2. Stock Süd Netthoevel & Gaberthüel, con sede a Bienne, sta sviluppando la nuova immagine dell'Università di Berna dopo aver vinto una gara contro tre concorrenti.

Riviste culturali Nessuno nel panorama dei media si aspettava Niggli Verlag quando Tamedia ha messo in vendita la sua rivista "Kulturprozent". Una cosa è chiara ai nuovi proprietari: la rivista deve tornare di attualità, e il direttore editoriale J. Christoph Bürkle (Niggli Verlag, Archithese) e il proprietario della tipografia Viktor Heer di Sulgen TG hanno davanti a sé settimane intense. Entro la fine di ottobre Heer, il nuovo proprietario della rivista culturale Du, vuole decidere insieme a Bürkle come sarà la rivista in termini di aspetto e contenuti a partire da gennaio 2004 e, soprattutto, chi sarà il responsabile della redazione. Per Heer è chiaro che non tutti i circa 20 dipendenti figureranno sul libro paga dei nuovi proprietari: "Bisogna snellire il tutto", dice il tipografo in vista dei costi del lavoro di Du. Il lavoro di pulizia è necessario: "Non è stato fatto nulla alla Du per dieci anni", dice Bürkle. Lo storico dell'arte con un dottorato di ricerca vede la necessità di agire in termini di contenuti, sia scritti che progettati. "Vogliamo aumentare l'attualità e ridurre il focus monotematico", afferma. Per lui è chiaro che la rivista ha avuto di recente uno status ibrido che non gli andava a genio: Non era un libro e non era una rivista. Questo non piaceva ai lettori e ancor meno agli abbonati. Solo il 55-60% paga ancora in anticipo per ricevere la rivista. Da una tiratura un tempo impressionante di poco meno di 30.000 copie, Du è ora arrivata a circa 20.000 copie vendute al mese. Di queste, 14.000 sono consegnate agli abbonati, mentre le restanti 6.000 sono vendute per metà in edicola e per metà in libreria. La conclusione di Bürkle: "Dobbiamo spingere le vendite in abbonamento".
Tamedia ha fermato il rilancio di Du
Bürkle non vuole ancora rivelare quale rotta seguirà la futura ammiraglia della Druckerei Heer. Questo è certo: "Gli argomenti di interesse di Du sono troppo pochi", per questo vuole ampliare la gamma dei contenuti e fare in modo che la rivista come prodotto "non sia più così vicina al libro". Il formato e il design del nuovo Du devono ancora essere armonizzati. Il rilancio annunciato da Tamedia in primavera è stato interrotto quando Du è stato offerto sul mercato: logicamente, secondo Heer, nessun serio interessato avrebbe acquistato una rivista appena riposizionata.
I nuovi proprietari dovranno anche investire nella raccolta pubblicitaria, perché "la rivista è uscita dal mercato pubblicitario", dice Bürkle. Ma Heer vede anche la necessità di un'espansione nella stampa della rivista. "Stiamo già gestendo un'attività su tre turni e non avevamo bisogno di sfruttare la capacità delle nostre macchine", afferma. Anzi, sta valutando la necessità di acquistare nuove macchine per la produzione della rivista. Tuttavia, il fatto che la rivista culturale sia stampata internamente è di grande importanza per lui: "Senza un proprio impianto di produzione, oggi una casa editrice non ha più alcuna possibilità. Questo ci permette di utilizzare l'intera infrastruttura e quindi di garantire la sopravvivenza di Du".
Bürkle e Heer sanno che i soldi da soli non bastano. "Non si tratta solo della tipografia, ci deve essere anche la passione", assicura Heer.
J. Christoph Bürkle (a sinistra) e Viktor Heer hanno già condotto la rivista Archithese e la Niggli Verlag fuori dal rosso e stanno investendo la loro passione - e il loro denaro - in un nuovo progetto.
Carlo Bernasconi

Baden Tourism ha commissionato a Spot Werbung la creazione di una nuova identità visiva complessiva e l'agenzia full-service di St. Moritz si è imposta su quattro concorrenti in una presentazione competitiva. Spot Werbung ha creato un nuovo corporate design attorno al logo esistente e ha sviluppato una strategia di comunicazione strutturata per posizionare Baden Tourism come marchio ombrello nel mercato turistico tra Zurigo, Basilea e Lucerna. Le pubblicazioni con il nuovo look saranno utilizzate dall'inizio del 2004.

Zeitschriften Matter & Partner promuove il Prix Courage, sponsorizzato dal Beobachter, che premia le persone che si oppongono alle ingiustizie con un coraggio particolarmente ostinato. Il premio sarà consegnato il 27 settembre in occasione di un evento di alto profilo nella Saalsporthalle di Zurigo. I candidati sono stati presentati sul Beobachter e i lettori hanno potuto decidere chi avrebbe vinto il premio del pubblico. Un ulteriore premio viene assegnato da una giuria indipendente. Tra i nominati figurano, ad esempio, due uomini che hanno sottratto una bambina a cinque cani aggressori e due passanti che hanno ripescato un uomo che stava annegando dalla Emme ghiacciata. Il coraggio è stato dimostrato anche da una donna che da sola si è opposta al feltro nel suo consiglio comunale, o dal team del CICR che ha perseverato a Baghdad nonostante il costante bombardamento durante la guerra in Iraq.
L'agenzia pubblicitaria Matter & Partner ha cercato immagini dal mondo delle fiabe per queste specifiche gesta eroiche. La campagna per il Prix Courage utilizza noti personaggi delle fiabe per drammatizzare ciò che può accadere se non c'è un principe o un cacciatore coraggioso a portata di mano. "Si tratta di un modo rilassato per invitare a un maggiore coraggio civile senza sembrare un maestro", afferma il CD Daniel Matter.
In totale sono stati sviluppati tre soggetti in cui si riflette sul destino di Cappuccetto Rosso, della Bella Addormentata e del Re Ranocchio, se i protagonisti di queste favole avessero mancato di coraggio. Gli annunci sono visibili su giornali e riviste per tre settimane.
Le fiabe classiche sono state reillustrate da Matter & Partner.
La rivista Matter & Partner ha reillustrato diverse fiabe classiche per il Prix Courage del Beobachter.
Andreas Panzeri

Con il nome di Tensid Communication Services, una nuova società di Baar si propone come "postino elettronico" per le relazioni con gli investitori e le comunicazioni aziendali e di marketing. Tensid trasmetterà testi, suoni e immagini a destinatari di tutto il mondo via Internet dall'inizio del 2004. Tensid offre gratuitamente la distribuzione minima ad hoc secondo i regolamenti della Borsa svizzera. Il fondatore e amministratore delegato della nuova società è Konrad Baechler, già a capo della filiale svizzera di una società norvegese di Internet.