SF DRS trasmetterà gran parte del World Economic Forum (WEF), che si terrà dal 21 al 25 gennaio a Davos, su SF Info.SF DRS trasmetterà gran parte del World Economic Forum (WEF), che si terrà dal 21 al 25 gennaio a Davos, su SF Info. L'Ufficio federale delle comunicazioni ha approvato la domanda della SSR per la realizzazione di un breve evento con il titolo "WEF-TV". Il piano prevede di trasmettere tutti i dibattiti, i panel e le conferenze stampa più interessanti del WEF, l'Open Forum e qualsiasi altro evento in diretta o in differita, integrati da moderatori e discussioni in diretta sul posto.

Cinema La vecchia celluloide deve sparire: Presto sarà possibile trasmettere la pubblicità cinematografica in digitale. La gestione della pubblicità cinematografica è attualmente complessa e relativamente costosa. Il solo numero di sale cinematografiche - in Svizzera ce ne sono 500 - la dice lunga: questo mezzo di comunicazione comporta costi elevati per le copie della pellicola (per non parlare dell'usura della pellicola), i tempi di prenotazione sono di circa tre settimane e il controllo richiede molto tempo. Come ha spiegato alla Werbewoche il responsabile marketing di Cinecom, Jean-Claude Bruhin, l'azienda che si occupa di pubblicità nei cinema sta investendo una cifra "a sette zeri" per dotare i suoi 400 cinema in affitto in tutta la Svizzera della tecnologia per la trasmissione digitale degli spot pubblicitari a partire dalla seconda metà del 2004. In particolare, ogni cinema Cinecom sarà dotato di una linea ADSL, di un proiettore 16:9 e di un Cinema Media Player. Ogni lettore è dotato di un disco interno che può memorizzare fino a 30 colonne sonore di film.
Costi significativamente inferiori
Il sistema Cinecom funziona così: lo strumento di prenotazione nel centro di controllo Cinecom trasferisce le singole playlist ai singoli server, che a loro volta inviano un messaggio di completamento al centro di controllo dopo lo svolgimento della proiezione.
I vantaggi sono evidenti: il controllo delle proiezioni è notevolmente semplificato e migliorato, Cinecom risparmia ogni anno "una cifra a sei zeri" sui costi di spedizione e i clienti non devono più pagare per le copie. Inoltre, è possibile stabilire standard uniformi per la qualità dell'illuminazione e del suono, non è più necessario cambiare le bobine e i proiettori consentono ai proprietari dei cinema di utilizzare i loro auditorium in vari modi, ad esempio come sale per lezioni o conferenze al mattino, per eventi e trasmissioni televisive.
Grazie alla digitalizzazione, anche i tempi di prenotazione per i clienti pubblicitari si sono ridotti a una settimana. "Se necessario, singole inserzioni, come quella del Blick con il titolo del giorno successivo, possono essere sostituite con un preavviso ancora più breve", spiega Bruhin.
E la gamma si sta ampliando: "Offriremo come standard, ad esempio, le prime cinematografiche", afferma Bruhin. Ci sarà anche un'opzione di selezione per i generi azione, arte, dramma, commedia, famiglia e bambini.
Anche per i clienti locali, il mezzo cinematografico dovrebbe diventare più attraente: Poiché i proiettori stanno sostituendo quelli a diapositiva, in futuro saranno possibili anche semplici animazioni di 15 secondi con o senza suono. Si possono anche immaginare immagini fisse combinate con uno spot radiofonico.
Nel complesso, Cinecom spera in un aumento della domanda di pubblicità al cinema. Espresso in cifre: l'amministratore delegato e comproprietario di Cinecom, Matthias Luchsinger, prevede un aumento del 10-15% delle vendite a partire dalla seconda metà dell'anno: "Se anche il cinema diventa prenotabile come la TV, i clienti della TV prenderanno in considerazione la pubblicità anche al cinema. In questo modo, potremmo essere in grado di attirare una parte dei budget televisivi verso il cinema".
Un annuncio per tre media
Cinecom non commercializza solo cinema e TV, ma recentemente anche schermi. Grazie alla digitalizzazione del cinema, la strategia generale che sta alla base di questa scelta sta diventando improvvisamente chiara: lo stesso spot può essere utilizzato su tutti e tre i media. La combinazione di media domestici (TV) e out-of-home (cinema, schermi) è ora possibile e si possono offrire interi pacchetti.
Grazie alla digitalizzazione, ma probabilmente soprattutto grazie alla
Cinecom è attualmente in pole position anche tra i gestori di sale cinematografiche, grazie alla sua pianificazione un po' anticipata (vedi riquadro). Questi ultimi sembrano apprezzare i vantaggi del proiettore, che semplifica la gestione e promette entrate aggiuntive, anche se devono pagare loro stessi l'installazione e la manutenzione. Questo è presumibilmente uno dei motivi per cui Mediavision non è riuscita ad acquisire altri contratti di locazione di sale cinematografiche nel 2003.
Triplo piacere: gli spot pubblicitari digitali per il cinema sono più vantaggiosi per i commercianti, i clienti e i gestori delle sale.

Sotto pressioneMediavision, che commercializza circa 100 sale nella Svizzera francese, si sta aggiornando anche in termini di digitalizzazione. "Naturalmente
Mediavision installerà in digitale anche i cinema che affitta entro la fine dell'anno", ha dichiarato Olivier Bloch, direttore di Mediavision Suisse. Non sono state fornite ulteriori informazioni. La decisione non è una sorpresa: sia i gestori di sale cinematografiche che i clienti pubblicitari sono ora sottoposti a forti pressioni per seguire l'esempio. I clienti pubblicitari, in particolare, difficilmente sarebbero stati disposti a produrre un'altra manciata di pellicole pubblicitarie solo per i cinema Mediavision. (mk)
Markus Knöpfli

diventerà Responsabile della Divisione Periodici di Ringier in aprile e in questo ruolo entrerà a far parte del Comitato Esecutivo. Più recentemente, è stato responsabile della divisione periodici e membro del Consiglio di amministrazione di Tamedia.Alexander Theobald Il CEO di Tamedia Martin Kall assumerà le sue funzioni ad interim....
Sonja Hürlimann ha assunto la responsabilità della pianificazione strategica di Euro RSCG Svizzera all'inizio di dicembre. In precedenza è stata per otto anni strategic planner presso Advico Young & Rubicam.
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Sylvie Sengelin-Ritter è la nuova responsabile del salone dell'orologeria e della gioielleria Baselworld di Basilea. Il precedente responsabile degli orologi, Martin Fergusson, è ora responsabile della gestione degli espositori in qualità di direttore delle vendite. Il responsabile del marketing e della comunicazione, Monica Guarnaccia,
lascia la fiera su sua richiesta dopo cinque anni. Bernard Keller sarà in futuro responsabile della comunicazione. La direttrice della fiera Sylvie Sengelin-Ritter si occuperà ad interim del marketing.
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Il redattore regionale Norbert Waser sostituisce Claudio Willi come vice caporedattore del Bündner Tagblatt.
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All'inizio di aprile, Marc Görtz assumerà la direzione di Ringier-TV da Fibo Deutsch. Deutsch rimarrà responsabile delle attività televisive di Ringier a livello di Gruppo. Manterrà anche la direzione di Presse-TV.
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Yvette Häfliger è ora responsabile della consulenza ai clienti presso Blickle
responsabile del marketing diretto. Subentra a
Myrtha Fotsch, che lascia l'azienda dopo otto anni.
Häfliger è stato recentemente responsabile del marketing diretto di Zurich Invest Bank AG.
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L'agenzia di PR Zahner & Partner dà il benvenuto a due nuovi dipendenti. All'inizio di gennaio, Sabine Egger, in precedenza presentatrice e produttrice presso Tele Ostschweiz, si è unita al team della sede centrale di San Gallo. A febbraio, Mona Sieber è entrata a far parte della filiale di Zurigo, dove lavorerà come project manager.
saranno attivi nella nuova società. In precedenza Sieber ha lavorato presso l'agenzia di PR di Berna
Zoebeli Communications.
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All'inizio dell'anno, Renato Oliva ha assunto la rappresentanza pubblicitaria di Axel Springer (AS) in Svizzera. La posizione è stata creata di recente. In precedenza Oliva era stato corresponsabile della raccolta pubblicitaria presso Stocks in qualità di consulente clienti. Musti Asaf, responsabile della pubblicità di Stocks, e la consulente clienti Antonia
Aerni assume le sue funzioni.

6.000 bambini muoiono ogni giorno in tutto il mondo a causa della diarrea e altri due milioni di persone soffrono di malattie direttamente o indirettamente legate alla mancanza di acqua potabile e di strutture igienico-sanitarie inadeguate.NPO marketing Lo riferisce il Water Supply & Sanitation Collaborative Council, una sotto-organizzazione dell'OMS con sede a Ginevra. Nell'ambito della Geneva WASH Week (Water, Sanitation and Hygiene), l'organizzazione ha commissionato all'agenzia svizzera McCann-Erickson una campagna di sensibilizzazione per attirare l'attenzione sulla situazione precaria. Il team del CD Timo Kirez ha stupito con soggetti drammatici e realizzazioni crossmediali.

Mercato pubblicitario Per la prima volta PrintOnline (POL) non abbassa le sue tariffe, ma le mantiene invariate, perché un numero sempre maggiore di annunci di piccole dimensioni non generava maggiori entrate. All'inizio del 2003, PrintOnline (POL) ha quasi raggiunto il suo obiettivo per la trasmissione di annunci pubblicitari di dimensioni inferiori a un quarto di pagina (110.000 annunci)", afferma l'amministratore delegato di POL Kurt Obrist e, per sottolineare l'importanza di POL, aggiunge: "Il volume di annunci mediati da POL nel 2003 corrisponde a circa il 50% di tutte le pagine pubblicitarie riportate nelle statistiche VSW". "5,5% sotto il budget
Il rovescio della medaglia: la società senza scopo di lucro, di cui Ringier, NZZ, Tamedia e Publicitas detengono ciascuna una quota del 25%, ha mancato del 5,5% il suo budget con un fatturato di 1,9 milioni di franchi. Il motivo: "Il numero di ordini per piccole inserzioni è aumentato più del previsto", spiega Obrist. POL aveva preventivato una quota del 25%, ma alla fine è stata del 40%. A causa della categoria di prezzo più bassa, ciò ha comportato una riduzione delle entrate rispetto al budget e all'anno precedente (entrate 2002: poco meno di 2 milioni di franchi). Per la prima volta, quindi, POL non ridurrà i prezzi nel 2004 - in precedenza le tariffe venivano ridotte ogni anno. Secondo Obrist, l'aumento delle piccole inserzioni è dovuto da un lato alla situazione economica, dall'altro al fatto che POL è stata sempre più utilizzata dagli inserzionisti di lavoro grazie ai prezzi più bassi.
POL lancerà presto POLAS, un nuovo servizio per gli inserzionisti che desiderano rendere le loro inserzioni personalizzabili a livello regionale (le cosiddette inserzioni dei rivenditori), ad esempio. POLAS è l'acronimo di PrintOnline Advertisement System. In futuro dovrebbe essere possibile salvare nel sistema POL un'inserzione di base - ad esempio con l'IC di un marchio automobilistico - in modo che i titolari di officine autorizzate possano accedervi direttamente. Potranno quindi inserire il loro testo individuale, un nuovo titolo o il loro indirizzo, selezionare un'immagine diversa se necessario e quindi effettuare un ordine di prenotazione per il loro giornale regionale. "Lanceremo POLAS questo mese e al momento siamo ancora alla ricerca di clienti pilota", spiega Obrist. Al cliente verrà addebitato il costo della memorizzazione dei dati nel sistema POL e della loro generazione, mentre il destinatario continuerà a pagare per il singolo ordine.
Evitare le "sbavature
POL vuole anche contribuire a migliorare la qualità di stampa delle inserzioni. A tal fine è stato creato un club della qualità a cui possono aderire i produttori di dati da un lato e le tipografie dall'altro. L'obiettivo è quello di passare quest'anno allo standard ISO PDF/X-3 per la trasmissione dei dati, che in futuro eviterà l'"effetto striscio", in particolare nei giornali, secondo Obrist. Tuttavia, ciò richiederebbe adattamenti del software da parte del mittente e, soprattutto, del destinatario. Per gli editori di grandi giornali, che stanno comunque installando nuove macchine da stampa, il passaggio allo standard internazionale non rappresenta un problema. Per gli editori più piccoli, invece, sì. Per questo motivo POL vuole fornire gli strumenti adeguati a tutti quegli editori che non sarebbero in grado di affrontare il passaggio.
Il capo di PrintOnline, Kurt Obrist
Markus Knöpfli

La redazione del "Magazin", il supplemento del fine settimana del Tages-Anzeiger, rinuncia al 7,5% del suo stipendio precedente La redazione del "Magazin", il supplemento del fine settimana del Tages-Anzeiger, rinuncia al 7,5% del suo stipendio precedente. Questo per raggiungere l'obiettivo di risparmio del 20% fissato dall'editore Tamedia alla fine di novembre. "Alla luce del bilancio 2004, ci siamo trovati di fronte all'alternativa tra Riduzione dei posti di lavoro o riduzione degli stipendi", ha spiegato il caporedattore Res Strehle. I tagli ai salari possono essere annullati se l'economia si riprende.

Documentazione Con "L'affissione - 2004 in breve", la Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) ha pubblicato la sua gamma di prodotti e servizi in un pratico formato tascabile. 80 pagine del vademecum per esterni contengono una panoramica di tutte le aree geografiche di destinazione Wemf/BFS in Svizzera, tutte le offerte della rete di affissione APG, i centri commerciali e i parcheggi cittadini, le tariffe, le condizioni e i calendari di affissione. L'opuscolo è disponibile gratuitamente presso qualsiasi filiale APG o sul sito www.apg.ch.

Insider Verlag ha rinnovato la propria rivista in occasione dell'inizio dell'anno. L'agenzia pubblicitaria Ideart di Lucerna è stata incaricata di realizzare il restyling e da questa settimana Insider sarà pubblicata con un nuovo logo, un nuovo claim e un nuovo concetto di colori. Il claim "La rivista per il tempo libero della Svizzera centrale" intende sottolineare ancora di più il contenuto e l'orientamento geografico. Insider viene pubblicato in 18.750 copie nei cantoni di Lucerna, Zugo, Untervaldo, Svitto e Uri, nonché nei distretti limitrofi dei cantoni di Argovia, Soletta e Zurigo. In termini di contenuti, l'Insider rimane incentrato su consigli per il tempo libero e lo stile di vita, con un'enfasi sul settore dei party/nightlife e della ristorazione.

L'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) inizia il nuovo anno con un concorso per il mandato delle campagne Stop AIDS per il periodo 2005-2008. L'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) inizia il nuovo anno con un concorso per il mandato delle campagne Stop AIDS per il periodo 2005-2008. Oltre al titolare del budget di lunga data cR DDB Basel, possono partecipare tre agenzie. I documenti informativi saranno disponibili sul sito web del BAG a partire dal 6 gennaio. Le candidature saranno accettate fino al 13 febbraio. Il vincitore del pitch dovrebbe essere definito entro la fine di maggio 2004. Stiamo cercando un'agenzia che possa presentare il miglior approccio strategico innovativo per garantire che il sesso sicuro continui a essere preso sul serio in Svizzera. Il budget per la campagna di prevenzione è di 3 milioni di franchi svizzeri all'anno.

L'autopromozione Tutti sanno che i viaggi incentive sono un mezzo popolare di VF, ma quasi nessuno può più permetterseli. L'agenzia FCB Leutenegger Krüll non si è lasciata impressionare dall'attuale lamento e ha recentemente pubblicato un catalogo con il motto imperativo "Solo i prezzi contano". La prefazione indica dove l'agenzia vuole portare i suoi clienti nel 2004. Nelle pagine successive, gli inserzionisti presentano le destinazioni dei premi creativi, come Cannes, New York, Londra ed Essen, organizzate in modo chiaro come in una brochure di viaggio, con informazioni sull'ambiente, l'alloggio, l'intrattenimento e il valore del premio. Menzionando i requisiti di ingresso e di vaccinazione, nonché la garanzia di viaggio standard del settore, il team dell'agenzia dimostra la sua filosofia poliglotta e orientata al cliente.

Come da tradizione, Hanspeter Lebrument, presidente dell'Istituto dei media dell'Associazione svizzera della stampa, ha aperto il programma di eventi di quest'anno la scorsa settimana in occasione della conferenza dell'Epifania presso il WTC di Oerlikon, che, oltre a tutte le opportunità di networking, è sempre una gradita occasione per augurare ai presenti i migliori auguri per il nuovo anno e per incoraggiarsi a vicenda. L'anno è nuovo e le prospettive sono (ancora) buone. Un obiettivo per i prossimi mesi dovrebbe essere quello di poter cenare di nuovo in maniera abbondante nelle Kunststuben di Horst Petermann una volta al trimestre, senza che il direttore finanziario ti tagli immediatamente fuori e metta a soqquadro il tuo reparto", ha dichiarato un direttore commerciale che non ha voluto essere nominato.
Il caporedattore Peter Hartmeier e il responsabile delle vendite Gilbert Hirzel hanno dichiarato che le cose stanno migliorando per il Tages-Anzeiger. Ci sono sempre più segnali che indicano che il Tagi sarà in grado di mantenere la sua tiratura per la prima volta in cinque anni, hanno detto i due al decano delle PR Aloys Hirzel. Il che mette sicuramente la questione al posto giusto in termini di comunicazione.
Anche Sebastian Turner di Scholz & Friends si è detto positivo sull'anno a venire, sebbene l'acerrimo concorrente Springer & Jacoby abbia annunciato la creazione di una filiale svizzera in primavera. Questo dimostra che il passaggio in territorio elvetico è stato quello giusto. Non è la prima volta che S & J segue i passi già compiuti da Friends.
aveva fatto. L'oratore ospite ha detto ai membri del consiglio di amministrazione di Zurigo, Yvonne Hodel e Diana Strebel, che questo era già stato sperimentato nei Paesi tedeschi con l'europeizzazione o la riorganizzazione delle unità aziendali.
In sintesi: sembra proprio che un'intera professione si aspetti una ripresa. Se solo queste speranze non venissero deluse!
Beat Fritscham si è divertito moltissimo anche dopo il Capodanno e vuole cogliere l'occasione per ringraziare tutti coloro che gli hanno inviato biglietti, SMS ed e-mail la notte di San Silvestro. Sono arrivati così tanti auguri che rispondere e ringraziare avrebbe richiesto troppo tempo. È proprio per questo che ha una rubrica tutta sua. Abbiamo anche incontrato alcuni colleghi alla tradizionale conferenza dell'Epifania.
Dove le industrie della comunicazione, dei media e dell'editoria si incontrano per le loro feste è dove possiamo trovarci nei vari eventi della scena. Avete già qualcosa da segnalare? Prendete il telefono (01 296 97 98) o premete i tasti ([email protected]). I suggerimenti per gli eventi e altre immagini della shortlist sono disponibili online su www.werbewoche.ch.
Hans Peter Lebrument (a sinistra), presidente della Stampa Svizzera, e Filippo Leutenegger, futuro presidente del PLR di Zurigo.

Marco de Stoppani e Tobias Trevisan (a destra) hanno scherzato e definito il caporedattore di AZ Markus Gisler (a sinistra) "il nuovo dipendente della NZZ".
Paolo Placa (a sinistra), responsabile della pubblicità del Reader's Digest, ha parlato con Bruno Oetterli di Radiotele delle prospettive del settore.
I vertici di Scholz & Friends Zurich: il Presidente del Consiglio di Amministrazione Sebastian Turner con Yvonne Hodel (a sinistra) e Diana Strebel.
Frank Schneider della Schaffhauser Nachrichten con J. Pepe Wiss del Bund e Toni Vetterli (da sinistra) dell'Associazione Stampa Svizzera.
Barbara Dohner (a sinistra), Zürichsee Presse, e Michèle Meissner di Compress posano con l'esperto di marketing diretto Edi Häusler.
Scambio di auguri per il nuovo anno: Felix Kilchsperger (a sinistra), direttore commerciale di Radiotele, e
Matthias Luchsinger, CEO di Cinecom.
Verena Nicole Giehse aveva delle novità per Christian Gartmann: ora è consulente presso Publicitas Zurich.
Sempre sorridente e felice: la responsabile della pubblicità BZ Michi Seiler (a sinistra) con Werner Baumann di Ad.X AG al pranzo dell'Epifania.
Cautamente ottimisti: il caporedattore di Tagi Peter Hartmeier (a sinistra) e il direttore commerciale di Tamedia Gilbert Hirzel (a destra) con il veterano delle PR Aloys Hirzel.
Inserzionisti nella clinica dei marketer televisivi: Frank Bodin tra Martin Schneider (a sinistra), Publisuisse, e Michi Frank (a destra), IP Multimedia.
Andy Lehmann, Erik Keller e Urs Zeier (da sinistra a destra) hanno rapidamente messo le bottiglie di Coca Cola nella luce migliore prima di scattare la stampa.
Il responsabile marketing della NZZ Christoph Bauer (a sinistra) con Anita Haberthür e Daniel Matter dell'agenzia pubblicitaria Matter & Partner.
Le signore di Tamedia: la direttrice editoriale della SonntagsZeitung Sandra Geiger (a sinistra) e la responsabile marketing di Tagi Gabi Wettstein.
Vecchi compagni della BSW alla conferenza dell'Epifania: Urs Beer, Walter Merz e Peter Leutenegger (da sinistra).

Agenzie I In aprile, due ex direttori creativi di Publicis apriranno una nuova agenzia a Zurigo: Daniel Krieg e Uwe Schlupp lanceranno la prima filiale del network pubblicitario tedesco Springer & Jacoby (S&J) in Svizzera. Krieg non ha voluto fornire alcun dettaglio sulla struttura proprietaria, né sui primi clienti. Al momento del lancio, poco più di un anno fa, S&J Vienna aveva i clienti del network Mercedes e Smart, oltre alla nuova acquisizione Kika, una catena austriaca di negozi di mobili.