Il est prévu de mettre en œuvre la fusion d'ici le milieu de l'année. Swisscom détiendra 69 pour cent et Tamedia 31 pour cent de la société commune. Les deux entreprises vont continuer à développer leur offre pour devenir une alternative suisse forte face aux fournisseurs mondiaux de moteurs de recherche et de réseaux sociaux, comme l'indique un communiqué. Swisscom et Tamedia saluent la décision de la Commission de la concurrence et prévoient de réaliser la fusion d'ici mi-2015. Les plateformes en ligne local.ch et search.ch seront maintenues en tant qu'offres indépendantes.

Alternative suisse aux fournisseurs mondiaux

La fusion de Local.ch et Search.ch doit donner naissance à une plate-forme suisse complète d'annuaires et d'informations pour les particuliers, les entreprises et les pouvoirs publics, ainsi qu'à un partenaire publicitaire important pour les PME suisses. Ensemble, les deux fournisseurs, qui sont en concurrence avec des fournisseurs internationaux comme Google notamment, atteignent environ 3,6 millions d'internautes par mois en Suisse.

Urs Schaeppi, CEO de Swisscom, se réjouit de cette décision positive : "La décision tient compte de manière appropriée de l'environnement de marché international et prend en considération les développements futurs. Grâce à cette fusion, nous pouvons, avec Tamedia, construire une alternative suisse forte aux moteurs de recherche et aux réseaux sociaux internationaux et développer de nouvelles offres attrayantes pour nos clients". Christoph Tonini, CEO de Tamedia, ajoute : "En collaboration avec Swisscom, nous avons la chance de mettre en place un annuaire en ligne suisse fort et donnons ainsi un signe supplémentaire de la mise en œuvre conséquente de notre stratégie numérique".

Swisscom a accordé à Tamedia un droit de vente (option de vente) et Tamedia a accordé à Swisscom un droit d'achat (option d'achat) pour la part de 31 pour cent de Tamedia, qui peuvent être encaissés respectivement à partir de la troisième année après l'exécution de la transaction à un prix de l'ordre de 200 millions de francs.
 

Une telle forme de psychothérapie ne remplacerait toutefois pas un thérapeute vivant. Mais la thérapie en ligne abaisse le seuil d'inhibition, peut combler de longs délais d'attente pour les patients et n'est pas dépendante du lieu. Toutefois, les thérapies en ligne ne conviennent pas à tout le monde et à toutes les maladies psychiques, surtout dans les cas complexes. Les offres sur Internet sont "un complément" au traitement classique, où le thérapeute et le patient sont assis face à face, explique Anette Kersting de l'hôpital universitaire de Leipzig.

L'hôpital universitaire a déjà terminé deux projets de recherche sur les thérapies par Internet - pour les femmes qui ont perdu leur enfant pendant la grossesse et pour les patients souffrant de troubles de l'hyperphagie boulimique, qui ont des crises de boulimie récurrentes. Les personnes concernées ont reçu des tâches d'écriture sur une longue période ; la communication avec le psychothérapeute s'est faite sur une plateforme protégée. "De telles thérapies sont aussi efficaces que des traitements ambulatoires comparables", estime Kersting. C'est ce qu'a apparemment confirmé une étude menée par des chercheurs de Leipzig et de Zurich. De plus, elles facilitent la recherche d'aide pour de nombreuses personnes concernées, car l'anonymat est préservé. "Personne ne voit le patient se rendre dans le cabinet d'un psychothérapeute", explique Kersting.

Mais la psychosomaticienne évoque aussi les limites du traitement à distance : les patients présentant des pathologies complexes, des dépressions graves ou encore des personnes suicidaires ne pourraient pas être suffisamment pris en charge par ce biais.

En Suisse, l'université de Zurich propose des thérapies en ligne pour les dépressions, les traumatismes ou les deuils graves persistants, et l'université de Berne pour la phobie sociale. Une sorte de "cabinet de psychologue virtuel" est Psy-help-online.ch. Actuellement, ces offres ne sont pas remboursées par l'assurance de base. Dans d'autres pays comme la Suède et les Pays-Bas, la thérapie en ligne fait déjà partie du système de soins régulier.

Les patients qui ne peuvent ou ne veulent pas payer eux-mêmes une telle thérapie sur Internet trouvent également sur Internet de nombreuses offres d'entraide qui sont structurées de manière similaire à un livre de conseils, mais qui proposent également des exercices et, si nécessaire, le retour d'experts. Il s'agit par exemple de Deprexis.de et Novego.de, qui promettent une aide en cas de dépression légère à modérée, de burnout ou de phobies.

Malgré tous les avantages possibles, un penchant général pour les médias sociaux et l'attitude consistant à ne pas vouloir réglementer chaque détail en ligne, les livres d'auto-assistance, les guides, la thérapie en ligne - semblent un peu suspects sans règles concernant les normes à respecter. Une personne cherchant de l'aide ne veut pas avoir à se demander quel guide correspond aux normes régulières d'une bonne forme de thérapie. Mais l'essentiel est qu'il y ait une application pour cela. (uma/SDA)

Image : Psy-help-online.ch
 

La date limite d'envoi est le 12 juin 2015. Toutes les informations sont disponibles sur Swisspackagingaward.ch de trouver des solutions. L'objectif du concours est de mettre en évidence la créativité et la force d'innovation de l'industrie suisse de l'emballage. Sont admis à concourir les emballages innovants et les systèmes d'emballage et de conditionnement développés, conçus, fabriqués ou distribués par des entreprises ou des personnes suisses ou par des entreprises ou des personnes étrangères qui ont introduit leur proposition sur le marché suisse. Plusieurs emballages peuvent être envoyés par expéditeur.

Des prix dans huit catégories

Le Swiss Packaging Award est décerné dans les catégories suivantes : Durabilité, Convenience, Design, Marketing, Technique, Construction ainsi que le prix de la relève. Trois solutions d'emballage au maximum sont nominées par catégorie, l'une d'entre elles étant désignée gagnante. Le concours est ouvert à tous les matériaux d'emballage. L'accent est mis sur la promotion et la récompense de solutions d'emballage globales, indépendamment du matériau d'emballage. Le jury de haut niveau est composé de représentants d'universités et d'institutions ainsi que de l'industrie de l'emballage.

Tous les emballages primés et nominés ainsi que les entreprises ou personnes impliquées (concepteurs, designers, fabricants, donneurs d'ordre) peuvent utiliser le logo officiel. En outre, les emballages primés peuvent participer au World Star, le concours de la World Packaging Organization (WPO).

En plus du Swiss Packaging Award, le prix du public est décerné. Ce sont les consommateurs/trices qui décident de leur emballage de l'année. Le résultat du vote du public donne également des informations sur les préférences et la motivation des consommateurs. Les entreprises peuvent également s'en servir comme indicateur pour les développements futurs. Le vote pour le prix du public débutera en juillet 2015.

Avec la marque Carlsberg, la brasserie Feldschlösschen est désormais le partenaire exclusif pour la bière à l'Openair Frauenfeld. Carlsberg, connue comme la bière de la vie nocturne suisse, convient parfaitement à ce festival et assure, par sa présence et son activation sur place, une expérience parfaite de l'open air, explique Feldschlösschen dans un communiqué de mardi.
 

C'est ce qu'ont annoncé mardi les organisateurs du Prix européen des médias. Le prix sera décerné le 30 avril dans la salle du couronnement de l'hôtel de ville d'Aix-la-Chapelle. Les médias sont souvent confrontés à des restrictions, peut-on lire dans la justification. Il faut s'opposer très tôt à ces processus souvent insidieux.

Mijatovic observe l'évolution des médias dans les 57 États membres de l'OSCE, signale à temps les dérives et aide les États membres à maintenir les normes. La Bosniaque est la représentante de l'OSCE pour la liberté des médias depuis 2010.

Les attentats contre le magazine satirique Charlie Hebdo à Paris et contre un café culturel à Copenhague, dont la cible aurait été le caricaturiste de Mahomet Lars Vilks, avaient été considérés comme des attaques contre la liberté de la presse.

La Médaille Charlemagne, non dotée, est décernée en amont du Prix international Charlemagne pour récompenser les mérites de l'unification européenne dans le domaine des médias et les mérites de la formation d'une identité européenne. Le lauréat de l'année dernière était l'Académie européenne du cinéma. Le 14 mai, le prix Charlemagne sera remis au président du Parlement européen Martin Schulz.

Le prix est offert par l'association "Médaille Charlemagne pour les Médias Européens"(Médaille Charlemagne pour les médias européens) avec 13 membres. (ATS)

Par exemple, le chiffon à lunettes et le cabas, la vitrine et le magasin, les annonces, les flyers et le courrier.

Responsable chez Bischofberger Optik : Roger Frischknecht (propriétaire). Responsable chez Blue Spirit : Liliane Ritzi, Carmen Calisi (conseil), Die Sarah Pietrasanta (CD/texte), Jürg Büchi (AD), Dany Bron (graphisme). Esther Möller/Sign+Shine (vitrine). Photos : Suren Manvelyan.
 

Le Conseil fédéral a mené une consultation à ce sujet l'année dernière. Dans l'avant-projet, il proposait d'interdire la publicité sur les affiches, dans les cinémas, la presse écrite et les médias électroniques. Il souhaite en revanche continuer à autoriser la publicité dans les kiosques ainsi que le sponsoring de festivals en plein air et d'autres manifestations. Avec cette solution, le Conseil fédéral pense avoir trouvé un compromis entre les intérêts de la protection de la santé et ceux de l'économie.

Le conseiller aux Etats bernois Hans Stöckli (PS), président de la Conférence suisse des ligues de la santé, a toutefois parlé mardi devant les médias à Berne d'une loi alibi. Les propositions du Conseil fédéral ne suffisent pas à empêcher que les jeunes soient constamment confrontés à la publicité pour le tabac. Et ce, bien que l'ordonnance sur le tabac interdise la publicité qui s'adresse directement à ce groupe cible.

De la publicité pour les yeux des enfants

Une étude menée ces deux dernières années par des organisations de prévention en Suisse romande confirme le constat de Stöckli : dans près de 40% des points de vente faisant de la publicité pour des produits du tabac, la publicité ou les produits du tabac se trouvaient directement à côté des sucreries. Dans 35 pour cent des cas, la publicité était placée à hauteur des yeux des enfants. "Eye level is buy level", a rappelé Thomas Beutler de la Prévention Suisse du Tabagisme, une vieille règle de marketing.

La publicité pour les cigarettes est également présente sur les circuits de karting, dans les salles de jeux et dans les pages people des journaux gratuits, très appréciées des enfants et des jeunes. Les multinationales du tabac sont présentes dans les festivals avec des manifestations, des stands de vente et des tentes de fête. "La publicité pour le tabac est omniprésente dans le quotidien du public cible, généralement jeune", affirme Beutler avec conviction.

Les cigarettes y sont présentées non seulement comme non nocives, mais aussi comme un produit positif, a déclaré Andreas Tschöpe, directeur du Conseil suisse des activités de jeunesse. "On doit y associer des choses comme la coolitude, la décontraction, un style de vie décontracté".

Dans ces conditions, il n'est guère possible de prendre une décision de consommation consciente et responsable. Tschöpe répondait ainsi aux opposants à la loi sur les produits du tabac, qui voient dans les interdictions de publicité une atteinte aux libertés individuelles. "Une décision n'est vraiment libre que si elle est prise en connaissance de cause", a-t-il déclaré.

L'interdiction ne coûte rien

Une étude d'Addiction Suisse publiée lundi a révélé qu'en Suisse, 7% des jeunes de 15 ans fument quotidiennement. Certes, ce chiffre n'a jamais été aussi bas. Mais pour Sonja Bietenhard, directrice de la Ligue pulmonaire, il est clair que la prévention du tabagisme actuelle est insuffisante. La protection de la jeunesse justifie des mesures plus poussées. Et la prévention la plus efficace et la moins coûteuse passe par le prix du tabac et les restrictions de la publicité, a déclaré le conseiller aux Etats Stöckli. "Il ne faut pas oublier : Une loi ne coûte rien".

L'Union des arts et métiers et les organisations des secteurs du tabac, de la publicité et des médias ne sont pas de cet avis. Certaines craignent des pertes, d'autres voient dans les interdictions une mise sous tutelle idéologique des citoyens.

Entre ces deux camps, la lutte pour la publicité en faveur du tabac bat son plein. Dans ce climat surchauffé, le Conseil fédéral doit maintenant décider de la suite à donner à la loi sur les produits du tabac. Le cas échéant, il entend adopter un message au cours du deuxième semestre 2015. Outre les interdictions de publicité, il est prévu de contrôler systématiquement l'âge des fumeurs ou de fixer des règles pour les cigarettes électroniques. (ATS)

Image teaser : Ligue pulmonaire.ch
 

Sur le site web sur Ubs.com/young de la campagne actuelle d'UBS pour les jeunes, les jeunes intéressés par la mode peuvent désormais faire preuve de goût. Dans le cadre de la Style Battle, huit tenues différentes s'affrontent chaque semaine et sont évaluées par les utilisateurs. En collaboration avec 20 Minuten Friday, la célèbre blogueuse de mode suisse Andrea Monica Hug de "Chic in Zurich" a fait le portrait de 88 Street Styles sur onze thèmes de mode actuels. Les photos ont été prises dans les villes de Zurich, Genève, Lugano, Milan et Londres.

L'agence de publicité zurichoise Serranetga est responsable de la conception et de la réalisation de la campagne. En fonction du groupe cible, la "Style Battle" mise sur une stratégie axée sur le mobile et les médias sociaux. En plus de la distribution via tous les canaux numériques, la campagne est également promue sur les points de vente - dans toutes les filiales H&M ainsi que dans les succursales UBS.

Responsable chez UBS Suisse : Daniel Fischer (Responsable Marketing, UBS Suisse), Lucia Bucheli (Marketing Key Account Management Clients privés), Martha Braide (Campaign Manager, Marketing), Mirela Jusic (Marketing en ligne). Responsable chez Serranetga : Maurizio Rugghia (responsabilité générale), Florian Beck (directeur créatif exécutif), Florian Bosshard (direction artistique), Thomas Blumer, Antonia Meyer (texte), Daniel Zuberbühler (directeur du service clientèle), Barbara Flury (direction de projet), Andrea Monica Hug (Street Styles), Sandro Diener (photographie), Melanie J. Auerbach creative services (production), Futuretek (programmation).
 

Dans le cadre d'échantillonnages en gare, plus de deux cent mille échantillons seront distribués à des clients potentiels dans les six plus grandes gares de Suisse (Zurich, Lucerne, Genève, Bâle, Lausanne et Berne). L'objectif de ces activités est de développer la notoriété des deux nouveautés et d'offrir aux navetteurs un en-cas rapide et sain pour générer des trials. L'agence USP Partner se charge de la conception, de la planification et de la gestion de projet pour la mise en œuvre des deux activités de marketing.

De fin mars à fin avril, les promoteurs USP se tiennent prêts à distribuer les nouveautés d'Emmi, leurs chariots bien remplis. Les produits sont livrés sur les différents sites grâce à un concept logistique et frigorifique bien pensé et distribués aux premières heures de la matinée par plus de 120 promoteurs USP qui les saluent. Les promoteurs sont préparés au préalable à leur mission au moyen d'une plate-forme d'apprentissage en ligne sur mesure, afin d'être en mesure de fournir des informations compétentes sur la marque et le produit.
 

En collaboration avec le grand cuisinier bernois Urs Hauri, l'agence remet en scène une recette tirée d'un ancien livre de cuisine bernois. Le concept visuel se caractérise par des objets de table quotidiens présentés sous un jour nouveau.

Sur le marché publicitaire suisse, l'e-commerce gagne inexorablement en importance et attire ainsi l'attention des annonceurs. Un coup d'œil sur les dépenses publicitaires de février pour l'e-commerce le montre : Avec une pression publicitaire mesurée de 47,8 millions de francs bruts, celle-ci est supérieure de 51,3 % à celle de l'année précédente. Pour rappel, le marché publicitaire global ne croît actuellement "que" de 0,3 pour cent.

Rapport sur les tendances du commerce électronique 2015/2

L'eCommerce Trend présente la pression publicitaire mensuelle et son évolution par rapport au même mois de l'année précédente. Les dépenses publicitaires sont publiées dans les différentes catégories de marché. Les marques eCommerce ont été classées en 28 catégories. L'eCommerce Trend présente également les parts de publicité des marques de commerce électronique au sein des 10 premières catégories. Enfin, le mix média, qui illustre la répartition de la pression publicitaire.
 

Après un long hiver, l'homme et la nature respirent et s'épanouissent sensiblement. Le site Édition de printemps du magazine Marionnaud se réjouit et montre cette joie sous forme de compositions florales et de bouquets artistiques. Pour la première fois, Rätia Laeri, Publishing Manager de Marionnaud, est responsable de l'ensemble du magazine. Elle a accompagné le magazine depuis le premier mot-clé jusqu'à l'édition imprimée finale - et donc aussi les séances photos conçues et dirigées par Wunderman pour les pages "Loves" et l'article de couverture.

Responsable chez Marionnaud Switzerland : Vanesa Baleiron (Trade Director), Rätia Laeri (Publishing Manager), Isolde Burtscher (PR, Social Media Manager). Responsable chez Wunderman : Markus Gut (CCO), Sonja Gross (AD), Leandro Correia (graphisme), Sonja Bernardi (conseil). Photographie : Christian Dietrich.