Si prevede di realizzare la fusione entro la metà dell'anno. Swisscom deterrà il 69% e Tamedia il 31% della società comune. Secondo un comunicato, le due società svilupperanno ulteriormente la loro offerta per diventare una forte alternativa svizzera ai fornitori globali di motori di ricerca e social network. Swisscom e Tamedia accolgono con favore la decisione della Commissione della concorrenza e prevedono di completare la fusione entro la metà del 2015. Le piattaforme online local.ch e search.ch continueranno a essere offerte indipendenti.

Alternativa svizzera ai fornitori globali

La fusione di Local.ch e Search.ch è finalizzata alla creazione di una piattaforma svizzera completa di elenchi e informazioni per privati, aziende e settore pubblico e di un importante partner pubblicitario per le PMI svizzere. Insieme, i due provider, che competono in particolare con provider internazionali come Google, raggiungono circa 3,6 milioni di utenti internet in Svizzera al mese.

Urs Schaeppi, CEO di Swisscom, è soddisfatto della decisione positiva: "La decisione tiene adeguatamente conto del contesto di mercato internazionale e tiene conto degli sviluppi futuri. Grazie alla fusione, insieme a Tamedia possiamo costruire una forte alternativa svizzera ai motori di ricerca e ai social network internazionali e sviluppare nuove e interessanti offerte per i nostri clienti." Christoph Tonini, CEO di Tamedia, aggiunge: "Insieme a Swisscom abbiamo l'opportunità di costruire una forte directory online svizzera e di porre così un altro segno per l'attuazione coerente della nostra strategia digitale."

Swisscom ha concesso a Tamedia il diritto di vendere (opzione put) e Tamedia ha concesso a Swisscom il diritto di acquistare (opzione call) la quota del 31% di Tamedia, ciascuna delle quali può essere riscattata a un prezzo dell'ordine di 200 milioni di franchi svizzeri a partire dal terzo anno successivo al completamento della transazione.
 

Tuttavia, questa forma di psicoterapia non può sostituire un terapeuta in carne e ossa. Tuttavia, la terapia online abbassa la soglia di inibizione, può superare i lunghi tempi di attesa dei pazienti ed è indipendente dal luogo in cui si trova. Tuttavia, le terapie via Internet non sono adatte a tutti e per tutte le malattie mentali, soprattutto non per i casi complessi. Anette Kersting dell'Ospedale Universitario di Lipsia afferma che i servizi Internet sono "un supplemento" al trattamento tradizionale, in cui terapeuta e paziente si trovano faccia a faccia.

L'ospedale universitario ha già portato a termine due progetti di ricerca sulle terapie via Internet: per le donne che hanno perso un figlio durante la gravidanza e per i pazienti affetti da binge eating disorder che soffrono di abbuffate ricorrenti. Alle persone colpite sono stati assegnati compiti di scrittura per un periodo di tempo più lungo; la comunicazione con lo psicoterapeuta è avvenuta su una piattaforma protetta. "Queste terapie funzionano altrettanto bene dei trattamenti ambulatoriali analoghi", afferma Kersting. Ciò è stato apparentemente confermato anche da uno studio condotto da ricercatori di Lipsia e Zurigo. Inoltre, per molti malati è più facile cercare aiuto perché viene mantenuto l'anonimato. "Nessuno vede il paziente che entra nello studio di uno psicoterapeuta", afferma Kersting.

Tuttavia, lo specialista in psicosomatica sottolinea anche i limiti del trattamento a distanza: i pazienti con quadri clinici complessi, depressione grave o a rischio di suicidio non possono essere curati adeguatamente in questo modo.

In Svizzera, l'Università di Zurigo offre terapie online per la depressione, i traumi o i lutti gravi e persistenti, mentre l'Università di Berna offre terapie online per la fobia sociale. Una sorta di "studio virtuale dello psicologo" è Psy-help-online.ch. Attualmente questi servizi non sono coperti dall'assicurazione di base. In altri Paesi, come la Svezia e i Paesi Bassi, la terapia assistita online fa già parte del normale sistema sanitario.

I pazienti che non possono o non vogliono pagare una terapia via Internet possono trovare su Internet numerosi programmi di auto-aiuto strutturati in modo simile a una guida, ma che offrono anche esercizi e, se necessario, feedback da parte di esperti. Tra questi, ad esempio, Deprexis.de e Novego.de, che promettono aiuto per depressione lieve o moderata, burnout o fobie.

Nonostante tutti i possibili vantaggi, la tendenza generale verso i social media e nonostante l'atteggiamento di non voler regolamentare ogni cosa online; libri di auto-aiuto, consulenti, terapia online - suona un po' sospetto senza regole per gli standard da rispettare. Una persona in cerca di aiuto, in particolare, probabilmente non vuole dover pensare a quale guida soddisfi gli standard regolari di una buona forma di terapia. Ma l'importante è che ci sia un'applicazione. (uma/SDA)

Immagine: Psy-help-online.ch
 

La scadenza per le iscrizioni è fissata al 12 giugno 2015. Tutte le informazioni sono disponibili al seguente indirizzo Swisspackagingaward.ch trovare. L'obiettivo del concorso è dimostrare la creatività e la forza innovativa dell'industria svizzera del packaging. Il concorso è aperto a imballaggi e sistemi di imballaggio innovativi sviluppati, progettati, prodotti o distribuiti da aziende o privati svizzeri o da aziende o privati stranieri che hanno introdotto i loro prodotti sul mercato svizzero. Per ogni partecipante possono essere presentate più confezioni.

Premi in otto categorie

Lo Swiss Packaging Award viene assegnato nelle seguenti categorie: Sostenibilità, Convenienza, Design, Marketing, Tecnologia, Costruzione e Premio Giovani Talenti. Per ogni categoria saranno candidate al massimo tre soluzioni di imballaggio, una delle quali sarà scelta come vincitrice. Possono partecipare al concorso imballaggi di tutti i materiali. L'obiettivo è promuovere e premiare soluzioni di imballaggio olistiche, indipendentemente dal materiale di confezionamento. La giuria di alto livello è composta da rappresentanti di università e istituzioni e dell'industria del packaging.

Tutti gli imballaggi premiati e nominati e le aziende o le persone coinvolte (sviluppatori, designer, produttori, clienti) possono utilizzare il logo ufficiale. Inoltre, gli imballaggi premiati possono partecipare al World Star, il concorso della World Packaging Organization (WPO).

Oltre al Premio svizzero per l'imballaggio, viene assegnato anche il Premio del pubblico. Qui i consumatori decidono il packaging dell'anno. Il risultato della votazione pubblica fornisce anche informazioni sulle preferenze e sulle motivazioni dei consumatori. Questo può essere utilizzato anche dalle aziende come indicatore per gli sviluppi futuri. Le votazioni per il Premio del Pubblico inizieranno a luglio 2015.

Con il marchio Carlsberg, la birreria Feldschlösschen è ora il partner esclusivo per la birra all'Openair Frauenfeld. Carlsberg, conosciuta come la birra della vita notturna svizzera, si adatta perfettamente a questo festival e garantirà un'esperienza perfetta all'aria aperta con la sua presenza e l'attivazione in loco", ha dichiarato Feldschlösschen in un comunicato stampa di martedì.
 

Lo hanno annunciato martedì gli organizzatori del Premio europeo per i media. Il premio sarà consegnato il 30 aprile nella Sala dell'Incoronazione del Municipio di Aquisgrana. Secondo la motivazione, i media sono spesso soggetti a restrizioni. Questi processi, spesso insidiosi, devono essere contrastati fin dalle prime fasi.

Mijatovic monitora lo sviluppo dei media nei 57 Stati membri dell'OSCE, segnala tempestivamente gli sviluppi indesiderati e sostiene gli Stati membri nel rispetto degli standard. Dal 2010 il bosniaco è rappresentante dell'OSCE per la libertà dei media.

Gli attacchi alla rivista satirica Charlie Hebdo a Parigi e a un caffè culturale a Copenaghen, dove sarebbe stato preso di mira il vignettista Maometto Lars Vilks, sono stati visti come attacchi alla libertà di stampa.

La Medaglia di Carlo Magno, non dotata di fondi, viene assegnata in vista del Premio Internazionale Carlo Magno per i servizi resi all'unificazione europea nel campo dei media e per i servizi resi allo sviluppo di un'identità europea. L'anno scorso il vincitore è stato l'Accademia del Cinema Europeo. Il Premio Carlo Magno sarà consegnato al Presidente del Parlamento europeo Martin Schulz il 14 maggio.

Il premio è sponsorizzato dall'associazione "Médaille Charlemagne per i media europei" (Medaglia di Carlo Magno per i media europei) con 13 membri. (SDA)

Ad esempio, le stoffe per occhiali e le borse, le vetrine e i locali dei negozi, le pubblicità, i volantini e la cancelleria.

Responsabile presso Bischofberger Optik: Roger Frischknecht (proprietario). Responsabile presso Blue Spirit: Liliane Ritzi, Carmen Calisi (consulenza), Die Sarah Pietrasanta (CD/testo), Jürg Büchi (AD), Dany Bron (grafica). Esther Möller/Sign+Shine (vetrina). Foto: Suren Manvelyan.
 

L'anno scorso il Consiglio federale ha condotto una consultazione in merito. Nella bozza preliminare, ha proposto di vietare la pubblicità sui manifesti, nei cinema, sulla stampa e sui media elettronici. Tuttavia, vuole continuare a consentire la pubblicità nei chioschi e la sponsorizzazione di festival all'aperto e altri eventi. Con questa soluzione, il Consiglio federale ritiene di aver trovato un compromesso tra gli interessi della tutela della salute e quelli dell'economia.

Martedì a Berna, Hans Stöckli, deputato bernese al Consiglio degli Stati e presidente della Conferenza svizzera delle leghe per la salute, ha parlato di una legge sugli alibi. Le proposte del Consiglio federale non sono sufficienti per evitare che i giovani siano costantemente confrontati con la pubblicità del tabacco. Questo nonostante l'ordinanza sul tabacco vieti la pubblicità rivolta direttamente a questo gruppo target.

Pubblicità per gli occhi dei bambini

Uno studio condotto da organizzazioni di prevenzione nella Svizzera francese negli ultimi due anni conferma i risultati di Stöckli: in quasi il 40% dei punti vendita che pubblicizzavano prodotti del tabacco, la pubblicità o i prodotti del tabacco erano collocati direttamente accanto ai dolciumi. Nel 35% dei casi, la pubblicità era posta all'altezza degli occhi dei bambini. "Thomas Beutler di Prevenzione tabagismo Svizzera ha ricordato una vecchia regola del marketing.

Le sigarette sono pubblicizzate anche sulle piste di go-kart, nelle sale giochi e sulle pagine People dei giornali gratuiti, molto popolari tra i bambini e i giovani. Le aziende produttrici di tabacco sono presenti ai festival con eventi, stand di vendita e tendoni da festa. "La pubblicità del tabacco è onnipresente nella vita quotidiana del pubblico target, per lo più giovane", è convinto Beutler.

Le sigarette non sono pubblicizzate solo come non dannose, ma come un prodotto positivo, ha dichiarato Andreas Tschöpe, direttore generale dell'Associazione svizzera delle organizzazioni giovanili. "A esse dovrebbero essere associate cose come la freschezza, il relax e uno stile di vita rilassato".

Una decisione di consumo consapevole e responsabile è difficilmente possibile in queste circostanze. Tschöpe ha risposto agli oppositori della legge sui prodotti del tabacco, che considerano i divieti di pubblicità una violazione delle libertà personali. "Una decisione è veramente libera solo se viene presa in modo consapevole", ha detto.

Il divieto non costa nulla

Uno studio pubblicato lunedì da Dipendenze Svizzera ha rivelato che il 7% dei quindicenni svizzeri fuma ogni giorno. Si tratta di una percentuale più bassa che mai. Per la direttrice della Lega polmonare Sonja Bietenhard, tuttavia, è chiaro che l'attuale prevenzione del tabagismo è inadeguata. La protezione dei giovani giustifica misure di più ampia portata. E la prevenzione più efficace e favorevole può essere ottenuta attraverso il prezzo del tabacco e le restrizioni alla pubblicità, ha dichiarato il Consigliere di Stato Stöckli. "Non dobbiamo dimenticare: Una legge non costa nulla".

Le associazioni di categoria e le organizzazioni dell'industria del tabacco, della pubblicità e dei media hanno una visione diversa. Alcune di loro temono perdite, mentre altre vedono i divieti come un paternalismo ideologico nei confronti dei cittadini.

La battaglia sulla pubblicità del tabacco è in pieno svolgimento tra questi due schieramenti. In questo clima acceso, il Consiglio federale deve ora decidere come procedere con la legge sui prodotti del tabacco. Se necessario, intende adottare un messaggio nella seconda metà del 2015. Oltre ai divieti di pubblicità, sono previsti anche controlli coerenti sull'età e regole per le sigarette elettroniche. (SDA)

Immagine teaser: Lega polmonare.ch
 

Sul sito web all'indirizzo Ubs.com/young dell'attuale campagna giovani di UBS, i giovani interessati alla moda possono ora dimostrare il loro gusto. Nella Style Battle, ogni settimana otto diversi outfit vengono messi a confronto e valutati dagli utenti. In collaborazione con 20 Minuten Friday, la nota fashion blogger svizzera Andrea Monica Hug di "Chic in Zurich" ha ritratto un totale di 88 street style su undici temi di moda attuali. Sono stati fotografati nelle città di Zurigo, Ginevra, Lugano, Milano e Londra.

L'agenzia pubblicitaria zurighese Serranetga è responsabile dell'ideazione e dell'attuazione della campagna. In linea con il gruppo target, la "Style Battle" si basa su una strategia incentrata sui media mobili e sociali. Oltre alla distribuzione attraverso tutti i canali digitali, la campagna sarà promossa anche nei punti vendita, in tutte le filiali H&M e negli uffici UBS.

Responsabile presso UBS Svizzera: Daniel Fischer (Head of Marketing, UBS Svizzera), Lucia Bucheli (Marketing Key Account Management Private Clients), Martha Braide (Campaign Manager, Marketing), Mirela Jusic (Online Marketing). Responsabile a Serranetga: Maurizio Rugghia (responsabilità generale), Florian Beck (direttore creativo esecutivo), Florian Bosshard (direzione artistica), Thomas Blumer, Antonia Meyer (testi), Daniel Zuberbühler (direttore del servizio clienti), Barbara Flury (gestione del progetto), Andrea Monica Hug (stili di strada), Sandro Diener (fotografia), Melanie J. Auerbach creative services (produzione), Futuretek (programmazione).
 

Oltre duecentomila campioni saranno distribuiti ai potenziali clienti nelle sei maggiori stazioni ferroviarie della Svizzera (Zurigo, Lucerna, Ginevra, Basilea, Losanna e Berna) nell'ambito del campionamento delle stazioni. L'obiettivo delle attività è quello di far conoscere i due nuovi prodotti e di fornire ai pendolari uno spuntino sano e veloce per generare prove. L'agenzia USP Partner è responsabile dell'ideazione, della pianificazione e della gestione del progetto per la realizzazione di entrambe le attività di marketing.

Da fine marzo a fine aprile, i promotori USP saranno pronti con carrelli stracolmi per portare i nuovi prodotti Emmi alla gente. I prodotti saranno consegnati nelle varie località grazie a un sofisticato sistema di refrigerazione e logistica e distribuiti nelle prime ore del mattino da un totale di oltre 120 promotori USP con un saluto Emmi. I promotori vengono preparati in anticipo per l'imminente distribuzione utilizzando una piattaforma di apprendimento online personalizzata, in modo da poter fornire informazioni competenti sul marchio e sul prodotto.
 

Insieme al grande chef bernese Urs Hauri, l'agenzia reinterpreta una ricetta tratta da un antico libro di cucina bernese. Il concetto visivo è caratterizzato da stoviglie di uso quotidiano mostrate sotto una nuova luce.

Nel mercato pubblicitario svizzero, l'eCommerce sta inesorabilmente guadagnando importanza e si sta quindi spostando anche nel mirino degli inserzionisti. Lo dimostra la spesa pubblicitaria di febbraio per l'eCommerce: Con una stampa pubblicitaria misurata di 47,8 milioni di franchi lordi, si tratta di un aumento del 51,3% rispetto all'anno precedente. Ricordiamo che il mercato pubblicitario complessivo cresce attualmente "solo" dello 0,3%.

Rapporto sulle tendenze dell'e-commerce 2015/2

L'eCommerce Trend presenta la pressione pubblicitaria mensile e il suo sviluppo rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Viene pubblicata la spesa pubblicitaria nelle singole categorie di mercato. I marchi di eCommerce sono stati suddivisi in 28 categorie. Inoltre, eCommerce Trend presenta le quote pubblicitarie dei marchi di eCommerce all'interno delle prime 10 categorie. Infine, il media mix, che mostra la distribuzione della pressione pubblicitaria.
 

Dopo un lungo inverno, le persone e la natura respirano e fioriscono sensibilmente. Il Numero di primavera della rivista Marionnaud è anche felice e mostra questa gioia sotto forma di composizioni floreali e bouquet artistici. Per la prima volta, Rätia Laeri, responsabile editoriale di Marionnaud, è responsabile dell'intera rivista. Ha accompagnato la rivista dalla prima stesura all'edizione stampata finita - e quindi anche i servizi fotografici per le pagine "Loves" e la storia di copertina, che sono stati ideati e gestiti da Wunderman.

Responsabile presso Marionnaud Svizzera: Vanesa Baleiron (Trade Director), Rätia Laeri (Publishing Manager), Isolde Burtscher (PR, Social Media Manager). Responsabile di Wunderman: Markus Gut (CCO), Sonja Gross (AD), Leandro Correia (grafica), Sonja Bernardi (consulenza). Fotografia: Christian Dietrich.