Radio Espace 2 perd des auditeurs. Avec une part de marché (MA) de trois pour cent au cours du dernier semestre, la position de la chaîne culturelle romande Espace 2 n'est pas aussi précaire qu'elle pourrait le paraître à première vue - du moins en ce qui concerne la comparaison internationale. BBC 3, France Culture ou SWR 2 sont parfois bien loin de telles valeurs. Sur le marché national, Espace 2 est toutefois loin derrière les autres chaînes culturelles de la SSR. La comparaison avec DRS 2 (au deuxième semestre 2003, une moyenne de 4,2 %) et RSI 2 (moyenne de 6,7 %) montre que le potentiel de marché de la chaîne romande est à peine exploité. Les raisons : Contrairement à DRS 2, Espace 2 couvre moins largement la demande de thèmes de société que RSR 1 (La Première). Cette dernière a en outre la plus grande part de mots, ce qui est plus proche du comportement de consommation médiatique des auditeurs francophones de la radio. Enfin, l'âge moyen des auditeurs d'Espace 2 augmente d'un an par an.
Pascal Crittin, directeur des programmes, et Blaise Duc, directeur de la communication de RSR/Espace 2, ont pris conscience de la situation et ont modernisé le concept de la chaîne, de son identité à son offre. L'objectif est de corriger l'image de chaîne culturelle élitiste et de s'adresser à un public plus jeune. Alphonse Garcia, CD de l'agence genevoise Rive Gauche mandatée à cet effet : "Espace 2 était perçue comme un monolithe qui définissait ce qui était considéré comme de la culture". Depuis début février, la station de radio transmet un esprit plus moderne et une compréhension plus accessible de la culture dans de nouvelles émissions. En outre, elle a fortement dissocié les paroles et la musique, suivant ainsi l'exemple de la Suisse alémanique.
La nouvelle identité est communiquée sur trois niveaux - CI, campagne d'image et mesures tactiques. "Le concept de la campagne tente de relier la culture à la vie", explique Garcia. Il s'agit d'exprimer comment la chaîne change le regard sur la vie quotidienne. Un spot TV/cinéma et cinq motifs qui en sont tirés pour la réalisation d'annonces et d'affiches soutiennent la nouvelle identité de la chaîne. L'éventail d'images reflète la large offre : de la cinquième de Beethoven, représentée comme une boule de billard, en passant par le motif "Around Midnight" avec le nom du jazzman Thelonious Monk, jusqu'à un laveur de vitres avec le slogan Gorbatchev ou des mains d'ouvriers couvertes de pétrole avec une référence croisée à Sartre pour les thèmes sociopolitiques. Le slogan doit lui aussi insuffler une nouvelle vie à la chaîne : "La vie côté culture".
Le nouveau message d'Espace 2 : un esprit plus moderne et une compréhension de la culture plus proche de la vie.
Plus étroitement liée au quotidien : La chaîne culturelle Espace 2 met en œuvre ses nouveautés de programme également sur le plan visuel. >> page 7
Luca Aloisi

Internet Depuis fin février, le site web du journal pour pendulaires 20 Minuten a fait peau neuve : il a été entièrement reconstruit et enrichi de toute une série de contenus supplémentaires, comme le rapporte le Netzwoche-Ticker. La navigation principale, horizontale et non plus verticale, doit permettre à l'utilisateur d'avoir une meilleure vue d'ensemble, a expliqué Peter Wälty, responsable du centre web de 20min.ch. La rubrique d'agenda "What's up" et le récipient "Lifeguide" sur les thèmes de l'amour, de la vie et de la sexualité ont notamment été nouvellement implémentés. La place de marché devrait en outre gagner massivement en partenaires commerciaux dans les semaines à venir. Le relancement a été réalisé en interne

Ruedi Baur souhaite faire du nouvel Institut de design de la Haute école d'art et de design de Zurich la Mecque du graphisme international. C'est à Zurich que tout a commencé – et c'est ici que la boucle doit se boucler. « Le cycle est en quelque sorte bouclé », explique Ruedi Baur. Depuis le 1er mars de cette année, ce double national suisse et français né à Paris en 1956 occupe le poste de directeur du tout nouvel Institut de design de la HGKZ, l’École supérieure de design et d’art de Zurich. Baur est l’un des graphistes suisses les plus connus. Ses parents ont émigré de l’Engadine vers la France. Mais ce n’est pas à Paris, la ville des arts, mais à Zurich, la ville de la Limmat, que Baur souhaitait alors débuter sa carrière. « Pour l’architecture, j’aurais choisi l’Italie ; pour le design, Zurich », se souvient-il, avant de s’enthousiasmer en rappelant qu’à l’époque, le graphisme suisse était considéré comme une référence mondiale. C’est à cet héritage que Baur souhaite renouer. « C’est clairement mon objectif. Je ne viens pas à Zurich pour régler les problèmes zurichois, mais pour faire de la ville un centre mondial du design. » La HGKZ dispose à cet effet des capacités et de l’opportunité nécessaires. Et Baur lui-même est convaincu : « J’ai actuellement la force de mener cela à bien », afin de donner au nouveau design la place qu’il mérite.
Position vis-à-vis du public
aider.
La force de Ruedi Baur réside dans la conception de systèmes. Il souhaite développer des langages visuels complexes dans les domaines de l'identification, de l'orientation et de l'information. Bon nombre de ces idées se situent à la frontière entre le bidimensionnel et le tridimensionnel. L’une de ses références, « qui fonctionne très bien à l’international », est le Centre Pompidou à Paris. C’est là que Baur a conçu la réorganisation complète de l’identité visuelle, jusque dans les moindres détails de la signalétique de ce bâtiment en verre conçu par Rogers et Piano.
Parmi ses projets en cours, Baur cite l'aéroport de Bonn-Cologne. Là encore, il s'agit de l'identité visuelle. L'image de marque devrait devenir « très atypique » pour un aéroport, lorsqu'un tout nouveau système de signalétique y sera prochainement mis en place. « Nous avons développé une police de caractères qui intègre directement les pictogrammes », révèle-t-il, ajoutant qu’un tel design novateur est désormais « très éloigné de la logique des labels ».
Baur travaille également actuellement à la conception d'une nouvelle identité visuelle pour le centre de congrès Cité Internationale à Lyon, ainsi qu'à la signalétique de tout un quartier. Il assure la même mission de conception d'identité visuelle pour la School of Marketing and Design, récemment créée à Essen. Il s'agit également de concevoir une « scénographie extérieure » pour le prochain Festival du film de Berlin.
À partir du 9 mars, le musée du design « mu.dac » de Lausanne proposera un aperçu concentré de la manière de travailler de Ruedi Baur. Baur a baptisé cette exposition itinérante, qui ne cesse de se renouveler, «Work in Progress». Elle a déjà été présentée à Paris et à Leipzig, et se rendra ensuite à Montréal. Autant d’étapes où interviennent différentes personnalités du réseau d’ateliers Intégral Concept.
Ce réseau, fondé dès 1989 par Ruedi Baur et Pippo Lionni, n'a pas de vocation essentiellement commerciale, mais se veut un réseau de réflexion. Architectes, scénographes, graphistes et designers de produits y recherchent ensemble une nouvelle philosophie du design. Participent aujourd’hui à cet échange théorique et pédagogique, par exemple, Lars Müller à Baden, le Studio Vinaccia à Milan ou encore Lipsky + Rollet à Paris. « Il n’y a aucune obligation de collaborer. Tout repose sur l’envie », explique Ruedi Baur. Ceux qui participent à Intégral peuvent toutefois se présenter publiquement sous ce nom.
Quiconque se penche sur la biographie de Ruedi Baur constate que, parallèlement à son activité pratique, l’enseignement a toujours joué un rôle important. Sur les 18 années que le designer a passées jusqu’à présent dans l’enseignement, sept l’ont été à l’École nationale des beaux-arts de Lyon. Depuis 1995, il est professeur à l'École supérieure des arts graphiques et du livre de Leipzig, où il a également occupé le poste de recteur pendant quatre ans et où il a fondé, en 1999, l'Institut de design interdisciplinaire. Il a également accordé une grande importance à son poste de professeur invité à Offenbach.
À Zurich, l'enseignement ne sera plus au cœur de son activité. Baur souhaite avant tout organiser de nouveaux projets de recherche et diriger des thèses.
« Zurich n’est pas une mince affaire », fait-il remarquer. Dans cette ville où les designers sont très nombreux, il se sentait très surveillé. « J’avais un peu peur de Zurich. Tout ce qu’on fait ici est analysé par d’autres créateurs.» Baur, qui, grâce à son nouveau poste à Zurich, peut désormais passer plus de temps avec sa famille installée ici depuis longtemps, est toutefois convaincu qu’il a désormais suffisamment d’assurance pour relever ces nouveaux défis.
Le futur directeur de l'institut puise son énergie dans la découverte des formes les plus diverses de la culture. Mais il parvient également très bien à « se ressourcer » en pratiquant l'alpinisme. « Je ne suis pas un alpiniste de l'extrême. Mais je ressens la montagne et c'est pourquoi je me rends très souvent dans les Alpes. »
Au sein du nouvel Institut de design, Ruedi Baur souhaite renouer avec l'époque où le graphisme suisse jouait un rôle de premier plan à l'échelle mondiale.

Andreas Panzeri

Les œuvres d'entraide Pain pour le prochain et Action de Carême ont confié leur nouvelle campagne à AY&R. Chaque année, les deux organisations ecclésiastiques partenaires organisent une campagne de dons pendant le Carême. Avec les fonds récoltés, elles soutiennent des projets visant à garantir les bases de l'existence et les droits de l'homme. La situation financière saine des œuvres d'entraide ne masque cependant pas le fait que leurs chiffres clés se sont détériorés ces trois dernières années en raison de la conjoncture morose. Des adaptations budgétaires à moyen terme sont devenues inévitables. Ce n'est pas une mince affaire pour une organisation dont les objectifs sont bien plus ambitieux que les Objectifs du Millénaire pour le développement de l'ONU, qui visent à réduire de moitié la pauvreté dans le monde d'ici à 2015.Il n'est pas question de se résigner, c'est pourquoi les responsables des œuvres de bienfaisance ont misé sur l'expertise professionnelle d'une agence de publicité et ne se sont plus contentés de la mise en œuvre placide d'un atelier de graphisme. Grâce à son concept stratégique, Advico s'est assuré le soutien d'un grand nombre d'organisations.
Young & Rubicam a remporté le contrat. Il en résulte une campagne qui se passe d'images de personnes souffrantes dans le tiers-monde. Le rédacteur Peter Rettinghausen explique : "Nous nous sommes souvenus du pouvoir des mots". C'est ainsi qu'est née une campagne qui réunit les thèmes de Dieu, de la foi, de l'amour du prochain et des dons dans une tonalité contemporaine et qui joue habilement avec les citations bibliques : "Nous croyons. En vous aussi", la Copy s'adresse directement aux spectateurs. Sur une autre affiche, c'est Dieu lui-même qui appelle à l'aide directe. Un autre motif encore rappelle que l'on ne peut pas emporter l'argent au ciel.
Luca Aloisi

Ambient Media Projekt GmbH, le spécialiste appenzellois des formes publicitaires spéciales, commercialise désormais aussi des chemises non pliées.Depuis 2002, les cartons que les blanchisseries placent dans des chemises fraîchement repassées peuvent être réservés comme espaces publicitaires chez Projekt. Désormais, il est également possible d'afficher des chemises livrées sur cintre. Pour cela, on utilise un support publicitaire de format A5, pouvant comporter jusqu'à six pages, qui peut être fixé au cintre grâce à des perforations. Cette variante permet également d'intégrer des échantillons de produits.

Marques L'association de l'industrie suisse du tabac - Philip Morris, British American Tobacco Switzerland et JT International - se donne un nouveau nom : au lieu de l'abréviation CISC (Communauté de l'industrie suisse de la cigarette), elle se présente désormais sous le nom de Swiss Cigarette. Afin de tenir compte des changements sociaux, politiques et économiques dans l'environnement de l'industrie de la cigarette, il a été décidé d'adapter la structure de l'association, peut-on lire dans un communiqué. Parallèlement, la démission d'Edgar Oehler de la présidence de l'association a été annoncée.

SSR Les représentants des créateurs de musique suisses et la SSR ont signé une charte commune.SSR Les représentants des créateurs de musique suisses et la SSR ont signé une charte commune. Les parties contractantes
y affirment leur intention de promouvoir la musique suisse et son image en Suisse et à l'étranger. Ils créeront à cet effet
Créer une plateforme de dialogue afin d'améliorer durablement la collaboration entre la SSR et les musiciens suisses. Pour ce faire, la SSR garantit la diffusion d'une part appropriée de productions musicales suisses dans tous les programmes radio, l'information sur l'actualité musicale en Suisse. Elle participe à des activités et des productions appropriées à la promotion de la musique suisse.

Congrès Le week-end du 14 au 16 mars, Davos accueillera à nouveau une JuniorCom.Congrès Le week-end du 14 au 16 mars, Davos accueillera à nouveau une JuniorCom. Le congrès suisse de la relève en communication et marketing est considéré comme une "rencontre au sommet", au sens propre du terme. Douze exposés traiteront des thèmes allant des stratégies de marque au Corporate Publishing ou à la "publicité professionnelle".
Il y aura également deux tables rondes et la remise d'un prix des médias. Malgré la richesse du programme, il reste également du temps pour discuter entre professionnels et nouer des contacts dans le cadre convivial d'un week-end de ski. La JuniorCom peut être réservée à partir de 190 francs. Les inscriptions sont toujours possibles, informations sous www.juniorcom.ch.

Le magazine Rockstar paraît le 10 mars pour les personnes de 18 à 35 ans. Le tirage initial de 30000 exemplaires est vendu dans les kiosques et distribué dans les clubs, lors de concerts et de fêtes.Le magazine Rockstar paraît le 10 mars pour les personnes de 18 à 35 ans. Le tirage initial de 30000 exemplaires est vendu dans les kiosques et distribué dans les clubs, lors de concerts et de fêtes. Outre la musique à la guitare, Rockstar s'intéresse au style de vie. L'éditeur est la maison d'édition All 4 Music & Lifestyle, qui publie déjà le magazine techno Raveline. Le rédacteur en chef est Lukas Rüttimann, ex-chef du service divertissement de 20 Minuten. Les auteurs sont notamment Nick Joyce, Gion-Mathias Cavelty et Rainer Kuhn.

Droit La société bernoise Espace Media Groupe (EM) a déposé un recours auprès de la Commission de recours pour les questions de concurrence contre la décision prise fin janvier par la Commission de la concurrence (Comco), selon laquelle elle ne peut pas entrer dans le capital de 20 Minuten. EM voulait acquérir 17,5 pour cent du journal pour pendulaires par le biais de sa filiale Berner Zeitung AG. EM reproche à la Comco d'avoir établi les faits de manière incomplète et d'avoir violé le droit d'être entendu ainsi que les dispositions du droit des cartels. Elle critique également la manière dont la Comco a défini le marché pertinent. L'autorité aurait méconnu la discipline du marché régional par le marché publicitaire national.

Internet L'indice PWA a progressé de 4,3 points en janvier pour atteindre 104,3 points.Ce bond laisse espérer une nette reprise de la publicité en ligne en Suisse. Le niveau de fin 2003 a été indexé à 100 points pour la nouvelle année. Avec 104,3 points, l'indice a nettement mieux terminé en janvier qu'au même mois de l'année précédente, où il avait atteint 100,2 points.

Espace 2La campagne pour la chaîne culturelle souffle-t-elle de l'air chaud dans les ondes ou peut-elle résumer la mutation d'Espace 2 ? Des prises de parole soignées sur www.werbewoche.ch/adrating
Bilan
Pas de bilan clair : si la nouvelle campagne du magazine a plu à beaucoup, les voix négatives ont été nombreuses.