Radio Espace 2 perde ascoltatori. Con una quota di mercato (MA) del 3% negli ultimi sei mesi, la posizione dell'emittente culturale Espace 2 nella Svizzera occidentale non è così precaria come potrebbe sembrare a prima vista, almeno in termini di confronto internazionale. BBC 3, France Culture o SWR 2 sono in alcuni casi molto lontani da queste cifre. Sul mercato nazionale, tuttavia, Espace 2 è molto indietro rispetto agli altri canali culturali della SSR. Un confronto con DRS 2 (un MA del 4,2% nel secondo semestre 2003) e RSI 2 (MA del 6,7%) mostra che il potenziale di mercato del canale francese non è stato quasi sfruttato. Motivi: A differenza di DRS 2, Espace 2 copre la domanda di temi sociali in modo meno ampio rispetto a RSR 1 (La Première). Quest'ultimo ha anche una percentuale maggiore di parole, che è più vicina al comportamento di consumo dei radioascoltatori francofoni. E: l'età media degli ascoltatori di Espace 2 aumenta di un anno ogni anno.
Il direttore dei programmi Pascal Crittin e Blaise Duc, responsabile della comunicazione di RSR/Espace 2, hanno riconosciuto la situazione e hanno modernizzato il concetto di stazione, dalla sua identità alla sua offerta. L'obiettivo è correggere la sua immagine di canale culturale elitario e rivolgersi a un pubblico più giovane. Alphonse Garcia, direttore dell'agenzia ginevrina Rive Gauche, ha dichiarato: "Espace 2 è stata percepita come un monolite che definisce ciò che è considerato cultura". Dall'inizio di febbraio, la stazione radio trasmette un esprit più moderno e una comprensione più accessibile della cultura attraverso nuovi formati di trasmissione. Inoltre, seguendo l'esempio della Svizzera tedesca, ha disaggregato notevolmente le parole e la musica.
La nuova identità viene comunicata su tre livelli: IC, campagna d'immagine e misure tattiche. "Il concetto di campagna cerca di collegare la cultura alla vita", spiega Garcia. Questo esprime come l'emittente stia cambiando il modo in cui guardiamo la vita quotidiana. Uno spot televisivo/cinematografico e cinque motivi presi in prestito da esso per le pubblicità e i manifesti sostengono la nuova immagine dell'emittente. La gamma di immagini riflette l'ampia offerta di programmi: dalla Quinta di Beethoven, raffigurata come una palla da biliardo, al motivo "Around Midnight" con il nome del jazzista Thelonious Monk, a un lavavetri con il tormentone Gorbatchev o alle mani di operai imbrattate di petrolio con un rimando a Sartre per i temi socio-politici. Il claim vuole anche dare nuova vita al canale: "La vie côté culture".
Il nuovo messaggio di Espace 2: un esprit più moderno e una comprensione autentica della cultura.
Più vicini alla vita quotidiana: Il canale culturale Espace 2 implementa le sue innovazioni di programma anche visivamente >> pagina 7
Luca Aloisi

Internet Il sito web del quotidiano per pendolari 20 Minuten ha un nuovo look dalla fine di febbraio ed è stato ridisegnato da zero e arricchito con tutta una serie di contenitori e contenuti aggiuntivi, come riportato dal ticker Netzwoche. La navigazione principale orizzontale anziché verticale ha lo scopo di offrire agli utenti una migliore visione d'insieme, ha spiegato Peter Wälty, responsabile del Webcenter 20min.ch. Tra le novità, la sezione dell'agenda "What's up" e la "Lifeguide" sui temi dell'amore, della vita e della sessualità. Nelle prossime settimane, inoltre, il marketplace vedrà un massiccio aumento dei partner d'acquisto. Il rilancio è stato realizzato internamente

Ruedi Baur vuole trasformare il nuovo Istituto di Design dell'Università di Arte e Design di Zurigo in una mecca del design grafico internazionale.Tutto è iniziato a Zurigo, ed è qui che il ciclo dovrebbe chiudersi. "Il ciclo è in qualche modo completo", riflette Ruedi Baur. Dal 1° marzo di quest'anno, la doppia cittadinanza svizzera e francese, nata a Parigi nel 1956, sarà a capo del nuovo Istituto di Design dell'HGKZ, l'Università di Arte e Design di Zurigo. Baur è uno dei più noti graphic designer svizzeri. I suoi genitori emigrarono dall'Engadina in Francia. Tuttavia, non era Parigi, la città dell'arte, ma Zurigo, la città sulla Limmat, dove Baur voleva iniziare la sua carriera. "Avrei scelto l'Italia per l'architettura e Zurigo per il design", dice guardando al passato e iniziando ad entusiasmarsi per il fatto che all'epoca il design grafico svizzero era riconosciuto in tutto il mondo, e Baur vuole fare tesoro di questo passato. "Questo è chiaramente il mio obiettivo. Non vengo a Zurigo per risolvere i problemi di Zurigo, ma per fare di Zurigo un centro mondiale del design". L'HGKZ ha la capacità e l'opportunità di farlo. E Baur crede anche in se stesso: "Al momento, ho la forza di farcela", di dare al nuovo centro di design il riconoscimento che merita.
posizione nel pubblico
aiuto.
Il punto di forza di Ruedi Baur è la progettazione di sistemi. Il suo obiettivo è sviluppare linguaggi visivi complessi nelle aree dell'identificazione, dell'orientamento e dell'informazione. Molte di queste idee si collocano nel passaggio dal bidimensionale al tridimensionale. Uno dei suoi biglietti da visita, "che funziona molto bene a livello internazionale", è il Centre Pompidou di Parigi. Baur ha progettato l'intera riorganizzazione dell'identità, fino al dettaglio della segnaletica di questo edificio in vetro di Rogers e Piano.
Tra i progetti in corso, Baur fa riferimento all'aeroporto di Bonn-Colonia. Anche in questo caso si tratta del CD. L'aspetto è destinato a diventare "molto atipico" per un aeroporto quando, nel prossimo futuro, verrà installata anche qui una nuova segnaletica completa. "Abbiamo sviluppato un font che include i pittogrammi", rivela Baur, secondo il quale questo nuovo design è "molto lontano dall'idea di etichetta".
Attualmente Baur sta lavorando anche alla nuova immagine del centro congressi Cité International di Lione e alla segnaletica di un intero quartiere. Sta svolgendo lo stesso lavoro di corporate design per la neonata Scuola di Marketing e Design di Essen. Per il prossimo festival del cinema di Berlino sarà progettata una "scenografia esterna".
Il modo in cui Ruedi Baur lavora può essere studiato in forma concentrata al museo del design "mu.dac" di Losanna dal 9 marzo. Baur chiama questa mostra itinerante dagli aspetti sempre diversi "Work in Progress". Finora è stata esposta anche a Parigi e Lipsia e successivamente si sposterà a Montreal. Sono tutti luoghi in cui lavorano diverse personalità della rete di studi Intégral Concept.
Questo network, fondato da Ruedi Baur e Pippo Lionni nel 1989, non ha una funzione prevalentemente commerciale, ma vuole essere una rete di idee. Architetti, scenografi, grafici e product designer lavorano insieme per trovare una nuova filosofia del design. Oggi, ad esempio, Lars Müller a Baden, Studio Vinaccia a Milano e Lipsky + Rollet a Parigi sono coinvolti in questo scambio teorico e formativo. "Non c'è alcun obbligo di lavorare insieme. Tutto si basa sul desiderio", spiega Ruedi Baur. Tuttavia, chiunque lavori con Intégral può anche apparire in pubblico con questo nome.
Chiunque studi la biografia di Ruedi Baur noterà che, accanto al lavoro pratico, la pedagogia ha sempre svolto un ruolo importante. Dei 18 anni in cui il designer ha lavorato nelle scuole, sette sono stati all'Ecole Nationale des Beaux Arts di Lione. Dal 1995 è professore all'Accademia di Arti Visive di Lipsia, dove è stato anche rettore per quattro anni e ha fondato l'Istituto di Design Interdisciplinare nel 1999. Anche una cattedra ospite a Offenbach è stata importante per lui.
L'insegnamento non sarà più il centro del suo lavoro a Zurigo. Baur vuole soprattutto organizzare nuove ricerche e supervisionare tesi di laurea.
"Zurigo non è un posto facile", sottolinea. In questo luogo, dove la concentrazione di designer è molto alta, si è sentito molto sorvegliato. "Avevo un po' paura di Zurigo. Tutto ciò che fai qui viene analizzato da altri designer". Tuttavia, Baur, il cui nuovo lavoro a Zurigo gli permette anche di trascorrere più tempo con la sua famiglia, che vive qui da tempo, è convinto di avere ora abbastanza fiducia in se stesso per affrontare queste nuove sfide.
Il futuro direttore dell'istituto si ricarica con varie forme di cultura. Tuttavia, riesce a "rigenerarsi" molto bene anche con l'alpinismo. "Non sono un alpinista estremo. Ma riesco a sentire la montagna e quindi mi trovo molto spesso sulle Alpi".
Nel nuovo Istituto di Design, Ruedi Baur vuole continuare a lavorare sui tempi in cui la grafica svizzera svolgeva un ruolo di primo piano a livello mondiale.

Andreas Panzeri

Le organizzazioni umanitarie Pane per tutti e Fastenopfer hanno lanciato la loro nuova campagna da AY&R. Ogni anno, le due organizzazioni partner della Chiesa realizzano una campagna di donazioni durante la Quaresima. Il ricavato viene utilizzato per sostenere progetti di salvaguardia dei mezzi di sussistenza e dei diritti umani. Tuttavia, la sana situazione finanziaria delle organizzazioni umanitarie non nasconde il fatto che le loro cifre chiave si sono deteriorate negli ultimi tre anni a causa dell'economia stagnante. Gli aggiustamenti di bilancio a medio termine sono diventati inevitabili. Non è facile da realizzare per un'organizzazione che si pone obiettivi ben più alti degli Obiettivi di Sviluppo del Millennio delle Nazioni Unite, che mirano a dimezzare la povertà nel mondo entro il 2015. Per questo motivo i responsabili delle organizzazioni umanitarie hanno deciso di affidarsi alla professionalità di un'agenzia pubblicitaria e non si accontentano più dell'audace realizzazione di uno studio grafico. Con il suo concetto strategico, Advico
Young & Rubicam si è aggiudicata il contratto. Il risultato è una campagna che riesce a fare a meno delle immagini di persone sofferenti nel Terzo Mondo. Il copywriter Peter Rettinghausen: "Ci siamo concentrati sul potere della parola". Il risultato è una campagna che riunisce i temi di Dio, fede, carità e donazioni in un tono contemporaneo e che gioca abilmente con le citazioni bibliche: "Noi crediamo. Anche in te", il copy si rivolge direttamente allo spettatore. In un altro manifesto, Dio stesso chiede un aiuto diretto. Un altro motivo ancora ci ricorda che non si possono portare soldi in paradiso.
Luca Aloisi

Ambient Media Lo specialista appenzellese di forme speciali di pubblicità, Projekt GmbH, ora commercializza anche camicie non stirate: dal 2002, Projekt è in grado di prenotare come spazio pubblicitario le scatole che le lavanderie inseriscono nelle camicie appena stirate. D'ora in poi è possibile prenotare anche le camicie consegnate con le grucce. Viene utilizzato un supporto pubblicitario di formato A5 con un massimo di sei pagine, che può essere attaccato alla gruccia grazie alle perforazioni. Anche i campioni di prodotto possono essere integrati in questa variante.

Marchi L'associazione dell'industria svizzera del tabacco - Philip Morris, British American Tobacco Switzerland e JT International - ha cambiato nome da CISC (Communauté de l'industrie suisse de la cigarette) a Swiss Cigarette. Secondo un comunicato stampa, per tenere conto dei cambiamenti sociali, politici ed economici dell'industria delle sigarette, è stato deciso di adattare la struttura dell'associazione. Allo stesso tempo, sono state annunciate le dimissioni di Edgar Oehler da Presidente dell'associazione.

SRG I rappresentanti dei professionisti della musica svizzera e la SRG hanno firmato una carta comune.SRG I rappresentanti dei professionisti della musica svizzera e la SRG hanno firmato una carta comune. I partner contrattuali
confermano la loro intenzione di promuovere la musica svizzera e la sua reputazione in patria e all'estero. A tal fine, essi
L'obiettivo è creare una piattaforma di dialogo per migliorare in modo duraturo la collaborazione tra la SSR e i musicisti svizzeri. A tal fine, la SSR si assicura che una percentuale adeguata di produzioni musicali svizzere sia trasmessa in tutti i programmi radiofonici e che vengano fornite informazioni sugli eventi musicali in Svizzera. Partecipa ad attività e produzioni adatte alla promozione della musica svizzera.

Conferenza Un'altra JuniorCom si terrà a Davos nel fine settimana dal 14 al 16 marzo.Conferenza Un'altra JuniorCom si terrà a Davos nel fine settimana dal 14 al 16 marzo. La Swiss Junior Conference for Communication and Marketing è un "incontro al vertice" nel vero senso della parola. Dodici presentazioni tratteranno argomenti che spaziano dalle strategie di marca all'editoria aziendale o alla "pubblicità professionale".
Sono previste anche due tavole rotonde e la consegna di un premio per i media. Nonostante l'ampio programma, ci sarà anche il tempo per parlare di affari e stringere contatti nella socievole cornice di un weekend sugli sci. La JuniorCom può essere prenotata a partire da 190 franchi. Le iscrizioni sono ancora possibili, informazioni su www.juniorcom.ch.

La rivista Rockstar esce il 10 marzo per le persone di età compresa tra i 18 e i 35 anni. 30000 copie saranno vendute in edicola e distribuite nei club, ai concerti e alle feste.La rivista Rockstar esce il 10 marzo per le persone di età compresa tra i 18 e i 35 anni. 30000 copie saranno vendute in edicola e distribuite nei club, ai concerti e alle feste. Oltre alla musica per chitarra, Rockstar si concentra sullo stile di vita. È pubblicata da All 4 Music & Lifestyle, che già pubblica la rivista techno Raveline. Il caporedattore è Lukas Rüttimann, ex responsabile dell'intrattenimento di 20 Minuten. Tra gli autori figurano Nick Joyce, Gion-Mathias Cavelty e Rainer Kuhn.

Diritto L'Espace Media Groupe (EM), con sede a Berna, ha presentato ricorso alla Commissione d'Appello per la Concorrenza contro la decisione della Commissione della Concorrenza (ComCo) di fine gennaio che le vieta di acquisire una partecipazione in 20 Minuten. EM voleva acquisire il 17,5% del quotidiano per pendolari attraverso la sua controllata Berner Zeitung AG. EM accusa la Commissione per la concorrenza di aver condotto un'indagine incompleta sui fatti e di aver violato il diritto di essere ascoltati e le norme antitrust. Inoltre, critica il modo in cui la ComCo ha definito il mercato rilevante. L'autorità non ha riconosciuto la disciplina del mercato regionale da parte del mercato pubblicitario nazionale.

Internet L'indice PWA è salito di 4,3 punti a 104,3 punti in gennaio, facendo sperare in una ripresa significativa della pubblicità online in Svizzera. Il livello alla fine del 2003 è stato indicizzato a 100 punti per il nuovo anno. Con 104,3 punti, l'indice è stato nettamente migliore a gennaio rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, quando si erano raggiunti i 100,2 punti.

Espace 2La campagna per il canale culturale soffia aria calda nell'etere, o può arrivare al cuore della trasformazione di Espace 2? Commenti coltivati su www.werbewoche.ch/adrating
Bilancio
Il risultato non è stato univoco: sebbene a molti sia piaciuta la nuova campagna della rivista, ci sono state anche molte voci negative.