Les vainqueurs au sein des quatre groupes ciblesOr 58% Manta Voyage Or (Contenu&Forme)Argent 57% Sölden Skipass (Lowe GGK)
Bronze 56% Forêt Noire Mövenpick (La Povertà, Paris)

Magazines Le premier numéro du nouveau magazine romand Saturne (WW 08/04), tiré à 30 000 exemplaires, a été épuisé en quelques heures. "Nous sommes surpris par le succès", a déclaré la journaliste de Saturne Béatrice Schaad à l'agence de presse ATS. Saturne paraît deux fois par mois et propose de l'information, de la poésie et de la satire. Son initiatrice est Ariane Dayer, ancienne rédactrice en chef de L'Hebdo.

Commentaire de l'invité Pour Hans-Jürg Fehr, la révision de la LRTV se déroule en grande partie comme prévu. Il estime que des améliorations sont nécessaires en matière de publicité politique et d'organes de surveillance.Le bilan des vingt heures de délibérations au Conseil national est mitigé. Il est réjouissant de constater que les propositions de renvoi du PLR et de l'UDC ont été rejetées. Car elles n'avaient qu'un seul objectif : couper les ailes de la SSR. Ces attaques, issues de l'idéologie néolibérale et de vieux ressentiments, visaient certes le vieil ennemi qu'est la SSR. Mais elles méconnaissaient aussi complètement les intérêts du secteur publicitaire suisse : un affaiblissement de la SSR ne serait pas à l'avantage des chaînes de télévision privées, mais à celui de la concurrence étrangère de la SSR. Le service public des régions linguistiques, mais aussi la meilleure plateforme publicitaire électronique, seraient alors fortement endommagés.
Le deuxième point positif important est l'ancrage dans la loi du splitting de la redevance. L'existence de notre paysage radiophonique local finement structuré est ainsi assurée. Etant donné qu'à l'avenir, la redevance sera uniquement liée à des mandats de prestations, le splitting signifie également une extension du service public. En combinaison avec une caisse de redevance mieux dotée, il sera ainsi possible d'améliorer non seulement la qualité des radios privées, mais aussi les conditions de travail et de salaire des journalistes.
La part de la redevance limitée à quatre pour cent (environ 45 millions de francs) permet également d'aider plus fortement les télévisions régionales déficitaires. Elles ont en outre le vent en poupe grâce à la réglementation publicitaire asymétrique qui leur est favorable : elle permet aux privés de diffuser des spots pour la bière et le vin, les partis politiques et les communautés religieuses et leur ouvre ainsi des marchés qui restent fermés à la SSR. Il est toutefois douteux que ces décisions survivent aux délibérations du Conseil des Etats.
La publicité politique pose problème. Elle est certes autorisée dans le reste de l'Europe. Mais le financement public des partis y est également courant. Sans cela, la publicité politique à la télévision, en particulier, favoriserait de manière extrême les partis, les associations et les personnes disposant de moyens financiers importants. Cela n'est pas souhaitable. Nous voulons une démocratie directe, pas une démocratie vénale.
La suppression des conseils du public des régions linguistiques fait également partie des points négatifs. Le Conseil des Etats devra y remédier, car quelqu'un doit vérifier, dans le service public, si les prestataires respectent leurs mandats de prestations.
> Hans-Jürg Fehr est conseiller national schaffhousois, membre de la commission parlementaire des médias et fraîchement élu président du PS.

Dentalhygiene Exxtra n'a pas besoin du doigt du docteur pour son spot sur le nouveau Candida Sensitive.L'hygiène buccale est très importante pour la population suisse. Le chiffre d'affaires de ce groupe de produits se présente donc sous un jour favorable. En 2002, il a augmenté de 2,7% pour atteindre plus de 163 millions de francs, bien que les dépenses publicitaires soient en léger recul depuis trois ans. Cette évolution est due au désir d'avoir des dents d'une blancheur éclatante, qui est particulièrement fort chez les jeunes. Il ressort de la recherche sur les motifs que l'hygiène dentaire se rapproche depuis quelques années du domaine cosmétique, car de belles dents sont indispensables pour avoir bonne mine. Les fabricants ont réagi avec gratitude à cette tendance en proposant une multitude de dentifrices blanchissants à forte croissance et à marge élevée. Mais les pâtes dites sensibles pour les dents sensibles et les collets dentaires dénudés affichent également des ventes en hausse depuis un certain temps.
Avec la marque Candida, la plus vendue, Migros participe largement à cette évolution, et ce même après l'élargissement de l'assortiment avec les produits Gaba l'année dernière.
Tous les avantages dans un tubeLa concurrence dans son propre rayon semble défier les développeurs de produits du fabricant Mibelle : Les meilleurs résultats obtenus par Candida Sensitive lors des tests d'abrasivité et d'efficacité de nettoyage - notamment à la Clinique de médecine dentaire préventive de l'Université de Zurich - constituent des conditions idéales pour un positionnement de leader. En effet, hormis les dentifrices éclaircissants, la segmentation des avantages est aujourd'hui tout sauf simple, car toutes les marques réunissent presque tous les avantages dans un même tube - de la prévention du parodonte et des caries au goût agréable et au prix avantageux. Candida Sensitive devrait donc avoir une touche plus médicale avec une formule améliorée et désormais sans bandes vertes dans un emballage avec une proportion de blanc plus importante.
Traitement de la peinture pitoyable
L'agence zurichoise Exxtra aborde également le repositionnement communicationnel avec des idées fraîches : Avec une comparaison inhabituelle dans la branche, les créatifs font éclater la grille traditionnelle de la publicité pour le dentifrice, dans laquelle la preuve médicale est majoritairement apportée. Dans leur spot télévisé, un type snob lave sa voiture de sport avec un produit nettoyant qui érafle littéralement la peinture - de manière douloureusement audible. Au lieu de sursauter et d'interrompre ses mouvements circulaires, il continue tranquillement à contempler sa splendeur dévastée avec une satisfaction évidente. Le dénouement : "Beaucoup de gens font exactement cela deux fois par jour" - "avec leurs dents", dit-il en guise de transition vers le pack-shot.
Seuls les philistins prennent soin de leur voiture de sport de cette manière : Exxtra donne une bonne correction à la Porsche.
Luca Aloisi

Selon l'institut d'études de marché Media Focus, le géant orange a augmenté son budget publicitaire de 19,5 pour cent à 221 millions de francs, alors que son rival Coop l'a réduit de 2 pour cent à 210 millions de francs. La troisième place est occupée par Swisscom, qui a toutefois réduit ses dépenses de 36% et n'a plus investi que 56 millions de francs. Aucune autre entreprise n'a utilisé un crayon rouge aussi puissant. Avec une augmentation de 65%, c'est le Credit Suisse qui a le plus progressé. Les dépenses publicitaires brutes des vingt plus gros annonceurs se sont élevées au total à 956 millions de francs, soit un pour cent de plus qu'en 2002. En revanche, les dépenses totales dans la publicité classique ont reculé de 2,5 pour cent pour atteindre 3,645 milliards de francs.

Othmar Fischlin Le responsable médias et recherche de Publimedia Zurich s'exprime sur les problèmes et le potentiel des titres PME.WW Comment le marché des titres PME a-t-il évolué au cours des trois dernières années ? Othmar Fischlin : Sur Mediaprint.ch, la plus grande banque de données de la presse écrite suisse, on trouve sous le mot-clé PME une bonne douzaine de titres qui s'adressent de manière ciblée au segment des petites et moyennes entreprises. Il semble que les éditeurs aient découvert ces dernières années la colonne vertébrale de l'économie suisse, à savoir les PME.
Pour de nombreux titres de PME, il n'existe pas de tirage certifié ni de chiffres de lectorat.
C'est effectivement un point qui peut encore être optimisé. Comme beaucoup de ces titres sont arrivés sur le marché ces dernières années, il existe des déficits compréhensibles en matière de bases de planification. Une plus grande transparence des données de tirage et de lectorat, ainsi qu'une participation aux statistiques des annonces, permettraient certainement de mieux planifier ce segment de presse et de le rendre plus attractif sur le marché des annonces.
De manière générale, comment voyez-vous l'avenir de ce marché ?
Il faut certainement s'attendre à un potentiel de développement important pour ces titres. En effet, les tâches de gestion d'entreprise sont de plus en plus complexes et les conditions générales changent dramatiquement vite. Mais le lecteur doit bénéficier d'une véritable aide pour être prêt à investir du temps dans l'utilisation du titre à l'avenir.
Existe-t-il encore des niches inexplorées dans ce segment de marché ?
L'avenir nous le dira. En principe, un nombre relativement important de produits imprimés destinés aux dirigeants de PME sont publiés sur le marché suisse, qui est plutôt petit. Il faut s'attendre à ce qu'une nouvelle expansion sur ce marché se fasse au détriment des revues spécialisées établies. Ou alors, les titres de la presse spécialisée et professionnelle tenteront de se profiler davantage dans les domaines thématiques des PME, comme le fait déjà la Schweizerische Gewerbezeitung avec son supplément Der KMUnternehmer.
Markus Knöpfli

Banques Après avoir évalué trois agences, la Banque cantonale des Grisons (BCG) a décidé de collaborer avec Viva.Comme l'a indiqué l'agence de publicité zurichoise, elle interviendra dans les domaines de la publicité, de la promotion, des événements et du sponsoring. Jusqu'à présent, le budget était géré par Jung von Matt/Limmat, qui a remporté l'année dernière un Effie de bronze et une médaille d'argent aux festivals de New York pour la GKB. "Nous avons toujours été très satisfaits des prestations de Jung von Matt", a souligné le directeur du marketing Daniel Michel. Mais il arrive toujours un moment où il faut se réorienter. Michel n'a pas voulu donner d'indications sur le montant du budget. Il a toutefois souligné que la BCG disposait d'un service de publicité interne performant. Ainsi, le projet de sponsoring du hockey sur glace, qui a récemment remporté le Sponsoring Award germanophone, a été entièrement réalisé en interne.

Le futurologue Georges T. Roos présente, à l'invitation du Werbeclub Zentralschweiz (WCZ), trois scénarios de son étude "Wertwandel Schweiz 2024", qui se base sur des données de l'institut Demoscope et de l'Office fédéral de la statistique ainsi que sur un panel d'experts. Ensuite, Roos, la cheffe de la culture lucernoise Rosie Bitterli Mucha, le publicitaire Peter W. Ottiger (Ottiger & Partner) et Christian Tichelli de Demoscope discuteront. La manifestation aura lieu le lundi 29 mars à partir de 19 heures à Lucerne. Elle est gratuite pour les membres du WCZ, les autres invités paient 75 francs. Inscription jusqu'au 24 mars sur www.wcz.ch dans la rubrique "Events".

Concours L'European Association of Communication Agencies (EACA) organise le prix de l'efficacité Euro Effie 2004, qui récompense les campagnes publicitaires ayant fait leurs preuves sur deux ou plusieurs marchés européens. Elles doivent avoir été lancées en 2003. La date limite d'envoi est fixée au 30 avril. Les gagnants seront annoncés le 30 septembre. De plus amples informations et les formulaires d'inscription sont disponibles sur www.euro-effie.com.

Journaux Le Corriere del Ticino, parti radical, veut aider le journal paroissial Giornale del Popolo (GdP) en crise - financièrement et techniquement.Le journal Il Caffè avait rapporté que sept millions de francs seraient nécessaires pour sauver le GdP au cours des deux prochaines années. Le rédacteur en chef Giancarlo Dillena a expliqué qu'une douzaine d'emplois seraient supprimés au sein du journal paroissial. Le GdP restera un quotidien autonome avec sa propre rédaction et sa propre ligne éditoriale définie par l'Eglise catholique.

Prévention Un accident de vélo sans casque peut provoquer des visions indésirables : Ruf Lanz l'a prouvé de manière impressionnante pour Sport Factory Outlet sur un objet vivant (Uriella).Maintenant, l'agence pour la Suva et l'Office fédéral de la prévention des accidents dramatise les conséquences négatives d'une blessure à la tête. Le modèle (presque) parfaitement coiffé se présente au photographe après qu'un médecin urgentiste totalement ignorant de l'art de la coiffure a mis la main sur sa chevelure. Le sujet doit inciter les cyclistes à réfléchir s'ils ne préfèrent pas temporairement cacher leur crinière amoureusement coiffée sous un casque.

La 13e édition du festival de BD Fumetto à Lucerne comprend une exposition spéciale sur la BD dans la publicité, qui présente des campagnes commandées par des entreprises ou des agences suisses, réalisées par des artistes suisses ou du moins présentées en Suisse. L'association Publicité Suisse (PS) s'engage pour cette exposition qui sera présentée du 1er au 9 mai dans une salle de l'hôtel Union désaffecté. Les organisateurs de Fumetto sont actuellement en train de collecter du matériel d'exposition sous forme d'annonces, de spots, de matériel POS et d'articles de merchandising. Ceux qui souhaitent mettre du matériel à disposition peuvent l'envoyer au festival avant le 31 mars (Fumetto, "Comic in the advertising", Postfach 5163, 6000 Luzern 5).