I vincitori in tutti e quattro i gruppi targetOro 58% Manta Reisen Zehen (content&form)Argento 57% Sölden Skipass (Lowe GGK)
Bronzo 56% Mövenpick Schwarzwälder (La Povertà, Parigi)

Riviste Il primo numero della nuova rivista Saturne (WW 08/04), pubblicata nella Svizzera francese con una tiratura iniziale di 30.000 copie, è andato esaurito in poche ore: "Siamo sorpresi del suo successo", ha dichiarato la giornalista di Saturne Béatrice Schaad all'agenzia di stampa SDA. Saturne viene pubblicato due volte al mese e offre informazioni, poesia e satira. La promotrice è Ariane Dayer, ex caporedattrice de L'Hebdo.

Commento dell'ospite Per Hans-Jürg Fehr, la revisione della RTVA sta andando in gran parte secondo i piani. Egli vede la necessità di migliorare i settori della pubblicità politica e degli organi di controllo e, dopo venti ore di deliberazioni in Consiglio nazionale, i risultati sono contrastanti. È positivo che le mozioni di rigetto di FDP e SVP siano state respinte. Avevano un unico obiettivo: tarpare le ali alla SSR. E lo hanno fatto in modo più radicale di quanto gli stessi ambienti abbiano poi tentato di fare con una serie di mozioni di minoranza (anch'esse fallite). Questi attacchi, nati dall'ideologia neoliberista e da vecchi rancori, erano rivolti al vecchio nemico, la SSR. Tuttavia, non hanno nemmeno riconosciuto gli interessi dell'industria pubblicitaria svizzera: un indebolimento della SSR non andrebbe a vantaggio delle emittenti televisive private, ma dei concorrenti stranieri della SSR. Non solo il servizio pubblico nelle varie regioni linguistiche verrebbe massicciamente danneggiato, ma anche la migliore piattaforma pubblicitaria elettronica.
Il secondo importante punto a favore è l'ancoraggio legale della suddivisione dei compensi. In questo modo si salvaguarda l'esistenza del nostro panorama radiofonico locale finemente strutturato. Tuttavia, poiché in futuro i canoni saranno pagati solo in relazione ai mandati di prestazione, la suddivisione significa anche un ampliamento del servizio pubblico. Con un fondo per il canone più ricco, sarà possibile migliorare le retribuzioni dei giornalisti e le condizioni di lavoro, oltre alla qualità delle stazioni radiofoniche private.
Con una quota del canone limitata al quattro per cento (circa 45 milioni di franchi), anche le emittenti televisive regionali in perdita potranno ricevere un aiuto maggiore. Un'ulteriore spinta verrà dalle norme asimmetriche a loro favore in materia di pubblicità: esse consentono alle emittenti private di pubblicizzare birra e vino, partiti politici e comunità religiose, aprendo così mercati che rimangono chiusi alla SSR. Tuttavia, non è certo che queste decisioni sopravviveranno alle delibere del Consiglio degli Stati.
La pubblicità politica è problematica. Nel resto d'Europa è consentita. Ma il finanziamento statale dei partiti politici è comune anche lì. Senza di esso, la pubblicità politica televisiva in particolare mostrerebbe un estremo favoritismo nei confronti di partiti, associazioni e individui finanziariamente forti. Questo non è auspicabile. Vogliamo una democrazia diretta, non venale.
Uno dei punti negativi è la cancellazione dei consigli pubblici linguistici regionali. Il Consiglio di Stato dovrà apportare dei miglioramenti in questo senso, poiché qualcuno nel servizio pubblico deve controllare se i fornitori rispettano i loro mandati di servizio.
> Hans-Jürg Fehr è membro del Consiglio nazionale di Sciaffusa, membro della commissione parlamentare per i media e neo-presidente del PS.

Dentalhygiene Exxtra fa a meno del dito ammonitore del medico nella pubblicità del nuovo Candida Sensitive L'importanza dell'igiene orale tra la popolazione svizzera è elevata. Le vendite del gruppo di prodotti sono di conseguenza impressionanti. Nel 2002 il fatturato del gruppo di prodotti è cresciuto del 2,7%, superando i 163 milioni di franchi svizzeri, anche se negli ultimi tre anni la spesa pubblicitaria è leggermente diminuita. Questo sviluppo è dovuto al desiderio di denti bianchi e splendenti, particolarmente accentuato tra i giovani. Le ricerche motivazionali dimostrano che da qualche anno la cura dei denti si sta avvicinando al settore cosmetico, perché una bella dentatura è essenziale per un bell'aspetto. I produttori hanno risposto con gratitudine a questa tendenza con un gran numero di dentifrici sbiancanti ad alta crescita e ad alto margine. Tuttavia, da qualche tempo anche le cosiddette paste sensibili per denti sensibili e colli dei denti scoperti stanno aumentando le vendite.
Con il suo marchio Candida, il più venduto, Migros svolge un ruolo importante in questo sviluppo, anche dopo aver ampliato l'anno scorso la sua gamma con i prodotti Gaba.
Tutti i benefici in un unico tubettoLa concorrenza sui propri scaffali sembra essere una vera sfida per gli sviluppatori di prodotti del produttore Mibelle: I migliori risultati di Candida Sensitive nei test sull'abrasività e sull'effetto pulente - anche presso la Clinica di Odontoiatria Preventiva dell'Università di Zurigo - si dimostrano il prerequisito ideale per una posizione di leadership. A parte i dentifrici sbiancanti, la segmentazione dei benefici è oggi tutt'altro che facile, poiché tutti i marchi offrono quasi tutti i benefici in un unico tubetto, dalla prevenzione della malattia parodontale e della carie al gusto gradevole e al prezzo vantaggioso. Candida Sensitive avrà quindi un tocco più medicinale con una formula migliorata e ora anche senza strisce verdi in una confezione con un maggiore contenuto di bianco.
Trattamento di verniciatura patetico
Anche l'agenzia zurighese Exxtra affronta il riposizionamento comunicativo con idee nuove: Con un confronto insolito per il settore, i creativi rompono gli schemi della pubblicità tradizionale dei dentifrici, in cui la maggior parte della pubblicità si basa su prove mediche. Nel loro spot televisivo, un uomo snob lava la sua auto sportiva con un detergente che raschia letteralmente la vernice - in modo dolorosamente udibile. Invece di spaventarsi e di interrompere i suoi movimenti circolari, continua tranquillamente a guardare il suo pezzo di splendore devastato con evidente soddisfazione. La risoluzione: "Molte persone fanno esattamente questo due volte al giorno" - "con i loro denti", è il passaggio alla ripresa.
Solo i filistei si prendono cura delle loro auto sportive in questo modo: Exxtra dà una bella lezione alla Porsche.
Luca Aloisi

Secondo la società di ricerche di mercato Media Focus, il gigante arancione ha aumentato il suo budget pubblicitario del 19,5%, portandolo a 221 milioni di franchi svizzeri, mentre l'arci-rivale Coop lo ha ridotto del 2%, portandolo a 210 milioni di franchi svizzeri. Swisscom è al terzo posto, anche se ha ridotto il suo budget di ben il 36%, investendo comunque 56 milioni di franchi svizzeri. Nessun'altra azienda ha effettuato tagli maggiori. Con un aumento del 65%, il Credit Suisse ha registrato i maggiori guadagni. La spesa pubblicitaria lorda dei venti maggiori clienti pubblicitari è stata di 956 milioni di franchi svizzeri, l'uno per cento in più rispetto al 2002, mentre la spesa totale per la pubblicità tradizionale è scesa del 2,5 per cento a 3,645 miliardi di franchi svizzeri.

Othmar Fischlin Responsabile Media e Ricerca di Publimedia Zurigo sui problemi e le potenzialità delle testate per le PMI.WW Come è cambiato il mercato delle testate per le PMI negli ultimi tre anni? Othmar Fischlin: Su Mediaprint.ch, il più grande database svizzero per la stampa, ci sono una buona dozzina di testate con la parola chiave PMI che si rivolgono specificamente al segmento delle piccole e medie imprese. Sembra che negli ultimi anni gli editori abbiano scoperto la spina dorsale dell'economia svizzera, ovvero le PMI.
Non esiste una tiratura certificata e non ci sono dati sui lettori per molte testate delle PMI.
Questo è un punto che può essere ancora ottimizzato. Poiché molte di queste testate sono arrivate sul mercato negli ultimi anni, vi sono comprensibili carenze in termini di basi di pianificazione. Una maggiore trasparenza in termini di diffusione e dati di lettura, nonché di partecipazione alle statistiche pubblicitarie, renderebbe sicuramente questo segmento di stampa più pianificabile e quindi più attraente sul mercato pubblicitario.
Come vede il futuro di questo mercato in generale?
Per questi titoli c'è sicuramente ancora un certo potenziale di sviluppo. Dopotutto, i compiti della gestione aziendale stanno diventando sempre più complessi e le condizioni quadro stanno cambiando molto rapidamente. Ma il lettore deve sperimentare un'assistenza reale, in modo da essere disposto a investire tempo nell'utilizzo del titolo in futuro.
Ci sono nicchie ancora da scoprire in questo segmento di mercato?
Questo è ancora da vedere. In linea di principio, oggi viene pubblicato un numero relativamente elevato di prodotti stampati - per il mercato svizzero, piuttosto piccolo - che si rivolgono alla gestione delle PMI. Si può ipotizzare che un'ulteriore espansione in questo mercato andrà a scapito delle riviste specializzate già affermate. Oppure, in alternativa, le testate della stampa specializzata e di settore cercheranno di distinguersi sempre più nelle aree tematiche delle PMI, come sta già facendo, ad esempio, la Schweizerische Gewerbezeitung con il supplemento Der KMUnternehmer.
Markus Knöpfli

Banche Dopo aver valutato tre agenzie, la Graubündner Kantonalbank (GKB) ha deciso di collaborare con Viva, un'agenzia pubblicitaria con sede a Zurigo che si occuperà di pubblicità, promozione, eventi e sponsorizzazioni. In precedenza l'account era gestito da Jung von Matt/Limmat, che l'anno scorso ha vinto un Effie di bronzo e un argento al Festival di New York per la GKB. "Siamo sempre stati molto soddisfatti delle prestazioni di Jung von Matt", ha sottolineato il responsabile marketing Daniel Michel. Ma arriva sempre un momento in cui bisogna riorientarsi". Michel non ha voluto fornire dettagli sull'entità del budget. Tuttavia, ha sottolineato che GKB dispone di un forte reparto pubblicitario interno. Ad esempio, il progetto di sponsorizzazione dell'hockey su ghiaccio, che ha recentemente vinto il premio di sponsorizzazione in lingua tedesca, è stato realizzato interamente all'interno.

Su invito del Club pubblicitario della Svizzera centrale (WCZ), il futurologo Georges T. Roos presenta tre scenari tratti dal suo studio "Changing Values in Switzerland 2024", basato sui dati dell'Istituto Demoscope e dell'Ufficio federale di statistica e su un gruppo di esperti. In seguito, Roos, la responsabile della cultura di Lucerna Rosie Bitterli Mucha, il pubblicitario Peter W. Ottiger (Ottiger & Partner) e Christian Tichelli di Demoscope parteciperanno a un dibattito. L'evento si terrà a Lucerna lunedì 29 marzo, a partire dalle ore 19.00. È gratuito per i membri del WCZ, mentre gli altri ospiti pagano 75 franchi. Iscrizioni entro il 24 marzo su www.wcz.ch nella sezione "Eventi".

L'Associazione europea delle agenzie di comunicazione (EACA) organizza il concorso Euro Effie 2004 per le campagne pubblicitarie che possono dimostrare di avere successo in due o più mercati europei. Le campagne devono essere state lanciate nel 2003. La data di chiusura delle iscrizioni è il 30 aprile. I vincitori saranno annunciati il 30 settembre. Ulteriori informazioni e i moduli di candidatura sono disponibili sul sito www.euro-effie.com.

Giornali Il liberale Corriere del Ticino vuole aiutare il Giornale del Popolo (GdP), in crisi, dal punto di vista finanziario e tecnico. Il quotidiano Il Caffè aveva riferito che per salvare il GdP sarebbero stati necessari sette milioni di franchi nei prossimi due anni. Circa una dozzina di posti di lavoro saranno tagliati presso il giornale ecclesiastico, ha spiegato il caporedattore Giancarlo Dillena. Il GdP rimarrà un quotidiano autonomo con una propria redazione e una linea indipendente determinata dalla Chiesa cattolica.

Prevenzione Un incidente in bicicletta senza casco può causare visioni indesiderate: Lo ha dimostrato in modo impressionante Ruf Lanz per Sport Factory Outlet sull'oggetto vivente (Uriella) e ora l'agenzia della Suva e l'Ufficio federale per la prevenzione degli infortuni drammatizzano le conseguenze negative di un trauma cranico. La modella (quasi) perfettamente pettinata si presenta al fotografo dopo che un medico d'urgenza, senza alcuna conoscenza del settore, le ha toccato i capelli. Il soggetto vuole incoraggiare i ciclisti a riflettere se non sia il caso di nascondere per un po' di tempo la loro criniera amorevolmente acconciata sotto il casco.

Il 13° Fumetto Comix Festival di Lucerna comprende anche una mostra speciale sui fumetti nella pubblicità, che presenta campagne commissionate da aziende o agenzie svizzere, disegnate da artisti svizzeri o comunque presentate in Svizzera. L'Associazione svizzera della pubblicità (SW) sponsorizza questa mostra, che sarà esposta dal 1° al 9 maggio in una sala del dismesso Hotel Union. Gli organizzatori del Fumetto stanno raccogliendo materiale espositivo sotto forma di pubblicità, spot, materiale POS e articoli di merchandising. Chiunque voglia fornire materiale può inviarlo al festival entro il 31 marzo (Fumetto, "Comic in der Werbung", casella postale 5163, 6000 Lucerna 5).