Pierre C. Meier s'est exprimé sur les réprimandes rituelles des médias lors du congrès des éditeurs.Stephan-Russ-Mohl, directeur de l'European Journalist Observatory, a mis en garde contre les dangers d'une dégradation de la qualité due à de nouvelles coupes dans les budgets des rédactions et a plaidé pour la promotion d'un journalisme médiatique indépendant et crédible.
Walter Bosch, ex-journaliste et membre du conseil d'administration de Swiss, s'est appuyé sur les études de marché pour démontrer que la confiance des lecteurs dans la presse écrite s'érode dramatiquement. Selon Bosch, les coupables de cette évolution sont le journalisme à thèse, la chasse aux primeurs, la pondération tendancieuse des thèmes, le manque de respect envers les acteurs (sic !) et la mise sous tutelle du lecteur. Il a appelé les éditeurs présents à se préoccuper à nouveau davantage du contenu et moins du marketing. Le terrain était donc prêt pour l'intervention du conseiller fédéral Christoph Blocher et du chancelier Gerhard Schröder l'après-midi. Le président de l'éditeur Hanspeter Lebrument a salué les deux orateurs invités comme étant "les hommes politiques les plus multimédias de la République fédérale d'Allemagne et de la Suisse". Les déclarations du conseiller fédéral Blocher sur la situation des médias suisses étaient comme d'habitude concises et provocatrices. Il a critiqué la liberté de la presse sous-développée, due à une trop grande ingérence de l'Etat, la "monotonie affligeante".
de la couverture médiatique et l'occultation de sujets tabous. Il a également appelé les médias à faire preuve de plus de méfiance à l'égard des informations fournies par les autorités.
Cela a donné au chancelier Schröder l'occasion de faire de la dialectique : "Ce que vous demandez là, c'est comme si le pape en personne appelait à une deuxième Réforme". Tout avait donc commencé de manière prometteuse. Mais ô frustration : pas un mot sur l'arrêt controversé Caroline de la Cour européenne de justice, qui fait l'objet des discussions les plus vives dans les milieux médiatiques allemands. Pas un mot sur le refus d'interview de Schröder. Rien du tout. Juste cette remarque à peine voilée : "Je ferai le diable pour parler ici en Suisse du rôle des médias et de mon rôle en leur sein". Tant pis pour l'occultation des sujets tabous.
> Pierre C. Meier, rédacteur en chef

Pharma L'agence STO Pharmawerbung de Wil a été chargée par Vifor International du budget du nouveau médicament Vitana.STO s'est imposée dans le pitch face à trois agences suisses et une agence allemande. Vitana est un médicament délivré sur ordonnance qui est utilisé pendant la grossesse pour couvrir les besoins accrus en vitamines, oligo-éléments et minéraux. Le lancement mondial est prévu pour 2006.

Marketing de site Qu'il s'agisse du "Stade de Suisse", du nouveau musée Paul Klee ou de l'année Einstein, Berne est sur le point de faire mentir son image de ville "inerte" grâce à des projets ambitieux. Afin que la capitale et ses environs puissent être commercialisés en conséquence, quatre agences ont été chargées d'élaborer une "marque ombrelle Berne". C'est l'agence bernoise Contexta qui a remporté le pitch. Sa marque verbale et visuelle doit donner à la région un caractère dynamique et contemporain et créer des références historiques. Le slogan "Bern macht's" évoque une inscription de la cathédrale de Berne et le logo représente les deux premières lettres de "Berne" sous la forme d'une patte d'ours.

Équipement sportif Pour sa relance et sa nouvelle image de sponsor, l'équipementier de sports d'hiver Snowlife à Klosters a invité plusieurs agences à participer à un pitch.Snowlife a maintenant confié le mandat à Trimarca Kommunikation de Coire.

Publicité spéciale Après l'affiche, le spot TV s'installe à l'hôpital. Les cyniques reconnaissent l'avantage : celui qui se trouve dans un lit d'hôpital ne peut pas aller chercher de la bière pendant l'écran publicitaire. La société de commercialisation de médias ambiants Projekt GmbH croit au succès de sa nouvelle offre, le canal d'information clinique (KiK-TV), pour d'autres raisons. La télévision hospitalière promet des avantages pour toutes les personnes concernées. Chaque patient peut le recevoir gratuitement à son chevet via le réseau interne. Il contient des nouvelles, des informations sur la santé et des divertissements doux : "Nous proposons un programme qui affirme la vie et qui doit donner du courage aux patients", explique Ilona Krämer, porte-parole de KiK. Schwarzenegger ne sera pas présent sur la chaîne.
Les spots locaux arrivent
Les spots TV, en revanche, existent. Pour ne pas ennuyer les patients, on se limite à huit minutes par heure. On renonce aux interruptions publicitaires. KiK-TV convient surtout aux annonceurs locaux, estime Mathis Felsche, copropriétaire de Projekt GmbH : par exemple le fleuriste du coin ou le thérapeute du quartier. Grâce à ce lien direct avec l'environnement, la publicité est bien acceptée par les téléspectateurs.
Mais Projekt GmbH s'adresse également aux clients nationaux. Elle veut leur proposer KiK-TV en combinaison avec des affiches publicitaires dans les hôpitaux. Felsche et son partenaire Markus Liebscher ont lancé cette forme de publicité spéciale dès l'automne 2001. Entre-temps, le réseau compte près de 70 cliniques.
Un modèle allemand réussi
La KiK-TV n'est pas une invention de Felsche et Liebscher. La télévision hospitalière a été lancée en Allemagne il y a deux ans et est déjà diffusée dans plus de 200 hôpitaux. En mai, la filiale suisse KiK-TV CH GmbH a été créée à Zoug. Elle exploite la chaîne, Projekt GmbH se charge de la commercialisation. Les projets pilotes démarrent cette année, à partir de septembre à l'hôpital Triemli de Zurich, et à partir de novembre à l'hôpital Lindberg de Winterthur.
La KiK-TV est proposée gratuitement aux cliniques. Elles ne paient ni pour la technique du serveur ni pour le programme qu'elles reçoivent de Zoug via Internet ou RNIS. Via un ordinateur, elles peuvent en outre enrichir l'offre de diffusion avec leurs propres informations, par exemple avec le plan des menus ou des informations sur les manifestations.
Contenu de l'Allemagne
Pour l'instant, selon Mathis Felsche, un programme en provenance d'Allemagne sera également diffusé sur les lits d'hôpitaux suisses. Il sera répété intégralement tous les sept jours. La plupart des patients ne sont de toute façon pas hospitalisés plus longtemps, estime la porte-parole de KiK, Mme Krämer, dans un article du Süddeutsche Zeitung. Mais chaque année, le programme est entièrement renouvelé.
Mathis Felsche ne peut pas dire si un programme sera produit à long terme pour la Suisse. Chez KiK-TV CH à Zoug, on reste discret. On ne veut rien dire avant que la phase de test ne soit vraiment en cours, afin de ne pas encourager les imitateurs potentiels.
Le créneau de l'hôpital : le canal Clinique Info fournit des informations au lit d'hôpital - et de la publicité.
Stefano Monachesi

Syndicat Les deux associations de journalistes Comedia et Impressum réagissent à l'esclandre de la CCT lors du congrès des éditeurs en publiant une déclaration de protestation commune, qui sera signée dans toute la Suisse alémanique lors de la journée d'action du 28 septembre. Selon Comedia, il s'agit de la première étape d'une campagne de mobilisation.

Transport Pour la cinquième fois, la ville sera sans voiture ce dimanche dans le cadre de Zurich multimobile. Le travail d'abord, le plaisir ensuite : C'est dans cet esprit que la population de la ville de Zurich pourra faire la fête ce dimanche après le scrutin. C'est en effet la cinquième fois que l'événement Zurich multimobile est organisé sous le patronage de Umwelt- und Gesundheitsschutz Zürich. L'histoire de la journée d'action internationale "En ville - sans ma voiture" a commencé en 1998, lorsque le ministère français de l'Environnement et de l'Aménagement du territoire a réussi à motiver 35 villes à instaurer une journée sans voiture le 22 septembre. Extension de la zone interdite
Aujourd'hui, on compte déjà plus de 1000 villes dans le monde. En 2000, Zurich a participé pour la première fois au projet de transport : en organisant un Limmatquai sans voitures un vendredi doux. Depuis 2001, l'événement n'est toutefois plus célébré le 22 septembre dans la ville de Zwingli, mais le dernier dimanche de septembre sous la devise Zurich multimobile. Pour ce cinquième anniversaire, la municipalité présente deux nouveautés : d'une part, la zone sans voitures - grâce à la fermeture de la Seestrasse - est étendue jusqu'à Rapperswil dans le cadre du projet SlowUp.
Le Limmatquai reste sans voitures
D'autre part, le dimanche suivant marque le coup d'envoi de l'ouverture du quai de la Limmat, qui permet de modérer le trafic. Le tronçon entre le pont de la cathédrale et le pont Rudolf Brun restera fermé au trafic individuel même après la journée d'action.
Cette année encore, l'agence Wyler Werbung a apporté son soutien créatif à la ville. Outre les sujets d'affiches avec le cheval Ferrari qui se nourrit, l'équipe de Ruedi Wyler a placé les chaussures des visiteurs de Zurich multimobile au centre des annonces. En effet, si l'on veut profiter des nombreuses offres, il est préférable de chausser immédiatement un jeu de pneus de rechange, respectivement de chaussures.
Simone Keller

Partenariat social L'association Schweizer Presse (CHP) a relativisé son refus d'une nouvelle convention collective de travail (CCT). En ce qui concerne la votation sur la création d'un département de partenariat social, des ambiguïtés sont apparues parmi les membres, écrit CHP dans un communiqué. Lors de l'assemblée générale du 16 septembre, le président Hanspeter Lebrument avait rapidement lié l'approbation du département au refus d'une CCT. Du côté de l'association, on affirme maintenant que les membres sont d'accord "pour ne pas renouveler la CCT arrivée à échéance". CHP reste cependant ouverte à la conclusion d'une "convention orientée vers l'avenir". L'association entend par là en premier lieu une CCT qui délègue la fixation des salaires minimaux au niveau de chaque entreprise.

Télévision La double stratégie de Cablecom suscite méfiance et résistance, et pas seulement chez Telesuisse : "Bien que nous ayons des discussions avec Cablecom depuis longtemps, elle nous a surpris. C'est pourquoi nous avons demandé une rencontre", déclare Filippo Lombardi, président de l'association de télévision privée Telesuisse. Du point de vue de l'association, le câblo-opérateur a pris les devants. D'une part, parce que Cablecom a déposé une demande pour pouvoir proposer également des "contenus sponsorisés et soutenus par la publicité" sur son canal d'information (WW 29/04). D'autre part, parce qu'elle a dévoilé des plans pour une chaîne de télévision nationale "Canal Suisse". Nous aimerions savoir si et comment ces deux choses sont imposées", a déclaré Lombardi à Werbewoche. Jusqu'à présent, il n'y a pas eu de
les consultations entre le comité de Telesuisse et le câblo-opérateur n'ont débouché ni sur un projet ni sur un accord à présenter aux membres. Au contraire, on en est "encore à la phase de clarification". La question des conditions de diffusion par Cablecom des contenus des chaînes privées sur le nouveau canal, du financement et de l'identité du titulaire de la concession est restée ouverte.
Conflit d'intérêts imminent
Lombardi estime qu'il serait "fondamentalement erroné du point de vue de la politique des médias" que les fournisseurs de services de télécommunication, qui détiennent un monopole dans leur domaine, obtiennent également des concessions de contenus. Cela entraînerait "un conflit d'intérêts explosif avec d'autres fournisseurs". Afin d'empêcher de telles tentatives, le conseiller aux Etats PDC a déposé une proposition. Il ne s'opposerait toutefois pas à une éventuelle participation de Cablecom à une nouvelle chaîne.
Les 25 prises de position reçues par l'OFCOM au sujet de la demande de canal d'information laissent également transparaître un certain scepticisme. Selon Alfons Birrer, il en ressort "des critiques, mais aussi des incertitudes sur le projet de Cablecom". Cette dernière peut encore modifier sa demande jusqu'à début octobre.
Markus Knöpfli

Automobile Dans le pitch pour la campagne de lancement du nouveau monospace familial de Honda, cR Basel s'est imposé face à deux autres agences.La campagne de lancement du nouveau modèle sera visible à partir de mi-novembre.

En octobre, Urs Schrepfer sera le nouveau Creative Director (CD) et membre de la direction d'Advico Young & Rubicam (AY&R). Il dirigera désormais, avec CD Daniel Comte, les équipes créatives de l'agence de publicité à Zurich-Gockhausen. Schrepfer a déjà travaillé pour AY&R de 1992 à mi-2002, d'abord comme concepteur-rédacteur, puis comme CD. Ces dernières années, il était CD directeur chez Jung von Matt/ Limmat. ...
L'agence de publicité lausannoise Pulsion élargit son champ d'activité. Elle propose désormais aussi des conseils et des analyses marketing. Pour ces tâches, elle s'est renforcée avec Gérard Colangelo. Colangelo est actif depuis plus de 15 ans dans les domaines de la vente, du marketing et du conseil aux médias.
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Depuis début septembre, Marlen Gassler est employée à plein temps par TBS Identity dans le domaine de la gestion de projets. Elle travaillait déjà pour l'agence zurichoise en tant que freelance depuis décembre 2003. Auparavant, la conseillère en communication a travaillé pendant plus de dix ans pour des clients nationaux et internationaux dans différentes agences de publicité suisses.
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La professeure Jacqueline Otten est la nouvelle directrice du département de design de la Hochschule für Gestaltung und Kunst Zürich (HGK Zürich). Cette Hollandaise d'origine succède ainsi à Urs Fanger, qui occupait ce poste depuis 1998. Jacqueline Otten occupait dernièrement un poste de professeur en tendances et public à la Hochschule für Angewandte Wissenschaften de Hambourg.
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Sandra Kilchmann reprend la responsabilité opérationnelle du magazine de loisirs de Suisse centrale Insider en tant que chef de produit. Début octobre, elle prendra en charge les tâches correspondantes de Ronnie Hürlimann. Sandra Kilchmann travaillait dernièrement chez Publimedia en tant que Junior Account Manager. Ronnie Hürlimann reste directeur de Insider Verlag AG. Il souhaite toutefois se consacrer principalement à de nouveaux projets d'édition et à des tâches dépassant le cadre du groupe.
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Daniela Biedermann quitte SF DRS à la fin de l'année. Biedermann présente depuis 2001 l'émission de santé "Puls" sur SF 1. La question de sa succession n'a pas encore été réglée. En revanche, Andrea Jansen rejoint SF DRS. Elle présentera l'émission "MusicStar - Die Woche", qui relatera de janvier à mars les coulisses du casting. Depuis la fin de l'année dernière, Andrea Jansen anime l'émission de jeu "Joya rennt" sur Sat 1 Schweiz.

Marché publicitaire Les agences médias suisses s'attendent à une croissance du marché publicitaire de 3 pour cent en 2004 et en 2005.Marché publicitaire Les agences médias suisses s'attendent à une croissance du marché publicitaire de 3 pour cent en 2004 et en 2005. C'est ce qui ressort de l'enquête actuelle menée chaque mois par Media Research Group pour le compte de Seven One Media. Le marché de la publicité télévisée devrait croître de plus de 6 pour cent cette année, puis de 4 pour cent supplémentaires en 2005. La part des budgets en ligne dans les budgets totaux des agences pour cette année devrait augmenter de pas moins de 91 pour cent.