L'exigence numérique à 360° place les marques et les entreprises devant le défi de reconnaître quel est le bon instrument mobile pour un contact avec le client et quand vient le bon "moment mobile" pour l'utiliser. Avec sa nouvelle offre, gotomo aide les entreprises et les agences à traduire les objectifs marketing et le comportement des utilisateurs en campagnes mobiles, en services mobiles et en applications qui fonctionnent.

L'évolution rapide du marché donne constamment naissance à de nouvelles offres mobiles et technologies mobiles : iBeacon, NFC, supports publicitaires HTML5 ou deep linking pour les applications natives. Dans le détail, tout semble prometteur et est souvent présenté comme porteur d'espoir pour plus de contacts avec les clients. Mais qu'est-ce qui fait sens ? Comment une telle nouvelle solution s'intègre-t-elle dans la stratégie numérique globale ?

Pour pouvoir exploiter tout le potentiel du "mobile", il faut disposer d'un savoir-faire en matière de faisabilité et de technologie à toutes les étapes du développement d'une campagne ou d'un produit. Gotomo ne se contente pas de fournir des réponses et des stratégies, mais s'occupe également de la mise en œuvre appropriée. La jeune entreprise se positionne vis-à-vis des éditeurs, des agences et des spécialistes du marketing comme centre de compétences et partenaire de mise en œuvre pour des expériences de marque innovantes sur les appareils mobiles. Selon le segment de clientèle, l'offre va du développement d'une stratégie mobile globale à la planification et à la réalisation de mesures de marketing mobile ciblées, comme par exemple des campagnes mobiles combinées ou la conception et le développement d'applications pour smartphones. Les 15 et 16 avril, l'entreprise sera présente au SOM (Swiss Online Marketing Messe) et offrira aux personnes intéressées la possibilité de faire plus ample connaissance avec l'équipe et l'offre.

Avec les publicités vidéo Trueview, les utilisateurs peuvent décider eux-mêmes quelle publicité ils souhaitent voir et quand. Pour l'annonceur, il n'y a de frais que si un utilisateur regarde effectivement la publicité. Aujourd'hui, 85 % de toutes les publicités vidéo sur Youtube sont des publicités Trueview. Pour que le concept Trueview soit efficace, les entreprises doivent toutefois connaître les facteurs de succès qui incitent l'utilisateur à poursuivre son visionnage.

L'humour fonctionne toujours

C'est pourquoi Google a analysé dans sa nouvelle étude "First 5 Seconds" plus de 6 300 annonces vidéo de 16 pays sur la base de 170 caractéristiques différentes de contenu et de conception - dont par exemple la présence d'animaux, de célébrités ou encore d'animations de dessins animés. L'étude montre quels facteurs entraînent une augmentation de la VTR. Il en ressort que l'humour est globalement la motivation la plus forte pour les utilisateurs de regarder la publicité vidéo. En principe, les contenus mignons fonctionnent également mieux que la moyenne. La prudence est de mise avec la musique, d'autant plus qu'elle peut rapidement devenir un facteur de bruit : Plus de 80 % de toutes les annonces vidéo en ligne l'utilisent comme moyen stylistique, mais dans la plupart des cas, la musique rapide entraîne plutôt un taux d'abandon élevé. En Allemagne notamment, les scènes de travail et de bureau ont du succès tant qu'elles sont mises en scène de manière amusante et qu'elles sont associées de manière positive. En revanche, les témoignages ont une influence négative sur la VTR en Allemagne.

Philipp Justus, vice-président de Google pour l'Allemagne, l'Autriche, la Suisse et l'Europe de l'Est, tire un bilan positif après cinq ans : "Avec Trueview, nous laissons à l'utilisateur le choix de regarder ou non le spot jusqu'à la fin. C'est non seulement dans l'intérêt de l'utilisateur, mais aussi dans celui des annonceurs. Trueview permet de s'adresser de manière ciblée aux utilisateurs qui s'intéressent vraiment à un message publicitaire".

Une étude d'IPSOS a déjà prouvé que le concept Trueview est accepté par les utilisateurs. Selon Étude de l'audience mondiale de Youtube 84 % des utilisateurs de Youtube connaissent la fonction de saut de Trueview, et deux tiers (67 %) apprécient explicitement cette possibilité. Près d'un spectateur sur deux (46 %) interagit avec les publicités vidéo, c'est-à-dire qu'il clique dessus, consulte des informations complémentaires, se rend sur le site web correspondant ou effectue un achat.

Matthias Lange, responsable du marketing en ligne et de la gestion des partenaires à la Deutsche Bahn, félicite l'entreprise : "Nous avons déjà réalisé plusieurs campagnes Trueview et sommes convaincus des avantages qu'elles présentent pour nous en tant qu'annonceurs. Le ciblage ciblé, la réduction des pertes de diffusion et surtout le mécanisme consistant à ne pas imposer notre publicité aux utilisateurs nous ont convaincus de l'intérêt de ce format". Robert Ader, responsable de la communication marketing chez Porsche, ajoute : "Les médias sociaux sont un canal important pour Porsche, en particulier lorsqu'il s'agit de s'adresser à des groupes cibles plus jeunes. Depuis 2008 déjà, nous sommes l'un des premiers constructeurs automobiles à être actifs sur Youtube avec notre propre chaîne. Le format TrueView nous offre ici d'excellentes possibilités de compléter la portée organique de nos contenus vidéo de manière ciblée et de générer encore plus de notoriété pour nos contenus. C'est pourquoi il fait désormais partie du répertoire fixe de notre planification média en ligne".

Une cascade audacieuse filmée en un seul plan met en scène les exigences de qualité élevées de Straumann : le CEO Marco Gadola a une confiance totale dans ses propres produits - et il risque sa peau pour le prouver. Le making-of apporte la preuve de l'authenticité de la vidéo.

Certains fournisseurs tiers copient des composants prothétiques Straumann et prétendent que leurs produits sont "compatibles" avec les produits originaux Straumann. Les imitateurs ne connaissent cependant pas les spécifications de production exactes des pièces Straumann, celles-ci étant la propriété intellectuelle protégée de Straumann. "Compatible" n'est pas synonyme d'original ; en effet, si la connexion entre l'implant et le pilier est imprécise, cela peut augmenter le risque de complications cliniques. Les données scientifiques à long terme étayent les performances cliniques des composants prothétiques originaux Straumann.

Pour Straumann, Notch Interactive a créé une campagne virale qui communique aux dentistes et aux prothésistes dentaires la haute qualité du produit Straumann Implant System et les sensibilise aux risques qui peuvent résulter de l'utilisation de parties secondaires non originales. Les piliers d'imitation sont utilisés pour maintenir les coûts initiaux d'un traitement implantaire à un niveau bas. Souvent, le patient n'est pas informé de manière adéquate de ce fait et des conséquences possibles. Dans certains cas, même le dentiste traitant ne sait pas que des produits d'imitation ont été utilisés dans le laboratoire dentaire. La campagne Straumann s'adresse à ce problème et communique de manière claire l'importance des composants originaux Straumann. Afin d'atteindre les destinataires de la campagne en fonction du groupe cible, Notch Interactive a également développé une stratégie de diffusion en ligne pour différents canaux de médias sociaux.

Straumann est un leader mondial de la dentisterie implantaire, restauratrice et régénératrice, avec plus de 60 ans d'histoire. Grâce à une recherche constante et à sa passion pour la qualité, Straumann contribue de manière décisive à l'augmentation des taux de réussite clinique et à l'amélioration de la sécurité dans le domaine de l'implantologie dentaire.

Responsable à l'Institut Straumann : Dominik Schneider (Global Social Media Manager), Eva Ganter (Global Customer Solutions Manager), Hans-Jürgen Dauelsberg (Group Leader Global PM Prosthetics). Responsable chez Notch Interactive : Peter A. van der Touw (responsabilité générale), Jeff Gerber (directeur de la création), Stefan Schäfer (directeur du conseil), Paola D'Ambrosio (consultante/chef de projet), Martin Stauch (directeur artistique), Jack Benz (designer), Juan Colmenero (stratège de contenu senior). Responsable chez Zeitsprung Commercial : Selim Sevinc (producteur exécutif & directeur), Pascal Heiduk (directeur).
 

Le président du gouvernement bâlois Guy Morin a déclaré mercredi devant les médias que la présence de Bâle à l'Expo était "une présentation de marketing local tout à fait classique". Le canton-ville ne se présente pas dans le pavillon suisse comme une partie du cliché du pays des landes, mais comme un espace de vie urbain, un lieu de travail et une destination de voyage. Les deux villes partenaires pour l'exposition spéciale de 150 mètres carrés dans le pavillon suisse ont une longueur d'avance : selon Morin, on connaît mieux Zurich et Genève que Bâle dans le nord de l'Italie. Sur les 20 millions de visiteurs espérés à l'Expo, les trois quarts devraient être italiens. On espère en attirer 800'000 dans le pavillon suisse et 600'000 dans l'exposition des villes.

Esprit de la publicité

Le thème de l'Expo sur l'alimentation et l'énergie est "secondaire" au vu du potentiel publicitaire de cette grande manifestation, a ajouté Morin. La marque ombrelle pour les différents partenaires de la présence bâloise à l'Expo est un "Spirito di Basilea" avec un papillon symbolique. Il s'agit d'une allusion aux esprits brillants dont les idées de Bâle ont ensuite fait le tour du monde. Avec cinq à six minutes de temps de visite attendues à la Städteschau, Bâle doit interpeller les gens avec des choses surprenantes si elle veut rester dans les mémoires, a déclaré la responsable du marketing urbain Sabine Horvath. Pour ce faire, Bâle dispose de deux créneaux horaires : une présentation en solo du 1er mai au 12 juin et une présentation commune du 7 août au 12 septembre. L'objectif est de mettre l'accent sur des exemples brillants, comme les pionniers de la recherche Tadeus Reichstein, qui a synthétisé la vitamine C et découvert la cortisone et a reçu le prix Nobel pour cela, ou Gustav von Bunge en tant que chercheur en alimentation - ses analyses ont inspiré plus tard la bande dessinée Popeye avec les épinards comme fortifiant.

Des textes de Friedrich Nietzsche écrits à Bâle et le célèbre tableau d'Arnold Böcklin "l'île des morts" ainsi que des icônes du design et de l'architecture ayant un lien avec Bâle seront également présentés. L'université et la haute école spécialisée sont également à bord. Un large programme d'accompagnement avec des podiums et de la culture - du théâtre au campus de jazz - sollicite également l'attention.

Les environs

Le canton-ville n'est pas le seul à en profiter : l'Expo est aussi une plateforme de marketing pour les institutions et les entreprises bâloises. Les principaux partenaires sont le fabricant de meubles Vitra à Weil am Rhein (D) et Birsfelden BL ainsi que le groupe agrochimique Syngenta. Ce dernier contribue à hauteur de 200'000 francs au budget de 1,3 million, le canton lui-même à hauteur de 900'000 francs. Morin a contré les critiques sur le poids important du groupe, décrié par les organisations environnementales et tiers-mondistes, en faisant référence à un dialogue fructueux. L'Institut de recherche de l'agriculture biologique (FIBL) à Frick (AG), Bio-Suisse (label Bourgeon), le Läckerli-Huus, dont le siège est à Frenkendorf (BL), et d'autres encore, sont également sur le marchepied de l'Expo. Même l'eau dite "bâloise", provenant de sources historiques, peut être emmenée à Milan pour des événements spéciaux : captée dans le Pelzmühletal au-dessus de Grellingen BL, elle est spécialement mise en bouteille à Knuttwil AG dans des bouteilles d'un demi-litre avec une étiquette italienne. Ce produit appartenant à la ville s'inscrit parfaitement dans le thème général de l'Expo : l'alimentation. (ATS)

Le magazine mise entièrement sur la suissitude, sur des reportages pleins d'ambiance et d'images sur les montagnes et la nature suisses ainsi que sur les choses qui caractérisent la Suisse et que les touristes chinois aiment. Les lecteurs chinois doivent être incités à visiter la Suisse - et les touristes qui séjournent déjà en Suisse doivent recevoir des conseils en matière de shopping et d'excursions. Le nombre de nuitées de touristes chinois a augmenté massivement au cours des dernières années (plus 39,8 pour cent par rapport à 2012).

The Best ! paraîtra pour la première fois le 10 avril 2015 à 100'000 exemplaires (70'000 en Chine, 30'000 pour les hôtels et les boutiques en Suisse), comprendra 76 pages reliées et sera coproduit par une équipe de la Schweizer Illustrierte et de Ringier Asia Pacific.

La première édition est publiée avec 100 conseils pour les excursions, le shopping et les restaurants ainsi qu'un supplément intégré sur les montres. Les montres suisses sont extrêmement appréciées des Chinois. Selon le communiqué, le nouveau magazine sera publié deux fois par an.

L'actualité de leurs régions est au cœur des portails d'information des trois partenaires des journaux régionaux zurichois ZRZ. "Les portails entièrement remaniés du Landbote, du Zürcher Unterländer et du Zürichsee-Zeitung reposent sur une nouvelle plate-forme technique", explique Benjamin Geiger, rédacteur en chef des journaux régionaux zurichois. "Cela nous permet d'être rapidement à jour sur les sujets d'actualité et simplifie l'échange d'articles suprarégionaux". Le projet a été planifié et réalisé par Martin Steinegger, directeur des journaux régionaux zurichois en ligne, et son adjointe Chantal Hebeisen. L'équipe informatique de Newsnet autour de Gilbert Bötschi a assuré le suivi technique des pages.

Une nouvelle rubrique en ligne des journaux régionaux zurichois est responsable du contenu des portails d'information. A Bülach, Stäfa et Winterthur, six collaborateurs s'occupent des contenus régionaux et rédigent des articles d'actualité. "La création de cette nouvelle rubrique va nous permettre de développer considérablement les reportages en ligne", explique Martin Steinegger, responsable de la nouvelle rubrique en ligne des journaux régionaux zurichois. "L'étroite collaboration avec les trois rédactions régionales garantit un flux d'informations optimal". Dans les mois à venir, les applications pour smartphones des trois journaux seront également renouvelées.

Le nouveau lancement des portails d'information des journaux régionaux zurichois s'accompagne d'une extension de l'offre de formats publicitaires en ligne. Désormais, tous les formats publicitaires en ligne courants sont à la disposition des annonceurs. Sur le plan technique, le nouveau site en ligne des journaux régionaux zurichois ZRZ se base sur le système de gestion de contenu du réseau Newsnet.

Le Landbote

Zürcher Unterländer

Journal du lac de Zurich
 

Benoit Henry, CEO désigné de Deindeal, dispose de dix ans d'expérience dans le domaine du business numérique et travaillait depuis 2012 comme CFO chez Deindeal. Il prendra en charge la direction de la plateforme de shopping à succès jusqu'à la fin de l'année. Les deux fondateurs de Deindeal, Amir Suissa et Adrian Locher, se retirent de manière échelonnée des affaires opérationnelles. Le CEO de Deindeal Amir Suissa transmettra la direction de l'entreprise à l'actuel CFO Benoit Henry au plus tard fin 2015 et restera membre du conseil d'administration. De son côté, Adrian Locher, CRO (Chief Revenue Officer) de Deindeal, remettra d'ici fin juillet 2015 l'activité produits à Nenad Savic, l'actuel responsable des achats.

Fondée en février 2010, la start-up s'est développée au cours des cinq dernières années pour devenir l'une des plateformes d'achat en ligne les plus prospères de Suisse. Depuis juin 2011, Ringier détient la majorité des parts de DeinDeal. Une reprise complète des parts des fondateurs était déjà prévue en 2011 dans le cadre d'un accord d'earnout. Celle-ci se concrétise avec la reprise de 100 pour cent des parts par Ringier. Selon le communiqué, le changement de direction avait été initialement fixé à fin 2014, mais une prolongation à 2015 a été convenue conjointement l'année dernière afin de donner plus de temps au règlement de la succession.

L'équipe de management autour de Benoit Henry poursuivra la stratégie de croissance engagée, assure le fondateur et CEO de Deindeal Amir Suissa : "Nous, fondateurs, remettons Deindeal entre des mains compétentes. Benoit Henry est chez DeinDeal depuis plus de deux ans et a donc été impliqué dans tous les projets importants. Deindeal est très bien positionné sur le marché suisse et le potentiel de croissance reste important".

Après six années passées en tant que CEO, Heinz M. Schwyter souhaite mettre à profit son expérience de près de 20 ans dans l'e-business pour de nouveaux projets et soutenir de jeunes entreprises Internet. En tant que membre du conseil d'administration de Homegate.ch, il continuera par ailleurs à accompagner le développement du portail immobilier et conservera son siège au conseil d'administration de la filiale de Homegate, Immostreet, jusqu'à son rachat complet dans le courant de l'année 2016, comme l'indique un communiqué publié mercredi.

Heinz M. Schwyter a occupé différentes fonctions pour Homegate.ch depuis l'an 2000, avant d'en prendre la direction début 2010. Heinz M. Schwyter a joué un rôle déterminant dans le développement du portail immobilier et n'a cessé d'élargir l'offre : Depuis juin 2013, Homegate.ch propose une hypothèque en ligne en collaboration avec la Banque cantonale de Zurich. En septembre 2014, le portail immobilier a lancé l'application "Handover", qui aide les particuliers et les PME lors de la remise de leur logement.

Tamedia informera prochainement sur le successeur de Heinz M. Schwyter.

Image : Google

L'asthme est également très répandu en Suisse (un enfant sur dix et un adulte sur quatorze sont concernés), mais un fait plus effrayant encore est que plus de 60 pour cent des personnes concernées utilisent mal leur médicament contre l'asthme. La campagne informe sur la mauvaise utilisation et donne des conseils pour une inhalation correcte. Elle comprend un spot télévisé, des affiches, des adscreens chez CanalPost et dans les pharmacies, un mailing B2B et des bannières Internet.

Responsable chez Lunge Zürich : Robert Zuber (direction) ; Myriam Flühmann (direction des relations publiques). Responsable chez Werbeanstalt Schweiz : Reto Dürrenberger (stratégie) ; Sarah Hiltebrand (CD) ; Mike Surovka (direction artistique) ; Katja Wölfel (texte) ; Sandra Städler, Dino Amantea (conseil) ; Andi Laub (PAO) ; Tobias Stahel (photographie), Lorenz Wahl (traitement des images). Production du film : Eqal Visual Productions ; Réalisation du film : Sean Fee.
 

L'équipe de présentation de "Spotlight", composée de Zoe Torinesi et Dilan Anja Gropengiesser ainsi que de la conseillère de mode Sandra Bauknecht, jette un coup d'œil dans les coulisses des principaux événements, de Paris à Abu Dhabi, et s'entretient avec des créateurs et des créatrices du monde du style et du plaisir. "Spotlight" sera diffusé à partir du 18 avril tous les samedis à 19h45 sur Tele Züri. Les émissions, des informations de fond détaillées et des moments forts sélectionnés, comme la retransmission en direct de concerts, seront en outre disponibles en ligne sur Spotlight.vison.

Le nouveau format lifestyle suisse "Spotlight" se concentre sur les événements et les personnalités les plus importantes dans les domaines de l'alimentation, des voyages, de la beauté, de la mode, des enfants et des affaires. Qu'il s'agisse d'un défilé de mode à Zurich, de l'ouverture d'un restaurant à Genève ou d'un open-air dans les montagnes suisses, "Spotlight" est toujours au plus près de l'événement. Une fois par mois, le magazine émet en outre depuis une métropole internationale tout autour du globe. "Spotlight" propose des reportages, des success stories et des conseils en matière de shopping, de culture et de sorties. La première émission est consacrée au Valais et au "Zermatt Unplugged".

En tant qu'hôtesses et présentatrices de "Spotlight", ce n'est pas une, mais trois expertes en style de vie qui se présentent : La présentatrice principale de l'émission est Zoe Torinesi. Cette charmante Soleuroise est connue du public suisse en tant qu'ancienne présentatrice du format télévisé de stars "Fashion", de l'émission culinaire "Öisi Chuchi" sur 4+ ou du magazine de vie nocturne "Freakish" sur Tele Züri. Sur son blog culinaire "Cookinesi", Zoe écrit des recettes simples et délicieuses pour tout le monde. Dans "Spotlight", elle présente, en tant qu'ancienne mannequin ayant beaucoup voyagé, des hôtels luxueux et une nourriture exquise.

La nouvelle venue Dilan Anja Gropengiesser assiste Zoe Torinesi en tant qu'experte en streetstyle. Grâce à ses activités d'animation sur le portail en ligne Students.ch ainsi que dans l'émission de conseils d'excursions "Top Usflug", elle sait comment enthousiasmer un public jeune et urbain. En complément de Zoe, Dilan se mêle directement à la population, prend le pouls de la "rue" et montre aux téléspectateurs les dernières tendances urbaines. Avec Sandra Bauknecht, c'est une véritable experte de la mode qui est à bord. En tant que responsable créative du blog de mode "Sandra's Closet" et rédactrice en chef du magazine de mode suisse L'Officiel, elle prend les commandes de "Spotlight" lorsqu'il s'agit des principaux événements de mode et des marques les plus en vogue.

C'est ce que le monde entier semble avoir attendu : 7500 dollars ont été demandés par Travis et Nick Peterson sur le portail Kickstarter.com pour le développement de la "Best Prank Birthday Card Ever !"; plus de 35'000 dollars ont été récoltés à ce jour. Le clou : une fois lancée, la chanson d'anniversaire agaçante ne peut plus être arrêtée. Du moins, pas sans l'aide de l'artillerie lourde. L'eau, par exemple, ne lui fait pas de mal, le destinataire doit déjà prendre un marteau ou allumer un feu.

Si l'idée peut paraître simple, sa mise en œuvre ne l'est pas moins. La carte dispose par exemple d'un mode de sécurité pour pouvoir écrire et tester sans être dérangé. Si la languette est retirée, la carte est armée - "like a Grenade ! Les destinataires particulièrement aimés peuvent en outre être surpris par un mode "volume" : Le volume de la musique augmente alors d'un cran à chaque fois que l'on tente de l'éteindre en appuyant sur le bouton de démarrage.
 

Ceux qui espèrent une aide gracieuse de la batterie risquent d'être déçus : elle tient longtemps. C'est ce que prouve un presque vidéo de preuve de cinq heures.

On se demande ce qu'il est advenu de toutes ces bonnes idées lorsqu'elles n'étaient pas encore financées et réalisées grâce à Internet. (hae)

La raison en est "des conceptions différentes sur la direction de l'entreprise", a déclaré le porte-parole de l'entreprise Nico Gurtner. Interrogé par l'agence de presse ATS, il a confirmé un rapport du portail de médias Klein Report. Mercredi, Gurtner n'a pas donné d'autres détails sur le départ et le règlement de la succession. Baumann a été présentée mi-février comme la nouvelle directrice de Mediapulse (Werbewoche.ch a rapporté). Sur mandat de la Confédération, Mediapulse mesure les chiffres de l'utilisation de la radio et de la télévision pour l'ensemble de la Suisse. Ces données influencent les prix de la publicité et le sort des émissions. Début 2013, Mediapulse a fait la une des journaux lorsque des doutes ont été émis sur des données collectées après le passage à un système de mesure plus moderne. (ATS/hae)