Chiffres du groupe atteints grâce à NZZ et Cinecom
PubliGroupe a réalisé un chiffre d'affaires à dix chiffres. Le résultat du groupe
est en revanche en baisse.
1003 millions de francs ont été investis par PubliGroupe
au premier semestre 2005, soit deux pour cent de plus que l'année précédente.
Cette croissance est toutefois due à l'acquisition de la société de marketing cinématographique
Cinecom et la régie publicitaire de NZZ et NZZ am Sonntag. Sans cette
Les acquisitions ont diminué de 4 %.
Mais les nouvelles activités ont également entraîné des dépenses supplémentaires
de 15 millions de francs, ce qui a permis d'augmenter les charges d'exploitation totales de
a augmenté de 4 %. En conséquence, le résultat d'exploitation a chuté de
18 pour cent ou 6,4 millions de francs à 29,4 millions de francs.
Sur une base comparable, la baisse du chiffre d'affaires et de la
marge brute (-2%) en revanche, grâce à une économie générale de coûts de
6,5 millions pour les charges d'exploitation (-3%).
le résultat d'exploitation a augmenté de 3 millions de francs sur cette base
augmenté.

Réduction de 22 pour cent
Au final, PubliGroupe affiche un résultat consolidé de 25,5
millions de francs suisses. Par rapport au premier semestre 2004, cela correspond à
un recul de 7 millions de francs ou 22%.
Dans un avenir proche, PubliGroupe ne s'attend pas à des changements significatifs.
changement dans le cadre de leurs activités. Les mesures prises sur les
Les tendances observées sur les marchés pertinents devraient se poursuivre tout au long de l'année.
se poursuivent, lit-on dans le rapport semestriel. Le groupe publicitaire s'attend à
à nouveau une légère augmentation du chiffre d'affaires au second semestre.
Les réglementations sur l'épargne ainsi que les mesures de "promotion de la
Attrait des produits proposés par le groupe sur Internet
services" se poursuivent. Il s'agit notamment du cross-média
Spécialiste des annonces classées Publiconnect, le nouveau centre de compétences
Cross Media Services et la société de marketing en ligne et mobile Web2com, qui
le semestre dernier avec une croissance de 18% du chiffre d'affaires
a pu être clôturée. La société s'attend à une véritable poussée de croissance.
PubliGroupe s'est également engagé auprès de Cinecom, qui, grâce à la nouvelle
la numérisation de la publicité au cinéma, les pertes des six premiers mois en
devrait compenser au second semestre.

Rona Grünenfelder

Télécoms Le marché des cartes prépayées est bousculé presque simultanément par les chaînes de commerce de détail Coop et Migros. Le lancement des campagnes a déjà donné lieu à des disputes. Lors d'un sondage indépendant de la
Le magazine de consommateurs K-Tipp a décerné des prix aux trois grandes marques.
opérateurs de téléphonie mobile - Swisscom Mobile, Sunrise et Orange - pour leurs
politique de prix ont obtenu de mauvaises notes. Seuls les tarifs des SMS ont été jugés satisfaisants.
clients sont tout juste satisfaits. La comparaison européenne, dans laquelle
Les Suisses restent en haut de l'échelle malgré les baisses de prix,
souligne la faible satisfaction des clients. La croissance du
marché de la téléphonie mobile n'a cependant pas permis de résoudre ce mécontentement ni de
L'obligation d'enregistrement pour les clients prépayés n'est pas un problème.

Planification discrète, réalisation rapide
L'analyste informatique Gartner Dataquest estime donc que, fin 2005, les
Atteindre la barre des 90% de pénétration du marché des téléphones portables
(mai 2004 : 84 pour cent) et que la proportion de personnes
clients prépayés s'élèvera à 40%. La baisse du nombre de
Le potentiel de croissance est toutefois contrebalancé par des marges encore élevées qui
pour Coop et Migros se situent bien au-delà de leurs secteurs habituels. Le site
L'entrée dans le secteur de la téléphonie mobile et, qui plus est, via un label de prix bas, devrait être
le besoin urgent du marché en produits bon marché et allégés
La communication mobile, en tout cas, répond parfaitement à ces attentes.
Coop et le fournisseur de services Orange ont soigneusement et très discrètement planifié le
Entrée sur le marché avec un réseau étroit de distribution d'appareils et de
Crédit de conversation, qui peut en outre être payé par des primes de fidélité
peut être. Que seul
quelques jours entre le communiqué de presse et la première diffusion du spot TV
de l'année précédente, on peut en déduire que l'on n'a pas
Je voulais profiter de l'effet de surprise tout seul cette fois-ci.
Le fait qu'il en soit allé autrement n'enlève rien à l'ensemble. Après tout
le détaillant bâlois ne surprend pas seulement avec son offre prépayée,
mais aussi avec l'humour et, pour les standards de Coop
de l'USP - Téléphoner avec un téléphone portable, un ordinateur ou une tablette.
des superpoints : Le spot de Lowe-CD Valentina montre de manière divertissante
l'équipe de Herrmann des clients de Coop au téléphone. A leurs
Les oreilles, ils ne tiennent pas des téléphones portables, mais des articles qu'ils sont en train de lire.
ont fait des achats.

D'abord une pause de réflexion
Le fait que l'on puisse avoir l'impression que cette bande amusante pourrait être utilisée en
Migros, a un rapport avec le look moderne de la marque.
et le feeling, d'autre part parce que le même jour, Euro RSCG a eu trois
Sujets d'annonces pour le M-Budget Mobile dans différents journaux
de l'entreprise. Les commanditaires, les créateurs et les spectateurs ont été étonnés par la qualité de l'image.
de nombreuses similitudes dans l'idée et la réalisation de la publicité. Cette
campagne, les protagonistes parlent en produits M-Budget.
Et ce n'est pas tout : maintenant que les deux nouveaux fournisseurs de services téléphoniques
de la confusion involontairement parfaite, agissent
les responsables ont à nouveau adopté une tactique congruente. Les deux avaient
annoncé une campagne intégrée sur différents canaux, et
maintenant, ils se laissent guider par le réapprovisionnement de la presse écrite et de la presse parlée.
réalisation de spots TV. Ce serait dommage qu'ils n'y parviennent pas à nouveau.
de la campagne, il serait possible d'assurer la continuité de la campagne
présenter le même jour.    

Luca Aloisi

Journaux La presse quotidienne suisse vendue a réalisé en juillet un chiffre d'affaires publicitaire inférieur de 6,8% à celui de l'année précédente. Selon la statistique des annonces de la presse suisse, les petits journaux ont été particulièrement touchés (-32,2%), tandis que les moyens et grands journaux s'en sont sortis plus facilement (avec respectivement -11,9% et -4,7%). Il convient de noter que le mois de juillet 2005 comptait un dimanche de plus que le même mois de l'année précédente. Cela a permis à la presse dominicale d'enregistrer une nette hausse de 17,6%. La presse hebdomadaire régionale vendue a également progressé (+6,8%), alors que la presse financière a perdu 16,0%.

Pour la sixième fois, le 31 août à Zurich
a eu lieu le Radio Day. Lors de cette rencontre de la branche radio suisse, outre
les ateliers, les exposés et les tables rondes.
La cérémonie de remise du titre honorifique de "Radio of the Year" s'est déroulée le 12 septembre. La distinction
a été attribué à la radio bernoise BE1 pour la Suisse alémanique. Pour la
Suisse latine, c'est la radio genevoise WRG FM qui a été couronnée. Ce titre
La radio qui, dans sa région linguistique, a remporté le prix est celle qui a le plus de succès.
le plus fort taux de croissance des auditeurs en un an.
Depuis le premier semestre 2004, Radio BE1 a augmenté son nombre d'auditeurs de 94'500
à 106 900 auditeurs au premier semestre 2005 (+13 %). Le site
la radio anglophone WRG FM a même augmenté de 32 %, avec 21 000
Les auditeurs sont toutefois à un niveau inférieur.

Presse I Le quotidien romand Le Temps se dote d'un nouveau capital. Les anciennes dettes sont ainsi remboursées et l'assise financière du journal est consolidée.Presse I Le quotidien romand Le Temps reçoit un nouveau capital. Les anciennes dettes sont ainsi effacées et l'assise financière du journal est consolidée. Dans un premier temps, la valeur nominale des 5000 actions est abaissée de 1000 à 400 francs.
Ensuite, 7500 nouveaux
actions de 400 francs seront émises, de sorte que le capital sera augmenté le
s'élève à nouveau à 5 millions de francs. Comme jusqu'à présent, Le Temps reste sous le contrôle d'Edipresse et de Ringier avec 47 pour cent chacun. Le reste est partagé entre la rédaction, le banquier genevois Claude
Demole et le journal français Le Monde, qui ne participe toutefois pas à l'augmentation de capital.

Jean-Remy von Matt, Fondateur et Président
de l'agence allemande Jung von Matt, sera le jury de l'Eurobest 2005
président de l'association. La Suisse est représentée par Daniel Matter, fondateur et Creative
directeur de l'agence Matter & Partner, fait partie du jury. Le site
Eurobest 2005 aura lieu du 29 novembre au 1er décembre à Londres,
La date limite est fixée au 7 septembre 2005.

Presse II Sous le titre "Le journal fait école", la Basler Zeitung (BaZ) a joint à son édition du 20 août un tabloïd de 32 pages intitulé "Le journal fait école".
qui décrit la création d'un journal, de la conception du contenu à l'envoi en passant par le travail de rédaction. En outre, l'encart contient des indications sur le champ professionnel des médias, de l'informatique et de l'impression. "Le journal fait école" servira à l'avenir d'information pour les visiteurs et les hôtes de la BaZ ainsi que pour les projets médiatiques dans les écoles et peut être commandé sur [email protected].

Société La Suisse, avec son ambassadeur spécial Ogi, apporte également sa contribution à l'Année internationale du sport et de l'éducation physique de l'ONU, par exemple au Village d'enfants Pestalozzi, où 200 enfants de pays défavorisés peuvent vivre des valeurs sociales à travers le jeu et le sport dans le cadre de "Play for Peace". Pour la communication et l'événement, la Fondation Village d'enfants Pestalozzi a fait appel aux agences Viva et Carré. Celles-ci ont fait un travail remarquable et pacifique. Les Suisses moins avides d'avarice
Etude de marché Pour 41% des Suisses, les prix avantageux sont très importants lorsqu'ils choisissent où faire leurs courses. Dans l'enquête Consumer Monitor de l'agence de publicité Publicis, ils se montrent ainsi nettement moins sensibles aux prix que les Allemands (68,3 %). Les Allemands sont également plus nombreux (71,7%) que les Suisses (60,8%) à considérer qu'un bon rapport qualité-prix est très important. La fraîcheur et la qualité sont citées comme critères très importants par un nombre à peu près équivalent de personnes dans les deux pays. Les Suisses préfèrent faire leurs achats en fin de journée. Les consommateurs suisses trouvent des idées pour leurs achats quotidiens dans une multitude de sources. Les journaux gratuits sont les plus cités, suivis par les prospectus, les dépliants et les quotidiens. L'étude Consumer Monitor complète peut être commandée auprès de Publicis.

Récemment, j'ai entendu ceci : "Tu sais
tu comment Angela Merkel a perdu sept kilos" ? "Non !" "Elle s'est rasé les jambes !"
Il est vrai que j'ai moi aussi spontanément ri,
mais ne savait pas vraiment pourquoi. Probablement parce qu'il était étonné que
le cliché "Une femme qui réussit n'a pas que des cheveux sur les dents,
mais aussi sur les jambes" est toujours valable. Tout comme le constat
"C'est une professionnelle et en plus elle est belle". Et cela après six
saisons de "Sex and the City", après les premiers épisodes de "Desperate
Housewives" et à l'époque de "The L-Word". Toutes ces productions
sont incroyablement populaires (auprès du public masculin et féminin), leurs
Les personnages principaux sont des femmes, elles sont magnifiques (pour les hommes comme pour les femmes).
public féminin), ont du succès - et ont les jambes rasées.
Néanmoins, les publicitaires de Wirz nous rappellent que les femmes sont si
sont stupides, qu'ils shaven la balle de tennis à la place des jambes. Ou était-ce
le message est différent ? Et pourquoi cette affiche ne serait-elle pas utilisée pour
le tournoi de tennis masculin à Gstaad ? Après tout, les
les Boys aussi
sans barbe. (ck)

Airlines Pour le tirage au sort des "Swiss Specials" avantageux, JvM/Limmat mise également sur un concept d'endorsement de célébrités rafraîchissant : "Swiss se réjouit d'être le nouveau transporteur officiel de DJ Bobo", a récemment annoncé le service de presse de la filiale de Lufthansa. Parallèlement, la compagnie aérienne a tiré au sort 30 fois deux billets pour le concert à guichets fermés de samedi dernier au nouveau Hallenstadion de Zurich. Une telle opération médiatique ne pouvait pas se limiter à une simple action de relations publiques. En effet : le paquet publicitaire est maintenant ouvert sous la forme d'une série de 17 spots télévisés. Il comprend une douzaine de célébrités suisses. Avec elles, l'agence zurichoise veut faire connaître les "Swiss Specials" qui changent chaque semaine.
Le concept du CD Michael Rottman prévoit que le mardi, juste avant le magazine d'information "10 vor 10", les célébrités se glissent dans le rôle de la fée de la chance et déterminent la destination de l'offre au moyen d'un générateur de nombres aléatoires. Celle-ci peut être réservée dès le lendemain à un tarif avantageux. Même pour le message porteur d'image, il reste suffisamment de temps aux sympathisants Köbi Kuhn, Fiona Hefti, Beat Schlatter et compagnie. En effet, avant d'appuyer sur le buzzer, ils font savoir aux téléspectateurs pourquoi ils veulent s'évader de leur quotidien avec Swiss. Au préalable, des annonces dans les quotidiens et les magazines people et TV annoncent le journal des "Swiss Specials".
Dans les spots TV, Publicis mise sur des consommateurs normaux sympathiques : les célébrités de la campagne d'affichage revendiquent leur couleur préférée de Rivella.
Luca Aloisi

Pierre C. Meier à propos de la nouvelle présentation en ligne du journal leader du secteur.Nous avons profité de la pause estivale pour
de renouveler complètement notre site web. Visuellement, il se présente
werbewoche.ch dès aujourd'hui dans un look contemporain et convivial
et de la sensation. Le concept de contenu a été élaboré après une enquête auprès de nos
utilisateurs en ligne par un groupe de travail de la rédaction sous la direction de
a été définie par Oliver Classen. La conception a été réalisée par les célèbres
KircherBurkhardt à Berlin, qui a déjà travaillé pour le magazine
de la relance de Werbewoche. La partie technique
La mise en œuvre a été confiée à la société Axinom de Fürth ainsi qu'à notre équipe interne.
Département informatique.
Nous avons élargi l'offre rédactionnelle à trois domaines.
D'une part, trois rubriques actualisées en permanence fournissent désormais tous les
Actualités de la publicité, du marketing et des médias - en partie retravaillées,
en partie en "temps réel", mais en tout cas à titre gratuit. Aussi
werbewoche.ch s'engage à pratiquer un journalisme sérieux et de qualité.
nous avons considérablement renforcé notre personnel. Stefano, rédacteur du Newsmail
Monachesi sera désormais soutenue par Rona Grünenfelder, Sonja Levy
et Carole Scheidegger. Le Newsmail continuera à paraître dans le format habituel.
Qualité et cadence.
D'autre part, chaque abonné à Werbewoche a désormais accès à notre
Les archives en ligne. Dans ce domaine protégé, on peut, au moyen de simples
Recherche par mots-clés sur tous les articles de Werbewoche des cinq dernières années
accéder à la page. Et troisièmement, werbewoche.ch propose de nombreux nouveaux thèmes et
Outils.
Partez à la découverte !

> Pierre C. Meier, rédacteur en chef

La chaîne de télévision par abonnement Premiere a
l'acquisition des droits de retransmission de la Ligue des champions de l'UEFA, s'est engagée à verser un montant de 1,5 million d'euros par an.
saison de diffuser 13 matchs en direct à la télévision gratuite. Pour ce faire, l'entreprise doit
acheter sa propre chaîne ou du moins la contrôler. Apparemment,
Premiere a déjà trouvé un objet de convoitise : Comme le
Süddeutsche Zeitung, l'entreprise de télévision à péage est déjà en train de négocier un accord avec le gouvernement allemand.
depuis des mois autour de l'achat de la chaîne de télévision sportive allemande (DSF). Le site
La retransmission en clair d'une rencontre par tour de jeu est
toutefois pas suffisant pour Roger Schawinski, dont la chaîne Sat.1
droits de la Ligue des champions. Il regrette, selon la
Süddeutsche, qu'à l'avenir "une grande partie des spectateurs
reste exclue". Pour le président du conseil d'administration de Premiere, Georg Kofler, le temps presse.
Schawinski dans le camp des socialistes, car cette déclaration est
"Lafontaine à l'état pur. Chacun est libre de s'abonner à Premiere".