Cifre del gruppo raggiunte grazie a NZZ e Cinecom
PubliGroupe ha realizzato vendite a dieci cifre. Il risultato del gruppo
d'altra parte, è in declino.
1003 milioni di franchi sono stati investiti da PubliGroupe
nella prima metà del 2005, il due per cento in più rispetto all'anno precedente.
Tuttavia, la crescita è dovuta all'acquisizione del marketer cinematografico
Cinecom e la gestione pubblicitaria di NZZ e NZZ am Sonntag. Senza questi
Le acquisizioni hanno registrato un calo del 4%.
Tuttavia, le nuove attività hanno comportato anche spese aggiuntive.
di 15 milioni di franchi svizzeri, che ha ridotto le spese operative per un totale di
è aumentato del 4%. Di conseguenza, il risultato operativo è diminuito di
18%, ovvero 6,4 milioni di franchi, a 29,4 milioni di franchi.
Su base comparabile, il calo delle vendite e il
Il margine lordo (-2%), invece, a causa di un generale risparmio di costi di
6,5 milioni di euro di spese operative (-3%) sono stati più che compensati, così che
Su questa base, il risultato operativo è aumentato di 3 milioni di franchi svizzeri.
aumentata.

22% di restringimento
Il risultato finale per PubliGroupe è un risultato di gruppo del 25,5
milioni di franchi. Rispetto al primo semestre del 2004, ciò corrisponde a
una diminuzione di 7 milioni di franchi svizzeri, pari al 22%.
Per l'immediato futuro, PubliGroupe non si aspetta alcuna significativa
modifica delle condizioni quadro per le loro attività. Le modifiche al
È probabile che le tendenze osservate nei mercati di riferimento continuino nel corso dell'anno.
secondo la relazione semestrale. Il gruppo pubblicitario prevede
leggero aumento delle vendite nella seconda metà dell'anno.
Le norme sul risparmio e le misure per "promuovere il
Attrattività dei prodotti offerti dal Gruppo su Internet
I "servizi" saranno portati avanti. Questi includono i servizi crossmediali
Lo specialista di annunci pubblicitari Publiconnect, il nuovo centro di competenza
Cross Media Services e la società di marketing online e mobile Web2com, che
Il semestre appena trascorso si è concluso con una crescita delle vendite del 18%.
è riuscita a chiudere l'anno. L'azienda si aspetta un vero e proprio boom di crescita
PubliGroupe è anche coinvolto in Cinecom, che, grazie alla nuova introduzione di
digitalizzazione della pubblicità nei cinema, le perdite dei primi sei mesi del
dovrebbe compensare questa situazione nella seconda metà dell'anno.

Rona Grünenfelder

Telecom Il mercato delle prepagate viene scosso quasi contemporaneamente dalle catene di distribuzione Coop e Migros. Già al momento del lancio delle campagne c'è stato un battibecco. In un sondaggio indipendente condotto da
K-Tipp, la rivista dei consumatori, tutti e tre i maggiori
Swisscom Mobile, Sunrise e Orange per i loro servizi di telefonia mobile.
Scarsi voti per la politica dei prezzi. Solo le tariffe per gli SMS sono state
Clienti semplicemente soddisfatti. Il confronto europeo, in cui il
Gli svizzeri rimangono nella fascia alta nonostante i cicli di riduzione dei prezzi,
alla base dello scarso livello di soddisfazione dei clienti. La crescita del
Tuttavia, né questa insoddisfazione né la
obbligo di registrazione per i clienti prepagati.

Pianificato con discrezione, realizzato rapidamente
L'analista IT Gartner Dataquest ipotizza quindi che entro la fine del 2005 la
La penetrazione di mercato dei telefoni cellulari raggiunge il 90 per cento
(maggio 2004: 84%) e che la proporzione di
clienti prepagati sarà del 40%. La diminuzione
Tuttavia, il potenziale di crescita è ancora controbilanciato dai margini elevati, che
per Coop e Migros sono di gran lunga superiori alle loro aree tradizionali. Il
L'ingresso nel settore delle comunicazioni mobili, e a maggior ragione attraverso un'etichetta a basso prezzo, dovrebbe
l'urgente necessità del mercato di prodotti economici e snelli.
comunicazioni mobili.
Coop e il fornitore di servizi Orange hanno pianificato in modo attento e molto discreto la
Ingresso nel mercato con una fitta rete di distribuzione di elettrodomestici e di
Credito di chiamata, che può essere pagato anche con i bonus fedeltà.
può. Che solo
Pochi giorni tra il comunicato stampa e la messa in onda del primo spot televisivo
il tempo trascorso suggerisce che la
voleva assaporare l'effetto sorpresa da solo questa volta.
Il fatto che le cose siano andate diversamente non sminuisce l'intera faccenda. Dopo tutto
Il rivenditore di Basilea non ha solo sorpreso i clienti con la sua offerta prepagata,
ma anche con l'umorismo e, per gli standard di Coop
una drammatizzazione decisamente stravagante dell'USP: telefonare con
Punti super: La pubblicità di Lowe-CD Valentina è divertente
Il team di Herrmann telefona ai clienti Coop. Al loro
orecchie, tuttavia, non hanno in mano telefoni cellulari, ma oggetti che stanno attualmente
hanno acquistato.

Prima una pausa di riflessione
Il fatto che questo dia l'impressione che il film divertente possa essere
Migros, da un lato, ha a che fare con il look moderno della
e di sentire, dall'altro con il fatto che nello stesso giorno Euro RSCG ha avuto tre
Soggetti pubblicitari per l'M-Budget Mobile in vari giornali
collocata. I clienti, i creatori e gli spettatori sono rimasti stupiti dalla
molte similitudini nell'idea e nell'esecuzione della pubblicità. Anche con questo
campagna, i protagonisti parlano in prodotti M-Budget.
Ma non è tutto: ora che entrambi i nuovi provider di servizi telefonici
per eliminare la perfetta confusione involontaria, agire
le parti responsabili hanno usato ancora una volta tattiche congruenti. Entrambi avevano
ha annunciato una campagna integrata su vari canali e
Ora possono essere riforniti con il rifornimento della stampa e del
Tempo di realizzazione di uno spot televisivo. Sarebbe da ridere se non ci riuscissero di nuovo.
riuscirebbe a ottenere una continuazione congruente della campagna
lo stesso giorno.    

Luca Aloisi

Giornali Secondo le statistiche pubblicitarie della stampa svizzera, a luglio i piccoli giornali sono stati particolarmente colpiti (-32,2%), mentre i giornali di medie e grandi dimensioni se la sono cavata meglio (rispettivamente -11,9% e -4,7%). Va notato che il mese di luglio 2005 ha avuto una domenica in più rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Questo ha permesso alla stampa domenicale di registrare un aumento significativo del 17,6%. Anche le vendite dei settimanali regionali sono aumentate (+6,8%), mentre la stampa finanziaria ha perso il 16,0%.

Per la sesta volta il 31 agosto a Zurigo
si è svolta la Giornata della Radio. All'incontro del settore radiofonico svizzero hanno partecipato
i workshop, le presentazioni e le tavole rotonde, la
Cerimonia di premiazione della "Radio dell'anno". Il premio
è andato alla stazione radiofonica bernese BE1 per la Svizzera tedesca. Per la
L'emittente radiofonica ginevrina WRG FM è stata incoronata radio più latina della Svizzera. Questo titolo
può essere assegnato alla stazione radio più popolare nella sua area linguistica.
ha il più alto tasso di crescita degli ascoltatori nell'arco di un anno.
Dalla prima metà del 2004, Radio BE1 ha aumentato i suoi ascolti da 94.500
a 106.900 studenti nel primo semestre del 2005 (+13 %). Il
La radio in lingua inglese WRG FM è aumentata addirittura di 32 %, con 21.000
ascoltatori, ma a un livello inferiore.

Presse I Il quotidiano svizzero di lingua francese Le Temps riceve nuovi capitali. Il quotidiano svizzero di lingua francese Le Temps riceve nuovi capitali. I vecchi debiti saranno rimborsati e la base finanziaria del giornale sarà consolidata. In primo luogo, il valore nominale delle 5.000 azioni viene ridotto da 1.000 a 400 franchi svizzeri con una riduzione del capitale.
Successivamente, 7500 nuovi
saranno emesse azioni da 400 franchi svizzeri ciascuna, in modo tale che il capitale su
5 milioni di euro alla fine dell'anno. Come in precedenza, Le Temps rimarrà sotto il controllo di Edipresse e Ringier, che detengono ciascuna il 47%. Il resto è diviso tra il team editoriale, il banchiere ginevrino Claude
Demole e il quotidiano francese Le Monde, che non partecipa all'aumento di capitale.

Jean-Remy von Matt, Fondatore e Presidente
dell'agenzia tedesca Jung von Matt, sarà la giuria dell'Eurobest 2005.
presidenza. La Svizzera è rappresentata da Daniel Matter, fondatore e creativo di
Direttore dell'agenzia Matter & Partner, in giuria. Il
L'Eurobest 2005 si svolgerà dal 29 novembre al 1° dicembre a Londra,
La data di chiusura è il 7 settembre 2005.

Presse II Con il titolo "Zeitung macht Schule", la Basler Zeitung (BaZ) ha pubblicato un tabloid di 32 pagine nell'edizione del 20 agosto della Basler Zeitung (BaZ).
che descrive la creazione di un giornale, dall'ideazione dei contenuti al lavoro redazionale e alla spedizione. Il supplemento contiene anche informazioni sulle carriere nei media, nell'informatica e nella stampa. In futuro, "Zeitung macht Schule" servirà come informazione per i visitatori e gli ospiti del BaZ e per i progetti mediatici nelle scuole e potrà essere ordinato su [email protected].

Anche la Società Svizzera contribuisce all'Anno ONU dello Sport e dell'Educazione Fisica con l'ambasciatore speciale Ogi, ad esempio al Villaggio Pestalozzi per bambini, dove 200 bambini provenienti da Paesi svantaggiati possono sperimentare i valori sociali attraverso il gioco e lo sport nell'ambito del programma "Play for Peace". La Fondazione Pestalozzi per l'Infanzia ha coinvolto le agenzie Viva e Carré per la comunicazione e l'evento. Queste agenzie hanno fotografato un uccello suggestivo e pacifico. Svizzeri meno inclini all'avidità
Ricerca di mercato I prezzi favorevoli sono molto importanti per il 41% degli svizzeri al momento di scegliere dove fare la spesa. Nell'indagine Consumer Monitor condotta dall'agenzia pubblicitaria Publicis, gli svizzeri sono molto meno attenti ai prezzi rispetto ai tedeschi (68,3%). Inoltre, più tedeschi (71,7%) considerano molto importante il buon rapporto qualità-prezzo rispetto agli svizzeri (60,8%). La freschezza e la qualità sono stati citati come criteri molto importanti più o meno dallo stesso numero di persone in entrambi i Paesi. Il momento preferito dagli svizzeri per fare la spesa è la sera. I consumatori svizzeri traggono ispirazione per i loro acquisti quotidiani da diverse fonti. I giornali gratuiti sono stati i più citati, seguiti da opuscoli, volantini e quotidiani. Lo studio completo Consumer Monitor può essere richiesto a Publicis.

Di recente mi è giunta questa notizia: «Sai
»Sai come ha fatto Angela Merkel a perdere sette chili?« »No!« »Si è depilata le gambe!»
Devo ammettere che anch’io ho riso di getto,
non sapevo bene perché, però. Probabilmente per lo stupore che
il luogo comune secondo cui «una donna di successo non ha solo carattere,
»ma anche alle gambe» sia ancora valida. Proprio come l’affermazione:
«È una professionista e per di più è anche bella.» E questo dopo sei
Stagioni di «Sex and the City», tratte dai primi episodi di «Desperate
»Housewives« e nell’era di »The L-Word». Tutte queste produzioni
sono incredibilmente popolari (sia tra il pubblico maschile che tra quello femminile), le loro
Le protagoniste sono donne, sono bellissime (sia per gli uomini che per
(il pubblico femminile), hanno successo – e hanno le gambe depilate.
Ciononostante, gli esperti di marketing di Wirz ci ricordano che le donne sono così
La cosa stupida è che si radono la pallina da tennis al posto delle gambe. O forse era
Il messaggio è diverso? E perché mai questo manifesto non sarebbe adatto a
Come funziona il torneo di tennis maschile di Gstaad? Dopotutto, giocano
anche i ragazzi
senza barba. (ck)

Anche la compagnia aerea JvM/Limmat si affida a un rinfrescante concetto di endorsement di celebrità per l'estrazione dei vantaggiosi "Swiss Specials". "Swiss è lieta di essere il nuovo vettore ufficiale di DJ Bobo", ha annunciato di recente l'ufficio stampa della filiale Lufthansa. Allo stesso tempo, la compagnia aerea ha regalato 30 coppie di biglietti per il concerto sold-out di sabato scorso al nuovo Hallenstadion di Zurigo. L'intera operazione non sarebbe potuta finire come un'effimera campagna di PR con un'impostazione così efficace dal punto di vista mediatico: il pacchetto pubblicitario viene ora inaugurato come una serie di spot televisivi in 17 parti. Il pacchetto comprende una dozzina di celebrità svizzere. L'agenzia zurighese vuole utilizzarle per pubblicizzare le "specialità svizzere" che cambiano settimanalmente.
L'idea del CD Michael Rottman prevede che le celebrità si calino nei panni della fata fortunata il martedì poco prima del telegiornale "10 to 10" e che utilizzino un generatore casuale per determinare la destinazione dell'offerta. Questa può essere prenotata a una tariffa vantaggiosa a partire dal giorno successivo. Köbi Kuhn, Fiona Hefti, Beat Schlatter e Co. hanno tutto il tempo anche per il messaggio di promozione dell'immagine. Prima di premere il cicalino, fanno sapere ai telespettatori perché vogliono evadere dalla loro vita quotidiana con la Svizzera. Nel periodo precedente lo show, gli annunci pubblicitari sui quotidiani, sulle riviste di costume e sulle riviste televisive annunciano il giornale "Swiss Specials".
Negli spot televisivi, Publicis si affida a consumatori comuni simpatici: le celebrità della campagna di affissione professano il loro colore Rivella preferito.
Luca Aloisi

Pierre C. Meier sulla nuova presenza online della rivista leader del settore.
per modernizzare completamente il nostro sito web. Visivamente si presenta
werbewoche.ch ora con un look moderno e facile da usare
e di sensazioni. Il concetto di contenuto è stato sviluppato in seguito a un sondaggio tra le nostre
utenti online da parte di un gruppo di lavoro editoriale sotto la guida di
di Oliver Classen. Il design deriva dal noto
editoriali KircherBurkhardt di Berlino, che hanno già lavorato per la
responsabile del rilancio della Werbewoche. Il tecnico
La realizzazione del progetto è stata affidata ad Axinom a Fürth e al nostro personale interno.
Dipartimento IT.
Abbiamo aggiunto tre nuove sezioni alla nostra offerta editoriale.
Da un lato, tre sezioni continuamente aggiornate forniscono ora tutte le informazioni necessarie.
Notizie da pubblicità, marketing e media - in parte ricercate,
in parte in "tempo reale", ma comunque gratuitamente. Inoltre
werbewoche.ch è impegnata in un serio giornalismo di qualità, ed è per questo che
abbiamo aumentato in modo significativo il nostro staff. Il direttore di Newsmail Stefano
Monachesi sarà affiancato in futuro da Rona Grünenfelder, Sonja Levy
e Carole Scheidegger. La Newsmail continuerà ad apparire con la consueta cadenza
Qualità e cadenza.
D'altro canto, ogni abbonato alla Werbewoche ha ora accesso al nostro
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accesso. In terzo luogo, werbewoche.ch offre molti nuovi argomenti e
Strumenti.
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> Pierre C. Meier, caporedattore

Il canale televisivo su abbonamento Premiere ha unito le forze con il
L'acquisizione dei diritti di trasmissione della Uefa Champions League obbliga
per trasmettere 13 partite in diretta sulla TV in chiaro. Per farlo, la società deve
acquistare o almeno controllare il proprio trasmettitore. Apparentemente
Premiere ha già trovato un oggetto del desiderio: Come il
La Süddeutsche Zeitung riporta che la società di pay-TV sta già negoziando
per mesi sull'acquisto di Deutsches Sport-Fernsehen (DSF). Il
Non è consentita la trasmissione in chiaro di una partita per turno.
non è abbastanza per Roger Schawinski, il cui canale Sat.1
Diritti della Champions League. Secondo il
Süddeutsche Zeitung che "una gran parte dei telespettatori in futuro
rimane esclusa". Per il CEO di Premiere Georg Kofler
Schawinski si colloca quindi nel campo socialista, perché questa affermazione è
"Pure Lafontaine. Tutti sono liberi di abbonarsi a Premiere".