Certains politiciens pensent que les citoyens et les
citoyens contre la publicité. Une étude de la Schweizer
publicité (SW) s'est penché sur la question de savoir si la publicité commerciale
communication est vraiment aussi impopulaire que certains le prétendent.
Le porte-parole de SW, Piero Schäfer, présente les résultats. Plus de détails
A Genève, Lausanne et Bâle, il y a un site internet qui permet d'accéder à des informations sur l'actualité.
Tentatives de soumettre la publicité à un comité d'éthique avant
elle peut être publiée. Et dans de nombreux cantons, les interdictions de publicité
sont demandées. Les initiateurs de telles demandes partent du principe que les
Les consommateurs sont dégoûtés de la publicité et enfin protégés,
ou veulent en être dispensés.

Pour beaucoup d'entreprises, en particulier dans le secteur de la communication, il est important de savoir que l'on ne peut pas se contenter d'une simple information.
Cette phobie récurrente est un problème sérieux.
Le succès économique dépend en grande partie du marketing et de la communication.
communication commerciale. Une étude réalisée sur mandat de Publicité Suisse
par la société d'études de marché genevoise Erasm en février et mars 2005
sponsorisée par la SGA, devrait enfin clarifier la situation.
créer des emplois. Les Suisses ont-ils vraiment fondamentalement
quelque chose contre la publicité ? Et si oui : laquelle est plutôt tolérée que
autres ? 1285 personnes âgées de 14 à 80 ans (âge moyen : 44 ans)
ans) dans toute la Suisse sont dotés d'une série de mesures correspondantes.
questions.

Près de deux tiers aiment la publicité
La première question visait à savoir comment se déroulaient les choses en général.
avec l'attitude des Suisses face à la publicité
est très positif. 59% des personnes interrogées ont une image tout à fait positive de la
La publicité, environ un tiers ne l'aime pas beaucoup, et seulement 6% donnent leur avis.
de refuser la publicité.

Il est remarquable de constater que c'est précisément en Suisse romande, où les
les réflexes anti-publicité semblent plus forts que dans la
Suisse alémanique, l'approbation est en principe plus élevée : 67% des
Les Romands ont une attitude positive vis-à-vis de la publicité. Sur
Les partisans de la lutte contre la publicité doivent se demander si
ce sont justement les Genevois qui ont le taux d'approbation le plus élevé avec 68%.
Plus des deux tiers du Canton de Calvin sont donc opposés à l'exploitation commerciale.
communication.

Si l'on analyse les réponses, on constate que les jeunes,
les hommes, les plus éduqués et les Romands aiment davantage la publicité
que les plus âgés, les femmes, les employés et les Suisses allemands.

La publicité a un impact variable. Il n'est donc pas nécessaire de
Il est donc surprenant qu'ils aient une place de choix dans les différents types de médias.
de la publicité, le degré de "perturbation" varie. Les publicités sont les plus énervantes
pour le média télévision (77% sont de cet avis), pour le téléphone portable et pour le
boîte aux lettres, c'est 69%, pour Internet 56%, pour la radio 45%, dans les
magazines 24%, au cinéma 23%, dans la presse quotidienne 18% et à la fin de la
Les affiches (16%) et la publicité dans les journaux (16%) sont les plus impopulaires.
les transports publics (14).

Il est intéressant de se demander comment l'attitude face à la publicité évolue dans les pays européens.
a changé au cours des trois dernières années. A la télévision, dans la boîte aux lettres,
sur Internet et pour les affiches, l'aversion a légèrement augmenté,
Publicité à la radio, dans les magazines, au cinéma et dans la presse quotidienne
est mieux accueillie aujourd'hui qu'en 2002.

L'influence de la publicité
La question de savoir si la publicité incite ou non personnellement à l'achat est, depuis
a toujours été très controversé. Le sondage n'a pas non plus vraiment
clarté : 44% des Suisses estiment qu'ils font de la publicité
à l'achat, croient un peu moins que la publicité n'a pas d'influence
sur leur comportement de consommation. Et près de 20% affirment même que la publicité les rendrait
décourager explicitement l'achat d'un produit promu.

Mais si l'on pose la question en termes généraux, les chiffres semblent tout à fait
Il en va tout autrement : 79% des Suisses pensent que la publicité en général contribue à la santé.
de la consommation. Un peu plus de 10% le nient également, et environ
5% estiment que la publicité en général décourage la consommation.

A la question de savoir si la publicité en général influence la vie, 84%
des participants à l'étude avec "fortement", respectivement "assez fortement".
a répondu. Cela vaut plus ou moins pour toute la Suisse. Le site
Les différences régionales ne sont pas significatives : Suisse alémanique : 87%,
Suisse romande : 81%.

Réglage général
La publicité, malgré toute sa bienveillance, est aussi controversée, comme le montre une
Catalogue de questions qui renseignent sur l'état général de la santé.
Attitude des consommateurs vis-à-vis de la publicité. Du côté positif, on constate que
75% pensent que la publicité aide à découvrir de nouveaux produits, à développer le marché et à améliorer la qualité de vie.
de mieux les appréhender. D'un autre côté, 75% de l'équipe de la
Les personnes interrogées ont déclaré que la publicité était un peu omniprésente, qu'on la voyait partout.

65% sont d'avis qu'il faut interdire la publicité pour certains produits.
devrait croire 62% que plus la publicité est longue, plus elle est prémonitoire,
et 58% sont convaincus que la publicité est devenue trop provocante.

Le catalogue des attitudes envers la publicité en a d'autres,
a révélé des aspects intéressants : 55% des personnes interrogées sont
convaincu que la publicité offre la possibilité de comparer des produits entre eux.
52% déclarent que la publicité rend le paysage urbain plus coloré, 36% déclarent que la publicité rend le paysage urbain plus coloré.
croient même que la publicité élargit l'horizon, et seuls 25% rêvent de
d'un monde sans publicité.

Malgré toutes les réserves, rares sont ceux qui sont favorables à l'interdiction de la publicité : 22%
aimeraient voir la télévision sans publicité, 18% aimeraient qu'Internet
sans publicité, 7% sont favorables à des routes sans publicité, 6% à une
Cinéma et 6% pour les événements sans publicité.

Piero Schäfer

Guerilla marketing Les canards en plastique d'Adidas
dans des fontaines urbaines ou le déménagement de lits pour Ikea amusent les passants et les
agacent les autorités. C'est bien, selon le directeur de Propaganda, Sandro Galli.
et -directeur marketing Pascal Rechsteiner.
WW : Monsieur Galli, comment vous sentez-vous en tant que
Chef d'une agence below-the-line qui pratique le guerilla marketing,
maintenant que les actions de guérilla sont devenues la cible de la police du commerce zurichoise.
Sandro Galli : Je trouve intéressant la façon dont les autorités gèrent les choses.
que le bon sens ne s'oppose pas.
aurait fait. D'un autre côté, cette attitude relève de la propagande pour notre agence,
qui a placardé des affiches sauvages depuis sa création, n'est pas nouvelle. Nous
se sont fait tirer dessus plus violemment il y a des années qu'aujourd'hui.
WW :
L'exploration des limites légales fait obligatoirement partie du processus d'apprentissage.
Guerilla marketing, sinon vos actions n'auraient pas l'écho médiatique qu'elles méritent.
et obtenir l'effet publicitaire souhaité.
Sandro Galli : Vous parlez d'une
secondaire, qui peut parfois être consciemment prévu, comme
par exemple lors de l'action pour les chiens d'Ikea, où nous avons aussi ciblé des
RP et organisé une conférence de presse.
Inversement, nous menons aussi des actions où nous
l'attention du grand public, mais de l'attirer vers eux.
souvent reçues par hasard. Ainsi, lors des deux dernières actions
plutôt surpris de la manière dont ils ont été exploités par les médias. Cela a
les clients se sont naturellement réjouis. Bien entendu, nous voulons toujours
mettre en œuvre les idées de la manière la plus efficace possible. Mais cela signifie en même temps que
cela doit se faire si possible sans réactions négatives, c'est-à-dire sans que
la police doit intervenir.
WW :
Cela signifie-t-il que vous ne prenez pas de risques ? Sandro Galli :
Je fais une comparaison : si vous vous garez à un endroit précis
Si vous voulez vous rendre à l'école, mais qu'il n'y a pas de place libre et que vous risquez de recevoir une amende, vous pouvez le faire.
mettez donc tout en œuvre pour que vous puissiez
réduire au maximum le risque de recevoir une contravention. Nous disons
Nous voulons que les clients sachent que nous menons les actions de manière à ce qu'elles soient suivies d'effets.
les flyers ou cadeaux publicitaires qui traînent sont éliminés par nos soins
être utilisés. Finalement, nous ne produisons pas de déchets, nous faisons le
Les enfants offrent des petits cadeaux aux passants et font plaisir.
WW :
Mais sans caractère illicite, on n'attire pas l'attention ? Sandro Galli :
Justement pas. Nous faisons beaucoup d'actions de guérilla, qui sont tout à fait dans l'esprit de la campagne.
le cadre légal. Si une idée sort complètement de ce cadre,
alors nous ne les appliquons pas. Je ne peux pas prendre la responsabilité
mes collaborateurs ou mes promotrices soient poursuivis pénalement ou même
prendre des risques pour leur santé.
WW :
Avez-vous déjà dû refuser des demandes pour cette raison ? Sandro Galli :
Oui, plusieurs fois ; nous avons dû rejeter des actions parce qu'elles n'étaient pas conformes à la loi.
Les enquêtes se concentrent sur les dommages matériels ou sur toute autre suspicion d'infraction.
infraction.
WW :
Concrètement?Sandro Galli :
Par exemple, lorsqu'un client - une grande société de télécommunications - nous demande de lui fournir des informations sur les produits, nous lui répondons par l'affirmative.
demande d'apposer le logo de sa campagne sur des maisons à l'aide de pochoirs et de bombes aérosols.
des sprays. Pascal Rechsteiner : D'une manière générale, nous mettons l'accent sur la protection de l'environnement dans tous les domaines.
concepts de guérilla font preuve de bon sens et veulent qu'ils
donner aux gens un sourire qui ne soit pas insultant ou
sexiste et qu'aucun dommage matériel n'a été commis à cette occasion.
est utilisé. Actions amusantes qui, en raison de leur nature ou de leur ampleur
ne sont pas approuvables à cent pour cent, mais ne représentent pas un danger,
nous nous ferons un plaisir de les mettre en œuvre.
WW :
Sandro Galli : Je n'ai encore jamais vu un projet non viable être financé par la concurrence.
a été réalisée par une autre agence. En revanche, il est arrivé une fois
que le client réalise lui-même l'idée et utilise pour cela ses apprentis
Pascal Rechsteiner : Parfois, les clients s'effraient lorsque nous les informons sur les
les conséquences possibles et veulent annuler l'action. Souvent
nous pouvons quand même les réaliser en les modifiant légèrement. Dans le site
Le marketing de guérilla n'a pas pour objectif principal d'utiliser des moyens illégaux.
de faire la une des journaux ou même d'attirer l'attention de la police.
d'appeler, mais de créer un effet de surprise dans un lieu où il y a
Les gens ne s'y attendent pas, et d'une manière qu'ils n'ont jamais connue.
WW :
Sandro Galli : On ne peut pas dire que ce soit le cas à Zurich. Le règlement communal qui
l'utilisation du domaine public à des fins de publicité, est
chaque commune suisse est interprétée et appliquée différemment. Le site
il y a des villes où il n'est pas nécessaire de demander une autorisation, et
d'autres qui n'accordent aucune autorisation. Et puis il y a des communes
comme Zurich et Lausanne, qui ont une politique plutôt restrictive et opaque.
politique d'autorisation. Ainsi, dans le cas du lit Ikea, nous aurions dû
apparemment reçu une autorisation, alors que l'action porte-monnaie pour
Luzern Tourismus aurait plutôt été rejetée. Cet arbitraire est choquant
nous et à la contradiction selon laquelle le domaine public doit de toute façon être constamment
à des fins publicitaires. Tous les logos d'entreprise imprimés
Les camionnettes et les voitures de fonction sont des supports publicitaires et ne doivent pas être utilisées sans autorisation.
autorisation de circuler. Pourquoi la publicité commerciale est-elle considérée différemment par les autorités qui délivrent les autorisations ?
évalué comme une publicité politique ou religieuse ? La police du commerce
indique ensuite que nos annonceurs peuvent également publier des annonces ou des
Pascal Rechsteiner : Il est désormais possible d'obtenir des autorisations pour des promotions dans la ville de Zurich.
Centre-ville contingenté, trois jours par an et par entreprise,
quelle que soit la taille de son entreprise. Dans la pratique, nous constatons
qu'une présence du logo lors d'une manifestation est déjà considérée comme un contingent
s'applique.

WW : Malgré tout, le battage médiatique montre qu'aujourd'hui, plus de
Sandro Galli : Cela est trompeur, car l'accumulation fortuite d'actions contestées ne peut pas être considérée comme une preuve.
a été médiatisée par les médias. Le nombre d'actions non conventionnelles
promotionnelles n'a cependant pas explosé au cours des dix dernières années, contrairement à ce que l'on pourrait croire.
les autorités veulent nous faire croire. Aujourd'hui, les frontières sont simplement
resserré.
WW :
Sandro Galli : Dans les villes où la pratique d'autorisation est restrictive, nous devons devenir plus intelligents et essayer de nouvelles idées.
WW :
Par exemple?Pascal Rechsteiner : En Angleterre et aux Etats-Unis, le Video Beaming a le vent en poupe.
Des équipes se déplacent de site en site et projettent des images ou des
Des spots sur les murs et les monuments. Nous trouvons l'idée amusante, mais
après la clarification juridique, il est clair que nous devons mettre en place cette nouvelle
pas pouvoir utiliser ce média publicitaire à Zurich.  
Entretien : Luca Aloisi

Concours Le délai d'inscription pour le
nouveau Effie expire prochainement. Wirz Werbung explique pourquoi une agence
d'annoncer leurs meilleurs travaux.Effie a été
années, est devenue une manifestation pour laquelle plus ou moins de
n'ont intéressé que les lauréats potentiels. Cela devrait se
changer maintenant. L'Effie doit être rénové et revitalisé, et ainsi
sa place à côté de divers autres concours tels que
Marketing Trophy, ADC, DM-Award, Crossmedia Award, prix marketing GFM
et autres.

Pour le nouvel Effie de BSW leading swiss agencies, il y a aussi une
nouvelle campagne publicitaire. Cela fait longtemps que l'Effie n'a pas été décerné.
a fait l'objet d'une publicité classique. Alors que ces dernières années, seuls les
l'appel d'offres vient d'être réédité, il y a cette année 
- notamment grâce au soutien généreux des fournisseurs de médias
- une campagne publicitaire de grande envergure. Burson-Marsteller s'occupe de la campagne Public
Les relations publiques. Wirz Werbung a créé une campagne classique. Celle-ci
se compose d'annonces, d'affiches, de flyers et d'un spot radio. Sur
Le groupe cible est sensibilisé de manière humoristique à l'importance de l'éducation.
mais pour une carrière, gagner un Effie. Et combien peu
Il n'y a pas d'autres alternatives que de s'adresser à ses parents.
se distinguer auprès de ses supérieurs. CD Matthias Freuler chez Wirz veut
Faire passer le message avec un clin d'œil : "Les temps ont changé
changé, et dans la vie professionnelle d'un chef de publicité, il est important de
peut démontrer ses succès avec un Effie de manière aussi efficace que
un créatif avec ses cubes".  

Andreas Panzeri

Radio Le Musigwälle 531 a son nom
et s'appelle désormais DRS Musigwälle. Cette modification s'accompagne d'une
positionnement comme chaîne pour les amateurs de musique traditionnelle et
de la musique liée à la patrie. Et parce que les auditeurs se sentent
nouveaux Musigwälle doivent se sentir chez eux, tel est le slogan que les
l'agence SFLB : "Là où vous êtes chez vous". Dans la
campagne, les protagonistes de la scène musicale populaire et des pièces radiophoniques annoncent
leur visite à l'auditeur à la maison. Comme par exemple dans le tube "Herzilein -
Wir kommen zu dir ins traute Heim" des Wildecker Herzbuben ou dans
L'evergreen de Heino "Blau blüht der Enzian - Bei dir zu Hause auf dem
Diwan".

Quotidiens Le Bieler Tagblatt veut
contre l'Espace Media Groupe. Le 24 septembre, le
Le processus d'innovation de la petite entreprise de production d'électricité
Journal régional pour Bienne et le Seeland, publié par le journal local Bieler
édité par les éditions Gassmann, est terminé. Catherine
Duttweiler a déjà quitté la rédaction en chef en janvier dernier.
a été repris. Le journal, tiré à 31500 exemplaires, est certes
le numéro un incontesté de la région. Pourtant, un
relancer le journal : Le Bieler Tagblatt se bat lui aussi pour gagner des lecteurs
et ressent la crise de la publicité. "Les journaux doivent sans cesse renouveler leurs pages
Nous avons besoin d'un nouveau site web", explique la rédactrice en chef Duttweiler.
Le nouveau design se veut classique et élégant, clair et
être facile à lire. Les modifications de contenu visent plus
L'interactivité, une valeur ajoutée et un lien plus étroit avec le lecteur.
Duttweiler est fier des nouvelles boîtes d'information, un "élément clé de la
nouvelles mises en page", dans lesquelles les lecteurs peuvent trouver des informations de fond et des informations sur la vie quotidienne.
trouver des informations de service. Ce "deuxième niveau d'information" va
d'un sondage d'opinion réalisé auprès de 826 personnes qui se sentent plus
des explications de termes et davantage de graphiques illustratifs.
Le Bieler Tagblatt a certes une clientèle fidèle et plus âgée, mais il ne veut pas se laisser distancer.
mais s'adresse désormais aussi aux jeunes. Elle le fait avec un
une page entière, au cours de laquelle les jeunes rencontrent une fois par mois des célébrités.
de la politique, de l'économie et de la culture. Le site
désir des jeunes pour plus de culture populaire correspond à la
rédaction, en parlant chaque semaine des meilleures soirées de la région.
et a publié un roman policier illustré qui a été publié à Bienne.
joue un rôle important. Enfin, elle souhaite, avec le soutien de l'association également créée par
Gassmann, le Journal du Jura parle de plus en plus du Jura bernois.
rapporter.
Le relancement est marqué par une équipe de femmes : La femme de 43 ans
Catherine Duttweiler, la dessinatrice de presse indépendante Katja
Hösli à ses côtés. Hösli a déjà conçu plusieurs quotidiens, comme le
Berner Bund ou le St. Galler Tagblatt. Un nouveau design réussi
Elle compare cela à une opération de nettoyage dans le salon : le salon doit être nettoyé.
l'identité du journal ne doit pas être perdue.
s'en aller. La mise en page rappelle un peu le Bund : "L'esprit de
Katja Hösli est perceptible", dit Duttweiler. "De la Berner Zeitung
Nous voulons nous démarquer de la concurrence.
Principaux concurrents".
Catherine Duttweiler espère maintenant pouvoir s'opposer avec succès à l'Espace Media
Groupe, qui a lancé en septembre 2004 le site Internet bilingue
Canal 3, la radio biennoise, et s'est ainsi emparée du gâteau publicitaire biennois.
de l'Europe. Mais Espace est aussi un partenaire de coopération : les
Berner Zeitung fournit la partie centrale, dont les pages du Bieler Blatt
reprend et transforme partiellement.

Helen Brügger

Chronique Les rédactions en chef sont composées d'hommes
les journaux sont phallogènes. Il est donc grand temps de
Hanna Bütler, Petra Hartmeier & Co.Je suis la petite Derdiedas, la
Femme de chambre, et je vous écris quelque chose. Un petit classement, c'est sûr,
peu coûteux, qui vaut la peine d'être travaillé, tout simplement merveilleux. Quoique : le thème autour duquel
est pour peu de gens digne d'être écrit : les femmes ! Le genre, c'est quoi ?
à manger ? Non, vous ne voulez pas continuer à lire ? Vous pensez :
Les femmes dans les fauteuils de direction, un sujet vieux comme le monde ? Eh bien, les femmes,
Les hommes, les enfants, c'est un sujet qui dure depuis 10000 ans.
actuel.

Hanna Bütler ? Petra Hartmeier ? Erna De Schepper ? Ça sonne bien
plus intéressants. Et des patronnes comme elles feraient gagner un temps précieux aux journaux.
petite et peut-être grande différence de point de vue et
élargir la définition des thèmes. Les journaux et donc leurs contenus sont cependant
extrêmement phallogène. C'est ce que montre également l'analyse révélatrice suivante
sur l'hétérosexualité des directions de rédaction : Des grands journaux suisses
aucun titre n'est rédigé par une rédactrice en chef.
répondent de leurs actes. Aucun. En plus de 225 ans d'histoire suisse
de l'histoire de la presse écrite, il y avait justement un grand quotidien qui
était dirigé par une femme : le Tages-Anzeiger sous Esther Girsberger, du
Du 1er janvier 1998 à fin octobre 1999.

Dans les rédactions en chef des journaux régionaux, il y a aujourd'hui juste deux
Les femmes. Le Zürcher Unterländer est dirigé par la rédactrice en chef Christine Fivian,
le Bieler Tagblatt est depuis trois quarts d'année sous la
Seigneurie de Catherine Duttweiler. Mais sinon - pas de
Responsabilité des femmes, nulle part. La situation est mauvaise, très mauvaise :
Pour ce classement exclusif, la rédaction en chef ou la
Service du personnel de tous les titres imprimés de Ringier, Tamedia, NZZ, Espace
Media et Le Temps pour obtenir des informations personnelles claires. En tant que seuls
Cependant, la responsable de la communication de Tamedia, Franziska Hügli, a remis les
chiffres dans le formulaire. Par hasard, une femme ? Quoi qu'il en soit. Le classement
a donc été créée majoritairement par manque d'information des entreprises de médias
en lecture manuelle assidue de l'impressum.

L'évaluation : aucun journal suisse n'a
Une proportion de femmes cadres de plus de 50 %. Une proportion de femmes cadres de
Le Tages-Anzeiger atteint 47 pour cent, notamment grâce à l'utilisation de l'Internet.
petites rubriques à la fin du journal. Les autres titres
effleurent à peine la courbe des 20 %. De plus, pas un seul pays étranger ou
Parmi les 16 titres analysés, la responsabilité de la rubrique nationale est confiée à une femme.
Dans tout le pays, le portefeuille de l'économie est également confié à des hommes, sans exception.
sont dirigés. Les femmes cadres sont pour la plupart responsables des départements de la culture,
Agenda culturel, vie et sporadiquement science (NZZ et NZZaS).

Le classement est décevant, bien sûr. Mais qu'est-ce qu'une surreprésentation masculine
est si grave que ça ? Pourquoi a-t-on besoin de patronnes ? Les femmes
dire : "Il faut en principe plus de diversité de points de vue, plus de
La diversité ! Deux personnes voient, pensent, savent et ressentent plus qu'une seule. Et la
Le monde est composé au minimum de femmes et d'hommes. Si seuls les hommes
Si l'on veut que les hommes se concentrent sur des thèmes précis, il faut aussi qu'il y ait un journal masculin pour les hommes.
Les journaux, aveugles d'un œil, des contenus en mode mono. Nous voulons
plus de choses. Non pas que les écrivains avec des seins soient meilleurs. Mais justement : différents".
Chères femmes, avec de tels votes de compréhension, vous n'irez jamais plus loin, disent-ils.
les combattantes et elles ont raison. Mais les choses ont aussi changé avec
de leur combat. Les crises sont des opportunités : ce n'est qu'avec
la crise des médias, la chute du nombre d'annonces et d'abonnés, il est difficile de comprendre comment les médias ont pu être touchés.
les hommes aussi : les lecteurs sont aussi des lectrices, et peut-être même davantage.
les plus intéressés. Mais comment les gagner ? C'est la question que se pose la NZZ
Felix E. Müller l'a avoué lors d'une table ronde.
Mais : ne demandez pas, messieurs, faites ! Pour avoir des lectrices, il faut
Aller chercher des chefs scribes. C'est aussi simple que cela. Car ce qui passionne les femmes
ils sont les mieux placés pour le savoir. C'est de la biologie simple. Les hommes
ne sont pas des femmes. Heureusement.

L'hebdomadaire est d'ailleurs hors concurrence. La WOZ a fait un pas en avant avec
la nouvelle double direction éditoriale d'Esther Banz et Susan Boos, un
Un taux d'encadrement féminin de 100 % ! Un
sensationnelle. L'or, l'argent et le bronze reviennent donc à la WOZ - car
Comme dans toutes les disciplines, les médailles ne sont décernées qu'aux vrais athlètes.
Des prestations brillantes. Nous avons encore oublié une rédactrice en chef régulière :
la rédactrice en chef de l'Appenzeller Zeitung, Monika Egli. La province
n'est généralement pas là où on la trouve à Zurich, Berne ou Bâle.
soupçonné.

> Anita Hugi est journaliste indépendante et membre du Press Shop de Zurich.

Le Tribunal fédéral a, lors de sa séance
de mardi a rejeté un appel de Comedia. Le site
Le syndicat des médias s'est opposé à un jugement de la justice vaudoise
sur une action de blocage menée par des syndicalistes au printemps 2001, comme le
de la NZZ. Les membres et les sympathisants avaient
le 21 mars 2001, les accès à l'imprimerie Presses Centrales à
Lausanne pour contester la résiliation de la convention collective de travail
par l'imprimerie. Au cours de la manifestation, des
des dégradations ont été commises et une tentative de livraison de la
des journaux imprimés. Un tribunal vaudois a condamné la
Comedia a donc décidé de verser 22'000 francs à Presses Centrales.
sur le budget. Ce montant devait couvrir les dommages causés et l'embauche de la personne.
d'agents de sécurité privés par l'imprimerie les deux jours
couvrir après l'action. Le syndicat a fait appel de cette décision,
Le Tribunal fédéral a rejeté cette demande, estimant que l'action dépassait la mesure autorisée.
a été dépassée. En revanche, l'avis de la Commission a été partiellement approuvé.
Appel incident des Presses Centrales. L'affaire est maintenant transmise à la
Le tribunal renvoie le dossier à l'instance inférieure. Celle-ci décidera si
Syndicat également les coûts des interventions ultérieures de Securitas à hauteur de
de 40 000 francs.

Mode Migros ne fait pas poser des professionnels pour sa mode, mais des consommatrices et consommateurs ordinaires.Après une première vague d'annonces pour la
Migros-Mode dans les semaines précédant la nouvelle année scolaire roule bientôt la deuxième
vague à venir. Puis avec des modèles adultes. Au plus tard avec cette
le concept créatif, frappant pour le secteur de la mode, devient évident
être reconnaissables : Présentation par des amateurs d'apparence normale.
La Fédération des coopératives Migros a délibérément choisi d'aborder la question de l'environnement avec une approche sans prétention.
campagne de mode, réalisée depuis peu par l'agence Spillmann Felser Leo
Burnett (SFLB), n'a pas suivi la voie traditionnelle. Alors que
pratiquement tous les commerçants de mode et les secteurs de la mode de Waren- und
de vente par correspondance de leurs collections de vêtements et de chaussures par des produits attrayants.
mettre en scène des modèles semi-professionnels et professionnels,
les responsables de la Migros ont fait croire à M. et Mme Tout-le-monde qu'il était possible d'acheter des produits de qualité.
chargé de cette tâche.

"Heidi Müller au lieu de Heidi Klum", le parolier Peter Brönnimann apporte la
idée publicitaire en souriant. Des gens comme toi et moi, qui
exercent une profession tout à fait normale, sont au centre de la mode Migros.
Pour une fois, des enseignants, des femmes au foyer, des étudiants, des gardes forestiers ou des élèves
modèles Migros et doivent ainsi montrer comment on peut, en tant que personne tout à fait normale
dans la mode tout à fait normale et bon marché de Migros. Parce que
pratiquement tout le monde en Suisse a un vêtement de la
Migros, il y a aussi des milliers et des milliers de mannequins Migros. C'est ainsi que
par exemple Louisette Morisaud, secrétaire de Carouge, modèle n
1322668. Une normalité honnête, presque banale, pour une plus forte
Streetcredibility comme programme de contraste par rapport à la coolitude habituelle et au
star system du monde de la mode très stylé. La photographe zurichoise
Katharina Lütscher a notamment interrogé à ce sujet une femme au foyer, une
secrétaire, une coiffeuse, un maître nageur zurichois et un
de la Suisse romande.

Avec cette campagne, Migros revendique fièrement sa position de
de masse en matière d'habillement et le fait en plus avec un
clin d'œil au monde éblouissant de la mode et des mannequins, explique CD
Martin Spillmann, qui les connaît aussi parfaitement. Enfin, il dessine
son agence pour exactement le même domaine auprès de la filiale de Migros
Globus est responsable.

Le fait que le plus grand détaillant de mode de Suisse soit aujourd'hui considéré par la plupart des gens comme une entreprise à but lucratif est une bonne nouvelle.
produits de la gamme textile, sur la conception de ses
de mode jusqu'à la publicité, tout s'accorde et donne une image
est évidente. Le géant orange ne devrait pas
un positionnement non dissimulé lui conviendrait mieux, car en tant que grossiste
vend des vêtements de tous les jours et non l'idée de mode, de style et de
sentiment de vie.

La différence entre ce concept et celui-là pourrait être plus grande,
qui est à la base de la brochure de mode des Coop City.
Cette dernière tente de recréer un monde aristocratique et très britannique.
construire. Que le mince vernis publicitaire de la présentation dans le grand magasin
On peut en douter, d'autant plus que les marques propres telles que
Miss You (en français "Tu me manques" ou "Mademoiselle")
semblent un peu maladroits.

Luca Aloisi

Dans le cadre de son mandat, Karin
Müller la gestion du split suisse du magazine féminin Elle.
Müller est désormais l'interlocuteur pour le split germanophone dans la
Suisse. Le donneur d'ordre est la société genevoise Promoedition qui
des revues spécialisées telles que Heure et aussi pour le
Le magazine Elle est responsable du split romand.
Müller était auparavant, entre autres, rédactrice en chef du magazine féminin
Edelweiss (édition suisse allemande) et dirige aujourd'hui, en tant que conseillère médias, son propre bureau de
Coaching TV et RP de crise à Zurich.

Awards Les festivals de New York ont, pour la
les Midas Awards pour la communication financière ont été décernés pour la cinquième fois. Les prix ont également été décernés à
Agences zurichoises : dans la catégorie Guerilla Marketing, le
"Recruiting Pencil" de Ruf Lanz pour McKinsey une World Silver Medal.
La campagne "True to You" pour la banque
Julius Bär (Jung von Matt/Limmat) ainsi que "Phone Numbers" (Ruf Lanz) pour
McKinsey & Company.

Interview de la rédactrice en chef Catherine Duttweiler sur le développement d'un journal régional.WW : Qu'entendez-vous par deuxième niveau d'information ?
Catherine Duttweiler : Nous
veulent donner aux lecteurs davantage d'informations de fond et de valeur utile.
offrent. Les boîtes sont certes à la mode depuis un certain temps déjà, mais ce qui est nouveau pour les quotidiens
mais c'est que nous en équipons systématiquement les articles principaux - sans
que cela se fait au détriment du texte courant. Grâce à la nouvelle présentation, les
nous avons gagné de la place. Nous proposerons donc à l'avenir plus d'infos par page et
plus d'espace blanc, ce qui valorise le contenu et l'aspect du BT.

WW : Vous
ont travaillé jusqu'à présent dans de grands médias - SonntagsZeitung, Basler Zeitung,
Radio DRS - qu'en est-il de la volonté d'innover chez une
petit journal local ?
Catherine Duttweiler : Je suis
suis agréablement surpris. Bien sûr, nous n'avons pas la même
Soutien en matière de recherche sur les lecteurs, par exemple, comme pour un grand
maison d'édition. La plupart des gens sont ouverts à la prise de décision.
non bureaucratique. J'ai veillé à ne pas commettre les mêmes erreurs.
comme la Basler Zeitung et en même temps tout mettre sens dessus dessous.
de l'année. Notre processus de renouvellement est continu et est également
n'est pas encore achevée. Depuis que j'ai repris la rédaction, nous avons
introduit quelque chose de nouveau presque chaque mois.

WW : L'un des souhaits exprimés à plusieurs reprises par vos lecteurs était d'en savoir plus sur le Jura bernois.
Catherine Duttweiler : Oui,
l'intérêt est grand. Il est de notre devoir de discuter des questions délicates de
de la réunification, mais aussi de la formidable
zone de loisirs de proximité. Pour ce faire, nous travaillons en étroite collaboration avec notre feuille sœur,
le Journal du Jura en langue française. Au sein de la rédaction
nous ne travaillons pas séparément par langue, mais par département.
Les informations circulent librement d'une langue à l'autre. C'est
stimulant.

WW : Ressentez-vous la pression d'Espace Media Groupe ?
Catherine Duttweiler : Moins.
Nous proposons chaque semaine 75 pages sur Bienne et le Seeland, nous sommes là
imbattable, en effet. Le Bund a tenté de s'implanter à Bienne, il a dû
fermer son bureau. Nous ressentons plutôt la pression de
les commerçants et les groupes d'intérêt qui ne font pas de publicité et
pour cela, les pousser dans la partie rédactionnelle. Nous recevons en moyenne
77 invitations et 86 communiqués par jour. Mais nous ciblons clairement
en fonction de l'intérêt des lecteurs et rencontrons nos
Sélection des thèmes selon des critères journalistiques.

WW : Comment voyez-vous l'avenir ?
Catherine Duttweiler : Nous
doivent rester dans les grandes combinaisons publicitaires. Mais je suis convaincu
que les journaux régionaux indépendants survivent s'ils sont dans le manteau
Engager des coopérations, se concentrer sur leur cœur de métier, la région,
et promouvoir des offres complémentaires interactives sur Internet. Il
continuera à proposer des quotidiens avec une offre complète d'informations
qui créent une vue d'ensemble et contribuent à la cohésion d'une région.
contribuer à la qualité du journal. L'objectif de notre relance est de continuer à être un journal de qualité.
de réussir.

Entretien : Helen Brügger

Magazine spécialisé Avec le numéro actuel
le magazine du savoir de l'Institut Gottlieb Duttweiler GDI est publié
Impulse dans un nouveau look & feel et avec un contenu plus focalisé.
Pour ce trimestriel de 23 ans, le titre est tout un programme,
elle interprète et transmet des concepts commerciaux, de consommation et d'économie.
les tendances de la société. Même si le transfert de connaissances à haut niveau
de l'auteur, il est important que le livre reste une référence.
L'impulsion de la GDI est devenue "émotionnellement plus proche et plus utilisable", dit-on.
auprès de l'éditeur. Pour la conception du magazine, le GDI a collaboré avec la
l'agence berlinoise Schindler Parent Identity.