En août, l'indice Publicitas de la
Dépenses publicitaires dans la presse quotidienne en baisse de 0,2 à 93,5 points et
est donc inférieur au précédent record négatif de mai 2004 (93,6
points). Contrairement au mois de juillet, la baisse ne peut pas être expliquée par des facteurs externes.
en partie par un nombre de dépenses inférieur à celui de
mois de l'année précédente. Selon Publicitas, ce sont plutôt les
annonces commerciales, qui reflètent l'évolution globale du marché
ont eu une influence négative. Ont diminué parce que les
Les grands distributeurs, les importateurs de voitures et les entreprises de télécommunications ont réduit leurs investissements.
ont été réduites. En revanche, une nette croissance a été enregistrée pour les
Annonces occasionnelles grâce aux annonces politiques en amont de la
votation du 25 septembre. Les annonces d'emploi ont également légèrement
ont augmenté. Leur indice a augmenté de 130,1 à 130,7 points, enregistrant ainsi
Depuis le mois d'avril, la tendance positive se poursuit.

Le premier derby bernois de la nouvelle
La finale de la saison de hockey sur glace du 23 septembre ne sera pas diffusée en direct à la télévision.
Pour des raisons financières, TeleBärn renonce à diffuser les
première rencontre directe entre les rivaux cantonaux SCB et SCL Tigers, comme le
a annoncé la chaîne régionale dans un communiqué de presse. La timide
La situation économique et le coût élevé des droits rendent impossible
à la chaîne de réaliser la transmission en couvrant ses coûts. Dans les
ces cinq dernières années, TeleBärn a diffusé les rencontres directes des
les deux rivaux cantonaux régulièrement en direct. Les parts de marché des
Les émissions en direct correspondantes se situaient entre 10 et 20 %. Encore
on ne sait pas ce qu'il adviendra de la transmission des trois autres
Derbies de cette saison. Si, avec l'aide de sponsors TV
réussit à couvrir les coûts, TeleBärn diffusera les matchs correspondants.
retransmettre en direct.

Lors de la publication de classements, les
des exigences de diligence particulièrement élevées. Ce point de vue est défendu par le
Conseil allemand de la presse dans une prise de position. En ce qui concerne le
l'importance de ces classements pour les lecteurs et les conséquences possibles sur les
les parties prenantes doivent fournir des informations complètes sur la méthode d'enquête
ainsi que sur la représentativité, a jugé l'OMS.
organe d'autorégulation. Les rédactions devraient en outre faire preuve de valeurs exceptionnelles
faire preuve d'une attention particulière. Le rappel a été motivé par deux cas de
classements médiocres. Dans une enquête menée par le magazine Impulse auprès de
conseillers fiscaux, l'administration fiscale d'Annaberg a été soumise à la plus stricte
contrôle de l'entreprise, alors qu'il ne dispose même pas d'une
d'un service de contrôle des entreprises. Le magazine Computer-Partner Compact
avait, dans un classement des chiffres d'affaires, en partie seulement des produits nationaux, en partie aussi des produits étrangers.
Les chiffres d'affaires à l'étranger sont pris en compte. Les classements sont également disponibles dans les
médias très populaires, en particulier dans la presse économique. La semaine de la publicité
publie lui-même le classement annuel de la créativité des agences de publicité.
Le classement a récemment été élevé au rang d'art par
Le chroniqueur Kurt W. Zimmermann dans la Weltwoche.

Depuis des semaines, l'introduction en bourse de Cablecom
est désormais officiel : le plus grand câblo-opérateur du monde a décidé d'investir dans la télévision numérique.
Suisse a déposé auprès de la Swiss Exchange une demande de cotation de la
actions Cablecom, comme l'entreprise l'a annoncé dans un communiqué.
communiqué de presse. L'introduction en bourse est prévue pour fin octobre 2005.
sont attendus. En tant que Joint Global Coordinators et Joint Bookrunners, les sociétés suivantes ont été sélectionnées
Credit Suisse First Boston et Morgan Stanley ont été sélectionnés. Autres
Informations sur le calendrier précis, la portée et la structure
de l'offre d'émission envisagée, la société a l'intention, en temps utile
temps.

Le 17 septembre, le Landbote démarre en
d'une toute nouvelle présentation : le magazine créé par le graphiste zurichois Jürg
La mise en page conçue par Candrian met l'accent sur le guidage du lecteur et la
langage visuel. De plus, le journal renonce à l'écriture Fraktur dans le
le titre. Mais la nouveauté ne se limite pas à l'aspect extérieur : à l'intérieur
L'architecture modifiée de la feuille, les nouveaux contenants ainsi que les contenus avec
structure en profondeur apportent plus d'avantages aux lecteurs. Pour mettre tout cela en œuvre
le Landbote a renforcé la rédaction et permet ainsi une
une couverture locale plus intensive. Le vendredi et le samedi, les
les lecteurs du Landbote un 5e cahier à chaque fois. Le vendredi avec le point fort
Construction et habitat, le samedi, l'accent sera mis sur la voiture et le trafic.
Parallèlement à la relance du journal, le nouveau
site web a été lancé. Le portail a été épuré et est désormais axé sur les
Les lecteurs ont besoin d'une valeur ajoutée.

L'agence zurichoise Department marque des points
continue chez Head, fabricant international d'articles de sport. Elle est
responsable de la communication globale pour la division Head Ski du groupe
ont été réalisés. Les travaux commencent par la présentation sur les salons ainsi que par des campagnes,
catalogues et mesures POS pour l'ISPO hiver 2006 fin janvier. Déjà
en 2001, l'agence de publicité et de design fraîchement créée avait obtenu le
mission de positionnement et de lancement mondial de la nouvelle
division snowboard de Head. Fin 2004, Department a également remporté
dans un pitch contre des concurrents de Berlin, Londres et Chicago.
Mandat pour la refonte complète de l'identité visuelle.

Le Conseil suisse de la presse souhaite
s'engager davantage dans le débat sur l'éthique des médias. Cela doit
Le président du Conseil de la presse, Peter Studer, a déclaré à ce propos que le travail de relations publiques devait être renforcé.
l'agence de presse ATS lors d'une conférence de presse à
Zurich a annoncé. Il est prévu de reprendre l'initiative.
d'aborder des thèmes liés à l'éthique des médias, comme la protection des
la vie privée ou la séparation des activités éditoriales et commerciales
des contenus. En outre, le Conseil de la presse souhaite à l'avenir s'intéresser davantage aux
participer aux débats, s'engager en faveur de l'éducation et de la formation, et
publier chaque année un recueil des décisions directrices et le vade-mecum
de la réédition. Pour la mise en œuvre de ces plans d'avenir, le Conseil de la presse
dépendent de moyens financiers supplémentaires, qui proviennent d'une part de
entreprises et, d'autre part, par une augmentation des cotisations des
associations de journalistes. Comme le rapporte l'ATS,
l'indépendance financière est également un objectif à long terme du
Conseil de la presse. Avec l'aide d'un comité de patronage qui reste à déterminer
Le capital de la fondation devrait atteindre trois millions d'euros au cours des trois prochaines années.
millions de francs suisses. Une telle levée de fonds
est tributaire du Conseil de la presse, puisqu'il refuse d'informer les éditeurs ainsi que les
de la télévision et de la radio, car cela pourrait compromettre l'indépendance de l'audiovisuel.
Conseil de la presse pourrait être compromise. Les 65 à 70 articles publiés chaque année
Les prises de position s'appuient sur la Déclaration des droits et obligations
des journalistes et
les journalistes. Plus récemment, la directive concernant
interviews et des entretiens de recherche, ainsi que la directive sur la protection des
de la vie privée modifiée.

Au cours des dernières semaines, la
Agence de communication et de RP Open up à Zurich Différentes
Gagner des mandats. Swisscable, l'association suisse des
câblo-opérateur, a fait appel à l'agence pour relancer son
magazine destiné aux membres. Pour ce faire, Open up a élaboré le concept rédactionnel et
graphique en collaboration avec Sonja Studer Grafik AG, qui est maintenant
est mis en œuvre. Un autre mandat gagné vient de Gottlieb
Institut Duttweiler (GDI)
à Rüschlikon, en Suisse. Open up conseille et soutient le GDI dans la
les relations avec les médias et d'autres questions de communication. Pour la nouvelle
Swiss School of Public Health, a élaboré la
agence de communication pour la première présentation. En termes de personnel également
Open up a pris de l'ampleur ces derniers temps. Avec l'arrivée de la
Janine Haas, 28 ans, l'équipe compte désormais cinq conseillères et conseillers
consultant. La Lucernoise est titulaire d'un diplôme de journalisme et de
politologie à l'université de Zurich et dispose d'une expérience
études de marché, les études cinématographiques ainsi que dans le domaine de la publication et de l'édition.
la gestion de la communication. Chez Open up, elle est principalement utilisée dans
Il sera également actif dans le domaine de l'éducation et dans différents mandats de PME.

La holding publicitaire américaine Interpublic Group
voit des progrès dans l'analyse de ses chiffres d'affaires et
Procédure de facturation. La société mère des agences FCB, Lowe et
Au printemps, McCann Erickson n'avait publié que des chiffres annuels non audités.
de graves erreurs dans la comptabilité.
a été faite. La holding prévoit maintenant de présenter ses résultats définitifs d'ici le 30 septembre.
de pouvoir annoncer des chiffres. Mais en même temps, les
résultats de 2000 à 2004 doivent être corrigés. Dès 2003
Interpublic a dû revoir les comptes des cinq années précédentes.
rectifier la situation. Il s'agissait alors de la facturation entre les
différentes filiales. Cette fois-ci, selon Advertising Age, ce sont les
Décompte des revenus, des prises en charge et des frais de location en point de mire.
Les responsables sont principalement des agences situées en dehors des États-Unis, selon Ad
Age d'un document boursier d'Interpublic. D'une part, des règles
de la méthode comptable américaine GAAP a été mal comprise, d'autre part
Il y a des cas de falsification de livres et de détournement de fonds, des violations de la loi sur la protection des données.
les réglementations et les règles de l'entreprise, ainsi que les
les débits des clients et les accords avec les vendeurs. Les fautifs
Les employés ont été licenciés ou ne travaillent plus pour la holding.
active. Interpublic est tenue, selon les règles boursières américaines, de publier jusqu'à fin
septembre, de présenter des chiffres annuels certifiés. Dans le cas contraire, la
Exécution de la bourse de New York.

Jusqu'à présent, la recherche sur l'utilisation en ligne ne disposait pas des éléments suivants
une monnaie unique. Maintenant, la SSR et la Remp se sont mis d'accord sur un
d'une procédure commune. Qu'est-ce que cela signifie en détail ?
service de recherche a annoncé que, dans le domaine de la recherche sur Internet
coopéreront à l'avenir. Werbewoche s'est entretenu avec Manuel Dähler, le
directeur du service de recherche, a parlé de la façon dont le nouveau modèle
et de quelle manière les systèmes de mesure actuels
être intégrées.

"NetAudit de la Remp est étendu par une enquête sur site",
explique Dähler. NetAudit collecte actuellement les données d'utilisation pour
offres en ligne à l'aide d'une mesure centrée sur le site, c'est-à-dire en mesurant les
Visites sur un site donné. Par analogie au modèle allemand AGOF
doit résulter de la combinaison de la mesure centrée sur le site et de la mesure centrée sur la personne.
l'enquête sur site permet d'obtenir la base de données 1. Enrichi par
de ce dernier par une enquête téléphonique - ce que fait actuellement la Remf avec
de la MA Comis. "Combien de temps la MA Comis
n'est pas encore tout à fait certain. L'objectif est
que l'ensemble de données 1, complété par des données structurelles, a une fois la MA Comis
Le directeur du service de recherche a déclaré : "La recherche est un élément essentiel de l'éducation.

"L'ancien panel du service de recherche, MMXI, sera également
poursuivies, mais les panélistes pourraient éventuellement être
de l'hôpital", poursuit Dähler. Le système de
Principe de l'enquête par le biais d'un logiciel que les utilisateurs installent sur leur ordinateur.
ordinateur est installé. Un point problématique jusqu'à présent avec
La recherche sur Internet est l'enquête sur le lieu de travail, car les employeurs sont souvent
craignent d'être désavantagés si les enquêtes sont lancées
des yeux étrangers puissent avoir accès à leurs données. "Nous n'allons pas du tout
tentent d'effectuer une mesure au moyen d'un logiciel installé dans les entreprises
de faire. La nouvelle approche ici est un panneau de portail de connexion,
c'est-à-dire que les utilisateurs se connectent à chaque fois sur un portail,
avant de surfer sur le web. Nous voulons convaincre les utilisateurs que
Ils le font indépendamment du lieu - à la maison, dans un cybercafé, sur le lieu de travail, etc.
lieu de travail," dit Dähler. De cette manière, les données pourraient enfin être
à l'utilisation "at Work". Mais on est conscient que
il y a encore beaucoup de travail de persuasion à faire.

L'horizon temporel prévoit que le stock de données 1 - c'est-à-dire les
Combinaison d'une enquête sur site et d'une mesure centrée sur le site
sera disponible pour la première fois à l'automne 2006. "Nous allons certainement utiliser le nouveau système
pas encore totalement bouclé au 1er janvier 2006", a déclaré
Dähler. L'enrichissement de ces résultats par des données issues d'une
L'enquête téléphonique sera probablement publiée au cours du premier semestre 2007
de l'année dernière. Entre-temps, je continue à travailler avec NetAudit, MMXI et MA
Comis et les enquêtes de base MA Net (Wemf) et Net-Base
(service de recherche de la SSR). Quelles mesures sont en cours jusqu'à quand,
n'est apparemment pas encore clair. "Il y a quand même des contrats qui
Le contrat de cinq ans pour le MMXI, qui expire à la fin de l'année, a été conclu pour une durée de cinq ans.
2005 arrive à échéance. "Nous sommes maintenant dans la phase de planification et d'offre,
certaines choses doivent encore être concrétisées", a déclaré Dähler.

Depuis le début de l'année 2005, la Remp et le Service de la recherche élaborent, en collaboration avec des clients et
les utilisateurs de données le nouveau modèle. Lors de la mise en œuvre, ceux-ci ont donc également
avoir son mot à dire. On attend avec impatience de voir comment la nouvelle solution sera mise en œuvre dans le cadre de l'initiative.
de détail. Dähler constate : "La maxime suprême est de
de créer enfin une monnaie unique pour l'utilisation d'Internet.
créer".

Carole Scheidegger

L'agence zurichoise Werbeanstalt Schweiz
a été mandaté par la fondation "Schwiizer hälfed Schwiizer",
de concevoir un mailing pour les dons. Il sera lancé en novembre 2005
a été réalisée. La fondation certifiée Zewo est devenue l'année dernière
a été créée. Elle est issue d'une action du même nom qui
de leur côté, des émissions "Musigplausch" et "Fyraabig" de SF DRS
avait vu le jour. "Schwiizer hälfed Schwiizer" soutient des personnes en
de la Suisse, qui sont dans le besoin sans en être responsables, par une
une allocation financière unique à titre d'aide transitoire.

Dans le dernier numéro de
Le journal économique Cash publie un sondage initié par Bluewin
Renseignements sur le comportement télévisuel des Romands et des Suisses alémaniques.
Selon l'étude, l'abstinence télévisuelle en Suisse peut être considérée comme un phénomène marginal.
seulement 5 % des personnes interrogées ont déclaré ne pas avoir d'emploi.
de posséder un téléviseur. 21 % disposent en revanche d'un ou de
plusieurs écrans plats. Après la télévision, l'ordinateur est l'appareil le plus utilisé.
l'appareil le plus répandu dans les ménages suisses. 87 % ont un
connexion Internet, 23 % s'offrent même un réseau domestique. Plus de
la moitié des personnes interrogées ont déclaré regarder la télévision tous les jours. Seul
3 % n'allument jamais leur téléviseur. Par semaine, ils consomment
Monsieur et Madame Suisse 10,51 heures de télévision. La publicité est pour 43 %
le facteur de perturbation numéro 1, suivi d'un mauvais programme avec 14 %. Si
s'il y avait quelque chose à réinventer, 11 % des personnes interrogées souhaiteraient une
qui filtre la publicité dans les programmes TV. Dans le site
Sur mandat de Bluewin, filiale de Swisscom, la société cR Kommunikation de
Küsnacht à la fin du mois d'août 674 personnes à l'ouest et au
Suisse alémanique sur leur utilisation de la télévision.