Alcuni politici ritengono che i cittadini
cittadini di doversi proteggere dalla pubblicità. Uno studio dell'Istituto svizzero
Pubblicità (SW) ha indagato sulla questione se la pubblicità
La comunicazione è davvero così impopolare come alcuni sostengono.
Il portavoce di SW Piero Schäfer presenta i risultati. Maggiori dettagli
A Ginevra, Losanna e Basilea sono presenti anche
Gli sforzi per portare la pubblicità davanti a un comitato etico prima di
può essere pubblicato. E in molti cantoni i divieti di pubblicità sono
richiesta. I promotori di tali preoccupazioni partono dal presupposto che il
I consumatori sono disgustati dalla pubblicità e sono finalmente protetti da essa,
o di volersene liberare.

Per molte aziende, in particolare per quelle del settore delle comunicazioni, la
questa fobia ripetutamente dichiarata un problema serio, dipende
Il successo economico dipende non da ultimo dal marketing e dalla
comunicazione commerciale. Uno studio commissionato da Swiss Advertising
dalla società di ricerche di mercato Erasm, con sede a Ginevra, nei mesi di febbraio e marzo 2005.
Lo studio realizzato e sponsorizzato da APG dovrebbe finalmente chiarire
creare. Gli svizzeri hanno davvero fondamentalmente
qualcosa contro la pubblicità? E se sì: quale è tollerato piuttosto che
altro? 1285 persone di età compresa tra i 14 e gli 80 anni (età media: 44 anni).
anni) in tutta la Svizzera sono dotate di una serie di
domande.

A quasi due terzi piace la pubblicità
La prima domanda cercava di capire quale fosse la situazione generale.
con l'atteggiamento degli svizzeri nei confronti della pubblicità
si trova. Il 59% degli intervistati ha un'immagine assolutamente positiva dell'azienda.
pubblicità, circa un terzo non la apprezza molto e solo il 6% dà
di rifiutare la pubblicità.

È notevole notare che nella Svizzera francese, tra tutti i luoghi, dove
i riflessi anti-pubblicità sembrano essere più forti che nella
Nella Svizzera tedesca, il tasso di approvazione è generalmente più alto: 67% del
Gli svizzeri di lingua francese hanno un atteggiamento positivo nei confronti della pubblicità. A
Ai sostenitori del movimento anti-pubblicità deve far riflettere il fatto che
Tra tutti i popoli, i ginevrini hanno il più alto indice di gradimento con 68%.
Più di due terzi del Cantone di Calvin si oppongono quindi al commercio.
comunicazione in modo molto positivo.

Se si analizzano le risposte, si scopre che i giovani,
gli uomini, i più istruiti e i romani amano di più la pubblicità
degli anziani, delle donne, dei colletti bianchi e degli svizzeri di lingua tedesca.

La pubblicità ha un impatto diverso. Quindi non è ulteriormente
È sorprendente che essi abbiano una forte influenza sulla
ha diversi gradi di "fastidio". La pubblicità è la più fastidiosa
nel mezzo televisivo (77% sono di questa opinione), nei telefoni cellulari e nella
mailbox è di 69%, per internet 56%, per la radio 45%, nella
riviste 24%, nel cinema 23%, nella stampa quotidiana 18% e alla fine della
I manifesti (16%) e le pubblicità sui media (16%) sono i più impopolari.
trasporto pubblico (14).

È interessante chiedersi come sta cambiando l'atteggiamento nei confronti della pubblicità nel
è cambiato negli ultimi tre anni. In televisione, nella cassetta delle lettere,
su Internet e sui manifesti, l'avversione è leggermente aumentata,
Pubblicità alla radio, sulle riviste, al cinema e sulla stampa quotidiana
è meglio accolta oggi rispetto al 2002.

L'influenza della pubblicità
La questione se la pubblicità incoraggi o meno personalmente le persone ad acquistare è stata
è sempre stato molto controverso. Il sondaggio, inoltre, non ha
La chiarezza è stata raggiunta: 44% degli svizzeri pensano di avere
di acquistare, credono un po' meno che la pubblicità non abbia alcuna influenza.
sul loro comportamento di consumo. E poco meno di 20% affermano che la pubblicità li induce a
scoraggiare esplicitamente l'acquisto di un prodotto pubblicizzato.

Tuttavia, se si pone la domanda in termini generali, i numeri sembrano completamente
Il quadro è diverso: 79% degli svizzeri ritengono che la pubblicità in generale contribuisca alla
consumo. Tuttavia, un po' più di 10% negano anche questo, e circa
5% ritengono che la pubblicità in genere scoraggi il consumo.

Alla domanda se la pubblicità in generale influenzi la vita, 84%
dei partecipanti allo studio con "fortemente" o "abbastanza fortemente".
risposta. Questo vale più o meno per tutta la Svizzera. Il
Le differenze regionali non sono significative: Svizzera tedesca: 87%,
Svizzera occidentale: 81%.

Impostazione generale
Il fatto che la pubblicità, nonostante tutta la sua benevolenza, sia anche controversa è dimostrato da una
Catalogo di domande che forniscono informazioni sulla situazione generale
l'atteggiamento dei consumatori nei confronti della pubblicità. Il lato positivo
75% credono che la pubblicità aiuti a scoprire nuovi prodotti, il mercato
per avere una migliore visione d'insieme. D'altra parte, però, il 75% del
Gli intervistati hanno detto che la pubblicità è in qualche modo onnipresente, che è ovunque.

65% ritengono che la pubblicità di alcuni prodotti debba essere vietata.
62% ritiene che quanto più lunga è la pubblicità, tanto più sfacciata diventa,
e 58% sono convinti che la pubblicità sia diventata fin troppo provocatoria.

Il catalogo degli atteggiamenti verso la pubblicità ne ha altri,
aspetti interessanti: 55% degli intervistati sono
convinti che la pubblicità offra l'opportunità di confrontare i prodotti tra loro.
confrontare, 52% dire che la pubblicità rende il paesaggio urbano più colorato, 36%
credono addirittura che la pubblicità allarghi l'orizzonte, e solo 25% sognano di
di un mondo senza pubblicità.

Nonostante tutte le riserve, solo pochi sono favorevoli al divieto di pubblicità: 22%
vorrebbero vedere la TV senza pubblicità, 18% vorrebbero vedere internet
senza pubblicità, 7% sono a favore di strade senza pubblicità, 6% sono a favore di un'autostrada senza pubblicità.
Cinema e 6% per eventi senza pubblicità.

Piero Schäfer

Guerrilla marketing Le papere di plastica Adidas
nelle fontane cittadine o la ricollocazione dei letti per Ikea divertono i passanti e
infastidire le autorità. Ottimo, secondo il direttore della propaganda Sandro Galli
e responsabile marketing Pascal Rechsteiner.
WW: Signor Galli, come si sente in quanto
Responsabile di un'agenzia che opera nel settore del guerrilla marketing,
ora dove le azioni di guerriglia sono l'obiettivo della polizia commerciale di Zurigo
Sandro Galli: Penso che sia interessante il modo in cui le autorità stanno facendo le cose...
che il buon senso non avrebbe nulla da obiettare, ma che
avrebbe. D'altra parte, questo atteggiamento è una propaganda per la nostra agenzia,
che ha affisso manifesti sulla fauna selvatica fin dalla sua nascita, non è una novità. Noi
anni fa si sparava più severamente di oggi.
WW:
L'esplorazione dei confini giuridici è una parte inevitabile della
Guerrilla marketing, altrimenti le vostre campagne non otterrebbero l'attenzione mediatica che meritano.
e ottenere l'effetto pubblicitario desiderato.
Sandro Galli: Lei sta parlando di un
Un effetto collaterale che a volte può essere deliberatamente programmato, come ad esempio
ad esempio, nella campagna per i cani di Ikea, nella quale abbiamo anche specificamente
PR e ha organizzato una conferenza stampa.
Al contrario, organizziamo anche campagne in cui
attenzione del pubblico, ma non per pianificare.
spesso ricevuti per caso. Ecco come ci siamo comportati nelle ultime due campagne
piuttosto sorpreso da come sono stati sfruttati dai media. Questo ha
clienti naturalmente soddisfatti. Naturalmente, vogliamo sempre
Realizzare le idee nel modo più efficace possibile. Tuttavia, questo significa anche che
Questo dovrebbe avvenire senza reazioni negative, cioè senza che
la polizia deve intervenire.
WW:
Significa che non correte rischi? Sandro Galli:
Permettetemi di fare un paragone: se parcheggiate in un certo posto
ma non c'è spazio libero e c'è la minaccia di una multa, allora
Perché non fa tutto il possibile per gestire l'intera faccenda in modo tale da
ridurre al minimo il rischio di una multa per eccesso di velocità. Diciamo
quindi, di svolgere le azioni in modo tale che dopo
I volantini o gli omaggi promozionali in giro vengono nuovamente rimossi da noi.
diventare. Dopo tutto, non produciamo rifiuti, ma li produciamo.
I passanti hanno piccoli doni e portano gioia.
WW:
Ma non si può attirare l'attenzione senza un personaggio illegale: Sandro Galli:
Esattamente no. Facciamo molte azioni di guerriglia che sono assolutamente all'interno della
quadro giuridico. Se un'idea si colloca completamente al di fuori di questo quadro,
allora non li implementeremo. Non posso giustificare il fatto che
miei dipendenti o promotori sotto il profilo penale o addirittura
correre un rischio per la propria salute.
WW:
Avete già dovuto rifiutare delle richieste per questo motivo? Sandro Galli:
Sì, già diverse volte; abbiamo dovuto rifiutare delle azioni perché portavano a
erano in direzione di un danno alla proprietà o comunque di un sospetto per una
reato esisteva.
WW:
In particolare, Sandro Galli:
Per esempio, quando un cliente - una grande azienda di telecomunicazioni - ci chiede
chiede alla gente di dipingere il logo della sua campagna elettorale sulle case usando stencil e bombolette spray.
irrorazione. Pascal Rechsteiner: In generale, diamo la priorità all'uso di
Concetti di guerriglia con buon senso e che vogliono essere
regalare alle persone un sorriso che non sia offensivo o ingiurioso.
sessista e che nel processo non sono stati commessi danni alle cose.
diventa. Azioni divertenti che, a causa della loro natura o della loro portata
non sono approvabili al cento per cento, ma non rappresentano un rischio,
siamo felici di realizzare.
WW:
Sandro Galli: Non ho mai visto un progetto insostenibile essere cancellato dalla concorrenza.
è stata effettuata da un'altra agenzia. Tuttavia, è successo una volta,
che il cliente realizzi l'idea da solo e i suoi apprendisti
Pascal Rechsteiner: A volte i clienti sono sorpresi quando li informiamo di
possibili conseguenze e vogliono cancellare la campagna. Spesso
possiamo ancora realizzarlo in una forma leggermente modificata. Nella
Il guerrilla marketing non si basa fondamentalmente sull'utilizzo di mezzi illegali.
azioni sul giornale o addirittura far intervenire la polizia.
ma l'effetto sorpresa in un luogo dove c'è il
le persone non si aspettano, e in un modo che non hanno mai sperimentato prima.
WW:
Tuttavia, Zurigo non sembra essere un luogo adatto a questo scopo.Sandro Galli: Non si può dire così. L'ordinanza comunale, che
regolamenta l'uso del suolo pubblico a fini pubblicitari, la
interpretato e gestito in modo diverso in ogni comune svizzero. Il
ci sono città in cui non è necessario ottenere una licenza, e
altri che non rilasciano alcuna licenza. E poi ci sono i comuni
come Zurigo e Losanna, che hanno un sistema piuttosto restrittivo e opaco.
politica di autorizzazione. Nel caso del letto Ikea, ad esempio, avremmo
a quanto pare ha ricevuto l'autorizzazione, mentre la campagna di portafogli per
Lucerna Turismo avrebbe avuto maggiori probabilità di essere respinto. Questa arbitrarietà
e la contraddizione che il suolo pubblico viene costantemente
è utilizzato a scopo pubblicitario. Tutti stampati con i loghi aziendali
I furgoni per le consegne e le autovetture aziendali sono mezzi pubblicitari e possono essere utilizzati senza
circolare con una licenza. Perché la pubblicità commerciale viene trattata in modo diverso dalle autorità preposte al rilascio delle licenze?
classificati come pubblicità politica o religiosa? La polizia commerciale
Poi fa notare che i nostri clienti pubblicitari possono anche inserire annunci o
Pascal Rechsteiner: ora è possibile ottenere i permessi per le promozioni nella rete di trasporto pubblico di Zurigo.
contingente in centro città, tre giorni all'anno e compagnia,
indipendentemente dalle dimensioni dell'azienda. In pratica, si riscontra che
che la presenza di un logo a un evento è già riconosciuta come un contingente
si applica.

WW: Ciononostante, il clamore mediatico mostra che oggi più
Sandro Galli: Questo è fuorviante, perché l'accumulazione casuale di oggettivi
sono state enfatizzate dai media. Il numero di azioni non convenzionali
Tuttavia, il numero di campagne pubblicitarie non è esploso negli ultimi dieci anni, come invece è accaduto per le campagne pubblicitarie.
le autorità vorrebbero farci credere. Oggi i confini sono semplicemente
tirato più forte.
WW:
Sandro Galli: Che dobbiamo diventare più intelligenti e sperimentare nuove idee in città con pratiche di licenza restrittive.
WW:
Pascal Rechsteiner: Il video beaming è in aumento in Inghilterra e negli Stati Uniti, ad esempio.
I team si spostano da una località all'altra e proiettano immagini o
Macchie su muri e monumenti. Pensiamo che sia un'idea divertente, ma
Dopo il chiarimento legale, è chiaro che utilizzeremo questo nuovo
mezzo pubblicitario a Zurigo.  
Intervista: Luca Aloisi

Concorsi La scadenza per l'iscrizione al
Il nuovo Effie sta per scadere. Wirz Werbung spiega perché un'agenzia
Negli ultimi anni Effie è stata una delle preferite in Svizzera.
anni, è diventato un evento per il quale più o meno
solo i potenziali vincitori del premio erano interessati. Questo dovrebbe cambiare
cambiare ora. L'Effie deve essere rinnovato e rivitalizzato e così
il suo posto fisso accanto alle altre competizioni, come ad esempio
Trofeo Marketing, ADC, Premio DM, Premio Crossmedia, Premio GFM Marketing
e simili.

Per la nuova Effie delle agenzie svizzere leader BSW c'è anche una
nuova campagna pubblicitaria. È passato molto tempo da quando l'Effie è stato
è stato tradizionalmente pubblicizzato. Mentre negli anni precedenti solo
il bando di gara è stato appena ripubblicato, quest'anno ci sono 
- non da ultimo grazie al generoso supporto dei fornitori di media
- una campagna pubblicitaria di grande impatto. Burson-Marsteller è responsabile della campagna pubblicitaria.
Relazioni. Wirz Werbung ha creato una campagna classica. Questa
consiste in pubblicità, manifesti, volantini e uno spot radiofonico. Su
in modo umoristico, il gruppo target viene sensibilizzato su quanto sia importante
vincere un Effie è per la tua carriera. E quanto poco
Esistono ora alternative per trovare altri modi di
per distinguersi dalla massa. Il CD Matthias Freuler di Wirz vuole
Trasmettete il messaggio con una strizzatina d'occhio: "I tempi sono cambiati.
e nella vita professionale di un manager pubblicitario è importante che egli
può dimostrare il suo successo con un Effie con la stessa efficacia con la quale
un creativo con i suoi dadi".  

Andreas Panzeri

Radio Il Musigwälle 531 ha il suo nome
e ora si chiama DRS Musigwälle. Questo è accompagnato da un chiaro
Posizionarsi come un'emittente per gli amanti della tradizione e del
musica che è vicina a casa. E poiché gli ascoltatori del
nuovo Musigwälle dovrebbe sentirsi a casa, è l'affermazione che la
agenzia SFLB: "Dove sei di casa". Nel
La campagna annuncia i protagonisti della scena musicale folk e dei radiodrammi
la loro visita all'ascoltatore a casa. Per esempio nella hit "Herzilein -
Wir kommen zu dir ins traute Heim" dei Wildecker Herzbuben o in
L'intramontabile "Blau blüht der Enzian - Bei dir zu Hause auf dem" di Heino.
Divan".

Giornali quotidiani Il Bieler Tagblatt vuole
contro il gruppo Espace Media. Il 24 settembre, il
Il processo di innovazione nella piccola impresa
Giornale regionale di Biel e del Seeland, pubblicato dal locale Bieler
Verlag Gassmann è stata completata. Caterina
Duttweiler ha assunto la carica di caporedattore già lo scorso gennaio.
rilevato. Il giornale, che ha una tiratura di 31.500 copie, è
l'indiscusso numero uno della zona. Tuttavia, un
rilancio: Anche il Bieler Tagblatt si batte per i lettori
e sente la crisi della pubblicità. "I giornali devono continuare ad aggiungere nuove pagine
di crescere", afferma il caporedattore Duttweiler.
Il nuovo design è stato pensato per essere classicamente elegante, chiaro e
essere di facile lettura. Le modifiche ai contenuti mirano a una maggiore
interattività, maggiore valore per l'utente e maggiore fedeltà del lettore.
Duttweiler è orgoglioso dei nuovi box informativi, un "elemento centrale del progetto".
nuovi layout", in cui i lettori possono trovare informazioni di base e di
Trovare informazioni sul servizio. Questo "secondo livello di informazioni" si basa su
un sondaggio di opinione su 826 persone che vorrebbero vedere più
Vorremmo vedere spiegazioni dei termini e una grafica più illustrativa.
Sebbene il Bieler Tagblatt abbia un'affezionata clientela anziana, non
ora si rivolge anche ai giovani. Lo fa con un
intervista a pagina intera in cui i giovani incontrano le celebrità una volta al mese.
dal mondo della politica, dell'economia e della cultura. Il
Il desiderio dei giovani di una maggiore cultura popolare corrisponde alla
redazione, raccontando settimanalmente le migliori feste della regione.
e ha pubblicato un romanzo giallo illustrato che è stato pubblicato a Biel.
gioca. E infine, con il supporto del
Il "Journal du Jura" di Gassmann, che si occupa sempre più spesso del Giura bernese, è un'opera di grande successo.
rapporto.
Il rilancio è caratterizzato da un team femminile: La 43enne
Catherine Duttweiler era la disegnatrice di giornali freelance Katja
Hösli al suo fianco. Hösli ha già disegnato diversi quotidiani, tra cui il
Berner Bund o il Tagblatt di San Gallo. Una riprogettazione di successo
Lo paragona al riordino del soggiorno: il salotto deve essere
stesso, l'identità del giornale non deve andare perduta.
andare. Il layout ricorda un po' quello del Bund: "Lo spirito del Bund".
Katja Hösli si fa notare", afferma Duttweiler. "Dalla Berner Zeitung
ma vogliamo distinguerci consapevolmente; in Seeland è la nostra
Concorso principale".
Ora Catherine Duttweiler spera di poter combattere con successo contro Espace Media
Groupe, che ha aperto il suo centro bilingue nel settembre 2004.
La stazione radio Canal 3 di Biel ha preso il controllo e quindi la torta pubblicitaria di Biel.
accesso. Tuttavia, l'Espace è anche un partner di cooperazione: l'associazione
La Berner Zeitung fornisce la sezione della copertina, le cui pagine sono state pubblicate dal Bieler Blatt.
parzialmente ripreso e ristrutturato.

Helen Brügger

Colonna I comitati editoriali sono pieni di uomini
occupati, i giornali corrispondentemente fallogeni. È giunto il momento, quindi, di
Hanna Bütler, Petra Hartmeier & Co.Io sono il piccolo Derdiedas, il
Zimmerfrau, e scrivere qualcosa a voi. Una piccola classifica, questo è certo,
economico, ne vale la pena, semplicemente meraviglioso. Dove: l'argomento intorno al quale
vale la pena di scrivere per alcuni: le donne! Genere - è questo che
per la cena? No. Non vuoi leggere oltre? Pensate:
Le donne sulle poltrone dei capi, un'annosa questione? Beh, le donne,
Uomini, bambini, la questione è in realtà presente da 10.000 anni.
topico.

Hanna Bütler? Petra Hartmeier? Erna De Schepper? Suoni
più interessante. E capi donna come questi renderebbero i giornali più interessanti.
piccola e forse grande differenza di prospettiva e
ampliare la gamma di argomenti. Tuttavia, i giornali e quindi i loro contenuti sono
estremamente fallogenico. Ciò è dimostrato anche dalla seguente analisi approfondita
sull'eterosessualità dei comitati editoriali: Dai maggiori editori svizzeri
Nei giornali, non c'è una sola testata diretta da un caporedattore donna.
responsabile. Nessuna. Negli oltre 225 anni di storia della Svizzera
Nella storia della carta stampata, c'è stato solo un grande quotidiano che
era a guida femminile: il Tages-Anzeiger sotto Esther Girsberger, dal
Dal 1° gennaio 1998 alla fine di ottobre 1999.

Nelle redazioni dei quotidiani regionali oggi ci sono solo due
Donne. Lo Zürcher Unterländer è diretto dal caporedattore Christine Fivian,
il Bieler Tagblatt è stato sotto il
Signoria di Catherine Duttweiler. Ma per il resto - no
Responsabilità delle donne, da nessuna parte. Sembra brutto, molto brutto:
Per questa classifica esclusiva, i caporedattori o
Ufficio risorse umane di tutte le testate cartacee di Ringier, Tamedia, NZZ, Espace
Media e Le Temps per i dettagli sul personale. Come unico
Tuttavia, la responsabile della comunicazione di Tamedia, Franziska Hügli, ha presentato il
Numeri in. Una donna, per caso? Non importa. La classifica
Pertanto, a causa della mancanza di informazioni da parte delle case editrici, la maggior parte delle
nella diligente lettura a mano dell'impronta.

La valutazione: non c'è un solo giornale svizzero che abbia un
Le donne rappresentano oltre il 50% dei quadri. Una percentuale di donne nei quadri di
Il Tages-Anzeiger ha raggiunto il 47%, grazie anche alla
piccole sezioni nel retro del giornale. Gli altri titoli
a malapena la curva del 20%. Inoltre, non c'è un solo paese straniero o
reparto domestico dei 16 titoli esaminati è femminile.
Anche il dipartimento di economia è maschile in tutta la nazione, senza eccezioni.
guidato. Le donne dei quadri sono per lo più responsabili dei dipartimenti culturali,
Agenda culturale, vita e occasionalmente scienza (NZZ e NZZaS).

La classifica è certamente preoccupante. Ma cosa c'è di sbagliato in un surplus maschile
così male? Di cosa hanno bisogno le donne capo, innanzitutto? Le donne
affermano: "In linea di principio, è necessaria una maggiore diversità di punti di vista, più
Diversità! Due vedono, pensano, sanno, sentono più di uno. E il
Il mondo è costituito almeno dalla donna e dall'uomo. Se solo gli uomini
Se fissiamo degli argomenti, verrà pubblicato anche un giornale per uomini.
Giornali, ciechi da un occhio, contenuti in modalità mono. Vogliamo
di più. Non che gli scrittori con il seno siano migliori. Ma solo: diversi".
Care donne, non arriverete mai da nessuna parte con questi voti di comprensione, dite
i combattenti e hanno ragione. Ma è cambiato anche con
non molto nella loro lotta. Le crisi sono opportunità: solo con la
La crisi dei media, il calo delle inserzioni pubblicitarie e degli abbonati, e la
anche gli uomini: i lettori sono anche lettori donne, e forse anche di più.
i più interessati. Ma come si fa a conquistarli? Questo è ciò che si chiede la NZZ
Felix E. Müller, ad esempio, ha confessato durante una tavola rotonda.
Ma: non chiedete, signori, fate! Se volete lettori, dovete
Prendete i capi scribi. È così semplice. Perché ciò che le donne trovano eccitante
loro stessi lo sanno meglio di chiunque altro. È semplice biologia. Gli uomini
non sono donne. Per fortuna.

Tra l'altro, il settimanale sta esaurendo la concorrenza. Il WOZ ha un nuovo
nuova doppia redazione di Esther Banz e Susan Boos.
Quota di quadri femminili del 100%, che ci crediate o no! A
Sensazione. Oro, argento e bronzo vanno quindi a WOZ - perché
Come in tutte le discipline, le medaglie vengono assegnate solo a chi è autentico.
Risultati brillanti. Abbiamo ancora dimenticato un caporedattore fisso:
il caporedattore dell'Appenzeller Zeitung, Monika Egli. La provincia
non si trova di solito a Zurigo, Berna o Basilea.
sospetto.

> Anita Hugi è giornalista freelance e membro del Presseladen Zürich.

Nella sua udienza, il Tribunale federale
martedì ha respinto un ricorso di Comedia. Il
Il sindacato dei media si è opposto a una sentenza della magistratura vodese
di un'azione di blocco da parte dei sindacalisti nella primavera del 2001, come il
La NZZ deve essere prelevata. Membri e simpatizzanti hanno
il 21 marzo 2001, gli accessi all'impianto di stampa Presses Centrales a
Losanna per contestare la risoluzione del contratto collettivo di lavoro.
dalla tipografia. Nel corso della dimostrazione
C'è stato un danno alla proprietà e un tentativo di impedire la consegna del
giornali stampati. Un tribunale del Vaud ha ordinato la
Comedia ha quindi accettato di pagare 22.000 franchi svizzeri a Presses Centrales.
a. L'importo era destinato a coprire i danni subiti e l'occupazione.
di forze di sicurezza private da parte della società di stampa in entrambi i giorni
dopo l'azione. Il sindacato ha presentato ricorso contro questa decisione,
che la Corte Suprema Federale ha respinto, in quanto l'azione andava oltre l'ambito consentito.
era andato oltre. D'altra parte, il
Ricorso incidentale di Presses Centrales. La questione passa ora al
rivalutazione al tribunale di primo grado. Quest'ultima deciderà se il
Il sindacato si fa carico anche dei costi per i successivi impieghi di Securitas per un ammontare di
di 40.000 franchi.

Il Mode Migros non si avvale di professionisti per modellare le sue mode, ma di semplici consumatori.
La moda Migros nelle settimane che precedono il nuovo anno scolastico, il secondo
onda. E poi con modelli adulti. Al più tardi con questo
il concetto creativo, che colpisce per l'industria della moda, diventa chiaro
diventare riconoscibili: Presentazione da parte di dilettanti dall'aspetto normale.
La Federazione delle Cooperative Migros adotta deliberatamente un approccio senza pretese con le sue
campagna di moda, che è stata recentemente lanciata dall'agenzia Spillmann Felser Leo
Burnett (SFLB), non segue il percorso tradizionale. Mentre
praticamente tutti i dettaglianti di moda e le divisioni moda di merce e
Le aziende di vendita per corrispondenza possono arricchire le loro collezioni di abbigliamento e scarpe con un'offerta attraente.
modelli semi-professionali e professionali,
i responsabili della Migros hanno dato al signor e alla signora Cittadino Ordinario
affidato questo compito.

"Heidi Müller invece di Heidi Klum", così il paroliere Peter Brönnimann riassume la
idea pubblicitaria con un sorriso. Persone come voi e me, che
sono al centro della moda Migros.
Per una volta, gli insegnanti, le casalinghe, gli studenti, i forestali o gli scolari sono
I modelli Migros hanno lo scopo di mostrare come essere una persona normale.
nella maniera normale e poco costosa da Migros. Perché
praticamente tutti in Svizzera possono acquistare un capo di abbigliamento dal
Migros, ci sono anche migliaia e migliaia di modelli Migros. Ecco come
Ad esempio, Louisette Morisaud, segretaria di Carouge, modello n.
1322668. onesta, quasi banale normalità per una più forte
La credibilità di Street come programma di contrasto alla solita freddezza e alla
Star system dell'elegante mondo della moda. Il fotografo di Zurigo
Katharina Lütscher ha intervistato, fra gli altri, una casalinga, un
una segretaria, un parrucchiere, un addetto alla piscina di Zurigo e una
L'attore francese davanti all'obiettivo.

Con questa campagna, Migros riconosce con orgoglio la propria posizione di
fornitore di massa nel campo dell'abbigliamento e lo fa con una
Con una strizzatina d'occhio al mondo della moda e delle modelle, il CD
Martin Spillmann, che li conosce molto bene. Dopo tutto
la sua agenzia esattamente per lo stesso settore presso la filiale Migros
Responsabile Globus.

Il fatto che il rivenditore di moda più venduto in Svizzera venga ora criticato dalla maggior parte dei
prodotti della gamma tessile, sul design del suo
dai reparti di moda fino alla pubblicità, tutto si integra e crea un'immagine
è evidente. Per il gigante arancione, questo
posizionamento perché, in quanto grande distributore, è meglio posizionato
abiti di tutti i giorni e non l'idea di moda, di stile e di
Consapevolezza della vita.

La differenza tra questo concetto e quello non potrebbe essere maggiore,
su cui si basa la brochure di moda di Coop City.
Quest'ultimo cerca di creare un mondo aristocratico e molto britannico.
costruzione. Sia che la sottile vernice pubblicitaria della presentazione nei grandi magazzini
si può dubitare, soprattutto perché i marchi propri come
Mi manchi (in tedesco "Ich vermisse dich" o "Fräulein Du")
appaiono un po' goffi.

Luca Aloisi

Nel rapporto di mandato, Karin
Müller si occupa della divisione svizzera della rivista femminile Elle.
Müller è la nuova persona di contatto per la divisione di lingua tedesca nel
Svizzera. Il cliente è la società Promoedition con sede a Ginevra, che
riviste come Heure e ha pubblicato anche per la
La Svizzera romanda si è spaccata della Elle francese.
Müller è stata in precedenza caporedattore della rivista femminile
Edelweiss (edizione svizzera tedesca) e ora dirige il suo ufficio come consulente per i media di
Coaching televisivo e PR di crisi a Zurigo.

Premi I Festival di New York hanno
I premi Midas per la comunicazione finanziaria sono stati assegnati per la quinta volta. Anche a
Agenzie di Zurigo: nella categoria del guerrilla marketing, la
"Recruiting Pencil" di Ruf Lanz per McKinsey Medaglia d'argento mondiale.
La campagna "True to You" della banca è entrata nella rosa dei candidati
Julius Bär (Jung von Matt/Limmat) e "Numeri di telefono" (Ruf Lanz) per
McKinsey & Company.

Intervista con il caporedattore Catherine Duttweiler sull'ulteriore sviluppo di un giornale regionale.WW: Cosa intende per secondo livello di informazione?
Catherine Duttweiler: Noi
vogliono fornire ai lettori ulteriori informazioni di base e un valore aggiunto.
offerta. Le scatole sono una tendenza in atto da tempo, ma nuova per i quotidiani.
è che noi dotiamo coerentemente gli articoli principali di questi - senza
che ciò avvenga a scapito del testo scorrevole. Grazie alla riprogettazione
abbiamo guadagnato spazio. Quindi in futuro offriremo più informazioni per pagina e
più spazio bianco, che migliora il BT sia visivamente che in termini di contenuto.

WW: Tu
ha lavorato in precedenza per i principali media - SonntagsZeitung, Basler Zeitung,
Radio DRS - che dire della volontà di innovare in una
piccolo giornale locale?
Catherine Duttweiler: I
Sono positivamente sorpreso. Ovviamente, non abbiamo lo stesso
Supporto per la ricerca dei lettori, ad esempio, come nel caso di un grande
Editore. La maggior parte delle persone è aperta a prendere decisioni.
non burocratico. Sono stato attento a non commettere gli stessi errori.
come la Basler Zeitung e, allo stesso tempo, di stravolgere tutto.
da realizzare. Il nostro processo di rinnovo è in corso ed è anche
non ancora ultimato. Da quando ho assunto la direzione, abbiamo
ha introdotto qualcosa di nuovo quasi ogni mese.

WW: Uno dei desideri espressi più volte dai suoi lettori è stato quello di saperne di più sul Giura bernese.
Catherine Duttweiler: Sì,
L'interesse è grande. È nostro compito discutere di questioni delicate di
riunificazione, nonché sulla grande
area ricreativa locale. Lavoriamo in stretta collaborazione con la nostra pubblicazione sorella,
il Journal du Jura in lingua francese. In redazione
non lavoriamo separatamente per lingua, ma per dipartimento.
L'informazione fluisce liberamente da una lingua all'altra. Cioè
stimolante.

WW: Sente la pressione di Espace Media Groupe?
Catherine Duttweiler: Meno.
Ogni settimana offriamo 75 pagine su Biel e il Seeland, siamo
imbattibile. La Confederazione cercò di conquistare un punto d'appoggio a Bienne, doveva
chiudere di nuovo il suo ufficio. Sentiamo la pressione di
Le aziende e i gruppi di interesse che non fanno pubblicità e
nella sezione editoriale. In media, riceviamo
77 inviti e 86 comunicazioni al giorno. Ma è chiaro che ci stiamo concentrando
interessi dei lettori e incontrarsi con i nostri lettori per discutere i nostri
Selezione degli argomenti secondo criteri giornalistici.

WW: Come vede il futuro?
Catherine Duttweiler: Noi
devono rimanere nelle grandi pubblicità. Ma sono convinto,
che i giornali regionali indipendenti possono sopravvivere se sono
avviare cooperazioni, concentrarsi sul proprio core business, la regione,
e promuovere ulteriori offerte interattive su Internet. Esso
continuerà a pubblicare quotidiani con una gamma completa di informazioni
che creano una visione d'insieme e contribuiscono alla coesione di una regione.
contribuire. L'obiettivo del nostro rilancio è continuare a essere un giornale di qualità.
per passare.

Intervista: Helen Brügger

Rivista specializzata Con il numero attuale
la rivista del sapere dell'Istituto Gottlieb Duttweiler GDI
Impulse con un nuovo look & feel e contenuti più mirati.
Per il ventitreenne trimestrale, il titolo dice tutto,
interpreta e comunica gli scambi, i consumi e le
Tendenze sociali. Anche se il trasferimento di conoscenze ad alto livello
anche grazie alla rinomata paternità del libro.
GDI Impuls è diventato "emotivamente più accessibile e utilizzabile".
con l'editore. Per la progettazione della rivista, il GDI ha collaborato con l'editore
Agenzia di Berlino Schindler Identità dei genitori.