Sponsoring L'étude "Schweizer
Le "Baromètre du sponsoring 2004/ 2005" renseigne sur
décisions de sponsoring. 86% des entreprises interrogées ont déclaré
sport à des fins de sponsoring, suivi par le marketing événementiel (73
pour cent) et art/culture (70 pour cent). En raison des nombreux
catastrophes survenues ces dernières années, l'étude indique que le
Le sponsoring social (51%) gagne en importance. La Commission européenne
La bourse de sponsoring et l'agence de services Sport + Markt ont mené la
enquête auprès des managers pour la sixième fois.

On dit que les fashionistas ont des cerveaux comme
champignons séchés. Ce n'est pas galant, mais c'est quand même vrai en
onze fois sur dix. Il vaut donc mieux ne pas demander à de tels parvenus
Rudolf Diesel, l'inventeur du moteur thermique, mais plutôt d'après
de la marque de jeans du même nom. Les explications sur la couleur, la forme et
de la nouvelle pochette pour homme vous étonneront également. Pas de
miracle, car le
Accessoire l'a - comme le montre l'annonce de première main
Non, ce n'est pas un ordinateur de poche ou un téléphone portable, c'est une romance.
Roméo.
Il s'agit d'un agrégat peu gourmand, qui n'est certes pas très
confortable et facile à manœuvrer, mais qui a du prestige, de la puissance et de l'élégance.
l'estime de soi. Comme les doigts continuent à se déformer plusieurs jours après le service
Les cheveux qui ont une odeur étrange et contre lesquels il n'est pas possible de brosser ou de frotter,
il faut se méfier d'une mauvaise manipulation : si la pression du carburant est
dépasse la précharge et que l'aiguille de l'injecteur se déplace de son siège
le gazole s'écoule vers l'orifice de pulvérisation, rendant le
Doublure des poches désagréablement collante. En cas de sollicitation particulière
Diesel recommande donc l'Euronorme extra-robuste. Un site ludique
Cela vaut la peine d'essayer ! (la)

L'étude paneuropéenne "Les quotas de musique dans les
marché européen de la radio" de Goldmedia, société berlinoise de conseil en médias
contredit l'hypothèse selon laquelle les quotas radio pour les titres de musique indigène
une influence directe sur les ventes de disques des maisons de disques nationales.
artistes. Dans l'enquête menée par l'Office fédéral de la culture, Goldmedia
de la communication (Bakom), a organisé pour la première fois une conférence
Analyse des systèmes de quotas existants en Europe.
Des réglementations de toutes sortes existent dans une vingtaine de pays.
L'étude montre maintenant que les chiffres d'affaires de la musique pop nationale
dépendent de nombreux facteurs différents et ne sont pas prouvés
être influencé positivement par les taux d'écoute de musique à la radio. Décisif
sont, entre autres, dans de nombreux pays, une forte culture de la jeunesse, la
L'attachement de la population à sa propre langue, la télévision musicale,
spectacles en direct ainsi que la scène des clubs. Comme l'agence de presse
Pressetext.de, les quotas musicaux fixés représentent une forte
Atteinte à la liberté de programmation des stations de radio. Le droit européen fixe
limite clairement la portée de ces quotas et part du principe qu'ils correspondent à une
correspondre à une inégalité de traitement des artistes provenant d'autres pays de l'UE.
Un quota de musique pour les musiciens locaux est considéré comme plus économique.
protectionnisme et est donc inadmissible. Il en va autrement pour
le modèle de la France, qui prévoit une certaine proportion de musique francophone
à la radio, mais pas l'origine des artistes.

Magazines TV A quel point cela sera-t-il bon marché ?
deviendront-ils plus chers ? La guerre des prix entre deux nouveaux magazines de programmes TV2
et TipTopTV est ouvert.
Les nouveaux kiosques actuellement disponibles pour trois
Le magazine de programmes TipTopTV de la maison d'édition HM Verlag, disponible en francs suisses, est disponible en allemand et en anglais.
Saint-Gall est dans la ligne de mire de Ringier. Les stratèges à la
Dufourstrasse s'attaquent au bimensuel avec des
son propre TV2, également nouvellement lancé, un produit moins cher
Feuille concurrente pour
2,40 francs directement sur le front de vente, sous l'œil critique de la consommation d'une foule d'acheteurs potentiels.
"Nous ne laisserons certainement pas Ringier profiter de l'avantage de prix.
Michael Hahn, l'éditeur de TipTopTV, se réjouit de cette décision.
décidé à relever le gant. En fait, un ennemi de
de prix, il aurait, lors de la publication de la feuille comparable
NurTV en Allemagne a fait des expériences pertinentes. En Suisse
Il y a cependant encore de la marge pour les prix des magazines, estime-t-il.
coq.
La nouvelle feuille de Hahn propose les programmes de 51 chaînes sur six pages
par jour et une partie centrale avec des reportages sur l'actualité suisse et internationale.
internationale du cinéma et de la télévision ainsi que des actualités sur le cinéma, les DVD et les CD. Un
une demi-douzaine d'énigmes complètent le contenu.
Le journal démarre avec un tirage de 50000 exemplaires. NurTV a
Hahn à la filiale allemande de la WAZ, Gong Verlag, au début de cette année.
a été vendu. Mais TipTopTV se lance aussi sur le marché suisse avec son savoir-faire :
La vente des annonces est assurée par RH Media GmbH. Elle appartient à l'éditeur
et entrepreneur Rüdiger Hahn, qui n'a ouvert sa propre entreprise qu'en août 2004.
a vendu le magazine de programmes TVvier à Ringier.
Ringiers TV2 sera disponible dans les kiosques à partir du 22 septembre. Avec
dix pages par jour, il devrait avoir le contenu le plus riche de tous les sites suisses.
magazines de télévision, y compris une section complète de programmes pour
chaînes numériques. Outre les données relatives à la télévision gratuite, les programmes des
28 chaînes numériques les plus importantes. TV2 s'oriente avant tout
à des magazines allemands comme TV Movie ou TV Spielfilm. En particulier sur
Ce dernier s'adresse aux jeunes hommes allemands. Ringier veut les
en Suisse et en ciblant particulièrement ce groupe.
attirer avec les programmes des chaînes numériques. L'extérieur
l'image de TV2, conformément à la logique de la
les sexes, les actrices.
TV2 sera diffusée à 110000 exemplaires, plus du double du
journal concurrent, paraissent. Tous deux sont mis en kiosque à 40000. Le site
Le programme sera ultérieurement proposé aux abonnés de Blick et de
SonntagsBlick à un prix spécial. Dominik Geisseler,
déjà rédacteur en chef de Tele, a pris la direction éditoriale de TV2
de l'entreprise. Selon Marco, porte-parole de Ringier, une rédaction propre n'est pas envisageable.
Castellaneta n'est pas encore prévue. La maison d'édition est en contact avec
magazines de programmes déjà bien équipés. La famille comprend
outre Tele et désormais TV2, le mensuel TVvier ainsi que TV täglich,
Ce dernier en joint-venture avec Tamedia.

Stefano Monachesi, René Worni

Voyages Pour Privat Safaris, Fisch Meier Direkt a développé une campagne crossmedia qui puise ses titres dans le royaume des animaux.Privat Meier Direkt, filiale indépendante de Kuoni, a développé une campagne crossmedia qui puise ses titres dans le royaume des animaux.
Safaris génère la plupart des réservations par le biais de ses partenaires de distribution. Pour que
d'augmenter les ventes directes, il fallait une campagne dont l'impact serait
est immédiatement mesurable. Ce n'est pas la seule raison pour laquelle l'agence mandatée, Fisch
Meier Direkt a conçu un concept crossmedia, mais aussi pour
d'attirer vers l'offre des groupes cibles qui, autrement, ne seraient pas réceptifs à la notion de "culture".
de safaris et ne sont guère disposés à envisager des safaris en option.
de réfléchir à la question. "Ce sont surtout les personnes qui gagnent mieux leur vie et qui ont envie de vacances qui sont très
difficile de les convaincre de faire des safaris", explique le conseiller Christian Staub.
Défi.

L'équipe créative dirigée par le parolier Thomas Engeli a trouvé l'appât dans des messages ambigus.
déclarations et records Guinness du monde animal, dont le contenu se rapporte à la
Safari et impliquent des vacances complètement différentes. Avec
annonces, spots radio et "liens sponsorisés" - en passant par des termes tels que
vacances balnéaires - les internautes seront-ils dirigés vers la page d'atterrissage
Mehrerleben.ch pour les convaincre. Ce n'est que là qu'ils apprennent qui se cache derrière les
annonces cachées et ce que signifient les déclarations piquantes. "Avec ce
Nous voulons attirer le plus grand nombre possible de 'poissons sans idée', de
qui, nous l'espérons, resteront le plus possible dans notre réseau",
dit Staub. Et ce, contrairement aux campagnes précédentes, où le thème était
Safari a été mis en œuvre un à un et ne s'adresse donc qu'aux personnes
qui s'y intéressaient déjà. Le site
Campagne en cours jusqu'à la fin de l'année.

Luca Aloisi

Après Vaud-TV, TV Edipresse bricole déjà une deuxième chaîne. La maison d'édition romande Edipresse
n'a même pas encore déposé de demande de concession pour sa Vaud-TV -
et pourtant, à Lausanne, on travaille déjà sur un deuxième projet de télévision.
"Un groupe de projet analyse les coûts ainsi que les aspects techniques.
Conditions pour une chaîne de télévision privée qui couvre la région lémanique
ou même couvrir toute la Suisse romande", explique Théo Bouchat,
directeur chez Edipresse. L'objectif est d'être actif dans le domaine du divertissement.
et de s'adresser à un public plus jeune qu'avec Vaud-TV, par exemple.

Le projet jouit d'une grande importance chez Edipresse :
Le chef de projet est Christophe Rasch, responsable chez Edipresse de
les médias électroniques. Travaillent également, entre autres
Tibère Adler, directeur général d'Edipresse, ainsi que Bouchat lui-même. Un
La demande de concession est encore lointaine. "Nous n'avons pas encore
Nous n'avons pas encore décidé si nous allions réaliser ce projet",
précise Bouchat, qui est toutefois convaincu qu'outre les
TSR, il y a suffisamment de place pour une télévision privée régionale.
ainsi que pour les chaînes de télévision régionales existantes.   

Markus Knöpfli

Ueli Custer veut savoir comment nous avons fait en l'an
communiquer en 2015. Le directeur du Digi Trend Forum revient donc sur ses propos
aux racines futuristes du Media Trend Journal. "Total digital" sera l'édition du Media Trend Journal.
Journal des tendances en octobre. Le thème est accompagné dans le numéro 10/2005 par le
1er Forum Digi Trend de Suisse. Tête ou réseau numérique derrière
des deux projets est Ueli Custer. Il veut trouver une réponse à la question
"Comment communiquer en 2015 ?"

La curiosité de ce professionnel des médias lui a souvent valu d'être un peu dépassé par le temps.
en avant. Sur une photo en noir et blanc, on voit le petit garçon de quatre ans.
Ueli à St-Gall, comment, très tôt dans sa poussette, il savoure une
journal analysé. Une photo jaunie des années 50 montre le
Il a vu comment, à l'époque déjà, il s'occupait avec passion d'une Hermes Baby
éditée. "J'ai probablement été influencé par ma mère",
il fouille dans ses souvenirs. Celle-ci était considérée comme une championne de la
droit de vote des femmes et en tant que protectrice des consommateurs, en plus du ménage
journalistique. Et c'est ainsi qu'Ueli Custer est autour d'un quotidien
pile d'au moins trois journaux ainsi que divers autres
publications.
L'entrée professionnelle dans les médias s'est toutefois faite par le biais de
Des détours pour y arriver. Après une recherche peu concluante à la Haute école de St-Gall
il voyait plus d'avenir chez Publicitas. Il y a travaillé en Suisse orientale
d'abord acquis des annonces. Il s'en est suivi un contact plus approfondi
à la branche publicitaire. Custer a obtenu son diplôme d'assistant en publicité
et a finalement atterri dans les années 80 comme chef de publicité chez Calida
en Suisse centrale. "C'était les années de boom, où nous avons augmenté le chiffre d'affaires.
doubler et avaient le problème, inimaginable aujourd'hui, que
nous ne trouvions pas assez de couturières", se souvient-il.

Pendant sept ans, Custer a contribué au succès de Calida. Durant cette période
il a également fourni à Werbewoche ses premiers reportages journalistiques
du club de publicité de Suisse centrale. Un approfondissement de ses connaissances spéciales
Il a ensuite travaillé brièvement dans une agence de presse avant d'être engagé en 1988 par une société de médias.
de l'annonce en tant que rédacteur unique du Media Trend Journal qui
comment la Werbewoche est publiée par la maison d'édition Media-Daten AG. Custer
a suivi à cet effet une autre formation de journaliste spécialisé au MAZ.

Au cours de son séjour dans les débuts de la feuille, il a fait de ce qui était à l'origine un
dossier annuel est devenu un mensuel.
et le tirage est passé de 500 à 1500 abonnés. Le Media Trend
Journal a d'abord voulu se concentrer sur l'engouement des nouveaux médias
se spécialiser. "Mais là, nous étions malheureusement en avance sur le temps, car les
Custer se souvient aujourd'hui que "la technique n'était pas encore assez développée".
Parce que trop peu de gens s'intéressaient encore aux nouvelles idées, le
Custer, en tant que rédacteur en chef, a mis l'accent sur les tendances.
Journal s'est d'abord repositionné. Au lieu de parler de nouveaux médias
il a fait analyser où les annonceurs dépensent leur argent le plus souvent.
les plus judicieux à investir. Le Media Trend Journal s'est penché sur la question
est très vite devenu un outil très demandé.

Aujourd'hui, l'air du temps est différent. "La numérisation a fait
que c'est maintenant un sujet d'actualité.
le chef de projet du Digi Trend Forum en est convaincu. Il pense
de la fusion complexe de l'individu et de l'entreprise.
communication de masse, de la communication et de la technologie du divertissement.
Custer et son équipe pensent que si les marchés de la
les communications individuelles et les fournisseurs d'électronique grand public, et
tous les acteurs du côté de la communication de masse dans une
Si elles sont actives sur le marché, "elles doivent aussi avoir un forum où elles peuvent s'exprimer.
ils peuvent échanger des informations".
Le concept d'une poursuite du forum sous forme de cahier est, selon
Custer, "pas encore gravé dans la pierre". Pour la première édition, des
Les auteurs décrivent leur vision sous des angles très différents,
comment ils voient la communication dans dix ans. Objectif de leurs pensées :
les différents domaines, qui ont des cultures très différentes,
rassembler et découvrir de nouveaux modèles d'entreprise
en raison de la numérisation.

Ueli Custer, en plus de sa collaboration pour le Media Trend Journal et
maintenant le Digi Trend Forum sur mandat également directeur d'Igem, la
Communauté d'intérêts pour les médias électroniques. Là aussi, on veut
Conséquences de la numérisation et ses conséquences pour les fournisseurs et les utilisateurs.
suivre de près la publicité. Un groupe de travail doit prochainement se pencher sur la
de la problématique. "Une synergie idéale avec mon travail pour le
Digi Trend Forum", estime Custer.

Il trouve un enrichissement d'un autre genre dans l'emplacement de son
Bureaux de l'entreprise. Comme l'amour d'une enseignante l'a amené un jour à Lommiswil, il a décidé de s'y installer.
Custer vit et écrit maintenant dans le canton de Soleure avec
vue panoramique magnifique des Alpes glaronnaises jusqu'au Chasseral. "Idéal
pour faire du vélo, de la marche et de la randonnée", affirme l'homme de médias, qui par ailleurs
(comme à l'époque dans la poussette) comme passe-temps favori, toujours le
lire le journal.

Andreas Panzeri

Divertissement Le théâtre de Lucerne va
sous la direction de Dominique Mentha, entame sa deuxième saison et
veut faire mieux que l'année précédente, qui a été couronnée de succès - en termes de taux d'occupation et de nombre de visiteurs.
en valeur artistique. C'est pourquoi on a travaillé sur la distribution du rôle de
spécialistes de la publicité. Pour cette saison également, la
Agence zurichoise de communication et de design TBS Identity pour tous
des mesures publicitaires. Ainsi, la mise en œuvre du slogan
"Nouveaux jeux, nouvelle époque" et son univers visuel nouvellement créé.

Depuis juin 2005, la Digicomp Academy a
un nouveau directeur du marketing et de la communication. Le
Spécialiste en marketing et expert en formation, Roger Kobel a travaillé auparavant chez
IMIS Group, Pixelpark, HNC Commerce et Edutec en tant qu'agences de marketing et de publicité.
directeur des ventes. Kobel est en outre président de la commission d'examen pour la formation des diplômés fédéraux en gestion d'entreprise.
Coordinateurs multimédia. Avec plus de 650 thèmes de cours différents et
30 cours, Digicomp Academy est, selon ses propres dires, le plus grand centre de formation indépendant.
école d'informatique en Suisse.

La station du Mittelland Radio 32 cesse de diffuser
14 septembre, des programmes radio sélectionnés dans différents
domaines tels que l'actualité, le divertissement et le service, sous forme de podcasts à télécharger.
disponibles. Ainsi, 18 envois sont déjà disponibles immédiatement après la
Diffusion sur Radio32.ch à télécharger sur iPod ou autre
lecteur MP3 prêt à l'emploi. Dernières nouvelles, le magazine du cinéma avec les
les sorties de films actuelles ou le talk-show "voll Rohr" peuvent
et être ainsi écouté indépendamment du temps et du lieu. Radio 32
est, selon ses propres dires, la première station de radio suisse à avoir
service de podcasting de cette envergure, actualisé en permanence, et offre aux
service gratuitement. Selon le logiciel de podcatcher, il peut aussi
être abonnés et automatisés.

L'Office fédéral de la communication (OFCOM)
reproche à l'émission "Gesundheit Sprechstunde", diffusée sous concession
diffusée par Presse-TV sur SF2 et produite par Ringier,
violation grave et répétée des règles de publicité et de
dispositions sur le parrainage de la loi sur la radio et la télévision. Ainsi,
l'OFCOM dénonce une transparence insuffisante des sponsors, la publicité clandestine
et une publicité illicite pour des produits thérapeutiques. La presse TV est désormais considérée comme
Le concessionnaire est tenu de respecter les dispositions de la loi sur les télécommunications sur les points contestés par l'OFCOM.
et d'informer l'OFCOM de l'état des lieux.
des démarches entreprises. Presse-TV considère la décision du
l'OFCOM est disproportionné et contredit l'office dans plusieurs
points. Au début et à la fin de la période d'évaluation de l'OFCOM
Les émissions examinées ont été réalisées par l'Association des femmes médecins suisses.
et médecins (FMH) comme sponsor, alors que la FMH n'est que
a collecté des fonds de sponsoring auprès de tiers et les a transmis à Ringier
a transmis. Pour des raisons de transparence, la loi exige que tous les
les sponsors soient mentionnés au début et à la fin de l'émission. Selon
Ringier, la collaboration de Ringier et de la FMH a cependant été refusée par l'OFCOM.
connu depuis longtemps. Mais ce n'est qu'en 2004 que l'office fédéral a ouvert une procédure contre
a introduit l'émission "Gesundheit Sprechstunde" lorsqu'il a été question d'un
entreprise concurrente de Ringier avait été invitée à le faire. Depuis lors, selon Ringier, la
l'état conforme à la loi et la transparence exigée dans le
Le secteur du sponsoring a été créé.

Entre autres, l'Office fédéral de la justice
a été contesté : Le Centre suisse pour l'allergie, la peau et l'asthme
(AHA) a participé au financement de certaines émissions, sans
d'être cité comme sponsor. Par ailleurs, l'OFCOM qualifie les
Présence de la Ligue pulmonaire dans l'émission "100 ans de la Ligue pulmonaire" en tant que
publicité clandestine, puisque Ringier s'est fait payer la production de cette émission.
par la Ligue pulmonaire, sans en informer les spectateurs.
de la publicité. Ringier trouve que le terme de publicité clandestine est trop fort dans ce contexte.
contexte préoccupant, l'institution étant d'utilité publique. "Leur
L'objectif est de proposer ses services au plus grand nombre possible de malades et de personnes âgées.
faire connaître à leurs proches", peut-on lire dans un communiqué.

En outre, il existe un accord entre Novartis et Ringier, qui prévoit que dans
qui oblige Ringier à publier Novartis dans la revue "Gesundheit".
Sprechstunde", écrit l'OFCOM. Ringier rétorque,
qu'une plate-forme d'information telle que "Gesundheit Sprechstunde" n'est pas une
de télévision et que, par conséquent, j'ai droit à
dépendait d'un soutien généreux de l'économie. Le site
groupe de médias indique que les contrats de partenariat avec
Novartis soutient expressément l'indépendance des différentes rédactions
garanti.

La manière de présenter et de mentionner les remèdes dans certaines
l'OFCOM considère qu'il s'agit de publicité clandestine. Comme il s'agit de ces
médicaments soumis à prescription médicale, il a été décidé, selon le
Bakom a en même temps violé l'interdiction de la publicité pour les produits thérapeutiques. Ringier a fait
Problématique de la mention des médicaments délivrés sur ordonnance reconnue,
accepte cependant l'accusation de publicité clandestine pour certains
pas de médicaments. Il ne s'agit que de cas isolés, écrit-il.
Ringier, et qu'en outre la rédaction de "Gesundheit Sprechstunde" de la
opinion que la mention était justifiée d'un point de vue journalistique.

La décision de l'OFCOM peut maintenant être contestée dans un délai de 30 jours auprès du Tribunal fédéral des assurances.
Département fédéral de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (Detec)
peuvent être contestées. Ringier soutient la décision de Presse-TV,
de déposer un recours administratif contre la décision de l'OFCOM.
En raison de soupçons de violations graves et répétées des règles de publicité
et de parrainage de la loi sur la radio et la télévision, le
Bakom a également ouvert une procédure de sanction administrative. Dans le cadre de celle-ci
peuvent être infligées une amende de 50'000 francs au maximum et les
sont perçus.

Lundi dernier, les
Les locaux de la rédaction du magazine Ringier Cicero ainsi que l'appartement d'un
Les auteurs de Cicero soupçonnés d'avoir divulgué des secrets ont été mis au ban de la société.
Le parquet de Potsdam a perquisitionné, selon la presse allemande
a rapporté. La raison de la perquisition était un article sur le
terroriste Abu Mussab Al Zarqawi. Le rapport publié en avril
aurait cité des documents secrets de l'Office fédéral de la police criminelle (BKA).
Le rédacteur en chef Wolfram Weimer et l'auteur de Cicero Bruno Schirra ont été nommés jusqu'à présent.
n'a pas été interrogé par le ministère public, comme l'indique un article du Tagesspiegel. L'association allemande des éditeurs et
Les associations de journalistes ont critiqué l'opération de perquisition, la qualifiant d'atteinte à la liberté d'expression.
la liberté de la presse. Le parquet était lundi, selon
Netzeitung n'a pas pu être joint pour un commentaire.