In agosto, l'indice Publicitas del
la spesa pubblicitaria nella stampa quotidiana è scesa di 0,2 punti a 93,5 punti e
Questo dato è inferiore al precedente record negativo stabilito nel maggio 2004 (93,6
punti). A differenza di quanto avvenuto a luglio, questa volta il calo non può essere
in parte a causa di un numero inferiore di emissioni rispetto a quello del
dell'anno precedente. Secondo Publicitas, è stato piuttosto il
pubblicità commerciali, che sono lo sviluppo complessivo del mercato
hanno avuto un impatto negativo. sono diminuiti perché il
I grossisti, gli importatori di auto e le società di telecomunicazioni stanno aumentando i loro investimenti.
si sono ridotti. Al contrario, si è registrata una netta crescita del
Annunci occasionali grazie a pubblicità politiche in vista del
voto del 25 settembre. Anche gli annunci di lavoro sono leggermente aumentati.
è aumentato. Il suo indice è passato da 130,1 a 130,7 punti, registrando così
Il trend positivo continua da aprile.

Il primo derby di Berna del nuovo
La stagione di hockey su ghiaccio dal 23 settembre non sarà trasmessa in diretta TV.
Per motivi finanziari, TeleBärn ha deciso di non trasmettere il
primo incontro diretto tra le rivali cantonali SCB e SCL Tigers, visto che il
L'emittente regionale ha annunciato in un comunicato stampa. La moderazione
La situazione economica e l'elevato costo dei diritti rendono impossibile
l'emittente a realizzare la trasmissione a copertura dei costi. Nella
Negli ultimi cinque anni, TeleBärn ha dimostrato che l'incontro diretto tra le
entrambi i rivali cantonali vivono regolarmente. Le quote di mercato dei
corrispondenti programmi dal vivo erano tra i 10 e i 20 %. Ancora
Non è chiaro cosa accadrà con il trasferimento degli altri tre bernesi.
derby di questa stagione. Se, con l'aiuto degli sponsor televisivi
Se TeleBärn riuscirà a coprire i costi, trasmetterà le partite corrispondenti.
trasmettere di nuovo in diretta.

Con la pubblicazione delle classifiche
requisiti di due diligence particolarmente elevati. Questo punto di vista è condiviso dal
Consiglio della stampa tedesca in una dichiarazione. Per quanto riguarda il
l'importanza di tali classifiche per il lettore e le possibili conseguenze per
le parti coinvolte devono fornire informazioni complete sul metodo di ricerca
e rappresentatività sono comunicati, giudica il
organismo di autoregolamentazione. Inoltre, le redazioni dovrebbero
con particolare attenzione. L'avvertimento è stato lanciato a seguito di due casi di
classifica scadente. In un sondaggio condotto dalla rivista Impulse tra
consulenti fiscali, all'ufficio delle imposte di Annaberg è stato dato il massimo rigore.
revisione contabile, sebbene non disponga nemmeno di una licenza di revisione contabile.
centro di revisione. La rivista Computer-Partner Compact
ha avuto in una classifica di vendite in parte solo nazionali, in parte anche
Si è tenuto conto delle vendite all'estero. Le classifiche sono disponibili anche in Svizzera
Media molto popolari, soprattutto nella stampa economica. La settimana della pubblicità
pubblica ogni anno la classifica creativa delle agenzie pubblicitarie.
La classifica è stata recentemente elevata a forma d'arte da
L'editorialista Kurt W. Zimmermann nella Weltwoche.

Per settimane, l'IPO di Cablecom è stata
previsto, ora è ufficiale: il più grande operatore di rete via cavo del
La Svizzera ha presentato alla Borsa svizzera una domanda di ammissione alla quotazione dell'azione.
Le azioni di Cablecom, come ha annunciato la società in una
annunciato in un comunicato stampa. L'IPO è prevista per la fine di ottobre 2005.
attese. Sono stati nominati come Joint Global Coordinators e Joint Bookrunners
Sono state selezionate Credit Suisse First Boston e Morgan Stanley. Inoltre
Informazioni sull'esatto programma, sulla portata e sulla struttura
dell'offerta prevista, la società intende annunciare la sua intenzione di
tempo.

Il 17 settembre, la Landbote inizia a
un look completamente nuovo: il libro, progettato dal graphic designer zurighese Jürg
L'impaginazione progettata da Candrian pone l'accento sulla guida del lettore e sul
linguaggio visivo. Il giornale rinuncia anche al carattere Fraktur nel
Titolo. Ma non è solo l'aspetto esterno ad essere nuovo: all'interno
l'architettura del foglio cambiata, le nuove imbarcazioni e i contenuti con
Una struttura approfondita porta maggiori benefici al lettore. Per realizzare tutto questo
la Landbote ha rafforzato il suo team editoriale, consentendo così una
un'attività di reportage locale più intensa. Venerdì e sabato
I lettori di Landbote ricevono un 5° bundle. I venerdì con il focus su
L'edilizia e le abitazioni, mentre sabato l'attenzione è rivolta alle automobili e ai trasporti.
In concomitanza con il rilancio del giornale, il nuovo
Lanciato il sito web. Il portale è stato razionalizzato ed è ora disponibile sul sito web di
L'obiettivo è fornire ulteriori vantaggi ai lettori.

I punteggi del Dipartimento Agenzie di Zurich
Continua a lavorare per il produttore internazionale di articoli sportivi Head. È
incaricato della comunicazione globale per la divisione Head Ski
sono stati realizzati. Il lavoro inizia con l'apparizione in fiera e le campagne pubblicitarie,
cataloghi e misure POS per l'ISPO Winter 2006 alla fine di gennaio. Già
Nel 2001, la neonata agenzia di pubblicità e design è stata premiata con la
Ordine per il posizionamento e il lancio mondiale del nuovo
divisione snowboard di Head. Alla fine del 2004, il Dipartimento ha vinto anche
in una gara contro i concorrenti di Berlino, Londra e Chicago, il
Mandato di riprogettare l'intero design aziendale.

Il Consiglio svizzero della stampa desidera
promuovere sempre più la discussione sull'etica dei media. Questo dovrebbe
essere raggiunti attraverso un'intensificazione del lavoro di pubbliche relazioni, come spiega il Presidente del Consiglio della Stampa Peter Studer secondo il
L'agenzia di stampa SDA ha tenuto una conferenza stampa a
Zurich ha annunciato. Il piano prevede di ricorrere ancora una volta in misura crescente alla propria iniziativa per
temi di etica dei media, come la protezione della
privacy o la separazione tra attività editoriali e commerciali.
contenuto. Il Consiglio della Stampa vorrebbe inoltre essere maggiormente coinvolto in
partecipare ai dibattiti, sostenere la formazione e l'aggiornamento professionale e
pubblicare una raccolta annuale delle principali decisioni e il Vademecum
rilancio. Il Consiglio della stampa è responsabile dell'attuazione di questi piani futuri.
su risorse finanziarie aggiuntive, che da un lato vengono fornite da
e, dall'altro lato, aumentando i contributi delle aziende.
associazioni di giornalisti. Come ha riferito l'SDA,
L'indipendenza finanziaria è anche un obiettivo a lungo termine della
Consiglio della stampa. Con l'aiuto di un comitato di patronato ancora da determinare
L'obiettivo è costruire un capitale di dotazione del 3% nei prossimi tre anni.
milioni di franchi. Tale raccolta di capitali
il Consiglio della Stampa, in quanto si rifiuta di autorizzare gli editori e i
emittenti televisive e radiofoniche, in quanto ciò metterebbe a repentaglio l'indipendenza della
Il Consiglio della stampa potrebbe essere messo a rischio. I 65-70 articoli pubblicati ogni anno
Le opinioni si basano sulla dichiarazione di doveri e diritti
dei giornalisti e
Giornalisti. Recentemente, la direttiva riguardante
Interviste e incontri di ricerca, nonché la direttiva sulla protezione dei dati personali.
la privacy viene modificata.

Nelle scorse settimane, il
Agenzia di comunicazione e PR Aprire a Zurigo varie
Il mandato vince. Swisscable, l'associazione degli svizzeri
operatore di rete via cavo, ha incaricato l'agenzia di rilanciare il suo
rivista dei soci. A tal fine, Open up ha sviluppato la redazione e la gestione della rivista.
concetto grafico insieme a Sonja Studer Grafik AG, che è ora
viene attuato. Un'altra vittoria del mandato arriva dalla Gottlieb
Istituto Duttweiler (GDI)
a Rüschlikon. Open up fornisce consulenza e supporto al GDI nella
relazioni con i media e altre questioni di comunicazione. Per il nuovo
La Scuola svizzera di sanità pubblica, fondata nel
agenzia di comunicazione per la prima apparizione. Anche in termini di personale
Open up è cresciuto di recente. Con l'aggiunta del
Janine Haas, 28 anni, il team è ora composto da cinque consulenti.
Consulente. Il lucernese ha una laurea in giornalismo e
Scienze politiche presso l'Università di Zurigo e ha esperienza nel campo della
ricerche di mercato, studi cinematografici e nei settori dell'editoria e del cinema.
gestione della comunicazione. In Open up, viene utilizzato principalmente nel settore della
settore dell'istruzione e in vari mandati alle PMI.

La holding pubblicitaria statunitense Interpublic Group
vede progressi nell'analisi dei propri dati aziendali e
Procedura di fatturazione. La società madre delle agenzie FCB, Lowe and
McCann Erickson ha reso noti i dati annuali non certificati solo in primavera.
pubblicato perché hanno scoperto gravi errori nella contabilità.
è stato. La holding prevede ora di pubblicare i dati finali entro il 30 settembre.
figure. Allo stesso tempo, però, il
I risultati dal 2000 al 2004 devono essere corretti. Già nel 2003
Interpublic ha dovuto rivedere i bilanci dei cinque anni precedenti.
corretto. All'epoca, il problema era la fatturazione tra le due società.
varie filiali. Secondo Advertising Age, questa volta il
La liquidazione dei redditi, i trasferimenti e i costi di locazione sono al centro dell'attenzione.
Le agenzie al di fuori degli Stati Uniti sono le principali responsabili, Ad
Età tratta da un documento di borsa di Interpublic. Da un lato, le regole
del metodo contabile US GAAP è stato frainteso, dall'altro lato
Ci sono casi di falsificazione di libri contabili e di appropriazione indebita, reati contro la
Regolamenti e norme aziendali, nonché norme inappropriate
Addebiti ai clienti e accordi con i fornitori. L'infrazione
dipendenti erano stati licenziati o non facevano più parte della holding.
attivo. In base alle regole della borsa statunitense, Interpublic è obbligata a pubblicare
settembre per presentare i dati annuali certificati. Altrimenti il
La Borsa di New York.

Finora la ricerca sull'uso dell'online è stata carente
una moneta unica. Ora la SSR e il Wemf si sono accordati su una
Cosa significa in dettaglio? Che cosa significa in dettaglio? Mercoledì scorso Wemf e la SRG hanno annunciato il loro
Research Service ha annunciato che nel campo della ricerca su Internet è
collaboreranno in futuro. La Werbewoche ha parlato con Manuel Dähler, direttore della
Responsabile del Servizio di Ricerca, ha parlato di come il nuovo modello
e le modalità di utilizzo dei sistemi di misurazione esistenti.
essere integrati.

"Il NetAudit di Wemf viene ampliato attraverso un'indagine in loco",
spiega Dähler. NetAudit attualmente raccoglie i dati di utilizzo per
Offerte online attraverso la misurazione centrata sul sito, vale a dire la misurazione della
Visite a un sito specifico. Analogo al modello tedesco AGOF
L'obiettivo è quello di combinare la misurazione centrata sul sito e il
Il set di dati 1 è stato creato con un'indagine in loco. Arricchito
con un'indagine telefonica - che Wemf sta attualmente conducendo con
della MA Comis. "Per quanto tempo il MA Comis
Non è ancora del tutto certo se il progetto verrà portato avanti. L'obiettivo è,
che il set di dati 1 è stato integrato con dati strutturali una volta
sostituisce", afferma il responsabile del servizio di ricerca.

"Il precedente pannello del servizio di ricerca, MMXI, sarà anche
ma i membri del panel possono essere dotati di un nuovo software.
attrezzati", spiega ancora Dähler. Ciò che rimarrà è il
Principio di raccolta tramite software, che viene utilizzato dall'azienda.
computer è installato. Un precedente punto problematico con
La ricerca su Internet è l'indagine sul posto di lavoro, in quanto i datori di lavoro spesso
temono di essere svantaggiati se le indagini non sono
Gli occhi stranieri intravedono i loro dati. "Non ci sarà nemmeno
cercare di effettuare una misurazione attraverso il software installato nelle aziende.
da realizzare. Il nuovo approccio è un pannello di accesso attraverso il portale,
Ciò significa che gli utenti accedono a un portale alla volta,
prima di navigare in rete. Vogliamo incoraggiare gli utenti a
Lo fanno a prescindere dal luogo: a casa, in un internet café, al
luogo di lavoro", afferma Dähler. In questo modo, i dati potrebbero finalmente essere
per l'uso "al lavoro". Tuttavia, si è consapevoli che
c'è ancora molto da convincere.

L'orizzonte temporale prevede che lo stock di dati 1, ovvero il
Combinazione di indagine in loco e misurazione centrata sul sito.
sarà disponibile per la prima volta nell'autunno 2006. "Utilizzeremo sicuramente il nuovo sistema
non ancora del tutto concluso il 1° gennaio 2006", ha dichiarato
Dähler. L'arricchimento di questi risultati con i dati di una
L'indagine telefonica sarà probabilmente pubblicata nella prima metà del 2007.
può. Nel frattempo, si continuerà a utilizzare NetAudit, MMXI e MA.
Comis e le indagini di base MA Net (Wemf) e Net-Base
(Servizio Ricerca SRG) ha lavorato su. Le misure sono state eseguite fino a quando,
non è apparentemente ancora chiaro. "Ma ci sono anche contratti che
scadere" - si riferisce al contratto quinquennale per MMXI, che scade alla fine di
scadrà nel 2005. "Siamo ora nella fase di pianificazione e di presentazione delle offerte,
Alcuni aspetti devono ancora essere approfonditi", afferma Dähler.

Dall'inizio del 2005, Wemf e Forschungsdienst collaborano con i clienti e le aziende del settore.
destinatari dei dati del nuovo modello. Pertanto, anche loro hanno un ruolo da svolgere nell'attuazione del nuovo modello.
hanno voce in capitolo. Sarà interessante vedere come la nuova soluzione nel
dettaglio sarà così. Dähler afferma: "La massima è quella di
naturalmente, per avere finalmente una moneta unica per l'uso di Internet.
creare".

Carole Scheidegger

L'agenzia zurighese Werbeanstalt Schweiz
è stato commissionato dalla fondazione "Schwiizer hälfed Schwiizer",
per progettare un mailing di donazione. Sarà lanciato nel novembre 2005
realizzato. L'anno scorso, la fondazione certificata Zewo
è stata fondata. È emerso da una campagna omonima, che
dei programmi SF DRS "Musigplausch" e "Fyraabig".
è stato creato. "Schwiizer hälfed Schwiizer" sostiene le persone in difficoltà.
Svizzera, che sono caduti in difficoltà senza alcuna colpa, a causa di un'inversione di tendenza.
un contributo finanziario una tantum come aiuto ponte.

Nel numero attuale di
Il quotidiano economico Cash pubblica un'indagine avviata da Bluewin
Informazioni sul comportamento televisivo degli svizzeri occidentali e di lingua tedesca.
Secondo lo studio, l'astinenza televisiva in Svizzera può essere considerata un fenomeno marginale.
solo il 5 % degli intervistati ha dichiarato di non avere alcuna
televisore. 21 %, invece, hanno una o
diversi schermi piatti. Dopo il televisore, il computer è l'oggetto più
l'elettrodomestico più comune nelle case svizzere. 87 % hanno un
connessione a Internet, 23 % anche una rete domestica. Più di
la metà degli intervistati ha dichiarato di guardare la televisione ogni giorno. Solo
solo 3 % non accendere mai la scatola sfarfallante. Consumare a settimana
Mr e Mrs Swiss 10,51 ore di televisione. La pubblicità è per 43 %
il fattore di disturbo numero 1, seguito da un programma scadente con 14 %. Se
c'è qualcosa di nuovo da inventare, l'11 % degli intervistati vorrebbe vedere una nuova
che filtra la pubblicità dal programma televisivo. Nel
La filiale di Swisscom Bluewin ha incaricato la società cR Kommunikation di
Küsnacht alla fine di agosto, 674 persone in Occidente e
Svizzera di lingua tedesca sull'uso della TV.