Les 27 et 28 octobre 2005 auront lieu, dans le cadre du
Les Journées de la communication de Bienne se sont tenues pour la quatrième fois. Une quarantaine de représentants et
Des représentantes du monde des affaires, de la politique, des médias et de l'administration
discuter des nouvelles tendances dans le domaine des télécommunications et de la radiodiffusion.
Plus de 600 participants sont attendus. Le thème de l'événement est
divisé en deux parties : la première journée est entièrement placée sous le signe de la « totale
» Mobilité », tandis que le deuxième jour sera consacré aux nouvelles tendances, aux technologies et
la législation relative à la radiodiffusion sera abordée. Le 27 octobre
Parmi les intervenants figurent notamment Viviane Reding, commissaire européenne chargée de
Société de l'information et médias, et Leonid Reimann, Russe
Ministre de la Communication. La deuxième journée de la conférence sera consacrée à
À la radio, on peut notamment entendre Roger Schawinski, PDG de Sat.1, Axel
Beyer, responsable des programmes de divertissement à la WDR, et Gilles Marchand, directeur de la TSR. Dans
Lors d'une table ronde consacrée à la nouvelle loi sur la radio et la télévision (RTVG), Hanspeter Rohner, PDG, participe à la discussion
PubliGroupe SA, Andreas Meili, PDG de Tele Züri et Radio 24, Filippo
Lombardi, président de Telesuisse, Hanspeter Lebrument, président du conseil d'administration
Südostschweiz et président de la Presse suisse, Paul Grau, PDG de Star TV,
Martin Dumermuth, directeur de l'OFCOM, sous l'égide de la Radio et
Le journaliste de télévision Walter Eggenberger. Les manifestations de Bienne sont organisées par
Journées de la communication organisées par la fondation du même nom, sous l'égide de l'OFCOM, de la
La ville de Bienne et la Sicta, l'association professionnelle des
l'industrie des télécommunications. Les frais liés aux deux journées du congrès
, soirée de gala comprise, s'élèvent à 1 500 francs. Inscription avant le 17 octobre 2005 sur Comdays.ch.

(pr) Comme presque tous les paquets de cigarettes
celle de Lucky Strike est une icône. Un classique du
design de produits que le monde entier connaît.
Aujourd'hui, Lucky Strike présente une édition spéciale de son produit phare : le
Le pack d'histoire. Ou, comme on l'appelle aussi en interne, le Wallet Pack.
Pourquoi un portefeuille ? Parce qu'il s'ouvre comme un porte-monnaie (=wallet).
et de l'ouvrir. La "double page" qui s'y trouve est utilisée pour la première fois à cette fin.
pour rapprocher le consommateur de la marque. Et ce, avec
des faits vraiment étonnants. Ou qui savait qu'une partie des
pour Lucky Strike sur les anciennes terres tribales.
(dans l'État de Virginie aux États-Unis) grandit du chef Powhatan, le père
de la Pocahontas que nous connaissons tous ? Ou que Lucky Strike a été le premier
qui, en 1916, ont lancé les premières cigarettes roulées industriellement.
sur le marché ?
Les Story-Packs sont disponibles dans les deux variétés Original Red et Original
Silver en circulation depuis août. Pour un événement délibérément provoqué
l'effet de surprise, soit on tombe sur eux par hasard, soit on les
les commande. L'action est liée à la
Révision des paquets/désignations des variétés/mélange de tabacs pour le
début de l'année et a pour objectif principal de générer des essais. BAT veut
le Story-Pack en tant que nouveau média propre, à l'avenir également toujours à nouveau
utiliser. On attend avec impatience.
Responsable chez British American Tobacco Switzerland SA, Lausanne :
Andreas Kilchherr, Head of Brands ; Stéphane Waser, Brand Manager ; Felix Jakob, Junior Brand Manager 
Responsable chez Grey :
Conseil : Michel Bratschi, Anne-Claude Wenger 
Direction créative : Enrico Bachmann
Direction artistique : Charles Blunier
texte : Adrian Hoenicke
Graphiques : Claudia Buehr, Dany Oppliger
Photographe : Patrick Rohner

En mars, la SSR avait annoncé son intention de
Fermer le site de Bienne de Swiss TXT et transférer le service à l'avenir à
Zurich, Genève et Lugano. Cette décision a suscité des réactions au sein de
Le personnel n'a pas été très réceptif. La commission d'entreprise de la
Les rédactions de télétexte ont alors réclamé la création d'un centre multimédia à Berne ou
Bienne. Le personnel de Swiss-TXT mène désormais la lutte contre la
La régionalisation. Selon un article de l'ATS, cette décision
lors d'une réunion du personnel jeudi. La SSR serait sur
Les propositions concernant un centre multimédia n'ayant jamais été reçues, les
a annoncé dans un communiqué aux employés de Télétexte. Les travaux de planification
au contraire, les mesures de régionalisation se seraient déroulées si rapidement,
que le personnel se trouve désormais face à un fait accompli. Dans le
En juillet, la SSR a tout de même fait quelques concessions : Bienne devrait
pour l'instant : direction, ressources humaines, finances, communication,
Le siège social des services Marketing et Informatique conservera ses 41 postes au total.
Les 47 postes de rédacteurs du service de télétexte seront en revanche maintenus comme
devrait être transféré dans les studios de télévision régionaux. Ceci
On peut certainement aussi s'attendre à une certaine souplesse de la part de la commission d'entreprise
à mettre sur le compte de cela. Cela aurait toutefois pour effet secondaire de compromettre la position des rédactions
« a été affaiblie », poursuit le communiqué. La
La commission d'entreprise souhaite désormais obtenir des conditions acceptables pour les
Mettre en place des mesures pour les collaboratrices et collaborateurs concernés par le déménagement.

Le groupe de relations publiques Trimedia renforce sa présence en Europe. D'ici la fin de l'année, les agences du réseau Citigate situées en Suède, en Espagne, au Portugal, en Italie, en Belgique et aux Pays-Bas devraient être intégrées à Trimedia. Par ailleurs, un bureau Citigate à Londres sera rattaché à Trimedia UK, tandis que l’agence Citigate Demuth de Francfort – qui conservera toutefois son nom actuel – sera gérée par Trimedia Allemagne. Le groupe, fondé en Suisse en 1981, compte ainsi désormais 26 succursales réparties dans onze pays européens. Cette expansion s'inscrit dans le cadre du rachat d'Incepta, la société mère de Citigate, par le groupe Huntsworth, dont Trimedia fait partie depuis le printemps 2004. Citigate reste présent en Europe et gère également des agences en Asie, en Amérique du Nord et en Amérique du Sud.

Dès à présent, Radiotele prend en charge la
Commercialisation du réseau de promotion en ligne Powerwinning en Suisse.
Powerwinning est une plateforme dédiée aux jeux-concours publicitaires, enrichie de
petits jeux en ligne. Elle est exploitée par la société Twyn Group dans le
l'entreprise autrichienne Wels, qui a déjà mis en place ce concept sur son marché national
a. Un « réseau de contenu » est en train de se développer autour de la plateforme de jeux-concours»
composé de portails, de sites d'information et de sites thématiques, qui
les intégrer dans leurs contenus. Selon les informations disponibles, le réseau suisse comprend
Données médias sur Powerwinning.ch : déjà de nombreux sites Web de Tamedia,
Swiss TXT, AZonline.ch, Radio Aktuell, Fundgrueb, Partyguide.ch et
autres. Powerwinning permet à Radiotele de répondre aux besoins de ses clients
à la recherche de formes de publicité intégrées venant compléter les campagnes classiques dans
« Il s'agit de se conformer aux dispositions relatives à la radio et à la télévision », indique un communiqué.

Le 17 novembre, au Schiffbau de Zurich
la remise des prix Edi.05 a eu lieu. Le concours suisse de design sur commande et
Le Prix du film publicitaire est un concours national. Décerné par le
Département fédéral de l'intérieur, l'Edi est une entité officielle
Distinction décernée par l'État. En tant qu'organisateur et concepteur de ce
C'est la Swissfilm Association qui participe au concours. 225 films se sont
ont concouru cette année pour remporter ces prix très convoités.
La liste des finalistes à télécharger au format Word, avec photo, description et générique détaillé :
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Commercials

Interpharma / VIPS «Cellules» : Jung v. Matt/Limmat ; Condor Communications.
Service de transport Tixi «Taxi driver» : agence de publicité Ruf Lanz ; Rosas’n’co Films.
Swiss Lotto « Adolescent », « Maternité » : Rive Gauche Communication ; Le Studio Production.
Bluewin « Escalier roulant » : Jung von Matt/Limmat ; Condor Communications.
Feldschlösschen « Fermeture éclair » : Spillmann Felser Leo Burnett ; Condor Communications.
Migros « Delizio Claudio » : Exxtra Kommunikation ; G.L.A.S.S. Film.
bfu/Suva « Masque d'horreur » : Ruf Lanz, agence de publicité ; Condor Communications.
Radio suisse DRS « Handballstand Maisfeld » : Spillmann Felser Leo Burnett ; Panimage.
Spot publicitaire « Lacer ses chaussures » : agence de publicité Ruf Lanz ; Rosas’n’co Films.  
Denner « MammaMia » et « Lorry » : ViznerBorel ; Condor Communications.
Le film « Humanité » : LangGysiKnoll ; Chocolate Films.
Pneu Egger « Gymnastique » : Wirz Werbung ; Pumpkin Film.
CSS « School » : Pinx ; G.L.A.S.S. Film.
Swisscom « Beck & Bondi » : Contexta ; Peek.
Bluewin « Chaussures de foot » : Jung von Matt/Limmat ; Pumpkin Film.
Migros « Survival » : Publicis ; Pumpkin.
Electrolux « Raindrops Festival » : Lowe ; Rosas’n’co Films.
« Rouleaux de printemps » Migros Anna’s Best : Exxtra Kommunikation ; G.L.A.S.S. Film.
VBZ « Los Latinos » : agence de publicité Ruf Lanz ; Rosas’n’co Films.
Olympus « Miu Mini Digital » : FCB Wilkens, Hambourg ; Film De Luxe.
Banque Coop « L'agression de la vieille dame » : agence de publicité Ruf Lanz ; Condor Communications.

Entreprise
9 films de commande, avec pour chacun le titre, le donneur d'ordre et la société de production :

« L'énergie, c'est notre métier » : Atel ; Lichtspiele.
«Swiss Air Force» : Forces aériennes suisses ; Centre des médias électroniques.
« L'expert » : CFF – Chemins de fer fédéraux suisses ; Condor Communications.
« Répression » : Conseil suisse de la sécurité routière ; Blitz & Donner Medienzauber.
« Centrales électriques : nos origines, notre avenir » : Alstom ; momenta film.
« The World of Wolford » : Wolford ; cabinet de communication générale.
« Le tour du monde en 80 millions d'années » : Institut Paul Scherrer ; Primetime.
« Spirit of Ringier » : Ringier, Communication d'entreprise ; RingierTV Businessproductions.
« IWC Ingenieur Movie » : IWC Schaffhouse ; Frame Eleven.

Extraits et bandes-annonces
Les 7 films présélectionnés, avec respectivement leur titre, le commanditaire et le producteur.

Artiste Baze « Leider » : Nation Music ; Wiseguys.
« Grounding – Les derniers jours de Swissair » : C-Films ; C-Films.
Festival du film de Zurich « Das goldene Auge » : Spoundation ; Treibhaus Postproduction.
Mia Aegerter « Alive » : Sony/BMG Suisse ; déjà-vu.
« Ricordare Anna » : Dschoint Ventschr ; Abrakadabra Commercials.
Jesse Brown & Denis Bondi « Let’s get out » : Swisscom Fixnet ; Peek.
SF DRS « Génériques et jingles publicitaires » : SF DRS ; Frame Eleven.

La première chambre de la Commission pour la loyauté
a rejeté une plainte contre un spot télévisé. Le spot pour Twix
montre un jeune homme savourant seul sa barre de chocolat
veut faire. Il dirige donc son vélo vers un arbre de manière à ce que les
de l'accompagnatrice placée sur le siège arrière.
et l'arrache brutalement de son vélo. Avec un sourire malveillant, il pédale
le jeune homme continue, tandis qu'en arrière-plan, les lourds
se relève en titubant légèrement.
Une consommatrice, mal à l'aise avec le film publicitaire, a déposé une plainte auprès de la police.
a déposé une plainte auprès de la Commission pour la loyauté. Selon elle, il faudrait
de telles publicités ne devraient pas être montrées, car elles encouragent la violence.
et le comportement de jeunes gens peu consciencieux.
influencerait la décision. La plaignante a également fait une comparaison avec
certains événements brutaux de la réalité.
La Commission pour la loyauté a jugé le cas différemment. Le spot publicitaire est
pour le consommateur moyennement informé et avisé
tout à fait reconnaissable comme une exagération et une parodie. Les presque
Le décor et la présentation du film publicitaire, de type bande dessinée, sont d'une forme
qui fait apparaître l'ensemble comme de l'humour noir. Tiré de
pour cette raison, il n'y a pas non plus d'apologie de la violence. La Commission
part du principe que les spectateurs sont très sensibles à cette exagération.
et a donc rejeté le recours.

(pr) L'agence de relations publiques Photopress AG, 
une filiale de KEYSTONE, élargit sa base de données d'images.
Bluewin, Omega et Swatch font désormais partie de la clientèle hétérogène.
Cette année, le fournisseur d'accès à Internet Bluewin - une marque de service
de Swisscom Fixnet - et le motard Tom Lüthi dans leur troisième
saison commune de Grand Prix - la plus réussie à ce jour, le
Le titre de champion du monde est à portée de main. Sur www.photopress.ch, vous trouverez
de chaque course des photos d'action et des portraits de Tom Lüthi, de
Jerez à Valence en passant par Sepang.
Omega a été fondée en Suisse en 1848 et fait partie du Swatch Group -
avec plus de 20'000 employés, le plus grand fabricant de montres au monde.
De grands noms du sport, de la culture et du style de vie s'engagent en tant que
Ambassadeurs Omega dans le monde entier, comme Michael Schumacher et
Nicole Kidman. Dans le domaine du sponsoring, Omega s'est surtout distinguée par le
L'Omega European Masters de Crans Montana s'est fait un nom.
Un flair international sur www.photopress.ch : avec les images d'Omega.
La première Swatch 1983 a révolutionné le marché mondial de l'horlogerie : à partir de
plastique fin, coloré, de haute qualité et à un prix abordable.
prix, elle et les modèles qui lui ont succédé sont rapidement devenus cultes et
Objet de collection.
Swatch joue un rôle important dans le domaine du sport et de la culture - en tant que
chronométreur officiel de diverses grandes manifestations ou en tant qu'organisateur
de nombreux événements culturels. Laissez-vous séduire par l'unique
et imaginatif de Swatch, sur www.photopress.ch
Rapidement, facilement et gratuitement, des activités passionnantes et variées
Télécharger les photos de presse du sport, du tourisme, du style de vie et de la culture :

La régie publicitaire de la SSR, Publisuisse, renforce
l'équipe de vente Suisse alémanique avec Gregor J. Eschle. Dans sa nouvelle
fonction de Key Account Manager, il sera secondé par Daniel Bigler (Account
manager) et Danilo Ciaravolo, Svetlana Plukavec et Sara Tiboni (tous
planificateur média). Eschle était dernièrement directeur des annonces pour la
magazines Das Beste et Séléction au Reader's Digest. Il a
n'a pris ce poste qu'au début de l'année ; auparavant, il avait
directeur de la publicité chez Facts.

Kristian Widmer dirigera à partir du 1er novembre la
Département
Commerciaux chez Condor Films. Le directeur général et
Le copropriétaire reprend la responsabilité de Martin A. Fueter. Un
Changement de génération : Fueter a repris le département Commercials - et le
film publicitaire suisse - depuis 1964. Il reste fidèle au
entreprise en tant que producteur, copropriétaire et
Conseil d'administration. Kristian Widmer travaille depuis 1990 au
Il travaille chez Condor depuis 1994. En 2003, il a créé la
Direction
de l'ensemble de l'entreprise.

(pr) Pour
la deuxième édition de l'Excellence-in-Communications
Le 11 octobre, dans une salle de conférence comble, la "Lecture" a donné une conférence sur le thème de l'éducation.
Zurich Financial Services Prof. Cees van Riel de la Rotterdam School
of Management sur l'orientation stratégique des collaborateurs. Le site
prochaine édition de l'événement MSCom aura lieu le 16 mars 2006 avec le
Vieux maître de la communication d'entreprise, le professeur James E. Grunig,
University of Maryland (USA), a eu lieu à Zurich.
 
A l'aide d'exemples concrets d'entreprises européennes, le Dr Cees van
Riel, professeur à la Rotterdam School of Management (Erasmus
université), ce qui est entrepris dans la pratique de l'entreprise pour que
La direction et les collaborateurs tirent à la même corde et dans la même direction
de l'année dernière. Son exposé s'intitulait "Creating Alignment in
Multi-Business Companies with Professional Employee Communications". Il
a clairement démontré que l'orientation stratégique de tous les collaborateurs
est une tâche de gestion centrale pour atteindre les objectifs de réussite d'une entreprise.
de l'entreprise. En outre, le conférencier a présenté un
des instruments développés pour mesurer l'orientation stratégique
des collaborateurs.

A l'issue de l'exposé, un buffet déjeunatoire a permis de poursuivre les discussions.
des discussions. Parmi le public limité à 80 participants
de nombreux responsables de la communication de grandes entreprises suisses
entreprises, des représentants d'agences de communication et de nombreux
Alumni de la formation postgrade MScom.

Le prochain événement de la série de conférences "MScom Excellence-in-Communications" aura lieu le
La conférence aura lieu les 15 et 16 mars 2006 à Zurich. James E. Grunig, UCLA Los Angeles,
parle de "New Research on Public Relations as a Global Strategy".
Function" (fonction). Le lieu exact sera communiqué ultérieurement.
L'Executive Master of Science in Communications Management (MScom)
fait partie des rares formations postgrades internationales qui
Former des spécialistes de la communication pour qu'ils puissent travailler dans leurs entreprises.
jouer un rôle de premier plan dans la prise de décisions stratégiques
peuvent être suivies. MScom est proposé en tant que programme de master postgrade en cours d'emploi dans les universités suivantes
de l'Université de Lugano. Les cours de quatre jours ont lieu
une fois par mois pendant un an et demi et sont organisés en
en langue anglaise. La garantie d'un enseignement académique de haut niveau
plus de trente universités proposent des cours de formation continue de haut niveau et à vocation internationale.
des professeurs d'institutions renommées du monde entier. La session d'été
a lieu aux États-Unis, en collaboration avec la UCLA Anderson School
of Management (Los Angeles, Californie), l'un des leaders mondiaux dans le domaine de la gestion des ressources humaines.
Écoles de commerce. 
Le partenaire de la série de conférences est le HarbourClub, un
Association de 50 Chief Communications Officers suisses. Le
HarbourClub offre à ses membres une plate-forme de discussion personnelle.
l'échange d'expériences. L'objectif du club, fondé en 2000, est de
Professionnalisation de la fonction "Corporate Communications
et d'augmenter leur acceptation.

Pendant de longues années, les
magazines de programmes Tele et TV-Star - à l'époque encore sous le nom de
TR7 - le marché suisse avec quelques concurrents allemands. Dans les
ces derniers mois, le champ s'est considérablement élargi. Jean-Orphée Reuter,
directeur de la publication de TV-Star, prend acte de l'explosion des
magazines de télévision tout à fait sérieusement. "Mais il y a aussi un aspect positif
aspect : on parle à nouveau des magazines de programmes", apporte
Reuter en mémoire. Il compare l'évolution actuelle à
d'un vent de tempête qui soulève tout le paysage des cahiers TV. "Nous
sommes dans une situation d'éviction totale".
La star de la télé sera là
ne pas faire de courts-circuits. Une revue bimensuelle,
dans le style de TV2 ou TiptopTV, n'est pas prévue : "Nous ne voulons pas de
lancer un autre produit "me too" sur le marché". Deux ou
Les magazines quadrihebdomadaires ont toujours été associés à une baisse des ventes.
l'actualité : "Les chaînes modifient très souvent leurs programmes, car
il est difficile de rester à jour. Il y a certainement différentes
Les lecteurs qui attachent plus ou moins d'importance à la fiabilité des données. Pour
mais pour la plupart, ce qui compte, c'est que le listing des programmes soit correct". Néanmoins,
il y aurait également "certains projets" de nouveautés dans la maison d'édition de la star de la télévision,
le résultat doit avant tout être créatif. Ce qu'il concocte exactement, il
Reuter n'a pas encore révélé. La star de la télévision elle-même n'aura pas de
Nous l'avons renouvelé au début de l'année.
Il serait donc stupide d'aborder à nouveau des questions fondamentales.
changer".
De nouveaux défis se profilent avec la télévision numérique
les créateurs de magazines de programmes. A quelle vitesse les téléspectateurs
est difficile à estimer pour Reuter. Une
La question des générations s'ouvrira avec les nouvelles techniques, prédit
l'ancien de Ringier. "Les 18-20 ans d'aujourd'hui et quelques
Les geeks de moins de 30 ans vont tout de suite s'intéresser
de l'autre, les autres ne font qu'écarquiller les yeux ou ne sont pas
haussement d'épaules". Le lecteur est au centre des préoccupations de Reuter. "On ne peut pas
inclure toutes les chaînes numériques dans un guide des programmes - sinon on tient
un annuaire téléphonique entre les doigts". La sélection des informations numériques pertinentes
fait partie du défi que doivent relever les magazines de programmes. Le site
Le consommateur décidera finalement de la vitesse à laquelle les
possibilités numériques s'imposent. "Le guide des programmes imprimé
mais restera toujours, j'en suis sûr", souligne Reuter.

Carole Scheidegger