Depuis mercredi, TVlight est une
autre magazine de programmes pour la Suisse. L'éditeur est la St.
Galler HM Verlags AG, qui a déjà lancé TiptopTV en septembre.
a apporté. Le dernier numéro sort toutes les quatre semaines et
coûte 3 francs en kiosque et 29 francs en vente sur abonnement. Sur quatre pages
33 chaînes par jour, une double page par semaine.
sur les temps forts du programme. TVlight n'a pas de couverture avec
rédactionnels, mais seulement la partie populaire des devinettes.
Le tirage de départ est de 40 000 exemplaires.
Pour deux raisons
Michael Hahn, éditeur, pense que TVlight s'oppose à la vaste
concurrence dans le domaine des magazines de télévision : "D'une part
à cause du prix, d'autre part à cause de la qualité". En termes de prix, TVlight
effectivement moins cher que TVvier, par exemple. Le magazine de conception similaire de
de la maison Ringier est actuellement en vente dans les kiosques pour 4,80 francs. La qualité
Hahn considère que le référencement des programmes est un élément clé : "Chez nous, ils sont
fait à la main, alors que les concurrents utilisent des
des bases de données". Les contenus proviennent du même
Des fournisseurs comme ceux de TiptopTV.
Selon Hahn, l'impression peut également
des synergies avec le produit frère. Il existe cependant
aucun risque que les deux produits se fassent concurrence
de la télévision. TVlight s'adresse aux personnes qui souhaitent simplement avoir une vue d'ensemble de l'actualité.
souhaitent conserver l'offre télévisuelle, tandis que TiptopTV attirerait des lecteurs qui
des reportages sur le cinéma et la télévision. En outre, il a
deux magazines sont lancés si rapidement l'un après l'autre que l'on peut
de démarrer avec les deux au même niveau, a expliqué Hahn. Les deux
Les cahiers doivent encore s'établir et ne peuvent donc pas s'imposer.
se cannibalisent mutuellement.
Chez Ringier, on n'est pas très content de la concurrence. "Nous
constatent que le nouveau magazine ressemble 1:1 à notre TVvier",
a souligné le porte-parole Marco Castellaneta. Le prix bas de TVlight sera
avoir des répercussions sur le prix du cahier Ringier. "À prix égal
qualité, le lecteur achète tout simplement le magazine le moins cher. Nous
réagiront donc après avoir analysé la situation". Le site
L'argument selon lequel TVlight pourrait offrir plus de qualité grâce à un référencement fait à la main
n'est pas clair pour Castellaneta. L'aperçu du programme en
TVvier proviendrait de bases de données fiables, l'élément décisif pour le
lecteur, enfin, que les données sont exactes. Le marché des
Le porte-parole de Ringier estime toutefois que le marché des magazines TV est désormais saturé, et que celui des magazines de presse est en train de se développer.
si les nombreuses publications différentes ont des lecteurs différents
un magazine bi-hebdomadaire avec des articles sur la vie quotidienne
Les articles de fond font concurrence à l'édition de quatre semaines sans manteau
pas de manière significative. Mais le gâteau est désormais partagé, quoi qu'il arrive".
Carole Scheidegger

Conseiller Spillmann Felser Leo Burnett montre l'importance de l'observateur comme conseiller au quotidien.Un panneau rouge et blanc avec l'inscription
"obacht" a averti il y a des années près du Stauffacher zurichois près de la
Traversée d'un passage souterrain. Martin Spillmann a été frappé par le graphisme
Le jeune homme a remarqué ce panneau efficace presque tous les jours en se rendant à son travail. Le
Le publicitaire espérait pouvoir acheter un jour l'émail antique comme décoration de bureau.
de pouvoir le faire. Mais soudain, l'avertissement a disparu. Pourtant, il est resté
Depuis, ce néologisme à la consonance archaïque continue de trotter dans la tête de Spillmann.
sauvegardé. Maintenant, le CD de SFLB "soin" est revenu à l'esprit
sont venus.
"On cherchait une idée qui, à travers tous les domaines de l'observateur
(jargon de la branche : 'Beo')", résume le rédacteur Peter
Brönnimann a résumé le briefing de la maison d'édition. Ensemble, SFLB et
la maison d'édition a maintenant trouvé la solution "soin" après un pitch.  
"Ce qui est bien dans cette mission, c'est que nous travaillons en étroite collaboration avec la rédaction.
travailler ensemble", estime Spillmann. L'équipe journalistique a
pas seulement les thèmes les plus actuels comme sujets possibles pour la publicité
a été proposée. La nouvelle campagne fait également l'objet de l'éditorial de
Le rédacteur en chef du Beobachter, Balz Hosang. Pour la première fois dans l'histoire de la
publicité suisse, une rédaction a aimé qu'une annonce soit même
peut couvrir la couverture du magazine dont elle fait la promotion. Pour les
premier numéro le 14 octobre, après une relance en douceur du
Beobachter, SFLB a créé une chemise. Sur une feuille adhésive
le mot-clé "soin" est imprimé dans différentes tailles.
Les autocollants déchirables avec une flèche doivent être utilisés partout par le public.
où les observateurs attentifs marquent activement quelque chose.
veulent. "Une campagne qui peut être portée dans la rue",
espère Spillmann.
Le mot "soin" est mis en évidence à partir du titre de la revue. Il
doit maintenant y répondre activement et non plus seulement en observant passivement
signaler "ce qui ne va pas". Découvrir activement quelque chose et donner des conseils
c'est la mission de l'Observateur depuis 79 ans. Ses conseils
et les observations sont désormais consultées toutes les deux semaines par 1060000
lectrices et lecteurs attendent. Et pas seulement dans le magazine (voir encadré).
Le Beobachter est ainsi devenu une institution suisse.
Les sujets de la campagne ont été choisis parmi les scènes d'un monde sain.
mais où - attention - les dangers sont partout.
sommeillent. En Suisse, 20 milliards de francs sont dépensés chaque année
hérités. Pour les conseillers du Beobachter, c'est "un sujet très demandé",
comme le dit le directeur de la maison d'édition Roland Oetterli. D'autres sujets dans la série
de la maison d'édition, les conflits sont réglés le jour de la publication.
lieu de travail, problèmes de drogue dans les écoles ou dangers cachés dans les
de l'environnement.
"Le mot 'soin' est une expression qui sonne bien et que l'on peut traduire par
de cette campagne", espère Spillmann. Avec les
Les autocollants permettent également d'attirer l'attention sur les nouvelles parutions de livres.
L'hiver prochain, des panneaux d'avertissement à l'intention plus amusante permettront aux automobilistes d'éviter les accidents.
équiper le plus grand nombre possible de stations de ski. D'autres surprises avec le
Des autocollants sont en préparation à l'agence.
Chez SFLB, on ne pense pas encore qu'il y aura aussi un film. Même au
Le budget publicitaire pourrait finalement dans la maison d'édition Jean Frey quelqu'un "obacht :
dire "coûts de production".    

Andreas Panzeri

Le site mis en ligne il y a un mois
La plateforme de télévision sur Internet, appelée SwissregioTV, dispose désormais
sur un canal pour le pays d'Appenzell. Jusqu'à présent, les régions de St,
Fürstenland et Toggenburg sont couverts. A l'avenir, toute la Suisse sera
sont desservies. Au cours du premier mois, SwissregioTV a enregistré environ
30'000 vidéos vues ont été enregistrées. Les utilisateurs
selon un communiqué de presse, sont restés en moyenne environ 20 minutes sur la
site web. Les attentes ont donc été largement dépassées, a déclaré
Peter Weigelt, membre du conseil d'administration de Mediapolis, au journal St.
journal Tagblatt. Outre la société Mediapolis de Weigelt, les
société de production vidéo Decatron Media ainsi que Swissregiobank pour le
télévision régionale sur Internet. "Nous faisons de la télévision
de la région pour la région", a déclaré le chef de SwissregioTV Claudio De
Cataldo au St. Galler Tagblatt. Il ne s'agit pas de montrer des
les nouvelles. L'objectif est plutôt de se concentrer sur les "bonnes nouvelles",
a souligné De Cataldo. L'offre de contributions sera élargie en permanence.
être.

L'agence de publicité bernoise Numéro10 a
Pitch la campagne de lancement du nouveau journal gratuit romand
Le Matin Bleu a gagné. Selon le communiqué, Numéro10 s'est imposé face à quelques
de Zurich s'est imposée. Des événements de lancement VIP sont prévus
le 31 octobre 2005, date à laquelle Le Matin Bleu sera pour la première fois
paraîtront au cours de l'année. Les événements se dérouleront probablement à Zurich et à Genève.
Les invitations sont principalement envoyées aux agences de presse, aux partenaires et aux médias.
et des journalistes, comme le chef d'agence Gilles Aeby l'a raconté à Werbewoche.
Le concept des événements de lancement reste cependant encore secret. Dans la
Suisse romande, une campagne de presse fera connaître le nouveau journal gratuit.
de la région. En revanche, dans la partie germanophone du pays, on se préoccupera avant tout de l'aspect financier.
s'adresser surtout aux annonceurs, avec des mailings et des annonces dans les
publications de la branche. Pour le gain budgétaire, la bilingue
L'orientation de Numéro10 est certainement un avantage aux yeux d'Aeby, non
mais décisive : "La créativité a sans doute fait pencher la balance -
que nous connaissons bien la Suisse romande, mais n'a sûrement pas
n'a pas fait de mal".

Enregistreurs à disque dur Selon une nouvelle étude, les appareils d'enregistrement ne devraient finalement pas révolutionner les habitudes télévisuelles.Les enregistreurs à disque dur le permettent : une
semaine, il permet d'enregistrer des émissions de télévision à volonté,
les regarder en différé grâce à ce que l'on appelle le timeshift, et - les regarder en direct.
Potentiel de panique pour le secteur de la publicité - les écrans publicitaires tout simplement
sauter.
A la demande de IP Deutschland et du groupe ProSieben-Sat-1, le
Institut d'études de marché et des médias (IFM) de Cologne 50 utilisateurs de la télévision
sur le divan et les ont interrogés pour savoir dans quelle mesure ils étaient
leurs habitudes télévisuelles après l'acquisition d'un
l'enregistreur à disque dur ont changé. La semaine publicitaire dispose d'un résumé
de l'étude qui sera présentée lors de la prochaine journée de dépistage le 25 octobre à
Zurich.
L'IFM conclut que les appareils n'ont pas entraîné de révolution.
des habitudes des téléspectateurs.
Les enregistreurs à disque dur ne sont donc pas des tueurs de publicité, comme on le dit souvent.
craint par le secteur publicitaire. Les personnes testées utilisent les appareils "à peine
plus qu'occasionnellement", pour éviter la publicité, dit-on, bien que
les acheter avec l'intention de faire de la publicité "systématiquement".
de la télévision". La dynamique propre à la réception de la télévision permet même d'éviter des erreurs dans les programmes de télévision.
de nombreuses situations quotidiennes "laissent une place à une tolérance suffisante en matière de publicité". Comme
se demande pourquoi on achète des enregistreurs à disque dur ?
L'achat est motivé par la volonté de s'affranchir des programmes imposés par les chaînes.
Chacun son directeur de programme.
Mais selon l'étude de l'IFM, ce n'est pas le cas dans la vie quotidienne.
ne s'est pas maintenu. Les propriétaires d'appareils ressentent plutôt une sorte d'angoisse.
la télévision parallèle : La télévision normale comme jusqu'à présent et d'autre part
visionnage occasionnel via le disque dur, pour ainsi dire la souveraineté du programme
de la télévision. Parce que la télévision semble ainsi mieux maîtrisée,
Il est dit qu'il est à nouveau considéré comme plus précieux.
L'étude tient toutefois compte de l'évolution des prix des
pas les enregistreurs à disque dur. Les prix des appareils, actuellement encore
entre 1500 et 2000 francs, baisseront comme prévu et les
Les enregistreurs de DVD actuels seront bientôt remplacés par les nouveaux modèles.   

René Worni

La presse spécialisée KSSJ découvre que la publicité a du mordant dans le monde animal à pattes de velours, et qu'aucun chien ne peut l'ignorer : Le site
La revue spécialisée Die Tierwelt est lue par 367000 lecteurs à fort pouvoir d'achat.
et de lecteurs. Le magazine est donc un étonnant
produit médiatique : "étonnamment différent et étonnamment réussi", comme
l'agence Krieg Schlupp Springer & Jacoby pense. KSSJ s'étonne
mais pas lui-même. "Une partie du succès d'une entreprise repose certainement sur
sur le fait qu'une page en quadrichromie dans le monde animal ne contient que 3188
francs suisses". En effet, selon Uwe Schlupp et Daniel Krieg, cela donne
un TLP record de moins de six francs.
Qui peut être atteint par ce biais ? Comme Kurt Lipp, directeur de publication chez Die
monde animal, il y a parmi son lectorat non seulement de nombreux
amis des animaux, mais aussi "un nombre remarquablement élevé d'amis de la voiture". Ces
ne se contentent évidemment pas de dépenser beaucoup d'argent pour leurs chéris à pattes,
mais aiment aussi la conduite et l'habitat, et bien d'autres choses encore.
plus.
KSSJ s'est appuyé sur ces connaissances pour lancer une campagne d'automne dans la presse spécialisée.
de deux côtés. Avec le motif "voitures", on communique : "Chez
nous vous permettons d'atteindre un nombre remarquable d'amis des animaux". A cet effet, la
une mise en œuvre amusante de l'amour des animaux dans le monde des marques automobiles.
joue un rôle important - avec le petit cheval pour les bolides rapides,
une Jaguar chez les marques de luxe, un lion chez Peugeot ou un taureau
chez Lamborghini. Un deuxième sujet avec des chiens montre à l'inverse comment on peut
avec une annonce dans Tierwelt "un nombre remarquable d'amateurs de voitures".
peut atteindre. D'autres motifs suivront au printemps 2006.
Le monde animal est géré par la Société suisse pour
l'élevage de petits animaux. La maison d'édition est basée à Zofingen, et
est imprimé par le Zofinger Tagblatt. Tant pour les abonnements que pour les
et dans les ventes en kiosque, le média d'intérêt spécial enregistre depuis
années des taux de croissance comme aucun autre média. Il sert aux éleveurs et aux
les propriétaires de petits animaux comme plaque tournante pour les informations spécialisées. Un site
autres groupes cibles sont les propriétaires d'animaux domestiques, les amateurs de sports équestres et
Jardinier amateur.

Andreas Panzeri

Christoph Gaberthüel a pris ses fonctions le 1er octobre.
la direction de la SA pour les publications économiques (AWP)
a repris le poste de directeur. Jusqu'à présent, Gaberthüel était directeur adjoint.
et rédacteur en chef de l'agence de presse économique. Auparavant, il a été
Conseiller d'entreprise auprès du Boston Consulting Group et d'Arthur
Andersen Business Consulting et en tant que rédacteur étranger du
journal économique Finanz und Wirtschaft. L'ancien
Le directeur Hansjürg Saager reste président du
Conseil d'administration continue de travailler pour l'entreprise.

La régie publicitaire Cinecom se restructure.
Parce qu'à partir de 2006, l'entreprise a également lancé Sat.1
commercialisé par Kabel 1 en Suisse, sera
organisation de vente a été réorganisée. Le secteur TV, qui était jusqu'à présent
était dirigé par le directeur général Matthias Luchsinger,
Roger Eckerlin, qui travaille depuis quatre ans dans le domaine de la santé, est le nouveau responsable de l'équipe.
travaille au service clientèle de Sat.1 chez Cinecom.
Les trois unités de vente (TV, cinéma/impression et local) sont désormais gérées directement par l'entreprise.
Luchsinger, qui, en plus de sa tâche de
directeur général prend en charge la direction générale des ventes. La commercialisation d'Adscreen sera divisée : le secteur POS (Coop Pronto, centres commerciaux) sera intégré dans la commercialisation TV, le secteur Entertainment (foyers de cinéma, y compris la promotion et les événements) sera rattaché au secteur Cinéma national. Dans le cadre de cette restructuration, Roger Baur, qui dirigeait le secteur Adscreen, quitte l'entreprise. Un nouveau poste de Chief Operating Officer (COO) a été créé et sera occupé par Jean Claude Bruhin. Les secteurs IT-Digital, Sales Services, Marketing Services et Recherche lui sont subordonnés. Bruhin était jusqu'à présent directeur de la communication de Cinecom et, à ce titre, déjà responsable du marketing et de la recherche.

Les transports publics zurichois (VBZ) adaptent leur offre de publicité sur le toit des tramways à la nouvelle génération de véhicules. Les anciens modèles comme le Mirage et la Carpe seront successivement retirés de la circulation dans les années à venir ; les chaises à porteurs (en trois parties) et les Cobras (en cinq parties) seront de plus en plus utilisés. Leurs surfaces publicitaires seront désormais vendues en trois tailles : Small, Medium et Large. Cette dernière correspond à la longueur totale du tram, Medium comprend les trois ou deux parties avant, Small les parties les plus arrière. Des éléments tridimensionnels peuvent en outre être placés dans la partie centrale du palanquin. La publicité sur le toit des VBZ est généralement réservée pour une année.

Denny Spirig renforce depuis début octobre l'équipe de Manifesto Films à Zurich en tant que producteur junior. Spirig a été pendant quatre ans et demi Junior Account Director auprès de l'agence de publicité Grendene Ogilvy & Mather. Il a ensuite suivi une formation de producteur à la New York Film Academy. Chez Manifesto, Spirig travaillera aux côtés de Shannon Mildon, producteur senior, afin de garantir une qualité optimale.
Le développement des productions de spots publicitaires.

Schaffhauser Nachrichten et Tamedia coopèrent davantage dans le domaine de l'impression de feuilles.
filiale de Tamedia, la Huber & Co à Frauenfeld (Thurgauer
journal), reprend dès le début de l'année 80 % du capital-actions de la
Imprimerie MeierWaser à Feuerthalen. Celle-ci était jusqu'à présent détenue à 50 %
de Tamedia ainsi que de Meier & Cie à Schaffhouse, de leur signe
éditeur des Schaffhauser Nachrichten (SHN). Il en résulte une
nouvelle société anonyme sous le nom de Huber Print AG, à laquelle Meier & Cie participe avec
participe aux 20 % restants.

"Cela n'a aucune conséquence pour le Schaffhauser Nachrichten",
souligne Norbert Neininger, rédacteur en chef de SHN et CEO de Meier & Cie.
Les SHN, comme on le sait, sont en train d'être
processus de consolidation entre les maisons d'édition dans la grande région élargie
Zurich et la Suisse orientale limitrophe fortement par Tamedia et NZZ
sont courtisés par les entreprises. Cela pourrait permettre, à un moment donné, l'entrée de
Tamedia auprès du journal de la ville de Munot. Mais Neininger
dément et répète déjà des déclarations antérieures selon lesquelles les
actionnaires de SHN, dont il fait lui-même partie, n'envisage pas une vente
du titre.

Selon Neininger, la coopération dans le domaine de l'impression offset à feuilles n'a pas non plus d'effet négatif sur le marché.
influence sur les négociations relatives à une nouvelle association d'annonceurs de la
SHN, qui reprendraient prochainement. Il continue d'espérer
une solution dans la combinaison d'annonces 1 avec Landbote, qui existait encore récemment
et Thurgauer Zeitung.

Avec la création de la société Huber Print AG, les entreprises réagissent
à la surcapacité du marché suisse de l'impression de feuilles. Le site
Feuerthalen est abandonné et l'exploitation technique à Frauenfeld
se concentrent sur l'entreprise. La coopération coûte en fin de compte à 46 collaborateurs
l'organisme avec lequel des solutions socialement acceptables sont négociées
doivent.

Indépendamment de cela, dès l'année prochaine, la Thurgauer Zeitung sera
Tamedia, ce qui permet d'économiser du temps et de l'argent.
rend inutile la rénovation coûteuse des installations d'impression actuelles à Frauenfeld.

René Worni

L'Office fédéral de la communication (OFCOM)
a procédé en août à une évaluation des besoins en vue d'un second
multiplex DAB (radio numérique terrestre) auprès des intéressés
Les résultats de l'enquête ont été publiés dans le journal "Werbewoche" (en allemand).
La chaîne de télévision par câble et satellite Swiss Music Radio a réagi à une
Il a renoncé à prendre position officiellement sur les questions de l'OFCOM, comme il l'a fait savoir mardi. Il n'est pas possible de répondre à ces questions pour le moment, car
Il manque des informations de base. On ne sait pas, par exemple, combien de
DAB sont déjà en service en Suisse et comment se présente le marché de la radio.
vente se développe. De plus, il n'est pas clair pourquoi la SSR a décidé d'abandonner le projet existant.
n'étend qu'avec réticence le premier multiplex DAB.
Pour Swiss Music Radio, le DAB n'est pas un développement de l'analogique.
radio FM, mais d'une "révolution". Or, le marché ne l'a pas encore fait.
ne sont pas acceptés. De plus, le DAB serait peu connu des consommateurs suisses.
Swiss Music Radio saluerait une amélioration de la radio FM et
a recommandé à l'OFCOM d'autoriser la radio HD en plus du DAB. Selon l'émetteur, la radio HD résoudrait de nombreux problèmes, car la capacité sur
La FM pourrait ainsi être doublée. De plus, il existe de nombreuses
Les radios Internet et les jeunes groupes cibles considèrent que le podcasting est bien plus un
sujet que le DAB, par exemple.
"Avec quelle nouvelle technologie le radiodiffuseur gagne-t-il de nouveaux
auditeurs et combien cela coûte-t-il par auditeur ?" restent les questions centrales.
questions pour Swiss Music Radio. La station de radio ne va guère
pour une diffusion DAB, car le prix par auditeur est encore beaucoup plus élevé.
est trop élevé. Si les coûts baissent, il est possible que Swiss
Music Radio pour une diffusion numérique terrestre
sur le DAB.