Automobile Flirter et conduire - de cette
Publicis veut créer un événement à la mode. Dans
six villes suisses, les célibataires entreprenants peuvent se lancer dans une
une toute nouvelle façon de flirter. Pour le lancement du Renault
Nouvelle Clio, l'agence zurichoise a travaillé avec Renault et la
agence événementielle La Folie a mis au point un concept permettant d'organiser son Blind
Date lors d'un essai de la Nouvelle Clio. Pour que
les conducteurs n'accélèrent pas au volant, mais en draguant
Une fête attrayante pour les célibataires est organisée au Renault Lounge.
De plus, le partenaire Nokia fournit des photos numériques pour des souvenirs durables.
Rappel des faits. Après avoir été testé avec succès à Lucerne et Zurich
et flirté, quatre autres événements auront lieu. À Berne
(13.10.), Lausanne (14.10.), Genève (15.10.) et Bâle (21.10.). Plus de
Les informations sur les événements et les possibilités d'inscription se trouvent sur le site de l'association.
Site web .

Presse écrite : la presse quotidienne doit-elle s'aligner sur les journaux du dimanche pour enrayer la baisse du nombre de lecteurs et d'annonceurs ? La perte d'audience et d'annonceurs chez
la presse écrite, et en premier lieu la plupart des quotidiens, se poursuit.
Entre-temps, les problèmes de la presse font déjà la une des journaux
dans les pages réservées aux lettres de lecteurs : c'est ce que déplorait récemment un lecteur dans la NZZ
concernant le « manque d'informations suscitant l'émotion » ou concernant
« Des thèmes d'actualité tels que la santé et l'orientation de vie ». Cela ne l'étonne pas,
que la presse dominicale gagne des lecteurs, car elle aborde ces sujets
de manière plus cohérente. L'étude d'audience de la Wemf (Mach Basic
(2005) lui donne raison : les trois journaux dominicaux de Suisse alémanique ont
Elle a gagné des lectrices et des lecteurs, notamment la NZZ am Sonntag (9,6 %).
Par ailleurs, les titres du dimanche sont restés stables en termes de chiffre d'affaires publicitaire,
alors que la presse quotidienne et hebdomadaire régionale, au cours du premier semestre,
ont perdu environ 17 millions de francs en 2005.
Les quotidiens devraient-ils donc orienter davantage leur contenu vers
Les journaux du dimanche font-ils la une ? Peter Rothenbühler, rédacteur en chef du Matin
a jeté de l'huile sur le feu à l'occasion de la présentation des chiffres de la WEMF et
a demandé pourquoi il ne recevait un journal digne d'intérêt que le dimanche
pourrait. « Nous traitons quotidiennement l'actualité », mais lorsque celle-ci concerne notre propre
« Si cela concernait notre secteur, nous fermerions les yeux, dégoûtés », a-t-il déclaré
a mis en évidence les lacunes des éditeurs de journaux (de Suisse alémanique) en matière d'innovation.
Il n'en reste pas moins que le paysage de la presse écrite suisse n'a encore jamais connu
auparavant, une telle relance d'innombrables titres de presse écrite. Le « lifting » est à la mode :
Rien qu'au cours des deux dernières années et demie, la Basler Zeitung,
Bieler Tagblatt, Mittelland Zeitung, Zürichsee-Zeitung, Oberländer,
Unterländer, Landbote, Berner Zeitung, Bund, Tages-Anzeiger, Le Temps,
SonntagsZeitung, WOZ, Facts, La Liberté et bien d'autres encore, nouveau
a mis sur le marché des pages mises en page que les lecteurs ne comprenaient pas toujours
reconnu. Il en va de même pour les revues.

Il n'y a pas de recette miracle
Même à la Falkenstrasse de Zurich, on travaille à la conception d'un nouveau look
pour la vénérable NZZ. « La refonte fait partie intégrante de la vie d'un journal »,
déclare à ce sujet Roger de Weck, journaliste et leader d'opinion. Mais cela seul
qu'aucun journal n'apporte de réponse aux problèmes actuels
Défis. « Le fait qu’à l’avenir, une partie des lecteurs
qui le lira peut-être sur des supports électroniques, il n'y a pas
» Pas de réponse toute faite, mais de nombreuses réponses », déclare de Weck. En pratique
sans exception, tous les journaux disposent aujourd'hui de leur propre site web et
proposent toute une gamme de services supplémentaires, tels que des actualités mises à jour en permanence
ou – moyennant paiement – l'accès aux archives. Sur le site du New York Times
À l'avenir, les rédactions papier et en ligne seront fusionnées.
Malgré tout, les lecteurs se détournent du journal. Les modèles ne manqueraient pourtant pas. Le
On parle de réinventer le quotidien, qui s'appuie sur
Niveau de connaissance d'une personne déjà informée des actualités de la veille
Axé sur le public et fournissant des informations de fond à ce sujet, comme cela a été récemment
comme l'a expliqué Res Strehle, rédacteur en chef du magazine. Il s'agit de
le magazine quotidien bimédia des frères Fellner en Autriche ou du
le Wall Street Journal Europe, qui vient tout juste d'être lancé (voir page 16).
Il existe également des modèles en Italie, comme par exemple chez *Il Foglio* ou *Il*
Riformista, qui se compose principalement de commentaires. Plus les
Plus le journal perd sa fonction de transmission de l'information, plus
elle doit s'attacher à mettre en lumière l'histoire qui se cache derrière l'information
« découvrir », a récemment écrit le Süddeutsche Zeitung.
Ces modèles de journaux s'adaptent-ils aux titres de l'actualité du jour ?
est discutable. « Le modèle autrichien, si souvent cité, est pourtant
» plutôt un cas particulier », estime M. de Weck, qui doute que l'on puisse
suivre la même voie que les journaux de qualité suprarégionaux locaux
que les frères Fellner pourraient emprunter. Mais les lecteurs et
La baisse des annonces publicitaires est un véritable casse-tête pour les éditeurs. « Les
Les éditeurs doivent sérieusement se demander si les ventes du dimanche ne seraient pas
présente également une dimension régionale quotidienne, car la presse dominicale
» a complètement dépassé la presse régionale », déclare le président de l'association des éditeurs
Hanspeter Lebrument. Il donne ainsi une idée de la direction que prennent les réflexions,
et laisse son regard se perdre vers le Vorarlberg.

Que font les navetteurs le dimanche ?
C'est là que travaille – dans un contexte toutefois différent – notre collègue Eugen Russ
avec un exemplaire gratuit du journal « Vorarlberger Nachrichten » à la caisse, ce qui permet ainsi
l'édition dominicale de la Kronenzeitung à une distance respectable. Que ce soit un
Un journal gratuit le dimanche serait une option pour Lebrum, si le
L'éditeur du « Südostschweiz » n'a ni confirmé ni infirmé cette information.
On ne peut s'empêcher de se demander comment le lectorat de 20
minutes pour tenir le coup le dimanche. « Bien sûr, le dimanche aussi, il y a
» Les flux de navetteurs, on y a déjà pensé », déclare ce dernier
Rolf Bollmann, directeur de la maison d'édition. L'idée est certes séduisante, mais qu'en est-il
si cela fonctionnait dans le Vorarlberg grâce à la livraison à domicile, ce serait dans la coûteuse
La Suisse ne serait pas viable sans recettes d'exploitation, estime Bollmann. « On
» il faudrait réfléchir à un tout nouveau concept », dit-il. Selon Roger
Pour Weck, s'efforcer d'offrir la qualité reste la meilleure solution
Répondre aux défis de notre époque : recherches et travaux personnels
Des approches qui sortent de l'uniformité et la volonté de se démarquer.
 
René Worni

Script, l'association suisse des rédactrices et rédacteurs de textes
Association des rédacteurs, tient le registre professionnel des rédacteurs en
de la Suisse. Toute personne travaillant dans le domaine du texte, de la rédaction et de l'adaptation dans le contexte de
de la publicité, des relations publiques et de la communication d'entreprise,
peut se porter candidat à l'inscription au registre professionnel (RP) de la Suisse.
de rédacteurs et de rédactrices. La procédure d'admission est basée sur la
contrôle de qualité détaillé de trois échantillons de travail par la
Commission d'admission BR. Celle-ci est composée de spécialistes de la
Le conseil d'administration de Script est composé de membres de l'industrie de la communication et de membres du conseil d'administration de Script.
Les dix membres de la commission pour la date de certification milieu
Les noms de Frank Bienenfeld (texte du CD et directeur général) et de
Soldini Bienenfeld Werbeagentur), Ludwig Hasler (Publiciste et
professeur d'université), Stephanie Hugentobler (présidente Script), Franco
Item (Académie suisse du texte) et la
Membres du comité de script Sonja Brunschwiler, Paul Girard, Gabriele
Clara Leist et Kaspar Silberschmidt. Les rédacteurs intéressés peuvent
s'inscrire jusqu'au 15 octobre pour la certification d'automne
s'inscrire en ligne. Le formulaire de demande peut être téléchargé sur [email protected]
peuvent être commandés.

Droit d'auteur Lors d'un atelier des cinq
associations de communication, Marko Straus a créé l'outil Idea-Protector
présente. Le CEO d'Idea Care Company explique quelques-uns des points clés de cette initiative.
Details.WW : Qu'est-ce qui vous a motivé chez Idea Care Company à développer le programme Idea-Protector?Marko Straus : Notre créatif, Benno Flotziger, a eu l'idée parce que
on lui a toujours "volé" des idées. Il agit dans le milieu de la publicité en
Autriche et fait partie du conseil d'administration de l'association Design Austria.
De mon côté, j'ai à ma disposition une équipe de développeurs qui a l'idée
a également pu réaliser techniquement pour Windows, Mac et Linux.
WW :
Comment cette idée fonctionne-t-elle ?
Marko Straus : Celui qui veut protéger son idée avec nous doit utiliser une fois l'Idea-Protector
télécharger sur le web et se rendre sur www.idea-protector.com
s'enregistrer sur le site. Grâce à cet outil, les créateurs peuvent utiliser les données protégées
Enregistrer les idées dans un ou plusieurs fichiers avant de les présenter au public.
clients, il faut y aller. Si une telle présentation est imminente, le
Idea-Protector est lancé, et on fait une copie des fichiers dans le
Idea-Protector. Cette copie est cryptée, compressée et utilisée avec des
d'un horodatage certifié et univoque. Cela permet
plus tard, le dépôt peut être prouvé à une date précise.
WW :
Combien coûte cette sécurité ?
Marko Straus : Le logiciel pour ce certificat est gratuit, chaque
Le dépôt d'un nombre illimité de fichiers coûte 12 euros. Nous
découpent le fichier déposé, et un petit morceau avec quelques
octets est déplacé vers notre serveur. Cela fonctionne
comme dans la Chine ancienne, où un contrat était séparé en deux parties.
Ce n'est qu'en assemblant les deux parties qu'il redevient lisible. Nous
ne connaissent donc pas le contenu, car nous n'avons que quelques octets, et
le déposant ne peut pas modifier les fichiers déposés parce qu'il n'a pas le droit de le faire.
il manque quelques octets. Le principe est donc le même que celui d'une
Dépôt chez le notaire, mais plus rapide et nettement moins cher ...
WW :
Existe-t-il d'autres outils comparables ?
Marko Straus : Non, nous avons un brevet mondial sur le processus de sécurisation.
De plus, l'outil représente cinq années-homme de travail. Seuls sont comparables
des processus manuels comme le notaire, se faire une enveloppe avec le cachet de la poste
ou les présenter à des témoins.
WW :
Qu'est-ce qui caractérise particulièrement votre programme ?
Marko Straus : Un dépôt prend du temps pour un
utilisateur moyen entre 20 et 40 secondes. Ensuite,
il peut courir chez le client sans craindre que ses idées soient
être tout simplement volée. Où peut-on faire autrement pour 12 euros ?
WW : Qui, où et combien d'utilisateurs utilisent déjà l'outil d'Idea Care aujourd'hui ?
Marko Straus : Ce que l'on appelle les drops ou dépôts sont notre
Secret de fabrication. Je peux cependant révéler que le nombre d'utilisateurs est en constante augmentation.
et que nous enregistrons désormais des drops en provenance de nombreux pays.

WW :
Les idées enregistrées sur Idea Care font-elles l'objet d'une surveillance quasi officielle ou qu'est-ce qui donne au système sa force juridique ?
Marko Straus : L'Idea-Protector n'est qu'un moyen de preuve. Il prouve,
que le déposant était en possession, au moment x, de ladite
documents était. Mais cela permet de prouver un détail très important
devenir : Qui était le premier ? Si quelqu'un peut le prouver - par exemple
une heure avant la présentation au client, le cocontractant peut
ne peut plus argumenter que l'idée est, par exemple, présente chez un
réunion commune. Nous ne sommes pas un organisme officiel,
mais c'est un moyen de preuve très puissant. Néanmoins, c'est un moyen
un litige, le juge est libre d'apprécier ce qu'il considère comme
preuve est acceptée. Les chances avec l'Idea-Protector sont ici
mais il est nettement plus important que sans.
WW :
Dans quelle mesure l'"effet secondaire" de la prévention vous semble-t-il efficace ?
Marko Straus : C'est l'effet principal ! Le créatif va chez le client, présente et
indique en passant, par le biais du certificat de dépôt, qu'il est
qu'il est préférable de ne pas voler ces idées parce qu'elles sont "quasiment
sont déposés "notarialement".
WW :
Connaissez-vous des cas de litiges qui se sont déjà déroulés avec succès ?
Marko Straus : Non, jusqu'à présent, la prévention est très efficace.
WW :
Avez-vous d'autres développements de ce type en préparation ?
Marko Straus : Il y a des idées de développement, mais nous devons avant tout
de rentrer dans ses frais. Cela devrait prendre un certain temps à 12
euros par drop ...
Entretien : Andreas Panzeri

Heinrich Reinacher a créé avec Markenfilm
Suisse a créé une filiale du grand producteur de spots allemand
La première commande est arrivée par SMS.
Dans les règles de l'art - lors d'un spot pour M-Budget mobile. Une ancienne collègue
du temps de l'agence a transmis l'heureuse demande quand Heinrich
Reinach sont en train de travailler ensemble
de ces pupitres bon marché et n'a même pas encore été
pas aménagé pour les entretiens avec les clients. Entre-temps, dans un
dans le Steinfelsareal zurichois, les postes de travail de trois personnes
collaborateurs ainsi qu'une table pour les indépendants prêts à l'emploi et déjà deux
autres spots de Publicis pour le Zürcher Verkehrsverbund à ce sujet
est venu. "Il faut aujourd'hui un savoir-faire pour produire un film,
la passion, et une connexion Internet rapide. Le reste, on le cherche
se regroupent sur le marché", explique Reinacher son concept d'une
"Compression du film de marque".
L'idée d'une telle filiale suisse de l'entreprise, fondée en 1949, est née.
1957 et qui compte aujourd'hui parmi les plus grandes du monde.
productions de films publicitaires en Allemagne, Reinacher est venu à la
cinq dernières années en tant que Head of TV chez Publicis à Zurich. Dans
Dans le cadre de cette fonction, il a réalisé trois spots en collaboration avec Markenfilm Deutschland.
tourné pour Swisscom mobile "Go far, come close", qui est "techniquement très
spots ZVV "élaborés" avec le tram comme bateau et le bateau comme bus
et, plus récemment, une série de spots de haut niveau pour UBS.
"Alinghi". Mais tout d'abord, un flash-back.
Parce que sa femme Yvonne Amstutz a trouvé un emploi de longue durée en tant que
Responsable des prises de vue pour la série suisse "Die Direktorin" offerte
Heinrich Reinacher ne voulait plus rester seul en Allemagne.
rester dans le pays. Il y avait émigré en tant que diplômé de l'école Dimitri.
pour un assistanat de mise en scène au Deutsches Schauspielhaus de Hambourg, puis
Schauspielhaus de Brême, puis au Nationaltheater de Mannheim, avant d'être
comme assistant de la classe de réalisation à la Filmakademie de Ludwigsburg
a changé de pays. En Suisse, Vega Film n'a pu lui trouver qu'un emploi de
proposer un chauffeur à la "directrice". Le film a entre-temps complètement
Reinacher, infecté par le virus, a déclaré que, malgré la descente dans la hiérarchie, il n'y avait pas d'autre solution.
immédiatement et n'a réalisé qu'après avoir raccroché le téléphone que
n'avait en fait pas de titre de transport.
Comme le deuxième pilote sur le plateau de Bergün a déjà participé deux fois au Paris-Dakar
Reinacher a dû apprendre assez rapidement pour que les
l'acteur à travers le paysage estival.
de la vallée de l'Albula. Ce travail lui a permis d'apprendre
mais pas seulement la conduite dans les virages. "Le travail de conducteur est le meilleur
formation de base pour un producteur", le chef de Markenfilm est aujourd'hui
convaincu. "Lors des divers courriers, on apprend beaucoup de choses sur le
Timing dans les coulisses d'une production : où y a-t-il du stress et des
pourquoi ?"
Il a ensuite pu mettre à profit son expérience en tant qu'assistant de production pour Ruth
Waldburger, assistant réalisateur sur le long métrage de Bruno Moll "Mekong" ainsi que comme
Directeur de la photographie pour "Beresina" de Daniel Schmid et Fredi Murer
"La pleine lune". Entre ces grosses productions, il a tourné
Reinacher a également réalisé ses premiers spots publicitaires chez Filmhaus, puis s'est fait embaucher par la suite.
Turnus et a finalement cherché à entrer dans la société en 1999.
le monde des spots compétitifs au niveau international en tant qu'executive
Producteur chez Publicis.
C'est à ce titre que Markenfilm Deutschland est maintenant en train de faire une proposition.
concernant la joint-venture en Suisse l'ont approché. "Nous avons reçu une
longue histoire commune et savons mutuellement ce à quoi nous
s'engager dans cette voie. Je ne me suis pas contenté d'intégrer un réseau qui réussit
achetés".
Avec les connexions mondiales de Markenfilm derrière lui, Reinacher veut
"Combiner une grande créativité avec une manipulation de pointe" et son
offrir une sécurité aux clients. "Aujourd'hui, les clients sont extrêmement nerveux lorsque
il s'agit de spots publicitaires. On ne veut pas prendre de risque et on connaît les
meilleurs spots sur le marché. Personne ne veut y perdre de l'argent".
Actuellement, Reinacher tourne en Islande un spot pour le
marque de vêtements de sport Odlo. Il veut présenter ce film à Zurich avec un
de Prague, et à Londres, c'est le tour de l'équipe de tournage.
postproduction pour l'image, en Islande, dans l'entourage du réalisateur
le design sonore et l'a finalement mixé à Zurich. Pour
Reinacher, qui continue à passer au moins deux soirs par semaine à
à étudier les showreels de productions internationales,
c'est le style "comme on tourne des spots publicitaires aujourd'hui".

Andreas Panzeri

Chaussures Cela aussi devrait être mentionné ici
doit être dit une fois : Parfois, les motifs publicitaires sont améliorés par le fait que
on trouve des culottes pour femmes, de préférence rouges, à la périphérie de la zone promue.
produits drapés. Un exercice de haute voltige que tout le monde ne maîtrise pas. Même
ce métier a besoin de l'expert professionnel. Celui-ci sait par exemple
que la lingerie n'est très chic que si - comme le sexe - elle est naturelle
et être utilisés spontanément. Comme dans le cas présent.
Il est vrai que pour les fans de plis, les toilettes publiques sont déjà une
une véritable contrainte. Mais ce n'est pas le genre de personnes qui se retrouvent dans la publicité,
mais tout au plus dans le mauvais magasin de chaussures. Et c'est là qu'elle trouve les
Les talons hauts meurtriers pour les jeux bizarres sont garantis.
pas du tout. Et c'est ainsi que l'un entraîne l'autre.
C'est d'autant plus réconfortant de voir qu'il existe encore des publicitaires qui ont une IWC, un
SUV et un humour débordant. Ils ne trouvent rien de choquant
en faisant des recherches sur le terrain dans les toilettes ou de temps en temps avec un
de la feuille d'intelligence pour s'en faire un palmier.
ou pour concocter des campagnes de haut niveau. (la)

Chronique A la demande compréhensible
après la définition d'un terme de tendance, notre auteur réagit avec un
Hannah T. est en colère. "Ils parlent
Les médias parlent sans cesse d'écologie, mais personne ne sait ce que c'est",
se plaint-elle par e-mail : "Vous non plus, sans doute. Je veux immédiatement une
Définition !"
Ainsi gentiment invités, nous nous mettons au travail : plaidez
l'écologie pour le respect de la nature, l'écologie des médias veut promouvoir le respect de l'environnement.
Le rapport de l'homme avec sa nature.
C'est une question complexe. D'une part, nous sommes doués de raison, nous reconnaissons les causes et les effets.
et les effets, sont désabusés de toutes parts. D'autre part, nous sommes sensibles aux stimuli
est programmé. D'autant plus si cela est utile à la reproduction. Dans le passé
aux différents stades de l'évolution humaine, le stimulus a favorisé la connaissance -
Aujourd'hui, la plupart d'entre eux se limitent toutefois à la vente.
Vous voyez la grande aigrette ? Lors de la danse nuptiale, elle écarte le
plumes de la queue, prétendant bien sûr ne pas voir la héronnière.
Une tactique efficace. Les Don Juan intelligents s'en sont inspirés.
Le problème, c'est que les médias d'aujourd'hui procèdent de la même manière : Ils
Les auteurs s'agitent, se font la cour, gazouillent et s'amusent, mais ignorent le lecteur et la lectrice.
Spectateurs.
Est-ce grave ? Économiquement parlant, l'irritation est stupide. Le
citoyen, la citoyenne, avec lesquels le journaliste entre dans une sorte de collectif
de l'univers, se transforment en consommateurs. Et se comportent
Ils grignotent, zappent et regardent les médias.
depuis longtemps pour ce qu'ils sont devenus - des mélangeurs d'humeur. Des adoucissants. Un
petite fixation. Depuis, les budgets consacrés au marketing des lecteurs ont explosé.
Ce qui est plus grave : Ceux qui utilisent des techniques de promotion de l'amour pour soutenir la guerre en Irak,
chômage ou la controverse sur les gènes, échoue.
(si tant est que l'illumination était son intention). La forme (le charme)
tue le contenu. C'est pourquoi il n'y a jamais eu de tabloïd critique de l'époque, c'est pourquoi
cette société se connaît si mal.
Gerhard Schröder a déploré ces jours-ci une situation médiatique hostile. Sur
droit. Même les médias qui s'enorgueillissent de l'éclat marchand de sa personne
ont récemment poursuivi le chancelier avec malice et plus tard
règlement de comptes. Néanmoins, son rôle de victime est un rôle de fée : Schröder lui-même a été
un puissant du brouhaha médiatique qui a empêché la compréhension publique de
non seulement déforme l'état des lieux, mais le rend de plus en plus impossible.
Comment cela se fait-il ? Avant d'appeler les chaires d'écologie des médias, au
exemple à l'École supérieure des beaux-arts de Hambourg, et à nous
des choses comme la "reproduction polymédiatique au fil des générations".
confondre, nous voulons penser par nous-mêmes. Tout d'abord, un peu d'empirisme : si
Si l'on rencontre des gens intéressants, des fondateurs et des animateurs, on se rend compte qu'il y a un lien entre les deux.
leur point commun : leur télévision est généralement débranchée. Ils connaissent la
ne lisent pas la dernière sitcom, ne lisent pas les journaux de Springer ou de Ringier,
évitent Coelho & Co. Les élites utilisent les médias de manière très sélective. Ils
échangent assidûment des signets et des textes forts. Ils sont sur
abonnés à perlentaucher.de. Ils s'informent en réseau.
D'autre part, ces personnes s'adonnent à des activités aussi étranges que
de collectionner des atlas de la Renaissance ou d'écrire des blogs. Leur sélectivité
L'utilisation des médias a aussi une raison écologique : ils préservent les
ressources limitées que sont l'attention et l'esprit. Ce n'est que parce qu'ils ont l'attrait
ils peuvent penser et agir. C'est une condition de leur
de création, son avantage dans un contexte d'excitation permanente, d'hyperactivité
et dépressive de la société.
La consommation effrénée de médias stimulants déforme les sens, la tête et l'âme.
Autrefois, les médias servaient aussi à comprendre les conditions ; aujourd'hui
ils ne sont plus qu'une partie de la situation.
C'est là qu'intervient l'écologie des médias. Certes, la pédagogie des médias
apprendre à décoder des images, par exemple. Différent
il est plus utile de se soustraire sélectivement aux médias. Et d'autres
construire des médias.

> Oliver Fahrni est journaliste indépendant. Jusqu'en 2001, il était
rédacteur en chef adjoint de la Weltwoche et, en dernier lieu, chef de l'étranger
de la semaine hambourgeoise.

Le magazine suisse des sports de neige Ski
se dote d'une nouvelle identité visuelle et s'appelle désormais Snowactive. Le site
magazine sportif rénové paraît sept fois par an pendant la
Saison d'hiver, en français et en allemand. D'octobre à
En avril, environ 75 000 exemplaires seront distribués aux membres de l'association et aux abonnés.
Le tirage est de 90'000 exemplaires. L'éventail des thèmes du
Le magazine, vieux de 38 ans, sera élargi et couvrira désormais toutes les facettes de l'actualité.
de sports de neige, moins axés sur la performance que sur le plaisir. Outre
sportifs, des sujets people et lifestyle sont également abordés,
tourisme, les tendances et les produits. En outre, Snowactive présente
présente dans chaque numéro des régions de sports d'hiver en Suisse et à l'étranger. La première
Le 18 octobre, la 10e édition sera disponible en kiosque. En même temps
l'ancien guide de ski à partir d'octobre sous le nom de guide Snowactive
et distribué gratuitement dans les filiales Coop, les magasins Intersport ainsi que dans les magasins de sport.
Les agences de la Raiffaisenbank. L'éditeur de Snowactive est Vogt-Schild/Habegger Medien à Soleure.

Sitcoms Contexta travaille déjà sur
de la 16e saison pour Beck & Bondi. Le suspense s'intensifie : Bruno
Bondi n'est plus chez Swisscom Fixnet.nous aurions bien entendu, confirme CD
Jürg Brechbühl chez Contexta : Bruno Bondi ne téléphone plus à
Swisscom Fixnet. Il a succombé aux sirènes de la concurrence. Et
n'y voit pas d'inconvénient, même si le reste des Bondis, avec le changement
n'est pas du tout d'accord.
Dans les derniers épisodes du sitcom pour Swisscom, Becks est lui aussi suspendu.
Fixnet, la balance penche. Susanne Beck n'arrive qu'à l'aube
de leur réunion de classe. Il n'avait pas du tout l'intention de
problème, affirme Daniel Beck. Mais personne ne lui en veut vraiment.
croire.
Telle est la situation initiale explosive du nouvel et désormais 13e épisode de Beck & Bondi.
La sitcom en tant que média publicitaire se poursuit allègrement et entre déjà dans sa phase d'exploitation.
deuxième année. L'épisode 14 est également tourné, et les épisodes 15 et 16 sont en cours de réalisation.
Contexta travaille à plein régime.
Après avoir remporté l'Edi l'année dernière, les exigences des créateurs autour de
réalisateur Tobias Fueter et Contexta n'ont pas diminué. "Comme
avant, on ne veut pas simplement promouvoir des produits, mais aussi des
raconter des histoires qui touchent parce qu'elles sont prises sur le vif
sont", estime Jürg Brechbühl. Des histoires qui suscitent chez le spectateur une
fort attachement émotionnel aux deux familles et à Swisscom
Fixnet.
C'est également l'avis de Roger Renfer, responsable de projet chez Swisscom
Fixnet, déclare : "Nous sommes en très bonne voie avec Beck & Bondi. Et la
Les films suscitent toujours l'enthousiasme. Chez nos clients et aussi
chez nous. Ce qui ne veut pas dire que Beck & Bondi n'a pas encore
peut s'améliorer".
C'est tout à fait dans l'esprit de Bene Abegglen, copropriétaire de Contexta : "Nous
sommes constamment à la recherche de nouvelles idées et possibilités pour Beck
& Bondi. Justement aussi dans le domaine cross-média". Le lancement du
Chansons "Let's Get Out" avec Jesse Brown et le clip vidéo correspondant
ne sont donc qu'un début.
Pour le réalisateur Tobi Fueter aussi, la sitcom a encore de beaux jours devant elle.
"Ce qui m'intéresse, c'est d'utiliser des moyens cinématographiques toujours différents pour créer des images.
travailler dans ce domaine. En effet, Beck & Bondi ne doit pas se cantonner dans les classiques
de la sitcom. Chaque épisode doit être réalisé de manière nouvelle et surprenante.
être".
Il y parvient notamment grâce à une équipe soudée qui, chez
est prêt à repousser ses limites à chaque tournage. "L'ambiance sur le
Le plateau est à chaque fois phénoménal", confirme Jürg Brechbühl, CD chez
Contexta. "Des amitiés se sont créées, et il peut arriver
Il arrive que les acteurs se retrouvent en dehors du plateau avec leurs amis.
Beck & Bondi".
Pour tous les participants, Beck & Bondi est donc un bel exemple
pour une publicité qui fonctionne sur le marché et qui en plus est amusante. Le site
les réalisateurs, les acteurs, les spectateurs - et surtout, bien entendu
le client.

Andreas Panzeri

Impression de journaux Schaffhauser Nachrichten et Tamedia ne collaborent plus que dans le domaine de l'impression de feuilles.
Filiale de Tamedia, la société Huber & Co. à Frauenfeld (Thurgauer
Zeitung), reprend 80 pour cent du capital-actions à partir du début de l'année
de l'imprimerie MeierWaser AG à Feuerthalen. Celle-ci appartenait jusqu'à présent à
50 pour cent à Tamedia ainsi qu'à Meier & Cie AG à Schaffhouse, son
éditrice des Schaffhauser Nachrichten (SHN). Ainsi,
Une nouvelle société anonyme est créée sous le nom de Huber Print AG, à laquelle participent des entreprises du secteur de l'imprimerie.
Meier & Cie AG détient les 20 pour cent restants. "Ceci
n'a aucune conséquence pour les Schaffhauser Nachrichten", souligne
Norbert Neininger, rédacteur en chef de SHN et CEO de Meier & Cie AG.

Les SHN, comme on le sait, sont en train d'être
processus de consolidation entre les maisons d'édition dans la grande région élargie
Zurich et la Suisse orientale limitrophe fortement par Tamedia et NZZ
sont courtisés par les entreprises. Cela pourrait permettre, à un moment donné, l'entrée de
Tamedia auprès du journal de la ville de Munot. Mais Neininger
dément et répète déjà des déclarations antérieures selon lesquelles les
actionnaires de SHN, dont il fait lui-même partie, n'envisage pas une vente
de ce titre. Les SHN sont la propriété d'une fondation ainsi que de
d'un cercle restreint de cinq actionnaires seulement.
Selon Neininger, la coopération dans le domaine de l'impression offset à feuilles n'a pas non plus d'effet négatif sur le marché.
influence sur les négociations relatives à une nouvelle association d'annonceurs de la
SHN, qui reprendraient prochainement. Il continue d'espérer
une solution dans la combinaison d'annonces 1 avec Landbote, qui existait encore récemment
et Thurgauer Zeitung ou en association avec les Zürcher Landzeitungen.
Avec la création de la société Huber Print AG, les entreprises réagissent
à la surcapacité du marché suisse de l'impression de feuilles. Le site
Feuerthalen est abandonnée et l'exploitation technique à Frauenfeld devient
d'une nouvelle imprimerie, dont la direction est confiée à
président de la direction de Huber & Co., Urs Lüdi, prend le relais. Dans la
centre-ville de Schaffhouse, une agence d'impression de
la prospection du marché, le suivi des clients et le prépresse avec
de douze collaborateurs. La coopération
coûte en fin de compte le poste de 46 collaborateurs, avec lesquels
des solutions socialement acceptables doivent être négociées
Indépendamment de cela, dès l'année prochaine, la Thurgauer Zeitung sera
Tamedia, ce qui permet d'économiser du temps et de l'argent.
rend inutile la rénovation coûteuse des installations d'impression actuelles à Frauenfeld.

René Worni

sociétés de conseil McKinsey & Company est
la société de conseil qui conseille les entreprises leaders dans tous les secteurs.
Elle offre aux diplômés de l'enseignement supérieur de différentes disciplines après le
études offrent des possibilités d'emploi intéressantes. Pour Ruf Lanz, il s'en est suivi
une mission consistant à s'adresser le plus efficacement possible à ces diplômés de l'enseignement supérieur
tout en assurant une sélection. Car bien sûr, ce n'est pas
tout jeune diplômé pour entrer chez McKinsey & Company
ne conviennent pas. Seuls les plus ambitieux doivent être visés. Le site
agence en a déduit le message suivant en 2004 : McKinsey cherche
Des diplômés qui ne se contentent pas de la première solution venue
sont en place. La stratégie et les solutions avec les caoutchoucs spéciaux ont été
a été récompensé à Cannes par un Lion d'argent et un Lion de bronze. Maintenant, il faut
rester fidèle à l'idée qui a fait son succès. Cette année avec
un ordinateur portable qui n'affiche pas simplement en bas à droite le fameux petit
Il ne s'agit pas d'une corbeille à papier, mais d'un conteneur entier.

Julia Dimmler soutient désormais le service de conseil
de l'agence de dialogue Fisch Meier. La planificatrice formée
Marketing-Kommunikation apporte une longue expérience dans le marketing direct
et travaillait auparavant pour Lowe Direct. Daniel a également rejoint l'équipe
Gerber. Il est arrivé juste après le déménagement de l'agence d'Adliswil à
Zurich, au siège de Publicis, a rejoint Fisch Meier.