Il 27 e il 28 ottobre 2005 si terrà il
Si sono tenute per la quarta volta le Giornate della comunicazione di Bienne. Circa 40 rappresentanti e
Rappresentanti del mondo dell'economia, della politica, dei media e della pubblica amministrazione
discutere delle nuove tendenze nel settore delle telecomunicazioni e delle trasmissioni radiotelevisive.
Sono attesi oltre 600 partecipanti. Il motto dell'evento è
diviso in due parti: il primo giorno è interamente dedicato alla «totale
»Mobilità», mentre il secondo giorno saranno al centro dell’attenzione le nuove tendenze, la tecnologia e
si discuterà della legislazione in materia di radiodiffusione. Il 27 ottobre
Tra gli altri, interverrà Viviane Reding, Commissaria europea per
Società dell'informazione e media e Leonid Reimann, russo
Ministro delle Comunicazioni. La seconda giornata della conferenza è dedicata al
Radio: tra gli altri, si possono ascoltare Roger Schawinski, amministratore delegato di Sat.1, Axel
Beyer, responsabile dei programmi di intrattenimento della WDR, e Gilles Marchand, direttore della TSR. In
In una tavola rotonda dedicata alla nuova legge RTVG, intervengono Hanspeter Rohner, amministratore delegato
PubliGroupe AG, Andreas Meili, amministratore delegato di Tele Züri e Radio 24, Filippo
Lombardi, presidente di Telesuisse, Hanspeter Lebrument, presidente del consiglio di amministrazione
Svizzera sud-orientale e presidente della Schweizer Presse, Paul Grau, amministratore delegato di Star TV,
Martin Dumermuth, direttore dell’UFCOM, sotto la guida dell’Autorità federale di radiodiffusione e
Il giornalista televisivo Walter Eggenberger. L'evento di Bienne è organizzato da
Giornate sulla comunicazione organizzate dall’omonima fondazione, con il sostegno dell’UFCOM, della
La città di Bienne e la Sicta, l'associazione di categoria degli svizzeri
settore delle telecomunicazioni. I costi per entrambe le giornate del congresso
compreso il gala serale, ammontano a 1’500 franchi. Iscrizioni entro il 17 ottobre 2005 su Comdays.ch.

(pr) Come quasi ogni altro pacchetto di sigarette
quella di Lucky Strike è un'icona. Un classico del
design del prodotto che tutto il mondo conosce.
Ora Lucky Strike presenta un'edizione speciale del suo evergreen: il
Pacchetto Storia. O, come viene chiamato internamente, il Wallet Pack.
Perché il portafoglio? Perché si apre come un portafoglio (= borsellino).
e può essere aperto. La "doppia pagina" viene utilizzata per la prima volta a questo scopo.
utilizzati per avvicinare il marchio al consumatore. E che con
fatti davvero sorprendenti. O chi sapeva che una parte del
tabacchi lavorati per Lucky Strike sull'ex territorio tribale
(nello stato americano della Virginia) nasce dal capo Powhatan, il padre
della Pocahontas che tutti conosciamo? O che Lucky Strike è stata la prima
che nel 1916 ha prodotto le prime sigarette arrotolate a livello industriale.
portato sul mercato?
Le confezioni di storie sono disponibili nelle due varietà Original Red e Original
Argento in circolazione da agosto. Per un'induzione deliberata
effetto sorpresa, o ci si imbatte in esse per caso o si
ordini. L'azione è collegata alla
Revisione delle confezioni/nomi di varietà/miscela di tabacco alla
anno e ha come obiettivo primario quello di generare processi. BAT vuole
lo Story Pack come un nuovo mezzo di comunicazione a sé stante, ancora e ancora in futuro.
uso. Si può essere curiosi.
Responsabile presso British American Tobacco Switzerland SA, Losanna:
Andreas Kilchherr, responsabile dei marchi; Stéphane Waser, responsabile del marchio; Felix Jakob, responsabile del marchio junior 
Responsabile presso Grey:
Consigli: Michel Bratschi, Anne-Claude Wenger 
Direzione creativa: Enrico Bachmann
Direzione artistica: Charles Blunier
Testo: Adrian Hoenicke
Grafica: Claudia Buehr, Dany Oppliger
Fotografo: Patrick Rohner

A marzo, la SRG ha annunciato che
La sede svizzera di TXT a Biel e di trasferire in futuro il servizio a
Zurigo, Ginevra e Lugano. La decisione è stata accolta con
personale hanno incontrato scarso favore. Il comitato operativo del
I redattori di Teletext hanno quindi richiesto un centro multimediale a Berna o
Bienne. Il personale di Swiss TXT rinuncia alla lotta contro la
regionalizzazione. Secondo un rapporto di SDA
in una riunione del personale giovedì. La SRG è stata
le proposte per un centro multimediale non sono mai state ricevute, la
I dipendenti di Teletext in un comunicato stampa. Il lavoro di pianificazione
Al contrario, il processo di regionalizzazione è proceduto molto rapidamente,
che il personale si trova ora di fronte a un fatto praticamente compiuto. Nel
La SRG ha fatto almeno qualche concessione nella lettera dell'8 luglio: Biel dovrebbe
per il momento con Management, Risorse Umane, Finanza, Comunicazione,
Marketing e IT rimarranno le sedi principali con un totale di 41 posizioni.
Le 47 posizioni editoriali del servizio di televideo, invece, saranno organizzate come segue
agli studi televisivi in lingua regionale, come previsto. Questo
La lotta della commissione aziendale per ottenere un
a questo. Come effetto collaterale, tuttavia, la posizione delle redazioni
è stato indebolito, prosegue il comunicato stampa. Il
Il Comitato Operativo vuole ora lavorare per ottenere condizioni accettabili per il
dipendenti interessati dal trasferimento.

Il gruppo di PR Trimedia sta ampliando la propria presenza in Europa. Si prevede che entro la fine dell’anno le agenzie della rete Citigate in Svezia, Spagna, Portogallo, Italia, Belgio e Paesi Bassi saranno integrate in Trimedia. Inoltre, un ufficio Citigate a Londra sarà affiliato a Trimedia UK, mentre la Citigate Demuth di Francoforte – pur mantenendo la denominazione attuale – sarà gestita da Trimedia Germania. Il gruppo, fondato in Svizzera nel 1981, arriva così a contare 26 filiali in undici paesi europei. Alla base di questa espansione vi è l’acquisizione della società madre di Citigate, Incepta, da parte del gruppo Huntsworth, di cui Trimedia fa parte dalla primavera del 2004. Citigate continua a essere presente in Europa e gestisce anche agenzie in Asia, Nordamerica e Sudamerica.

Con effetto immediato, Radiotele assume la direzione di
Marketing della rete di promozione online Powerwinning in Svizzera.
Powerwinning è una piattaforma per concorsi promozionali, arricchita da
piccoli giochi online. È gestito dal gruppo Twyn nel
Wels, Austria, che ha già introdotto il concetto nel suo mercato nazionale.
ha. Intorno alla piattaforma della concorrenza si crea una "rete di contenuti".
costruiti con portali, media e siti web di interesse particolare, che
nei loro contenuti. Secondo la rete svizzera
dati mediatici su Powerwinning.ch già numerosi siti web di Tamedia,
Swiss TXT, AZonline.ch, Radio Aktuell, Fundgrueb, Partyguide.ch e
altri. Powerwinning consente a Radiotele di soddisfare le esigenze dei suoi clienti.
forme integrate di pubblicità oltre alle classiche campagne in
radio e TV, secondo un comunicato stampa.

Il 17 novembre, allo Schiffbau di Zurigo
Si è tenuta la cerimonia di premiazione dell’Edi.05. Il premio svizzero per la musica su commissione e
Il Premio per i film pubblicitari è un concorso nazionale. Assegnato da
Dipartimento federale dell'Interno, l'Edi è un organo ufficiale
Riconoscimento statale. In qualità di organizzatore e ideatore di questo
Al concorso partecipa la Swissfilm Association. Si sono presentati 225 film
quest'anno hanno concorso per gli ambiti premi.
La lista dei finalisti da scaricare in formato Word, con immagine, descrizione e crediti dettagliati:
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Spot pubblicitari

Interpharma / VIPS «Zellen»: Jung v. Matt/Limmat; Condor Communications.
Servizio di trasporto Tixi «Taxi driver»: Agenzia pubblicitaria Ruf Lanz; Rosas’n’co Films.
Swiss Lotto «Adolescent», «Maternité»: Rive Gauche Communication; Le Studio Production.
Bluewin «Scala mobile»: Jung von Matt/Limmat; Condor Communications.
Feldschlösschen «Reissverschluss»: Spillmann Felser Leo Burnett; Condor Communications.
Migros «Delizio Claudio»: Exxtra Kommunikation; G.L.A.S.S. Film.
bfu/Suva «Maschera dell'orrore»: Ruf Lanz, agenzia pubblicitaria; Condor Communications.
Radio Svizzera DRS «Handballstand Maisfeld»: Spillmann Felser Leo Burnett; Panimage.
VBZ «Allacciarsi le scarpe»: Agenzia pubblicitaria Ruf Lanz; Rosas’n’co Films.  
Denner «MammaMia» e «Lorry»: ViznerBorel; Condor Communications.
Il film «Menschlichkeit»: LangGysiKnoll; Chocolate Films.
Pneu Egger «Ginnastica»: Wirz Werbung; Pumpkin Film.
CSS «School»: Pinx; G.L.A.S.S. Film.
Swisscom «Beck & Bondi»: Contexta; Peek.
Bluewin «Scarpe da calcio»: Jung von Matt/Limmat; Pumpkin Film.
Migros «Survival»: Publicis; Pumpkin.
Electrolux «Raindrops Festival»: Lowe; Rosas’n’co Films.
Migros Anna’s Best «Involtini di primavera»: Exxtra Kommunikation; G.L.A.S.S. Film.
VBZ «Los Latinos»: Agenzia pubblicitaria Ruf Lanz; Rosas’n’co Films.
Olympus «Miu Mini Digital»: FCB Wilkens, Amburgo; Film De Luxe.
Banca Coop «La rapina dell’anziana signora»: agenzia pubblicitaria Ruf Lanz; Condor Communications.

Azienda
9 film commissionati, con indicazione del titolo, del committente e della casa di produzione per ciascuno:

«L’energia è il nostro business»: Atel; Lichtspiele.
«Swiss Air Force»: Forze aeree svizzere; Centro per i media elettronici.
«L'esperto»: FFS Ferrovie Federali Svizzere; Condor Communications.
«Repressione»: Consiglio svizzero per la sicurezza stradale; Blitz & Donner Medienzauber.
«Centrali elettriche: Le nostre origini – Il nostro futuro»: Alstom; momenta film.
«The World of Wolford»: Wolford; studio di comunicazione generale.
«Il giro del mondo in 80 milioni di anni»: Istituto Paul Scherrer; Primetime.
«Spirit of Ringier»: Ringier, Comunicazione aziendale; RingierTV Businessproductions.
«IWC Ingenieur Movie»: IWC Schaffhausen; Frame Eleven.

Video e trailer
I 7 film della shortlist, con titolo, committente e produttore di ciascuno.

Artista Baze «Leider»: Nation Music; Wiseguys.
«Grounding – Gli ultimi giorni della Swissair»: C-Films; C-Films.
Festival del cinema di Zurigo «Das goldene Auge»: Spoundation; Treibhaus Postproduction.
Mia Aegerter «Alive»: Sony/BMG Svizzera; déjà-vu.
«Ricordare Anna»: Dschoint Ventschr; Abrakadabra Commercials.
Jesse Brown & Denis Bondi «Let’s get out»: Swisscom Fixnet; Peek.
SF DRS «Etichette e interruzioni pubblicitarie»: SF DRS; Frame Eleven.

La prima sezione della Commissione per l'equità
ha respinto un reclamo contro uno spot televisivo. La pubblicità del Twix
mostra un giovane uomo che si gode la sua barretta di cioccolato da solo.
vorrebbe. Per questo motivo, dirige la sua bicicletta verso un albero in modo tale che il
Il compagno di viaggio seduto sul sedile posteriore è stato colpito in pieno da un ramo.
viene colpito e tirato giù dalla sua moto in modo rude. Sorridendo maliziosamente
il giovane continua, mentre in sottofondo si sente la pesantezza della
La donna colpita si alza di nuovo, barcollando leggermente.
Un consumatore è rimasto sgradevolmente colpito dal filmato pubblicitario e ha messo
ha presentato un reclamo alla Fair Trading Commission. Secondo il loro parere
tali pubblicità non dovrebbero essere mostrate, in quanto promuovono la violenza.
glorificare e influenzare negativamente il comportamento di persone giovani e instabili.
influenza. Il denunciante ha anche fatto un paragone con
alcuni eventi brutali nella realtà.
La Commissione per l'equità ha preso una posizione diversa sul caso. L'annuncio era
per il consumatore medio informato e ragionevole
riconoscibile come esagerazione e parodia. La quasi
La scenografia comica e la presentazione del filmato pubblicitario sono in una forma
che rende il tutto riconoscibile come umorismo nero. Da
Per questo motivo, non c'è alcuna esaltazione della violenza. La commissione
presuppone che gli spettatori siano ben consapevoli di questa esagerazione.
e pertanto ha respinto il ricorso.

(pr) L'agenzia di pubbliche relazioni Photopress AG, 
una filiale di KEYSTONE, sta ampliando il suo database di immagini.
Bluewin, Omega e Swatch fanno ora parte della clientela eterogenea.
Quest'anno, il provider di Internet Bluewin - un marchio di servizio
di Swisscom Fixnet - e il motociclista Tom Lüthi nel loro terzo
stagione del Gran Premio insieme - il più riuscito fino ad oggi, il
Il titolo di campione del mondo è a portata di mano. Su www.photopress.ch troverete
foto d'azione e ritratti di Tom Lüthi da ogni gara, da
Jerez via Sepang fino a Valencia.
Omega è stata fondata in Svizzera nel 1848 e fa parte dello Swatch Group.
con oltre 20.000 dipendenti, è il più grande produttore di orologi al mondo.
Grandi nomi del mondo dello sport, della cultura e dello stile di vita si mettono in gioco come
Gli ambasciatori Omega in tutto il mondo, come Michael Schumacher e
Nicole Kidman. Nell'ambito delle sponsorizzazioni, Omega si è fatta conoscere soprattutto con le
Omega European Masters a Crans Montana.
Stile internazionale su www.photopress.ch: con le immagini di Omega.
Il primo Swatch, nel 1983, ha rivoluzionato il mercato mondiale degli orologi.
plastica sottile, colorata, di alta qualità e a un prezzo accessibile.
prezzo, e i modelli successivi sono diventati rapidamente un cult e un'icona.
Oggetto da collezione.
Swatch svolge un ruolo importante nel settore dello sport e della cultura - in quanto
Cronometrista ufficiale in vari eventi importanti o in qualità di organizzatore
numerosi eventi culturali. Lasciatevi incantare dall'unicità del
e fantasioso mondo Swatch, su www.photopress.ch.
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Scaricate le foto stampa di sport, turismo, lifestyle e cultura:

L'azienda di marketing della SSR Publisuisse rafforza il suo
il team di vendita della Svizzera tedesca con Gregor J. Eschle. Nel suo nuovo
Nel suo ruolo di Key Account Manager è affiancato da Daniel Bigler (Account Manager).
Manager) e Danilo Ciaravolo, Svetlana Plukavec e Sara Tiboni (tutti
media planner). Eschle è stato di recente responsabile della pubblicità per l'associazione
riviste Das Beste e Séléction del Reader's Digest. Ha
Ha assunto questo incarico solo all'inizio dell'anno; prima di allora era stato il responsabile di
Direttore della pubblicità di Facts.

A partire dal 1° novembre, Kristian Widmer sarà a capo dell'unità di
Dipartimento
Spot pubblicitari presso Condor Films. L'amministratore delegato e
Il comproprietario assume la responsabilità di Martin A. Fueter. A
Cambio generazionale: Fueter ha assunto il controllo del reparto commerciale e del
Film pubblicitario svizzero - dal 1964. Rimane il
continua ad essere un produttore, comproprietario e
Consiglio di amministrazione. Kristian Widmer ha lavorato per il
e lavora per Condor dal 1994. Nel 2003 ha assunto la direzione di
Gestione
dell'azienda nel suo complesso.

(pr) A
la seconda realizzazione del progetto "Eccellenza nelle comunicazioni
Lecture", l'11 ottobre, nella sala conferenze dell'Università di Roma, che ha registrato il tutto esaurito.
Zurich Financial Services Prof. Cees van Riel della Scuola di Rotterdam
della Direzione sull'orientamento strategico dei dipendenti. Il
Il prossimo evento MSCom avrà luogo il 16 marzo 2006 con il
Il vecchio maestro della comunicazione aziendale, il professor James E. Grunig,
Università del Maryland (USA), a Zurigo.
 
Utilizzando esempi specifici di aziende europee, il dottor Cees van
Riel, professore presso la Scuola di Management di Rotterdam (Erasmus
Università), cosa si sta facendo nella pratica operativa in modo che
Direzione e dipendenti sulla stessa corda e nella stessa direzione
sorteggio. La sua presentazione era intitolata "Creare allineamento in
Aziende multi-aziendali con comunicazioni professionali ai dipendenti". Egli
ha chiarito che l'orientamento strategico di tutti i collaboratori
è un compito centrale della gestione per raggiungere gli obiettivi di successo di un'azienda.
società. Inoltre, l'oratore ha presentato una
strumenti sviluppati per misurare l'orientamento strategico della
dei dipendenti.

La presentazione è stata seguita da un pranzo a buffet per ulteriori discussioni.
discussioni. Tra il pubblico ristretto di 80 partecipanti
numerosi responsabili della comunicazione di note aziende svizzere
aziende, rappresentanti di agenzie di comunicazione e numerosi
alumni del programma post-laurea MScom.

Il prossimo evento della "MScom Excellence-in-Communication Lecture Series" si terrà il
16 marzo 2006 a Zurigo. James E. Grunig, UCLA Los Angeles,
parla di "Nuove ricerche sulle relazioni pubbliche come strategia globale
Funzione". Il luogo esatto verrà annunciato in seguito.
Executive Master in Gestione della Comunicazione (MScom)
è uno dei pochi programmi internazionali di laurea post laurea che
formare specialisti della comunicazione che lavorino nelle loro aziende
svolgere un ruolo di primo piano nelle decisioni strategiche
can. L'MScom è offerto come programma di Master post-laurea part-time a
offerti dall'Università della Svizzera italiana. I corsi di quattro giorni si svolgono
una volta al mese per un anno e mezzo e sono organizzati in
in lingua inglese. Garanzia di un elevato standard accademico
e per l'orientamento internazionale offrono più di trenta
Professori provenienti da rinomate istituzioni di tutto il mondo. La sessione estiva
si svolge negli Stati Uniti, in collaborazione con la UCLA Anderson School.
of Management (Los Angeles, California), uno dei più importanti centri di ricerca al mondo.
Scuole di economia. 
Il partner del ciclo di conferenze è l'HarbourClub, un'associazione che si occupa di
Associazione dei 50 Chief Communications Officer svizzeri. Il
HarbourClub offre ai suoi membri una piattaforma per il dialogo personale.
Scambio di esperienze. L'obiettivo del club, fondato nel 2000, è di
Professionalizzazione della funzione "Comunicazione aziendale
e aumentarne l'accettazione.

Per molti anni, il
guide ai programmi Tele e TV-Star, all'epoca ancora sotto il nome di
TR7 - il mercato svizzero con alcuni concorrenti tedeschi. Nel
Il campo è cresciuto notevolmente negli ultimi mesi. Jean-Orphée Reuter,
direttore editoriale di TV-Star, prende in considerazione la crescita esplosiva della
riviste televisive abbastanza seriamente. "Ma c'è anche un aspetto positivo
Aspetto: "Le persone stanno parlando di nuovo delle guide ai programmi", porta
Ricorda Reuter. Egli paragona l'attuale sviluppo con
un vento di forza gagliarda che agita l'intero panorama dei programmi televisivi. "Noi
Siamo in una battaglia di dislocazione totale".
Diventare una star della TV
non fare cortocircuiti. Una rivista quindicinale,
nello stile di TV2 o TiptopTV, non è prevista: "Non vogliamo creare un'emittente di
portare sul mercato un altro prodotto "me-too"". Due o
le riviste quadrisettimanali sono sempre state associate a un declino
"Le emittenti cambiano molto spesso i loro programmi, perché devono
è difficile rimanere aggiornati. Ci sono sicuramente diversi
Lettori che attribuiscono maggiore o minore importanza a informazioni affidabili. Per
Ciò che conta di più, tuttavia, è che gli elenchi dei programmi siano corretti". Tuttavia
Ci sono anche "alcuni piani" di innovazione per la casa editrice della star televisiva,
soprattutto, il risultato deve essere creativo. Che cosa si inventerà esattamente
Reuter non lo ha ancora rivelato. La stessa star televisiva non sarà
cambia: "L'abbiamo ricostruito solo all'inizio dell'anno.
lanciato, quindi sarebbe sciocco ricominciare a parlare di cose fondamentali.
cambiamento".
La televisione digitale pone nuove sfide alla
i creatori di guide ai programmi. Quanto velocemente gli spettatori
è difficile da stimare per Reuter. Una
Le nuove tecnologie daranno origine a problemi generazionali, prevede
l'ex uomo di Ringier. "Oggi i giovani tra i 18 e i 20 anni e alcuni
I fanatici fino a 30 anni avranno subito familiarità con le nuove possibilità.
molti altri ottengono solo occhi grandi o un sacco di
Un'alzata di spalle". Per Reuter, il lettore è al centro. "Non si può
includere tutti i canali digitali in una guida ai programmi, altrimenti si continua a
un elenco telefonico tra le dita". La selezione del materiale digitale pertinente
canali è una sfida per le guide ai programmi. Il
I consumatori decideranno in ultima analisi quanto velocemente il
possibilità digitali. "La guida al programma stampato
rimarrà sempre, ne sono certo", sottolinea Reuter.

Carole Scheidegger