Le parlement de la ville de Bienne a
Subvention à la chaîne de télévision locale Telebielingue de 50'000 à
125 000 francs suisses. Cette augmentation a été justifiée par
mauvais
Rentabilité de la partie française du programme, comme Espace.ch
a rapporté. La ville bilingue aurait intérêt à ce que le
Les chaînes locales maintiennent malgré tout l'équilibre entre les deux langues
de l'entreprise. Des voix critiques dans les débats parlementaires ont toutefois objecté
que la qualité des émissions pouvait parfois être améliorée,
ainsi que la rémunération du personnel. Le conseil communal (le gouvernement) avait accepté la demande.
de Telebielingue d'augmenter la subvention auparavant en raison de la
de la ville de près de 10 millions de francs.
a été respectée.

Tamedia va-t-il vendre son journal pour pendulaires 20 Minuten ?
en Suisse romande n'est toujours pas décidée.
Le directeur général Rolf Bollmann a démenti un rapport du Klein
rapports à la Werbewoche. Le service d'information avait annoncé qu'à
Lors d'une réunion d'information du personnel jeudi après-midi, Bollmann
donner officiellement le coup d'envoi de 20 Minutes. "C'est une
spéculation du Klein Report", a déclaré le directeur général le
jeudi soir. L'information des collaborateurs est certes destinée aux
16 heures, mais il a dû l'annuler en raison d'un autre événement.
de devoir reporter une date de rendez-vous. "Vous pouvez voir par là l'importance de ces
information", a déclaré Bollmann. Si une décision est prise un jour
Tamedia informera immédiatement le public.

Il semblerait que Ringier veuille également
Suisse lancent un journal gratuit, comme l'a annoncé aujourd'hui le Tages-Anzeiger (TA).
a rapporté. Le journal s'appellera Day. Pour l'instant, on ne sait pas encore si
en concurrence directe avec 20 minutes, également distribué le matin
ou si Day doit apparaître le soir. Cette affirmation, pour laquelle le TA ne cite aucune source, a été confirmée jusqu'à présent.
pas maintenant : "Nous ne prenons pas position sur les projets et les rumeurs",
a-t-on appris au siège de Ringier.
Les spéculations sur un journal gratuit de Ringier se sont multipliées après que la
Les CFF remettent en concurrence leurs sites pour l'installation de porte-journaux
ont eu. Trois candidatures ont été reçues. Le fait que l'une d'entre elles émane de Ringier
Selon le TA, les CFF ne veulent ni confirmer, ni infirmer cette information.
démentir", car il s'agit d'une procédure en cours. 20 minutes
a également posé sa candidature, le troisième intéressé serait un
de petites maisons d'édition qui publient également un journal gratuit.
planifieraient.
Le développement du journal de boulevard Blick est suivi avec beaucoup d'attention chez Ringier.
de l'entreprise, poursuit le TA. Tirage et
Les recettes publicitaires sont en baisse, surtout aux alentours des villes.
le regard de 20 minutes assailli

L'agence zurichoise Jung von Matt/Limmat
a obtenu trois résultats dans la catégorie Print sur la shortlist des
Global Awards à New York. Les candidats présélectionnés sont
Travaux "Seringue" pour la fondation de prévention de la toxicomanie Mentor Foundation
ainsi que "Joint" et "Ausserirdische" pour le magazine Fritz &
Fränzi . Les Global Awards ont lieu chaque année dans le cadre de la foire de New York.
festival a eu lieu. Les meilleurs travaux dans le domaine de la santé seront récompensés.
Communication. Selon les organisateurs, les résultats définitifs seront
annoncés lors d'un prochain tour.

L'investisseur français Vincent Bolloré
a porté sa participation dans la holding de médias et de recherche Aegis à
a augmenté de près d'un cinquième. Il détient désormais 19,96 % des actions,
a annoncé Bolloré jeudi. Le paquet est, selon la britannique
journal The Guardian, vaut environ 640 millions de francs. Il y a moins de
trois semaines, Bolloré a rejoint la société mère du réseau de médias Carat
est entré en premier. En octobre dernier, il avait fait une erreur similaire.
a commencé une tournée d'achat auprès de la holding publicitaire Havas et finalement
a pris la direction de l'entreprise cet été avec 22 % de parts.
Jusqu'à présent, il a cependant assuré que son intérêt pour Aegis était purement
financièrement, et il préférerait que la holding reste indépendante.

L'imprimerie UD Print de Lucerne achète
sa collègue de canton et de branche Sticher Printing. Grâce à la
Selon le communiqué, cette fusion donnera naissance au plus grand
imprimerie offset à feuilles en Suisse centrale avec un chiffre d'affaires d'environ 30
millions de francs. Robert Sticher, l'ancien propriétaire de Sticher
Printing, occupera une nouvelle fonction de responsable du service extérieur au
de l'entreprise fusionnée. L'objectif serait de
de mieux exploiter les machines d'impression des deux entreprises et de créer des synergies dans le domaine de l'impression.
administration, à l'achat et à l'extension des
de la gamme de produits. En même temps, les deux entreprises veulent se
de plus en plus en tant qu'entreprise générale et d'ajouter des
offrir des services de manipulation et de traitement des données.
Le partenariat de production actuel avec la société
Brunner à Kriens.
Avec cette fusion, le groupe UD Medien résout un problème urgent.
problème d'espace : à moyen terme, toutes ses unités d'entreprise seront
de Sticher Printing dans les locaux de l'entreprise. Le service opérationnel
La fusion se fera progressivement et devrait être achevée en 2007.
être achevée. Si, dans le cadre de la fusion, des
Si des licenciements individuels devaient avoir lieu, des solutions socialement acceptables seraient trouvées.
Le communiqué poursuit.

Les chaînes privées allemandes diffusent
depuis quelque temps des formats de football comme "Borussia Banana : Helden im
Strafraum" (RTL 2) ou "Unser Fussballclub : Helden der Kreisklasse" (Notre club de football : les héros de la classe de district)
(câble 1). Les docu-soaps montrent une horde de jeunes gens plutôt sans talent.
footballeurs entraînés par un ancien footballeur professionnel et
être évalués. Selon les recherches de la DRS, SF DRS veut
TV-Star et publiera au printemps prochain une série d'articles sur le sujet.
sur SF 2, en guise d'introduction à la Coupe du monde 2006 en Allemagne.
Allemagne. Une décision définitive n'a toutefois pas encore été prise.
La version suisse de "Borussia Banana" serait vraisemblablement
le mardi à 20 heures, suppose la star de la télévision. Leader
dans ce genre est la société de production danoise Zodiak Television.
Elle développe des concepts pour les émissions de casting sur le gazon vert et
a déjà vendu douze licences de ce type. Un succès d'audience
les émissions ne sont toutefois pas, selon la star de la télévision, "Borussia Banana".
atteignent chacune environ 6 % de part de marché.

Foires Depuis sept ans, la
Agence Par exemple, la foire aux vins de Berne. Cette année, elle a eu lieu du 18 au
Le concours a eu lieu les 19 et 20 octobre. Une double raison de trinquer pour
l'agence Z.B., car celle-ci s'est retirée ces jours-ci après sept ans
a été relancé. Le rédacteur et concepteur Denis Jeitziner a été engagé en tant que
a rejoint CD Felix Zimmermann en tant que partenaire à part entière. Le site
Le conseil est renforcé par Franzisca Ellenberger. Celle-ci a précédemment
a dirigé la communication d'entreprise de McDonald's. L'agence
dispose d'un bureau à Zurich et d'un autre à Berne, d'où le nom Z.B.
a conduit.

La SSR a fait des efforts en matière de radio et de
recherche sur la télévision a le dernier mot, car le service de recherche
département au sein de la SSR. De même, la société Publica Data, qui
vend des données aux privés, appartient à 100 % à la SSR. Cette dernière
situation n'est plus satisfaisante depuis longtemps. Sur ce point, il existe
entre le secteur privé et la SSR. Le Parlement veut désormais lui aussi
Sortir la recherche de la SSR. La question de savoir comment cela
Les avis sont toutefois très partagés sur la manière de procéder.
à part. La SSR souhaite que l'externalisation se fasse le plus rapidement possible en
sous la direction de
Walter Rüegg, directeur de Radio DRS et responsable au sein de la SSR
pour la recherche, un groupe de travail interne à la SSR a déjà
modèle qui, en deux phases, a créé une nouvelle structure et une
changement de propriété. Les détails de la
Découvrez la solution proposée par la SSR dans la semaine publicitaire du 20 octobre.
2005.
Pas d'abonnement à Werbewoche ? Les numéros individuels de Werbewoche peuvent être commandés par
e-mail auprès de Ginette Peter () (CHF
8.00+TVA/frais de port).

Journal La réduction de moitié du format des pages a changé le marché des journaux.Un exemplaire de journal ouvert - comme
format panoramique ou spread - prend beaucoup de place. The
Times avait une envergure de 90 cm il y a encore deux ans. Ce
Les dimensions ont été introduites en 1712.
Imposition en fonction du nombre de pages du journal. Conséquence : grand format,
moins de pages. Les bus et les métros londoniens bondés se déplaçaient en
septembre 2003, les éditeurs de l'Independent, une partie et, à partir de mai 2004, l'ensemble de la
d'imprimer le 1er tirage dans des dimensions réduites de moitié, c'est-à-dire au format tabloïd.
Ce qui était un affront en Angleterre, pays très attaché à ses traditions, est allé à l'encontre de la volonté de certains.
Les quotidiens en Scandinavie et en Espagne il y a trente ans déjà
sans bruit sur la scène. C'est là qu'ont fleuri, dans les années 1990, des
plusieurs journaux gratuits dans un petit format. Et fin 2004, des
les 20 derniers quotidiens suédois, jusqu'ici hésitants, à
Tabloïd autour.

Les pièges de la réduction de moitié du format Broadsheet
Une fois que l'effet initial de la quadrichromie intégrale
de l'impression de journaux s'était dissipée, le secteur de la presse en
l'idée de donner au journal un caractère plus magazine.
de l'école. Comme pour le problème de l'espace, la
La réduction du format est une approche logique.
Au départ, de nombreux éditeurs européens favorisaient la plus petite variante
du journal Broadsheet, le format berlinois, également appelé format Midi.
Cela implique inévitablement l'investissement dans une nouvelle
rotation des journaux. Ceux qui voulaient de toute façon moderniser se sont donc penchés sur la question.
de savoir s'il n'imprimera pas un format plus petit à l'avenir. Que
à cause de l'image ou pour des raisons de modernisation - même le
format classique suisse a été créé il y a
a été remplacé il y a quelques années par un format plus petit, dont la taille des pages correspond à peu près au format berlinois.
Les maisons d'édition qui, même sans remplacer leurs rotatives, peuvent utiliser le format
voulaient réduire, ont misé sur la possibilité la plus économique : la
Couper en deux la bande de papier Broadsheet pour obtenir deux bandes partielles de format tabloïd.
Cela semble trivial, mais ça ne l'est pas. Car cela implique d'une part
le passage d'un format "debout" à un format "couché" (botte de fagot)
parallèle à l'axe du cylindre) et, d'autre part, l'augmentation de la
nombre total de pages. Lors du passage à un format plus petit, horizontal
la largeur totale d'une double page ne correspond plus à la
largeur de la bande, mais à la longueur du segment de bande ou à la circonférence du cylindre. Le site
problème, le contenu actuel se retrouve sur deux fois plus de pages.
de devoir loger des livres plus épais ou plus nombreux.
(le livre ou, en Suisse, le ballottage, sont les parties d'un livre).
journal, le livre extérieur est appelé manteau).
En tout état de cause, l'augmentation du nombre de pages nécessite une plus grande attention.
Structuration, ce qui se traduit dans la conception par des couleurs de rubriques et d'encarts.
et dont il est fait mention dès la première page.
devrait être. Et les livres plus épais sont parfois cousus en piqûre à cheval,
donc un dispositif d'agrafage à fil pourrait également être utile sur la plieuse.

Une acceptation variable
Le concept du tabloïd est bien accueilli en Suisse. Avec 20 minutes, Le
Matin et enfin Blick, trois journaux ont jusqu'ici adopté le tabloïd
de l'année dernière. Pour l'acceptation
de ces titres, des concepts de présentation clairs assurent entre autres
et son caractère de magazine. Les journaux destinés aux clients comme Coop-Zeitung et
Les magazines Migros sont bien connus pour leur format tabloïd ; ils sont
ne se définissent pas comme des hebdomadaires, mais comme des magazines.
En Allemagne, pays éternellement sceptique, la tendance à l'utilisation de l'énergie solaire a laissé des traces.
Le petit format ne laisse d'abord que des traces dans les journaux d'annonces peu exigeants
et des hebdomadaires gratuits.
Parmi les quotidiens payants, c'est toujours le journal de la presse écrite qui règne en maître.
format rhénan ; seuls taz (Berliner) et
Junge Welt (tabloïd). Bild, l'équivalent de Blick chez Springer, a décidé
s'est prononcé fin 2004 contre un format plus petit.
Ce n'est que depuis 2005 que cinq titres tabloïds enrichissent le marché : les
Le groupe Holtzbrinck/Handelsblatt a fondé les journaux Boulevard, 20 Cent
(et non minutes !) et News (uniquement Francfort/Main). Sous Roger Köppel,
rédacteur en chef de Die Welt, Springer a appelé en mai à une révision de la loi, limitée pour l'instant à la
édition tabloïd Welt kompakt limitée aux régions économiques les plus fortes
dans la vie ("32 pages qui mettent le lecteur à l'épreuve en 15 minutes dans le métro le matin).
minutes de mise à jour"). Groupe cible pour tous : la population par ailleurs peu encline à lire.
La jeunesse.
Après seulement deux créations au cours des trente dernières années, on pourrait
dans le paysage de la presse allemande, on peut parler d'une atmosphère de ruée vers l'or.
parler.

Pour les suppléments, les thèmes spéciaux ou les éditions régionales
Certaines maisons d'édition profitent de la mixité
production de tabloïds Broadsheet et ne représentent que certaines parties de la
journal au tabloïd ou profitent de cette tendance pour créer de nouveaux
de lancer des suppléments thématiques. Par exemple, l'Aargauer
journal (AZ), seuls les livres régionaux respectifs (confédérations régionales) dans le
format tabloïd, l'enveloppe avec le contenu général reste
La feuille d'information. Sur le plan de la conception et de la publication, l'AZ a valorisé l'article.
Fédération régionale pour chacune des huit zones de distribution en tant qu'"entité autonome".
journal", qui est joint à l'édition principale : propre page de titre, au
Rubrification comparable à celle du journal principal, offre de services complète. Dans le site
mars 2005, le Tages-Anzeiger a lui aussi lancé une campagne régionale.
supplément tabloïd sur la rive gauche du lac de Zurich. Et aussi la Basler Zeitung
(BaZ) publie du mardi au samedi le baz.kulturmagazin dans le
format tabloïd.

Dieter Kleeberg

Publicité TV Aux Etats-Unis, la publicité ciblée permet de lutter contre la fragmentation du public.Peter Chernin, président du
géant américain des médias News Corporation, est considéré comme
précurseur de la branche qui aime prendre des risques. L'année dernière, il a demandé à ses
collègues dans les conseils d'administration des grandes entreprises de médias dans un discours
lors du Forrester Consumer Forum, a souligné que les problèmes actuels dans les
de l'industrie de la télévision. L'un d'entre eux, selon lui, est
la fragmentation progressive du public de la télévision. La vision de Chernin
est que les responsables des médias et les annonceurs travaillent ensemble. Il
les a encouragés à utiliser les nouvelles technologies pour faire face aux problèmes de
l'avenir. "Le consommateur ne rejette pas la publicité en soi,
mais de l'inertie", a déclaré Chernin. "L'industrie de la publicité n'a qu'à
dépasser les méthodes qu'elle utilise pour s'adresser aux consommateurs".

Différenciation par régions, groupes d'âge et de revenus
La start-up new-yorkaise Visible World doit beaucoup à Peter Chernin
initiative a sans doute connu son plus grand succès. L'entreprise technologique a
récemment une coopération avec Fox Network, une filiale de News
Corporation, a été conclu. A l'avenir, il sera enfin possible de voir à la télévision
de la publicité adaptée aux plus petits groupes cibles. Ces
s'adresse au spectateur de manière bien plus directe que n'importe quelle
spot publicitaire coûteux, mais réalisé pour un public de masse.
"La presse écrite et la radio le font déjà depuis longtemps", explique Bill Katz,
président de Visible World, "il est temps que la télévision
suit".

Les choses bougent aussi en Europe : ProSieben Sat1 a désormais une coopération
avec l'entreprise pour développer un logiciel correspondant dans le
sur le marché allemand l'année prochaine. Elle fonctionne
selon des principes étonnamment simples. Concevez le cadre général
d'un spot publicitaire, comme par exemple : "En vacances", avec l'image en question
les fournisseurs de voyages. On ajoute des images de personnes d'une
groupe d'âge souhaité. A la fin, une offre de vol concrète
avec un aéroport régional s'affiche. C'est, selon la région et
budget des consommateurs, interchangeables à volonté. Une telle campagne a
ProSieben Sat 1 vient de concevoir un projet avec tui comme partenaire test. "Le concept
prévoit que le client ne se rende même pas compte qu'il y a plusieurs versions
du spot publicitaire", dit Katz. "Finalement, il doit se sentir personnellement
se sentent concernés".

Visible World travaille déjà avec des dizaines d'entreprises,
pour concevoir de telles campagnes pour eux. Pour le service de livraison de fleurs
1-800-flowers, par exemple, le clip publicitaire n'est pas seulement présenté par région.
modifiée, mais aussi par groupe de revenus, selon
les habitants du quartier concerné sont riches. Autres
Les clips publicitaires, par exemple pour l'île de vacances des Bermudes, sont diffusés en fonction de leur contenu.
d'âge avec des musiques différentes, et
le rythme des images change en conséquence. De cette manière
le style des clips change même d'une chaîne à l'autre.

Les études de marché de Visible World montrent que les téléspectateurs sont
à une approche plus personnalisée. Ainsi, le chiffre d'affaires pour
1-800-flowers a augmenté de 79% par rapport à la campagne télévisée, qui avait
se ressemblait pour tous les spectateurs. "Je le remarque aussi sur moi
même", explique Tara Walpert, la responsable marketing de l'entreprise. Ainsi,
par exemple, lorsqu'elle voit une publicité pour un service financier, en
il n'y a que des hommes : "S'il y avait une femme
ça passerait beaucoup mieux avec moi".    

Promotions avec des adresses Internet changeantes
Le logiciel permet également aux annonceurs d'utiliser l'adresse Internet de la
les produits qui s'affichent. Katz en fait la démonstration avec le
exemple fictif d'un ordinateur portable Dell, pour lequel, pendant l'émission
"Parions que ..." pourrait faire l'objet d'une publicité. Ainsi, Dell serait en mesure d'offrir un
promotion d'une offre spéciale réservée aux spectateurs de la
l'émission de Gottschalk, et ce via l'adresse web
www.dell.com/wetten_dass pourrait être commandée. De cette manière, il serait possible
le fabricant d'ordinateurs suit de près le nombre de consommateurs qui se rendent
Spot ont réagi. "Tout tourne autour de ces trois lettres : ROI",
dit Katz, ce qui signifie retour sur investissement.

La technologie de Visible World est utilisée aux États-Unis par le câblo-opérateur
Comcast, qui a utilisé le logiciel dans la plupart des 50 plus importants
et touche ainsi près de 30 millions de foyers. "Les
Les produits aident les annonceurs à diffuser des messages publicitaires spécifiques pour
des groupes de spectateurs spécifiques - et tout cela avec un
seul achat", déclare Dana Runnells, directrice marketing de Comcast
Spotlight, le bras publicitaire de l'entreprise. Jusqu'à présent, des spécialistes du marketing comme
Daimler, Sony, Toyota, Wendys, UPS et HBO : des réussites régionales
Campagnes menées via Comcast.

Les réactions du secteur semblent encourageantes. "Visible World
augmente l'effet de la publicité en la plaçant sur des
de manière rentable et rapidement modifiable à des
groupes cibles", se félicite Chris Rohr, président de l'association.
de l'organisation industrielle Television Bureaus of Advertising. Eric
Schmitt, analyste chez Forrester Research, pense que même la plupart des
d'autres câblo-opérateurs introduiront de telles technologies. Une
L'enquête Forrester auprès des chefs d'entreprise confirme cet intérêt : 69
Pourcentage des personnes interrogées ayant indiqué qu'elles étaient concernées par ce que l'on appelle l'anonymat.
"Household level TV ad targeting".   

Gerti Schön

Peu probable pour la Suisse
Si l'on parle de publicité télévisée régionalisée aux États-Unis, alors
les annonceurs se focalisent sur un public de la taille des habitants
de New York ou de Los Angeles, des marchés dont la taille a presque doublé
de la Suisse. En comparaison avec les pays européens ou suisses, les
les dimensions de l'autre côté de l'Atlantique sont parfaitement
différent. L'écho dans le secteur et dans les médias d'une première
Présentation du concept à la manière de Visible World en Allemagne.
Le repas organisé à l'occasion de l'événement Big Picture n'a pas manqué de susciter l'intérêt.
euphorique et laisse planer le doute chez les initiés quant à savoir si les
de la publicité télévisée régionalisée suffit pour plus d'un essai.

Pour la Suisse, Christian Gartmann, directeur général de ProSieben
Groupe Sat1 Suisse : "Je ne pense pas que cela soit compatible avec notre radio.
et de la télévision". Au-delà des considérations juridiques
barrières, les connaisseurs estiment que la production de
publicitaires devrait être très important. Ainsi, un spot télévisé, qui est environ
modulaire qui prend en compte les quatre saisons, relativement coûteux et
cher. (rw)

Snacks L'agence bernoise Numéro10 a fait briller la tour Urania de Zurich d'un nouvel éclat pour Coraya.Fishsticks, tranches de surimi, Fish &
Dip : les snacks de la marque Coraya proviennent de la mer et sont de
Les traditions japonaises ancestrales de conservation du poisson sont une source d'inspiration.
Les filets de colin d'Alaska et de merlu sont préparés avec des blancs d'œufs de poule,
amidon de blé et de pomme de terre, huile de colza, sucre, arôme de crabe et autres
ingrédients secrets à Caretan en Normandie.
des friandises "très intéressantes sur le plan nutritionnel". Comme
est-ce que je le dis à mon client ?

Pour ce budget, l'agence Numéro10 du Röschtigraben, à Berne, a
idée un peu en marge des cartes de menu habituelles. Comme le poisson avec la mer
et que celui-ci peut être associé à un phare,
le planificateur stratégique Gilles Aeby a cherché des idées auprès de l'agence,
comme les Brand Values de Coraya affinités avec la mer, mais néanmoins
pourraient être transportés de manière suisse jusqu'à leurs produits. Le site
La solution a été trouvée dans une installation de Gerry Hofstetter. Le site
Un artiste de la lumière a "transformé" la tour Urania de Zurich en phare,
en faisant briller l'observatoire de mille feux pendant cinq jours.
a laissé. Certes, les observateurs d'étoiles qui ont vu la lumière en dehors de leur champ de vision se sont énervés.
ne trouvent pas de sens. En revanche, l'action a été très remarquée
dans les médias, où TeleZüri a parlé de
20 minutes à Tages-Anzeiger en détail sur l'action de Coraya
a été rapporté. A partir des photographies du "phare", la
l'agence a conçu une publicité pour Coraya et du matériel divers pour
la couverture POS et les flyers.

Gerry Hofstetter est le directeur artistique du festival Luminis. Il
travaille à Zurich. Depuis plus de cinq ans, l'ex-banquier transforme
des bâtiments, des monuments et des montagnes dans le monde entier avec des projections d'art lumineux en
des objets d'art temporaires. Depuis plus de neuf ans, il dirige sa propre
agence de marketing, d'événementiel et de design. En cette Année de l'eau de l'ONU, il a
icebergs éclairés dans l'Antarctique.

Coraya fait partie du groupe alimentaire Soparind-Bongrain. Dans son
Le portefeuille comprend également Caprice des Dieux, Tartare, Chaumes ou Chocolat
Villars . En Suisse, les produits Coraya sont vendus par CPM Suisse à
Cressier sont représentés. On peut les trouver chez Migros et Coop.

Andreas Panzeri