Il Parlamento della città di Biel/Bienne ha
La sovvenzione all'emittente televisiva locale Telebielingue è aumentata di 50.000 unità, fino ad arrivare a
125.000 franchi. L'aumento era giustificato dalla
cattivo
redditività della metà francese del programma, come spiega Espace.ch
segnalato. La città bilingue ha interesse ad assicurare che la
Le emittenti locali mantengono comunque l'equilibrio tra le due lingue
potrebbe. Le voci critiche nel dibattito parlamentare, tuttavia, hanno obiettato
La giuria ha convenuto che la qualità di alcuni programmi poteva essere migliorata,
nonché la retribuzione del personale. Il consiglio comunale (il governo) aveva approvato la richiesta.
La richiesta di Telebielingue di un aumento della sovvenzione precedentemente dovuta alla
il deficit di bilancio della città, pari a quasi 10 milioni di franchi.
rispettati.

Se il giornale pendolare di Tamedia 20 Minuten
alla Svizzera occidentale non è ancora stato deciso.
L'amministratore delegato Rolf Bollmann ha smentito un rapporto del Klein
Riporta la Werbewoche. Il servizio di informazione aveva riferito che
Bollmann terrà una sessione informativa per i dipendenti giovedì pomeriggio.
dare ufficialmente il segnale di partenza per 20 minuti. "Questo è un
speculazioni del Rapporto Klein", ha dichiarato l'amministratore delegato a
Giovedì sera. Le informazioni sui dipendenti erano in realtà destinate a
Era stato annunciato per le 16:00, ma ha dovuto lasciare il posto a causa di un'altra
dovranno rimandare l'appuntamento. "Si può capire quanto siano importanti questi
informazioni", afferma Bollmann. Quando a un certo punto viene presa una decisione
Tamedia informerà immediatamente il pubblico.

A quanto pare Ringier vuole anche
La Svizzera lancerà un giornale libero, come riporta oggi il Tages-Anzeiger (TA)
segnalato. Il giornale si chiamerà Day. Al momento non è ancora chiaro se sarà
anche al mattino, in diretta concorrenza con 20 minuti di
o se Day dovesse apparire la sera. L'affermazione, per la quale l'AT non fornisce alcuna fonte, è stata confermata solo quando
non ora: "Non commentiamo progetti e voci",
è stato detto dal quartier generale di Ringier.
Le speculazioni su un giornale gratuito Ringier si sono moltiplicate dopo l'annuncio del
Le FFS hanno ridisegnato le sedi per l'installazione delle cassette per i giornali
avuto. Sono state ricevute tre candidature. Il fatto che una di esse provenisse da Ringier
Secondo l'AT, le FFS "non vogliono né confermare né
negare", poiché si tratta di una procedura in corso. 20 minuti
anche in questo caso, e il terzo interessato è detto essere un
di piccoli editori che pubblicano anche un giornale gratuito.
avrebbe pianificato.
Lo sviluppo del tabloid Blick viene gestito con grande attenzione da Ringier.
preoccupazione, l'AT continua. Circolazione e
I ricavi pubblicitari sono in calo, soprattutto in prossimità delle città.
la vista da 20 minuti.

L'agenzia zurighese Jung von Matt/Limmat
ha ottenuto tre successi nella categoria della stampa nella lista ristretta del
Global Awards a New York. L'elenco dei candidati comprende il
Lavoro "siringa" per la fondazione di prevenzione della droga Mentor Foundation
così come "Joint" e "Ausserirdische" per la rivista Fritz &
Fränzi. I Global Awards si svolgono ogni anno nell'ambito della manifestazione New York
Si svolge il Festival. Vengono assegnati premi per i migliori lavori nel campo della sanità
Comunicazione. Secondo gli organizzatori, i risultati finali saranno
saranno annunciati nel prossimo turno.

L'investitore francese Vincent Bolloré
ha aumentato la sua partecipazione nella holding di media e ricerca Aegis a
è aumentato di quasi un quinto. Ora possiede il 19,96 % delle azioni,
Bolloré ha annunciato giovedì. Secondo il britannico
Il quotidiano The Guardian vale circa 640 milioni di franchi. Meno di
Bolloré lavora con la società madre del network mediatico Carat da tre settimane.
è entrato per primo. Lo scorso ottobre ha avuto un'esperienza simile
ha iniziato un'attività di shopping presso la holding pubblicitaria Havas e infine
ha assunto la gestione dell'azienda quest'estate con una quota del 22 %.
Finora, tuttavia, ci ha assicurato che il suo interesse in Aegis è puramente
finanziariamente, e preferirebbe che la holding rimanesse indipendente.

L'azienda grafica UD Print di Lucerna acquista
il suo collega cantonale e industriale Sticher Printing. Attraverso il
Secondo il comunicato, la fusione crea il più grande gruppo di
Stabilimento di stampa offset a foglio nella Svizzera centrale con un fatturato di circa 30
milioni di franchi. Robert Sticher, il precedente proprietario della Sticher
Printing, assumerà il nuovo ruolo di responsabile dell'assistenza sul campo presso l'azienda.
società fuse. L'obiettivo è quello di
di stampa di entrambe le aziende e di utilizzare le sinergie nel settore della
amministrazione, gli acquisti e l'espansione della
gamma di prodotti e servizi. Allo stesso tempo, le due aziende intendono
sempre più spesso opera come appaltatore generale e offre ulteriori
offrire servizi di gestione e ulteriore elaborazione dei dati.
L'attuale partnership produttiva con l'azienda rimane in vigore.
Brunner a Kriens.
Con questa fusione, il Gruppo UD Medien risolve un'urgenza
Problema di spazio: nel medio termine, tutte le unità aziendali si sposteranno nella
locali della Sticher Printing. L'operatore
La fusione avverrà gradualmente e dovrebbe essere completata nel 2007.
sono stati finalizzati. Se la fusione dovesse risultare
ridondanze individuali, le soluzioni socialmente accettabili sarebbero
Il comunicato prosegue affermando che.

Sulle stazioni private tedesche
Da qualche tempo, format calcistici come "Borussia Banana: Eroi nel
Strafraum" (RTL 2) o "Unser Fussballclub: Helden der Kreisklasse" (Unser Fussballclub: Helden der Kreisklasse).
(Kabel 1). Le docu-soap mostrano un'orda di personaggi di scarso talento.
Calciatori formati e allenati da un ex calciatore professionista.
essere valutati. Secondo una ricerca di
La rivista televisiva TV-Star seguirà l'esempio la prossima primavera e pubblicherà un
scuola di calcio su SF 2, come una sorta di preludio ai Mondiali di calcio del 2006 a
Germania. Tuttavia, non è ancora stata presa una decisione definitiva.
La versione svizzera di "Borussia Banana" sarebbe probabilmente
andrà in onda il martedì alle 20.00, ipotizza la star televisiva. In primo piano
in questo genere è la casa di produzione danese Zodiak Television.
Sviluppa i concetti per gli spettacoli di casting sul prato verde e
ha già venduto dodici licenze corrispondenti. Un successo di ascolti
Tuttavia, secondo la star televisiva, i programmi non sono: "Borussia Banana".
raggiungere una quota di mercato di circa 6 % ciascuno.

Fiere Per sette anni, il
Agenzia Ad esempio la Fiera del Vino di Berna. Quest'anno, dal 18 al
20 ottobre. Un doppio motivo per festeggiare per il
agenzia Z.B., perché si è recentemente riorganizzata dopo sette anni.
rilanciato. Il copywriter e sviluppatore di concetti Denis Jeitziner è un
si è unito al CD Felix Zimmermann come socio alla pari. Il
Franzisca Ellenberger entra a far parte del team di consulenza. In precedenza ha
ha diretto le comunicazioni aziendali di McDonald's. L'agenzia
ha uffici a Zurigo e a Berna, che hanno dato origine anche al nome Z.B.
ha guidato.

La SRG non ha ancora
La ricerca televisiva ha l'ultima parola, perché il servizio di ricerca è una
all'interno della SRG. La società Publica Data, che è
dati alle emittenti private appartiene al 100% alla SRG. Questo
situazione non è più soddisfacente. Su questo punto
accordo tra emittenti private e SRG. Il Parlamento vuole ora anche
Esternalizzazione della ricerca da parte del SSR. La questione di come questo
La questione di come raggiungere questo obiettivo, tuttavia, è
a parte. La SRG vorrebbe concludere lo spin-off il prima possibile.
preferibilmente entro la fine del 2005. Sotto la guida di
Walter Rüegg, direttore di Radio DRS e responsabile della SRG
per la ricerca, un gruppo di lavoro interno alla SRG ha già elaborato un
modello, che è stato progettato in due fasi per creare una nuova struttura e una
cambio di proprietà. I dettagli del
Potete leggere la soluzione proposta dalla SRG sulla Settimana della Pubblicità del 20 ottobre.
2005.
Nessun abbonamento alla Werbewoche? I singoli numeri della Werbewoche possono essere ordinati da
e-mail a Ginette Peter () (CHF
8,00+IVA/posta).

Giornali Il dimezzamento del formato della pagina ha cambiato il mercato dei giornali.
Formato panoramico o diffuso: richiede molto spazio. Il
Times aveva un'apertura alare di 90 cm fino a due anni fa. Questo
Le dimensioni hanno avuto origine dall'introduzione, nel 1712, di una
Tassazione in base al numero di pagine del giornale. Conseguenza: grande formato,
meno pagine. Gli autobus e le metropolitane londinesi, sovraffollati, si sono spostati nel
settembre 2003, i redattori dell'Independent hanno pubblicato una parte e dal maggio 2004 l'intera
tiratura dimezzata, cioè in formato tabloid.
Ciò che era un affronto in un'Inghilterra attenta alle tradizioni, è andato bene per alcuni.
Giornali quotidiani in Scandinavia e Spagna già trent'anni fa
silenziosamente sul palco. Negli anni Novanta, questo è anche il punto in cui
diversi giornali gratuiti in formato ridotto. E alla fine del 2004
gli ultimi 20 quotidiani svedesi finora riluttanti a
Tabloid in giro.

Le insidie del dimezzamento del formato broadsheet
Dopo l'effetto iniziale della costante quadricromia
stampa dei quotidiani, l'industria dei giornali in
l'idea di dare al prodotto giornale un carattere più da rivista.
prestarsi. Come per il problema dello spazio, il
L'approccio logico è quello di ridurre il formato.
Inizialmente, molti editori europei hanno privilegiato la versione più piccola
del giornale broadsheet, il formato Berliner, chiamato anche formato Midi.
Questo è inevitabilmente legato all'investimento in un nuovo
Rotazione dei giornali. Quindi, chiunque volesse modernizzarsi ha comunque preso in considerazione
se in futuro stamperà anche un formato più piccolo. Se
a causa dell'immagine o per motivi di modernizzazione - anche la
Il classico formato svizzero è stato introdotto
La prima edizione è stata sostituita qualche anno fa da un formato più piccolo, le cui dimensioni delle pagine corrispondono all'incirca al formato di Berlino.
Editori che vogliono utilizzare il formato anche senza sostituire i loro sistemi di stampa rotativa
volevano ridimensionarsi, hanno optato per l'opzione più conveniente: il
Bisezione della bobina di carta broadsheet in due bobine parziali in formato tabloid.
Sembra una cosa banale, ma non lo è. Questo perché, da un lato
il passaggio da un formato "verticale" a un formato "orizzontale" (collare web
parallelo all'asse del cilindro) e dall'altro lato l'aumento del
Numero totale di pagine. Quando si passa a un formato più piccolo e orizzontale
la larghezza totale di una pagina doppia non corrisponde più alla
larghezza del nastro, ma la lunghezza della sezione del nastro o la circonferenza del cilindro. Il
Problema, il contenuto precedente ora si trova sul doppio delle pagine
significa o più spesso o più libri.
(Libro o, in Svizzera, bundle è il nome dato alle singole parti di un libro).
giornale, il libro esterno è chiamato cappotto).
In ogni caso, il maggior numero di pagine richiede una più forte
strutturazione, che si ottiene attraverso l'uso di rubriche e inserti.
risolvibile e che è già indicato nel frontespizio.
dovrebbe essere. E i libri più spessi sono talvolta cuciti a sella,
quindi un dispositivo di cucitura a filo potrebbe essere utile anche sulla cartella.

Diversi livelli di accettazione
Il concetto di tabloid sta riscuotendo successo in Svizzera. Con 20 Minuten, Le
Matin e infine il Blick, tre quotidiani sono passati finora al tabloid
convertito. Per l'accettazione
di questi titoli includono concetti di design chiaramente organizzati
e il carattere di rivista. I giornali dei clienti, come Coop-Zeitung e
Le riviste Migros sono conosciute per essere presentate in formato tabloid; esse
non si definiscono settimanali, ma riviste.
Nella Germania eternamente scettica, tuttavia, la tendenza alla
Il piccolo formato lascia inizialmente solo tracce in carte pubblicitarie senza pretese
e giornali settimanali gratuiti.
I quotidiani a pagamento sono ancora dominati dalla
Rheinische Format; solo il taz (Berliner) e il
Junge Welt (tabloid). Bild, la controparte springsteeniana del Blick, ha deciso di
ha deciso di non adottare un formato più piccolo alla fine del 2004.
Solo dal 2005 cinque testate tabloid hanno arricchito il mercato: The
Il gruppo Holtzbrinck/Handelsblatt ha fondato i giornali Boulevard, 20 Cent
(non i minuti!) e News (solo a Francoforte sul Meno). Sotto Roger Köppel,
caporedattore di Die Welt, Springer ha chiesto in maggio che la
Edizione tabloid World compact limitata alle regioni economicamente più forti
("32 pagine che portano il lettore in metropolitana al mattino, in 15 minuti di viaggio").
minuti per l'aggiornamento"). Gruppo di riferimento per tutti: il lettore altrimenti pigro
Giovani.
Dopo solo due nuove start-up negli ultimi trent'anni, si potrebbe
nel panorama dei giornali tedeschi è un'atmosfera da corsa all'oro.
parlare.

Per inserti, temi speciali o edizioni regionali
Alcuni editori si avvantaggiano del
produzione di tabloid broadsheet e produrre solo singole parti del giornale.
giornale a tabloid o sfruttare la tendenza come un'opportunità per creare nuovi
per lanciare integratori a tema. Ad esempio, l'Aargauer
(AZ) solo i rispettivi libri regionali (mazzi regionali) nel
Formato tabloid, la copertina con il contenuto generale rimane
Broadsheet. In termini di design e giornalismo, AZ ha valutato il
Associazione regionale per ognuna delle otto aree di vendita come "indipendente".
giornale", che è allegato all'edizione principale: una propria prima pagina, la
Foglio principale categorizzazione comparabile, gamma completa di servizi. Nel
Nel marzo 2005, il Tages-Anzeiger ha lanciato anche un sito regionale di
Supplemento tabloid sulla riva sinistra del lago di Zurigo. E la Basler Zeitung
(BaZ) pubblica il baz.kulturmagazin dal martedì al sabato nel
Formato tabloid a.

Dieter Kleeberg

Pubblicità televisiva Negli Stati Uniti, la pubblicità mirata viene utilizzata per contrastare la frammentazione dell'audience.
Il colosso americano dei media News Corporation, è considerato il
leader di pensiero del settore che si assume dei rischi. L'anno scorso ha sfidato il suo
colleghi nei consigli di amministrazione delle principali società di media in un discorso
al Forrester Consumer Forum, i problemi attuali della
dell'industria televisiva. Uno di questi è il
progressiva frammentazione del pubblico televisivo. La visione di Chernin
è che i produttori di media e gli inserzionisti lavorino insieme. Egli
li ha incoraggiati a utilizzare le nuove tecnologie per affrontare i problemi di
il futuro. "I consumatori non rifiutano la pubblicità di per sé,
ma l'inerzia", ha detto Chernin. "L'industria pubblicitaria deve solo
rivedere i metodi utilizzati per attirare i consumatori".

Differenziazione per regione, età e gruppo di reddito
La start-up newyorchese Visible World ha il progetto di Peter Chernin
è probabilmente il suo più grande successo. L'azienda tecnologica ha
ha recentemente siglato un accordo di cooperazione con Fox Network, un'emanazione di News
Corporation, è stato ultimato. In futuro, sarà finalmente disponibile in televisione.
pubblicità personalizzata per i gruppi target più piccoli. Questi
parla allo spettatore in maniera molto più diretta di qualsiasi
pubblicità elaborata per un pubblico di massa.
"La stampa e la radio lo fanno da molto tempo", afferma Bill Katz,
Presidente di Visible World, "è giunto il momento che la televisione
segue l'esempio".

Qualcosa sta accadendo anche in Europa: ProSieben Sat1 ha ora avviato una cooperazione
ha annunciato un accordo con l'azienda per lo sviluppo di un software corrispondente nella
sul mercato tedesco l'anno prossimo. Funziona
secondo principi sorprendentemente semplici. Progettare il quadro di massima
di uno spot pubblicitario, come ad esempio "In vacanza", con la relativa
I fornitori di viaggi sono al centro dell'attenzione. Aggiungete immagini di persone di un
gruppo di età desiderato. Alla fine, un'offerta di volo concreta
con un aeroporto regionale. A seconda della regione e
budget dei consumatori, intercambiabili a piacere. Una campagna di questo tipo ha
ProSieben Sat 1 ha appena progettato con tui come partner di prova. "Il concetto
fa sì che il cliente non si accorga nemmeno che esistono più versioni
dell'annuncio", dice Katz. "Dopo tutto, dovrebbe sentirsi personalmente
sentirsi indirizzati".

Visible World collabora già con decine di aziende,
per progettare tali campagne per loro. Per il servizio di consegna dei fiori
1-800-flowers, ad esempio, la clip pubblicitaria non viene visualizzata solo per regione
modificato, ma anche per gruppo di reddito, a seconda di come
ricchi i residenti del quartiere in questione. Altro
Le clip pubblicitarie, come quelle per l'isola delle vacanze di Bermuda, sono
gruppo di età con diversi tipi di musica e
Il ritmo delle immagini cambia di conseguenza. In questo modo
lo stile dei clip cambia anche da canale a canale.

Gli studi di mercato condotti da Visible World mostrano che i telespettatori
approccio più personalizzato. Vendite per
1-800-flowers è aumentato del 79% rispetto alla campagna televisiva, che
sembrava la stessa a tutti gli osservatori. "Lo noto anche in me stesso
noi stessi", afferma Tara Walpert, responsabile marketing dell'azienda. Quindi
per esempio, quando vede un annuncio per un servizio finanziario in cui
solo uomini: "Se ci fosse una donna,
che mi sarebbe piaciuta molto di più".    

Promozioni con cambio di indirizzi Internet
Il software consente inoltre all'inserzionista di modificare l'indirizzo Internet del sito.
per cambiare i prodotti visualizzati. Katz ne dà una dimostrazione con il
esempio fittizio di un computer portatile Dell, per il quale durante il programma
"Wetten dass ..." potrebbe essere pubblicizzato. Ciò consentirebbe a Dell di
offerta speciale disponibile solo per i telespettatori di
Gottschalk, e che tramite l'indirizzo web
www.dell.com/wetten_dass potrebbe essere ordinato. In questo modo
il produttore di computer può tracciare esattamente il numero di consumatori
spot ha reagito. "È tutta una questione di tre lettere: ROI",
dice Katz, spiegando il significato di ritorno sull'investimento.

La tecnologia di Visible World è utilizzata negli Stati Uniti dall'operatore via cavo
Comcast, che utilizza il software nella maggior parte dei 50 più importanti
mercati, raggiungendo quasi 30 milioni di famiglie. "Il
I prodotti aiutano gli inserzionisti a creare messaggi pubblicitari speciali per
gruppi speciali di spettatori - e tutto questo con una
singolo acquisto", afferma Dana Runnells, responsabile marketing di Comcast
Spotlight, la divisione pubblicitaria dell'azienda. Finora, operatori di marketing come
Daimler, Sony, Toyota, Wendys, UPS e HBO hanno avuto successo a livello regionale.
Campagne condotte tramite Comcast.

Le reazioni del settore sono incoraggianti. "Il mondo visibile
aumenta l'effetto della pubblicità posizionandola su
economico e rapidamente modificabile per la gestione dei singoli
gruppi target", elogia Chris Rohr, presidente dell'associazione
dell'organizzazione di settore Television Bureaus of Advertising. Eric
Schmitt, analista di Forrester Research, ritiene che anche la maggior parte dei
altri operatori via cavo introdurranno tali tecnologie. Uno
Un'indagine Forrester sui capi d'azienda conferma l'interesse: 69
Il 2% degli intervistati ha dichiarato di essere coinvolto in questa cosiddetta "attività di volontariato".
"Targeting degli annunci televisivi a livello di famiglia".   

Gerti Schön

Poco probabile per la Svizzera
Se si parla di pubblicità televisiva regionalizzata negli Stati Uniti, allora
gli inserzionisti si concentrano su un pubblico di dimensioni pari alla popolazione
di New York o Los Angeles, mercati di dimensioni quasi doppie rispetto a quelle di
Svizzera. Rispetto ai paesi europei o svizzeri
Le dimensioni dall'altra parte dell'Atlantico sono completamente diverse.
diverso. La risposta dell'industria e dei media a un'iniziale
Presentazione del concetto nello stile del Mondo Visibile in tedesco
Essen in occasione dell'evento di settore Big Picture non è caduto
euforico e solleva dubbi tra gli addetti ai lavori sul fatto che sarà possibile con
La pubblicità televisiva regionalizzata è sufficiente per più di un tentativo.

Per la Svizzera, Christian Gartmann, amministratore delegato di ProSieben
Sat1 Group Switzerland, ha dichiarato: "Non credo che questo sia compatibile con il nostro programma radiofonico.
e la legge sulla televisione sarebbero compatibili". A parte la questione legale
Gli esperti stimano che i costi di produzione per il
clienti della pubblicità è probabilmente molto grande. Ad esempio, uno spot televisivo che
le quattro stagioni in modo modulare, relativamente complesso e
costoso. (rw)

Snack L'agenzia bernese Numéro10 ha dato un nuovo look alla torre Urania di Zurigo per Coraya.
Tuffo: gli snack del marchio Coraya provengono dal mare e sono fatti di
La ricetta si ispira alle antiche tradizioni giapponesi di conservazione del pesce.
I filetti di merluzzo e nasello dell'Alaska sono preparati con albume d'uovo di gallina,
Amido di frumento e di patate, olio di colza, zucchero, aroma di granchio e altro
ingredienti segreti a Caretan in Normandia
trasformati in snack "nutrizionalmente molto validi". Come
Lo dico al mio cliente?

L'agenzia Röschtigraben Numéro10 di Berna ha sviluppato una
Idea scelta un po' fuori dai sentieri battuti. Perché il pesce con il mare
e questo può essere associato a un faro,
Il pianificatore strategico Gilles Aeby ha chiesto idee all'agenzia,
come l'affarino dei Valori del Marchio di Coraya, ma nondimeno
potrebbero essere trasportati ai loro prodotti in Svizzera. Il
La soluzione è stata trovata in un'installazione di Gerry Hofstetter. Il
Un artista della luce ha "trasformato" la Torre Urania di Zurigo in un faro,
illuminando l'osservatorio con uno splendore colorato per cinque giorni.
lasciare. Gli osservatori di stelle erano infastiditi dal fatto che la luce all'esterno dei loro
telescopi non hanno senso. La campagna ha attirato molta attenzione
nei media, dove TeleZüri ha riferito su
20 Minuten al Tages-Anzeiger in dettaglio sulla campagna di Coraya
è stato segnalato. Dalle fotografie del "faro", il
L'agenzia ha progettato un annuncio pubblicitario per Coraya e materiale vario per
Copertura POS e volantini.

Gerry Hofstetter è il direttore artistico del Luminis Festival. Egli
lavora a Zurigo. Da oltre cinque anni, l'ex banchiere sta trasformando
edifici, monumenti e montagne di tutto il mondo con proiezioni di light art in
oggetti d'arte temporanei. Da oltre nove anni dirige il suo
Agenzia di marketing, eventi e design. Nell'Anno dell'acqua delle Nazioni Unite, ha
Gli iceberg dell'Antartide illuminati.

Coraya fa parte del gruppo alimentare Soparind-Bongrain. Nel suo
Il portafoglio comprende anche Caprice des Dieux, Tartare, Chaumes e Chocolat.
Villars. In Svizzera, i prodotti Coraya sono distribuiti da CPM Suisse a
rappresentati da Cressier. Si possono trovare presso Migros e Coop.

Andreas Panzeri