Food La consommation de pain en Suisse est
en baisse malgré l'offre énorme. Avec une campagne d'image de
La miche d'un kilogramme était en vente dans les magasins de la ville de Berne.
était autrefois le pain le plus demandé. Dans les cantons d'Appenzell et de Thurgovie
les pains de plus de deux kilos étaient monnaie courante. Cela a changé
fondamentalement changé.
Certes, la diversité de l'offre de pain en Suisse occupe aujourd'hui encore une place de choix dans le paysage alimentaire.
une position de pointe en comparaison internationale. Pourtant, les progrès réalisés par le
de la prospérité, les habitudes de consommation ont changé et les
l'offre alimentaire ont non seulement influencé le poids des meules, mais aussi la
ventes totales de pain ont diminué. Au cours des cinquante dernières années
la consommation de pain a diminué d'un tiers et se situe aujourd'hui à une
ration journalière par personne de 131 grammes, soit environ 48 kilos par an. Le site
correspond à un tiers de la consommation en Europe de l'Est et se situe également en
l'environnement d'Europe occidentale, 25 pour cent en dessous de la moyenne.
Toujours est-il que depuis dix ans, les ventes sont restées stables au même niveau.
niveau bas. Il est reconnu depuis longtemps que le pain n'est pas
positionner comme un aliment de base, mais comme un produit
qu'il faut savourer dans toute sa diversité - "et qui nous permet, grâce à
de l'empreinte laissée par le foyer parental, tout au long de la vie",
dit Ursula Sutter, CD et membre de la direction de l'agence de publicité Stoll Traber.
et partenaires (STP). Cet aspect et la tendance à consommer davantage de pain
le midi - en raison des pauses déjeuner plus courtes des personnes actives - la
nouvelle campagne d'annonces.
Pour l'instant, deux motifs ciblent les jeunes adultes.
et le pain comme compagnon permanent de la vie quotidienne.
de l'année. Deux autres sujets viendront s'ajouter à ceux-ci l'année prochaine,
qui a ensuite aussi des mères et des enfants avec le slogan "Moi et mon pain".
de l'objectif.
D'ici 2008, l'Information suisse sur le pain veut atteindre un total de
douze sujets d'annonces pour sensibiliser le grand public.
d'encourager une consommation accrue et consciente de pain. Ceux-ci représentent toujours
ne représente que la partie la plus visible de la communication. La partie principale s'écoule
à savoir continuer à investir dans
une approche directe via du matériel d'information et des publications pour les écoles, les experts et les particuliers intéressés.
Avec cette nouvelle idée publicitaire, qui vise à répondre à l'augmentation de la restauration hors domicile, le groupe a décidé d'élargir son champ d'action.
a réagi, des changements importants ont également eu lieu dans le mix média.
Désormais, l'accent est mis sur les médias imprimés. Par rapport aux
de ces dernières années, au cours desquelles Mariage Suisse -
pain, fromage et vin locaux - stylisés comme une expérience de plaisir
les annonces frappantes gagnent en importance.
Ce faisant, ils renforcent la perception du pain, non seulement en
attirer l'attention sur le pain tout juste sorti du four et ainsi susciter l'envie de le manger.
de chaleur, mais aussi à la plateforme de documentation
sur Internet. Ici, l'association pousse plus loin avec des
informations, le travail de persuasion se poursuit, c'est-à-dire : de nombreux USP qui se
ne pas se laisser charger émotionnellement.

Luca Aloisi

Le magazine d'actualité Der Spiegel veut désormais aussi
série de livres de nouvelles sources de revenus. Sur le modèle de la Süddeutsche
journal, qui a tiré de sa bibliothèque SZ en 50 volumes plus de 10 millions de
L'année prochaine, une étude littéraire complète sera publiée.
comme l'explique la revue professionnelle Werben & Verkaufen.
(W&V) rapporte. Le directeur de la maison d'édition Matthias Schmolz, chez Spiegel
responsable des activités annexes, a confirmé qu'un "concept
avec un niveau d'exigence élevé et une fonction d'orientation claire".
de travail. Il est encore trop tôt pour parler des détails.
Selon W&V, il est cependant certain que la "grande bibliothèque du Spiegel" 2006
viendra. Le journal spécialisé poursuit (cité par le Netzeitung) :
"Si le Spiegel parvient à être sélectionné pour les 50 ou 100 meilleures œuvres de la
de la littérature allemande ou mondiale, et d'offrir aux lecteurs des
propose une offre à un prix attractif, alors un succès de plusieurs millions
possible - et un bénéfice à sept chiffres". Outre la série prévue
le magazine d'information développe également le secteur du livre avec ses propres contenus.
de l'entreprise. Après le surprenant succès millionnaire de "Der Dativ ist dem
Genitiv sein Tod" du rédacteur du Spiegel-Online Bastian Sick sont
au moins trois autres livres en ligne de Spiegel en cours.

Chocolat Avec un nouveau spot cinéma et TV, Exxtra renforce le positionnement de Chocolat Frey en tant que marque premium.Le nouveau spot TV d'Exxtra pour Chocolat
Frey nous entraîne dans un monde mystique. Le but se trouve dans la
positionnement autonome de la marque dans le secteur premium. Le site
histoire racontée comme un conte de fées se construit autour du logo de la marque. Le site
La licorne est l'animal héraldique de la famille Frey, qui a fondé l'entreprise aujourd'hui devenue une société anonyme.
La fabrique de chocolat appartenant à Migros a été fondée en 1887.
Il y a deux ans, la licorne a été intégrée comme élément dominant dans le nouveau
Corporate Design de Chocolat Frey. Avec un tel
symbole, on veut se distinguer de la concurrence. Voici les
en effet déjà tous les autres clichés dans le style de "L'art du
La "fabrication de chocolat" est occupée pour la publicité.
CD Dieter Hofmann chez Exxtra déclare à ce sujet : "La fabrication magistrale
de chocolat est évident, mais ne dit rien sur la façon dont il est consommé.
profilé sur la marque, parce que tout le monde le fait aujourd'hui".

Une évolution positive depuis 2003
Avec Chocolat Frey, Migros est le leader d'un marché très disputé.
marché qui affiche un chiffre d'affaires annuel de plus de 700 millions de francs. Le site
Le potentiel de renforcement de cette position est encore estimé principalement dans le domaine de la santé.
Le segment haut de gamme, un domaine qui est caractérisé par des
de marques traditionnelles telles que Lindt & Sprüngli ou Cailler.
Frey est le leader du marché dans l'ensemble du secteur - mais pour les pralinés, c'est une autre histoire.
seulement à la quatrième place.
Le traditionnel, avec lequel le monde du chocolat est essentiellement
n'est pas si facile à associer à la marque dynamique Migros.
combiner les deux. C'est pourquoi Chocolat Frey doit maintenant parler de la séduisante
Le monde d'un personnage de conte de fées magique peut être "offert". Pour
moments féeriques : rencontre avec une licorne.
Le premier spot télévisé de 2003 avec la dame élégante et la licorne à l'épaule
l'Allonge a posé la première pierre de cette différenciation claire
par rapport à ses concurrents. Depuis, cela se manifeste aussi dans les
les dernières données de l'étude sur les marques "BrandAsset Valuator 2005". Ici, la marque
Chocolat Frey, tant en termes de vitalité que de stature de la marque
a connu une évolution positive. Le nouveau spot vise à renforcer l'image de la marque.
et le monde de la licorne, symbole de l'amour et de l'amitié.
séduction, le plus grand plaisir et la pureté, développés de manière conséquente
être.

Lieu de tournage : Monts des Géants
Le nouveau spot de Chocolat Frey, produit avec beaucoup de soin, nous transporte dans le monde de la gastronomie.
une forêt enchantée. Le décor spectaculaire s'est offert à cet effet le
Monts des Géants, près de la frontière polonaise. Le tournage s'est déroulé dans le style de
Ridley Scott a planté et utilisé beaucoup de flore et de faune. Un
jeune femme en robe de mousseline blanche s'avance en cueillant des fleurs depuis une
une clairière idyllique dans une forêt mystérieuse. Là, elle rencontre
une licorne qui disparaît timidement entre les arbres. Fasciné
elle cherche la créature mythique et s'enfonce de plus en plus dans la forêt,
qui semble tout à coup menaçant. Jusqu'à ce que la licorne se retrouve soudain sur une
clairière devant elle. La jeune femme est attirée comme par magie et
veut le toucher. Mais lorsqu'elle le touche, elle se retrouve seule sur le
clairière. Ce qui reste, c'est une praline dans sa main, avec le
logo licorne de Chocolat Frey dessus. "Chocolat Frey. Pour des contes de fées
Instants" suit en tant que reliure.
Le film est conçu comme un spot d'image. Une présentation des produits
devrait suivre. Le spot sera diffusé à la télévision dans une version de 90 secondes.
complétée par une version plus courte de 46 et par un rappel
de 15 secondes.
Seule la version longue est projetée au cinéma. "Il faut une certaine longueur pour
de pouvoir capturer et faire fonctionner ce monde magique", déclare
Exxtra. Le spot a été produit par Made Srl/Milan sous la direction de
de Alberto Colombo. La musique a été composée par Jingle Jungle. Le site
Le lancement de la campagne a eu lieu le 17 octobre.

Andreas Panzeri

Articles de sport Le principal groupe cible du
Sport Factory Outlets sur le site Bally à Schönenwerd sont les magasins tendance et
snowboarders soucieux de leur budget. Pour eux, le
Ruf Lanz a lancé la saison des sports d'hiver 2005/06 avec une annonce pointue.
et un sujet d'affiche. A voir : un dernier souvenir du
été ; la tige de bois restante d'une glace, qui formellement
rappelle étonnamment un snowboard. Le pied de page laconique devrait
Le projet a été conçu pour répondre aux attentes de tous les fans de snowboard.

Télévision Ringier-TV s'étend à l'Est et réalise un projet pilote de téléréalité en Roumanie.
la maison Ringier dans cinq pays de l'ex-bloc de l'Est grâce à
persévérance dans un environnement difficile. Ceci
constitue la base de l'avancée de Ringier- TV sur de nouveaux marchés.
Concrètement, nous souhaitons
les responsables commencent à Bucarest, la capitale roumaine,
là où la maison d'édition publie déjà avec succès onze titres imprimés et
compte parmi les plus grandes maisons d'édition de la région des Carpates. "La
Les possibilités d'expansion en Suisse sont limitées", déclare
membre de la direction Fibo Deutsch, responsable de la
stratégiques de Ringier Télévision. Quoi de plus naturel donc,
que d'augmenter la production à l'Est ? Il est vrai qu'en raison
Il peut être difficile de faire de la télévision soi-même en raison des réglementations gouvernementales,
et encore moins d'exploiter leur propre chaîne, mais certains
Lancer des programmes, c'est tout à fait possible, selon Deutsch.
Ces jours-ci, selon Marc Görtz, directeur de Ringier-TV,
concrétisé le projet de production d'un format de téléréalité.
"Nous avons acheté la licence d'un format existant, d'ailleurs
pour la Suisse", dit Görtz. Il ne veut cependant pas encore dévoiler
de quel type d'émission il s'agit. Une première saison est prévue avec
douze émissions au printemps prochain, une seconde l'année suivante
automne. Ringier n'opérera pas elle-même en Roumanie, mais sous le nom de
sous le nom de "Zana Media" en tant que nouvelle société, avec Faro TV
("Joya rennt") réalisera la production et la diffusera sur Prima TV, la
quatrième plus grande chaîne de Roumanie. "Personne ici n'a
nous attendait", dit Görtz, c'est pourquoi on essaie depuis le début de
de relier ses propres médias imprimés à l'émission par le biais du crossmedia. "Nous
voulons mettre en place toute la production avec des gens sur place", dit Görtz.
La raison en est les conditions de production peu coûteuses.

Prochaine étape : la République tchèque ?
Avec ce projet, Ringier enfonce pour ainsi dire des portes ouvertes chez Prima TV.
C'est par hasard que la production que Ringier veut réaliser figure sur la liste des projets.
de la liste de souhaits de Prima TV. La chaîne est en outre en train de passer de
de la quatrième à la troisième place au niveau national. Le groupe suédois
En mars dernier, SBS-Broadcasting avait cédé son paquet d'actions dans Prima TV
est passée à 86%. Elle impose à la chaîne l'ancien directeur
Divertissement
TV 3 et développeur de programmes de SF DRS Christoph Bürge en tant que CEO.
Görtz mentionne toutefois aussi des discussions avec des chaînes plus importantes, telles que
"Antenna 1" du tsar des médias Dan Voiculescu, président de la
parti conservateur.
Le projet est conçu dans un premier temps comme un projet pilote, qui - s'il est mené à bien d'ici la fin de l'année - pourra être étendu à d'autres pays.
dans d'autres pays de Ringier.
sera exporté. Le prochain pays à entrer en ligne de compte est la République tchèque.
Görtz estime que la question se pose, bien que le marché y soit déjà très concurrentiel.
La Hongrie, en revanche, est difficile car, outre la télévision d'État, il n'y a que des
Il y a deux stations privées et la Slovénie est un marché trop petit,
explique Görtz.
En ce qui concerne la diffusion de ladite téléréalité en Suisse
La décision devrait être prise dans les six semaines à venir.
D'un côté, on se concentre sur la télévision suisse, de l'autre, on se concentre sur la radio.
mais aussi sur la nouvelle chaîne, qui devrait être lancée dans le courant de l'année prochaine.
Il s'agit d'Elevator TV.

René Worni  

Chronique La fiabilité n'est pas excitante, tout comme la confiance. Mais les marques fortes ont besoin des deux. Un éloge de l'ennui.acheter l'ennui ? Le constat courant suggère
certainement le contraire : "La plus grande affaire que l'on peut
Les consommateurs peuvent faire du business avec leur ennui".
(Peter Bichsel). Le consommateur doit donc se voir offrir
Perspective : la plus grande diversité possible, une variété maximale, si possible
des expériences passionnantes.
Mais alors, pourquoi Denner a-t-il du succès ? Pourquoi Coop est-elle si populaire ? Comment
Pour de nombreuses personnes, Migros fait partie de la vie au même titre que l'air.
pour respirer ? Demande-t-on à des contemporains réfléchis qui doivent savoir,
comme par exemple Philippe Gaydoul, le CEO de Denner, entend-on dire :
C'est surtout la proximité qui rend attractif - plus encore que les nombreux
les mondes d'expérience vantés en pleine campagne. Ce qui attire aussi
une orientation facile grâce à un texte clair et répétitif
agencement du magasin. Et enfin, un environnement relativement stable et
assortiment réduit pour que l'acheteur le maîtrise, au lieu de
à l'inverse, être dominé par la complexité de l'offre. Est-ce que pourrait
L'ennui - c'est-à-dire le "manque de variété, de stimulation et d'activités attrayantes" - est un problème qui peut être résolu par l'éducation.
divertissement" (selon la définition du dictionnaire) - de cette manière à l'essence du
succès de vente ?
Ce secret de la réussite contredirait les diagnostics courants de l'époque :
"L'actualité, c'est ce qui interrompt notre ennui permanent. Ou autrement :
Depuis que nous ne pouvons plus nous ennuyer confortablement, nous sommes
est devenu sensible à l'actualité factice", selon Peter Bichsel.
Il existe bien sûr de nombreux exemples dans notre monde de consommation moderne,
qui étayent cette analyse.
Mais il existe depuis longtemps - comme toujours - une contre-tendance.
Et celui-ci se base sur l'interprétation de l'ennui telle qu'elle a été définie par le
Walter Benjamin, philosophe du langage : l'ennui est donc
cet oiseau de rêve qui couve l'œuf de l'expérience.
Les marques fortes éclosent de cet œuf de l'expérience. Elles croient en la
sagesse du bon sens, selon laquelle moins c'est plus. Par conséquent,
les focalisent, assurent ainsi la réduction de la complexité et
soulagent l'embarras du choix face à un monde de consommation plein de
une diversité exubérante et amoureuse d'elle-même. Créer des marques fortes
des expériences toujours identiques et fiables à tous les points de contact.
Karl May évoquait déjà l'aversion pour les "personnes divisées".
langues" dans le monde des Indiens d'Amérique. Le staccato qui nous entoure de
Les nouveautés engendrent toujours la peur de la mauvaise surprise. Comme
La longévité des marques qui savent ce qu'elles défendent, qui sont
qui ont confiance en ce qu'ils savent faire et qui travaillent avec leur cœur, leur âme et leur esprit.
et l'esprit sont convaincus que la voie empruntée
garantit un succès durable, pour une détente également chez le consommateur.
Nous sommes donc tout à fait réceptifs à l'ennui. Ou en d'autres termes
Nous nous identifions aussi volontiers avec les marques qui
de fournir de manière fiable ce que nous attendons traditionnellement d'eux.
sont habitués. Les marques qui nous attirent sont celles qui, sans effort
nous faire savoir à quoi nous en tenir. Et nous le considérons comme un soulagement,
si les marques ne nous imposent pas sans cesse plus de complexité, mais
s'en tenir à l'essentiel. On sait ainsi intuitivement et à chaque fois déjà dans
ce qui est proposé. Cela crée de la confiance. Un sentiment que l'on retrouve
envers une bonne connaissance ou même un ami de confiance
de l'ennui. C'est pourquoi on achète volontiers de l'ennui.

 Jürgen Häusler est le CEO d'Interbrand
Zintzmeyer und Lux Gruppe à Zurich et professeur honoraire de communication d'entreprise à l'université de Leipzig.

Radio Sans le pool radiophonique de Goldbach, l'avenir du One Pool est à nouveau ouvert.C'est désormais clair : même le
concept de commercialisation radio Radiopool Suisse, lancé par Goldbach Media le
Radioday présenté comme une alternative au projet de pool de PubliGroupe
n'arrive pas à 2006, car divers contrats sont encore en cours et les
temps est jugé trop court. C'est ce que reconnaît le CEO de Goldbach, Klaus
Kappeler dans un mail. Mais de nombreuses radios souhaiteraient un changement
Il constate que Goldbach essaie maintenant d'obtenir des résultats jusqu'en 2007.
pour "créer un système efficace pour l'ensemble du secteur de la radio".
réaliser".

Le One Pool, le seul établissement résilié, se trouve ainsi confronté à un problème de taille.
La combinaison radio, une question d'avenir. Plusieurs variantes sont envisageables : Radio 32
et Argovia maintiennent leur résiliation et s'accrochent au
City-Pool. Dans ce cas, les membres restants devraient se réinscrire.
s'orienter : Par exemple, en se regroupant en un pool résiduel, que les
se lancer seul ou utiliser le modèle Goldbach à petite échelle.
essayer de le faire. Et bien sûr, il n'est pas exclu que la radio
32 et Argovia ont finalement retiré leur résiliation. Selon toute vraisemblance,
Début novembre, toutes ces questions seront abordées lors d'une réunion,
déclare Jürg Bachmann, Managing Director d'Energy Zürich.
  
Markus Knöpfli

Technologie Canon, principalement actif dans le domaine de l'imagerie, a montré à Paris ce que le groupe a dans ses cartons.
La Grand Arche, centre d'exposition parisien à l'architecture remarquable, a présenté
Canon a récemment présenté sa vision. Cet événement, appelé Canon Expo 2005,
l'entreprise tous les cinq ans à New York, Paris et enfin
à Tokyo, est la seule plate-forme à laquelle l'entreprise participe.
présente tous les secteurs de l'entreprise en même temps et s'exprime sur ses
l'orientation stratégique à moyen terme. Le Japonais
Le groupe présente à cet effet, en fonction de ses secteurs d'activité, le programme actuel de formation continue.
ou actualisé.

Les produits présentés allaient des appareils portables
appareils de radiologie du domaine de la technique médicale et
Installations de production pour la fabrication de puces électroniques (ne sera pas mentionné ici).
de nouveaux écrans, de nouveaux systèmes d'impression numérique couleur, etc.
possibilités visionnaires en matière de communication bureautique.

Visualisation au centre
Le segment le plus important du groupe est celui des différentes possibilités
pour l'enregistrement et la visualisation d'images, d'images animées et de la
la manipulation ou l'édition de documents.
Alors que Canon s'appuie sur des technologies existantes dans différents segments, il est possible d'obtenir des résultats plus rapides.
l'entreprise travaille sur la visualisation du contenu.
un procédé entièrement nouveau. Dans une étude réalisée en collaboration avec Toshiba
usine à construire, ces deux entreprises veulent créer une
Lancement d'une technologie concurrente des moniteurs plasma et LCD
de l'écran. Les moniteurs équipés de la technique dite SED
ont été convaincants par rapport aux écrans plasma et LCD sur les premiers
Le regard est plus clair grâce à un taux de contraste plus élevé.
ne doit pas être une évaluation finale ou même qualitative.
Un développement aussi coûteux de nouvelles technologies ne peut et ne veut pas se faire au détriment de l'environnement.
le groupe semble s'en donner les moyens : le PDG Fujio Mitarai, qui
d'une immense dette de plus de 6 milliards d'euros.
et l'a rendue plus efficace, il semble que l'on puisse s'attendre à ce que le
d'entrer en toute sécurité sur le marché des moniteurs. Il a expliqué lors de la
Discours d'ouverture : "D'ici 2010, nous voulons un total de 3 millions
d'écrans SED. Ce nouveau secteur d'activité pour Canon sera ainsi
à un autre pilier important de notre groupe". Mitarai mise sur
de plus en plus sur des cycles de développement courts. Sous sa direction, des
a déjà réduit les cycles de développement des produits de 18 à 6 mois. Avec
l'acquisition d'un super-ordinateur pour le nouveau
centre de développement de Tokyo, il se promet une nouvelle
une réduction significative du temps de développement des produits.

Entrée dans l'impression numérique couleur professionnelle
Comme nous l'avons déjà signalé dans le numéro 31 de Werbewoche, Canon a l'intention d'utiliser la technologie de l'impression numérique pour la promotion de ses produits.
Salon Ipex en avril 2006, un nouveau système d'impression numérique couleur
de l'année dernière. Celui-ci a déjà été présenté à la Canon Expo,
même s'il n'y a pas encore de démonstration en direct. Canon se maintient également avec
d'informations détaillées. Seuls quelques rares
Des échantillons d'impression (enchaînés) étaient visibles et quelques données clés sur
de la société. D'après ces informations, Canon vendra au total, sous le nom d'imagePress
lancer trois lignes de produits (voir encadré).
La star de l'Expo pour tous ceux qui s'intéressent à l'impression numérique était la
imagePress X. Le système d'impression acceptera des papiers jusqu'à 300 g/m2 et jusqu'à
format 33 x 48,3 (A3+). Indépendamment du grammage
le système doit imprimer jusqu'à 70 pages/minute et utiliser un toner polymère.
utiliser. L'imagePress X rappelle un peu celle de Kodak
Digimaster, dont Canon est connu pour être le partenaire OEM.
sous le nom d'imageRunner. Contrairement à ces jusqu
150 ppm, tous les types d'impressions sont possibles.
modèles imagePress Développements propres à Canon.
Pour l'optimisation des processus de sortie d'impression, Canon a présenté à l'Expo 2005
présenté un outil qui est déjà disponible : Print Audit, un
service d'analyse des coûts d'impression, aide les entreprises à saisir
de leurs coûts d'impression et de copie et indique les possibilités d'économie. Grâce à
L'optimisation du volume de documents et des appareils permettrait de réaliser des économies.
de jusqu'à 30 pour cent est possible. Jens Björnsen, Office Solution Manager
chez Canon Suisse, explique l'importance de l'optimisation des processus chez
l'impression numérique, que la technologie d'impression n'était qu'un aspect, le
Comprendre les processus et être prêt à changer de voie en cas d'échec.
de l'édition, l'autre aspect, même plus important.

Un nouveau monde de bureaux
Canon a également donné à l'Expo un aperçu de l'avenir des
monde du bureau. Le système qui y est présenté et qui semble déjà
bureau fonctionnel est une réalité, des projecteurs intelligents
changer le travail dans les environnements de bureau. Ils collectent des informations sur
des images ou des passages de texte pouvant être marqués sur la surface projetée. Le site
Les outils modernes écoutent également les mots prononcés ou réagissent à des
commandes qui sont dessinées sur l'écran de projection. Ainsi, le
Le traitement de l'information peut être encore simplifié de manière spectaculaire.
   

Jürgen Franck

"Excusez-moi, mesdames et messieurs du
Office fédéral de la communication à la rue de l'Avenir à Bienne, mais vous
exagérer". C'est ainsi que commence une lettre ouverte de Fibo Deutsch,
Directeur du département TV du groupe de médias zurichois Ringier. Deutsch se défend
s'oppose à la démarche de l'OFCOM dans l'affaire "Gesundheit Sprechstunde".
L'émission de RingierTV est accusée d'avoir enfreint les règles publicitaires.
reprochés. "Ils disent que c'est un péché grave et que ce n'est qu'au moyen de
de sanctionner pénalement la publicité faite par 'Gesundheit Sprechstunde'.
pour l'organisation d'utilité publique qu'est la Ligue pulmonaire", écrit-il.
allemand. A ses yeux, il s'agit simplement d'une solution plus judicieuse.
forme de relations publiques de la ligue, comme "toute boîte aux lettres avec
d'un publipostage". De même, lorsque le nom de
médicaments dans l'émission et les références à l'imprimé
magazine d'accompagnement, Deutsch ne peut pas partager les arguments de l'OFCOM. Le site
La lettre ouverte complète peut être lue sur le site de RingierTV.
être :

Monika Zech a pris en charge la rédaction en chef du
mensuel Wir Eltern (Nous, les parents). Zech a travaillé les derniers
six ans comme journaliste au Tages-Anzeiger, en dernier lieu comme
rédactrice à la rubrique locale. Elle remplace Dodo Fessel, qui a quitté le poste.
pendant les huit dernières années et continue de travailler en tant qu'indépendant.
collaboratrice pour Nous, les parents.

Marketing de site Grande diversité
et des contrastes passionnants sur une petite surface : cette force de la ville
Baden met en avant une nouvelle campagne de presse de l'agence Mach.
aux nouveaux arrivants potentiels, qu'il s'agisse d'entreprises ou de ménages.
tapis rouge. D'innombrables facteurs concurrentiels font
dans un marché mondialisé, la concurrence entre les sites est devenue complexe.
question. Le profilage par le biais d'une
des outils d'acquisition tels que des plateformes d'information ou des campagnes publicitaires
revêt une grande importance malgré les pertes de diffusion relativement élevées. Avec
des arguments soft engageants et moins abstraits les soutiennent
les efforts actifs tels que l'approche directe par la société locale
L'économie.
En raison de sa taille et des groupes cibles qui se chevauchent fortement, la
Baden, petite ville d'Argovie, a réuni l'été dernier les trois domaines suivants
Tourisme, économie et population sous un même toit
marketing de la ville. Ce nouveau département concocte actuellement un
Le projet a été élaboré à partir d'un nouveau concept global qui sera mis en œuvre à partir du printemps prochain.
D'ici là, elle remplit avec un concept publicitaire flexible de l'agence
Fais le vide - car la dernière campagne s'est déroulée sur fond de
facteurs modifiés ne sont plus utilisables.
Ces dernières concernent en particulier l'offre élargie de
centres de formation, les zones commerciales et résidentielles, le
potentiel du marché et l'offre culturelle et de loisirs. Afin de
La compétitivité de la ville en tant que sponsor et lieu d'accueil est rétablie.
et de donner à Baden un visage adéquat, une
Actualisation de la campagne d'image Not. En comparaison avec la réjouissante
transformation solide de la fabrication à la planification.
ville industrielle de haute technologie, le rapport entre les emplois (à nouveau
plus de 24000) par rapport au nombre d'habitants (stagnant à 16500) nettement
à la traîne. Baden a tendance à devenir une ville de travail,
où les statistiques montrent qu'il y a de moins en moins d'adultes entre 25 et 39 ans et de moins en moins de femmes.
les familles avec enfants. Un renversement de tendance dans le ralentissement de la
même le boom de la construction de logements n'a pas conduit à une dynamique de croissance. Le site
Les zones urbaines de croissance n'ont fait que compenser l'évolution négative.
peuvent freiner.

Jouer avec les contraires
Cependant, l'augmentation du nombre d'habitants dans le centre-ville est une bonne nouvelle.
optimiste. C'est donc précisément là que les habitants de Baden ont été touchés par les
profiter d'offres variées, toutes proches les unes des autres.
A indiqué la campagne d'affichage de la ville et de ses principales entreprises sur
les avantages particuliers du pays de Bade et de ses entreprises, afin d'encourager les sociétés et les
investisseurs, le nouveau volet de la campagne s'adresse plutôt aux
besoins privés. Qu'il s'agisse de divertissement, de culture, de bien-être ou
Shopping, presque tout est ici à distance de marche et en peu de temps
peut être atteint. Ce bénéfice doit être obtenu à l'aide de différentes méthodes humoristiques.
sont présentées au grand public. Le site
entre les images et les titres concis.
doit, d'une part, attirer l'attention, mais aussi promouvoir la culture urbaine.
l'esprit de la petite ville. Des paysages urbains méconnaissables et
des institutions connues de la ville contrastent avec l'inattendu : la nature
La frontière entre la culture, l'agitation et le calme, l'antiquité et les temps modernes, explique le CD Rolf
Kälin, a déclaré. Les annonces reprennent ainsi, outre le Corporate Design de la ville
Baden aussi le jeu des contraires de la campagne d'affichage existante
sur le site. Les annonces révèlent en tout cas le concept publicitaire à venir
rien, dit Barbara Fahrländer, spécialiste en tourisme et en relations publiques.

Luca Aloisi

Corporate Publishing L'inflation de
l'ancrage d'un langage visuel fort dans la vie quotidienne.
publications d'entreprises. Une rédaction photo professionnelle peut alors
Un bon mot bien connu affirme que
les images en disent plus long que 1000 mots. Face à la permanence
de stimuli auxquels nous sommes exposés, une telle affirmation est trop
relativiser les choses. Les images ordinaires et quelconques se fondent dans la masse
sont noyés dans la masse ; ils ne sont plus guère perçus. Il s'agit ainsi de souligner l'importance des
ne peut être mise en doute, bien au contraire.
le contraire. L'accélération de l'Internet et des bases de données en ligne
L'inflation des images le rend indispensable pour les magazines et les journaux,
de s'intéresser de près à l'excellence dans le domaine visuel.
s'efforcer. Ce qui est demandé, ce n'est pas un maximum d'images dans la feuille, mais
Des images qui attirent l'attention et qui touchent, mais qui transmettent aussi des contenus.
Plaque tournante pour le monde des images
Les impulsions décisives pour une présentation efficace sont données en
dans de nombreux cas, les rédactions d'images. Dans certains cas, ce sont les graphistes qui s'en chargent,
journalistes ou même des collaborateurs de secrétariat qui ont été
images nécessaires, pour ainsi dire, en passant. Des exigences élevées en matière de
qualité ne peuvent pas être satisfaites à long terme. C'est pourquoi de nombreux
Les magazines et les journaux s'appuient aujourd'hui sur une
Rédaction d'images. En de nombreux endroits, elle est considérée comme la plaque tournante du monde des
Images
est devenue une institution incontestée.

Dans le cas idéal, la rédaction photo fonctionne comme une interface entre
la rédaction et le graphisme. Les rédactions d'images s'occupent ainsi d'une
multitude de tâches : Outre l'acquisition d'images et
illustrations dans diverses archives sont la collaboration avec
Les agences photo et le briefing des photographes, visagistes et stylistes
points importants. Qui dispose d'archives complètes pour
Des photos de la nature ? Où puis-je obtenir la dernière photo de la Miss qui vient d'être élue ?
Suisse ? Avec quelle personne allons-nous mettre en scène la prochaine photo de couverture ? Comment
organiser un photographe en Inde ? C'est à ce genre de questions qu'il faut répondre
des réponses rapides et fiables sont trouvées. L'archivage et
La rémunération ainsi que le domaine complexe des droits d'image font également partie de l'offre.
au domaine d'activité. Cette énumération souligne
Le rédacteur photo doit être un généraliste.

Des accents changeants
Dans le Corporate Publishing (CP), il existe souvent des lacunes dans la rédaction d'images.
encore un retard à combler, bien que le défi soit particulièrement important dans ce domaine.
c'est que la presse écrite n'est pas un métier. Contrairement aux magazines grand public, les rédactions des photos doivent
ici pas simplement le langage visuel clairement défini d'un seul
de la feuille. Sous l'égide d'une agence CP, une série de
publications réalisées pour des entreprises très différentes : ici
un magazine sur papier glacé pour un fabricant de produits alimentaires, là un
Lettre d'information pour une entreprise industrielle. Il existe une énorme
bande passante, et à chaque fois, l'accent est mis différemment. Le site
Les collaborateurs des rédactions photos du CP doivent donc être flexibles et
maîtriser des langages visuels très différents selon les besoins. En même temps, il faut
en tant que défenseurs de la bonne image, ils ne se contentent pas d'agir en interne vis-à-vis des rédacteurs
et des graphistes à convaincre, mais aussi à se mettre en position de
et de donner des arguments pour le choix de l'image.
être prêt à l'emploi. Créativité et organisation, communication et précision
- L'édition d'images est un travail exigeant, lorsque de hauts standards de qualité sont atteints.
Les normes de qualité doivent être atteintes.

Pierre Christophe

Peter Christoph dirige la rédaction de l'agence de communication Infel AG, spécialisée dans le Corporate Publishing.