Les entreprises de médias zurichoises Gepard
Documentary and Media Production et Editorialoffice Nouveaux médias
s'associent pour former Crossmotion Media Engineering. Deux entreprises
indépendants sont ainsi réunis : le monde classique des médias (Corporate
films et vidéos, presse écrite) et interactive (Internet, Intranet, 2-
et animation et visualisation en 3 dimensions, Flash et logiciels). Contexte
de la fusion est, selon Rolf Roth, copropriétaire de Crossmotion, le
la forte convergence entre les médias classiques et interactifs.
médias d'images animées. Crossmotion propose conseil, conception, création
et la réalisation d'une seule main. Crossmotion produit également
CD-ROM, DVD, streaming media, flash et logiciels. Projets actuels
sont actuellement en cours pour Zurich Financial Services, Telekurs Multipay et
pour Unique Zurich Airport. Outre Rolf Roth et Michael
Rosewich, Thomas von Ah complète en tant que directeur de création l'équipe de
Crossmotion, en fait. Von Ah a été cofondateur de l'agence de publicité et de design
Glamour Engineering et directeur créatif de la Smart Factory.

Le groupe de médias berlinois Egmont devrait
de magazines de la maison d'édition munichoise Attic Futura, comme l'indique
ont annoncé les deux entreprises mercredi. Les activités de magazines de
Attic Futura comprend, y compris tous les droits de merchandising en ligne, les titres suivants
comme FHM, FHM Collections, Sugar, Star Hits, Girlfriends et K-Club. Le site
Le site d'édition restera Munich, comme jusqu'à présent. Jusqu'en décembre 2006
la maison d'édition devrait continuer à être dirigée par le directeur général Neil
Raaschou restent en place. Tina Deissler sera la deuxième directrice générale.
(Cultfish Entertainment) dans le courant de l'année 2006.
entrer.

"Nous saluons l'arrivée d'un tel
d'une maison d'édition aussi importante que Tamedia", commente Peter Rothenbühler.
l'expansion de 20 minutes en Suisse romande. Par Martin Kalls
Edipresse peut enfin se débarrasser de son image d'entreprise vorace.
Le rédacteur en chef du Matin espère qu'il libérera les monopoles régionaux.
Son optimisme n'est guère partagé dans les salles de rédaction romandes.
Les collaborateurs de 24 heures et de la Tribune de Genève craignent un
Suppression de postes dans le sillage de la concurrence gratuite propre au groupe. Comme le montre
les journalistes romands à la "guerre des gratuits
préparer les velléités d'expansion du directeur d'Edipresse Theo Bouchat
pour Le Matin Bleu et pourquoi Peter Rothenbühler croit en la valeur d'un
La couverture de l'ensemble de la Suisse en doute, lire dans la Werbewoche du 27.
Octobre 2005.
Vous n'êtes pas abonné à Werbewoche ? Les numéros individuels de Werbewoche peuvent être commandés par e-mail
peuvent être commandés auprès de Ginette Peter () (CHF
8.00+TVA/frais de port).

Print Le St. Galler Tagblatt répond à Tamedia, en pleine expansion en Thurgovie, par deux titres de son réseau.Lorsque les actionnaires de la Thurgauer Zeitung
(TZ) a annoncé début septembre la vente de sa maison d'édition à Tamedia, la
éditeur du Tages-Anzeiger, l'irritation était à son comble auprès du
Galler Tagblatt (SGT) est grande. En effet, la grande maison d'édition saint-galloise,
une filiale du groupe NZZ, avait conclu des accords de coopération avec la TZ dans le domaine de la presse.
d'impression et d'annonces, et plus tard même sur une intégration dans le
système de feuille de tête SGT. "Le marché a finalement été remporté par
Le candidat zurichois a eu la surprise de recevoir le prix, mais pas pour une année.
modèle de coopération, mais pour une reprise complète", a déclaré
le SGT le 9 septembre, un jour après l'annonce du deal,
sans comprendre. Dans le même numéro, Hans-Peter Klauser,
président du conseil d'administration, a annoncé que sa maison d'édition "a désormais
l'expansion dans le canton voisin par d'autres moyens : en développant le
et une présentation plus visible des produits thurgoviens.
Thèmes".
Un mois et demi après la déception, on se prépare maintenant à St.
s'efforce de mettre en œuvre les idées esquissées. Cela se fait selon
Daniel Ehrat, directeur des éditions SGT, en deux phases : La première débute le 28.
octobre et comprend une série de mesures immédiates. Pour la deuxième phase,
qui implique des activités à plus long terme, nécessite des sommes d'argent plus importantes
et qui interviendra au plus tôt en 2006, plusieurs scénarios ont été élaborés.

Densités d'épandage supérieures à 60
Pour comprendre ce qui est déjà réalisé dans la première phase, il faut
il faut se remémorer la situation de départ : Aujourd'hui, dans le
Thurgovie, deux feuilles avec des forces différentes se font face : Le site
Thurgauer Zeitung est fort à l'ouest, où il est présent dans cinq des
huit districts ont des densités d'épandage de plus de 40%, parfois même de plus de 60%.
pour cent. En revanche, le Tagblatt a son lectorat principalement en
les districts est d'Arbon (densité de dispersion de 44 pour cent) et de Bischofszell (27
pour cent), il atteint moins de 10 pour cent dans les autres régions
des ménages. Actuellement, le tirage normal de TZ dans le WG 44 atteint 69000 exemplaires.
lecteurs, soit 21000 de moins qu'après la fusion avec les
Ruckstuhl-Blätter en 2001. Le Tagblatt indique dans la même zone
33000 lecteurs, soit 11000 de moins qu'après le précédent record de l'année dernière.
Mais au sud de la Thurgovie, à Wil, il existe encore un troisième établissement.
journal, le Wiler Zeitung, publié par l'imprimerie Flawil.
et fait également partie du système SGT. Aujourd'hui déjà, cette
en passant sous la clôture en Thurgovie, où elle a été tuée dans le district de
Münchwilen atteint tout de même 9 pour cent des ménages.
Le 28 octobre, le Tagblatt für den Kanton Thurgau (Journal du canton de Thurgovie)
que le Wiler Zeitung ont lancé ensemble une offensive sur deux fronts contre
la Thurgauer Zeitung. Dans les deux cas, les actuels
journaux encore plus "thurgautisés" que par le passé, comme Ehrat s'est exprimé
s'exprime de manière très claire. Ainsi, le Tagblatt pour le canton de Thurgovie est le seul
La page d'en-tête de la SST, la première page avec ses propres thèmes et images.
de l'équipement. "La façade doit avoir un aspect thurgovien",
explique le rédacteur en chef Gottlieb Höpli. En outre, l'Ostschweiz-Bund
pour l'Inde des moûts de manière à ce qu'il soit désormais accompagné d'un
Ouverture de la Thurgovie. Dans les Regiobünden See, Thurtal et
Oberthurgau, le journalisme local sera légèrement développé et surtout
renforcé la couverture médiatique de la capitale cantonale.
Höpli souligne que les efforts qualitatifs sont moins importants que les efforts quantitatifs.
La Thurgovie est aujourd'hui déjà un acteur important au sein du réseau SST.
la région pour laquelle nous fournissons la plus grande prestation rédactionnelle".
La rédaction thurgovienne sera donc maintenue à 20 personnes. Le site
Le journal doit cependant s'adresser davantage aux lecteurs thurgoviens.
être alignés.
Le Wiler Zeitung développe lui aussi sa part de Thurgovie : Au lieu d'une page
Hinterthurgau comme jusqu'à présent, il y en aura deux à l'avenir, nouvellement complétés
par une page consacrée à l'ensemble du canton de Thurgovie.
Cette focalisation rédactionnelle est soutenue sur le plan marketing par une
Campagne d'affichage ainsi que mailings dans les cinq districts d'Arbon, Bischofszell,
Weinfelden, Kreuzlingen et Münchwilen. Les 25000 habitants potentiels
Les abonnés au Tagblatt peuvent choisir entre un abonnement de six semaines et un abonnement de six mois.
abonnement gratuit ou un abonnement annuel à moitié prix - en même temps, prenez
ils ont participé à un tirage au sort pour gagner un vol en zeppelin. "Nous l'avons fait en
jamais fait de cette manière", constate Ehrat. Il espère que cela
2000 abonnements à l'essai d'ici la fin de l'année, puis au moins 800 à partir de là
les abonnements à plus long terme.

Avis de décès gratuits
Ehrat met également de nouvelles cordes à son arc dans le domaine des annonces : ainsi, les
Les avis de décès thurgoviens, avec lesquels le Tagblatt avait jusqu'à présent plus de mal à se faire une place.
à partir du 28 octobre "et certainement jusqu'à la fin 2006".
sont offerts gratuitement. "Les avis de décès indiquent dans quelle mesure un titre
est bien établi. C'est pourquoi nous poussons ce secteur en faisant également appel à des
Le directeur de la maison d'édition explique : "Les communes et les entreprises de pompes funèbres ont besoin d'être informées.
Ehrat veut encore se développer à un autre niveau : chez les
Les pages de la commune, un espace où, moyennant une petite somme, chaque
La commune publie ses communiqués du conseil municipal et des associations une fois par semaine.
peut publier sans être édité. Les jours où la page
paraîtra, le Tagblatt sera publié dans les communes concernées comme un
dans l'organe de publication officiel. Mais jusqu'à présent, seuls trois
Les communes qui ont fait usage de cette offre sont nombreuses.

D'autres flèches dans le carquois
Sur les autres idées qui doivent encore être soumises au conseil d'administration,
c'est tout ce que l'on peut dire à Ehrat : Le pack de scénarios comprend
entre autres, un grand tirage calculé prêt à l'emploi, comme les
Thurgauer Zeitung, puis un changement de nom en Thurgauer Tagblatt,
ce qui, pour des raisons juridiques, ne sera toutefois pas possible avant janvier 2008,
ainsi que des expansions dans d'autres districts, notamment à Frauenfeld.
Il n'a pas encore été décidé si une combinaison d'annonces avec les journaux de Schaffhouse sera mise en place en 2006.
nouvelles se concrétise. "Nous y avons en tout cas
diverses variantes de combinaisons", explique Ehrat.

Markus Knöpfli

Le câblo-opérateur Cablecom est désormais
définitivement en mains américaines. La reprise de l'ensemble
Le groupe américain Liberty Global a annoncé dans un communiqué de presse qu'il avait procédé à une augmentation de son capital-actions.
dans un communiqué. Pour environ 2,8 milliards de francs, les
Parts détenues par les anciens propriétaires Apollo Management, Towerbrook
Capital Partners et des partenaires de Goldman Sachs. Liberty
Global a financé l'achat par une combinaison d'environ 1,2
milliards de dollars de liquidités existantes et environ 1
milliard de dollars américains par l'émission de nouvelles obligations. Avec la
Liberty Global élargit ainsi ses activités européennes dans le domaine de l'Internet.
activités d'un marché important, précise le communiqué
poursuit-elle. En termes de nombre d'abonnés, l'entreprise est désormais le premier fournisseur d'accès à Internet au monde.
plus grand opérateur de réseau à haut débit dans onze de ses quatorze pays européens
Les marchés.

L'Advertising Index Switzerland (AIS) se situe en
septembre à 101,2 et reste donc
sont restés stables. Selon les données de la société AG für Werbemedienforschung (REMP), les chiffres d'affaires de la publicité en ligne se situent dans la moyenne.
les chiffres d'affaires publicitaires ont atteint 351 millions de francs en septembre et sont
ont baissé de 1,2% par rapport à 2004. Nette augmentation des dépenses publicitaires
que l'année précédente, les services (+66,7%),
Administration/politique (+46,4%) et électronique grand public/photo/horlogerie
(+21,4%). Le secteur des médias a réduit ses investissements de -28,5%, ce qui représente la plus forte baisse.
les plus fortes. En septembre, les autres secteurs se situaient
Investissements inférieurs ou supérieurs de 15% maximum aux dépenses publicitaires
de l'année précédente.
Pour les neuf premiers mois de 2005, le chiffre d'affaires publicitaire est de 2631
millions de francs suisses. Par rapport à 2004, le chiffre d'affaires a augmenté de 2,6%
ont augmenté. Les secteurs suivants ont réalisé
dépenses publicitaires nettement plus élevées que l'année précédente : services
(+78,6%), Finance/Assurances (+23,4%), Logement/Maison (+20,7%) et
culture/loisirs (+20,5%). Le secteur des médias a également enregistré la plus forte réduction répartie sur les trois premiers trimestres (-23,4%).

Le groupe de télévision allemand ProSiebenSat.1
Media a augmenté son chiffre d'affaires et
Résultat du 3e trimestre 2005 selon les données provisoires
chiffres ont nettement augmenté. Avec 415,9 millions d'euros, le
Chiffre d'affaires du groupe supérieur de 15 % à celui du même trimestre de l'année précédente. Le résultat (Ebitda)
s'est amélioré de 177 % pour atteindre 60 millions d'euros. Les résultats encourageants
Le développement est avant tout
sur des recettes publicitaires plus élevées grâce à l'augmentation des parts de marché des téléspectateurs
est à mettre sur le compte de l'augmentation du chiffre d'affaires. En raison de l'augmentation du chiffre d'affaires
réduit le groupe ProSiebenSat.1
les plans d'austérité qui avaient été adoptés lors du bilan semestriel. Au lieu de
de 30 millions d'euros, les coûts d'exploitation ne devraient être réduits que de 20
En dépit de cette croissance réjouissante, l'entreprise continue d'enregistrer des pertes.
mais l'entreprise s'attend toujours à ce que les recettes nettes de la publicité télévisée en 2005
seront en baisse d'environ 2 %.

Prévoyance Pucci Sulzer communique le
nouveau plan de prévoyance 3 de Raiffeisen avec un feu d'artifice de crossmedia et de
Pirmin Zurbriggen comme fusée d'allumage et sécurité.un rendement "jusqu'à 12 pour cent".
promet le plan de prévoyance 3 de la Banque Raiffeisen. Comment un
une telle offre doit être rendue publique sans agir comme un leurre
ou même de faire intervenir le redoutable "Kassensturz" ?
Les calculs des banques Raiffeisen sont ambitieux et pourtant
sérieux. "Pirmin Zurbriggen" était donc la solution personnifiée,
lorsque Pucci Sulzer et son client de longue date, la Banque Raiffeisen, ont décidé d'aller à la rencontre de la population.
d'un personnage qui soit crédible en tant que témoin de la campagne "12%".
peuple.
Pirmin Zurbriggen est champion olympique, champion du monde, hôtelier et père de famille
avec deux enfants adolescents. Il sert donc à la campagne de prévention
exemplaire de l'évolution des valeurs et des besoins, comme chaque personne
dans les différentes phases de sa vie. Zurbriggen est passé de
jeune athlète à l'homme de famille et à l'épanouissement personnel.
chef d'entreprise. Un modèle idéal qui s'occupe désormais de sa prévoyance.
et qu'il prend donc contact avec la Banque Raiffeisen.
devrait.

Appât pour le site web
C'est exactement ce que veut le feu d'artifice d'annonces et de spots publicitaires
qui a débuté dimanche dernier et se poursuivra jusqu'au 13 novembre.
a lieu dans les médias suisses. Dans une annonce ou même un spot
peut refléter toute la complexité d'un plan de prévoyance et de ses
économies d'impôts ne s'expliquent pas. "Notre publicité n'a donc
l'intention de renvoyer les gens à la page d'accueil pour de plus amples informations.
site web de la banque", explique le conseiller Frank Mitteldorf chez Pucci
Sulzer. Sur www.raiffeisen.ch, on trouve ensuite un calculateur, avec
qui, après avoir indiqué son revenu, sa commune de résidence, son état civil et
Fortune les possibilités d'économie d'impôts en fonction de l'apport annuel en ligne
peuvent être calculés.
L'offre est véhiculée par une campagne cross-médiatique qui
sur l'ensemble du mix, le positionnement est certes rigoureux, mais selon les
fonction du médium en toute liberté. Avec de l'imagination, Pucci Sulzer est en
Collaboration avec Konnex Media pour le placement des annonces
de l'école. "Il était important de se concentrer avec des
quelques partenaires médias au moyen de formats spéciaux, l'optimum de
activation est réalisée", explique CD Däni Sulzer. Il en est convaincu,
qu'ici, son organisation de projet interdisciplinaire "produit un résultat avec
un impact mesurable".
C'est surtout dans les titres Ringier que les formes spéciales étonnent. Dans le site
SonntagsBlick, une barre en bas de la première page renvoie à une
annonce double page avec Zurbriggen en pages 6 et 7. En plus, il y a dans le
la même feuille, une petite annonce texte avec des détails sur "Prévoyance avec
Avantages". Dans la Schweizer Illustrierte, la grande annonce avec
un publireportage sur Zurbriggen. Dans ce dernier, comme une
Dans un texte conçu comme une homestory SI, il explique que les performances de pointe sont déjà une réalité.
ont toujours été son objectif. "En tant que champion du monde, champion olympique et aussi lors de
de la prévoyance pour ma famille ..." Et : "Tout comme Pirmin Zurbriggen
profitez vous aussi de résultats exceptionnels allant jusqu'à 12 pour cent
rendement". De tels publireportages sont également disponibles en complément dans d'autres médias.
pour les annonces.
Dans le cas de l'Illustré, l'agence l'a fait "avec beaucoup de personnalité".
Négociations" a réussi à faire poinçonner un trou dans la page de titre,
à travers lequel transparaît l'annonce bleue de Raiffeisen. Chez L'Hebdo
l'annonce derrière la page de titre est un papillon qui se déplie
cachés.

Rôle principal pour le magazine du client
mailings directs, mesures POS, annonces locales, affiches, newsletters et
Des encarts sur les comptes attirent en outre l'attention sur le fait que l'action peut également être menée par des personnes qui n'ont pas de compte bancaire.
d'un concours. Un rôle important dans la promotion
du plan de prévoyance3 , le magazine clients Panorama du Schweizer
l'Union des Banques Raiffeisen. Celui-ci paraît huit fois par an en
trois éditions linguistiques et touche, avec 440000 exemplaires, un lectorat
de plus de 800000.
Un spot avec Pirmin Zurbriggen et ses deux enfants en train de skier
a été tourné à grands frais à Saas Fee. La star du ski fait du ski
en courant sur le glacier, un chiffre "12%" dans la neige fraîche.
la neige. Cependant, la figure d'intégration est ici utilisée lors des téméraires
Sauts par-dessus les crevasses doublés par un cascadeur.
Peut-être un indice que tout n'est pas vrai avec ces 12
pour cent ? En fait, le calculateur sur le site web clarifie les questions
que ce n'est pas le produit des intérêts qui est pris en compte, mais "seulement" le produit de l'épargne.
le rendement après prise en compte de l'économie d'impôt "jusqu'à 12
pour cent".
 

Andreas Panzeri

Marché publicitaire de Goldbach Electronic Media
(GEMI) a peu évolué en septembre. Le résultat global de la
médias électroniques s'est arrêté à 310 points d'indice. De même, l'indice
Le marché publicitaire global s'est maintenu à 163 points. La publicité télévisée a baissé de
d'un point à 313 points, tandis que la publicité radio a perdu un point à 252 points.
points a augmenté. La publicité en ligne a nettement progressé. Par rapport aux
le mois dernier, son indice a augmenté de sept points.
points à 166. Ce saut est toutefois compensé par une amélioration
qui chiffre désormais le niveau d'août à 164 points.
L'index du télétexte a été entièrement remanié : comme les
l'autopromotion n'est plus incluse, les chiffres pour 2004 et
2005 a été recalculé. L'indice ne peut donc plus être comparé aux données antérieures.
sont comparables. Alors que la courbe, y compris l'autopromotion
l'année dernière, l'indice des prix à la consommation se présente
statistique corrigée comme une nette tendance à la baisse, qui n'a commencé que maintenant avec
une hausse d'un point à 171
a été arrêtée. (cs/sm)

Formation Cette année, pour la première fois
un Crossmedia Award a été décerné et le premier Crossmedia Forum
le centre de formation Sawi à Bienne proposera bientôt des cours de formation continue.
propose une formation en crossmedia. Celle-ci doit être dispensée en premier lieu dans les agences
"la compréhension du cross-média et les connaissances méthodologiques au niveau des conseillers
mettre en œuvre". L'initiateur de la nouvelle formation est Goldbach Media
AG, qui commercialise des médias électroniques et numériques de manière cross-média. Le site
Sawi et BSW sont maintenant en train de mettre sur pied un concept.
La seule certitude à ce jour est que le cours sera annoncé en décembre.
et sera menée début 2006. En revanche, son contenu n'est pas encore défini.
Avant tout, les trois partenaires doivent d'abord se mettre d'accord sur un projet commun.
compréhension du crossmedia. Une enquête auprès de Sawi et BSW a révélé que
qu'il n'y a pas encore de définition du terme crossmedia.
(mk)

Daniel Troxler est désormais l'unique
directeur de la maison d'édition Zuger Media, qui publie le journal local Zuger Presse
de l'entreprise. Troxler était jusqu'à présent responsable de la communication d'entreprise et de l'information.
du marketing des lecteurs et de l'informatique. Il prend maintenant en charge
également la responsabilité de l'ensemble des ventes d'annonces. Claudia
Rogenmoser, responsable de l'administration, s'occupera à l'avenir également de certains
projets de marketing d'édition et soutient Troxler dans ce domaine. Le site
L'ancien directeur des annonces Thomas Akermann a quitté la maison d'édition.
Daniel Troxler travaille pour Zuger Media depuis mai 2004. Auparavant, il était
il travaille dans le conseil en communication et en marketing et a plus de
directeur marketing d'une grande banque en Suisse centrale pendant dix ans.

Gastronomie Le Café Rondell du Bellevue de Zurich est à nouveau ouvert. Avec un nouveau nom, un nouveau concept et TBWA comme agence maison.Le Bellevue zurichois est-il le
Le centre de l'Europe ? C'est l'impression que l'on a lorsqu'on regarde
entièrement rénovée avec son café. Le local est
de l'architecture métropolitaine des années trente avec son
Le nouveau concept de restauration des frères Rosenberger n'a rien à envier aux autres :
La culture du café et l'italianité à l'état pur au cœur de la ville.
Le nom "Caffè & Bar Bellevue" apporte le concept gastronomique
à l'essentiel - tout respire l'esprit de l'Italie. Une mission de rêve pour
l'agence, admet le planificateur stratégique Cary Steinmann de TBWA.
comprendre. Du nom à la conception du logo et de l'emballage
jusqu'à la campagne, TBWA a conseillé le client.
Pour le design du logo, les créatifs se sont inspirés de l'agence de publicité italienne "Ciudad della Sera".
Tricolore, du contour circulaire de la construction et de l'importance du
Bellevue comme plaque tournante de l'inspiration. Tandis que TBWA a été
campagne de teasing drôlement réduite de la
l'architecture dynamique, la campagne suivante s'articule autour d'un thème
autour du cabas de l'établissement : parfois transformé en verre à cocktail, parfois
avec une tour inclinée de Caffè-Cup ou ouvert comme un store.
Plus de vingt autres sujets saisonniers et thématiques sont
Pipeline.   

Luca Aloisi