Journaux de banlieue : Peter Rothenbühler, rédacteur en chef du Matin et parrain du Matin Bleu, s'exprime sur les coups bas rhétoriques et la guerre de la gratuité contre 20 Minutes. WW : À propos de
Le nombre exceptionnellement élevé de lecteurs du Matin s'explique par
Gratuit-
Une extension de gamme « Matin Bleu » pour Martin Kall, PDG de Tamedia, est déjà prévue
le deuxième journal gratuit de Suisse romande. Cela vous surprend-il ?
Une provocation, Monsieur Rothenbühler ?

Peter Rothenbühler : Aucun
Un peu. Mais ça ne m'agace pas non plus. Car quand on parle du nombre
Les lecteurs qui n'ont pas acheté eux-mêmes un journal payant polémiquent,
se tire une balle dans le pied. Au « Tages-Anzeiger », cette
Le nombre de cas non recensés atteint certainement aussi 60 %. Avec de tels arguments
Le Blick a déjà tenté de minimiser l'importance de ces 20 minutes. D'où cette attitude
nous savons aujourd'hui que cela conduit à...

WW : Quoi qu’il en soit, ce sont là les premières salves d’une rhétorique de guerre bien connue…
Peter Rothenbühler : …
qui, à l'époque déjà, dans le cadre du projet Express, n'étaient pas si dramatiques
ont été interprétées comme dans le contexte linguistique et idéologique plus sensible
Zurich. Je trouve que « guerre des gratuits » est une expression bien choisie et appropriée
pour ce qui nous attend ici.

WW : Cela signifie-t-il que vous ne vous attendez pas à une récidive du syndrome Express ?
Peter Rothenbühler : Non,
Cette fois-ci, cette annonce ne vise pas seulement à améliorer la
Position de négociation. « 20 Minutes » arrive, car Tamedia veut et doit
s'étendre géographiquement. Que le premier pas « à l'étranger » se fasse vers la
La Suisse romande est en tête, c'est un honneur pour nous.

WW : Affaires militaires
Le journal fribourgeois « La Liberté » s'intéresse également au vocabulaire et commente « Le Matin »
Bleu, créée par Publicitas en collaboration avec Edipresse
«La » ligne Maginot » contre les incursions en provenance de Suisse alémanique.
Peter Rothenbühler : Comment
Depuis que je connais notre éditeur, Pierre Lamunière, c'est pour lui une
C'est une question d'honneur de mener ce débat avec dignité – et de
gagner. Avec P, nous avons bien sûr la meilleure de toutes les alliées.
Ce qui ne signifie pas pour autant que nous disposions de droits exclusifs à cet égard
profiter. La plus grande agence de publicité de Suisse travaille
en principe, partout et avec tout le monde. Au final, c’est celui qui
qui compte davantage de lecteurs et propose de meilleurs prix.

WW : À propos de
Tarifs : Les nouveaux tarifs publicitaires nationaux de « 20 Minuten » s'appliquent à
Annoncé début décembre. Comment allez-vous réagir ?
Peter Rothenbühler : Sur le fond
aucune adaptation ne sera apportée au produit concurrent, ni
Cette année, puis l'année prochaine. Dès le départ, nous mettons en place une stratégie optimale
Journal gratuit. Et nous avons adapté la structure tarifaire de manière à ce que,
qu'il n'y aura pratiquement pas besoin de réajustements. Il y en a déjà un
Marché…

WW : …
composé d'éléments indépendants ou provenant de votre principal concurrent français
les journaux régionaux dirigés par Hersant. Aux deux partenaires potentiels,
Kall a fait des avances officielles dans l'interview du « Le Temps » déjà citée plus haut
fait.
Peter Rothenbühler : Beaucoup
Les personnes, qu'elles soient du secteur ou non, se réjouissent lorsqu'un nouveau
un acteur du monde de la presse s'installe en Suisse romande. Nous saluons nous aussi l'arrivée de
L'arrivée sur le marché d'un groupe d'édition aussi important que Tamedia.
D'une part, en raison de l'estime qui y est exprimée à l'égard de notre
marché national. D'autre part, cela commençait aussi à devenir agaçant d'être constamment considéré comme
d'être dénoncé comme un monopoleur vorace. Car les entreprises régionales
La retenue que nous nous sommes donc imposée correspond à
pas le dynamisme d'une grande maison d'édition – et encore moins celui de la
La philosophie d'Edipresse. À cet égard, nous nous réjouissons de l'arrivée de Kalls
Défi lancé.

WW : À propos de
C'est aux nouveaux concurrents des annonceurs nationaux qu'ils le doivent.
Avec Ringier, qui deviendra sans doute bientôt le deuxième journal des navetteurs de Suisse alémanique
Si cela se concrétise, vous pourriez lancer un programme concurrent de 20 minutes.
Peter Rothenbühler : Espace publicitaire
Proposer ce service dans toute la Suisse, ça a l'air simple, mais dans la
La pratique transfrontalière (linguistique) montre pourtant le contraire. On le sait
Les planificateurs médias sont tout aussi compétents que les agences de création. Même si un prestataire
Même si l'on pense couvrir tous les aspects, il faut tout de même mener une campagne publicitaire nuancée.

WW : Cela dit, une collaboration avec une maison d'édition zurichoise constitue-t-elle une option stratégique pour Edipresse ?
Peter Rothenbühler : Bien sûr
Si. Pierre Lamunière a participé au dernier congrès des éditeurs de Suisse romande
a déclaré à Lausanne qu'il aimerait à l'avenir travailler avec des
collaborer avec des groupes de presse de Suisse alémanique, voire
souhaite prendre en charge. Mais bien sûr, toujours en tant que force motrice de l'opération.

Entretien : Oliver Classen

Mariano Tschuor devient rédacteur en chef de Radio e
Televisiun Rumantscha (RTR). Il dirige déjà la télévision rhéto-romane depuis 2003. La nomination d'un rédacteur en chef de la RTR en union personnelle devrait permettre de réunir les deux
Cultures Radio et Télévision, cite l'ATS dans un communiqué. Ainsi, le
Potentiel rédactionnel mieux exploité. Tschuor reprend
la nouvelle fonction au printemps de l'année prochaine avec l'arrivée de RTR à
la nouvelle maison des médias à Coire. Il a déjà travaillé auparavant pour Radio Rumantsch en tant que rédacteur, animateur et directeur des programmes.

Le septuple champion du monde de Formule 1
Michael Schumacher prolonge son contrat de dix ans
partenariat avec Omega. En 1995, après avoir remporté son premier
titre de champion du monde de Formule 1, est devenu la figure de proue du Suisse
groupe horloger. Schumacher continuera d'assumer la fonction de
ambassadeur international d'Omega.

Mike Gut prend la direction opérationnelle
de l'agence Vitamin D Cultivate Emotions du CEO Daniel Schärer. Bien
travaille pour l'agence depuis le printemps. Auparavant, il a notamment été directeur marketing de Radio Z et a participé au projet
Radio Max a participé à l'appel d'offres pour une radio jeunesse zurichoise.
Dans le cas de la vitamine D, grâce à son style pragmatique, la qualité des
Les projets de recherche et de développement sont en nette augmentation, comme l'indique un communiqué.
Schärer s'occupera à l'avenir plus intensivement de la conception et de la création de
projets et se consacrer à la prospection et au conseil. Un autre
Dominique Ghilardi vient de rejoindre l'équipe de l'agence zougoise. Elle travaillera au
fournir un soutien dans le domaine des travaux graphiques et des visualisations
et prendre en charge une partie du back-office. Rob den Otter, chef de projet
communication, quitte en revanche Vitamin D. Le poste ne sera pas renouvelé.
de l'entreprise, différentes solutions d'externalisation sont actuellement en cours.
communication, communique l'agence.

La Schweizer Illustrierte pourrait être
année une fille. Selon un rapport de Persoenlich.com
on travaille chez Ringier sous le titre "Schweizer Illustrierte Young".
à un magazine mensuel pour les femmes de 20 à 40 ans. Il devrait être plus
des titres mères du monde des stars internationales, et
être produit par une rédaction indépendante, cite le
Le service de presse de l'industrie a obtenu cette information de "sources bien informées". Le lancement aurait lieu en
au printemps prochain. La direction du groupe aurait donné son feu vert
SI Young doit encore être approuvé par le comité éditorial.
être approuvée. Le porte-parole de Ringier, Marco Castellaneta, a confirmé la
l'existence du projet, mais a relativisé à la semaine publicitaire comme
Il est d'usage de dire que l'on n'en est qu'à la phase de l'étude de marché ; le
Le projet ne serait donc pas encore passé par toutes les instances nécessaires. "Les
Il y a toujours une grande chance que cela ne se produise pas", a déclaré Castellaneta.

Sous-vêtements Dans mon dernier article
J'ai pu vous exposer le « demi-ordre » rigoureux qui régit un
Culotte rouge pour femme, à chevilles tordues, idéale pour
convient à la publicité pour les magasins de chaussures. En comparaison, la
Se caresser les fesses : une condition sine qua non pour les slips pour hommes
une condition sine qua non. Chapeau, Monsieur Mey !
Mais commençons par le commencement : j'ai lu un jour dans un livre sur
J'ai feuilleté un guide de style. Vous savez, les palettes de couleurs par saison,
qui permettent aux hommes de donner le meilleur d'eux-mêmes. C'est bien intentionné, mais pour
Les parties arrière sont totalement superflues. Comme on le sait, la ventilation libre
Chez les hommes, la région lombaire reste, même au XXIe siècle, la
Pas d'étiquette. Fidèles à la devise : « On ne porte pas de sous-vêtements,
» mais la responsabilité ». Pour tous les autres – c'est-à-dire les irresponsables qui
Zones à problèmes – le fabricant allemand de textiles Mey a-t-il mis au point un tissu
« Gegenmittel » découpé avec trois trous. Et Werber Jockey
Schiesser (nom modifié par la rédaction) : une annonce remaniée
à ce sujet : deux fesses, bien connues grâce à l'émission de fin de soirée de SF 2, et
un mode d'emploi inclus dans l'emballage. D'une simplicité enfantine. Grâce à cela,
Même les rockeurs de Kukident qui projettent de la boue devraient nettoyer leurs zones à problèmes dans
prendre le coup de main. (la)

Quotidien Le 31 octobre, Le Matin Bleu sera lancé comme variante gratuite du tabloïd Le Matin d'Edipresse. Les rédactions craignent des licenciements. "Edipresse n'a pas de journalistes.
projet de plus" ! Le verdict d'un rédacteur vétéran d'Edipresse est
dur : le lancement du journal gratuit Le Matin Bleu par Edipresse
est une réponse purement entrepreneuriale au risque de voir d'autres entreprises
gratuit pourrait être lancé. Au lieu de renforcer leurs propres titres et
tenir le lecteur en haleine grâce à la qualité journalistique,
on lui envoie le faux message que l'information est gratuite.
"Le lancement d'un journal gratuit par l'éditeur est une
déclaration de guerre aux rédactions", résume un autre collègue.
ambiance se conjuguent. Dans les régions touchées par la concurrence gratuite
Les journaux se préparent à des licenciements.

Variantes d'épargne en discussion
Chez les deux journaux régionaux d'Edipresse, 24 Heures et Tribune de
Genève, différentes variantes d'économie sont discutées, jusqu'à la
Fusion de la première Confédération des deux journaux. Les décisions sont
mais aucune n'est encore tombée. Selon les rumeurs, il semblerait que
20 postes sont menacés au 24 Heures. Philippe Dumartheray, le
rédacteur en chef adjoint de 24 Heures, confirme toutefois seulement que
Les mesures d'austérité sont inévitables et les licenciements sont impossibles.
pas encore de chiffres disponibles.
avant". Antoine Exchaquet, éditeur adjoint à la Tribune de
Genève, annonce une réduction du nombre de pages, mais se veut rassurant : "Il y aura des
ne sont pas exclusivement des pages rédactionnelles, et les
La mesure est limitée dans le temps jusqu'à la fin de l'année". Exchaquet aussi
n'exclut pas des licenciements à une date ultérieure : "En
Mais pour l'instant, nous devons être forts et solides". Nous prévoyons une
"Révolution du local", qui à Genève est à la fois micro-local et
doit être internationale.
L'agitation a également touché d'autres journaux que ceux directement concernés en
Lausanne et Genève. Désormais, la pression de la publicité sur les
contenu augmente encore plus, se plaignent les collègues. La rédaction de la
La Liberté de Fribourg a même craint que l'éditeur Albert Noth ne se laisse
dans la lutte des journaux gratuits et qu'il était tenté de faire une
de lancer son propre projet. Albert Noth dément de tels propos
Rapports de presse : "Il s'agit d'un malentendu". Il a parlé de
d'un journal local gratuit qui pourrait être lancé,
au cas où un autre éditeur lancerait un journal gratuit à Fribourg.
ne serait pas un journal. On n'a jamais parlé d'un journal pour pendulaires : "Nous connaissons
mais nos limites" !
Certaines rédactions commencent déjà à réfléchir à des contre-stratégies.
discuter de ce sujet. Pierre Meyer, rédacteur économique à la Tribune de
Genève, esquisse un scénario optimiste : "Il est possible qu'un
nouveau média avec des textes courts, sans commentaire et avec beaucoup de
services donnent un nouvel élan aux journaux traditionnels payants
écrit-il dans l'organe de l'association journalistes.ch. Meyer espère
une possible coexistence entre les journaux gratuits et payants, si
ces derniers se concentrent sur leurs propres forces et n'essaient pas
de singer les journaux gratuits. Mais cela n'est possible que "si un
Une partie des recettes publicitaires de la future paire orange-bleu Le Matin et
Le Matin Bleu s'est lancé dans les autres journaux d'Edipresse
sera". Avec cet argent, la qualité des journaux payants pourrait être améliorée.
et une différenciation salutaire entre le divertissement et l'art.
d'un journalisme sérieux.
Théo Bouchat, à la direction des éditions Edipresse pour "orange-bleu
ne souhaite pas commenter cette proposition. Chez Antoine Exchaquet
Meyer trouve des oreilles plus ouvertes : "Pourquoi devrait-il y avoir, au sein du même
des éditeurs qui ne communiquent pas ?", dit-il, ajoutant toutefois
ajoute : "Pour l'instant, c'est une idée audacieuse". La "double marque
Matin/Matin Bleu serait quelque chose de nouveau pour la Suisse, et le journal gratuit
Il faut d'abord montrer si elle a du succès.

Un éditeur qui vend du savon
Pendant ce temps, en Suisse romande, une lettre ouverte circule sous le titre :
"L'information en danger !". Un groupe de journalistes provenant au total de
onze rédactions a élaboré le texte. "La presse remplit son
devoir d'information et leur mission de porter un regard critique sur les événements.
analyser, de moins en moins, elle mise à la place sur le divertissement",
peut-on lire dans la lettre. Et : "L'information n'est plus un objectif,
Les stratégies de séduction et de relations publiques la remplacent, voire tentent de l'utiliser
de fusionner".
Christian Campiche, rédacteur économique à La Liberté, coordonne les
action. Il ne comprend pas la lettre comme une simple réaction à la
Les journaux pour pendulaires. Les journaux gratuits ont renforcé la pression sur les
feuilles payées, mais qu'ils ne sont pas le seul problème. "Le
Le problème, c'est que les éditeurs ont oublié quelle était leur mission.
Au lieu de fournir une information indépendante et crédible
garantissent, ils vendent des journaux comme ils vendraient du savon".
Les auteurs de la lettre veulent maintenant faire pression : "Les éditeurs doivent
se recentrer sur leur métier", demande Campiche. Une idée se trouve
dans l'air : la convocation d'une réunion à laquelle la profession
La situation peut être examinée et des mesures peuvent être discutées.  

Helen Brügger

René Worni sur "la guerre des gratuits".en route pour une joyeuse envolée de lambeaux entre
la version bleue gratuite du Matin et de 20 Minuten, depuis peu 20
(vingt) minutes. Il n'est donc pas nécessaire de se demander si Edipresse et
Tamedia n'a pas opté à la dernière minute pour un journal commun
auraient pu se mettre d'accord. Apparemment, plus personne ne considère la démarche de la
Les stratèges zurichois, une simple menace à l'effet express - Tamedia
prend les choses au sérieux.

C'est ainsi que se déroule la "guerre des gratuits" en Suisse romande, et qu'il soit possible d'y échapper.
Le patron de Le Matin, Peter Rothenbühler, s'attend à la concurrence estimée de
de l'étranger alémanique, qui ont un peu quitté la maison Edipresse.
de son image de monopoleur de longue date (page 19). De ce point de vue
toute concurrence est bénéfique à l'image d'Edipresse.

Il y a quelque chose que les lecteurs du Matin Bleu ne manqueront pas d'apprécier.
le public suisse alémanique de 20 minutes : Le site
Les Romands sont plus conscients de leur comportement en matière de réception que les autres.
lecteurs de journaux gratuits dans le monde, car ils feront la différence
entre un journal payant et un journal non payant directement
sur les boîtes à journaux. Orange coûte, Bleu est
gratuitement. La valeur du contenu d'un journal est (encore) à déterminer.
de manière exemplaire dans la pratique quotidienne le long du lac Léman et plus tard
se manifester sur l'ensemble du territoire en direction du Röstigraben. Un difficile
environnement pour le nouveau venu de Zurich.
 
Le vol de lambeaux est en outre stimulé par les réflexions de
Michael Ringier, qui a récemment admis dans le Standard que son éditeur avait
a raté le lancement de son propre titre gratuit. Si l'on compte
d'autres rumeurs selon lesquelles certains journaux régionaux de la région de Berne,
Lucerne, Bâle, Zurich et Saint-Gall à un événement commun
projet de journal pour pendulaires (ce qui, après tout, est possible aussi bien à Lucerne qu'en Suisse).
n'est ni confirmée ni infirmée, y compris à Bâle), il faut s'attendre à ce que les
Il faut s'attendre à ce que le secteur de la presse suisse connaisse des conditions proches de la guerre civile.

En Suisse romande, la conscience journalistique s'exprime ces jours-ci
dans une lettre ouverte envoyée par des journalistes de onze pays.
Les rédactions s'inquiètent de la perte de qualité et d'emplois signés
ont (page 17) : Les éditeurs qui se comportent actuellement comme des marchands de savon
ont oublié ce qu'était leur mission : défendre les droits de l'homme.
d'une information indépendante et crédible.

René Worni

Aliments Elle a toujours été racée
- le condiment Maggi mondialement connu. Pour donner à la nouvelle variété au goût piquant
de donner à son tempérament le profil piquant qui lui est propre, les
Publicis dans l'annonce de l'événement. Le site
bouteille comme foyer d'incendie a un effet sur les piments et sur les
annonce elle-même. En effet, ce n'est pas seulement l'étoile "Nouveau" qui a été brûlée, mais aussi le nom de la marque.
le plus sacré : le logo Maggi. Si seulement les publicitaires
ne pas se brûler la langue, pardon les doigts ...

Boissons alcoolisées Contenu et forme
un positionnement gouleyant et viril de la marque de bière Feldschlösschen
Sortir Hürlimann de l'ombre : "Quoi, ils existent encore ? La question la plus fréquente
réaction reflète la perception et le profil actuel de la
marque de bière traditionnelle zurichoise Hürlimann. Un sondage de rue de la
agence de publicité Inhalt & Form, qui a remporté le budget dans le cadre d'une procédure en plusieurs étapes.
de la concurrence, a fait apparaître une image similaire.
jours, en effet. L'étoile Hürlimann, qui a rejoint en 1996 la famille de la bière de Rheinfelden
Feldschlösschen, ne brille plus que faiblement depuis plusieurs années.
Et ce, sur un marché en baisse - la consommation par habitant a diminué en 2004
à 57,3 litres, la valeur la plus basse depuis 1990.
Mais la tendance va tout autant vers la couleur locale et donc
une plus grande diversité. Celle-ci s'accroît cependant depuis des années, surtout grâce
produits de niche, c'est-à-dire des bières spéciales. Et en tant que tel, on peut
Hürlimann ne peut pas le dire. La marque jouit toujours d'une bonne réputation dans presque tous les pays.
groupes d'âge une notoriété élevée à très élevée, selon le conseiller Jürg
Meyer. Mais il n'est plus guère question de la personnalité de la marque et de son essence.
quelque chose de récupérable. Seuls les nostalgiques sont encore attachés à la bière ouvrière et à sa
l'image d'un pays qui, en plus, était marqué par le
Attelage de chevaux pour la distribution des fûts aux établissements de restauration.

Des commanditaires prêts à prendre des risques
Pour relancer le breuvage, l'équipe créative autour du CD Serge demande
Riedener et AD Daniel Käser de la part du mandant, une certaine
la prise de risque. Il n'y a donc pas beaucoup de capital image à
perdre. Et c'est ainsi que l'histoire de la bière, vieille de bientôt 170 ans, se poursuit avec totalement
La campagne se poursuit sous de nouveaux auspices, du moins en ce qui concerne la publicité.
Partant du fait que trois consommateurs de bière sur quatre sont des hommes
on a formulé le message central et on l'a affiné.
Attirant l'attention et amusant sur "Hürlimann - seulement pour les hommes
à . Trois mots pour un slogan facile à mémoriser et à reconnaître.
et devrait suffire à distinguer la bière de la concurrence.
Le positionnement des hommes sera "libre de tout chauvinisme", selon Meyer,
dans un premier temps sur des affiches, des annonces et des spots de cinéma. Bien entendu, on reconnaît
l'idée de la publicité, tout le monde reconnaît la parenté avec la
campagne de machisme de la CBI. Mais les secteurs et les segments ciblés sont si éloignés
que, passé le premier moment d'irritation, les parallélismes sont même
semblent plus typiques d'une bière. En tout cas, dans
de plus en plus de campagnes internationales pour la bière.
qui s'est fait remarquer par sa réponse aux questions politiques.
La correction est particulièrement appréciée du jeune public.
Aussi simple que les hommes, la femme se présente
Campagne Hürlimann : le produit - en barre ou en six-pack - sur fond rouge.
arrière-plan, accompagné d'un titre percutant tel que "Le
Un point culminant pour les hommes. Et garanti sans faux-semblant" ou "Le
Un homme peut survivre trois jours sans boire. Les vrais mecs, aucun".
La campagne est complétée par le nouveau site Internet,
qui sera également plus insolent et plus jeune. Ici, l'homme peut être
test en ligne pour mesurer sa virilité. Ceux qui échouent se retrouvent sur le site
de Betty Bossi.    

Luca Aloisi

Oliver Classen sur les blogs médiatiques suisses, les murailles de Chine et les médias hybrides
(C'est déjà bien assez que Das Magazin ne puisse pas se passer de son
Max Küng, l'auteur vedette, a écrit huit pages pleines pour un livre (présenté sommairement comme un roman).
Le gouvernement a décidé de mettre à disposition un test de voiture (déguisé en reportage sur la politique environnementale).
Que la quatrième de couverture de l'édition, qui fait l'éloge du nouveau
Lexus à moteur hybride est apparu, grâce à une annonce pour cette même
mais "c'est la goutte d'eau qui fait déborder le vase".
écrit "Madman". Et fait bien sûr référence à la crédibilité
de notre samedi à tous.

Madman est un blogueur spécialisé dans les médias et dispose à ce titre de
potentiel d'indignation pour le rendre professionnel blasé.
que les observateurs du secteur ne peuvent qu'envier. Il croit encore à ce que New
courtiers yorkais ont baptisé en 1929 "Chinese wall" et qui reste aujourd'hui le mantra du
Le journalisme, c'est. Ok, le commentaire sur medienspiegel.ch n'est pas
particulièrement différencié. (Bien entendu, ce fameux faux pas n'est pas dû, comme Madman l'a supposé, à un manque d'information.
Kalls, mais à une mauvaise coordination interne.
à l'origine). Mais il est honnête, juste et surtout une sorte de
"Rapport de test des lecteurs", que les responsables prennent sacrément au sérieux
devraient.

Car tout comme Küng fait de l'ambiance pour son SUV, Madman & Co.
Humeur contre le brouillage des contenus éditoriaux et commerciaux
et des intérêts. Le "Pendlerblog" spécialisé dans le 20 minutes mène
sous le titre évocateur de "Pages jaunes".
de telles atteintes au lecteur adulte. Le prix Grimme, décerné par l'association allemande
bildblog.de, qui a récemment servi de modèle, n'est pas prêt de disparaître.
ne suffiront pas. Mais un début a été fait ici aussi.

La bonne nouvelle, c'est que la blogosphère prend de plus en plus le relais.
une fonction de contrôle complémentaire, car émotionnelle, sur les Chinois.
murs et autres normes éthiques minimales. Et la mauvaise :
Le journalisme de produits, appelé de manière réductrice "lifestyle journalism", a été supprimé de l'industrie des médias.
de la presse d'opinion. Pourtant, nous restons
et nous attendons avec impatience les prochaines fleurs de marais des
Les maisons d'édition.

Oliver Classen, rédacteur

Fundraising RiveGauche\TBWA Genève a dramatisé pour Médecins sans Frontières Suisse les problèmes de ce monde au plus près de la Suisse.Grandes catastrophes dans ce monde
se produisent généralement très loin. On a alors le droit en Suisse à plus
être plus ou moins affecté et aider plus ou moins en conséquence.
Puis la vie reprend son cours normal. Et si une fois
ne serait plus comme ça ? En fait, à quoi ressemblerait la situation si la misère
de ce monde se déroulerait soudain sous nos yeux ?
Il y a quelques semaines, RiveGauche\TBWA Genève a remporté le pitch de
campagne pour Médecins sans Frontières Suisse. Après avoir également
idée internationalement primée d'Advico Young & Rubicam avec
les messages "cousus" dans des plaies ainsi que les effets impressionnants
affiches "blessées" par Publicis l'année dernière, RiveGauche était
a fait preuve de créativité. - Et s'est distingué par une idée entièrement nouvelle
s'inscrit efficacement dans la lignée des publicités évocatrices réussies
peuvent apporter leur contribution.

Des accroches déroutantes
La campagne de l'équipe du CD Alphonse Garcia fonctionne en deux temps.
phases. Dans la première, les affiches teaser étonnent par leur aspect dramatique.
de catastrophes et de leurs terribles conséquences. Sur
des messages à première vue "familiers", tels qu'ils nous parviennent dans les
ne peuvent donc plus guère faire peur. Toutefois, la
de l'horreur devient un accroche-regard lorsque cette misère devient soudain
de la Suisse.
"Amandine Favre, 10 ans. Malnutrition due à la perte des récoltes en
Canton de Vaud, causée par les criquets pèlerins et la sécheresse", confus
nous par exemple sur un tel teaser. Les explications suivent ensuite dans
de la deuxième phase avec l'ajout rassurant : "... Est actuellement en
traitement médical intensif". Un lien vers la campagne de collecte
des médecins travaillant au-delà des frontières avec le slogan : "Ailleurs
traiter ce qui serait supportable chez nous".
La campagne utilise sept sujets d'affiches et six spots. Dans
sont des films à petit budget, mais qui suscitent l'émotion.
Les mêmes figures de destin que sur les affiches.
voir. En outre, le texte identique est mis en arrière-plan en voix off, par exemple
Exemple : "Manuela Rota, atteinte du choléra, alors qu'elle se trouvait devant des tessinois
rebelles a fui à travers les Alpes. Est placé dans une station de soins mobile
traité en urgence". Ou encore : "Marco Schmid, huit ans, de
troupes armées de Zurich après leur victoire sur les rebelles lucernois
violée et torturée ..."
Dans d'autres sujets, une veuve atteinte du sida avec cinq enfants du
Val de Travers dans le dispensaire local.
traitement ou un Urs Liechti de Bâle ses moyens nécessaires
contre la malaria. Ici, grâce au système sophistiqué suisse
Les soins de santé. De l'autre côté de la frontière grâce à nos dons pour Médecins
sans Frontières.
    

Andreas Panzeri