Depuis son changement de concept il y a un an
le Basler Zeitung est utilisé plus intensivement et a même pu
reconquérir les lecteurs qui ont déserté. Elle a également pris aux critiques un peu de
Une étude sur le lectorat montre qu'il est difficile d'éviter le vent dans les voiles.
La Basler Zeitung (BaZ) est arrogante et
son lectorat vieillit - c'est ainsi que même des représentants de la BaZ résumaient il y a un an
année le résultat d'une étude menée par la Basler Zeitung Medien
en 2003 pour son produit phare de l'institut d&s à Zurich avait
de la presse écrite. Entre-temps, un changement de rédacteur en chef et un changement radical ont eu lieu.
changement de concept a eu lieu, raison pour laquelle l'entreprise de médias du Nord-Ouest de la Suisse a décidé d'investir dans la presse écrite.
septembre 2005, le même institut a de nouveau été chargé d'une
l'étude du lectorat - selon la même grille de questions. Ainsi, les
les réponses un an avant le changement de concept avec celles un an après
directement comparables. Le résultat est surprenant et permet déjà de
Le nouveau BaZ est une réussite.

Les principales conclusions : La BaZ est aujourd'hui dans le nord-ouest de la Suisse
beaucoup plus acceptée qu'avant le changement de concept, de nombreux négatifs
Les attributs ont complètement disparu ou sont fortement réduits. Ainsi, les
aujourd'hui 12 % la BaZ comme arrogante, en 2003 c'était le double
beaucoup de gens. Ceux qu'ils perçoivent comme malhonnêtes se sont même réduits de
25 à 5 %. Avec 16 % (-3 %), les critiques les plus stables sont ceux qui ont
le contenu de la BaZ comme du "café froid". Mais ils ont droit à un
contre une part nettement accrue de 82 % de répondants qui ont
BaZ actuel comme étant actuel. Auparavant, ils n'étaient que 54 %.
De même, 69 % considèrent maintenant la feuille comme utile, contre seulement 41 % en
D'une manière générale, le BaZ est aujourd'hui, selon ses lecteurs
plus sympathique, plus honnête, plus proche de la balle et plus droit.
Il est d'ailleurs intéressant de noter que la réputation de la BaZ a baissé justement chez les
les personnes interrogées qui déclarent ne jamais lire la BaZ. Ainsi,
il y a deux ans, 5 % de ces jamais-lecteurs qualifiaient le journal de
utile ou actuel, aujourd'hui environ 50 %.

Cela indique que les lecteurs de Nie ont quand même de temps en temps un
jeter un coup d'œil à la feuille. L'étude le confirme : Chez les
Le nombre de personnes qui se procurent "peut-être" un jour un BaZ est de
ont augmenté de 10 pour atteindre 45 %. Et la part des
Le nombre d'anciens lecteurs qui refusent totalement de lire la BaZ est passé de 65 à
49 %. Selon l'étude, la BaZ a donc perdu environ 6 % de ses ex-lecteurs.
peuvent redevenir des lecteurs occasionnels. La raison principale pour laquelle la BaZ
de ne pas lire, il est d'ailleurs indiqué que la taille est trop importante.

De manière générale, on peut dire que la BaZ a gagné du terrain. Ainsi, même
la part de ceux qui utilisent la BaZ à 80 % a augmenté. La plus grande
L'attention est portée sur la partie internationale de la première frette, qui est de 100 %.
deuxième Confédération (Regio) arrive à 80 %, la Fédération des entreprises à 40 %. Les
En revanche, les pages spéciales sont plutôt moins suivies que la moyenne.

Cela indique que les lecteurs de Nie
mais jeter un coup d'œil au journal de temps en temps. L'étude confirme
ceci : Parmi les personnes qui ne lisent jamais, le nombre de celles qui se sont
de la BaZ a augmenté de 10 pour atteindre 45 %. Et la
La part des anciens lecteurs qui refusent totalement de lire la BaZ a diminué
de 65 à 49 %. En conséquence, selon l'étude, la BaZ a perdu environ 6 % de ses
Les ex-lecteurs peuvent redevenir des lecteurs occasionnels. Comme raison principale,
de ne pas lire le BaZ, on invoque d'ailleurs son volume trop important.

De manière générale, on peut dire que la BaZ a gagné du terrain. Ainsi, même
la part de ceux qui utilisent la BaZ à 80 % a augmenté. La plus grande
L'attention est portée sur la partie internationale de la première frette, qui est de 100 %.
deuxième Confédération (Regio) arrive à 80 %, la Fédération des entreprises à 40 %. Les
En revanche, les pages spéciales sont plutôt moins suivies que la moyenne.

Témoignages sur le bz et le magazine
L'étude contient également des déclarations isolées
de la Basellandschaftliche Zeitung (bz), titre concurrent de la BaZ.
Ainsi, 14 % des abstentionnistes de la BaZ justifient leur désintérêt par le fait que
lire le bz. Il y a deux ans, 25 % disaient la même chose. En conséquence
la part de ceux qui considèrent la BaZ comme le titre le plus populaire de la région
est passé de 35 à 55 %.
Le magazine, qui est joint depuis un an à la BaZ, est distribué par 50 % des
Les lecteurs utilisent régulièrement le journal, ils lisent en premier lieu le thème de la couverture.

Markus Knöpfli

"Nous sommes sur la bonne voie"

Ivo Bachmann est rédacteur en chef de la BaZ depuis deux ans et
concept élaboré et mis en œuvre. Voici ses déclarations sur l'étude de la BaZ.

WW : Monsieur Bachmann, comment jugez-vous le résultat de l'étude d&s ?

Ivo Bachmann : Tout le
L'équipe du BaZ est très satisfaite, car l'étude montre que nous sommes sur la bonne voie.
de la bonne manière - surtout après les violences parfois
Discussions autour de la nouvelle BaZ.

WW : Il
a même entraîné un boycott des professionnels de la culture. L'étude dit pourtant
la BaZ a gagné en acceptation. Comment conciliez-vous cela ?

Bachmann : Cela prouve ce que
que j'avais déjà soupçonné : que la discussion se déroule surtout dans un
de la population - et que cette partie de la population se sentait
se faisait bruyamment entendre. Mais cela ne coïncidait pas avec le,
ce qui se passait autour des tables familiales.

WW : Selon
étude, vous avez même réussi à reconquérir d'anciens lecteurs. Selon
Mach Basic, votre lectorat a cependant de nouveau baissé.

Bachmann : L'étude de
d&s a été faite en septembre 05, elle est donc plus récente que la
Mach Basic 05, dont l'enquête s'est achevée en avril - à un
C'est donc le moment où les discussions autour de la BaZ ont été les plus vives.
En d'autres termes, lors de l'enquête sur le nombre de lecteurs, les
discussions émotionnelles n'ont certainement pas servi.

WW : Vous attendez-vous donc à ce que le nombre de lecteurs augmente à nouveau l'année prochaine ?

Bachmann : Oui. L'étude d&s l'indique.

WW : Parler des jeunes et des femmes ...

Bachmann : Les
Le lectorat de la BaZ a toujours une prédominance masculine, et comme tous les
abonnés, nous souhaitons avoir plus de jeunes lecteurs. Précisément
c'est pourquoi le nouveau BaZ est important, car nous avons par exemple avec le
magazine culturel s'adressent particulièrement bien aux femmes. Les pages spéciales
fidélisent davantage les lecteurs que les lectrices. Avec certains éléments, nous nous adressons
et les jeunes.

WW : Quelles sont les prochaines étapes ?

Bachmann : Extrait de l'étude
Nous allons donc faire quelques améliorations.
mieux placer les pages thématiques. En outre, un projet de
Le paquet de mesures "Public Journalisme", c'est-à-dire la tentative d'introduire dans tous les médias des informations sur l'actualité.
d'intégrer davantage d'éléments permettant au lecteur de se familiariser avec les
ses préoccupations et ses opinions.

Entretien : Markus Knöpfli

Un comité d'action "La Ville en Bleu" a appelé
ces derniers jours en Suisse romande pour soutenir ses
Initiative pour plus de zones bleues gratuites dans les centres-villes. Ce que
se présentait comme un mouvement politique, faisait en réalité partie de la
Campagne de lancement pour le journal pour pendulaires Le Matin Bleu, imaginée par la
agence de publicité bernoise Numéro10. Les contemporains éveillés ont pu voir le
L'expéditeur est déjà reconnaissable au logo de l'action, qui présente la même image floue.
police de caractères comme Le Matin Bleu. Selon Le Matin Dimanche, les
plus de 10'000 personnes se sont inscrites sur le site Villebleue.ch pour la
initiative présumée s'est inscrite. Lors des manifestations à
Lausanne et Genève, à l'appel du site, se sont retrouvés le samedi
en revanche, seules 240 personnes environ sont arrivées. L'action de guérilla est suivie à partir de
lundi, après le lancement du journal des pendulaires, un classique
campagne de presse écrite. Lundi soir, Le Matin Bleu fête également son lancement
avec les Suisses alémaniques : au Mediacampus de Zurich, la feuille veut se
à partir de 18h30 avec une expérience spéciale pour tous les sens.
Qui a participé à la naissance du premier journal gratuit de Suisse romande ?
peut s'inscrire sur le site.

L'agence de droits sportifs Infront/HBS fait
à la SSR le mandat de production TV pour le championnat d'Europe de football
2008 se disputent. Dominik Schmid, chef de la diffusion chez Infront/HBS,
a confirmé les premières discussions informelles avec l'UEFA. Comme le
SonntagsZeitung, la commande va pour la première fois dans l'histoire
de la SE ne sont pas automatiquement transférés à l'établissement de droit public du
Il ne s'agit pas d'une compétition organisée par le pays hôte, mais d'un appel d'offres lancé par l'Union des associations européennes de football (UEFA).
La décision devrait être prise d'ici la fin de l'année 2006, a déclaré Philippe Le Floc'h,
directeur du marketing et des droits médiatiques de l'UEFA, à la
La SonntagsZeitung. Infront/HBS a déjà produit les images TV lors de la
Coupe du monde de football au Japon/Corée du Sud et a également obtenu l'attribution de la Coupe du monde
2006 en Allemagne. Infront a son siège à Zoug et est issue de la
filiale du groupe Kirch spécialisée dans les droits sportifs. Vers la direction
Parmi eux, l'ex-footballeur allemand Günter Netzer, ancien joueur de SF
DRS en tant que co-commentateur.

La petite maison d'édition X-Press Media (XPM) à
Gockhausen a dû arrêter la production de ses deux magazines Autolife
et de Swiss Tuner. Le principal investisseur allemand serait actuellement hors
plus en mesure de continuer à publier pour des raisons privées.
financièrement, selon un communiqué adressé à la
partenaires commerciaux. De ce fait, malgré de très bonnes perspectives pour XPM
l'année 2006 est devenue insolvable d'un seul coup. Directeur de la publication
Khalid Widmer se dit toutefois convaincu que pour Autolife et Swiss
Tuner, de nouveaux investisseurs pourraient être trouvés. Les deux titres auraient
ont réussi à occuper des niches et sont aujourd'hui bien établies. Actuellement,
Nous sommes en contact avec différents bailleurs de fonds et éditeurs potentiels.
négociations, écrit Widmer. Mais si cela ne devait pas se faire dans les
de la situation financière de XPM dans un délai raisonnable.
les deux produits et plusieurs autres disparaîtraient.
les emplois.

Alors que les magazines de programmes TV sont chez nous
connaissent actuellement un boom, le nombre de tirages a baissé en Allemagne.
de TV Today a augmenté de 50'000 au cours de l'année pour atteindre environ 670'000. En tant que
En conséquence, la maison d'édition Burda a décidé de dissoudre la rédaction du journal.
sur le site. Comme l'a rapporté Netzeitung.de, il est prévu qu'à l'avenir, la société trois fois plus grande que l'ancienne soit utilisée.
rédaction de TV Spielfilm - également un produit Burda - la
produire un magazine de télévision. TV Today restera cependant en kiosque
en tant que titre indépendant. Comme le précise Netzeitung.de
il y en aura pour dix collaborateurs de la rédaction dissoute chez
TV Spielfilm, une bourse de l'emploi sera créée pour 30 autres employés.
trouver de nouveaux emplois. Le groupe Burda avait
Le magazine de programmes a été entièrement supprimé il y a seulement six mois.
l'éditeur hambourgeois Hans Barlach, qui a à son tour repris le journal en
En 2004, l'entreprise avait racheté Gruner + Jahr.

(pr) L'agence zurichoise a été choisie par le
L'Office du tourisme cubain a été chargé de sa communication.
Newton 21 Switzerland s'est concentré sur d'autres facettes de la destination Cuba.
se concentre et présente de nouveaux sujets dans le cadre d'une
Campagne de publicité extérieure (affiches et e-boards). Pour le secteur du voyage
diverses mesures de marketing événementiel sont prévues.
En tant qu'agence spécialisée dans la communication par le dialogue (Advertising,
stratégique de l'événementiel et du cross marketing), NEWTON 21 Switzerland met en place
sur de nouvelles formes de communication et de publicité. La mise en réseau stratégique
des formes de publicité classiques qui ont fait leurs preuves avec des instruments de la publicité expérientielle.
La communication est au premier plan. NEWTON 21 Switzerland est
Membre du groupe de communication NEWTON 21 Europe. Un réseau européen
Réseau de 22 agences dans les domaines de la publicité, du marketing direct et de la communication.
marketing, le marketing événementiel, les relations publiques et le secteur de la santé. Le groupe est présent dans 14
et emploie environ 200 personnes.

Le Credit Suisse peut se réjouir deux fois
nommer un nouveau sponsor principal de festivals de musique classique : 2006
le prestataire de services bancaires et financiers soutient la campagne d'information qui sera lancée l'été prochain.
Galler Festspiele, qui se tiendra pour la première fois, ainsi que les
Salzburger Festspiele pour les trois prochaines années. Outre Nestlé, Audi
et Siemens, le Credit Suisse est désormais le cinquième sponsor principal à Salzbourg.
Selon un communiqué de presse, le Credit Suisse souligne avec les
deux nouveaux partenariats, leur intention de développer des projets de
institutions culturelles d'importance exceptionnelle dans le domaine de la
de la musique classique.

La centrale nucléaire de Leibstadt produit
De l'électricité pour plus d'un million de personnes. Dans la récente
brochure de présentation "Strom des Lebens", l'entreprise argovienne
a fait son portrait. MACH Corporate & Werbung a réalisé le projet de création et de
Le concept de contenu de la brochure a été élaboré et mis en œuvre.L'électricité circule au travail, dans l'habitat,
Transporter, communiquer. Il suffit d'appuyer sur un bouton pour que les lumières s'allument,
Des machines, des ordinateurs et des instruments. La centrale nucléaire de Leibstadt (KKL)
produit environ un sixième de l'électricité suisse destinée aux ménages,
le commerce et l'industrie. La nouvelle brochure d'image du KKL informe cependant
pas seulement sur la production d'électricité de la centrale, mais aussi sur l'utilisation de l'énergie solaire.
sur les valeurs et les caractéristiques de l'entreprise. Son importance
en tant qu'employeur important dans la région est également abordé, tout comme
le thème de la protection de l'environnement et de la rentabilité dans
production d'électricité. L'aspect sécurité est également abordé dans la brochure.
Le KKL est l'un des lieux les plus protégés au monde.
installations industrielles du monde. En accord avec le titre "Le courant de la vie".
est également le rapport sur l'exercice annuel de la
couple de faucons pèlerins qui niche depuis 1997 en haut de la tour de refroidissement du KKL et
y élève ses petits.

Les productions cinématographiques ne vont pas non plus sans
de la technique publicitaire. Frontwork réalise ainsi le marquage de toutes les
Des accessoires de cinéma pour le nouveau film suisse Undercover. Diversité
Les techniques de production et les applications sont utilisées : de la
dans le bureau d'un fonctionnaire fédéral, en passant par des affiches, diverses
des enseignes et des caissons lumineux jusqu'au marquage des véhicules. Chez
d'une production de film, il y a d'innombrables accessoires qui doivent être utilisés en conséquence.
doivent être mis en scène. Undercover, une comédie policière trépidante
avec Viktor Giacobbo dans le rôle principal, sera projeté à partir du 3 novembre dans les
cinémas suisses.

A partir de 2006, la marque Malbuner se présente avec un
de communication de l'agence de publicité Reinhold. Le site
Spécialiste de la viande séchée avec des sites de production dans la Principauté
Liechtenstein et en Suisse est présent sur le marché depuis 1971. Avec
d'une nouvelle stratégie et idée de communication de Reinhold, il faut maintenant
selon un communiqué de presse, la personnalité de la marque Malbuner
être consolidées et actualisées de manière durable.

Plus de 1000 visiteurs par jour.
(pr) Avec son weblog la
soutenir les compétences informationnelles de leurs lecteurs, était le suivant
pour Beatrice Krause et Andreas Litscher il y a un an. Sur le site
29 octobre 2004, les propriétaires de l'agence de recherche
Searchfactory, respectivement d'Infolit Information Broker le
Blog de recherche sur le web. Alors que la compétence de Krause en matière de
d'information pour le secteur de la communication est
Litscher un infobroker technico-scientifique. Cinq autres
Auteurs nationaux et étrangers, issus des domaines suivants
Gestion de l'information, bibliothéconomie, bibliométrie et journalisme
écrivent également pour le blog spécialisé. Entre-temps, le nombre de
le weblog reçoit plus de 1000 visiteurs par jour. 

Krause et Litscher profitent du premier anniversaire du weblog pour
L'occasion de se pencher sur le thème de l'accessibilité. Personnes
Les personnes handicapées, mais aussi les personnes âgées, rencontrent de plus en plus de difficultés sur Internet.
à nouveau sur des barrières. Certaines couleurs et conceptions de sites web comme
programmation rendent difficile ou impossible l'accès à l'information.
informations, et donc aussi la recherche. Outre la thématisation
dans les articles, le blog de recherche sera
selon les directives du World-Wide-Web-Consortium (W3C) sur
une accessibilité pour les personnes handicapées a été vérifiée.

Le SonntagsZeitung est le nouveau
Partenaire de presse écrite de Giardina Zürich 2006. Le salon du jardin et de l'horticulture
Lifestyle ouvre ses portes du 15 au 19 mars 2006 au Centre de Foires de Zurich.
Les portes. En accord avec cette date et pour marquer le début du printemps
ainsi que le début de la saison du jardinage, la SonntagsZeitung se consacre au sujet
Jardin avec un lien supplémentaire, le 12 mars 2006 devant le salon
sera publié. Les lecteurs de la SonntagsZeitung peuvent en outre
bénéficier d'offres exclusives pour Giardina. En 2005, la
La foire a attiré 52 000 visiteurs.