Le società di media zurighesi Gepard
Produzione e redazione di documentari e media New Media
si fondono per formare Crossmotion Media Engineering. Due precedenti
I mondi dei media indipendenti sono così uniti: il mondo dei media classici (aziendali)
film e video, stampa) e interattivi (Internet, intranet, 2-
animazione e visualizzazione 3D, Flash e software). Il contesto
Secondo Rolf Roth, co-proprietario di Crossmotion, il motivo principale della fusione è il
La forte convergenza tra il classico e l'interattivo
Media per immagini in movimento. Crossmotion offre consulenza, ideazione, creazione
e realizzazione da un'unica fonte. Crossmotion produce anche
CD-ROM, DVD, streaming media, Flash e software. Progetti attuali
sono attualmente in fase di analisi per Zurich Financial Services, Telekurs Multipay e
realizzato per Unique Zurich Airport. Oltre a Rolf Roth e Michael
Rosewich si unisce a Thomas von Ah come direttore creativo del team di
Crossmotion. Von Ah è stato cofondatore dell'agenzia di pubblicità e design
Glamour Engineering e direttore creativo della Smart Factory.

Il gruppo mediatico Egmont, con sede a Berlino, intende
rilevare le attività di riviste della casa editrice Attic Futura con sede a Monaco di Baviera, in quanto la
hanno annunciato mercoledì le due società. Il settore riviste di
Attic Futura comprende i titoli e tutti i diritti di merchandising online.
come FHM, FHM Collections, Sugar, Star Hits, Girlfriends e K-Club. Il
La sede editoriale rimarrà Monaco di Baviera come prima. Fino a dicembre 2006
La casa editrice proseguirà sotto la direzione dell'amministratore delegato Neil
Raaschou rimarrà. Tina Deissler sarà il secondo direttore generale.
(Cultfish Entertainment) nella società nel corso del 2006.
entrare.

"Accogliamo con favore l'arrivo di un tale
importante casa editrice come Tamedia", commenta Peter Rothenbühler
L'espansione di 20 Minuten nella Svizzera francese. Tramite Martin Kalls
Edipresse può finalmente affrancarsi dall'immagine di goloso
monopolisti regionali, spera il caporedattore di Le Matin.
La sua fiducia è difficilmente condivisa nelle redazioni svizzere.
I collaboratori di 24 heures e della Tribune de Genève temono una
Tagli di posti di lavoro sulla scia della libera concorrenza del Gruppo stesso. Come
i giornalisti della Svizzera romanda sulla "guerra dei gratuiti"
Le ambizioni espansionistiche del direttore di Edipresse Theo Bouchat.
per Le Matin Bleu e perché Peter Rothenbühler crede nel valore di una
Una copertura tutta svizzera in dubbio, si legge su Advertising Week del 27 settembre.
Ottobre 2005.
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Stampa Il Tagblatt di San Gallo risponde all'espansione di Tamedia in Turgovia con due giornali della sua rete e, quando gli azionisti della Thurgauer Zeitung
(TZ) ha annunciato all'inizio di settembre la vendita della propria casa editrice a Tamedia, la società di
l'editore del Tages-Anzeiger, la rabbia nei confronti della
Il St.Galler Tagblatt (SGT) è grande. Perché la principale casa editrice sangallese,
una filiale del Gruppo NZZ, ha discusso di cooperazioni con TZ nell'ambito di
stampa e pubblicità e in seguito anche attraverso l'integrazione nella
Sistema di lame per testate SGT. "Il contratto è stato infine assegnato a
sorprendentemente ricevuto il candidato di Zurigo - ma non per un
modello di cooperazione, ma a favore di un'acquisizione completa", ha spiegato
SGT il 9 settembre, un giorno dopo l'annuncio dell'accordo,
senza capire. Nello stesso numero, Hans-Peter Klauser,
Presidente del Consiglio Direttivo, ha annunciato che la sua casa editrice "ha ora il
nel cantone vicino in un modo diverso: espandendo la
e una presenza più rilevante per i residenti in Turgovia
Argomenti".
Un mese e mezzo dopo la delusione, il San Gallo si sta preparando per
per attuare le idee delineate. Ciò avviene in conformità con
SGT Publishing Director Daniel Ehrat in due fasi: La prima inizia il 28 gennaio.
ottobre e prevede una serie di misure immediate. Per la seconda fase,
che prevede attività a più lungo termine, richiede somme di denaro più elevate
e il 2006 al più presto, sono stati sviluppati diversi scenari.

Densità di diffusione superiore al 60 per cento
Per capire cosa è già stato realizzato nella prima fase, è necessario
È importante tenere presente la situazione iniziale: Oggi, il
Thurgau, ci sono due lati con punti di forza diversi: Il
La Thurgauer Zeitung è forte nella parte occidentale, dove è rappresentata in cinque dei
otto distretti hanno una densità di rifiuti superiore al 40%, in alcuni casi addirittura superiore al 60%.
per cento. Al contrario, il Tagblatt ha i suoi lettori principalmente in
i distretti orientali di Arbon (densità di distribuzione 44%) e Bischofszell (27%).
per cento), mentre nelle altre regioni raggiunge meno del 10 per cento
di famiglie. L'attuale tiratura standard TZ nel WG 44 è di 69.000 copie.
lettori, 21.000 in meno rispetto al periodo successivo alla fusione con l'editore
Le lastre di Ruckstuhl nel 2001. Il Tagblatt mostra nella stessa area
33.000 lettori, 11.000 in meno rispetto al precedente picco del
Tuttavia, a sud della Turgovia, a Wil, c'è un terzo
giornale, il Wiler Zeitung, pubblicato dalla tipografia di Flawil.
ed è anche parte del sistema SGT. Già oggi, questo
sotto la recinzione nel Thurgau, dove si trovano nel distretto di
Münchwilen ha raggiunto il 9% delle famiglie.
Il 28 ottobre, sia il Tagblatt für den Kanton Thurgau
e la Wiler Zeitung hanno lanciato congiuntamente un'offensiva su due fronti contro
la Thurgauer Zeitung. In entrambi i casi, l'esistente
giornali ancora più "thurgauzzati" di prima, come si definisce Ehrat.
esprime. Il Tagblatt del Cantone di Turgovia, per esempio, è l'unico
Prima pagina SGT più forte con argomenti propri e immagini
essere in grado di equipaggiarlo. "La facciata deve avere un aspetto e un aspetto turgoviese",
afferma il caporedattore Gottlieb Höpli. Inoltre, l'Ostschweiz-Bund
per Mostindien è stato riorganizzato in modo da avere ora una doppia faccia
Il calcio d'inizio della Turgovia è stato aperto. Nel See, Thurtal e
Oberthurgau, il giornalismo locale sarà leggermente ampliato e, soprattutto
che riferiscono dalla capitale cantonale.
Höpli sottolinea che gli sforzi qualitativi piuttosto che quantitativi
Thurgau è già un attore importante all'interno della rete SGT.
la regione per la quale forniamo il maggior servizio editoriale".
La redazione di Thurgau rimarrà quindi di 20 persone. Il
Tuttavia, il giornale deve concentrarsi ancora di più sui lettori della Turgovia.
essere allineati.
Anche la Wiler Zeitung sta ampliando la sua sezione dedicata alla Turgovia: Invece di una pagina
Hinterthurgau come in passato, in futuro ce ne saranno due, appena integrate da
da una pagina sul Canton Turgovia nel suo complesso.
Questo focus editoriale è supportato, in termini di marketing, da una
Campagna di affissione e mailing nei cinque quartieri di Arbon, Bischofszell,
Weinfelden, Kreuzlingen e Münchwilen. I 25.000 potenziali
Gli abbonati a Tagblatt possono scegliere tra un programma di sei settimane
un abbonamento gratuito o un abbonamento annuale a metà prezzo - allo stesso tempo prendete
ha partecipato all'estrazione di un volo in zeppelin. "L'abbiamo fatto in
Non abbiamo mai fatto nulla di simile prima d'ora", dice Ehrat. Spera che questo
2000 abbonamenti di prova entro la fine di quest'anno e poi almeno 800
abbonamenti a lungo termine.

Necrologi gratuiti
Ehrat si sta impegnando a fondo anche nel settore pubblicitario: la
necrologi della Turgovia, con i quali il Tagblatt è stato finora più
era più che ben fornito, dal 28 ottobre "e sicuramente fino alla fine del 2006".
offerto gratuitamente. "I necrologi indicano la misura in cui un titolo
è stabilito. È per questo che stiamo spingendo questo settore con
comuni e agenzie di pompe funebri", afferma il direttore editoriale.
Ehrat vuole espandersi anche su un altro livello: con la
pagine della comunità, un contenitore in cui, dietro pagamento di una piccola quota, ogni
Il Comune pubblica gli avvisi del Consiglio comunale e delle associazioni una volta alla settimana.
possono pubblicare senza modifiche. Nei giorni in cui il sito
il Tagblatt viene pubblicato nelle comunità interessate come una
organo di pubblicazione ufficiale. Finora, tuttavia, solo tre
comuni si avvalgono di questa offerta.

Altre frecce nella faretra
Sulle altre idee che saranno presentate al Consiglio di Amministrazione,
Ehrat può solo suscitare tanto: Il pacchetto di scenari comprende
Tra le altre cose, una tiratura di grandi dimensioni completamente calcolata, come quella utilizzata dalla
Thurgauer Zeitung, poi un cambio di nome in Thurgauer Tagblatt,
Tuttavia, per motivi legali, ciò sarà possibile non prima del gennaio 2008,
e l'espansione in altri distretti, in particolare a Frauenfeld.
Non è inoltre chiaro se una combinazione pubblicitaria con la Schaffhausen
notizie. "In ogni caso, abbiamo
diverse varianti di combinazione", spiega Ehrat.

Markus Knöpfli

L'operatore di rete via cavo Cablecom è ora
definitivamente in mani americane. L'acquisizione dell'intero
Il gruppo statunitense Liberty Global ha annunciato l'emissione di azioni di capitale.
in un comunicato stampa. Per circa 2,8 miliardi di franchi svizzeri, la
azioni dai precedenti proprietari Apollo Management, Towerbrook
Capital Partners e partner di Goldman Sachs. Libertà
Global ha finanziato l'acquisto attraverso una combinazione di circa l'1,2
miliardi di dollari USA dalle disponibilità liquide esistenti e da circa 1 miliardo di dollari USA.
miliardi di dollari USA attraverso l'emissione di nuove obbligazioni. Con il
La transazione completata consente a Liberty Global di espandere la propria attività in Europa.
attività per un mercato importante, si legge nel comunicato stampa
ulteriormente. In termini di numero di abbonati, l'azienda è ora la più grande compagnia di
il più grande operatore di reti a banda larga in undici dei suoi quattordici paesi europei.
Mercati.

L'Indice della pubblicità in Svizzera (AIS) è nel
settembre a 101,2 e rimane quindi
stabile. Secondo i dati dell'AG für Werbemedienforschung (Wemf)
La raccolta pubblicitaria è stata di 351 milioni di franchi svizzeri nel mese di settembre ed è
1,2% rispetto al 2004. Spesa pubblicitaria significativamente più elevata
rispetto all'anno precedente nel settore dei servizi (+66,7%),
Amministrazione/Politica (+46,4%) ed Elettronica di consumo/Foto/Orologi
(+21,4%). Il settore dei media ha ridotto i suoi investimenti di -28,5% su
più forte. A settembre, gli altri settori sono stati
Investimenti per un massimo di 15% al di sopra o al di sotto delle spese di pubblicità
dell'anno precedente.
Nei primi nove mesi del 2005, la raccolta pubblicitaria è stata pari a 2631
milioni di franchi. Rispetto al 2004, le vendite sono aumentate del 2,6%
aumentato. I seguenti settori
Spese pubblicitarie nettamente superiori rispetto all'anno precedente: Servizi
(+78,6%), Finanza/Assicurazioni (+23,4%), Residenziale/Casa (+20,7%) e
Cultura/tempo libero (+20,5%). Anche il settore dei media ha registrato la maggiore riduzione nei primi tre trimestri (-23,4%).

Il gruppo televisivo tedesco ProSiebenSat.1
Media è stata in grado di aumentare le vendite e
Risultato del 3° trimestre 2005 secondo i dati preliminari
cifre significative. Con 415,9 milioni di euro, il
Le vendite del Gruppo sono aumentate del 15 % rispetto allo stesso trimestre dell'anno precedente. Il risultato (EBITDA)
è migliorato di 177 %, raggiungendo i 60 milioni di euro. Il piacevole
Lo sviluppo è principalmente
all'aumento dei ricavi pubblicitari grazie all'incremento delle quote di mercato dei telespettatori
in un comunicato stampa. Grazie all'aumento delle vendite
riduce il Gruppo ProSiebenSat.1
I piani di risparmio adottati in occasione del bilancio semestrale sono stati annullati. Invece di
30 milioni di euro, i costi operativi dovrebbero aumentare solo del 20
Nonostante la piacevole crescita, il declino della
Tuttavia, l'azienda continua a ritenere che i ricavi pubblicitari televisivi netti nel 2005 saranno
diminuirà di circa 2 %.

Precauzione Pucci Sulzer comunica la
nuovo Piano Pensione Raiffeisen 3 con uno spettacolo pirotecnico di crossmedialità e di
Pirmin Zurbriggen come razzo di lancio e sicurezza: un rendimento "fino al 12%".
è la promessa del piano pensionistico della Banca Raiffeisen 3. Come può un
tale offerta dovrebbe essere pubblicizzata senza fungere da esca
o addirittura chiamare il temuto "Kassensturz"?
I calcoli delle Banche Raiffeisen sono ambiziosi e tuttavia
serio. "Pirmin Zurbriggen" era quindi la soluzione personalizzata,
quando Pucci Sulzer e il suo cliente di lunga data Raiffeisenbank si sono trasferiti a
una figura che potrebbe essere utilizzata in modo credibile come testimonial di "12%" in base alla
può portare alla gente.
Pirmin Zurbriggen è campione olimpico, campione del mondo, albergatore e padre di famiglia.
con due figli adolescenti. Serve quindi la campagna di prevenzione
esemplare del cambiamento dei valori e dei bisogni che ogni essere umano ha.
nelle fasi della sua vita. Zurbriggen si è sviluppato da
giovane atleta a padre di famiglia e autorealizzato
imprenditore. Un modello ideale che ora si occupa della sua pensione.
e quindi mettersi in contatto con la Banca Raiffeisen.
dovrebbe.

Richiamo per il sito web
Questo è esattamente ciò che i fuochi d'artificio di annunci e pubblicità
da domenica scorsa e fino al 13 novembre.
nei media svizzeri. In una pubblicità o in uno spot
può rivelare tutta la complessità di un piano pensionistico e la sua
non si può spiegare il risparmio fiscale. "La nostra pubblicità ha quindi solo
l'intenzione di indirizzare le persone al sito web per ulteriori informazioni.
il sito web della banca", spiega il consulente Frank Mitteldorf della Pucci
Sulzer. Una calcolatrice può essere trovata sul sito www.raiffeisen.ch, con
che dopo aver inserito reddito, comune di residenza, stato civile e
Valuta le opportunità di risparmio fiscale in base al deposito annuale online
può essere calcolato.
L'offerta viene comunicata con una campagna crossmediale che
Il posizionamento è rigoroso per l'intero mix, ma a seconda del tipo di
realizza liberamente la funzione del mezzo. Con l'immaginazione Pucci Sulzer è in
Collaborazione con Konnex Media per l'inserimento degli annunci pubblicitari
ha proceduto. "Era importante concentrarci sulla collaborazione con
pochi media partner attraverso formati speciali l'ottimale in
si realizza l'attivazione", spiega il CD Däni Sulzer. È convinto,
che la sua organizzazione di progetto interdisciplinare "ha raggiunto un risultato con
effetto misurabile".
Le forme speciali dei titoli Ringier sono particolarmente sorprendenti. Nel
SonntagsBlick, una barra in fondo alla prima pagina si riferisce a una
pubblicità a doppia pagina con Zurbriggen alle pagine 6 e 7.
Lo stesso foglio contiene un piccolo testo pubblicitario con dettagli su "Provvedere per il futuro con
Vantaggi". Nella Schweizer Illustrierte, il grande annuncio con
un'inserzione pubblicitaria su Zurbriggen. In questo come un
SI-Homestory, spiega che le prestazioni di alto livello sono già
sono sempre stati il suo obiettivo. "Come campione del mondo, come campione olimpico e anche a
la provvista per la mia famiglia...". E: "Proprio come Pirmin Zurbriggen
Anche voi potete beneficiare di risultati superiori fino al 12%.
Ritorno sull'investimento". Tali relazioni pubblicitarie sono complementari anche in altri media
alle pubblicità.
Nel caso di Illustré, l'agenzia l'ha fatto "con una grande quantità di personale".
Negoziati" è riuscito a bucare il frontespizio,
attraverso il quale brilla la pubblicità blu di Raiffeisen. Da L'Hebdo
la pubblicità dietro il frontespizio è un papillon ripiegato
nascosto.

Ruolo di primo piano per la rivista dei clienti
Posta elettronica diretta, misure POS, pubblicità locale, manifesti, newsletter e
Gli inserti degli account richiamano inoltre l'attenzione sul fatto che la campagna è sostenuta anche da
è accompagnata da un concorso. Un ruolo importante nella promozione
del piano di previdenza3 , la rivista per i clienti Panorama dell'Istituto svizzero di previdenza per il personale
Associazione delle Banche Raiffeisen. Viene pubblicato otto volte all'anno in
tre edizioni linguistiche e raggiunge un numero di lettori pari a 440000 copie
di oltre 800.000.
Uno spot con Pirmin Zurbriggen e i suoi due figli che sciano
è stato girato a caro prezzo a Saas Fee. La stella dello sci che scodinzola
mentre sfrecciava sul ghiacciaio, un numero "12%" appare nella fresca
neve. Tuttavia, la figura dell'integrazione qui non viene utilizzata nell'audace
Salta i crepacci, doppiato da uno stuntman.
Forse un'indicazione del fatto che non tutto è a posto con questi 12
per cento? In effetti, la calcolatrice presente sul sito web chiarisce la curiosità
che non è il reddito da interessi, ma "solo" il reddito da interessi
il rendimento dopo aver preso in considerazione i risparmi fiscali "fino al 12
per cento".
 

Andreas Panzeri

Mercato pubblicitario I media elettronici Goldbach
L'indice GEMI ha registrato pochi movimenti a settembre. Il risultato complessivo del
media elettronici è rimasto a 310 punti di indice. Il
Il mercato pubblicitario complessivo è rimasto a 163 punti. La pubblicità televisiva è scesa di
un punto a 313 punti, mentre la pubblicità radiofonica è scesa di un punto a 252 punti.
punti sono aumentati. La pubblicità online ha registrato guadagni significativi. Rispetto al
il mese scorso, il suo indice è salito di ben il sette per cento.
punti a 166. Tuttavia, questo salto è dovuto a un successivo miglioramento della
il che porta il livello di agosto a 164 punti.
L'indice del televideo è stato completamente rivisto: poiché l'indice di
non è più inclusa l'autopromozione, le cifre per il 2004 e il
ricalcolato nel 2005. L'indice non è quindi più confrontabile con i dati precedenti.
comparabili. Mentre la curva che include l'autopromozione per il
L'anno finora ha mostrato segni di stagnazione, la
statistiche aggiustate come una chiara tendenza al ribasso, che solo ora sta iniziando a
un aumento di un punto a 171 punti
è stato interrotto. (cs/sm)

Formazione Dopo la prima edizione di quest'anno
è stato consegnato un Premio Crossmedia e il primo Forum Crossmedia
il centro di formazione Sawi di Bienne offrirà probabilmente presto
programma di formazione per il cross-media. È destinato principalmente alle agenzie
"la comprensione delle conoscenze crossmediali e metodologiche a livello di consulente
implementare". L'iniziatore del nuovo corso è Goldbach Media
AG, che si occupa di cross-marketing di media elettronici e digitali. Il
Sawi e la BSW stanno lavorando a un concetto.
Per ora è certo solo che il corso sarà pubblicizzato a dicembre.
e si terrà all'inizio del 2006. I contenuti, tuttavia, sono ancora aperti.
Soprattutto, i tre partner devono innanzitutto accordarsi su una
comprensione della crossmedialità. Un'indagine con Sawi e BSW ha rivelato,
che non esiste ancora una definizione del termine crossmediale.
(mk)

Daniel Troxler è ora l'unico
Direttore editoriale di Zuger Media, che pubblica il quotidiano locale Zuger Presse.
pubblica. Troxler è stato in precedenza responsabile delle comunicazioni aziendali e della
responsabile del marketing dei lettori e dell'IT. Ora si occupa di
responsabile anche di tutte le vendite pubblicitarie. Claudia
Rogenmoser, responsabile dell'amministrazione, si occuperà in futuro anche dei singoli
progetti di marketing editoriale e sostiene Troxler in questo ambito. Il
l'ex responsabile della pubblicità Thomas Akermann ha lasciato la casa editrice.
Daniel Troxler lavora per Zuger Media dal maggio 2004. In precedenza
si occupa di consulenza in materia di comunicazione e marketing e ha oltre
per dieci anni responsabile marketing di un'importante banca della Svizzera centrale.

Il Gastronomy Café Rondell del Bellevue di Zurigo è di nuovo aperto. Con un nuovo nome, un nuovo concetto e l'agenzia TBWA, il Bellevue di Zurigo è il nuovo
Il centro dell'Europa? Questa è l'impressione che si ha quando si guarda alla
Traminsel completamente rinnovato con la sua caffetteria. La caffetteria si trova
dell'architettura metropolitana degli anni Trenta, con la sua
nuovo concetto di ristorazione dei fratelli Rosenberger:
Cultura del caffè e pura italianità nel centro della città.
Il nome "Caffè & Bar Bellevue" riflette il concetto gastronomico.
tutto respira lo spirito dell'Italia. Un compito da sogno per
l'agenzia, ammette il pianificatore strategico di TBWA Cary Steinmann
capire. Dal naming al logo, fino al design del packaging.
TBWA ha assistito il cliente dal concetto iniziale alla campagna.
Per il design del logo, il team creativo si è ispirato all'italiano
Tricolore, il contorno circolare dell'edificio e l'importanza dell'edificio.
Bellevue come centro di ispirazione. Mentre TBWA nel
campagna teaser argutamente ridotta del
architettura dinamica, la campagna di follow-up ruota intorno alla
intorno alla borsa del pub: a volte trasformato in un bicchiere da cocktail, a volte
con una torre pendente di tazze da caffè o aperta come una veneziana.
Più di venti altri soggetti stagionali e tematici sono disponibili nel
Gasdotto.   

Luca Aloisi