Mercredi, le tribunal de première instance du Liechtenstein
Parlement, le Landtag, le président du conseil d'administration de Radio
Liechtenstein, Norbert Seeger, ainsi que le conseil d'administration Alexander
Batliner a été révoqué par 13 voix contre 12. L'ensemble du conseil d'administration est
depuis des mois déjà sous le feu croisé des critiques, car la chaîne est toujours
est profondément dans le rouge. Comme le Parlement ne peut se prononcer que sur les deux
d'administration susmentionnés, les autres mandats restent inchangés.
cinq membres du comité de sept personnes en fonction. Dans une
publiée dans le Liechtensteiner Volksblatt.
Batliner a qualifié cette destitution de "campagne de dénigrement", comme l'a rapporté l'agence de presse ATS. En mars de cette année, il y avait déjà eu
un licenciement a eu lieu. A l'époque, le conseil d'administration avait licencié l'intendant Mario Aldrovandi. Le Suisse
Le journaliste a porté plainte contre cette décision. "Seeger a été le moteur de mon licenciement abusif,
le fait qu'il soit désormais destitué n'a aucune incidence sur le processus,
mais cela me remplit d'une certaine satisfaction", a déclaré le Dr.
Aldrovandi dans un communiqué de presse. Mi-décembre, une audience sera organisée devant le
tribunal de grande instance du Liechtenstein, le procès concernant le licenciement de
Aldrovandi.

(pr) "Voir et être vu", tel était l'objectif de plus de 160 personnes.
Exposants et 3000 visiteurs du 15e Finance Forum au Palais des Congrès de Zurich.
Afin de répondre aux exigences de qualité élevées de l'événement, le jury a nommé
l'organisateur a choisi Frontwork ag comme partenaire officiel pour la
Inscriptions sur le stand.
Le frontwork a assuré une présentation convaincante et unique en son genre
de tous les exposants en créant les maquettes de toutes les inscriptions sur les stands.
et les a également produites. Conventionnel
Des inscriptions sur film et des impressions numériques en quadrichromie ont été utilisées.
Application. Le montage et le démontage ont été effectués sur place en l'espace d'un mois.
seule journée.
Le Finance Forum est considéré comme le rendez-vous bancaire le plus important de l'année. Alors que
deux jours, le secteur suisse de la finance et de l'informatique s'est informé sur
les derniers modèles d'entreprise, stratégies et produits et a bénéficié de
la plateforme de réseautage unique en son genre.

Selon un article du Tages-Anzeiger du
mercredi, on constate une baisse de la fréquentation des cinémas en 2005.
(voir Newsmail du 23 novembre 2005). Ce message
La régie publicitaire Cinecom s'oppose maintenant clairement à cette idée : dans une
communiqué, il est dit que les chiffres moyens de fréquentation des années
2004/2005 seraient supérieurs de plus de 10 % aux chiffres des années 1995 à 2005, ce qui
environ 15,45 millions de visiteurs. Il est certes clair que
que l'année cinématographique 2005 ne sera pas considérée comme une année record.
l'histoire. Mais cela est dû à l'échec des blockbusters et des
au bel automne.

(pr) Le 25 novembre, la fondation
Lire le Prix Dietrich Oppenberg des médias de cette année à Potsdam. Le site
Revue Du pour la culture
a reçu le prix spécial du jury pour la double édition "Du 752 - Das
Mer
montre sa langue. Histoires pour nous les enfants", n° 11/12, décembre
2004/janvier 2005.
Le prix porte le nom de son fondateur, décédé en 2000.
éditeur de longue date de la "Neue Ruhr Zeitung/Neuen Rhein Zeitung" à
Essen, Dietrich Oppenberg, considéré comme l'un des principaux promoteurs d'une
culture moderne du journal et de la lecture et de la relève journalistique en
Allemagne s'applique. L'attribution est décidée par un jury indépendant composé de
des journalistes et des spécialistes. Le prix vise à sensibiliser le public à la
promouvoir la prise de conscience de l'importance de la lecture

Du est le premier magazine culturel suisse et l'un des plus importants au monde.
plus anciennes revues qui soient. Depuis mars 1941, les
cahiers monothématiques en une encyclopédie du présent, dans laquelle les
des auteurs, des artistes, des journalistes de renom pensent, écrivent, dessinent,
photographient, créent et sont chez eux. Le numéro primé a reçu
l'équipe de rédaction, composée de six personnes, en combinant les histoires,
poèmes et des illustrations la forme d'un livre d'images.

Chronique Les médias font dans la facilité,
de mal interpréter à distance les banlieues françaises en feu,
Ce que la télévision privée ne peut pas faire, c'est poser les mains sur la table.
téléphone, c'est au journalisme de faire le diagnostic à distance. La banlieue brûle ?
C'est clair : ce sont les islamistes (Die Welt ...). Non, les
Machos de banlieue (Alice
noir, partout). Ou alors le crime organisé de
des bandes de trafiquants de drogue ("Tagesschau" SF 1) ? En tout cas, tout est dû à la faillite de
modèle d'intégration français (tous les médias).
Et d'une politique d'immigration ratée ! (ZDF ...) Ah non, ça fait rage
la guerre des cultures (Spiegel). Non, non, les gamins des banlieues sont
défavorisés (Tages-Anzeiger). Et ainsi de suite.
Ainsi, ce n'est pas tant la guerre des cultures qui fait rage que le journalisme à la manière de
Procédures aléatoires. La diversité dans la simplicité. Dans le meilleur des cas. Réalité,
on veut bien l'admettre, est pénible. Qu'est-ce que des faits comme celui que
les banlieues où les islamistes sont forts sont restées calmes (ce qui n'est pas le cas des banlieues où les islamistes sont faibles).
ne parle pas en faveur des islamistes), ou que les rebelles sont des Français en
de la deuxième et de la troisième génération ou que presque aucun des plus de
500 personnes arrêtées, qu'est-ce que cela signifie ?
faits contre la beauté sublime de la pensée, la
les enfants défavorisés des quartiers sont défavorisés ? Qu'est-ce qui devrait
le travail de cinq mille chercheurs en banlieue peut-il être efficace contre les
la prise de conscience lumineuse de l'échec de l'intégration ?
Les chercheurs nous ont dit qu'elle avait plutôt bien réussi.
est vraiment pénible. Les pères des rebelles vivent déjà et
pensent très français. Les frères aînés ont des diplômes universitaires
ou du moins une bonne formation spécialisée. Beaucoup venaient des banlieues
et y sont maintenant renvoyés parce que le
La cohésion de la société française s'effondre. Là où les enfants font face à
islam rendent hommage, c'est un islam français fictif qui
tradition islamique des grands-pères. Ce n'est pas une crise d'intégration qui incite à la révolte, mais une
Crise de désintégration. La société française tout entière s'effondre
les coups de marteau de la politique néolibérale ; et ce que nous voyons aujourd'hui, grâce à
de voitures en feu, n'est que le symptôme le plus visible.
d'un néocapitalisme qui fait des ravages dans le social. Pas seulement dans la
La banlieue. Dans les quartiers de la petite bourgeoisie, où les descendants biologiques des
Gaulois, ce sont moins les voitures que les âmes qui brûlent.
Les pères vident leurs familles, ils se déchaînent ou font des
s'est suicidé. La France ne s'effiloche pas sur les bords, la France
se désagrège en son centre. Pour qui cette circonstance semble insignifiante, pour qui pense : crise de la
Intégration, crise de désintégration, peu importe, quelle est la différence ?
être, il est un Muggli pour lequel il prend ses lecteurs.
Mais il a au moins éliminé la question gênante que la plus précise
Si l'on veut que le regard se porte sur l'Allemagne, il faut que ce soit possible,
Italie ou entrer chez nous ?
Le correspondant pourrait s'en réjouir, pour autant que le média ait encore une
peut facilement se faire une idée. Cinquante mille travailleurs de rue et
Les ingénieurs sociaux connaissent chaque coin, chaque motif, chaque émotion. Ils
aimerions en parler. De toute façon, nous ne parlons pas de Ouagadougou.
De la rive gauche de la Seine à Bobigny, il y a, en métro, au maximum 40
minutes et, de là, vers les agglomérations, seulement quelques courses au taximètre.
Vaulx-en-Velin, qui a déjà brûlé en 1990 et 1995, est divisé en deux
heures (TGV). Ou alors, on peut prendre la ligne 7 du métro
des ghettos asiatiques et blancs du sud de Paris, à travers
la géographie sociale, vers le centre animé et, de là, vers les
ghettos africains et maghrébins au nord. La
diagnostic à distance. Ce qui est fascinant, c'est la façon dont les
cette profession s'accroche avec grandeur à l'affirmation qu'elle crée des
de l'opinion publique sur des situations alors qu'il ne fait que susciter l'intérêt du public.
de nuisance.

Oliver Fahrni est journaliste indépendant. Jusqu'en 2001, il était
il a été rédacteur en chef adjoint de la Weltwoche et, en dernier lieu, chef de l'étranger.
de la semaine hambourgeoise.

La télévision à la demande en vidéo devrait déjà
deviendront bientôt une partie importante de l'utilisation des médias. Déjà, en
aux Etats-Unis, des chaînes de télévision ont lancé des modèles économiques prometteurs. Les grands réseaux de télévision américains
ABC, CBS, NBC ainsi que Warner Brothers Network (WB) sont en train de forger
de la télévision, ont actuellement des projets concrets sur la manière de diffuser leurs émissions produites en interne par l'intermédiaire d'Internet.
vidéo à la demande (VOD) au public. Cela permettrait aux
permettre aux téléspectateurs de regarder des séries populaires comme "Les Experts", "Law and
Order" ou "Desperate Housewives" à tout moment. Pour les
Networks, il s'agirait principalement d'une source attractive de revenus supplémentaires.
Les recettes, car l'époque des produits bon marché à produire
les émissions de téléréalité touchent à leur fin. Désormais, les émissions de télévision
de nouvelles séries onéreuses comme "Lost" ou "Grey's Anatomy", les téléspectateurs
l'écran de télévision.

Les moyens de diffusion sont différents : CBS compte sur
le câble numérique de l'opérateur Comcast, NBC sur les satellites de
DirecTV . Warner Brothers vient de conclure un accord avec AOL,
où d'anciennes productions télévisées du studio de cinéma sont diffusées gratuitement sous le label
In2TV peuvent être consultés. Cela comprend deux minutes
Publicité par émission qui ne peut pas être sautée.

Les publicitaires doivent faire attention
L'industrie publicitaire voit d'un bon œil les nouvelles offres sans publicité de la
Networks avec sérénité, car on pense qu'il ne s'agit pour eux que de
un revenu d'appoint. Hans Brechbuehl, directeur du Center for
Digital Strategies à l'université de Dartmouth, estime toutefois que "les
Les annonceurs doivent veiller à ce que les nouvelles technologies ne leur fassent pas perdre le contrôle de leur activité.
de prendre l'eau. Même si la vidéo à la demande n'est pas leur activité principale
les possibilités sont limitées par le fait que
destiné".

Les observateurs des médias d'autres secteurs sont du même avis. Afin de
Les nouveaux projets VOD ne concernent que marginalement les canaux de distribution, estime
comme Josh Bernoff, analyste à l'institut de recherche sur les médias Forrester
Recherche. "Le fait que l'on puisse dès à présent suivre des conséquences
de 'Lost' ou 'Desperate Housewives' sur son ordinateur
de télécharger", dit-il. "Ce qui est important, c'est que cela ouvre une brèche dans le système.
les modèles économiques traditionnels des chaînes".

De tous les accords, celui que le réseau Disney a conclu avec la société de production de jeux vidéo
ABC a conclu avec Apple Computer : Les deux émissions à succès, "Lost" comme
y compris "Housewives", seront disponibles sans publicité sur le service iTunes d'Apple pour
1.99 dollars et peuvent être utilisés soit sur l'ordinateur, soit sur le téléphone portable.
être vu sur un iPod vidéo portable. La nouvelle émission à succès
Le "commandant en chef" devrait bientôt en faire partie. "De cette façon
la grille des programmes aussi peu pertinente que les actualités d'hier", déclare
Bernoff.

Les chaînes VOD de CBS et NBC devraient être disponibles dès le début de la prochaine saison télévisuelle.
sera disponible à l'automne 2006. Le projet sera financé par
projet sans publicité en payant 99 centimes par émission. Selon
Selon les estimations de la chaîne CBS, les téléspectateurs pourraient en moyenne
cent consultations par an, ce qui représente un revenu supplémentaire de cinq millions d'euros.
de dollars. "Les réseaux n'ont pas d'autre choix que d'être
vidéo à la demande", estime Brad Adgate, vice-président de l'association
institut de recherche Horizon Media. "Les téléspectateurs préfèrent désormais
de pouvoir regarder la télévision à leur propre rythme, et plus ils sont nombreux à le faire.
Plus il y a de possibilités de le faire, plus il se répandra".

Mais ce qui est décisif dans la mise en place de la technologie, ce sont les
Les coûts. Certes, les Américains sont toujours prêts pour de nouveaux médias -
comme le haut débit, la radio par satellite ou le numérique
Enregistreurs à disque dur - mettre de l'argent sur la table, mais la concurrence
est grande et les spectateurs sont sensibles aux prix. Pour cette raison, les
certains grands câblo-opérateurs ont décidé de proposer, outre les
de services payants, de proposer également des programmes VOD gratuits.
Comcast, par exemple, le plus grand câblo-opérateur des États-Unis, propose, outre un
Service de paiement à la séance pour les longs métrages qui coûtent entre trois et dix dollars.
par film, nous proposons également deux modèles gratuits : Abonnement vidéo
on Demand (SVOD), qui permet de visionner toutes les séries de la chaîne Showtime à tout moment.
sans frais supplémentaires, et une formation de 750 heures.
un mélange complet de séries de réseau et de longs métrages, également
gratuitement.

Les réseaux sont prêts à fournir gratuitement une partie de la marchandise.
de la télévision. NBC, par exemple, a accepté de diffuser des séries comme "Las Vegas", "Monk" et
d'anciens épisodes de "Law & Order" sont disponibles pour la diffusion gratuite à la demande (FOD)
de la télévision. Les câblo-opérateurs comme Comcast et Time Warner Cable mettent en
les principaux canaux de distribution de la VOD aux États-Unis. Comcast indique qu'il
enregistre actuellement 100 millions d'écoutes VOD par mois, chez Time Warner
c'est 75 millions.

D'autres chaînes expérimentent depuis longtemps déjà à l'aide de la
la technologie haut débit avec la VOD. Par exemple, actuellement, le
Viacom, UPN, propose des séries télévisées populaires d'une demi-heure sur Internet, et
Des chaînes câblées comme ESPN et MTV essaient la technologie VOD à l'aide de
de vidéos en streaming. "Il y aura une grande diversité de
des possibilités à la demande, l'un n'excluant pas l'autre.
s'éteint", dit Adgate. Compte tenu du fait que les Américains
8,5 heures par jour, il n'y a aucune raison de penser qu'il y a un problème.
que "l'histoire d'amour avec la télévision" ne se poursuivra pas dans un avenir prévisible.
finira.

La VOD s'est développée dans le monde entier au cours des dernières années, et elle est en train de devenir une réalité.
selon les estimations de la société de recherche technologique In-Stat de 13
millions de téléspectateurs dans le monde entier. Aux États-Unis, les
25 pour cent des foyers câblés via des services de VOD. Il est prévu que
VOD devienne en cinq ans un élément essentiel de la
l'utilisation des médias dans le monde entier.

Gerti Schön

Pour la sixième fois depuis 1993, la
Le journal économique Cash a réalisé une évaluation des attachés de presse.
Le gagnant est Hans-Peter Nehmer, responsable de la communication d'entreprise de la
groupe Hotelplan avec la note 5,18. Deuxième, le porte-parole de Migros
Urs-Peter Naef avec 5,06 et troisième Urs Ackermann, chef de la communication
de la Banque cantonale de Zurich (ZKB), avec 4,95. La dernière place est occupée par le
Le chef de la communication de Nestlé, François-Xavier Perroud, avec une note de 2,60.
Pour la notation, Cash a envoyé 130 questionnaires aux membres du
Club des journalistes économiques de Zurich, à la
Les rédactions économiques des quotidiens et d'autres sélectionnés
journalistes économiques. 57 journalistes ont finalement évalué les
travail de 64 attachés de presse sur une échelle de 1 à 6. 47 entiers des
Les porte-parole évalués ont obtenu une note inférieure à 4,5 et 19 ont même obtenu une note supérieure à 4,5.
une note insuffisante inférieure à 4, selon Cash.

En 2005, les cinémas suisses ont enregistré
une baisse considérable de la fréquentation par rapport à l'année précédente. Dans le
Suisse, le nombre de spectateurs n'avait plus été aussi élevé depuis le milieu des années 90.
faible, comme le rapporte le Tages-Anzeiger. Selon les projections
de l'association professionnelle Pro Cinema, seuls 14,1 % des films suisses devraient être projetés en 2005.
millions de visiteurs (2004 : 17,2 millions). Ceci est
une baisse de 18%. Dans la région de Zurich, selon l'Office fédéral
Statistiques (OFS), il faut s'attendre à une baisse de 16,4%. Il s'agit
pas seulement une crise du cinéma national. En effet, le
en Allemagne avec une chute de plus de 21%, en France/Italie
et l'Angleterre à un peu moins de 9%. Aux États-Unis également
on s'attend à une perte d'environ 11%. Les raisons de la mauvaise
Selon le Tages-Anzeiger, les chiffres sont multiples. Ainsi, en Suisse
Les raisons invoquées sont le prix élevé des billets d'entrée et la surabondance de l'offre culturelle.
Au niveau international, la baisse du nombre de visiteurs est toutefois principalement due à la présence de
du DVD sur le marché de masse et avec l'augmentation du contenu d'Hollywood
faiblesse.

Si l'avarice doit être de rigueur et les produits
ou des services sont interchangeables, le prix joue un rôle - en plus du
L'image - le rôle le plus important dans la décision d'achat. Le prix est pour
conseiller en stratégie et marketing Mirko Düssel, la mesure de marketing pour
se distinguer de la concurrence plutôt que de s'engager dans une guerre des prix
de s'engager avec eux. Aucune autre mesure de marketing n'a d'effet
sur le chiffre d'affaires, la part de marché et les bénéfices. C'est pourquoi il est payant
de réfléchir à la tarification. (rh)

Bases pratiques pour un pricing actif de Mirko Düssel. Cornelsen Verlag, Berlin 2005, 188 pages, 27.40 francs.

Neuromarketing Nous décidons
plus souvent inconsciemment que consciemment. Celui qui sait comment donner des impulsions d'achat
peut influencer, vend avec plus de succès. Werner T. Fuchs explique comment
dans "Mille et un pouvoirs".Le neuromarketing est à la mode. Ce qui se passe dans notre cerveau
et pourquoi nous achetons - ou n'achetons pas - quoi et quand,
intéresse de plus en plus de marketeurs, de vendeurs et de publicitaires. Pour une bonne raison
... à l'essentiel : nous ne décidons pas rationnellement
mais émotionnellement ; nous prenons beaucoup plus souvent des décisions
inconscientes que conscientes. Il s'agit donc d'identifier les émotions inconscientes des
d'interpeller consciemment les acheteurs et les consommatrices et de donner ainsi l'impulsion d'achat.
déclencher.

Ce savoir n'est plus tout à fait nouveau, d'autres l'ont fait avant Werner T.
Fuchs entre deux couvertures de livre. A propos de Gerald Zaltman
("How Customers Think", Werbewoche du 30 septembre 2004) ou
Hans-Georg Häusel ("Brain Script", Werbewoche du 9 décembre 2004).
Mais personne ne l'a encore expliqué de manière aussi simple et compréhensible.
compréhensible, divertissant et orienté vers la pratique comme le
expert en marketing et publicitaire qui, depuis 17 ans, se consacre intensivement à la recherche et au développement.
se penche sur la recherche sur le cerveau.

Notre cerveau : Terra (in)cognita
Dans "Mille et un pouvoirs", Fuchs expose sa thèse "L'homme apprend
à travers des histoires". La recherche sur le cerveau, qui s'est développée au cours des 20 dernières années
a fait d'énormes progrès au cours des dernières années.
un constat simple en soi. C'est aussi la base du storytelling : si l'on veut
histoire, atteint mieux son interlocuteur que s'il lui racontait des
Les chiffres ou les faits font fuir. Les mots et les images sont émotionnels et
restent en mémoire, les chiffres et les faits sont rationnels et se perdent. Ainsi,
L'idée du neuromarketing est simple - et pourtant si difficile à réaliser
à mettre en œuvre.

Werner T. Fuchs ne montre pas comment raconter de bonnes histoires, les
et, pour finir, convaincre et vendre. Mais il donne
à toute personne qui souhaite repenser et comprendre à nouveau sa communication, le
outils pour le faire. Dans sa boîte à outils, il y a douze
des outils. Dès le début, il explique comment ces outils - et donc
le livre - sont à utiliser. C'est nécessaire, car "Mille et un
un pouvoir" n'est pas un manuel au sens classique du terme, mais plutôt une presque
mine inépuisable pour tous ceux qui sont encore assez curieux pour
découvrir des mondes inconnus.

Pas de contes légers des Mille et une nuits
Néanmoins, Fuchs ne laisse pas les lecteurs seuls face à ses
des outils. Certes, il ne montre à personne comment les utiliser,
mais il montre à tous comment il l'a concrètement utilisé et pourquoi le
un projet a eu du succès et l'autre un peu moins. Ces
Les études de cas n'ont pas vocation à être des solutions toutes faites, mais si vous avez un peu d'expérience, vous pouvez vous en inspirer.
peut trouver l'un ou l'autre conseil précieux pour son travail.
en tirer des conclusions. Et c'est plus instructif qu'une check-list de tous les
étapes individuelles que chacun a sur son bureau.
Cette avance en matière de connaissances doit être acquise - de manière aussi fluide que les
Mille et un pouvoirs" ne se lit pas comme un conte des mille et une nuits. Mais
l'effort en vaut la peine.

Roger Hausmann

Mille et un pouvoirs de Werner T. Fuchs. Orell Füssli Verlag, Zurich 2005, 264 pages, 49 francs.

Nightlife Avec une affiche pointue
le Du Théâtre à Berne attire l'attention sur la légendaire Ladies Night,
que le In-Club organise chaque année sur un thème précis.
Cette année, le 9 décembre, les femmes bernoises fêtent sous le slogan
"Ouest sauvage". Contexta a osé un coup de hanche créatif à ce sujet.
On y voit un talon haut qui, grâce aux éperons intégrés, est encore plus
devient plus dangereux qu'il ne l'est déjà. Si par hasard, il y a aussi
quelques messieurs de la création se sentent interpellés par l'affiche : pas de
problème. En effet, à partir de 23h30, les cow-boys sont également admis.

Jung von Matt/Limmat est la
agence de publicité la plus recommandée de Suisse. 57 annonceurs
les citent comme premier, deuxième ou troisième choix lorsqu'ils donnent des conseils à un collègue.
recommanderaient une agence à d'autres personnes. Au total, Media a interrogé
Research Group dans son étude annuelle du marché publicitaire.
responsables marketing de 341 des
500 plus grands annonceurs sur l'image et la performance des annonceurs. La deuxième plus grande
Publicis a été recommandé, Ruf Lanz a obtenu la troisième place.
apparemment un tuyau secret, car en ce qui concerne le degré de notoriété (calculé à partir de la
nombre d'évaluations reçues par l'agence), Ruf Lanz est encore
juste en dessous de la moyenne, à la dixième place. En tant que plus célèbre
Les agences sont Advico Young & Rubicam et Publicis. Ceux qui
clients considèrent comme l'agence de publicité la plus créative de Suisse, où elle
se sentent conseillés et qui
La semaine de la publicité des 24 et 25 novembre 2011 a été consacrée à la question de savoir qui possède la plus grande compétence en matière de stratégie.
Novembre 2005.
Vous n'avez pas d'abonnement ? Numéros individuels de Werbewoche
peuvent être commandés par e-mail auprès de Ginette Peter ()
(CHF 8.00+TVA/frais de port).