Mercoledì, il Liechtenstein
Parlamento, il Landtag, il Presidente del Consiglio di Amministrazione di Radio
Liechtenstein, Norbert Seeger, e il Consiglio di amministrazione, Alexander
Batliner si ritira con 13:12 voti. L'intero Consiglio di amministrazione è in piedi
è da mesi sotto il fuoco incrociato delle critiche, in quanto l'emittente è ancora
è in profondo rosso. Poiché il Parlamento ha solo i due
Consiglio di Amministrazione sopra menzionato, gli altri mandati del Consiglio di Amministrazione rimangono
cinque membri dell'organo a sette in carica. In un
pubblicato nel Liechtensteiner Volksblatt dal titolo
Batliner ha descritto la deselezione come una "campagna diffamatoria", come riportato dall'agenzia di stampa SDA. Già a marzo di quest'anno
ha avuto luogo un licenziamento. All'epoca, il Consiglio di amministrazione aveva licenziato il direttore artistico Mario Aldrovandi. La Svizzera
Il giornalista ha intentato una causa contro di lui. "Seeger è stato la forza trainante del mio licenziamento abusivo,
Il fatto che sia stato rimosso dall'incarico non ha alcuna influenza sul processo,
mi appaga con una certa soddisfazione", ha commentato
Aldrovandi in un comunicato stampa. A metà dicembre, il
Il Tribunale distrettuale del Liechtenstein ha esaminato il caso relativo al licenziamento di
Inizio Aldrovandi.

(pr) "Vedere ed essere visti" è stato l'obiettivo degli oltre 160 partecipanti.
Espositori e 3.000 visitatori al 15° Finance Forum alla Kongresshaus di Zurigo.
Al fine di soddisfare gli elevati standard qualitativi dell'evento, i nominati
l'organizzatore ha nominato Frontwork ag come partner ufficiale per l'evento.
Segnaletica dello stand.
Il lavoro frontale ha reso la performance convincente e unica.
di tutti gli espositori creando il layout di tutta la segnaletica dello stand.
e li ha prodotti allo stesso tempo. Convenzionale
Sono state utilizzate scritte in lamina e stampe digitali in quadricromia.
Applicazione. Il montaggio e lo smontaggio sono stati eseguiti in loco in un'unica soluzione.
singolo giorno.
Il Finance Forum è considerato l'incontro più importante dell'anno per i banchieri. Durante
due giorni, l'industria finanziaria e informatica svizzera si è informata su
i più recenti modelli di business, le strategie e i prodotti più recenti e ha beneficiato di
la piattaforma di rete unica nel suo genere.

Secondo un articolo del Tages-Anzeiger
Mercoledì si prevede un calo delle presenze al cinema per il 2005.
(vedi Newsmail del 23 novembre 2005). Questo messaggio
L'azienda di marketing pubblicitario Cinecom ora lo contraddice chiaramente: in una
Nel comunicato stampa si legge che il numero medio di visitatori per gli anni
2004/2005 sarebbe superiore di oltre 10 % rispetto ai dati relativi agli anni 1995-2005, che
corrisponderebbe a circa 15,45 milioni di visitatori. Anche se è chiaro
che l'anno cinematografico 2005 non passerà alla storia come un anno record.
passerà alla storia. Tuttavia, ciò è stato dovuto al flop di alcuni blockbuster e a
il bellissimo autunno.

(pr) Il 25 novembre, la fondazione
La lettura ha ricevuto il premio Dietrich Oppenberg Media di quest'anno a Potsdam. Il
Voi per la rivista Culture
ha ricevuto il premio speciale della giuria per il numero doppio "Du 752 - Das
Mare
mostra la sua lingua. Storie per noi bambini", n. 11/12, dicembre
2004/Gennaio 2005.
Il premio prende il nome dal fondatore e presidente dell'associazione.
editore di lunga data della "Neue Ruhr Zeitung/Neue Rhein Zeitung" a
Essen, Dietrich Oppenberg, che è considerato uno dei più importanti promotori di un'economia di mercato.
la moderna cultura del giornale e della lettura e la nuova generazione di giornalisti in
Germania. Il premio viene assegnato da una giuria indipendente composta da
pubblicisti e studiosi. Il premio intende sensibilizzare il pubblico
È necessario promuovere la consapevolezza dell'importanza della lettura.

Du è la principale rivista culturale svizzera e una delle più importanti al mondo.
periodici più antichi di sempre. Dal marzo 1941, il
monotematici in un'enciclopedia del presente, in cui il
autori, artisti e giornalisti di fama pensano, scrivono, disegnano,
fotografare, progettare e sono a casa. L'edizione premiata è stata premiata
il team editoriale, composto da sei membri, combinando le storie,
poesie e illustrazioni a forma di libro illustrato.

Colonna I mezzi di comunicazione di massa si rendono la vita facile,
di interpretare in modo errato le periferie in fiamme della Francia con una diagnosi a distanza,
Invece di chiarire la situazione sul posto, la TV privata può mettere le mani sul
Telefono, è la diagnosi a distanza del giornalismo. La banlieue è in fiamme?
Caso evidente: sono stati gli islamisti (Die Welt ...). No, il
Machos della banlieue (Alice
Schwarzer, ovunque). O la criminalità organizzata di
Bande di droga ("Tagesschau" SF 1)? In ogni caso, tutto dipende dalla bancarotta della
Modello di integrazione francese (tutti i media).
E una politica di immigrazione sbagliata! (ZDF ...) Oh no, sta infuriando
la guerra di civiltà (Spiegel). No, no, i ragazzi delle banlieue sono
svantaggiati (Tages-Anzeiger). E così via.
Quindi non si tratta tanto di una guerra di civiltà, quanto di giornalismo secondo
Metodo casuale. Diversità nella semplicità. Nel migliore dei casi. La realtà,
bisogna ammettere che è fastidioso. Cosa sono i fatti come il fatto che
Le periferie in cui gli islamisti sono forti sono rimaste tranquille (il che
non si esprime a favore degli islamisti), o che i ribelli siano francesi in
di seconda e terza generazione o che quasi nessuno degli over
500 persone arrestate sono state notate dalla polizia, che sono così poco
fatti contro la sublime bellezza del pensiero, la
i bambini svantaggiati dei silos residenziali sono svantaggiati? Che cosa dovrebbe
il lavoro di cinquemila ricercatori delle banlieue contro
la chiara consapevolezza che l'integrazione è fallita?
Che in realtà ha funzionato abbastanza bene, come ci dicono i ricercatori
è davvero fastidioso. Anche i padri dei ribelli vivono e
pensano molto francese. I fratelli maggiori sono laureati
o almeno una buona istruzione specializzata. Molti provenivano dalle periferie
e che ora sono stati ributtati dentro perché la
La coesione della società francese si sta sgretolando. Dove i ragazzi seguono il
L'Islam, è un Islam francese, fittizio, che è il
tradizione islamica dei nonni. Non è una crisi di integrazione ad alimentare la rivolta, ma una
Crisi di disintegrazione. L'intera società francese sta crollando
i colpi di martello delle politiche neoliberiste; e quello che abbiamo oggi, grazie a
di automobili in fiamme, è solo il sintomo più visibile
di un neocapitalismo che sta devastando la sfera sociale. Non solo nel
Banlieue. Nei quartieri della piccola borghesia, dove i discendenti naturali della
I Galli vivono, non sono tanto le macchine a bruciare quanto le anime, mentre si spengono
i padri si scatenano o si alternano
suicidio. La Francia non si sta sfilacciando ai bordi, la Francia
si disintegra nel suo centro. A chi questa circostanza sembra priva di significato, a chi pensa: Crisi della
Integrazione, crisi di disintegrazione, qualunque cosa sia, che differenza c'è?
è il Muggli che pensa siano i suoi lettori.
Ma almeno ha tolto dal tavolo la fastidiosa questione, che il più preciso
Questo è anche il caso della Germania,
Italia o unirsi a noi?
Il corrispondente potrebbe parlarne, a condizione che il mezzo di comunicazione abbia ancora una
è facilmente inseribile nel quadro. Cinquantamila lavoratori di strada e
Gli ingegneri sociali conoscono ogni angolo, ogni motivo, ogni stato emotivo. Essi
vorrei parlarvene. Non stiamo comunque parlando di Ouagadougou.
Dalla riva sinistra della Senna a Bobigny ci sono al massimo 40 chilometri di metropolitana.
minuti e da lì ai quartieri solo pochi cicli di tassametro.
Vaulx-en-Velin, che ha già subito incendi nel 1990 e nel 1995, è diviso in due parti
ore (TGV). Oppure potete prendere la linea 7 della metropolitana
dai ghetti asiatici e bianchi del sud di Parigi, proprio di fronte alla
la geografia sociale, nel centro occupato e da lì in poi nella
ghetti africani e magrebini nel nord. Questo è il
Diagnosi a distanza. Ciò che è affascinante, naturalmente, è come
questa professione si aggrappa con grande orgoglio alla pretesa di creare
pubblico sulle condizioni, quando tutto ciò che sta facendo è suscitare il pubblico
fastidio.

Oliver Fahrni è un pubblicista freelance. Fino al 2001 è stato
è stato vice caporedattore di Weltwoche e, più recentemente, responsabile del settore estero di
della Hamburger Woche.

Video on demand La TV on demand è già
diventerà presto una parte importante dell'utilizzo dei media. Già in
Negli Stati Uniti le emittenti televisive hanno lanciato modelli di business promettenti. Le principali reti televisive americane
ABC, CBS, NBC e la Warner Brothers Network (WB) stanno forgiando
Attualmente ha dei piani concreti su come sarà in grado di produrre i propri programmi tramite
Video on Demand (VOD) per i cittadini. Questo permetterebbe ai
Gli spettatori possono guardare serie popolari come "CSI", "Law and
Order" o "Desperate Housewives" in qualsiasi momento. Per il
Reti, questo sarebbe principalmente una fonte attraente di ulteriori
ricavi, in quanto i tempi di produzione a basso costo
I reality show stanno gradualmente finendo. Ora il richiamo del
costose nuove serie come "Lost" o "Grey's Anatomy" sono
lo schermo.

I canali di distribuzione sono diversi: CBS si affida a
il cavo digitale dell'operatore Comcast, NBC ai satelliti di
DirecTV. Warner Brothers ha appena concluso un accordo con AOL,
dove le vecchie produzioni televisive dello studio cinematografico sono disponibili gratuitamente sotto l'etichetta
È possibile accedere a In2TV. Questo include due minuti
pubblicità per programma che non possono essere saltate.

Gli inserzionisti devono fare attenzione
L'industria pubblicitaria vede le nuove offerte senza pubblicità di
reti con compostezza, ritenendo che per loro sia solo una questione di
un reddito secondario. Hans Brechbuehl, direttore del Centro per il
Strategie digitali presso la Dartmouth University, afferma: "Tuttavia, la
Gli inserzionisti devono prestare attenzione a che le nuove tecnologie non
Abbandonare l'acqua. Anche se il video on demand non è la loro attività principale
si spegneranno, le possibilità sono limitate dal fatto che
determinato".

Gli osservatori dei media di altri settori sono dello stesso parere. Per
I canali distributivi sono coinvolti solo marginalmente nei nuovi progetti VOD, ritiene
Per esempio Josh Bernoff, analista dell'istituto di ricerca sui media Forrester
Ricerca. "È solo un ruolo secondario il fatto che d'ora in poi si abbiano conseguenze
di "Lost" o "Desperate Housewives" sul suo computer.
possono scaricare", afferma. "L'aspetto significativo è che questo apre un varco nella
modelli di business tradizionali delle emittenti".

Di tutti gli accordi, quello che spicca è l'accordo che la rete Disney
ABC con Apple Computer: Entrambe le serie di successo, "Lost" come
anche "Housewives", sono disponibili senza pubblicità tramite il servizio Apple iTunes per
1,99 dollari e può essere utilizzato sia sul computer che sul computer.
può essere visto su un video iPod portatile. Il nuovo programma di successo
Il "Comandante in capo" sarà presto uno di loro. "In questo modo
il palinsesto è irrilevante come le notizie di ieri", dice
Bernoff.

I canali VOD di CBS e NBC saranno lanciati all'inizio della prossima stagione televisiva.
sarà disponibile nell'autunno 2006. Il progetto sarà finanziato da
progetto senza pubblicità, facendo pagare 99 centesimi per programma. Secondo
Secondo le stime dell'emittente CBS, i telespettatori hanno potuto in media
centinaia di chiamate all'anno, generando entrate aggiuntive per cinque milioni di euro.
dollari che ne deriverebbero. "Le reti non hanno altra scelta che
video on demand", ritiene Brad Adgate, vicepresidente della
istituto di ricerca Horizon Media. "Gli spettatori ora preferiscono
di poter guardare la televisione secondo i propri orari, e più
Più opportunità ci sono di farlo, più si diffonderà".

Tuttavia, il fattore determinante per l'implementazione della tecnologia è la
Costo. Anche se gli americani sono sempre pronti per i nuovi media - e
come il servizio a banda larga, la radio satellitare o la radio digitale.
registratore a disco rigido - mettere soldi sul tavolo, ma la concorrenza
è grande e gli spettatori sono attenti ai prezzi. Per questo motivo
Alcuni dei principali operatori via cavo hanno deciso di offrire
Programmi VOD gratuiti oltre ai servizi a pagamento.
Comcast, ad esempio, la più grande azienda di telefonia via cavo degli Stati Uniti, offre un servizio di
Servizio di pay-per-view per lungometraggi che costano tra i tre e i dieci dollari.
per film, offriamo anche due modelli gratuiti: Video in abbonamento
on Demand (SVOD), attraverso il quale tutte le serie del canale Showtime possono essere
può essere richiamato senza costi aggiuntivi, e una 750 ore
un mix completo di serie e lungometraggi di rete, anche
gratuitamente.

Le reti sono anche disposte a fornire gratuitamente alcuni beni.
distribuire. La NBC, ad esempio, ha accettato di distribuire serie come "Las Vegas", "Monk" e "La vita di un uomo".
I vecchi episodi di "Law & Order" disponibili per il Free on Demand (FOD)
di fornire. Operatori via cavo come Comcast e Time Warner Cable forniscono
sono i principali canali di distribuzione del VOD negli Stati Uniti. Comcast dichiara di
registra attualmente 100 milioni di visualizzazioni VOD al mese, presso Time Warner
la cifra è di 75 milioni.

Altre emittenti stanno sperimentando da qualche tempo con l'aiuto della
Tecnologia a banda larga con VOD. Ad esempio, il
La rete Viacom UPN offre anche serie popolari di mezz'ora su Internet, e
Canali via cavo come ESPN e MTV stanno sperimentando la tecnologia VOD con l'aiuto di
di video in streaming. "Ci sarà un'ampia varietà di
su richiesta, l'una non esclude l'altra.
fuori", dice Adgate. In considerazione del fatto che gli americani
oggi trascorrono 8,5 ore al giorno guardando la televisione, non c'è alcuna prova
che "la storia d'amore con la televisione" continuerà nel prossimo futuro.
finirà.

Il VOD ha ricevuto una spinta a livello mondiale negli ultimi anni e sarà
secondo le stime della società di ricerche tecnologiche In-Stat, del 13
milioni di spettatori in tutto il mondo. Negli Stati Uniti
Il 25% delle famiglie via cavo attraverso i servizi VOD. Si prevede che
Nel giro di cinque anni, il VOD è diventato parte integrante della
media in tutto il mondo.

Gerti Schön

Per la sesta volta dal 1993, il
Il giornale Cash Business ha effettuato una valutazione dei portavoce della stampa.
Il vincitore è Hans-Peter Nehmer, responsabile delle comunicazioni aziendali di
Gruppo Hotelplan con un punteggio di 5,18. Portavoce Migros
Urs-Peter Naef con 5,06 e terzo Urs Ackermann, responsabile della comunicazione.
Zürcher Kantonalbank (ZKB), a 4,95. Nelle retrovie si trova la
François-Xavier Perroud, responsabile della comunicazione di Nestlé, con un voto di 2,60.
Per la valutazione, Cash ha inviato 130 questionari ai membri dell'associazione.
Club dei giornalisti economici di Zurigo, al
I redattori economici dei quotidiani e di altre testate selezionate
giornalisti economici. Alla fine, 57 giornalisti hanno valutato il
di 64 portavoce della stampa su una scala da 1 a 6. Un totale di 47 portavoce di
I portavoce della stampa valutati hanno ricevuto un voto inferiore a 4,5 e 19 addirittura
un voto insoddisfacente inferiore a 4, secondo Cash.

Nel 2005, i cinema svizzeri hanno registrato
un notevole calo di visitatori rispetto all'anno precedente. Nel
In Svizzera, il numero di spettatori non era così alto dalla metà degli anni Novanta.
basso, come riportato dal Tages-Anzeiger. Secondo le proiezioni
Secondo l'associazione di settore Pro Cinema, nel 2005 solo circa il 14,1
milioni di visitatori (2004: 17,2 milioni). Questo è
un meno di 18%. Nella regione di Zurigo, secondo l'Ufficio federale di
Statistics (BfS), si prevede un calo di 16,4%. Questo è
Tuttavia, non si tratta solo di una crisi del cinema nazionale. Così
in Germania con un crollo di oltre 21%, in Francia/Italia
13% e poco meno di 9% nel Regno Unito. Anche negli Stati Uniti
si prevede una perdita di circa 11%. Le ragioni della scarsa
Secondo il Tages-Anzeiger, le cifre sono diverse. In Svizzera, ad esempio
I prezzi d'ingresso elevati e l'eccesso di offerta culturale, ad esempio.
A livello internazionale, invece, il calo dei visitatori è da attribuire principalmente alla presenza di
del DVD sul mercato di massa e con l'aumento dei contenuti di Hollywood
associato a debolezza.

Se l'avidità dovrebbe essere cool e i prodotti
o i servizi sono intercambiabili, il prezzo gioca un ruolo importante - oltre alla
L'immagine: il ruolo più importante nella decisione di acquisto. Il prezzo è per
Mirko Düssel, consulente di strategia e marketing, ha presentato la misura di marketing per
differenziarsi dalla concorrenza invece di concentrarsi sulla guerra dei prezzi.
per coinvolgere i clienti. Nessun'altra misura di marketing ha lo stesso
più direttamente sulle vendite, sulla quota di mercato e sui profitti. È per questo che paga
Vale la pena di pensare al prezzo. (rh)

Basi pratiche per il pricing attivo di Mirko Düssel. Cornelsen Verlag, Berlino 2005, 188 pagine, 27,40 franchi svizzeri.

Neuromarketing Decidiamo noi
più spesso inconsciamente che consapevolmente. Coloro che sanno come
può influenzare, vende con maggior successo. Werner T. Fuchs spiega come
in "Mille e un potere" È arrivato il neuromarketing. Cosa succede nel nostro cervello
e perché compriamo - o non compriamo - cosa e quando,
interessa un numero sempre maggiore di marketer, venditori e pubblicitari. Per una buona ragione
... in poche parole: non decidiamo razionalmente come
credere, ma emotivamente; decidiamo molto più spesso
inconsciamente che consciamente. È quindi importante riconoscere le emozioni inconsce dell'uomo.
per rivolgersi consapevolmente agli acquirenti e stimolare così l'impulso all'acquisto.
per innescare.

Questa conoscenza non è più del tutto nuova: altri, prima di Werner T.
Fuchs premuto tra due copertine di libri. Informazioni su Gerald Zaltman
("Come pensano i clienti", Werbewoche del 30 settembre 2004) oppure
Hans-Georg Häusel ("Brain Script", Werbewoche del 9 dicembre 2004).
Ma nessuno lo ha mai spiegato in modo così semplice e comprensibile.
comprensibile, divertente e orientato alla pratica come il
esperto di marketing e specialista di pubblicità che si è occupato intensamente di
con la ricerca sul cervello.

Il nostro cervello: Terra (in)cognita
In "Mille e un potere", Fuchs presenta la sua tesi "L'uomo apprende
attraverso le storie". Le ricerche sul cervello condotte negli ultimi 20 anni
anni ha compiuto enormi progressi, è di per sé alla base di questo risultato.
è una semplice constatazione. Lo storytelling si basa anche su questo: chiunque
La storia raggiunge la sua controparte meglio di quanto non faccia se la racconta con
Fatti e cifre spaventano le persone. Le parole e le immagini sono emotive e
bastone, i fatti e le cifre sono razionali e si perdono. Quindi
L'idea alla base del neuromarketing è semplice - eppure così difficile
implementare.

Werner T. Fuchs non mostra come vengono raccontate le buone storie che
e, infine, convincere e vendere. Ma lui dà
chiunque voglia ripensare e rivedere la propria comunicazione, la
strumenti in mano. La sua cassetta degli attrezzi contiene dodici
strumenti. Proprio all'inizio, spiega come questi strumenti - e quindi
del libro - devono essere utilizzati. Anche questo è necessario, perché "Mille e una
un potere" non è un libro di testo nel senso classico del termine, ma un libro quasi
inesauribile tesoro per tutti coloro che sono ancora abbastanza curiosi per
per scoprire mondi sconosciuti.

Niente favole sciolte da 1001 notti
Ciononostante, Fuchs non lascia i lettori da soli con il suo
strumenti. Non mostra a nessuno come usarli,
ma mostra a tutti come li ha usati nella pratica e perché questo
Un progetto ha avuto successo e l'altro un po' meno. Questi
I casi di studio non sono intesi come soluzioni di brevetto, ma coloro che hanno un po' di
può raccogliere uno o due consigli preziosi per il suo lavoro.
ne derivano. E questo è più istruttivo di una lista di controllo con tutte le
singoli passi che ognuno ha sulla propria scrivania.
Questo vantaggio di conoscenza deve essere acquisito - con la stessa fluidità con cui si acquisisce il
Mille e un potere" non si legge come una fiaba delle Mille e una notte. Ma
vale la pena di fare uno sforzo.

Roger Hausmann

Mille e una potenza di Werner T. Fuchs. Orell Füssli Verlag, Zurigo 2005, 264 pagine, 49 franchi.

Vita notturna Con un poster di grande effetto
il Du Théâtre di Berna richiama l'attenzione sulla leggendaria Ladies Night,
che l'In-Club organizza ogni anno su un tema specifico.
Quest'anno, il 9 dicembre, le donne di Berna festeggiano all'insegna del motto
"Wild West". Contexta ha osato un colpo d'anca creativo.
Si può notare un tacco alto che, grazie agli speroni integrati, è ancora
più pericoloso di quanto non sia già. Se per caso
alcuni signori della creazione si sentono indirizzati dal manifesto: no
Problema. Dopo le 23.30 sono ammessi anche i cowboy.

Jung von Matt/Limmat è il
l'agenzia pubblicitaria più raccomandata in Svizzera. 57 clienti pubblicitari
li nominano come prima, seconda o terza scelta quando lo comunicano a un collega
raccomanderebbe un'agenzia ad altri. In totale, i Media
Research Group nel suo studio annuale sul mercato pubblicitario, il
I responsabili marketing di 341 aziende del
500 maggiori clienti sull'immagine e sulle prestazioni degli inserzionisti. Il secondo più
Le raccomandazioni sono state assegnate a Publicis, il terzo posto è andato a Ruf Lanz -.
apparentemente una soffiata da insider, perché il livello di consapevolezza (calcolato dalla
numero di valutazioni ricevute dall'agenzia), Ruf Lanz è ancora
appena sotto la media, al decimo posto. Come il più noto
Le agenzie sono Advico Young & Rubicam e Publicis. Chi è il
clienti dell'agenzia pubblicitaria più creativa della Svizzera, dove danno il meglio di sé.
si sentono consigliati e che
ha le maggiori competenze strategiche, si legge nell'Advertising Week del 24 settembre.
Novembre 2005.
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può essere ordinato via e-mail a Ginette Peter ()
(CHF 8,00+IVA/posta).