Pierre C. Meier parle des élections et du classement des créatifs dans ce numéro.L'élection de l'annonceur de l'année est imminente
de la porte. Le comité électoral, composé d'anciens recruteurs et de
publicitaires de l'année, a récompensé six personnalités de l'industrie suisse de la publicité.
Le jury a sélectionné et proposé à l'élection les meilleurs candidats du monde de la publicité.

Les abonné(e)s de Werbewoche vont maintenant pouvoir choisir parmi les
six nominés désigneront l'annonceur de l'année 2006. Pour ce faire, ils recevront
cette semaine encore le formulaire de vote correspondant. Le 18 janvier, le
l'un des candidats au Kaufleuten de Zurich a remporté le prix tant convoité
Egon en guise de récompense. Ceux qui ont des chances de recevoir le prix
Vous trouverez en page 15 des informations sur la manière de devenir le meilleur publicitaire de l'année 2006.

La rédaction de Werbewoche a sélectionné dix campagnes publicitaires. Il s'agit de
sont toutes des campagnes qui, cette année, au moins à l'échelle de la région linguistique
ont été publiés et présentaient une pression publicitaire importante. Le site
Lectrices et lecteurs de Werbewoche et du magazine TVStar
peuvent choisir la campagne publicitaire de l'année 2005 parmi ces dix campagnes.
voteront pour leur projet. Le gagnant sera également annoncé le 18 janvier dans le cadre de la
Les prix ont été décernés lors de la 10e cérémonie des Egon. Quelles sont les dix campagnes
vous l'apprendrez à la page 14.

Après que les agences internationales ont été obligées, en vertu de la loi Sarbanes-Oxley
ne sont plus autorisés à publier des chiffres de facturation ou de revenus, le nombre d'employés augmente.
l'importance du classement des créatifs, que la Werbewoche publie chaque année vers la fin de l'année.
publié à la fin de l'année. C'est une bonne chose, car lors du classement des créateurs
la taille de l'agence n'est pas primordiale, mais plutôt son
performance créative, dans le cadre de projets nationaux et internationaux.
concours a été récompensé. Le choix des concours et leur
pondération correspondante a été effectuée, comme l'année dernière, en
Collaboration avec une délégation de l'Art Director Club de Suisse.
Vous trouverez le classement des dix meilleurs en page 18.

Pierre C. Meier, rédacteur en chef

Radio numérique Les radios privées suisses alémaniques sont intéressées par la radio numérique DAB, comme l'a clarifié l'OFCOM. Le financement reste toutefois ouvert. Selon une estimation optimiste, le premier
La radio privée sera "à l'antenne" en numérique dans environ deux ans. René Wehrlin
de la division Radio et télévision de l'OFCOM indique
que cette feuille de route ne doit toutefois être respectée que si la question
du financement soit clarifié. Lors de la récente enquête menée par l'OFCOM
L'évaluation des besoins en matière de radio numérique DAB n'a pas permis de répondre aux questions relatives à l'argent
n'a pas été épargné. Une centaine d'acteurs de la scène radiophonique suisse étaient présents.
invité à prendre position sur le principe de la poursuite de la procédure en
en matière de DAB. La mise en place d'une deuxième chaîne d'émetteurs est en discussion
en Suisse alémanique avec la participation des radios privées. Le premier ainsi
Le multiplex en question est en service régulier depuis 1999 et est
occupés exclusivement par des chaînes de SRG SSR.
47 des destinataires contactés ont répondu aux questions de Bakom
ont pris position, 53 y ont renoncé. Ce n'est pas une mauvaise chose
taux de réponse, interprète René Wehrlin, responsable de l'enquête
"Au nom de nombreuses radios, les associations
ont pris position". Principal résultat : 84 pour cent, soit 40 des 47
Les acteurs de la radio qui ont rempli le questionnaire de l'OFCOM montrent
Intérêt pour l'utilisation d'une deuxième chaîne numérique en
Suisse alémanique.
Pour l'instant, cette approbation ne doit être considérée que du bout des lèvres.
ne sera pas possible. Les points d'interrogation sont trop importants pour la poursuite du développement du DAB
en Suisse - et pas seulement en ce qui concerne le financement. "Avant
la conférence régionale de l'UIT sur la radiodiffusion, en mai prochain
on ne peut pas vraiment continuer à planifier", explique Wehrlin. Dans
Genève, plus d'une centaine d'États se disputeront la (re)répartition des ressources.
Les deux parties se disputent les fréquences, et l'issue de la conférence déterminera entre autres
de savoir dans quelle mesure les ressources nécessaires à la mise en œuvre de l'initiative sont disponibles.
seront libérés pour le déploiement du DAB. En outre, une majorité des
Les personnes interrogées s'intéressent en premier lieu à de nouvelles chaînes thématiques ainsi qu'à l'évolution de l'offre.
de contenu accompagnant les programmes, comme c'est le cas aujourd'hui.
est déjà possible avec l'affichage du titre.

Espoir d'une aide financière
Personne ne peut dire aujourd'hui quand ces souhaits deviendront réalité. Si :
"Nous ne pourrons pas éviter la numérisation", explique René
Wehrlin de l'OFCOM. Même son de cloche du côté des radios privées. Martin Muerner,
Directeur des programmes de Radio Beo à Interlaken et vice-président de l'Association suisse des journalistes.
Association suisse des radios privées (ASRP), trouve également que lors de la
la numérisation est incontournable : "Mais dès le début, nous avons
a dit que nous ne pouvions pas financer nous-mêmes la numérisation".
C'est également ce qui ressort des réponses à l'enquête DAB. "Trop élevé
Coûts pour les particuliers", une grande partie des personnes interrogées considère qu'il s'agit d'une "influence,
qui pourrait mettre en péril le succès commercial de DAB".
La FSEC place maintenant des espoirs dans la nouvelle loi sur la radio et la télévision, qui
sous certaines conditions, un soutien aux investissements
dans les nouvelles technologies par le biais de la redevance. La loi n'est pas encore
n'est pas finalisé, mais Muerner se dit confiant dans le fait que
cette contribution à la promotion de la technologie permettra de franchir le dernier obstacle.
"Si le financement est laissé au seul marché, cela va à l'encontre de l'esprit de la loi.
cela va à l'encontre du principe de la nouvelle loi selon lequel il faut
un paysage radiophonique fédéraliste avec une SSR forte et
des diffuseurs régionaux de service public".
A l'OFCOM aussi, on estime qu'une partie des
l'argent de la redevance soit investi dans la construction des nouvelles chaînes numériques
de l'entreprise. "Nous sommes conscients du problème et cherchons à présent des
modèles qui permettent au moins un financement de départ pour le nouveau
Les chaînes de télévision et les stations de radio doivent pouvoir bénéficier d'un réseau de diffusion, par exemple par le biais du "splitting" de la redevance,
explique René Wehrlin. Dans le cadre de l'appel d'offres du deuxième
DAB, l'OFCOM attend également des propositions correspondantes de la part de la
organisateurs, par exemple en se rendant
société d'exploitation. Un premier pas dans cette direction
Tamedia, la société de marketing Radiotele et la SSR ont lancé une campagne de communication sur le thème de l'information.
une "lettre d'intention" commune. Sur la base de cette
d'intention commune, il est prévu de créer un jour un consortium pour la mise en place d'un système d'information sur la santé.
et la commercialisation de la radio numérique.

 Nick Lüthi

Médias Le magazine de la maison d'édition Tamedia a son action littéraire. Une campagne de Ruf Lanz apporte l'aide nécessaire à la lecture.
c'est la surprise, a déclaré son rédacteur en chef, Res.
Strehle dans un article récent de la Werbewoche
interview. Parmi eux, on peut s'attendre à ce que la
le magazine lancé le week-end dernier
Edition avec "20 des plus belles
livres du 20e siècle" ne tombent guère. Certes, de tels
Les modèles d'affaires secondaires dans le paysage médiatique suisse sont un phénomène récent.
Blick a remporté un succès dès le mois de janvier avec le film "Le monde est petit".
de son action CD en tant que premier journal. Depuis longtemps, générer
Maisons d'édition en Italie et, depuis 2004, également en Allemagne
(bibliothèque du SüddeutscheZeitung) de substantiels revenus supplémentaires avec le
Vente de produits à fort tirage et à bas prix.

Focus sur la littérature suisse
Et maintenant, le supplément du week-end du Tages-Anzeiger, le Basler
Zeitung et de la Berner Zeitung. L'élément de surprise est cependant resté
ne suffit pas. En effet, la série en 20 volumes n'a pas fait appel à des auteurs mondialement connus.
classiques au contenu, mais de la littérature suisse. Et de surcroît de
Des auteurs qui ne sont même pas connus du pape de la littérature allemande.
Marcel Reich-Ranicki sont courants. "Je connais la plupart des livres
pas que vous sortez dans cette série", a-t-il déclaré au
rédacteur en chef adjoint du magazine, Peer Teuwsen, dans une interview,
qui a accompagné l'introduction du canon littéraire. Pour le
projet ambitieux qui, selon le chef de projet Claudius Wirz, doit au moins
Le projet, qui vise à atteindre le seuil de rentabilité, n'a pas fait dans la dentelle : pour la première fois, le projet a été financé par des fonds publics.
Les abonnés de la SonntagsZeitung ont reçu une carte de vœux.
bande gratuite dans la boîte aux lettres. L'objectif stratégique était de
avec ce projet, nous n'avons pas seulement envisagé le rendement supplémentaire, car
Le montant restant après les coûts d'initiation très élevés n'est pas encore connu.
par rapport à l'expérience espérée. Ce n'est qu'avec
d'autres projets de suivi - également pour d'autres titres de Tamedia - je m'attends à ce qu'il y en ait d'autres.
on peut alors s'attendre à des bénéfices importants, selon Wirz. L'objectif principal est de
mais que la série de livres a permis au magazine d'être mieux connu des lecteurs et des lectrices.
Le groupe cible qui aime la lecture est encore plus fortement ancré.

L'image du grand ballon d'essai n'est pas seulement celle de l'école de musique équipée d'un
de la publicité et des médias, estimée à un montant à sept chiffres, la
n'a probablement jamais été utilisé pour une série de livres suisses. De même, la
campagne de publicité - pas par l'agence maison de magazines McCann Erickson - de la
La plume de Ruf Lanz s'inscrit parfaitement dans ce projet : Dans
A l'ère des huit pages d'annonces, les campagnes imprimées comme celles pour les
série de livres-magazines avec ses deux séries consécutives
Les doubles pages sont une rareté qui fait sensation.

Livres liés au magazine
Outre le poids médiatique, l'idée publicitaire est également peu conventionnelle.
Contrairement à des projets similaires, où le produit de l'action
le duo de CD Danielle Lanz et Markus Ruf a fait la promotion de l'album.
livres en lien avec le magazine et les a agrémentés d'une dose sympathique de
l'autodérision en scène. Avec un clin d'œil, la jeune femme, pour l'instant
de dix motifs, a donné à cette série d'annonces un caractère particulier.
Les avantages du produit. Qu'à l'avenir, on puisse enfin obtenir un peu plus du partenaire
car après la lecture de magazines, les lecteurs se tournent vers la lecture de livres.
à l'écriture et à la lecture. Et comme les volumes ont un format plus petit que les
supplément du week-end, on pourra tout de même à nouveau voir les yeux de l'interlocuteur
voir

Smart aux réalisations qui ont été faites par des photographes de magazine comme Dan Cermak,
Tom Haller ou Christian Grund, sont d'une part la
le style photographique reconnaissable et documentaire du magazine et d'autre part
les différents lieux dans lesquels des détails discrets
évoquer des associations avec l'œuvre dont on vient de faire la promotion. Ainsi, par exemple, la
Couteaux dans la cuisine de la colocation pour le roman policier "Matto" de Friedrich Glauser
regiert" ou l'ambiance pouf du Tina-Bar de Zurich pour Alice
Nuit sans sommeil" de Rivaz. D'autres sujets avec d'autres photographes sont
en préparation, sait AD Katja Puccio.

Le premier chapitre de la campagne comprend des annonces, des encarts,
Affiches kiosques et mesures POS pour les librairies. Tamedias
Les médias électroniques pourraient également devenir un moyen de communication pour l'une des quatre saisons.
Markus Ruf reste discret sur les mesures à prendre.
Il est tout au plus plus disposé à donner des renseignements sur son statut de Suisse.
auteur préféré Markus Werner s'en va. Pour le reste, il se concentre sur des auteurs
des noms tels que Gertrud Leutenegger, "cela suscite la curiosité pour
Lecture".

Luca Aloisi

Le mandat de Beat
Mühlemann comme publicitaire de l'année. A qui le chef de la publicité Migros a décerné le
trône doit céder, ce sont les abonnés de la
semaine de la publicité. Comme chaque année, le jury des anciens lauréats a
six propositions non contraignantes ont été faites. Après la victoire de l'année dernière
d'un commanditaire, on trouve cette année exclusivement des (hommes)
annonceurs sur la liste restreinte. Parmi eux, un ancien publicitaire de l'année, un
Nominé record et véritable candidat surprise. Celui que les
La crème de l'industrie comme les têtes d'affiche de cette année
dans le numéro de Werbewoche du 8 décembre 2005.
Vous n'avez pas d'abonnement ? Les numéros individuels de Werbewoche peuvent être commandés par e-mail auprès de Ginette
Peter () (CHF 8.00+TVA/frais de port).

Participations dans les radios Coop est présente dans le Luzerner
Radio Pilatus s'est retirée, raison pour laquelle sa part (10 pour cent) a été ramenée à
aux autres actionnaires. Le plus gros morceau a été récupéré par LZ
médias, qui a augmenté de 5,1 pour cent pour atteindre 41,5 pour cent. La plus grande
Erwin Bachmann, actionnaire de Pilatus, est le vice-président du conseil d'administration.
La présidence de Pilatus est toutefois assurée par Leo Fischer, qui détient désormais 17,3 pour cent des voix.
détient en effet. Migros détient désormais 11,3 pour cent, la Banque cantonale de Lucerne 11,7 pour cent.
pour cent. Ringier a renoncé à d'autres acquisitions et reste à 18,2
Pourcentage.
LZ Medien est également présent chez Radio Sunshine à Zoug, où il détient 16 pour cent des parts.
est intéressée par une extension. Elle a donc participé à l'offre lorsque
L'actionnaire majoritaire Markus Ruoss sur les offres d'achat ou de coopération
a appelé à l'action. En attendant la conclusion de la LRTV, Ruoss a traité cette affaire
a toutefois été mis en veilleuse. Finalement, LZ Medien détient encore 6,5
pour cent chez TeleTell. (mk)

Assurances Wirz Werbung a éliminé un sapin pour la Mobilière. Et ce, de manière tout à fait cinématographique.
AD peut arriver dans sa carrière est de participer à la campagne de la Mobilière
de collaborer", estime CD Matthias Freuler chez Wirz Werbung. Peu de
autres campagnes en Suisse sont aussi populaires et connues. Parmi elles,
les rapports de sinistres amusants offrent un terrain de jeu créatif
sans aucune restriction. Partout où l'imagination peut trouver un
des dommages étonnants, tragico-comiques ou même impensables
il y a aussi le constat de dommage correspondant.
Mais c'est aussi l'une des choses les plus difficiles à faire.
Nouvelle originalité. Les procès-verbaux de sinistre en sont déjà à leur huitième année.
année. "On pourrait remplir un livre avec toutes nos idées", calcule
Freuler. Sur une centaine de procès-verbaux publiés à ce jour, on trouve
en même temps que les idées qui, pour une raison ou une autre, ont été une fois rejetées
au moins 300 dessins animés.

"Créer dix nouvelles idées amusantes alors qu'il y en a déjà plus de 100.
Seuls les créatifs qui s'investissent corps et âme dans leur travail sont en mesure de réaliser de tels projets.
et l'âme à une campagne", estime Marco Fioroni,
responsable de la publicité et du sponsoring de La Mobilière. Bien entendu, il se montre
satisfait une fois de plus de la nouvelle récolte. Les sujets jouent avec
toutes sortes de dommages autour de la saison froide. Les affiches et les annonces
dramatiser ce à quoi il faut s'attendre en hiver.
Dans la gare centrale de Zurich, l'un des motifs est également présenté dans une version fixe.
Installation présentée sous forme d'affiche déroulante.

En accord avec la saison, Wirz Werbung pour la Mobilière a maintenant aussi
a réalisé un film de Noël. Il s'agit du premier film pour
Mobiliar, qui présente un fort lien avec l'actualité saisonnière. "Avec
Les dessins produits à un coût relativement faible peuvent être rapidement mis à jour.
des événements d'actualité. Il est plus difficile de
film", estime Freuler. Wirz Werbung se réjouit d'autant plus que, maintenant, la
première "esquisse de dommage" filmée au moment précis où
Noël avec un sujet amusant autour de la "zone de danger
arbre de Noël" peut être diffusé. Le spot humoristique
thématise une (in)coutume suisse : le lancer de ballons après Noël
du sapin de Noël par la fenêtre de la chambre. Les conséquences sont dans ce cas
assez surprenant - notamment pour le responsable du sinistre qui
contrairement aux téléspectateurs, ne saura jamais comment son arbre est devenu
pouvait atterrir dans le salon du voisin.

L'équipe Wirz autour de l'AD Andrea Reinhart, du concepteur Thomas Kurzmeyer et du CD
Matthias Freuler s'est attelé à la tâche avec l'ambition de créer une œuvre d'art malgré la
de mettre en scène une intrigue imprévisible à partir d'un concept de base connu.
Les attentes sont mal satisfaites. Si le gag est réussi, c'est parce que
notamment grâce à la mise en scène inventive du vieux maître
Ernst Wirz et le producteur Stefan Fraefel.

Un effet de trampoline fait remonter le sapin de Noël lorsque
sur le toit d'une voiture qui passait juste au mauvais moment.
cabriolet tombe. Puis l'arbre rebondit dans un grand fracas de fenêtres
à l'étage dans un appartement au deuxième étage. En réalisant cette
Dans la deuxième scène, les cinéastes ont attaché l'arbre à un élastique comme pour un saut à l'élastique.
lié. "Celui qui a vu le film ne peut plus - sans se sentir
de penser à quelque chose - de jeter son sapin de Noël par la fenêtre", espère
le mobilier.

Andreas Panzeri

Unikat est de Tamedia et Publicitas
Winterthur a été chargé du budget publicitaire de Tagiplus. La nouvelle
La combinaison d'annonces est publiée par le Tages-Anzeiger, le Landboten et la
Thurgauer Zeitung a été lancée le 1er janvier 2006. La campagne d'Unikat
devrait, selon un communiqué, être lancé en décembre au niveau classique
et below the line sera lancée et sera donc prochainement
presse spécialisée.

Assurances I Elle a réussi le turnaround
Zurich Financial Services veut maintenant devenir la première société de services financiers au monde.
de l'assurance dans le top of mind. Une campagne de marque de Publicis doit ouvrir la voie à cet objectif.
Construire la marque Zurich est un
processus dynamique et non un événement. C'est ce qu'a dit E. Randall
Clouser, Group Chief Marketing Officer et Head of Global
Communications au sein du groupe d'assurance, à l'occasion de l'annonce
de la nouvelle campagne - au vu du budget, c'est plutôt une
Une tromperie profonde. Car en termes de budget, celle-ci a - du moins pour les
Le budget doit en effet être maintenu à son niveau actuel.
de la nouvelle agence leader Publicis à Zurich, selon le CCO Markus Gut, avec celui
comparables à ceux de l'UBS. Il en a tenu compte et a tendu pour le
deux CD de renommée internationale.
Sacha Moser et Tim Hoppin.

Une expérience de marque cohérente
En partant des valeurs relativement basses de notoriété et d'image de marque
dans les marchés clés et la croissance visée par le CEO James J. Schiro
stratégie de marque unique, les créatifs ont développé une
concept de communication qui distingue à nouveau clairement la marque de la concurrence.
se démarque de la concurrence. La Zurich est ainsi positionnée comme une assurance qui
les chances et les risques futurs de chaque client, du particulier
en passant par les petites entreprises jusqu'aux groupes mondiaux, et
des solutions adaptées. Ce produit attire l'attention
Promesse de la marque dans la revendication "Because change happenz" avec le logo Z de la
Zurich dans toutes ses réalisations. Et ces - deux minutes de
spots TV, onze sujets d'annonces grand format, des affiches et en ligne - laissent
se voient : Comme dans un film de Spielberg, les spots emmènent le
Les spectateurs sont projetés dans un futur immédiat où les prototypes actuels
sont déjà des succès au box-office (B-to-B), les seniors virtuoses sur des snowboards
dévaler les pentes (B-to-C) et les automobilistes grâce à un
système anti-collision, le conducteur n'a aucun souci à se faire.
trafic chaotique. Pour le tournage à Los Angeles,
Shanghai, Prague et les Alpes suisses, le duo de CD a pu, outre les
Oskar Homedal et Henry Moore Selder, ainsi que le directeur de la photographie
John Mathieson, qui s'est fait connaître dans le secteur par son travail dans
Gladiator" de Ridley Scott s'est fait un nom.

Les réalisations imprimées sont accompagnées de moins d'images visionnaires, mais de
avec une dose d'humour inhabituelle dans le secteur. Les personnages mis en scène
motifs posés - de l'investissement artistique mal orienté à la
Véhicule martien - thématisent avec un clin d'œil des événements avec lesquels
les assurés sont confrontés dans leur vie quotidienne privée et professionnelle à des problèmes de santé.
pourraient être mises en place. La campagne d'image a été lancée la semaine dernière aux États-Unis, en Suisse,
l'Allemagne et l'Autriche. Début 2006, les autres
Les marchés importants que sont la Grande-Bretagne, l'Italie et l'Espagne suivront.
   

Luca Aloisi

Prix des médias L'Espace Media bernois a décerné pour la 20e fois ses prix pour le journalisme local et la photographie de presse au Musée national de Zurich.Bien que la cérémonie ait eu lieu au Musée national, elle n'a pas eu lieu à l'extérieur.
était, "le journalisme local n'est pas encore prêt pour le musée", a déclaré Charles
von Graffenried dans son discours. L'éditeur et président de la fondation du
BZ-Preis pour le journalisme local et le prix Espace Media pour
Photographie de presse a pu assister à une cérémonie très digne de 520
Nous avons accueilli des invités, parmi lesquels le conseiller fédéral Christoph
Blocher.
L'importance du local, et donc du journalisme régional, à nouveau.
Dans son discours, Graffenried a analysé la situation en se basant sur les exemples suivants
les dépenses de split qui poussent comme des champignons. Journalisme local
pourrait redonner vie à la diversité médiatique perdue. "Une
Diversité des analyses et interprétation différente des données locales
Les événements font partie intégrante du fonctionnement d'une démocratie", a déclaré l'éditeur.
Les rédactions doivent tirer la couverture à elles. "Les subventions
par des maisons d'édition zurichoises, mais nous ne voulons plus", a déclaré Graffenried
en allusion à la participation de la NZZ au Bund ainsi qu'au
Tages-Anzeiger à la Berner Zeitung. Le modèle bernois avec le
Pour Graffenried, le rapprochement de la BZ et de la Confédération doit donc maintenant "permettre d'atteindre les objectifs fixés".
Apporter le salut".

Formes modernes d'information
Pour l'avenir du journalisme local, Graffenried voit beaucoup plus de choses
l'implication interactive du lectorat. Le courrier des lecteurs est diffusé sur une plus grande échelle.
suscitent de l'intérêt. Les lecteurs trouveront dans leur environnement direct
fournir des informations aux rédactions. L'orateur a mentionné la
Attentats à la bombe à Londres, où les messages les plus intéressants sont des SMS
et même des MMS envoyés directement aux médias par les personnes concernées depuis le métro
ont été envoyés. Graffenried voit ici dans différents
applications à l'avenir "le public alternatif" avec une
Le journal local comme intermédiaire.
Le concours des rédactions locales a réuni 72 auteurs, ce qui est nettement supérieur à la moyenne.
de plus que l'année dernière. "On regrette les excellents
travail. En revanche, la moyenne s'est améliorée", a déclaré la directrice de l'école.
le jury. Il a également remarqué que parmi la plupart des projets soumis
pas d'articles politiquement pertinents avec des recherches approfondies.
sont à trouver. "Les thèmes doux dominent" avec des portraits de marginaux
ainsi que des événements décalés ou attachants. Néanmoins, le jury a voulu
saluer "l'excellent travail réalisé par les rédactions locales, généralement très petites".
est fourni.
Contrairement à l'année précédente, un lauréat du prix principal a de nouveau pu être désigné.
ont été récompensés. Daniel Di Falco, Der Bund, a été récompensé par le
Prix principal du BZ-Preis pour le journalisme local des pays germanophones
Suisse a été récompensé. Son livre remarquablement écrit et respectueux
L'article "L'arche d'Otto est en polyester" est paru dans Kleine
Confédération. Dans son discours de remerciement, le lauréat s'est prononcé contre les
mesures d'économie. Il a rendu visite à cinq reprises à son protagoniste
jusqu'à ce que le texte soit possible dans sa forme actuelle. "Ce n'est pas le
Nous n'avons plus le temps de produire de la qualité", a déclaré Di
Falco.
"Transmettre quelque chose de manière à ce qu'on ait envie de le lire" a été pour le jury une
critère important. Cela a fonctionné par exemple pour un travail
de l'équipe de rédacteurs Janine Hosp, Walter Sturzenegger, Hélène Arnet et
Andres Büchi du Tages-Anzeiger. Pour son travail polyvalent et politique
série pertinente sur les navetteurs "Was Zürich bewegt", publiée en cinq parties,
ils ont reçu le prix de reconnaissance.
La lauréate principale du prix BZ pour le journalisme local de la
Suisse romande est Isabelle Graber du Journal de Jura. Avec
sa série d'articles finement nuancés et variés "Les orphelins de
Courtelary", elle a fait parler des orphelins qui ne parlent pas.
a été apporté. Un deuxième prix a été décerné à Nic Ulmi par la Tribune de
Genève, qui a été récompensé pour son approche proche des lecteurs et enthousiasmante.
Série de reportages sur la vie et les habitants de la ville de Genève
a rapporté.

Photo de presse suisse 2005
Le "Swiss Press Photo" de l'année 2005 montre une image paisible du
black-out national à l'occasion de la panne de courant des CFF du 22 juin. Le site
Le photographe Keystone Laurent Gilliéron a capturé les moments de cette
de son temps libre involontaire avec son appareil photo. La "photo de l'année" et
La photo gagnante de la catégorie "Actualité" a été publiée entre autres dans la NZZ
et dans le Tages-Anzeiger.
Dans la catégorie "Vie quotidienne et environnement", c'est Olivier Vogelsang de Genève qui a remporté le prix,
dont la série de photos "Couverture glaciaire près d'Andermatt" a été publiée dans la Tribune de
Genève a été publié. Dans la catégorie "Portrait", le prix a été décerné à Monika
Flückiger de Keystone. Ses photos montrent la visite de la conseillère fédérale
Micheline Calmy-Rey sur le Mont du Temple à Jérusalem. Dans la catégorie
"Sport" a été remporté par Andreas Blatter du journal bernois BZ. Son image
retient la joie du FC Thoune après sa qualification pour la Ligue des champions
a été fixé. La catégorie "Art et culture" a été remportée par Gaëtan Bally,
Keystone, pour son reportage sur l'éclairage des gares CFF
a remporté le prix. Dans la catégorie "Étranger", c'est l'auteur indépendant de Winterthur qui a remporté le prix.
Le photographe Manuel Bauer avec un reportage photo sur le Dalaï Lama.
Cette année, le jury a évalué 1408 images au total. Le site
Les meilleures photos du Swiss Press Photo sont publiées chaque année depuis neuf ans.
dans un catalogue. L'édition 2005 compte 128 pages et est disponible à partir de la 5e année.
Le livre sera disponible en librairie et dans les grands kiosques à partir du 1er décembre. En outre, le
cette année un grand volume anniversaire "The Eye of Switzerland. 15 Years of
Swiss Press Photo".
Les photos actuelles sont encore visibles jusqu'au 19 février 2006 au Landesmuseum
exposée sous le titre "L'œil de la Suisse". Le site
L'exposition itinérante "Swiss Press Photo 05" sera également présentée au Salon du livre
Genève (27.4. - 1.5.06) et ensuite au Politforum Käfigturm de Berne
(mai/juin 2006).

Le discours
Le Conseiller fédéral Christoph Schönborn a demandé que l'on comprenne bien la réalité.
Blocher dans sa laudatio au concours du journalisme local. En tant que
Pour son plaidoyer, il a pris comme titre la revendication d'Augstein (Spiegel)
"Ecrivez ce qui est !".

Le journaliste ne doit pas porter de jugement de valeur, a souhaité Blocher. Le site
Mais les journalistes doivent montrer sans retenue tout ce qui se passe dans notre pays.
monde ne va pas. Alors, le peuple jugera.

Blocher a trouvé son modèle de bon journalisme en Albert Anker. Celui-ci aussi n'a fait que représenter exactement ce qui est.

Pendant longtemps, l'élite du monde des médias présente à la conférence de presse a refusé de se faire masser la tête.
de Blocher a été applaudi. On ne s'est apparemment pas rendu compte que l'astucieux
Schmeichel ne formulait au journalisme critique qu'un refus de
un journalisme réfléchi.

Écrire ce qui est, aide en effet davantage la politique de Blocher
Écrire ce qui doit ou pourrait être. Reconnaissance du journalisme local
Blocher, parce qu'il est plus difficile d'éviter les petites contrariétés.
de publier que de parler des grands événements de la
se répandre.

Andreas Panzeri

Award Les abonnés de Werbewoche décernent
cette année encore, le très convoité Egon. Une fois de plus, seuls les hommes sont en lice.
candidats à l'élection. Après le mandant Beat Mühlemann (FCM), sont élus cette année
à nouveau exclusivement des publicitaires.
Frank Bodin
En fait, on connaît tout de lui. En 1996, lorsque Frank Bodin a été vendu sous forme de CD à
McCann Erickson sur les bords du lac Léman, on lui a souri.
plus tard, l'agence jusqu'alors grise était devenue l'une des plus créatives et
les plus prospères. Lorsqu'il l'a quittée en 2001 pour devenir le jeune CEO de la
Le groupe Euro RSCG, dont les agences sont situées à Zurich, Genève et
Bâle sur une nouvelle voie, le créatif de pointe
l'échec économique - entre-temps, l'agence s'est retrouvée avec des
plus de 70 collaborateurs, est à nouveau sur les rails et présente, cette année encore, un bilan positif.
En 2005, l'entreprise a connu une croissance énorme grâce à de nouveaux succès commerciaux comme CFF Cargo,
Stop Aids, Global Asset Management, 20 minutes, HSG, Riposa, M-Budget
Mobile, Kronenbourg et Jus de fruits Michel.
Lorsque le prix de plus de 400
Décoré critiquait l'ADC, il était submergé de mails anonymes -
entre-temps, le jury se base sur des critères qualitatifs. Et s'il
est plus souvent sollicité par les médias que d'autres, il ne sera pas peu
Il s'engage pourtant, en tant que membre du conseil d'administration, pour la protection de l'environnement.
de l'IAA ainsi que des BSW Leading Swiss Agencies pour une publicité intelligente
qui ne prend pas les gens pour des imbéciles, et il fait de la publicité
pour la réputation du secteur publicitaire.
C'est certainement pour cela qu'il est venu pour la septième fois.
Il n'a pas été nommé une seule fois. Et c'est peut-être pour cette même raison que le
Le titre n'a pas été attribué jusqu'à présent.

C'est à cause de sa modestie que
pas tout le monde le sait : Alfi Burkard (68 ans) est le créatif le plus expérimenté de la
Suisse. Pourtant, son travail est d'une qualité exceptionnelle.
Alfi Burkard a travaillé dans de grandes agences comme DDB (New York), FCB et BBF.
(Stockholm), pour finalement faire partie intégrante de l'histoire de la GGK
Bâle, en Suisse. Il a acquis son expérience auprès de grands noms de la publicité comme
Bill Bernbach, Helmut Krone, Sam Katz et l'a approfondie en Suisse.
chez Paul Gredinger, Robert Stalder, Martin Suter, Reinhold Weber et
d'autres encore. Burkard est membre de l'ADC Suède et de l'ADC
Suisse, a collectionné et collectionne les récompenses, plus de 250 à ce jour, dont
Or, argent et bronze à Cannes. Malgré son âge, Burkard
toujours un actif, loin du burn-out et en tant que travailleur indépendant
Art
Director plein d'idées qui ne se citent jamais elles-mêmes.
Au cours du semestre 2004/05, Alfi Burkard a présenté aux élèves de l'école créative
pour la première fois son expérience. Avec succès. Les élèves ont été séduits par
de sa personne, de ses leçons et de son programme de formation.
manuel "Kochen mit Alfi" composé à cet effet. Avec ses "recettes vivantes",
Il a établi de nouvelles normes grâce à ses cours intelligents et pratiques.
Ce succès n'est pas dû au hasard, car en plus de son
Alfi Burkard a également fait de la pédagogie,
psychologie, sociologie, philosophie et statistiques à l'université de
Stockholm.

On le connaît, le directeur de la création et
Copropriétaire de l'agence de publicité la plus créative de Suisse (selon le classement)
Ruf Lanz . Markus Ruf, né en 1963, est l'un des plus remarquables
publicitaire de Suisse. Il a été récompensé pour ses services en tant que concepteur indépendant.
a déjà été élu publicitaire de l'année en 2000. En 2001, il a fondé
Markus Ruf en compagnie de Danielle Lanz, la publicitaire de l'année 1999,
l'agence de publicité Ruf Lanz. Et a prouvé qu'il était aussi entrepreneur
a le nez fin. En peu de temps, l'agence est devenue l'une des
les plus recherchées du pays et privilégie systématiquement la qualité.
de la quantité. On le voit dans les campagnes pointues pour la Suva, VBZ, NZZ
Folio, McKinsey, Banque Coop, Hôtel Dolder Waldhaus et bien d'autres encore
de plus. Les qualités de Ruf sont également bien connues des
Résidents du foyer pour aveugles Mühlehalde à Zurich : leur
reprise du tube mondial de Stevie Wonder "I just called" a augmenté la
Le volume des dons a augmenté de manière significative et est devenu la coqueluche du public et des médias.
jurys de publicité. Jusqu'à présent, Markus Ruf a participé à plus de 500 concours nationaux et internationaux.
a remporté des prix internationaux, dont, en 2005, le prix de l'innovation de l'Union européenne.
trois lions à Cannes.

En avril 2004, Uwe Schlupp a fondé
avec Daniel Krieg, l'agence de deux personnes Krieg Schlupp Springer
et Jacoby. Avec des gains de budget et des points forts créatifs pour
Des clients comme Maurice Lacroix, MZSG Malik Management Zentrum
Gallen, le monde animal, Siemens Mobile, l'école de snowboard de Laax,
l'agence a rapidement remporté ses premiers succès d'estime grâce à Bilanz et Viva
et n'a cessé de croître.
Le fait d'avoir remporté le Coop-Pitches l'été dernier a permis à l'entreprise de se développer.
dirigée entre-temps par Uwe Schlupp, Daniel Krieg et Christoph Bürge.
agence à la percée définitive. En janvier 2006, KSSJ compte déjà 34
emploient des collaborateurs.
Avant de travailler pour KSSJ, Uwe Schlupp a travaillé pendant son
de dix ans en Suisse en tant que directeur artistique et créatif.
Directeur auprès des agences zurichoises Publicis et Weber Hodel Schmid. Dans
Uwe Schlupp a occupé la même fonction au sein d'agences renommées en Allemagne.
sa ville natale de Düsseldorf.
Uwe Schlupp est membre de l'ADC Suisse depuis 1998 et a déjà fait de nombreux
Alexander Jaggy (35 ans) a débuté sa carrière en tant qu'enseignant à l'école de musique.
Carrière en 1990 en tant que rédacteur chez BBDO à Zurich. Les autres postes étaient
GGK Zurich, Springer & Jacoby à Hambourg, Jung von Matt à Hambourg
ainsi que Springer & Jacoby International à Londres. Après sept ans
à l'étranger, il est revenu en 2001 pour le lancement de Jung von Matt/Limmat à
Zurich de retour.
En 2004, il a été nommé Executive Creative Director. Sous sa
Des campagnes pour Bluewin, Panasonic et d'autres ont été réalisées sous la direction de l'équipe de direction,
Julius Baer et les CFF. Pour ces derniers, il a remporté cette année le prix ADC Suisse.
le cube d'or ainsi que le très convoité prix de la presse. Pour la première fois
dans l'histoire de l'entreprise, son agence a réussi en 2004 à se hisser dans le classement des créatifs
JvM/Limmat a également connu un succès dans les nouvelles affaires.
Au cours des douze derniers mois, des clients comme Avia, Interpharma/VIPS,
BMW et Mini, Bucherer et Rivella à l'international s'y ajoutent.
Grâce à sa publicité, Jaggy a fait la promotion de plus de 200 produits nationaux et internationaux.
prix en 2010. Depuis 2004, il est membre de l'ADC Suisse et de l'ADC
Allemagne, membre du D&AD anglais depuis 2005. En septembre
il a été élu au conseil d'école de l'école créative ADC/BSW. À partir de 2006
il devient associé de JvM/Limmat. Jaggy est marié et a deux
Les enfants.

Markus Gut est directeur de la création
de Publicis, la plus grande agence de publicité suisse, et en tant que Chief
Creative Officer également membre du conseil d'administration de Publicis Groupe
Suisse.
Après des études de philologie et une formation de graphiste, il s'est tourné vers le journalisme.
a commencé sa carrière chez Publicis en passant par des agences de publicité renommées. Sous la
Markus Gut, Publicis a réussi à se forger une réputation permanente.
place de leader dans les classements créatifs des agences suisses.
et, dans le cadre de la fusion de Publicis Groupe Suisse, d'assurer les
de s'engager à fournir des prestations de haut niveau. Dans son portefeuille
de nombreuses campagnes qui ont marqué l'histoire de la publicité.
comme le crayon bleu de la NZZ, Angie Becker pour l'APG ou le
présentation mondiale de l'UBS.
En tant que l'un des créatifs les plus récompensés de Suisse, il est
Membre du comité directeur de l'ADC, chargé de cours dans des écoles spécialisées et toujours membre du jury
lors de festivals créatifs en Suisse et à l'étranger. Il est en outre membre du
de 12 membres du Creative Board de Publicis Worldwide.
Le fait que la force créative détermine le succès économique d'une agence
Le bien se manifeste toujours par l'obtention de prix importants.
budgets publicitaires, comme récemment Rivella ou Odlo, et de nouvelles
mandats d'UBS et de Nestlé.
Markus Gut est marié, père de deux enfants et apprécie également
en privé ce qui est de première classe. Qu'il s'agisse d'un vin issu du domaine familial ou d'un vin de qualité.
domaine viticole au Tessin ou un single malt de la distillerie écossaise Isle
of Arran, dans laquelle il est impliqué.

Commentaire de l'invité La génération Golf s'impose comme la génération de l'avenir.
rédacteurs en chef. Leur situation de départ est idéale, car idéologiquement
non contaminés, estime Res Strehle.
Alors qu'auparavant, en Suisse, il fallait attendre
l'âge où l'on devient membre du Comité central du Parti en Chine.
trois nominations de quotidiens suisses dans la catégorie "Journaux".
l'âge moyen des rédacteurs en chef suisses a baissé ces derniers jours.
2006 de manière marquante. À la NZZ, Markus Spillmann (38 ans) succède à Hugo Bütler
Michael Hug (41) et Markus
Eisenhut (43) a remplacé Andreas Z'Graggen. Deux décisions courageuses qui montrent
que les éditeurs - un mandat identique pour les nouveaux nommés
comme leurs prédécesseurs - du moins pour les prochaines années,
deux décennies à croire en l'avenir de leur presse écrite.

Les rédacteurs en chef désignés sont, pour parler avec Florian Ilies
Représentant de la génération Golf. Trop jeunes pour être soixante-huitards ou anti-soixante-huitards,
non chargé idéologiquement et donc dans une situation de départ idéale  
pour les commentaires de toute nature. Vous ne répondrez pas aux sujets d'actualité avec
réflexe idéologique, mais pour l'un ou l'autre
d'exprimer une opinion surprenante. Le fait que Markus
Spillmann, à la différence de ses prédécesseurs, n'est pas membre de la
parti libéral-radical, parle en faveur de son indépendance. Même dans
En ce qui concerne la guerre en Irak, le rédacteur en chef désigné de la NZZ ne s'est pas laissé distancer.
l'idéologie, mais par les faits.

Un bon signe d'indépendance est aussi le fait que les trois ne viennent pas de
Les membres de la diaspora ne sont pas issus du cercle le plus intime du pouvoir, mais de la diaspora :
Spillmann de la NZZ am Sonntag, Hug du Solothurner Tagblatt, le
Poste extérieur de la Berner Zeitung à Soleure, Eisenhut avait 20
Minuten, avant que le titre ne soit racheté par Tamedia.
a été pris en charge. Tous trois ont fait du bon travail et sont considérés
que communicatifs. S'ils peuvent encore progresser quelque part, c'est en matière de
La force d'opinion. La génération Golf est sans opinion à un niveau élevé,
les trois nouveaux rédacteurs en chef devraient cependant, pour l'écrivain
Markus Werner, a su, dans le cadre de sa fonction, jouer de l'un ou l'autre des
ou une autre opinion.

Les nouvelles nominations ont l'avantage qu'à l'avenir, on ne parlera plus de
l'âge des rédacteurs en chef doit être discuté. Il sera comme
Dans la vie, les jeunes et les vieux se côtoient partout.
la différence des footballeurs, la vitesse diminue dans les
moins de poids dans les salles de rédaction que sur la pelouse et
à la différence des animaux de zoo, le facteur d'attractivité de la progéniture
moins important, ni l'un ni l'autre ne seront à l'avenir
ne peut pas être un inconvénient. Peut-être qu'avec l'âge, un peu de
sagesse en plus. Et la conférence des rédacteurs en chef ne doit plus être égale à
s'attendre à ce qu'un membre, à peine entré, soit contraint ou
est volontairement mis à la retraite anticipée

Res Strehle est rédacteur en chef de Das Magazin et président de la Conférence des rédacteurs en chef.

processeurs Ce n'est que maintenant que les créatifs s'orientent vers une nouvelle et intéressante
groupe cible. Celui des femmes seules et capricieuses entre
45 et 65 ans qui fredonnent Céline Dion dans la voiture, salade seulement avec
de l'huile de pépins de raisin et du jus de citron.
et sont aussi capricieux que le temps en Angleterre.
En bref, toutes les manies et les verrues d'une vie insatisfaisante, mais bien
de vie aisée dans la ville. Qu'ils ont eux aussi leur
Nous savions depuis longtemps qu'ils avaient des rêves de péché et qu'ils les avaient
dans les Caraïbes.
Vous pouvez faire tout cela et bien plus encore avec une machine Centrino.
Appareil moins cher, toujours et à fleur de peau, comme nous le dit l'annonce
veut. Par exemple sous la forme d'un sceau : ordinateur portable sur les genoux
ouvrir, quelques touches, retour et le plus dur peut être fait
de l'industrie du showbiz et qu'ils se défoulent à pleins poumons.
se font désirer. Alors, si ce n'est pas un USP évident et
a un grand potentiel d'identification et d'achat ! (la)